2. DIGITAL SIGNAGE
Często nazywany „cyfrowym wyjściem z domu” lub określany
skrótem DOOH – Digital out-of-home.
Forma zarządzania systemem, w skład którego wchodzą
wyświetlacze elektroniczne (cyfrowe znaki, infokioski), które
prezentują informacje, reklamy i inne wiadomości (używane
nośniki to LCD, LED, display plazma, obrazy z projektorów
multimedialnych). Nośniki informacji (ekrany) określane są jako
public displays (PD).
3. Cechy Digital Signage
●możliwość wykorzystania ruchomego obrazu i dźwięku,
●dowolność w dzieleniu ekranu na strefy (każda strefa może
odpowiadać za inną składową przekazu (np. obraz i tekst)
●elastyczność systemu,
●całkowita kontrola nad przekazywanymi treściami i sposobem
ich prezentacji,
●bardzo szeroki obszar zastosowań,
●zdecydowanie wększa skuteczność w porównaniu z
klasycznymi środkami przekazu.
4. WYKORZYSTANIE
Systemy digital signage, wykorzystywane są między innymi na
lotniskach, punktach sprzedaży, sieciach usługowych (np. firmy
turystyczne,dworce, centra handlowe itp.).
Reklama z wykorzystaniem digital signage jest formą digital
out-of-home (DOOH) advertising. Jej celem jest dostarczanie
wiadomości kierowanych do konkretnych miejsc, w określonych
porach z treścią dopasowaną do lokalizacji wyświetlacza (local
advertising).
5. System zarządzania treścią
Jest to oprogramowanie, które umożliwia zaplanowanie i
dostarczenie treści na monitory. Chodzi o to, aby z jednego
miejsca kontrolować wszystko to, co jest prezentowane w
sieciach takich monitorów. Jest to bardzo przydatne w
przypadku firm, które mają wiele punktów sprzedaży i chcą,
aby informacja, która się w nich pojawiała była spójna.
6. System zarządzania
urządzeniami
Kontrolowanie stanu urządzeń na odległość zmniejsza ryzyko
ich uszkodzenia oraz pozwala na szybką reakcję na awarię,
uszkodzenie lub kradzież. Nowoczesne systemy monitorują też
ważne parametry urządzeń – np. temperaturę, aby ostrzec
operatora lub wyłączyć urządzenie gdy temperatura
niebezpiecznie wzrośnie.
7. System tworzenia treści
(Authoring)
Jest to oprogramowanie, które pozwala na zaprojektowanie
treści. Umożliwia wykorzystanie istniejących grafik czy
multimediów, dodanie treści, rozmieszczenie jej na powierzchni
pojedynczego ekranu albo kompozycji składających się z wielu
monitorów (tzw. ścianki video).
8. System analizy i raportowania
Ten system prezentuje informacje o tym jakie treści i w jakich
ilościach zostały zaprezentowane na monitorach. Zliczają też
wszelkie interakcje, jeżeli treści były wyświetlane na podstawie
jakiegoś warunku/zdarzenia. Dane te przydają się w analizie
skuteczności kampanii, dokumentowaniu dystrybucji treści na
potrzeby zewnętrznego zleceniodawcy lub rozliczania kosztów
kampanii.
9. Handel
W punktach sprzedaży detalicznej systemy Digital Signage
stosowane są w celu:
●budowania świadomości marki/produktu (monitory
wielkoformatowe, Digital Out of Home),
●kierowania ruchu do placówki (monitory w witrynach lub w
ciągach komunikacyjnych),
●prezentacji poszerzonej informacji produktowej (niewielkie
monitory napółkowe)
●prezentacji cen i skróconej informacji o produkcie –
(elektroniczne cenówki)
10. Hotele i nieruchomości
komercyjne
W tego typu miejscach systemy Digital Signage mogą pełnić
funkcję informacyjną i komercyjną. Wyświetlają agendę
konferencji, listę najemców budynku, ale też informują o
promocjach w pobliskich punktach usługowych lub
interesujących wydarzeniach w pobliżu.
11. Dworce, lotniska, poczekalnie
Na dworcach, lotniskach i w poczekalniach system DS
prezentował będzie informacje o rozkładzie jazdy lub lotów oraz
komercyjną ofertę partnerów handlowych. W tego typu
systemach duży nacisk kładzie się na integrację z systemami
zarządzania informacją pasażerską oraz dużą niezawodność.
12. Biura, uczelnie, campusy
W miejscach pracy czy nauki wielu osób, systemy Digital
Signage tworzą sieć informacyjną i reklamową. Informacja
przekazana w atrakcyjnej formie wizualnej ma szansę być
odczytana i zapamiętana przez pracowników udających się np.
na przerwę kawową. Uczelnie dodatkowo wykorzystują te
nośniki np. do transmisji ważnych wydarzeń czy jako
nowoczesną tablicę ogłoszeń.
13. Ciekawostki
●Targi Digital Signage w Europie odbywają się w Essen w
Niemczech.
●Jedna z pierwszych konferencji digital signage w Polsce
została zorganizowana przez POPAI Poland odbyła się 27
maja 2009 r. w Warszawie.
