5. Autorski
tim
Produkcija: IDJVideos.TV
Direktor fotografije: Boris Zec
Montaža: Marko Todorović
Color grade: Boris Zec
Snimanje zvuka: Dragoljub Dimitrijević
Sound mix: Janko Bozović
Scenograf: Branko Đipalo
Posebno smo ponosni na činjenicu da je
ovaj projekta osmislila i realizovala autorska
ekipa mlađa od 30 godina. Dobili smo priliku
i poverenje i verujemo da smo opravdali
očekivanja.
Reditelj:
Lazar Nikolić,
(Danas. Zbog sutra je
njegova prva TVC reklama)
video producent i reditelj
sa iskustvom rada za EXIT
festival i klijente kao što
su IQOS, OTP banka i Coca
Cola.
Kreativna
producentkinja
i art direktorka:
Aneta Goranović,
direktorka marketinga u
dnevnom listu Danasa, sa
iskustvom rada u pozorišnoj
i kreativnoj produkciji
Reflektor teatar i EXIT
festival.
Dramaturg:
Ognjen Obradović,
je završio Fakultet dramskih
umetnosti u Beogradu, ali
godinama već piše scenarije i
drame, neke od najpoznatijih
su „Nedelja-juče, danas, sutra“,
„Put u Lisabon“, „Hajka na
vuka“, „Kako održavati fikus“,
ali i poeziju. Za zbirku pesama
„Oticanje“ pre pet godina dobio
je i nagradu Mladi Dis.
6. Kast
Jedan od ključnih aspekata ove reklame je kast.
Posvećeno smo i sa očekivanim preprekama našli
odličnu ekipu koja je spremna da u ovakvom
društvenom kontekstu bude lice Danasa.
Anja Alač,
talentovana i mlada glumica.
Ona koja je svoje javljanje tokom
karantina sa sela na nacionalnoj
frekvenciji, iskoristila da govori o
protestima i brutalnosti na ulici.
Popularna među ljudima koji
gledaju TV formate i posećuju
pozorište, sa sobom donosi novu
ciljnu grupu. Devojka koja je
zaista bila trudna tokom snimanja
reklame.
Maja Kolundzija Zoroe,
glumica srednje generacije,
specifičnog izgleda, ona kojoj
verujete da gaji organiski origano
u kuhinji. Sa traumatičnom
i snažnom pričom seljenja i
izbeglištva iz Hrvatske i sa
Kosova, a opet uvek puna ljubavi
i poštovanja za sve nacije i
okolnosti. Odličan je vrednosni
ambasador tolerancije koju
Danas promoviše.
Ljubomir Bandović,
jedan od najpoznatijih
glumaca srednje generacije.
Ozbiljno talentovan i cenjen.
Onaj koji stoji iza izgovorenog.
Onaj koji da otkaz u javnoj
instituciji kada proceni da ne
radi dovoljno. Čovek iz naroda
i onaj koga ljudi vole.
Marko Dražić,
autetnično lice Njuzneta,
duhovit, kul, čovek iz grada, deo
ekipe koju nazivaju krug dvojke,
odličan za apsurd maskiranja
u odelo i voditelja vremenske
prognoze. Onaj koji namerno
izmišlja vesti, a često je zajedno
sa svojim timom jedini izvor
informisanja u Srbiji kroz emisiju
24 minuta sa Zoranom Kesićem.
Lopovi, naši novinari, njih
dvojica koji su želeli da budu
deo snimanja i druženja.
Verujemo da je važno da i sama
redakcija oseti povezanost sa
kampanjom i procesom.
Andrej Josifovski Pijanista,
predstavnik mlađe generacije.
Kul dečko sa vradnostima. Glasan,
kreativan i obrazovan. Sa snažnim
uticajem u digitalnom svetu koji
koristi da bi preneo poruku i
pokrenuo druge na razmšljanje.
Dečko koji je zaista doktorirao
nekoliko dana posle snimanja
reklame.
7. Proces
Težili smo kreiranju brend i storytelling reklame.
Reklame koja će biti omaž trenutku u kom živimo, ali
koja će ostaviti prostor za nadu i optimizam.
