MEC piac becslés 2010, 2011 Gulyás János előadás

1. Már megint a rövidebbet húzzuk! De mennyire? Reklámköltés becslés 2010, 2011

2. Nézzük az elméletet! A reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki GDP és Reklám, mint két házastárs, jóban-rosszban osztoznak…

3. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2002-2008, főbb közép- és nyugat-európai piacok Forrás: Eurostat, GroupM becslés

4. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011 11% GDP változás 9% 8% 7% 6% 6% -3% 4% 6% 15% reklámköltés változás (2009-tól elméleti!) 8% 8% 7% 7% 6% 6% 5% -6% Elméleti reklámköltés szint 220 mrd Ft 232 mrd Ft Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ Adatok előző évhez képest

5. Válság

6. Televíziós piac Erős márkák Választék bővülés Digitalizáció Olcsó szórakozás, begubózás Tematikus csatornák térnyerése Átlag alatti bevétel csökkenés Jelentősen csökkent az országos csatornák térvesztése Válság sem tépázta meg az imidzsét „Must” média Forrás: A&I becslés, AGB Nielsen AudienceMeasurement - Advantedge

7. Sajtópiac -31,5% -16% -7,1% -5,6% +1,5% Aránytalan térvesztés Példányszám és olvasottság esés Különböző kiút keresési stratégia CPP emelkedés Racionalizálás Mérésváltás

8. Közterületi piac 2011 előrejelzés 2008 2009 2010 Becsült net költés: 25 mrd Ft Becsült net költés: 17,5 mrd Ft Becsült net költés: 16,2 mrd Ft Becsült net költés: 15,4 mrd Ft 30 930 db 67%-os kihasználtság 29 809 db 67%-os kihasználtság 30 823 db 76%-os kihasználtság Éledő önmenedzselés Tábla park racionalizálása 17 404 db 63%-os kihasználtság 17 902 db 57%-os kihasználtság 17 184 db 73%-os kihasználtság Kihasználtság növelés – árcsökkenés Feltörekvő Ambient (2,5 milliárd 2010-ben) Forrás: MEC A&I becslés, OMA

10. 280 ezer spot

11. 80,6% reach

13. 247 ezer spot (-12%)

14. 79,5% reach (-1,4%)

15. Átlag napi 236 perc hallgatás (-3%)

16. 7 mrd Ft (-22%)

17. 264 ezer spot (+7%)

18. Mérésváltozás!!!

19. 70,1% reach (-12%)

20. Átlag napi 253 perc hallgatás (+7%)

21. 6,3 mrd Ft (-10%)2011 előrejelzés Forrás: MEC Analytics and Insigth; Ipsos-GfK, Rádió Navigátor; Kantar Media Intelligence - AdexSpot Spot darabszám a következő rádiókra: Kossuth, Petőfi, Juventus, Rádió1, ClassFM, NeoFM, Danubius, Sláger Célcsoport: 15+

22. InternetIdőszak: 2008-2010 Határtalan, de nem észnélküli expanzió ROI fókusz „Felforgató” Social Folyamatos újdonság keresés Nagyon jól menedzselt médiatípus Heti 1+ netezők 35,8% 42,0% 45,9% 2011előrejelzés 2008 2009 2010 24,4 mrd Ft Becsült net költés 21,8 mrd Ft 22,5 mrd Ft 23,2 mrd Ft Forrás: MEC A&I becslés; Ipsos-GfK, Média Navigátor

23. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2008-2011, főbb közép- és nyugat-európai piacok Forrás: Eurostat, GroupM becslés

24. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011 11% GDP változás 9% 8% 7% 6% 6% -3% 4% 6% 15% reklámköltés változás 8% 8% 7% 6% 6% -2% -8% -22% Valós reklámköltés 220 mrd Ft 154,7 mrd Ft Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ, Analyitcs & Insight Adatok előző évhez képest

25. Médiapiac zsugorodása 2008 220 mrd 2009 171.4 mrd 2010 158.5 mrd 2011 154.5 mrd Forrás: Analyitcs & Insight

26. Fogyasztói bizalom Forrás: GKI-Erste fogyasztói bizalmi index

27. Régiós image

28. Válságadók