A magyar tévés reklámpiaci adatok

1. REKLÁMTORTA 2015
A 2015. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei
2016. február 18.

2. 2. oldal
Reklámtorta 2015
► A Reklámtorta 2015 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve
készült.
► A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a
MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták.
► 56 televízió volt az adatszolgáltatók között.
► Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte.
► A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.
REKLÁMTORTA 2015

3. 3. oldal
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 56 csatorna
REKLÁMTORTA 2015
► ATV
► AXN
► Cartoon Network
► CBS Reality
► Comedy Central
► Cool
► Discovery Channel
► Disney Channel
► DOQ
► Duna
► Duna World
► FEM3
► Film Café
► Film Mánia
► Film+
► Film+2
► FOX
► Galaxy
► ID Investigation
► LifeNetwork
► M1
► M2
► M3
► M4 Sport
► Minimax
► Megamax*
► MTV
► Music Channel
► Muzsika
► Nat Geo Wild
► National Geographic
► Nickelodeon
► OzoneNetwork
► Paramount Channel
► PRO4
► PV TV*
► RTL II
► RTL Klub
► RTL +
► Sláger TV
► Sorozat+
► Spektrum
► Spektrum Home
► Sport 1
► Sport 2
► SportM*
► Sport Klub
► Story 4
► Story 5
► SUPERTV2
► TV Paprika
► TV2
► Universal
► Viasat3
► Viasat6
► Viva
* Nincs reklámértékesítés

4. 4. oldal
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt
számítottunk
► Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni
„tiszta” árbevétellel számoltunk.
► Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó
bevételt.
► Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint
például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a
rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel.
► A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó
bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a
produkciós költségeket azonban nem tartalmazza.
► Minden adatot millió forintban mutatunk be.
REKLÁMTORTA 2015

5. 5. oldal
51,6 milliárdos a 2015-ös Reklámtorta
► Az EY összesítése alapján 2015-ben a televíziós reklámpiac teljes
árbevétele:
51 581
millió forint
► Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok
alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.*
* MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban
REKLÁMTORTA 2015

6. 6. oldal
A 2015-ös Reklámtorta megoszlása (millió forintban és
százalékosan)
REKLÁMTORTA 2015
26 446; 51%
1 979;
4%
22 314; 43%
842; 2%
Korábbi földfelszíni / Spot
Korábbi földfelszíni / Nonspot
Egyéb (kábel) / Spot
Egyéb (kábel) / Nonspot

7. 7. oldal
3 %-kal nőttek a televíziós reklámbevételek
REKLÁMTORTA 2015
48 723
45 628
50 024
51 581
42 000
43 000
44 000
45 000
46 000
47 000
48 000
49 000
50 000
51 000
52 000
53 000
2012 2013 2014 2015
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években
(millió forintban)
-6% +3%+10%

8. 8. oldal
30 százalékos bővülés az egyéb (kábel) csatornáknál
REKLÁMTORTA 2015
35 285 31 678 32 147 28 425
13 438
13 950
17 877 23 156
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2012 2013 2014 2015
Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos
földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között
(millió forintban)
Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel)
-10%
+4% +28%
+1% -12%
+30%

9. 9. oldal
Nőtt az egyéb (kábel) csatornák reklámbevételeinek
aránya
REKLÁMTORTA 2015
35 285
72%
31 678
69%
32 147
64% 28 425
55%
13 438
28%
13 950
31%
17 877
36% 23 156
45%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2013 2014 2015
Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos
földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között
(millió forintban)
Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel)

10. 10. oldal
4 százalékkal csökkentek a nonspot jellegű
reklámbevételek az előző évhez képest
REKLÁMTORTA 2015
3 698 2 273 2 943 2 821
45 025
43 335
47 081 48 760
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2012 2013 2014 2015
Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot
jellegű bevételek között (millió forintban)
Nonspot jellegű Reklámspot
-4%
-39% +29%
+9%
-4%
+4%

11. 11. oldal
1 százalékkal növekedett a spotokból származó
reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül
REKLÁMTORTA 2015
3 698 2 273 2 943 2 821
45 025
92%
43 355
95%
47 081
94%
48 760
95%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2013 2014 2015
Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot
jellegű bevételek között (millió forintban)
Nonspot jellegű Reklámspot

12. 12. oldal
Összefoglaló
► A televíziós reklámbevételek 2015-ben meghaladták az 51,5 milliárd forintot.
► Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke
2015-ben 1 557 millió forint volt, ami 3 százalékos emelkedésnek felel meg.
► A 2015-es reklámbevételek 55 százalékát a korábbi földfelszíni sugárzású
televíziók bevételei, 45 százalékát pedig az egyéb (kábel) televíziók bevételei
adják.
► A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a korábbi földfelszíni sugárzású
és egyéb (kábel) csatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú
csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 30 százalékkal növelni
tudták reklámbevételeiket.
► A nonspot jellegű bevételek összege a tavalyi 29 százalékos emelkedés után idén
csekély mértékben, 4 százalékkal csökkent.
REKLÁMTORTA 2015

13. 13. oldal
Slide title here
Köszönöm
megtisztelő
figyelmüket!
REKLÁMTORTA 2015

14. 14. oldal
EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory
Az EY-ról
Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és
üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az
általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a
bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban
világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink
közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az
ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő
szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében
munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek
számára.
Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global
Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi
személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited
(company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére
történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük,
látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen.
© 2016 Ernst & Young Tanácsadó Kft.
Minden jog fenntartva.
A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül
hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük,
keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége.
ey.com/hu
REKLÁMTORTA 2015