Honza Brýna jako Social Ads Specialist na Poslední středě představil Facebook Ads Placement a typy cílení. Porovnal použité bannery se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny a s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny. Ukázal také bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky. Podívejte se!
Přednáška Matěje Nováka, senior konzultanta Ataxo Czech, na konferenci pro neziskové organizace “Jak vytěžit internet” pro neziskové organizace
OgilvyInteractive, Fórum Dárců a Nadace Terezy Maxové společně uspořádaly konferenci pro neziskové organizace "Jak vytěžit internet". Na konferenci, která proběhla 22. července za podpory ČSOB a a Poštovní spořitelny, vystoupila celá plejáda známých osobností internetové a marketingové scény.
Pavel Pajkrt a jeho zamyšlení nad největšími SEO chybami, kterých se z nejrůznějších příčin dopouštějí kodéři, programátoři a developeři. Důvody blíže přiblížila malá anketa, jejíž výsledky jsou součástí prezentace.
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoH1.cz
Mají si copywriteři a právníci co říct?
Píšete texty a nevíte, jak se bránit proti jejich kopírování? Pracujete v rámci marketingové strategie s klíčovými slovy a brandovými frázemi týkající se konkurence nebo se o konkurenci přímo zmiňujete a nevíte, zda je to v souladu se zákonem? Pak je tahle přednáška určená právě pro vás. Tyto a další otázky vám zodpoví advokáti specializující se na e-commerce. A mimochodem, dozvíte se i původ slova spam!
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o FacebookuH1.cz
Holky se na Poslední středě zaměřily na tvorbu obsahu. Ukázaly, jaké posty fungují lépe, na co se soustředit a jaký typ obsahu zvolit pro danou cílovou skupinu.
Copycamp 2016 - Jan Kvasnička, Pavel Ungr - Copywriting versus SEOUX: Jde to ...H1.cz
40 minut plných praktických ukázek z webového copy, které vás přesvědčí, že dobrý copywriter musí mít přesah do SEO i UX. Vždyť copywriter má obrovskou moc, o které kolikrát ani neví. Jak na call-to-action, kam text vůbec nepatří a kdy je ho naopak zbytečně moc? Jak zvýšit CTR v SERPu, jak myslet responzivně a... a mnohem více v SEOUX bloku od Honzy Kvasničky a Pavla Ungra.
Přednáška Matěje Nováka, senior konzultanta Ataxo Czech, na konferenci pro neziskové organizace “Jak vytěžit internet” pro neziskové organizace
OgilvyInteractive, Fórum Dárců a Nadace Terezy Maxové společně uspořádaly konferenci pro neziskové organizace "Jak vytěžit internet". Na konferenci, která proběhla 22. července za podpory ČSOB a a Poštovní spořitelny, vystoupila celá plejáda známých osobností internetové a marketingové scény.
Pavel Pajkrt a jeho zamyšlení nad největšími SEO chybami, kterých se z nejrůznějších příčin dopouštějí kodéři, programátoři a developeři. Důvody blíže přiblížila malá anketa, jejíž výsledky jsou součástí prezentace.
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoH1.cz
Mají si copywriteři a právníci co říct?
Píšete texty a nevíte, jak se bránit proti jejich kopírování? Pracujete v rámci marketingové strategie s klíčovými slovy a brandovými frázemi týkající se konkurence nebo se o konkurenci přímo zmiňujete a nevíte, zda je to v souladu se zákonem? Pak je tahle přednáška určená právě pro vás. Tyto a další otázky vám zodpoví advokáti specializující se na e-commerce. A mimochodem, dozvíte se i původ slova spam!
Pája Brettová a Bětka Matějů: Poslední středa o FacebookuH1.cz
Holky se na Poslední středě zaměřily na tvorbu obsahu. Ukázaly, jaké posty fungují lépe, na co se soustředit a jaký typ obsahu zvolit pro danou cílovou skupinu.
Copycamp 2016 - Jan Kvasnička, Pavel Ungr - Copywriting versus SEOUX: Jde to ...H1.cz
40 minut plných praktických ukázek z webového copy, které vás přesvědčí, že dobrý copywriter musí mít přesah do SEO i UX. Vždyť copywriter má obrovskou moc, o které kolikrát ani neví. Jak na call-to-action, kam text vůbec nepatří a kdy je ho naopak zbytečně moc? Jak zvýšit CTR v SERPu, jak myslet responzivně a... a mnohem více v SEOUX bloku od Honzy Kvasničky a Pavla Ungra.
