Tài liệu giới thiệu về cuốn sách 'Marketing hay nhất mọi thời đại' của Jack Trout và Steve Rivkin, tập trung vào khái niệm khác biệt hóa trong kinh doanh. Nó nhấn mạnh sự cần thiết phải duy trì sự khác biệt và phân định giữa điều muốn làm và điều cần làm để tránh thất bại trong kinh doanh. Ví dụ như trò chơi Flappy Bird cho thấy sự thông minh trong việc lựa chọn hi sinh để giữ lại tính khác biệt.

1. GIỚI THIỆU SÁCH
VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI
KHOA DU LỊCH
GVHD: Trần Nữ Ngọc Anh
Lớp : A2K20
Nhóm : 2

2. Sách marketing hay nhất mọi
thời đại

3. Jack Trout Steve Rivkin

4. Khác biệt hóa (differentiate) - "từ ngữ lớn"
trong thế giới kinh doanh ngày nay
26
chương
18 Ví dụ
thực tế
3 chương
mới

5. Nội
dung
Nội
dung
Phân tích, nghiên cứu
lựa chọn
Cách thức => Khác
biệt
Duy trì sự khác biệt

6. 3 chương
mới
Giới thiếu các nghiên cứu về dòng sản phẩm
Sự khác biệt qua tin đồn truyền miệng
Khác biệt hoá mọi thứ trong kinh doanh

7. Nội dung tiêu biểu
Chương
20
Chương
21

8. Thủ phạm trong việc
mất đi thương hiệu.
Tăng trưởng có thể hủy hoại sự khác biệt20

9. Yếu tố phát sinh khi doanh nghiệp chạy
theo tăng trưởng

10. => Thất bại trong kinh doanh.

11. Ham muốn quá độ => kinh doanh thất bại.
Hi sinh
Thị trường mục
tiêu
Khác biệt hoá đòi hỏi phải hi sinh21
Thuộc tính
Sản phẩm

12. “Người ta không cần một sản phẩm có thể
làm được nhiều thứ cùng một lúc nhưng
không xuất sắc, người ta chỉ cần sản phẩm
làm được duy nhất một việc nhưng hoàn hảo”

13. Bài học kinh nghiệm
Một nhà phân tích chứng khoán đã nói
“ Phát triển không có nghĩa làm đủ mọi thứ mà
là phân định giữa điều muốn làm với điều cần
làm. Các công ty nên tận dụng bánh mì và bơ
sữa ngay trên sân nhà của mình”.

14. • Trò chơi Flappy bird
hội tụ sự khác biệt:
- Độ khó
- Dễ chơi
- Cấu hình thấp

15. “Nguyễn Hà Đông – thiên tài Marketing.”
• Thông minh khi chọn hi sinh Flappy bird.
• Không phát triển, bổ sung thêm phần mềm
đồ họa cũng như tăng tính hấp dẫn trò chơi.

16. Cảm ơn!