An interpretation of the presentation of the Inspirerende40 2014, held on December 1st 2014 in Amsterdam.

1. De inspirerende40 2014
Interpretatie door Michael Boeren
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales

2. Wat maakt een merk inspirerend?
• Stel dat je wat mag veranderen, wat zou dat dan zijn?
• Dromen over wat we de wereld willen geven.
Uiteindelijk gaat het in de wereld van “massa/multi-” media om
AANDACHT
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales

3. De meest inspirerende merken geven het meest
adequaat antwoord op onderstaande vragen:
• Waarom verdient jouw “oplossing” mijn aandacht?
• Waarom zou ik jou vertrouwen?
• Waarom zou ik je geloven?
• Waarom zou ik bij je willen blijven?
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales

4. Belangrijkste factoren van merkinspiratie
Bijzonder
product
Verbindende
relatie
Zichtbare
organisatie
Consistente
visie
AANDACHT
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales

5. Top 3 De inspirerende 40 2014
• IKEA
• Efteling
• Tesla

6. Inzichten/ Conclusies wat merken inspirerend maakt
• Positioneer je als merk “in het leven”, niet in de “categorie”
• Vaar een eigen koers (vb Bijenkorf, die filialen afstoot)
• Fysieke Touch points én eigen oplossingen
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales

7. Disclaimer
Deze presentatie is tot stand gekomen op initiatief van Michael Boeren
en een eigen interpretatie van de gedeelde informatie tijdens de
bijeenkomst van maandag 1 december jl. te Amsterdam. Er bestaat
geen enkele link met de hieronder genoemde bedrijven.
De aanleiding is de presentatie van de resultaten van onderzoek gedaan door Synergie, mede mogelijk gemaakt door SSI, FD,
BNR, Adformatie en Tijdschrift voor Marketing
Bureau Boeren Executive Search, For people that matter in FMCG Marketing & Sales