Presentasjon på NONA-møte ved HiOA/Senter for tverrfaglig medieforsking (STM) 21. oktober 2014. Data fra Netthodeundersøkelsen 2014.

1. Du vil ikke tro hva denne
journalistikken gjør med
mediebransjen!
@STM_CIMR
SENTER FOR TVERRFAGLIG MEDIEFORSKING (STM)

2. Fire D-er for brukermedvirkning
Distribution
Donation
Data
Deliberation
Debatt: Mediene ivaretar sin
sosiale funksjon ved å legge til
rette for debatt.
Dugnad: Brukerne inviteres til å
skape redaksjonelt innhold
(bilder, kulturkalender, etc.), slik
at mediene får gratis innhold.
Distribusjon: Brukerne deler
lenker via e-post eller sosiale
medier, og bidrar på den måten
til å distribuere medienes
innhold.
Datainnsamling: Mediene samler
informasjon om brukerne sine
som de kan bruke til å levere mer
målrettede annonser med mer.
Krumsvik, A. H. (2013). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. I M. Friedrichsen &
W. Mühl-Benninghaus (Red.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.

3. Datainnsamling øker i betydning
87.3 87.1
82.7
75.2 76.3
79.2
50.9 50.6
47.3
26.7
32
46.9
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Flervalg
2012 2013
Hva er deres
tilnærming til
brukermedvirkning?
(Netthodeundersøkelsen)
2014
Krumsvik, A. H. (Forthcoming). Strategier for brukermedvirkning. I R. W. Vaagan & J.
Barland (Red.). Entreprenørskap og ledelse i media. Oslo: Cappelen Damm Akademisk.

4. Framtidig strategi: Distribusjon og data
viktigere, debatt mindre viktig
29.7
23.8
13.7
26.7
31
39.6
26.1
24.7
21.6
17.6
20.5
25.1
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Hva blir deres
viktigste tilnærming
til bruker-medvirkning
de
neste 2-3 årene?
(velg den mest
relevante)
Ett valg
2013 2014
Krumsvik, A. H. (Forthcoming). Strategier for brukermedvirkning. I R. W. Vaagan & J.
Barland (Red.). Entreprenørskap og ledelse i media. Oslo: Cappelen Damm Akademisk.

5. Framtidig strategi: Distribusjon og data

6. arne.krumsvik@hioa.no @STM_CIMR
SENTER FOR TVERRFAGLIG MEDIEFORSKING