Download to read offline
![Opdracht: jouw advertentie Klassikale review: 9 september Individueel commentaar op tekst: 9 september Aanpassingen gereed en uploaden: 16 september Meld je aan op http://copyconcept.ning.com of mail me op [email_address] voor een persoonlijke uitnodiging.](https://image.slidesharecdn.com/copyconcept12009-090901155643-phpapp02/85/Copy-Concept-1-2009-25-320.jpg)
Copy & Concept 1 2009
- 1. Copy & ConceptBrenda Dekkers
- 2. Wie mag ikdan wel zijn: CV Studie Communicatie Creatief, InHolland Interpay Nederland, Traffic & Productie/Direct Communications Coördinator TBWA\Job Company, Copywriter/conceptmaker Freelance bij onder andere DataGold, Stopkracht, &KoenseSeverein en Artmiks. Docent Creatief Denken, Hogeschool van Amsterdam Stopkracht, Creatief Directeur Copy Freelance 2x woordwaarde Jurylid SJP/Magneten, categorie Below-the-line Jurylid SJP/Magneten, categorie Jong Talent Jurylid ADCN, categorie Actiemarketing
- 3. Wie mag ikdan wel zijn: CV Prijzen en nominaties: 1998 Jonge Honden 2000 Gouden Meetlat 2003 Magneet (nominatie) 2004 D&AD Award (nominatie)
- 4. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 5. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 6. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 7. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 8. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 9. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 10. Wie mag ikdan wel zijn: werk
- 11. Wat kom ikhier doen? Copy & concept geven Dus: alle middelen behandelen die je nodig hebt om een goed concept neer te zetten. Met nadrukkelijk aandacht voor copy. En spelling!
- 12. Hoe? We gaanalle onderdelen van de briefing langs. Je leert briefings begrijpen, maken en gebruiken. En er waar nodig schijt aan hebben. We gaan werk bekijken, van anderen en van jezelf. We gaan opdrachten doen, in en buiten de les.
- 13. Hoe? Laptops entelefoon uit tijdens les. Op tijd komen. Koffiepauze na 1,5 uur. Meedoen. Opdrachten op tijd inleveren/uploaden. Elke week een uiting meenemen/uploaden.
- 14.
- 15. Copy - soortenBodycopy. Headings/payoffs/themaregels. Onderdeel van een concept Werken (meestal) samen met het beeld. Vertellen nooit het hele verhaal.
- 16. Copy - nutEen beeld zegt meer dan duizend woorden… not. Woorden zijn precies Woorden zijn interactief
- 17. Copy - nutZangeres Mooie plek Blauw
- 18. Copy - nutVarkensstallen overvol dierenleed! Group hug!
- 19.
- 20. Copy - tipsSpreek de taal van je doelgroep. Spreek de taal van je afzender. Reclametaal sucks. Jargon ook. Schrijf spreektaal. Spelling, spelling, spelling. En grammatica.
- 21. Opdracht: dictee Reclamepraat Afgepeigerd door uw fulltimebaan zit u 's avonds een door uw schattebout bereide nasi-gorengschotel te verorberen, als opeens de telefoon gaat. Een bijdehante verkoper probeert u te interesseren voor een ongelofelijke korting op uw elektriciteitsrekening of een fascinerende reis naar het Middellandse Zeegebied .
- 22. Aanvankelijk hoort ude enthousiaste sjacheraar lijdzaam aan, maar na enkele minuten grenzeloos geblaat heeft u wel genoeg tijd aan de goede man besteed. U informeert hem dat u van zijn praatjes niet gediend bent en beëindigt het gesprek. De commercie spreidt heden ten dage zo'n ongebreidelde agressiviteit tentoon dat de reikwijdte van de reclame zoetjesaan is uitgebreid tot voorheen veilige ruimtes als abri's en treincoupés.