Copycamp 2016 - Barbora Šťastná - Jak jsem začla psát Šťastný blogH1.cz
Jednoho říjnového podvečera roku 2010 jsem vystoupila z tramvaje a ve výloze vietnamského zelinářství jsem zahlédla svůj podmračený, naštvaný obličej. Lekla jsem se: "Tohle jsem opravdu já?" A přemýšlela jsem o tom, jak to změnit. O pár dní později jsem o tom začala psát Šťastný blog. V té chvíli jsem ještě netušila, že psaní blogu mi vydrží dalších šest let a že doopravdy změní můj život.
Kanibalizace ppc a seo - Milan Merglevsky, Pavel Pajkrt, Martin MatejkaH1.cz
Kanibalizace PPC a SEO. Je zkáza nevyhnutelná? Kdy jsme v H1.cz klientovi díky SEO ušetřili majlant a v jakých případech se naopak vyplatí podporovat oba kanály?
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitěH1.cz
Neodkládat. Kontrolovat a plnit termíny. Delegovat úkoly. Mít systém... Určitě jste již viděli a slyšeli mnoho rad, jak pracovat “lépe". Že vám málokterá z nich pomohla? Věřte mi, nejste v tom sami. Pojďme to společně změnit. Představím vám deset jednoduchých kroků, díky kterým odstartujete cestu za dosažením záměrů. Začněte od kteréhokoliv z nich. A pusťte se do něj ještě dnes.
Copycamp 2016 - Luboš Květ - Čísla pro vaše písmenkaH1.cz
Naučte se vyhodnocovat výkon svých článků! Jeden článek za druhým. Jak poznáte, že jeden je lepší než druhý? Ukážeme si řadu metrik, skrze které je možné na texty nahlížet. Nebojte nezůstane jen u řečí. Dostanete funkční skript pro svoje weby, tak abyste i vy mohli přínos textů pěkně měřit, ale co především, vyhodnocovat a psát své texty lépe a lépe!
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovnyH1.cz
Pražské taxíky jsou téma, kterému se věnoval snad každý novinář od roku 1990. Víceméně vždy bez úspěchu. Jak se mi podařilo dostat 5 pražských taxikářů a jednoho úředníka “za mříže”? A proč bych se do podobného projektu už nikdy nepustil. A havně, kdo mě za to platí.
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsahH1.cz
Také jste snili o psaní pro luxusní restauraci, sportovní lovebrand nebo kultovní nakladatelství? A pak přišla první strojírenská firma, první e-shop s vrtačkami a první nesrozumitelný software.
Nuda? Ani náhodou. Stačí maličkost. Dívat se na obsah očima zákazníků. A pochopit, že pro ně často "ta divná věc" znamená celý svět.
Ukážu vám, jak se s nudným obsahem vypořádat, a přihodím 6 příkladů včetně odkrytých čísel. Na nich uvidíte, jak může na první pohled nudný obsah v nudném oboru uspět a vydělat peníze.
Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOVH1.cz
Jsme lidi, ne? Tak proč jimi nejsme i na Facebooku? Jak komunikuje tradiční a zavedená organizace, jakou Český olympijský výbor bezesporu je, v 21. století? I prostřednictvím Facebooku. Před olympijskými hrami v Riu tak nakoukneme do olympijského zákulisí a ukážeme si příklady nejzajímavějších příspěvků na sociálních sítích z minulých olympiád. A dozvíte se i to, jaké to je pracovat s nejlepšími českými sportovci.
Pavel Pajkrt (H1.cz) + UPC case study on highly targeted multi-channel content strategy for 3,5 mio unique-pages-website. With huge PPC campaigns savings. Presentation was revealed at Marketing Festival 2016.
Copycamp 2016 - Andrea Moličová, Tomáš Jireček - Improvizace, kreativita, pří...H1.cz
Sedíte u stolu se svým počítačem. Pomrkáváte na monitor a kurzor vám to vrací. Nic jiného se ale neděje. Nejde to a deadline se blíží. Co teď? Dá se s tím vůbec něco dělat? Sáhneme do hájemství aplikované improvizace a nabídneme vám inspiraci, jak restartovat mozek. Ukážeme vám také praktické příklady, jak na příběh. Máte pocit, že vaše hlava potřebuje k rozproudění nápadů víc než 30 minut? Tak nepřehlédněte improvizačně-kreativní workshop!
