Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды потребления: просьюмер (Серебряный Меркурий 2017)

76 views

Published on

Татьяна Комиссарова, Профессор, декан Высшая школа маркетинга и развития бизнеса, НИУ ВШЭ

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Тренды потребления: просьюмер (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Тренды потребления: просьюмер в индустрии моды: От профессиональных продавцов к профессиональным потребителям Москва 2017, www.marketing.hse.ru ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Москва 7 июня 2017 Татьяна Комиссарова, декан
  2. 2. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Просьюмериз и Просьюмер фото Просьюмер (prosumer, от professional либо producer + consumer — «профессиональный потребитель») – активный потребитель, имеющий доступ и умеет использующий технологии и информацию, вовлеченный в то, что происходит в розничной торговле, политике, поп-культуре *Все о просьюмере за 4,5мин. (анг. Язык): https://www.youtube.com/watch?v=K3qFCe36Njc Характеристики: oИнтересуются инновациями – хотят первыми попробовать, oСамодостаточны – думают и экспериментируют, oСкептики, но не циники, oАвторитетны
  3. 3. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Разумное производство: Новая модель фото Шить или не шить и КАК шить – решает потребитель Коллекции перед пошивом публикуют на сайте для голосования. В производство попадают набравшие максимальное количество голосов Принцип работы: oНа сайте выставляются лоты - образцы ткани и модели, с указанием цен; oПользователи голосуют (делают заказ) – ткань, модель, свой размер; oСбор заказов: в течение 1 недели. oКол.-во заказов: не менее 100. oДеньги списываются с карты, как только собран заказ. oПосле этого начинается пошив Производитель джинсов из высококачественного денима, а также рубашек и аксессуаров. Страна: США Год основания: 2008
  4. 4. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Новые Лидеры Мнений: Фэшн-блогеры vs Модельеров и Фэшн-журналистов фото Opinion Leaders сейчас: уже не журналисты и не дизайнеры, а fashion- блогеры Не все из них ранее работали в индустрии моды – теперь это не обязательно Коллаборации модных брендов и фэшн-блогеров OVS (модный бренд из Италии) и российские фэшн-блогеры: капсульная коллекция футболок (2013г.) Chriselle Lim Jessica Stein Danielle Bernstein Elin Kling Bryanboy Shea Marie Julia Engel Blair Eadie Nicole Warne Rumi Neely ТОП-10 мировых фэшн-блогеров
  5. 5. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 фото Просьюмеры по сравнению с непросьюмерами оказывают гораздо большее влияние на людей Просьюмер&фэшн-блогер : Влияние Вельветовые слиперы Miu Miu: Как домашние тапочки после активного обсуждения стали модной обувью Рекламная кампания Saint Laurent Paris «Весна-Осень 2017»: #YSLRetireTaPubDegradante – жалобы привели компанию в Управление контроля за рекламой (ARPP)
  6. 6. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Разумный шопинг: Новая модель фото Спрашивай у друзей, покупай после одобрения Мобильное приложение, объединяющее девушек для помощи в выборе комбинации одежды Страна: UK Год основания: 2016 Со-Инвесторы: Александра Сороко, Светлана Миронюк (ex.в-през-т Сбербанка) Принцип работы: o Пользователь загружает лук из дома или примерочной в магазине; o Сообщество, друзьями или модные блогерами дают рекомендации – одевать/покупать
  7. 7. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Разумный шопинг: Новая модель фото Потребитель отвыкает от бездумной (эмоциональной) покупки одежды Одежда по подписке*: Сервис длительной примерки *Примеры: http://dressbook.top/lplook6mXX/, http://allboxes.ru/services/accessories/garderobe/ Принцип работы: o Регистрация с заполнением анкеты (размер, стиль, модные предпочтения) o Доставка персонального комплекта o Смена комплекта через 2 недели Преимущества: o Экономия времени, o Экономия средств – за фиксированную сумму покупатель на время получает готовый комплект от модных брендов, o Не надо стирать и гладить, o Понравившуюся одежду можно купить
  8. 8. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Бум на создание одежды/аксессуаров своими руками Разумное потребление: DIY-Fashion или сделай собственную одежду DIY-Fashion Блоги Высокая популярность обучающих курсов, видео, книг и пр. Модные дизайнеры поддерживают Проект Design Download: Модельеры раскрывают секреты мастерства (выкладывают в открытый доступ выкройки и пр.)* *Уже поддержали: Симон Роша, Джон Гальяно, Йоджи Ямамото и Мартин Маржела
  9. 9. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 фото Популярность услуг «Разбор гардероба»: oУслуги приглашенного стилиста oКурсы (онлайн и оффлайн) oВидео и советы Разумное потребление: Не захламляться Барахолки и гаражные распродажи
  10. 10. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Анастасия Марфунина: линия галстуков-бабочек (MARF) *Сбор средств на planeta.ru в 2013 Просьюмер, как инвестор Краудфандинг Специализированные краудфандинговые платформы для fashion-индустрии Ministry Of Supply: Деловые хайтек-рубашки – не мнутся, холодят в жару, согревают и пр. *Сбор средств на kickstarter.com в 2012
  11. 11. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2017 Этичность и сотрудничество фото Recycle your clothes*: рекламная кампания 2015г. *Вирусное видео (There are no rules in fashion..») https://www.youtube.com/watch?v=s4xnyr2mCuI Вещи, связанные перуанскими женщинами- заключёнными Год основания: 2016 Страна: Дания Основатель: Вероника Де Соза Цель: помочь женщинам, отбывающим наказание за преступления, совершенные по причине бедности
  12. 12. ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА КОНТАКТЫ: Москва, ул. Кривоколенный переулок, дом 3 +7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru www.marketing.hse.ru

×