CrossTarget DSP(Demand Side Platform)의 신상품 'Smart Audience'를 소개합니다. 가망고객을 찾아주는 '스마트오디언스', 기존 고객의 재방문을 유도하는 'ADID 타겟팅', 위치/인구통계/디바이스/통신사/앱패키지 등 기본 타겟팅 등 다양한 개인화 광고 옵션을 제공하며 일 16백만명에게 노출할 수 있는 모바일 DSP 플랫폼입니다.

1. Smart Audience
상품소개서
2017. 7

2. INDEX
• Smart Audience
• 마케터의 고민
• 해결책 : “스마트 오디언스”
• 타겟팅 프로세스
• 적용 방안 예시
• Reach
• Basic Targeting
• ADID Targeting
• CrossTarget DSP 소개
• 기본타겟팅
• 앱리타겟팅
• 크리에이티브 예시
• 주요매체
• 프리미엄 매체 ‘후후‘ 소개
• 집행프로세스
• 가격정책

3. 가망 고객을 찾아 주는
CrossTarget / Smart Audience

4. Smart Audience
마케터의 고민
중고생 자녀를 둔 40세 이상 주부.
이들에게만 광고를 노출할 수 있을까?
페이스북, 구글처럼 다양한 타겟팅 옵션을 제공하면서
좀 더 저렴하게 예산을 집행하고 싶다.
타겟 광고를 집행하더라도 도달 볼륨이 컸으면 좋겠다.
신규 출시되는 골프웨어 브랜드.
골프를 좋아하는 사람들에게만 광고를 노출해야 하는데…

5. 솔루션 : “Smart Audience Targeting”
20,000,000명의 오디언스 프로파일
크로스타겟은 앱 사용 빅데이터, 광고노출 데이터를 통해 국내
안드로이드 유저 2천만명의 인구통계정보와 관심사를 분석하고
있습니다.
연령, 성별, 위치 정보와 관심 앱 데이터를 통해
‘중고생 학부모’, ‘육아여성’, ‘증권투자자’, ‘다이어터’ 등 광고주
가 원하는 대상에게 타겟 광고를 집행합니다.
Smart Audience

6. 어떻게 타겟 고객을 추출하나? – DMP(Data Management Platform)
Smart Audience
Data Asset
• 1st party Data
광고주 제공 CRM 데이터
• 2nd party Data
제휴사를 통한 고객 데이터
• 3rd party Data
광고요청시 유저정보
App or Site 정보, 연령대, 성별, 위치, OS,
단말브랜드, 통신사, Wifi 여부, 광고요청시간,
광고포맷, 클릭여부, 구매전환여부 등
DMP
• Audience Segmentation
• Recommendations
• Retargeting
• Analyis
• Reports
Target
Audience
DSP
Data Input Data Output
Data 입력
Data 전달
광고
송출

7. 어떻게 타겟 고객을 추출하나? – Appograpic
잠재고객 이용 앱 리스트 이용자 모수 (GAID) 추출 해당 타겟에게만 광고 노출
광 고 주 : 유아영어 서비스
타겟고객 : 유치원 학부모
앱리스트 : 구글플레이 6-8세 교육 추천
* 앱 개수 제한 없음
Target audience
341,230명
DMP를 통해 ‘즉시’ 타겟 모수(GAID) 추출
DMP
1 2 3
Smart Audience

8. • Persona : 출산예정일이 가까운 산모
• Campaign : 임산부 용품, 유아용품, 분유메이커
세이베베-임신, 출산, 육아
280days: 부부가 공유하는 "임신 기록/일기"
임신/육아/태교일기 무료출판 - 맘스다이어리
맘톡 - 언니들의 태교,임신,출산,육아 수다
Audience
350,000
엄마와 - 육아,임신,출산,태교 임산부&엄마 대표 어플
타겟 카테고리 예시 : 임산부(Pregnancy)
Smart Audience

9. • Persona : 3040 골프를 즐기는 직장인 + 최근 골프장 내방객(위치기반)
• Campaign : 골프웨어, 골프장비, 골프장, 럭셔리 세단, 금융(보험/증권) 상품, 여행
Audience
1,300,000
골프존
JTBC골프
스마트스코어 - 골프, 스코어카드, 스코어관리
골프 할인 부킹, 조인 & 1박2일 골프 예약 골프몬
골프야디지: 골프장 코스맵,거리측정기,골프용품쇼핑몰
타겟 카테고리 예시 : 골프(Golf)
Smart Audience