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceH1.cz
Vloudila se chyba a všichni se dívají. Jak v tuhle chvíli zvládnout krizovou komunikaci a dá se na ni vůbec dopředu připravit? Na workshopu vám Marek Nepožitek ze SentiOne poradí nejen to, jak při řešení problému postupovat, ale také co dělat v pokrizovém období. A přihodí i pár příkladů ze života, kdy firmám nezavařila interní chyba, ale rozruch kolem některého z celospolečenských témat. Třeba palmový olej.
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikH1.cz
Jak se může lišit kvalita a relevance webů v tematických kategoriích obsahových sítí? Jaké weby v nich vlastně můžete najít? PPC strategist Peter Gališin (H1.cz) vám prozradí tipy, co si v obou PPC systémech pohlídat, a jak tento druh cílení optimalizovat tak, abyste ušetřili na nákladech i naplno využili potenciál kampaní. Představí vám výsledky svého experimentu z 20 tematických kategorií Adwords a Skliku.
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2016 - Barbora Šťastná - Jak jsem začla psát Šťastný blogH1.cz
Jednoho říjnového podvečera roku 2010 jsem vystoupila z tramvaje a ve výloze vietnamského zelinářství jsem zahlédla svůj podmračený, naštvaný obličej. Lekla jsem se: "Tohle jsem opravdu já?" A přemýšlela jsem o tom, jak to změnit. O pár dní později jsem o tom začala psát Šťastný blog. V té chvíli jsem ještě netušila, že psaní blogu mi vydrží dalších šest let a že doopravdy změní můj život.
Kanibalizace ppc a seo - Milan Merglevsky, Pavel Pajkrt, Martin MatejkaH1.cz
Kanibalizace PPC a SEO. Je zkáza nevyhnutelná? Kdy jsme v H1.cz klientovi díky SEO ušetřili majlant a v jakých případech se naopak vyplatí podporovat oba kanály?
Copycamp 2016 - Daniel Gamrot - 10 kroku k vyšší produktivitěH1.cz
Neodkládat. Kontrolovat a plnit termíny. Delegovat úkoly. Mít systém... Určitě jste již viděli a slyšeli mnoho rad, jak pracovat “lépe". Že vám málokterá z nich pomohla? Věřte mi, nejste v tom sami. Pojďme to společně změnit. Představím vám deset jednoduchých kroků, díky kterým odstartujete cestu za dosažením záměrů. Začněte od kteréhokoliv z nich. A pusťte se do něj ještě dnes.
Copycamp 2016 - Luboš Květ - Čísla pro vaše písmenkaH1.cz
Naučte se vyhodnocovat výkon svých článků! Jeden článek za druhým. Jak poznáte, že jeden je lepší než druhý? Ukážeme si řadu metrik, skrze které je možné na texty nahlížet. Nebojte nezůstane jen u řečí. Dostanete funkční skript pro svoje weby, tak abyste i vy mohli přínos textů pěkně měřit, ale co především, vyhodnocovat a psát své texty lépe a lépe!
Copycamp 2016 - Janek Rubeš - Jak poslat taxikáře do polepšovnyH1.cz
Pražské taxíky jsou téma, kterému se věnoval snad každý novinář od roku 1990. Víceméně vždy bez úspěchu. Jak se mi podařilo dostat 5 pražských taxikářů a jednoho úředníka “za mříže”? A proč bych se do podobného projektu už nikdy nepustil. A havně, kdo mě za to platí.
Copycamp 2016 - Martin Brablec - Vzrušující nudný obsahH1.cz
Také jste snili o psaní pro luxusní restauraci, sportovní lovebrand nebo kultovní nakladatelství? A pak přišla první strojírenská firma, první e-shop s vrtačkami a první nesrozumitelný software.
Nuda? Ani náhodou. Stačí maličkost. Dívat se na obsah očima zákazníků. A pochopit, že pro ně často "ta divná věc" znamená celý svět.
Ukážu vám, jak se s nudným obsahem vypořádat, a přihodím 6 příkladů včetně odkrytých čísel. Na nich uvidíte, jak může na první pohled nudný obsah v nudném oboru uspět a vydělat peníze.
Copycamp 2016 - Tomáš Houska - Digitální komunikace ČOVH1.cz
Jsme lidi, ne? Tak proč jimi nejsme i na Facebooku? Jak komunikuje tradiční a zavedená organizace, jakou Český olympijský výbor bezesporu je, v 21. století? I prostřednictvím Facebooku. Před olympijskými hrami v Riu tak nakoukneme do olympijského zákulisí a ukážeme si příklady nejzajímavějších příspěvků na sociálních sítích z minulých olympiád. A dozvíte se i to, jaké to je pracovat s nejlepšími českými sportovci.