Želeli smo da kreiramo reklamu koaj će komunicirati sa
ljudima, koja će kritikovati i analizirati medijsku scenu i
biti zabavna. Pokušali smo da izbegnemo opšta mesta
i osuđivanje i osvrnuli se na to da smo često šokirani
našim društom, ali da naše porodice, prijatelji, komšije i
mi to društvo činimo. Izbegavali smo lekacije i teške reči.
Uradili smo istraživanje sa našom publikom kroz anketu
Vi ste važni. Važno je da znamo šta je za vas Danas?
i u procesu kreiranja reklame, često smo se konsultovali
sa urednicima i novinarima. Na našem tržištu nismo
primetili reklamu za medije koja je storytelling, želeli
smo da to ponudimo publici.
Krenuli smo od susreta i razgovora nas troje kao autorski
tim (reditelj, dramaturg i art direktorka) analizirali i
posmatrali. Prvi deo procesa bio je fokusiran na slogan.
Pre 20-tak godina slogan je bio Ne menjajte Danas.
Danas u ovom trenutku, želeli smo da podvučemo da
pravo novinrastvo, informacija, vrednosti i negovanje
građanske kulture imaju smisla. Želeli smo pozitivan ton i
snagu za nastavak borbe, jer je borba često baš naporna i
nefer (*stvaranje ove reklame započeto je u januaru 2021.
kada je Danas bio u vlasništvu novinara osnivača). Od
trenutka prvog razgovora do snimanje razmenili smo tačno
100 mejlova samo nas troje. Optimizan i nada definisana je
sloganom Danas. Zbog sutra. Nakon toga krenuli smo da
razvijamo koncept reklame i imali u opticaju tri pravca (tri
radna naslova): Život nije čekanje (jasan, politički video,
sa kojim svi mogu da se poistovete), Jeste/Nije kao što
izgleda (humor, filmska estetika) i Satirična pesma (najveći
potencijal da postane viralna).
Pobednički koncept za nas je bio Jeste kao što izgleda,
veruj sebi. Danas. Zbog sutra.
Cilj: Ideje:
8. Proces Izazovi: Realizacija ideje:
Prvi izazov je bilo brušenja, scena/fora. Želeli smo
da reference budu dovoljno jasne, ali ne i banalne
ili uvredljive. Posebnu pažnju smo posvetili deljenju
uloga i scena, nismo želeli da pospešujemo ili
podvlačimo stereotipe (npr. mama koja je kupila masu
nepotrebnih stvari).
Nakon promena vlasništva u martu 2021. prvi veliki
izazov je bilo pitanje da li ćemo dobiti zeleno svetlo
za rad na reklami. I dobili smo ga. Nakon toga krenuli
u dalju realizaciju. Veliki kamen spoticanja bio je i
kast, jer smo uvideli da ljudi vole i podržavaju Danas,
ali ne žele javno da se deklarišu kao lice Danasa.
Zbog medijske i političke situacije u Srbiji, koje je
ekstremno polarizovana.
Sa druge strane od mnogih smo dobili odlične reakcije
na scenario, ali su date okolnosti onemogućile
saradnju. Na kraju imali smo jedan snimajući dan, što
je vremenski bilo izazovno. Kao i zadatak da nađemo
organiski origano, koji će biti jasna, ali ne preterana
asocijacija na marihuanu.
Nakon pažljivog montiranja i biranja muzike, uspeli
smo da realizujemo ideju i kreiramo reklamu kakvu
smo zamislili. Atmosfera na snimanju i podrška ekipa,
kao i rekacija kasta, saradnika i redakcije Danasa,
te reakcije i komentari publike potvrdili su da smo
uspeli u našoj nameri da kreiramo pametnu, duhovitu,
umetnički relevantnu, ali ne i pretencioznu reklamu.
10. Gostovanja i emisije
TV od 09. juna do 31. oktobra
Nova S - Probudi se
Bojan Cvejić
Nova S - 24 minuta sa Zoranom Kesićem
Safeta Biševac
Nova S - 24 minuta sa Zoranom Kesićem:
Pijanista
N1 - Novi dan
Dragoljub Draža Petrović
Kanali