10. • Persona : 여행정보를 찾는 사람, 휴가계획을 잡는 직장인
• Campaign : 호텔, 항공권, 패키지 여행, 여행자 보험, 로밍, 렌터카, 관광청
Audience
1,500,000
trivago - 호텔 검색
스카이스캐너-항공권,호텔,렌터카 예약
데일리호텔-No.1 호텔&레스토랑 예약앱
Hotels.com 에서 호텔 검색 및 호텔 예약
호텔스컴바인 - 전 세계 호텔 가격비교 & 예약
익스피디아 - 검색 항공권 예약, 호텔, 여행 계획
타겟 카테고리 예시 : 여행(Travel)
Smart Audience

11. 타겟 카테고리 예시 : 기타
Smart Audience
• 임신
• 육아 (신생아, 만 5세 이하, 6~8세, 만 9세이상)
• 교육 (미취학, 초등, 중등, 고교, 입시, 유학, 외국어)
• 대학생활
• 데이트
• 알바
• 취업 / 직장인 (사원급, 팀장임원급)
• 이사
• 인테리어
• 가구
• 소형가전
• 중고차
• 로또, 토토
• 쇼핑
• 여행 (국내, 해외, 제주)
• 항공
• 숙박
• 렌터카
• 스포츠레저
- 런닝, 피트니스
- 다이어트
- 자전거
- 골프
- 캠핑
• 금융 (증권, 분양정보)
• 화장품
• 기타 고객사 맞춤형

12. 경쟁사 고객 대상 타겟팅경쟁상황
경쟁사 타겟팅
Smart Audience
스마트 오디언스 타겟팅은 경쟁사 고객을 획득(Win Back)하는데 큰 효과를 볼 수 있습니다.
경쟁사 서비스
A
우리 서비스
경쟁사
서비스
B
포함
A 고객
B 고객
제외
• 당사고객 ADID를 제공시 더 정확한
경쟁사 타겟팅이 가능
당사고객

13. 도달율(Reach)을 해결하다
유저의 App Profile
20,000,000명
일도달 유저수
15,000,000명
모수 추출 속도
Real-Time
1) 유저 앱프로파일 : 다양한 데이터 제휴사를 통해 약 2천만 안드로이드 유저의 앱사용이력을 분석하고 있으며, 매주 업데이트됩니다.
2) 일도달 유저수 : 국내 최대규모의 네이티브 광고지면을 확보. 국내외 애드익스체인지와의 제휴로 일 15백만명에게 도달합니다.
3) 모수추출속도 : 1분 이내에 원하는 타겟 모수 추출 가능합니다. (타사 1~3일 소요)
Smart Audience

14. 국내 최대 네이티브 광고 플랫폼
CrossTarget

15. CrossTarget DSP
CrossTarget
크로스타겟은 국내 최대 규모의 네이티브 광고 플랫폼(DSP)입니다.
일 1,500만명, 월간 400억 PV
글로벌 ADX와 국내 프리미엄 AD Network 연동
* 주요 ADX, AD Network 제휴사

16. 캠페인 KPI에 따른 타겟팅 전략 - 기본타겟팅
브랜드에 대한 가망고객의 인지, 관심, 의도에 따라 세분화된 타겟팅 전략을 제공합니다.
매체 시간 위치
인구통계 그 외 기타클리커
캠페인 중에도 특정 매체를 포함,
제외 가능하며 매체별 성과 제공
요일, 시간별 게재여부를 조절할 수 있으며,
일별 노출수(프리퀀시) 셋팅 가능
국가, 시, 도 단위 위치기반 타겟팅 제공
특정 장소 방문자 타겟팅 제공 예정
방문이력이 있는, 클릭이력이 있는
고객에게 재노출하여 유입 극대화
연령대(10대,20-25,26-30,31-40,40+)별,
남녀별 타겟팅 제공
OS버전, 단말 브랜드, 통신사,
와이파이접속 여부 별 타겟팅 제공
CrossTarget DSP

17. 캠페인 KPI에 따른 타겟팅 전략 – ADID 타겟팅
광고주가 전달한 ADID와 매칭되는 ADID에만 노출되는 광고입니다.
고객의 행동별로 맞춤 메시지를 노출하여 고객의 구매 유도와 휴면고객
활성화(Re-engagement)를 목표로 하는 타겟팅입니다.
1 ADID File
CSV
1
3rd party
Analytics
2
DMP
(Data Management
Platform)과 매칭
67%
3 세그먼트별 맞춤 메시지
노출
AD4 AD5 AD6
AD1 AD2 AD3
자동 업데이트
(Postaback)
CrossTarget DSP

18. Creative
광고노출 70% 이상 ‘하이임팩트’ 포맷인 네이티브와 전면광고로 노출합니다.
Call To Action 버튼의 유무가 클릭율을 좌우합니다.(네이티브 배너 기본요소)
* 띠배너, MREC(중간배너) 등 다양한 애드포맷 지원
CrossTarget DSP