Pavel Pajkrt (H1.cz) + UPC case study on highly targeted multi-channel content strategy for 3,5 mio unique-pages-website. With huge PPC campaigns savings. Presentation was revealed at Marketing Festival 2016.
Copycamp 2016 - Andrea Moličová, Tomáš Jireček - Improvizace, kreativita, pří...H1.cz
Sedíte u stolu se svým počítačem. Pomrkáváte na monitor a kurzor vám to vrací. Nic jiného se ale neděje. Nejde to a deadline se blíží. Co teď? Dá se s tím vůbec něco dělat? Sáhneme do hájemství aplikované improvizace a nabídneme vám inspiraci, jak restartovat mozek. Ukážeme vám také praktické příklady, jak na příběh. Máte pocit, že vaše hlava potřebuje k rozproudění nápadů víc než 30 minut? Tak nepřehlédněte improvizačně-kreativní workshop!
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceH1.cz
Vloudila se chyba a všichni se dívají. Jak v tuhle chvíli zvládnout krizovou komunikaci a dá se na ni vůbec dopředu připravit? Na workshopu vám Marek Nepožitek ze SentiOne poradí nejen to, jak při řešení problému postupovat, ale také co dělat v pokrizovém období. A přihodí i pár příkladů ze života, kdy firmám nezavařila interní chyba, ale rozruch kolem některého z celospolečenských témat. Třeba palmový olej.
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikH1.cz
Jak se může lišit kvalita a relevance webů v tematických kategoriích obsahových sítí? Jaké weby v nich vlastně můžete najít? PPC strategist Peter Gališin (H1.cz) vám prozradí tipy, co si v obou PPC systémech pohlídat, a jak tento druh cílení optimalizovat tak, abyste ušetřili na nákladech i naplno využili potenciál kampaní. Představí vám výsledky svého experimentu z 20 tematických kategorií Adwords a Skliku.
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
Jak budovat svůj brand, jak reagovat na hejtry, kteří byli, jsou a budou, jak předejít vyhoření se dostat z vyhoření i jak najít balanc mezi prací, koníčkem, ze kterého se postupně stává práce, a osobním životem. Co vám říkají, že k budování značky potřebujete, ale není to tak, a pár praktických tipů, jak na úspěšný obsah.
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
Realita velkých značek a agentur: výzkum, testování, hromada chytrých nástrojů. K tomu brief, debrief a někde na konci strategie. Jste na volné noze nebo máte klienty z řad menších nebo začínajících firem? Ve světě mikroznaček zpravidla nic z toho nemáte. Klient to často ani nezaplatí. Ukážu vám, jak si s LEAN Canvasem pomáhám tam, kde chybí strategie a dobré zadání.
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
Tajemství značek úspěšných na LinkedIn tkví v ambasadoringu. Propůjčíte značce tvář, slova i prostor na osobním profilu a začnete získávat vliv i nový byznys. Jak ale psát na osobním profilu tak, aby z toho značka profitovala? V čem se při psaní na osobních profilech nejčastěji chybuje? Proč to někomu na LinkedIn prostě nefunguje? A proč na osobním profilu nemůžete psát stejně jako na firemním? Spousta otázek. Radka vám ve své přednášce odpoví nejen na ně.
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchH1.cz
Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota.
Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
Opravdu stačí jen sednout za počítač a začít psát? Jde to skloubit s prací a rodinou? Kolik v tom utopíte času a peněz? A vrátí se vám to? Dokáže vůbec člověk z digitálu dělat celý rok jednu a tu samou věc a nesdílet to na Facebooku? Praktická přednáška pro všechny, kteří chtějí někdy napsat knihu a nezbláznit se z toho.
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
Skvělý titulek už napíšete i poslepu. Teď je čas na skvělý otvírák. Pár vět, které donutí číst dál, a přitom řeknou to nejdůležitější. Být, či nebýt kreativní? A jak moc? Stačí pár fíglů ze storytellingu, reklamních formulí a out of the box technik. Ukážeme si je na příkladech.
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
Lidi jsou divní a nechovají se logicky. Zaplaťpánbůh. Povíme si něco o kognitivních zkresleních a já ke každému ukážu konkrétní příklady textů, které vyhrály a prohrály. Můžete se těšit na zkameněliny, ručníky, daňová přiznání a jednu vraždu.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Jan Brýna: Poslední středa o Facebooku
1. Facebook Ads
Jaký vliv na CTR mají texty a obrázky v
rámci různých cílových skupin?
