3. De Hashtag: wat is het?
Facebook heeft het gebruik van hashtags (eindelijk)
omarmd. Hashtags zijn ooit ontstaan in IRC-
chatgroepen om gesprekken over hetzelfde
onderwerp te bundelen.
Op Twitter wordt er al sinds 2007 met groeiend
enthousiasme gebruik gemaakt van deze manier
van categoriseren. Sterker nog: hashtags zijn op
Twitter niet meer weg te denken.
De achterliggende gedachte van deze toegevoegde
functionaliteit is de groeiende ambitie van Facebook
om zich sterker te profileren als real-time
nieuwsmedium. Dit om bijvoorbeeld de
concurrentie (nog) beter aan te gaan met vluchtige
social-media als Twitter.
4. De Hashtag: wat betekent dit?
• Mogelijkheden voor pages:
• Uitgebreide monitoring: Het is eenvoudiger te weten waar je
target-group over praat. Conversaties rondom belangrijke
thema’s kunnen nu vrij makkelijk gevolgd worden omdat ze
nu gebundeld worden en doorzoekbaar zijn.
• Groeiend bereik: Door in te pluggen op bestaande hashtags
wordt het bereik van een post groter. Een bericht met
hashtag wordt namelijk geindexeerd en is zichtbaar voor elke
Facebook-gebruiker die hierop zoekt. Ook toont Facebook
gerelateerde content aan gebruikers wanneer gezocht wordt
op een bepaalde hashtag (zie voorbeeld hier rechts).
• Branded hashtag: Nu ook Facebook de hashtags
ondersteund is het makkelijker om breed online een eigen
hashtag te claimen en in te zetten.
• Advertising: Het is voor te stellen dat in de nabije toekomst
ook geadverteerd kan worden op de hashtag (zoals op
Twitter). Op die manier kan ook hier specifiek contextueel
getarget worden.
6. De Facebook-nieuwsfeed
• De nieuwsfeed is het overzicht op Facebook van alle
berichten van door een persoon gevolgde vrienden en
merken (zie voorbeeld hier rechts).
• Idealiter worden aan de Facebook-gebruiker alle berichten
getoond van alle vrienden en alle merken:
• Dit komt neer op plusminus 1500 berichten gemiddeld. Facebook maakt
daarom, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Twitter, een keuze welke berichten
worden getoond
• Het algoritme dat gebruikt wordt voor het maken van deze
keuze heet ‘Edgerank’: meer informatie over Edgerank vind
je hier: http://bit.ly/fbedger
• Facebook voert continu updates uit aan dit algoritme om zo
steeds betere berichten te serveren op de timeline
• Sindskort is Facebook transparanter in hun communicatie
over deze updates. Er is dus ook redelijk wat bekend over
de meest recente twee: ‘Story Bumping’ en ‘Last actor’.
7. Story bumping: wat is het?
Een van de aangekondigde veranderingen in de nieuwsfeed is Story Bumping. Dit is een aanpassing
die er voor zorgt dat berichten op de nieuwsfeed, die bij een eerder bezoek nit zijn gezien, weer
bovenaan terugkomen.
Bijvoorbeeld:
• Iemand logt ‘s ochtends om 10 uur in op
Facebook en ziet 30 posts.
• Deze persoon mist 20 posts omdat hij niet zo
ver omlaag scrollt.
• De gemiste post blijft comments, likes en
shares krijgen (dus is schijnbaar belangrijk).
• De volgende keer dat deze persoon zijn
nieuwsfeed weer bezoekt, is nu de kans
groter dat deze populaire nog niet bekeken
posts bovenaan staan.
8. Story bumping: wat betekent dit?
• Facebook heeft story bumping getest op 7000 gebruikers met als resultaat:
• 5 % stijging in het aantal likes, comments en shares bij organische posts van vrienden
• 8 % stijging in likes, comments en shares bij organische posts van pages
• Facebook geeft aan dat op dit moment (zonder story bumping) een gemiddelde Facebook
gebruiker 57% van de nieuwsfeed leest. Met story bumping kan dit stijgen tot gemiddeld
70%
• Op dit moment is Story Bumping uitgerold naar 99% van de desktop-gebruikers en is
Facebook bezig met de uitrol naar mobiel
• Het bovenstaande betekent voor een Facebook page:
• Als een post voldoende engagement krijgt stijgt de zichtbaarheid
• Posts met veel engagement krijgen een kleine ‘boost’ in interactie (likes, comments en shares)
9. Last actor: wat is het?
• Een andere ontwikkeling is ‘Last actor’ (al is
deze ontwikkeling nog vrij pematuur).
Cijfers en informatie over de uitrol
ontbreken helaas nog.
• Facebook kent met deze ontwikkeling
meer gewicht toe aan de meest recente
gedragingen van een Facebook-gebruiker.
• Met andere woorden: de laatste 50
vrienden en pages met wie een Facebook-
gebruiker hebben een grotere kans
hebben om terug te komen binnen de
nieuwsfeed van deze gebruiker.
• Ook deze ontwikkeling draagt bij aan de
ambitie van Facebook om te groeien als
real-time medium
