More Related Content
Similar to เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทุนวัฒนธรรม และโอกาสทางธุรกิจ Creative Economy, Cultural Capital and Business Opportunity (14)
เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทุนวัฒนธรรม และโอกาสทางธุรกิจ Creative Economy, Cultural Capital and Business Opportunity
- 3. จำทำโดย
63563830001 นายอธิยุต ปานมณี
63563830002 สิบตรีหญิง นวลนภา สมัครสมาน
63563860003 นางสาวรุEงทิวา โคตรสมบัติ
นำเสนอ
ดร.ดุษฎี นิลดำ
งานนำเสนอนี้เปKนสEวนหนึ่งของวิชา เศรษฐกิจสรSางสรรคTกับการจัดการการสื่อสาร
(MPC5202)
ตามหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
สาขาวิชานวัตกรรมการสื่อสารภาครัฐและภาคเอกชน
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ประจำภาคการศึกษา 3/2563
- 5. ช"วง 4-5 ป*ที่ผ"านมา คําว"า “เศรษฐกิจสร>างสรรค?”
ถูกนำมาใช>อย"างแพร"หลายในประเทศไทย คือการสร>าง
มูลค"าเพิ่มจากความคิดของมนุษย? โดยอุตสาหกรรมสร>างสรรค?
จะเปSนตัวขับเคลื่อนที่สำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจ
(John Howkins, 2001)
- 7. 2.ประเภทศิลปะ
„ ที่มาภาพ : https://khonperformance.com
เช@น ศิลปะการแสดง และทัศนศิลปI
โขนไทย โด@งดังไกลไปทั่วโลก
ความงดงามของโขน
การแสดงที่อยู@คู@กับคนไทยมา
ชVานาน ความงามที่สัมผัสไดV
ในหลากหลายวาระโอกาส
- 9. 3.ประเภทสื่อสมัยใหม@ เชIน ภาพยนตร-และวีดิทัศน- การพิมพ- การกระจายเสียง
และดนตรี
„ ที่มาภาพ : https://www2.rsu.ac.th
ละครโทรทัศน*บุพเพสันนิวาส สร4างคุณูปการ
แก;สังคมไทยหลายด4าน ด4านสำคัญที่สุดคือ
การสร4างความสุขให4กับคนไทย กระแสศิลปะ
ที่ย4อนแย4งองค*ความรู4เดิม ๆ นิยมสร4างความ
งามแบบใหม;ที่แหวกไปจากขนบธรรมเนียม
เก;าๆ เน4นการผสมผสาน บางครั้งแอบแฝง
การยั่วล4อให4ขบขัน และที่สำคัญมักแฝงกลิ่น
อายโหยหาอดีตรวมอยู;ด4วย
- 10. 4. ประเภทการใชVงาน (การออกแบบ แฟชั่น สถาปตยกรรม การโฆษณา และ
ซอฟต-แวร-)
„ ที่มาภาพ : https://undubzapp.com
แฟชั่นผ4าไทย ขึ้นชื่อว;าเปSนผ4าที่มีเอกลักษณ*
เปSนมรดกทางภูมิปVญญา และศิลปะที่สวมใส;
ได4ของประเทศไทย คนดังวงการบันเทิงไทย
หลายคน หันมาสนใจ ใส;ใจ และส;งเสริมใน
การหันมาสวมใส;ผ4าไทยมากยิ่งขึ้น ปลุก