Jan Brýna
h1.cz
2. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
O čem si dnes budeme povídat?
3. Facebook Ads Placement – kde
ty reklamy vlastně jsou?
Desktop
News Feed
Right
Column
Mobile
News Feed
4. Typy cílení, které jsme použili …
V rámci testování jsme použili základní typy cílení na Facebooku
•Fans – základní cílení na fanoušky na konkrétní Facebook Page
•Friends of Fans – cílení na přátele fanoušků
•Lookalike – publikum s největší podobností ke stávajícím fanouškům
•Interests – cílení dle zájmů
5. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou …
…a co si řekneme dále?
6. Text 1 Text 2
Cílová skupina 1
Cílová skupina 2
Cílová skupina 3
Obrázek 1
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
Cílová skupina 4
7. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 0,96%
CTR 0,91%
CTR 1,08%
CTR 0,94%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,02%
CTR 0,99%
CTR 1,08%
CTR 0,93%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
8. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,01%
CTR 0,92%
CTR 1,02%
CTR 0,81%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 0,89%
CTR 0,87%
CTR 0,93%
CTR 0,89%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
9. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,21%
CTR 1,09%
CTR 1,11%
CTR 1,04%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,20%
CTR 1,05%
CTR 1,17%
CTR 1,07%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem s
více texty na různé cílové skupiny
10. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,14%
CTR 1,09%
CTR 1,21%
CTR 1,07%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,20%
CTR 1,10%
CTR 1,13%
CTR 1,07%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
11. • Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,59%
CTR 1,63%
CTR 1,50%
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,50%
CTR 1,59%
CTR 1,54%
Porovnání bannerů se stejným obrázkem
s více texty na různé cílové skupiny
12. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou …
…a co si řekneme dále?
13. Porovnání bannerů s různými obrázky se
stejnými texty na různé cílové skupiny
Text 1
Cílová skupina 1
Cílová skupina 2
Cílová skupina 3
Obrázek 1 Obrázek 2
Cílová skupina 4
14. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,91%
CTR 1,15%
CTR 1,70%
CTR 1,13%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,10%
CTR 1,45%
CTR 1,79%
CTR 1,31%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
15. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,41%
CTR 1,11%
CTR 1,63%
CTR 0,99%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,81%
CTR 1,39%
CTR 1,79%
CTR 1,20%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
16. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,84%
CTR 1,12%
CTR 1,47%
CTR 1,23%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 2,11%
CTR 1,70%
CTR 1,98%
CTR 1,33%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
17. • Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,42%
CTR 1,10%
CTR 1,63%
CTR 1,24%
• Fans
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 2,23%
CTR 1,79%
CTR 1,99%
CTR 1,12%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
18. • Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 2,31%
CTR 1,88%
CTR 1,49%
• Friends of Fans
• Lookalike
• Interests
CTR 1,80%
CTR 2,47%
CTR 0,89%
Porovnání bannerů s různými obrázky
se stejnými texty na různé cílové skupiny
19. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?
• Typy cílení, které jsme použili
• Porovnání bannerů
• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
• Shrnutí
Co už máme za sebou …
…a co si řekneme dále?
20. Bannery s nejvyšším CTR v posledních
měsících a jejich společné znaky
CTR 3,14%
CTR 2,23%
CTR 9,14%
21. CTR 4,33%
CTR 7,8%
CTR 2,71%
Bannery s nejvyšším CTR v posledních
měsících a jejich společné znaky
22. Shrnutí
• Text sám o sobě nemá na uživatele takový vliv jako obrázky
• Testujte co nejvíce různých obrázků na různé cílové skupiny
• Snažte se, aby Vaše bannery byly
• relevantní – obsahovaly jasnou zprávu
• sezónní – zimní motivy v zimě, letní motivy v létě
• zábavné – s přihlédnutím ke značce
• barevné – tak, aby uživatele upoutaly na první pohled
23. Děkuji za pozornost
Rádi si s vámi o Facebook Ads popovídáme i u kávy.
Napište Katce Fojtíkové na katerina.fojtikova@h1.cz
nebo jí rovnou zavolejte a domluvte si setkání
v Hájedničce.
Editor's Notes
Dobry den, ještě jednou bych se vam rad predstavil – jmenuji se Honza Bryna, v H1 zastavam pozici Social Ads Specialist.
