6. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium
(kernmedium), omringt met ondersteunende media
Vooral toegepast bij entertainment en belevenissen
Denk aan televisie/tijdschriftformats en events
Veelal één producent, aangevuld met sponsors en co-creatoren
(Idols: Blue circle, RTL/Veronica, Rexona)
Hoofddoel: intesiveren van de belevenis, binding
7. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium
(kernmedium), omringt met ondersteunende media
Multichannel vanuit een niche: persoonsgebondenformat,
thematisch, geografisch format etc.
-Multichannel vanuit een geïntegreerd concept (vooraf bedacht mediavlechtwerk)
8. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Vooral toegepast bij campagnes / veranderingscommunicatie
Denk aan advertising en postbus 51
Veelal één organisatie, gelaagde boodschap en meerdere
betrokken partijen
(Rij met je hart: Anwb, Veilig verkeer Nederland, Bureau verkeershandhaving Openbaar
ministerie, Tomtom, landelijke politiediensten)
Hoofddoel: brand-awarness (kennis), verandering in houding en
gedrag
Het multiformatconcept: geen dominant medium,
media vervullen (min of meer) autonoom een functie
binnen het concept.
12. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Door steeds verdergaande convergentie van media
(ICT benadering vd term) worden dit soort concepten
alledaagser. (aanjager: de gedeelde digitale code)
14. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Autonoom concept
Elk medium vervult een zelfstandige rol
Elk medium kan los van elkaar functioneren
Elk medium doet waarin het uitblinkt
De samenwerking versterkt wél de merkbeleving
De meeste advertisingconcepten zijn volgens dit
principe opgebouwd.
Voordelen: zekerheid dat de kernboodschap
over gedragen wordt
follow up<
follow up<
15. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Afhankelijk concept
De ingeschakelde media zijn afhankelijk van elkaar
De media kunnen niet los van elkaar functioneren
Elk medium doet waarin het uitblinkt
De samenwerking is noodzakelijk voor het overbrengen
van de boodschap en het creëren van de merkbeleving
De meeste amusement- en infotainmentconcepten zijn
volgens dit principe opgebouwd.
Voordelen: sterke stimulerende werking om mediacross-
vers te maken, verhoging motivatie en betrokkenheid bij
het concept. Grotere kans op binding en tijdsinvestering.
Nadeel: afhaken van de doelgroep gaande het traject.
Lastig om midden in het traject in te stappen.
16. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Supersystem
Een autonoom concept dat ‘ uit z’n voegen barst’
In principe voorbehouden aan amusementsconcepten,
maar ook van toepassing op sterke brands (apple, Nike)
Voordelen: de beleving is overal en wordt als een
totaalbeleving ervaren. Merken/namen overstijgen hun
oorspronkelijke concept: K3, meer dan een
meisjeszanggroep, Nike meer dan een sportmerk.
Opmerking: of we hier nog van Crossmedia moeten
spreken staat ter discussie.
17. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Harry van Vliet onderscheidt de volgende
crossmediale basisrelaties:
-Iconische relatie,
-Indexiale relatie,
-symbolische relatie.
deze vertonen veel verwantschap met
Reynaerts afhankelijke, autonome en
superstystemconcepten.
18. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Interactie en personalisatie zijn
belangrijke ingrediënten van huidige
virals e/o crossmedia concepten
19. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Interactie en personalisatie zijn
belangrijke ingrediënten van huidige
virals e/o crossmedia concepten
Maar wat nog steeds de
doorslag geeft, is samenhang
20. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Interactie en personalisatie zijn
belangrijke ingrediënten van huidige
virals e/o crossmedia concepten
21. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
22. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
23. Creatief Mediaconcept - college 3
Crossmedia formats
Agenda:
- Vroege concepten
- Het Multichannelconcept
- Het multiformat concept
- Autonoom concept
- Afhankelijk concept
- Supersystems
- Vragen
Vragen?