กระแสนิยมผ4าไทยให4โดดเด;น และมีสไตล*ที่
แปลกใหม;กว;าเดิม ให4เปSนที่รู4จักไปทั่วโลก
- 14. „ทุนทางวัฒนธรรม เปSนทุนรูปแบบหนึ่ง เปSนสิ่งที่เกี่ยวข4องกับคุณค;า
ความรู4 ภูมิปVญญาและงานสร4างสรรค*ที่เกิดจากการค4นพบโดยผู4ทรง
ความรู4ในท4องถิ่น (ดิเรก ปVทมสิริวัฒน*และคนอื่นๆ ; 2547)
„Throsby (2001; 46) แบ;งทุนวัฒนธรรมเปSน 2 ประเภท คือ
„1. ทุนวัฒนธรรมที่สัมผัสได4 (Tangible Culture) เช;น โบราณสถาน
โบราณวัตถุ วัด ผลงานทางศิลปะ ภาพเขียน รูปปVxน ทุนวัฒนธรรมที่
สัมผัสได4นี้ ไม;ได4ถูกจํากัดในรูปแบบเฉพาะมรดก ทางวัฒนธรรมเท;านั้น
แต;ยังขยายขอบเขตไปถึงทุนกายภาพ หรือ สิ่งที่มนุษย*สร4างขึ้น เช;น
อาคาร สิ่งประดิษฐ*
- 15. „2. ทุนวัฒนธรรมที่สัมผัสไม2ได4 (Intangible Culture) เปEนทุนที่อยู2ใน
รูปของทรัพยMสินทางปPญญา หรืออาจเรียกว2าวัฒนธรรม ที่ไม2ใช2วัตถุ
(Nonmaterial Culture) ได4แก2 ความคิด การปฏิบัติ ความเชื่อและ
ค2านิยม เช2น ขนบธรรมเนียมประเพณี พิธีกรรม ศิลปะการแสดง เพลง
งาน วรรณกรรม นิทาน ตํานานพื้นบ4าน ดนตรี เปEนต4น
„ เช2น ละครโทรทัศนM เรื่อง วันทอง ที่มีการพัฒนามาจาก วรรณคดีใน
สมัยอดีตและสืบทอดในบทเรียนมายาวนานจนมีการดัดแปลงเปEนบท
ละครโทรทัศนMขึ้นตามยุคสมัยจนเปEนที่ได4รับความนิยมชื่นชอบเปEน
อย2างมาก ทั้งในเรื่องเสน2หMของตัวละครและความย4อนยุคของ
วัฒนธรรม สิ่งเหล2านี้เรียกได4ว2า ทุนในรูปแบบของ ทรัพยMสินทาง
ปPญญา นั่นเอง
„ ที่มาภาพ : https://www.one31.net/shows/detail/377
- 16. „ถึงแมVว@า “ทุนวัฒนธรรม” จะแบ@งเปgนทุนวัฒนธรรมที่สัมผัสไดV และทุน
วัฒนธรรมที่สัมผัสไม@ไดV แต@ทุนวัฒนธรรมทั้งสองประเภทนี้มีความสัมพันธfกัน
เนื่องจากสิ่งที่สัมผัสไดV มักมีความหมาย หรือคุณค@าอยู@เบื้องหลัง
„นอกจากนี้ทุนวัฒนธรรมในสองรูปแบบนี้สามารถปรากฏไดVในทุก ช@วงของ
เวลาในฐานะทุนคงคลัง (Capital Stock) ซึ่งมีมูลค@าทาง เศรษฐศาสตรf และ
คุณค@าทางวัฒนธรรม โดยชัยอนันตf สมุทวณิช (2540) ไดVเรียกทุนคงคลังนี้ว@า
วัฒนธรรมคงคลัง (Cultural Stock)
- 17. „รังสรรค* ธนะพรพันธ* (2539, 1) อธิบายว;า คือ สินค4าและบริการที่
วัฒนธรรมฝVงตัวเปSนส;วนหนึ่งของสินค4าสิ่งที่ผู4บริโภคได4รับมาไม;ใช;
เฉพาะตัวสินค4า แต;ยังได4วัฒนธรรมที่ฝVงตัวในสินค4าหรือบริการนั้นมาด4วย
เช;น ชุดประจำชาติไทย ที่ คุณ น้ำตาล ชลิตา สวมใส;ในเวทีประกวด
