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Uploaded byIvory Dai
CMP 初期企業提案
本文件讨论了'holiday ya'二手市集的项目目标与合作提案，团队希望通过与社会公益组织的合作，优化市集运营并提高品牌形象。同时分析了现存的问题，包括宣传效果不佳及内容杂乱，提出了相应的改进方案以增强品牌影响力和吸引新客户。
CMP 初期企業提案
- 1. HOLIDAY YA X NTUInternational Business
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- 5. • 全名為Change Management Program •由台⼤國企系的學⽣執⾏，旨 在將課堂所學付諸實務，與組 織合作，傾聽其需求並找出問 題，實施管理變⾰，以達到組 織營運上短期及長期的改善。
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- 7. ⿈怡萱 1. 國企愛現⼤會 公關長 2.愛現粉專管理員：https:// www.facebook.com/ntuibshowoff108/ 3.. 2016台⼤國企之夜 公關組 4. 哈佛⼤學世界模擬聯合國⼤會台⼤代表 (2016 Harvard World MUN) 5. 泛亞模擬聯合國會議FAO副主席 戴雅萱 1. 社群經驗豐富(為以下粉專管理 員)： • NTU CS+X：https:// www.facebook.com/ntu.csx/ • 國企宿營：https:// www.facebook.com/ibonvoyage/ • 台⼤蘭陽週：https:// www.facebook.com/ ntukavalan2016/ 2. 第8屆全球集思論壇 公關部部員 3. HackNTU 2017 設計部 部員 4. 2016台⼤國企之夜 ⾏銷組 5. 國企迎新宿營 宣傳長
- 8. 林宗緯 1. 台⼤Net Impact社會創新社社員 2.台⼤國企管理⼈才營 活動組 3. 國企系學會 活動部員 4. 建中第九屆⼈社班畢業 林雋祐 1. HackNTU 2017公關部員 2. ⾸屆TransMun籌辦幹部(涵 蓋拉贊、經營粉專、辦活動) 3. 台⼤管院營 隊輔 4. 國企愛現⼤會 美宣長
- 9. 許熙昀 1. 第8屆全球集思論壇 公關部部員 2.台⼤世界志⼯社 社員 3. 台⼤管院學⽣會 學術部部員 4. 2016台⼤國企之夜 美宣組 5. 台⼤管理⼈才營 隊輔 6. 台⼤⼩農飯盒 食材部 蔡昱萱 1. 台⼤管理⼈才營 公關組 2. 第8屆全球集思論壇 ⾏銷設 計部部員 3. 2017台⼤國企之夜 美宣長 4. 台⼤世界志⼯社 社員 5. 台⼤藝術之窗x世紀當代舞團 無⼈知曉的他⽅ 創作團員
- 10. 蔡昀蓁 1. 第九屆全球集思論壇 公關部長 2.國企愛現⼤會 公關長 3.2016台⼤國企之夜 ⾏銷組員 （實體⾏銷） 4.以⾳樂為號召，於2016/9/17舉 辦個⼈⾳樂會來宣導「領養，不 棄養」，得到彰化縣政府及不少 店家的⽀持，將⾳樂會所得全數 捐予流浪動物。 張勻馨 1. Holiday ya⼆⼿市集拉贊公關 2. 台⼤國際商業營 公關組員 3. 2016台⼤國企之夜 公關組 4. 中正紀念堂⽂化資源組實習 5. 臺南⼀中女中聯合畢業舞會副召
- 11. 鄭奎佑 1. 台⼤國企管理⼈才營 隊輔 2.建中樂旗隊31屆 成發總召 3. 建中校友管樂團 譜務 許淙斌 1. 國際志⼯領隊 2. 偏鄉教育計畫籌辦⼈ 3. 國企愛現⼤會 總召 4. 台⼤國企管理⼈才營 活動組 5. 2016台⼤國企之夜 ⾏政組 6. 國企迎新宿營 隊輔