- 23. Als je nahet journaal ongestoord van een thriller of een soap met veel liefdesscènes wilt genieten, wordt je pakweg om het kwartier een serie reclameboodschappen voorgeschoteld. Daar word je niet vrolijk van. Nee, reclame is geen feest. Althans, niet voor de nietsvermoedende consument in zijn Vinex-wijk.
- 24. Opdracht: jouw advertentieMaak een 1/1 A4-advertentie waarin je jezelf aan mij ‘verkoopt’. Beeld: een pasfoto van jezelf Tekstuele onderdelen: heading, bodycopy (minimaal 100 woorden), eventueel payoff Formuleer een boodschap. Wie ben je? Wat maakt jou uniek? Verwerk bijvoorbeeld ook je leerdoelen voor dit jaar. Bedenk wat je eerst vertelt, wat het midden van je verhaal vormt en wat je uitsmijter.
- 25. Opdracht: jouw advertentieKlassikale review: 9 september Individueel commentaar op tekst: 9 september Aanpassingen gereed en uploaden: 16 september Meld je aan op http://copyconcept.ning.com of mail me op [email_address] voor een persoonlijke uitnodiging.
Editor's Notes
- #15 Opdracht 1 Ik heb voor deze keer zelf wat uitingen meegenomen. Vertel eens wat je hier van vindt. Wat zegt het je, wat is de boodschap denk je? Voor wie is het bedoeld? Wat vind je er goed aan? Wat slecht? Zou het werken? [UIT ADCN JAARBOEK 2008]
- #16 Vertel eens, wat is copy volgens jullie? En wat is goede copy? Wat doet een copywriter? Wat doet copy voor een uiting? Welke soorten copy zijn er? Bodycopy vertelt het hele verhaal. Het draait alleen om de woorden. Gaan we het hier niet over hebben, dat komen jullie vanzelf tegen in de lessen van Monica.
- #17 Ik ben het daar niet mee eens. In duizend woorden kun je een hoop informatie kwijt. En dan komt daar nog het voordeel bij dat de lezer zijn eigen plaatje maakt bij de tekst die jij schrijft. En hij kan in zijn hoofd meer plaatjes maken dan jij ooit in een uiting kwijt kunt.
- #18 Als ik bijvoorbeeld zeg ‘ZANGERES’, dan hebben jullie daar waarschijnlijk allemaal een ander beeld bij. Wat voor plaatje heb jij in je hoofd? En jij? ‘MOOIE PLEK’, precies het zelfde. Zelfs ‘BLAUW’ zal behoorlijk verschillen. Dat is ook het principe dat maakt dat je soms erg teleurgesteld bent als je de film ziet van een boek dat je eerder gelezen hebt. Harry Potter bijvoorbeeld. Andersom werkt het niet, dan zit je al vast in het beeld.
- #20 Opdracht 2 Plaatje, zelf heading er bij verzinnen om er een andere draai aan te geven. Plaatje, zelf heading er bij verzinnen om er een andere draai aan te geven.
- #21 Je praat tegen je oma anders dan tegen je vrienden. Dus als je een advertentie maakt die gericht is om bejaarden, gebruik je andere woorden dan richting jongeren. Ikea is een merk. Een merk heeft een persoonlijkheid en een stem. Een tone of voice. Ikea praat dus op een bepaalde manier tegen je. Die heel anders is dan bijvoorbeeld de RET. Of de studiefinanciering. Woorden die niemand ooit in een zin gebruikt als ie praat, horen ook niet in copy. En woorden die niemand begrijpt die niet bij het bedrijf werkt ook niet. Dat zijn verspilde letters, want ze vertellen de lezer niks. Sterker nog, hij verspilt daar zijn tijd aan en dat wekt irritatie op. Neem je lezer serieus. En je opdrachtgever. Die betaalt een godsvermogen voor jouw idee en jouw copy. Dan mag het goed zijn. Je lezer investeert ook tijd. Die wil je ook niet beledigen. En je wilt al helemaal niet dat ze denken dat je slordig bent of dom. Want dat geldt dan ook voor je product.