Miss Universe 2016 แสดงให4เห็นถึงการฝVงตัวของวัฒนธรรม
หรือแม4แต;การบริโภคโต€ะจีน หรือการบริโภคอาหารแบบญี่ปุ•น จะมีนัย
ทางวัฒนธรรมไปด4วย ทำให4เกิดความแตกต;างของสินค4า (Product
Differentiation ซึ่งจะช;วยกระตุ4นให4เกิดความต4องการของสินค4า
สินค4าวัฒนธรรมและ
อุตสาหกรรมวัฒนธรรม
Bourdieu (1986) อธิบายว;า ทุนวัฒนธรรมอาจจะปรากฏ ได4ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งใน 3 รูปแบบได4แก;
1) เปSนสิ่งที่ฝVงในตัว คนหรือจิตใจ (Embodied as state of mind/body) เช;น ความ คิด ความเชื่อ
ที่มาภาพ : https://www.sanook.com/women/56661/
- 18. „2) เปSนสิ่งที่เปSนตัวตนจับต4องได4 (Objectified) ซึ่ง จะอยู+ในรูปแบบของสินค6าวัฒนธรรม เช+น
สิ่งประดิษฐ* สถาปVตยกรรม สิ่งก;อสร4าง ภาพวาด ฯลฯ
ที่มาภาพ : https://www.hopinnhotel.com
วัดรIองขุน จังหวัดเชียงราย มีความโดด
เดIนดCวยเอกลักษณ-ทางศิลปะ และ
สถาปตยกรรมที่แสนวิจิตรอลังการ
โดยอาจารย-เฉลิมชัย โฆษิตพิพัฒน-
- 19. 3) ความเป*นสถาบัน (Institutionalised) หมายถึงกติกาความเชื่อ การยอมรับที่หลาย คนเห็น
รLวมกัน อาทิ สถาบันศาสนา สถาบันการศึกษา โดยทุน วัฒนธรรมในรูปแบบที่ฝXงในตัวคน
หรือจิตใจ เป*นรูปแบบที่สำคัญที่สุด
ที่มาภาพ : https://sites.google.com
- 20. „กลุIมที่ 1 ถือวIาเปbนแกIนศิลปะ (Core Art Group) ซึ่งจะ ประกอบดcวยสินคcาและ
บริการวัฒนธรรมที่เป*นศิลปะสรcางสรรคd (Creative Art) ดั้งเดิมที่มีศิลปะเป*นเนื้อแทc
ไดcแกL เพลง วรรณกรรม ทัศนศิลป1 ศิลปะการแสดงและงานฝ8มือ นับวLาเป*นหนึ่ง
อุตสาหกรรม เพลงถือวLาเป*นหนึ่งอุตสาหกรรมที่ประกอบดcวย กิจกรรมและบุคคลที่
เกี่ยวขcองตั้งแตL นักแตLงเพลง บริษัทอัดเสียง คLายเพลง ผูcจําหนLาย และนักรcอง เป*นตcน
Throsby (2001) ได4เสนอโมเดลเพื่ออธิบายการจัดกลุ;มอุตสาหกรรม วัฒนธรรมโดยมีการจัดระดับ
ของอุตสาหกรรมเปSน 3 ระดับโดยที่ จุดศูนย*กลาง คือศิลปะสร4างสรรค* (Creative Art)
แบ;งเปSน 3 กลุ;มดังนี้
- 21. „กลุ;มที่ 2 เปSนกลุ;มอุตสาหกรรมที่มีผลผลิต (Output) ที่ประกอบด6วยสินค6าวัฒนธรรม และส+วน
ที่ไม+ใช+สินค6าวัฒนธรรม ตัวอย+างอุตสาหกรรมในกลุ+มนี้ เช+น หนังสือ นิตยสาร สิ่งพิมพP ต+าง ๆ
รายการวิทยุ
„กลุEมที่ 3 เปKนกลุEมที่อยูEนอกขอบเขตวัฒนธรรม แต#มีการ ใช,เนื้อหา