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- 14. ⽬標客群 I. 快銷品產業: 明治、菓風⼩舖 由於此產業需要⼤量的曝光⾏ 銷，Holidayya在⼈群的集結上 有所成績，並且在市集中提供 實體⾏銷的機會。如：我們替 廠商製作打卡背板、廠商提供 其商品或宣傳品來現場擺放、 粉專互利分享。
- 15. ⽬標客群 II. 寵物⽤品商店 /寵物友善餐廳 • Nice兔咪啾寵物精品旅店 • 從有關於兔⼦的內容來加 強合作，配合流浪兔關懷 協會的攤位，並設計關於 兔⼦養育知識的推廣。
- 16. ⽬標客群 III. 動物醫院 • 台北市各動物醫院皆可嘗試 •曾辦過替流浪動物募款的⾳ 樂會和系列活動，有跟不少 動物醫院接觸的經驗，⼤多 數皆有⼩額贊助、協助宣傳 的意願，可以長期加入合作 名單。
- 17. ⽬標客群 IV. 網路⼆⼿市集公司 • Rakuma •他們的⽬標客群和Holiday ya 有重疊，性質相似度很⾼，可 以藉由市集當天的實體⾏銷活 動來幫他們宣傳，提供贊助商 接觸⽬標客群的機會，且有長 期合作的可能。
- 18. WHAT CAN WEDO? • 替廠商製作打卡背板 • 在粉專上以置入其logo的⽅式幫忙宣傳。 • 廠商提供其商品或宣傳品來現場擺放， 透過顧客打卡分享，雙⽅粉專互利。
- 19. WHAT CAN WEDO? ←↓透過顧客在市集打卡，並hashtag贊 助商的Logo，達到互利互惠的宣傳效果。 圖為國企之夜與明治合作的實體⾏銷現場
- 20. WHAT CAN WEDO? ← 置入贊助商的logo，在 粉專上宣傳，利⽤雙⽅既 有的知名度達到最⼤的效 益。圖為贊助商和國企之 夜的網路業配⽂。
- 21. WHAT CAN WEDO? ← 圖為以領養動 物為訴求的公益 ⾳樂會（由組內 的成員所舉辦）， 獲得許多動物醫 院的贊助。
- 22. 我們發現的問題 • Holiday ya市集粉專的按讚⼈數雖 多，實質觸及⼈數卻不多。 •宣傳效果僅限於⽼顧客及攤位募 集，客群無法向外擴展。 • 粉專的圖⽚及⽂字內容較雜亂， 對於重視網路⾏銷及品牌形象的 廠商來說，在評估合作效益時會 降低其合作意願。
- 23. • 為Holiday ya設計主題 logo及⼀致性的主視覺 • 確⽴品牌形象，讓粉專 成為廠商屬意的⾏銷平 台之⼀ 變⾰⽅案
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- 25. 我們發現的問題 • 粉專⽂章⽬的太雜亂，既宣傳市 集又招募賣家，可能會使讀者有 點錯亂 • 賣家宣傳⽂章會因為賣家提供的 內容⽽起伏不定，透過統⼀製作 風格會比較相近 •每篇⽂末都會有⼤量的宣傳⽂字， 甚至比該⽂章的內容還多，比例 失衡
- 26. 1. 簡化過多的hashtag和每篇⽂末的宣傳 ⽂字，每篇⽂章主旨要明確，精簡扼要 2. 針對有特⾊的賣家做重點主打，其餘相 似性過⾼的商品/賣家按分類⼀起宣傳， 並另外製圖 3.加入每次活動的攝影側寫 4. 多發些關於Holiday Ya的理念介紹 5. 增加關於買賣家的感想⼼得 變⾰⽅案
- 27. WHAT CAN WEDO? • 改⾰貼⽂類型 • 訂定各類貼圖的張貼時程 • 以logo訂定新的主視覺
- 28. WHAT CAN WEDO? 1. 招募⽂案 • 原本⽂案：
- 29. WHAT CAN WEDO? 1. 招募⽂案 • 預計改⾰後⽂案： ★擺攤報名★ ➡三國楊修有云:「夫雞肋，棄之如可惜，食之無所得。」 你是不是也有如雞肋般明明沒甚麼⽤用途卻⼜又捨不得丟掉的物 品呢? 你是否常眼巴巴看著家中越來來越多的雜物卻⼜又不知如何是好 嗎? ➡老梗標語有云:「垃圾變黃⾦金金，黃⾦金金變愛⼼心。」 你是否常想做愛⼼心卻⼜又不想在⾞車車站不情願地買下⼀一打愛⼼心筆? ⼜又或者你常懷疑這樣的標語背後到底有甚麼魔法?
