1. CRISTINA LONARDI - PSICOLOGIA DEI CONSUMI CULTURALI II - DOCENTE MATTEO ASTI

2. TRAMA promuove l’idea di far stampare un teschio su ogni pacchetto di
sigarette e promette di presentare la proposta in Senato nell’ar-
co di un paio di settimane. Il CdA della Big Tobacco entra subi-
Nick Naylor è un lobbista che mette la sua ars oratoria al servi-
to in allarme ed è lo stesso Nick Naylor a proporre l’idea di una
zio della Big Tobacco; il motivo è semplice e lo espone lui stesso
collaborazione con il cinema: Hollywood ha associato al fumo
durante un dialogo con il capitano: “se ce la fai con il tabacco ce
le scene di maggior impatto dei suoi classici intramontabili, ora
la farai in tutto”. La dubbia moralità su cui si fonda la sua occu-
“quando qualcuno fuma in un film o è uno psicopatico o è un
pazione gli procura il disprezzo dei più, compresa l’ex-moglie,
sudamericano”. L’intuizione piace al suo diretto superiore, BR
intenzionata a tenerlo quanto più lontano dal figlio Joey. D’al-
(J.K. Simmons), che gli propone un incontro con il capitano,
tro canto i suoi migliori amici (forse gli unici, come lui stesso
burattinaio della Big Tobacco. L’incontro con il capitano si ri-
ammette) sono i membri della M.D.M. (Mercanti Di Morte):
vela molto proficuo e Nick riceve il compito di spostarsi a Hol-
Polly, impiegata del Consiglio per la Moderazione, bevitrice
lywood per incontrare il produttore Jeff Megall.
occasionale da quando aveva 14 anni, “la donna che è riuscita a
Prima di partire per Hollywood, Nick incontra la giornalista
far approvare il vino rosso dal papa”; e Bobby J., impiegato della
Heather Holloway, che sta scrivendo un articolo su di lui e sen-
S.A.F.E.T.Y., la società per la promozione delle armi da fuoco.
za troppi complimenti si fa invitare nel suo appartamento e nel
Il film si apre con due situazioni che danno allo spettatore un’i-
suo letto. Si apre quindi la parentesi hollywoodiana, cui prende
dea delle capacità del protagonista. La prima è un talkshow
parte anche il figlio Joey, sempre più interessato al lavoro del
durante il quale Nick si trova a dover fronteggiare la presiden-
padre. Nick incontra Jeff Megall e si mette d’accordo con lui
tessa delle madri contro il fumo adolescenziale, la presidentessa
per la produzione di un film ambientato nel futuro, la cui scena
dell’associazione polmoni, l’assistente del dipartimento per la
madre non sia altro che un non troppo subliminale messaggio
sanità, un ragazzo malato di cancro ai polmoni e un pubblico
pubblicitario: Brad Pitt e Catherine Zeta-Jones che, dopo esser-
ovviamente non troppo amichevole; situazione delicata dalla
si “avventati sui loro corpi per la prima volta”, fumano una siga-
quale esce miracolosamente illeso. La seconda è un incontro
retta di una nuova marca, lanciata per l’occasione dalla Big To-
con gli alunni di una scuola elementare (la classe del figlio
bacco (la “settore 6”). L’avventura di Nick e Joey ad Hollywood
Joey), che si conclude con un invito a “verificare da soli” l’effet-
si conclude con un’ennesima prova della capacità oratoria del
tiva pericolosità delle sigarette.
protagonista: l’incontro con Lorne Lutch. L’ex-uomo-Marlboro,
Le cose cominciano a complicarsi con l’ennesima campagna
malato di cancro ai polmoni e intenzionato a testimoniare con-
anti-fumo del senatore Ortolan Finisterre, che ad un comizio
tro la società, viene abilmente convinto a desistere con una va-

