Om filmen ogkampanjen: Filmen viser en pen, men ”vanlig jente” som først blir sminket og ordnet før hun blir tatt bilder av i et studio. Deretter får vi se det som blir gjort med bildet i photoshop, halsen blir forlenget og gjort tynnere, øynene og leppene større og mye mer før vi til slutt får se det endelige resultatet på en stor reklameplakat for det fiktive merket ”Fasel, foundation makeup.” Merket Dove lager såpe, deodoranter, hudpleieprodukter med mer. Og kampanjen ” Real Beauty” ble lansert av Unilever i 2003. Filmen ”Dove Evolution” ble sluppet 6.10.06 på samme tid som ”Los Angeles Fashion Week” starter for å skape mest mulig blest rundt kampanjen som jo omhandler ekte skjønnhet, ekte kvinner med ekte former. Dove mener at de skjønnhetsidealene vi ser overalt i blader og reklamekampanjer trykker ned selvtilliten til normalt utseende kvinner/jenter, de ønsker med sin kampanje å vise hva ekte skjønnhet er, i alle fasonger, størrelser og aldre.
3.
Produsentene av filmenog Viral Marketing. Filmen ”Dove Evolution” ble produsert av Ogilvy & Mather, et canadisk reklamebyrå i Toronto. Og den har blitt belønnet med blant annet to ”Grand Prix of Viral Marketing” som er den mest prestisjefylte prisen man kan vinne under Cannes Lions International Advertising festival. Viral Marketing går ut på person-til-person kommunikasjon. Det vil si en forbrukerdrevet spredning av en videosnutt, tekst, reklamekampanje o.l. En forbruker sender en lenke eller selve innholdet til en venn som igjen sender budskapet videre, dermed blir kommunikasjonen mer personlig enn hvis det hadde vært et firma eller en talsperson som skulle spre budskapet rundt om i verden. Jeg syntes denne formen for markedsføring er helt genial, jeg selv setter mye mer pris på et tips fra en venn enn å bli presset på diverse kampanjer og produkter av Tv eller blader.
4.
Spredning på nettet.På YouTube er det lastet opp veldig mange like versjoner av ”Dove Evolution”, og den ”orginale” filmen som ble lastet opp på utgivelsesdato har nesten 8 millioner views. Og når jeg regner sammen antall seere på de seks første filmene som kommer opp når jeg søker er tallet oppe i hele 18 millioner. Hvis jeg søker etter ”Dove Evolution” på Google Blog Search dukker det opp nesten 70 000 lenker til privatpersoner som har skrevet om filmen og kampanjen til Dove. Når man ser på hvor mange mennesker verden over som har sett filmen viser dette veldig godt hvor effektiv Viral Marketing kan være så lenge budskapet er en smule sjokkerende og relevant for mange mennesker.
