My presentation describe the phenomenon of Fan Studies (Including Brand community) in Thailand by 4 case studies; EXO – L, Red Army Fanclub (RAFC), Zoomer – X and Nudie Jeans from independent study of undergraduate students majoring advertising and marketing communications. All case studies indicate Identity of Fanclub and relationship in Cultural dimension and Economic dimension. For marketing communications and marketing academics should pay attention to the behavior of the active fans (advocate) expressly engage for that brand and media integration to communicate ideology of the group. Finally, every phenomenon in this world inevitably lead to the discovery of some interesting answers. This Presentation submitted to ICMSIT 2016; 3rd International Conference on Management Science, Innovation and Technology 2016, Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University, Bangkok, Thailand. I' m grateful to รศ.ดร. กาญจนา แก้วเทพ (Kanjana kaewthep) for Fan Studies concept and รศ.ดร.สราวุธ อนันตชาติ (Saravudh Anantachart) for Brand Community concept that I cited in this presentation. I really appreciate ผศ. ดร.รัตนสุดา ปุณณะหิตานนท์ (Ratanasuda Punnahitanond) และผศ. ดร.สมเดช รุ่งศรีสวัสดิ์ (Somdech Rungsrisawat) for good advice. Many Thanks to อรทัย วิไลลักษณ์ (EXO-L), กมลชนก พู่พวง (Red Army Fanclub), สิทธินนท์ เรืองฤทธิ์ (Zoomer-X) and ณัฐชาพล วโรฑยาศิริ (Nudie Jeans) for yours excellent independent studies. Thank You for owner' s of sources that I used to describe this presentation. Mr.Dusadee Nildum Ad&IMC, Communication Arts Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University, Bangkok, Thailand.

1. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
Fan Studies :
Exo – L, RAFC, Zoomer – X & Nudie Jeans

2. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
แฟนศึกษา กรณีศึกษาเรื่อง Exo - L , อัตลักษณ์ของเรดอาร์มี่แฟนคลับ
(RAFC), ชุมชนตราสินค้า Zoomer – X และ Nudie Jeans
ประกอบด้วยตัวอย่างจากกรณีศึกษาซึ่งเป็ นผลงานการศึกษาค้นคว้าอิสระของนักศึกษา
ระดับปริญญาตรี วิชาเอกการโฆษณาและสื่อสารการตลาด ชั้นปี ที่ 3 จานวน 4 เรื่อง**
โดยกรณีศึกษาทั้งหมดสะท้อนให้เห็นถึงปรากฏการณ์ของแฟนคลับ รวมถึงกลุ่มชุมชนตรา
สินค้าที่เกิดขึ้นในสังคมไทย ทั้งในมิติเชิงวัฒนธรรม และมิติเชิงเศรษฐกิจ
สาหรับนักวิชาการด้านสื่อสารการตลาดและการตลาด ควรให้ความสนใจศึกษาเพิ่มเติมถึง
พฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับ เนื่องจากแฟน/กลุ่มแฟน ก็คือ ผู้บริโภค ในบทบาทของ
ผู้ให้การสนับสนุนอย่างชัดแจ้งต่อแบรนด์ และปฏิสัมพันธ์ของกลุ่ม แฟนคลับจากทุก
กรณีศึกษา แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า กลุ่มแฟนคลับมีการบูรณาการสื่อเพื่อใช้
แลกเปลี่ยนความคิดเห็น การนาเสนอข้อมูลข่าวสาร การให้คาแนะนา ให้ความ
ช่วยเหลือ หรือร่วมทากิจกรรมเพื่อสื่อสารอุดมการณ์ในการธารงวัฒนธรรมของกลุ่ม
** เอ็กโซแอลแฟนคลับ (อรทัย วิไลลักษณ์, 2559) อัตลักษณ์ของ Red Army Fanclub (RAFC)
(กมลชนก พู่พวง, 2557) ชุมชนตราสินค้า Zoomer – X (สิทธินนท์ เรืองฤทธิ์, 2557)
ชุมชนตราสินค้ากางเกงยีนส์ Nudie Jeans (ณัฐชาพล วโรฑยาศิริ, 2559)

3. Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
ทาไมต้องศึกษาเรื่องแฟน?
ผู้ติดตาม (Follower)
ผู้อุทิศตน (Devotee) และ
ผู้ชื่นชม (Admirer)
ผลงานหรือตัวบุคคลในสื่อมวลชน
ผู้รับใช้วัด
ผู้ที่มีความกระตือรือล้น คลั่งไคล้
ผู้นิยมชมชอบ
การรวมตัวของผู้ที่เป็ นแฟนที่มีความสนใจร่วมกัน มีความกระตือรือร้น
ร่วมกัน และมีการสื่อสารกัน เป็ นรูปแบบของวัฒนธรรมย่อยประเภทหนึ่ง

4. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
S R
ทาไมต้องศึกษาเรื่องแฟน?
Active
User
กาญจนา แก้วเทพ (2555)
ติดตามผลงาน
สะสมสิ่งของ
ติดตามศิลปิน
แสดงอัตลักษณ์
เผยแพร่ และ
แลกเปลี่ยนข้อมูล

5. Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
การเมือง เศรษฐกิจ
วัฒนธรรม
อัตลักษณ์ ขนบ
ตานาน ศาสดา
พิธีกรรม ความเชื่อ
ภาษา การสื่อสาร
ความสัมพันธ์

6. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.

7. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.

8. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
วัฒนธรรม
-
1
, , , , , ,
Facebook
EXO Thailand Fanpage
เศรษฐกิจ

9. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
, , , , ,
EXO Thailand Fanpage
Fanpage
, , ,
, , ,

10. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.

11. Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
RAFC
2 - 3

12. Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
RAFC 1)
Champions Restaurant & Sports Bar 11
2) 3)
RAFC
RAFC
วัฒนธรรมเศรษฐกิจ

13. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.

14. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
Zoomer - X 4
1) , 2) Kaze
3) 4)

15. Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
( )
Line Facebook
kaze ( )
Zoomer - X Zoomer - X
Facebook
Line
( )
Zoomer - X Zoomer-x
Line Facebook
วัฒนธรรมเศรษฐกิจ

16. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
( )
Zoomer – X

17. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.

18. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
Nudie Jeans N 15
3
Close Group “Nudie Jeans Gang” Facebook
“Nudie Jeans Gang”

19. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
ตัวบ่งชี้ความเป็นชุมชน มีความรู้สึกเป็นพวก
เดียวกัน
มีความรับผิดชอบต่อ
สมาชิกในกลุ่ม
การมีวัฒนธรรมกลุ่ม
1. สมาชิกในกลุ่มชื่นชอบ
ในสินค้า Nudie
Jeans
 x 
2. มีการแลกเปลี่ยน
ความรู้กันระหว่างสมาชิก
 x 
3. แสดงรูปที่เปิดเผย
ตัวตนคู่กับสินค้า
Nudie Jeans
 x 
4. เมื่อทาผิดกฎจะ
ตักเตือนกัน
x  
5. ให้คาแนะนาเกี่ยวกับ
สินค้า Nudie
Jeans
 x 
6. มีการลงบัญชีดา
สาหรับผู้ที่ทาผิด
x  
7. ช่วยกันแก้ปัญหาและ
แนะนาเกี่ยวกับสินค้า
ชารุด
x  
8. ช่วยกันตรวจสอบ
สินค้าว่าเป็นของแท้หรือ
ปลอม
  
9. ให้ยืมบัตรสมาชิกของ
ร้านที่จาหน่ายสินค้า
Nudie Jeans เพื่อรับ
ส่วนลด
x
 
เศรษฐกิจ
วัฒนธรรม

20. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
ทาไมต้องศึกษาเรื่องแฟน?
(Loyal Consumer) / (advocate) (engagement)

21. Mr. Dusadee Nildum
Dusadee.ni@SSRU.ac.th.
อยากศึกษาเรื่อง แฟน กันไหมจ้ะ ?