- 30. WHAT CAN WEDO? 1. 招募⽂案 • 預計改⾰後⽂案： ╔════════════════════════╗ ║ 那就來來報名《Holiday ya⼆二⼿手市集》 ║ ║ 來來出清家中⽤用不到的東⻄西吧！ ║ ╚════════════════════════╝ ✎《Holiday ya⼆二⼿手市集》提供攤位想要斷捨離各式物品的男 女老少，無論是已經⽤用不到的⼩小物、忘記哪來來的禮物贈品、搬 家出清或是抽獎拿到的電器家具、古著古董老東⻄西、難以⾔言狀狀 的奇形怪物全部都可以帶來來⼀一次出清喔！ ✎ 除此之外，《Holiday ya⼆二⼿手市集》將會捐出各攤位10%的 收入捐給(tag流浪兔粉專)，讓可愛ㄉ流浪兔有個安全的家！
- 31. WHAT CAN WEDO? 1. 招募⽂案 • 預計改⾰後⽂案： ✠近期市集資訊✠ ➢ 時間：/11/27（⽇日） 、12/17（六） 下午 12:00~18:00 ➢ 地點：臺北市中正區紹興北街10號B1（出善導寺捷運站 6號出⼝口後左轉直走 位於⿊黑貓宅配隔壁⼤大廈）(地圖連結: goo.gl/cZYJPd) ➢ 報名資訊&報名連結:(建議使⽤用Google表單作為新報名 ⽅方式)詳情請看⽂文宣 ❤❤❤快快⼿手⼑刀報名❤❤❤ ☎有任何疑問歡迎洽詢0987103613(13:00~20:00) #Holidayya⼆二⼿手市集 #特⼒力力屋 #聖誕節
- 32. WHAT CAN WEDO? 2. 活動⽂案 • 宣傳市集，吸引消費者。 • 搭配附有logo浮⽔印的圖⽚ • 在活動前兩個禮拜透過分享加強宣傳
- 33. WHAT CAN WEDO? 3. 增加介紹理念的貼⽂ • 介紹holiday ya的理念＆負責⼈的故事 • Holiday ya因理念⽽與其他市集不同 • 搭配相關照⽚
- 34. WHAT CAN WEDO? 4. 增加介紹賣家⽂案 • 介紹該次市集參與的賣家＆賣家故事 • 搭配主視覺⼀致照⽚ • 在活動前兩周開始po⽂ • ⼀天⼀篇 • 圖和店家資訊提前和商家收取，由我們負責製圖和⽂案
- 35. WHAT CAN WEDO? 5. 增加抽獎活動 • 可利⽤抽獎增加貼⽂觸及率、粉專知名度 • 製圖和⽂案 • 活動前兩周前貼出 • ⽂章包含情境設定、贊助商介紹、活動辦法
- 36. WHAT CAN WEDO? 範例：
- 37. WHAT CAN WEDO? 6. 增加打卡活動 • 可利⽤打卡增加貼⽂觸及率 • 於市集當天舉辦打卡活動 • 於背板打卡可增加為贊助商打廣告 • 請顧客在貼⽂中hashtag #Holidayya⼆⼿市集
- 38. WHAT CAN WEDO? 範例：
- 39. WHAT CAN WEDO? 7. 增加買賣家⼼得貼⽂ • 至現場進⾏採訪 • ⽂案內容包含：個⼈故事、對象覺得市集不⼀樣 的地⽅、買（賣）了甚麼東西、對於市集的看法 等。 • 於活動結束⼀周後po出
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- 41. HOLIDAY YA 主視覺 •主視覺概述： 再⽣ X 愛兔 X 社會企業 • 主⾊調： 粉⾊系 • 次⾊調：溫馨淺⾊系
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- 44. DM 設計：主要問題 • 畫⾯過於雜亂，沒有突出的 重點 •不需要所有資訊都在DM 裡，可以⽤貼⽂等⽅式告知 其他詳細資訊 • 可附⼀張簡便的位置圖
- 45. DM 設計詳細建議 ① 關於標題 1.有些雜亂，可以標題⼀ ⾏在上，⽇ 期、地 點和時間依序寫⼩ 在底下 2. 標題字的顏⾊不夠 強烈醒⽬，可以 使 ⽤單⼀⾊(桃紅⾊系) ，避免使⽤漸 層 3. 圖案有點過多，可以只留下兔⼦(代 表性圖案)。 4. 時間寫法不太⼀致， 若改成⼀致寫 法:，如1050am-0600pm會更好 5. 若能統⼀字型及 顏⾊(單⼀⾊，⿊ ⾊)會更好 6. 若年⽉⽇放在⼀起，如2016/10/29 會更⽅便閱讀
- 46. DM 設計詳細建議 ② 關於報名⽅法 1.內容可以分項條列，可分為:店家類 別、攤位設備、報名費、攤位收入分 配 等等 2. 圖案可能有點過多，使得版⾯較混 亂，若減少放置會更好 3. 宣傳單可以視閱讀對象⽽有所不 同，可以分別製作給店家以及給顧客 閱讀的版本
- 47. DM 設計詳細建議 ③ 關於活動內容 1.內容可以採⽤條列 式，字型顏⾊若 採⽤深⾊，會比較清楚 2. 可以附上⼀張簡便 的位置圖 3. 可以使⽤照⽚做搭配，或是簡單的 ⼿繪圖
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