Také jste snili o psaní pro luxusní restauraci, sportovní lovebrand nebo kultovní nakladatelství? A pak přišla první strojírenská firma, první e-shop s vrtačkami a první nesrozumitelný software. Nuda? Ani náhodou. Stačí maličkost. Dívat se na obsah očima zákazníků. A pochopit, že pro ně často "ta divná věc" znamená celý svět. Ukážu vám, jak se s nudným obsahem vypořádat, a přihodím 6 příkladů včetně odkrytých čísel. Na nich uvidíte, jak může na první pohled nudný obsah v nudném oboru uspět a vydělat peníze.

1. Vzrušující nudný
obsah
CopyCamp Praha, 8. 6. 2016
Martin Brablec, Obsahová agentura

2. 2
10+ / *2014 / 9+2

3. 3

4. 4

5. Budeme je bavit!
5

6. Rádoby zábavný
obsah je zločin
6

7. Samožerský
obsah je zločin
7

8. Lidi tam venku nečekají, že je
budeme bavit
8

9. Naše produkty mají coolness
faktor, aby uživatelé generace
Y měli z interakce s našimi
produkty dobrý pocit.
9

10. Lidi tam venku nečekají, že
budeme mluvit
o sobě
10

11. Mě nezajímá, že máte nový
obráběcí stroj. Mě zajímá, kdy
začnete obrábět velké
součástky do 250 kg.
11

12. No jo,
co teda máme
dělat?
12

13. Hýčkejme si svou
nudu
13

14. Protože tahle
nuda je pro
někoho celý svět
14

15. Buďme zábavní
užiteční
15

16. Buďme jako
Loos
16

17. Dbejme na to,
abychom
sloužili
17

18. Ale stavějme
z exkluzivních
materiálů
18

19. Tohle prostě
není nuda
19

20. Takže musíme
poznat
zákazníkův svět
20

21. 21

22. 22

23. Ehm…
skutečný svět
23

24. Proč výzkum?
• Trpíme profesní slepotou
• Potřebujeme znát sami sebe, a to, kam chceme dojít
• Zákazník může mít jiné obavy, motivace, potřeby
• … a taky to může být někdo úplně jiný
• Abychom poznali, jak, ke komu a co komunikovat
24

25. …do praxe
25

26. #1 Lokalizace
uvnitř budov
v reálném čase
26

27. 27

28. 28

29. Vzrušující
výsledek:
relevantní poptávky ihned po
nasazení
29

30. #2 Sekce fyziky
pevných látek
30

31. 31

32. 32

33. Vzrušující
výsledek:
>50% CTR
relevantní poptávky
33

34. #3 EET
34

35. 35

36. Vzrušující výsledek:
36

37. #4 CRM
37

38. 38

39. 39

40. Vzrušující
výsledek:
+ 312 % kontaktů
konverzní poměr z 10 % na 22 %
40

41. Co si odnést
41

42. Tvořme jako
Loos
42

43. 43

44. 44

45. 1# poznejme
2# pomozme
3# zpět k #1
45

46. DÍKY A ZASE NĚKDY!
www.obsahova-agentura.cz
facebook.com/obsahova.agentura
@obsahovka