วัฒนธรรมเป8นส#วนหนึ่งในการผลิตสินค,า และบริการ ได,แก# การโฆษณา ซึ่ง
ต,องการความคิดสร,างสรรคJเป8นปKจจัยนําเข,า ในการผลิต การท#องเที่ยวซึ่ง
การท#องเที่ยวบางประเภทต,องอิงกับ ศิลปวัฒนธรรมในพื้นที่ท#องเที่ยวนั้น
คือ การท#องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เป8นต,น
ที่มาภาพ : https://travel.kapook.com/view170217.html
- 23. „กลIาวไดCวIา วัฒนธรรม เปbนจุดศูนย-กลางที่เชื่อมโยงกับทุนประเภทอื่น ๆ เพราะ
ทุนวัฒนธรรมถือเปbนหัวใจที่สำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจสรCางสรรค-ในตIางประเทศก็ไดCมี
การนำวัฒนธรรมหรือภูมิปญญามาใชCเปbนตัวขับเคลื่อนเศรฐกิจดCวยเชIนเดียวกัน
เช#น ประเทศเกาหลี
ไดcใชcวัฒนธรรมที่มีความ เป*นเอกลักษณdผสมผสานไปยังสินคcาและบริการตLางๆ อีกทั้ง
สอดแทรกความเป*นเกาหลีไปตามสื่อตLาง ๆ เพื่อเป*นการสLงออก วัฒนธรรม เป*นตcน
ทุนวัฒนธรรม ซึ่งถือวLาเป*นเหมือนกิจกรรม ตcนน้ำ (Upstream) ในหLวงโซLมูลคLาของ
อุตสาหกรรมสรcางสรรคd
- 27. สอดคล4องกับงานวิจัยของ กานตM อุดรพิมพM (2540) ที่ผลกระทบของรายการประเภทสาระบันเทิงที่ส2งเสริมการ
ยอมรับแนวคิดเชิงวัฒนธรรม: โดยศึกษาภาพยนตรMญี่ปุnน ชุดทางโทรทัศนMเรื่อง โอชิน ซึ่งผลการศึกษาพบว2า
ผู4ชมภาพยนตรMเรื่องดังกล2าวได4เรียนรู4ค2านิยมส2งเสริมสังคมหลักๆ 4 ด4าน คือ การเอาใจเขามาใส2ใจเรา การแสดง
ถึงพฤติกรรมที่เหมาะสม การอุทิศตนเพื่อสังคม และการมีความคิดสร4างสรรคM
ที่มาภาพ : https://drama.kapook.com/view13507.html
เรื่อง โอชิน เป@นละครที่คนไทยนิยมมาก ออกอากาศ ทางชCอง 3
- 31. เห็นไดCวIา เกาหลีไดCนำแนวคิดเศรษฐกิจสรCางสรรค-มาใชCพัฒนา และขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
ในหลายดCาน ตั้งแตIอาหารการกิน ภาพยนตร- การทIองเที่ยวโดยเฉพาะพื้นที่เศรษฐกิจ
ทIองเที่ยวที่เต็มไปดCวยความหลากหลาย และมีความทันสมัยตื่นตาตื่นใจกันเลยทีเดียว
นอกจากนี้อยIางประเทศไทยเราก็ไดCมีการนำเอาแนวคิดเศรษฐกิจสรCางสรรค-มาใชCกับการ
พัฒนาและปรับรูปแบบบริบทสังคมเมืองเชIนกัน
ซึ่งเปbนพื้นที่เศรษกิจที่ติดอับดับเบอร-ตCนของประเทศไทยที่สรCางมูลคIามากมายกันบCาง
เริ่มจากพื้นที่สุขุมวิทที่เปbนที่รูCจักของคนในประเทศมากที่สุด
มาดูกันเลยวCามี
แหลCงช็อปป[งหรือการ
คมนาคมอะไรกัน
บFาง?