19. 주요 매체
글로벌 애드익스체인지, 애드네트웍과의 연동으로 월간 400억 PV, MAU 3,000만명에 노출됩니다.
클린마스터
도구
(5억 DN 이상)
CM시큐리티
도구
(1억 DN 이상)
4Shared
엔터테인먼트
(1억 DN 이상)
MX Player
동영상플레이어
(1억 DN 이상)
Piano Tiles 2
아케이드
(1억 DN 이상)
Picsart Photo
월페이퍼
(1억 DN 이상)
utorrent
동영상플레이어
(5천만 DN 이상)
더데이비포
라이프스타일
(1천만 DN 이상)
Mixer box
음악
(1천만 DN 이상)
후스콜
커뮤니케이션
(1천만 DN 이상)
뭐야이번호
커뮤니케이션
(1천만 DN 이상)
계산기플러스
도구
(1천만 DN 이상)
옥수수 TV
동영상플레이어
(1천만 DN 이상)
아프리카TV
동영상플레이어
(1천만 DN 이상)
후후
커뮤니케이션
(4천만 DN 이상)
똑똑 가계부
금융
(1백만 DN 이상)
원기날씨
날씨
(5백만 DN 이상)
MBC mini
엔터테인먼트
(5백만 DN 이상)
마카롱캠
사진
(1백만 DN 이상)
라이브스코어
스포츠
(1백만 DN 이상)
전국스마트버스
지도
(1백만 DN 이상)
CrossTarget DSP

20. 크로스타겟만의 전략 매체 ‘후후’
1 카카오톡 4,000만
2 네이버 1,900만
3 카카오스토리 1,800만
4 밴드 1,600만
5 네이버지도 1,500만
6 다음 1,300만
7 후후 1,200만
8 페이스북 1,100만
9 쿠팡 800만
10 V3 모바일 700만
국내 모바일앱 월간방문자 랭킹 7위
출처) AppAnnie (2017)
• 일간 방문자(DAU) 700만명
• 안드로이드 필수앱으로 이용자 지속증대
• 네이티브 광고형식으로 자연스런 광고노출
• 경제력이 높은 35세이상 비중 40%
• 남성 : 여성 = 45.8% : 54.2%
CrossTarget DSP

21. 집행 프로세스
Smart Audience & CrossTarget
• KPI 분석
• 상품타입 선정
• 전환 트래킹 협의
• 예산협의
1. 마케팅전략 분석
• 스마트 오디언스
: 앱리스트선정 및 모수추출
• 기본 타겟팅 옵션 선택
• 앱리타겟팅
: 모수(GAID) 전달 or
포스트백 연동
• 소재 및 랜딩 확인
2. 캠페인 셋업
• 최적화 운영
모수(Audience)
매체
소재
비딩
예산
3. 운영
• 어드민 제공
• 일별 성과 리포트
• 월말 정산
4. 리포팅
운영 중 지속적으로 캠페인 최적화를 진행합니다.
• 소재 제작가이드 별도 문의바랍니다.

22. 가격 정책
Smart Audience & CrossTarget
상품구분 단가 타겟 모수 비고
Non Targeting CPC 70원 불필요
Basic Targeting CPC 100원 불필요 타겟 모수 사전협의 필요
ADID Targeting CPC 100원 광고주 or 당사 ADID 전달 & 협의 필요
Smart Audience CPC 120원 App List 선택 앱 선정 & 제외 사전협의 필요
Time Targeting(후후 단독)
1구좌 2시간단독
/500만원
불필요 일 최대 2구좌 (오전/오후)
매체 확장
(Audience Extension)
별도 협의 별도협의
애드네트워크/Facebook 대상 & 별도 단
가 협의 필요
• 광고포맷은 네이티브, 전면, 띠배너, 중간배너(MREC)입니다.
• 노출 광고포맷을 달리할 경우 단가 변동이 있을 수 있습니다.
• 해외 집행시 해당 국가별 단가는 별도 협의합니다.

23. Company
회사소개
온누리DMC는 자체 개발한 DSP, DMP, AD Exchange를 통해
광고주의 ROI 와 매체 수익 극대화를 지향하는
진정한 프로그래머틱 광고 기술 회사입니다.
20 milion
Unique Audience Profile
30 milion
Unique Reach
In Korea
70 +
AD Networks
& AD Exchange
1st
Korean Native ADX
Mopub Partner in APAC
1st
CrossPlatform DSP
Mass Challenge Finalist

24. 감사합니다
㈜온누리DMC
서울특별시 강남구 역삼동 735-33 안타워 8층
대표이사 양준모
Email mbiz@onnuridmc.com
www.onnuridmc.com
Tel 010-6771-9776
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