3. ligetta carica di una cifra imprecisata di denaro, che accetta solo Il film si conclude quindi con una carrellata sul destino dei per-
dopo un’intensa conversazione con il lobbista. sonaggi coinvolti, a partire dalla Big Tobacco, smantellata in se-
Nick è pronto a tornare a casa, dove lo aspetta il senatore Fini- guito al patteggiamento fra i produttori di sigarette e i fumatori
sterre per un dibattito televisivo, durante il quale il protagoni- americani. BR si trova dunque senza lavoro, mentre Heather
sta viene minacciato di morte da un anonimo terrorista che gli Holloway si ritrova a fare servizi di serie B in televisione; la
promette vendetta per tutte le vittime innocenti del suo traffico M.D.M. si estende a petrolio, fast-food e smaltimento dei ri-
spregiudicato. Mentre continuano le visite dell’affascinante He- fiuti industriali, mentre Finisterre lotta ancora per le sue cause,
ather Holloway nel letto di Nick, lui viene effettivamente ra- sostituendo in digitale le sigarette nei classici hollywoodiani; il
pito da un manipolo di uomini all’uscita da un incontro della piccolo Joey vince il premio della società di dibattito, mentre il
M.D.M. Nick viene spogliato e coperto dalla testa ai piedi di padre si limita a riprendere il suo lavoro, anche se mettendosi
cerotti contro il fumo, assorbendo nicotina in enorme quantità in proprio e facendo da consulente per altre ditte.
e risvegliandosi in ospedale, salvo solo per miracolo grazie alla
sua storia di accanito fumatore. Una vicenda che l’abile mani- (WWW.WIKIPADIA.IT)
polatore è pronto a sfruttare in tutto il suo potenziale, annullato
da un fulmine a ciel sereno: l’articolo di Heather. La giornalista
pubblica tutte le informazioni ottenute durante i suoi “convegni
d’amore” con Nick con una tale precisione che BR lo licenzia
senza alcuna esitazione.
Il capitano muore in seguito ad un attacco cardiaco e Nick non
ha a chi appellarsi dopo la decisione di BR, così si trova a casa
senza un lavoro, messo in cattiva luce persino con gli amici del-
la M.D.M. Solo il figlio Joey continua a credere in lui, così Nick
decide di risorgere dalle ceneri e affrontare Finisterre in Senato
sulla questione del teschio sui pacchetti di sigarette. Anche in
questa situazione Nick se la cava egregiamente e BR è pronto
a tornare sui suoi passi e riprendere Nick a bordo, ricevendo
quella che per il protagonista è la risposta più sensata: un secco
rifiuto.

4. ANALISI su ogni pacchetto di sigarette; Nick per rispondere a questa
provocazione cosa fa? chiede collaborazione al cinema Hol-
lywodiano, (cinema come arma di persuasione).
-Valutazione dell’individuo in base alle sue abilità di consumo; Possiamo in ultimo affermare che, la mercificazione dei rap-
-Assenza di responsabilità tranne che di sé; porti umani è la peculiarità di questo prodotto cinematogra-
-Visione mercificata dei rapporti umani. fico: a Nick non interessa se la moglie non gli concede più la
compagnia del figlio, a lui interessa ben altro. I rapporti umani
Nick, ragazzo giovane e intraprendente, conosce bene il suo vengono in un secondo momento, o addirittura terzo.
obiettivo: far soldi, senza preoccuparsi minimamente degli al-
tri. Il nostro protagonista, astuto e intelligente, per raggiungere Questa storia che il nostro regista ci racconta, potremmo ca-
i suoi scopi decide di farlo non con una merce qualsiasi, ma con larla benissimo nella società di oggi, prendendo magari come
un prodotto di largo consumo, che sa benissimo quale posizio- esempio altre situazioni che rispondono benissimo ai tre quesi-
namento ha nel mercato. Nick sceglie il Tabacco. ti citati all’inizio di questo testo.
“Se ce la fai con il tabacco ce la farai in tutto”. Questo sarà e
diventerà il suo motto che lo sosterrà e lo aiuterà anche nelle si- Modelle?attrici?.... è un argomento che ha fatto e farà parlare
tuazioni più difficili, dove magari un cedimento per quelle che ancora per molto.
erano le sue scelte poteva avvenire, ad esempio nell’allontana- Nel mondo cinematografico ad esempio, non troviamo più la
mento del figlio da parte della sua ex moglie. figura della donna in sè, con i suoi valori, la sua dignità, la sua
Nick è deciso e sicuro. personalità, ecc. adesso è l’era della “donna oggetto”, se così si
Questa commedia è un ottimo esempio di quella società che può chiamare. La cosa ancor più scandalosa è che, è proprio
vive senza preoccuparsi del prossimo, cura solo i propri bisogni lei stessa ad accettare questo tipo di situazione perchè più si
le proprie responsabilità, e per responsabilità intendo ancora rende disponibile a questo mondo e più verrà presa in consi-
una volta il denaro, o meglio tutto quel guadagno che gli vie- derazione, di conseguenza potrà godere di gratificazioni se pur
ne procurato grazie al commercio di questo prodotto e che gli materiali, ma che la faranno sentire orgogliosa con se stessa e
consente di tenere un tenore di vita abbastanza elevato. con il mondo che la circonda.
La cosa ancor più scandalosa, ma che ci fa rifletter di questo Questo esempio, evidenzia molto bene quanto i soldi possano
film, è il momento in cui il Senatore, durante una delle tante pilotare le menti degli esseri umani, a tal punto da arrivare ad
campagne contro il fumo, fa stampare l’immagine di un teschio uccidere chi ti è vicino.

5. Ormai l’individuo non è più visto come “essere umano”, è anche
lui un prodotto, e come tale viene trattato e venduto (ad esem-
pio come dicevamo prima della “donne oggetto”).
L’uomo non ha più liberà di scelta, è la Tv, la Radio, il Cinema,
i Giornali, ecc. che decidono cosa farci fare o addirittura cosa
farci dire. Chi ha qualche soldo in più rispetto a noi, ha la capa-
cità di saper cosa è giusto per noi e di conseguenza portarci al
suo obiettivo senza farci accorgere di niente.