1. Dove Evolution ” No wonder our perseption of beauty is distorted”

2. Filmens handling I denne Youtube filmen ser vi en dame uten sminke. Hun sitter i et studio hvor håret hennes styles, og hun får et tykt sminkelag i ansiktet. Senere blir ansiktet henne retusjert i photoshop og hun ser tilslutt ut som en ”supermodell”. Når filmen er ferdig står det ”No wonder our perseption of beauty is distorted”

3. Budskapet Budskapet i denne filmen er hvordan media og påvirkning i hverdagen får jenter til å få et vridd syn på skjønnhet. Jenter over hele verden ønsker å være tynnere og penere pga. mye fokus på tynne og pene modeller. Som vi ser i denne filmen er det ikke alltid sannheten som fremstilles.

4. Kampanjen Denne reklamefilmen er laget for Dove sin kampagne ”Campaign for real beauty” Det er en kampanje som skal hjelpe jenter å komme over komplekser, dette gjør de ved å sette skjønnhet i perspektiv. Den viser hvor manipulert og vridd vår oppfattning av skjønnhet er.

5. Kampanjen Dove har valgt å kalle det evolution som betyr utvikling. De vil vise folk hvordan mediene har påvirket utviklingen av vårt syn på skjønnhet. Ved denne kampanjen vil Dove at folk skal bli bevisste på at det man ser i reklame ikke alltid er sant.

6. Fakta om reklamefilmen Det kanadiske rekalmebyrået Ogilvy & Mather company har laget reklamefilmen. Filmen som er lagt ut av tpiper er sett 7,989,091 på YouTube. Reklamefilmen vant en Cyber Lion på Cannes Lions International Advertising Festival, som er en av de mest prestisjefylte prisene man kan vinne. http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

7. Viral markedsføring Dove bruker en viral markedsføring på Internett. Dette vil si at de bruker sosiale nettsteder for å spre budskapet rask og effektivt. Målet med viral markedsføring er å skape emosjonelt engasjement hos mottakeren. Dette skal føre til at budskapet blir sendt videre fra person til person. Dette kalles en person-til-person-kommunikasjon, hvor spredningen av budskapet avhenger av mottakeren.

8. Min mening om viral markedsføring En fordel med viral markedsføring er at brukeren selv oppsøker reklamefilmen. Dette er en motsetning til reklamer på tv hvor reklamefilmene trenger seg på brukeren. Siden stadig flere mennesker er på nettet kan budskapet nå flere enn en vanlig tv-reklame ville gjort. En forutsetning for at viral markedsføring skal være vellykket må budskapet skape interesse hos publikum. Hvis budskapet ikke gjør dette kan det lønne seg med tv-reklame hvor budskapet trenges på publikum.

9. Dove i bloggerens verden ” Dove Evolution” har totalt 68,859 blogginnlegg. ” Dove” har totalt 7,038,307 blogginnlegg. Dette viser at det er et svært omdiskutert tema. Det er både positive og negative innlegg om kampanjen. Den virale markedsføringen har vært vellykket ved at den har skapt emosjonelt engasjement og derfor spredt seg på ulike nettsteder.