Coz v cestine jednoduse znamena, ze se staram o placenou reklamu na Facebooku.
Dnes bych vam rad predstavil kratkou prezentaci na téma ………
V praci to znamena, ze jsme testovali ruzne kombinace obrazku a textu v bannerech a vyhodnocovali, jak se meni CTR.
CTR neboli mira prokliku znamena pomer mezi kliknuti na reklamu celkovym poctem zobrazeni reklamy x 100, abychom z toho dostali %.
O cem si budem dnes povídat? V rychlosti si rekneme, kde je mozne na FB inzerovat, jake typy cileni jsme pouzili.
Dále si povime o jiz zminovanem porovnani CTR.
Na zaver si ukážeme par prikladu banneru s nejlepsim CTR z posledních mesicu.
Na FB rozlisujeme 3 zobrazovaci plochy – news feed na pc, pravy sloupec na pc a news feed na mobilních zarizeni.
Dnes si budeme povídat o news feedu na pc.
Při testovani jsme pouzili 4 zakladni cilove skupiny – fans, friends of fans, lookalike a interests
Takze to bychom za sebou měli rychly prehled placementu a cileni a ted se muze vrhnout na hlavni část prezentace.
V první části jsme si vždy vzali 1 obrazek, pouzili 2 rozdilne texty a zacilili vždy na ruzne cilove skupiny.
První jsme si pro testovni vybrali našeho klienta Generali
Zkusili jsme to nejdriv zlehka a otestovali rozdilne nadpisy
Jak muzeme videt, CTR se v ramci všech cilovych skupin az tolik nemeni
Optimalizovat se da, ale při takto malych rozdílech to není uplne relevantni
Zkusili jsme tedy vymenit nejen nadpisy, ale i texty
Jak muzeme videt, opet se CTR posunulo maximalne o 1 desetinne misto
V ramci testovani to opravdu není mnoho
No ale to by preci nebylo zadne porovnani, kdybychom to vyzkouseli jen na jednom segmentu.
Zkusili jsme tedy našeho jiného klienta – Ford.
Opet jsme vymenili texty, obrazky ponechali a hle, CTR je znovu velice podobne ve všech CS
Pojdme dal, otestujeme to u Home Credit, opet kompletne jiny segment.
Tady mame rozdily v CTR uz téměř o 2 desetinna mista, nicmene není to zadny zazrak k porovnani.
Protože nejsme Becka, zkusili jsme ještě jednoho našeho klienta. Tady jsme zmenili format na Page Like a tedy jsme odebrali cileni na fanoušky.
Opet, rozdily v CTR jsou nic moc.
Tak a nyní se mrkneme, jak nam fungovalo porovnani rozdilnych obrazku v ramci ruznych cilovek.
Vzali jsme tedy dva ruzne obrazky s jednim textem a zkusili je zacilit na ruzne cilovky.
Opet zacneme u Generali
Texty jsme ponechali stejne, ale zmenily obrazky
A pozor, rozdily v CTR jsou najednou znatelne
To uz je něco, na cem muzeme stavet a zacit opravdu vyhodnocovat, co nam funguje lepe
Zkusili jsme porovnat další dva obrazky
- Opet jsou rozdily znatelne a nekde dosahuji téměř 1%
Pojdme dále – zkusime stejnou metodu aplikovat na Ford
- CTR se nam oproti porovnavani textu zmenilo hodne
Mame tady další priklad a se stejnymi vysledky
A ještě jeden, abychom to dotahli do konce – opet je CTR velice rozdilne
Co nam z toho tedy plyne? Zejména to, ze je dulezite testovat!
A jak tedy testovat? Jak jsme mohli videt, vždy je lepsi testovat ruzne obrazky proti sobe nez li jen samotne texty.
Rozdily v CTR jsou videt na první pohled, lepe si urcite, jaky banner pro vas ma vetsi smysl v kampani nadále používat.
Dále zde mame několik prikladu reklam s vysokym CTR v posl mesicich.
Proc tyto? Protože splnuji několik podmínek, které funguji velice dobře!
Sezonni vyusteni, relevantni sdeleni, nadsázka a vtip, pekne barevne, uživatel si jich vsimne
Další tri priklady – opet, u t-mobilu vidíme pekny obrazek, sdeleni podnecuje interakci uzivatele se značkou, coz je vždy dobře
Snickers – opet vtipny banner
Ford – auto segmenty budou vždy fungovat, nicmene tady je krasny priklad barev, ostrého obrazku, upouta na první pohled