- 35. สำหรับสถานที่สำคัญใกล4เคียงกับ BTS พร4อมพงษ* มีหลายแห;งเนื่องจากเปSนพื้นที่ศูนย*กลางย;าน
ธุรกิจ และแหล;งช4อปป”xงระดับ ลักซ*ชัวรี ทำให4ย;านนี้มีห4างสรรพสินค4าใหญ;มากมาย
EMPORIUM ศูนย*การค4าหลักแห;งแรกในกลุ;ม THE EM DISTRICT ซึ่งประกอบไปด4วยศูนย*การค4า
ห4างสรรพสินค4า โรงภาพยนตร* อาคาร สำนักงาน และ โรงแรม บริหารงานโดยกลุ;มเดอะมอลล* อยู;ติด
รถไฟฟœา BTSพร4อมพงษ*
ที่มาภาพ : https://th.wikipedia.org
- 39. „ย;าน BTS พร4อมพงษ* ทำเลราคาพุ;งอันดับต4น ๆ ที่มีดีมานด*สูงตลาดกาล
„จากการที่ย;าน BTS พร4อมพงษ* เปSนย;านที่มีความเจริญเปSนอย;างมาก ทำให4ตลาดอสังหาริมทรัพย*ใน
พื้นที่เติบโตอย;างก4าวกระโดดตลอดช;วงระยะเวลาหลายป˜ที่ผ;านมา ซึ่งเปSนที่ทราบกันดีว;าราคาที่อยู;
อาศัยย;านพร4อมพงษ*พุ;งสูงติดอันดับต4น ๆ ของกรุงเทพมหานครในขณะที่กลุ;มดีมานด*ที่มีกำลังซื้อก็
ต;างให4ความสนใจตอบรับกันอย;างไม;ขาดสาย สะท4อนความแข็งแกร;งของอุปสงค*ที่มีต;อตลาดอสังหาฯ
ระดับไฮเอนด*ยังเติบโตได4ดี
- 40. การพัฒนาเศรษฐกิจตามแนวคิดเสรีนิยมใหม9โดยการพัฒนาเศรษฐกิจทั้งโดยภาคเอกชน
ที่จัดสรBางย9าน The Em District ภาคราชการจัดทำสิ่งอำนวยความสะดวกจากพื้นฐาน
ไฟฟTา ประปา สาธารณูป โภคอื่น ๆ โดยการพัฒนาเศรษฐกิจตามแนวเสรีนิยมเกิดไดB
จากหลายฝายพื้นที่แห9งนี้สมบูรณ^ครบครัน ผูBคนหลากหลายชาติพันธุ^ที่อาศัยอยู9ในย9านนี้
พรBอมพงษ^ เปaนย9านที่มีความเจริญเปaนอย9างมากทำใหBตลาดอสังหาริมทรัพย^ในพื้นที่เติบโต
อย9างกBาวกระโดดตลอดช9วงระยะเวลาหลายปcที่ผ9านมา ซึ่งเปaนที่ทราบกันดีว9าราคาที่อยู9
อาศัยย9านพรBอมพงษ^พุ9งสูงติดอันดับตBน ๆ ของกรุงเทพมหานคร
- 42. นอกจากนี้ธุรกิจตEาง ๆ สามารถนําทุนวัฒนธรรม เชEน เรื่องราว (STORY) เนื้อหา
(CONTENT)ของวัฒนธรรมไทย มาเปKนสEวน หนึ่งในการเพิ่มมูลคEาของสินคSา และบริการ
หรือสรSางความแตก ตEางใหSกับสินคSาหรือบริการของตนเพื่อสรSางจุดขาย
โอกาสทางธุรกิจ
ที่มาภาพ : https://incontent.co/brand-storytelling-harnn/
