Oppgaven om "Dove Evolution"

1. ”The Dove Evolution..”
Skjønnhet Eller
Juks?!
Av: Joachim Rønneberg Samuelsen.

2. Bildet vi ser til høyre
er et screenshot tatt
fra kultfilmen ”Dove –
Evolution, ifra
nettstedet Youtube.
Den viser en kvinne
med et tilsynelatende
normalt utseende,
forvandles fra en grå
mus, til en vakker
fotomodell. Alt dette
ved bruk av
tekologiske
hjelpemidler.

3. Den Perfekte Løgn.
Filmen er den del av kosmetikkselskapet Dove (fra Unilever) sin ide om at ekte
skjønnhet ikke skal tukles med. Stephanie Betts (som kvinnen i hovedrollen heter) fikk
i oktober 2006 ansiktet sitt forandret med en god dose riktig lyssetting, profesjonelle
sminkører og frisører i tillegg til å bli totalt ugjenkjennelig via
bildeforvandlingsprogrammer som for eksempel photoshop.
Reklamefilmen som er resisert av Kanadieren og Amerikaneren Yael Staav og Tim
Piper for reklame og annonsefirmaet Ogilvy & Mather, har vunnet en rekke priser.
Blant annet stakk filmen av med den gjeve prisen Cannes Lions Internationale
Advertising Festival for beste cyberreklamefilm. Filmen fikk også med seg Grand Prix
innen filmkategorien, noe som gjør den historisk: To priser innenfor to kategorier i sin
debut, vi snakker verdens mest prestisjetunge reklamepris! Andre priser som filmen
vant var blant annet:
• Silver Clio Award.
• To stk Golden Prize Awards.
• Epica DÓr and Golden Prize.

4. Y!tubquot;
På nettsamfunnet Youtube.com er
filmen lagt ut av den amerikanske
36 år gamle brukeren
”Tpiper” (mest sannsynlig
regissøren av filmen Tim Piper!) I
skrivende stund har filmen blitt sett
av 7,883,889 millioner brukere over
hele verden. Tallet øker stadig! Et
så høyt tall er utrolig for en
reklamefilm, dette viser hvor stor
markedsverdi og interesse denne
filmen har for publikum og
målgruppen.

6. Viral marketing eller bedre kjent som person til person
kommunikasjon. Det er den eldste formen for
markedsføring. I dette tilfellet har annonsøren av
reklamenfilmen lagt den ut på youtube slik at andre
kan se og lenke den videre. Her kan den kommenteres,
rates og diskuteres i det fri. Dette fører til en hurtig
spredning og god PR. Dette kaller vi en
selvforsterkende prosess. Viral Marketing er et klassisk
eksempel på Web 2.0
Samarbeid og deling er stikkordet, noe som går fra
mottakere av enveis kommunikasjon, til produsenter
og formidlerne av informasjonen.

7. Hensikten med å vise en slik type reklame er å åpne øynene til folk. Vise at det i
virkeligheten ikke er sånn man ofte ser det gjennom kameralinsen og etter at det
er manipulert gjennom datamaskinen.
I et fotografi kan man altså manipulere bilde slik en selv ønsker for at resultatet
skal bli så akseptabelt som mulig. Man kan som denne filmen viste ta et
menneske med et alminnelig utseende og med masse kosmetikk og manipulasjon
av ansiktet og for den saks skyld også kropp, gjøre vedkommende om til en
vakker modell. Selv om originalen var en fotogen hverdagsperson. Mens på film
og tv, vil det være vanskeligere og mer mer unaturlig å manipulere personen slik
at hun eller han blir totalt ugjenkjennelig.