New Advertising Law(中國新廣告法) is enforced on 1 Sep 2015. This is the first update of the advertising law in the last 20 years in China. Here are some highlights of the changes and things advertisers should be aware of.

1. Sep 2015.
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New Advertising Law

2. 2
01 What’s New about New Advertising Law
03 13 Rules to obey
02 Restrictions on digital advertising

3. 01
The New Advertising Law is enforced on 1st Sep, 2015
What’s new about New Advertising Law

4. New Advertising Law
4
Drugs/ Medical/
Healthcare
- Spokesman are not allowed for
Drugs, Nutrients, and Medical
products
- Adverse reaction should be
displayed clearly on advertisement
- Kids under 10 are not allowed to be
spokesman for any advertising.
- Celebrity should use / experience the
product before endorsement
- Anyone who endorse false
advertising will not be allowed to
participate in any commercial ads in 3
years
Spokesman False
advertising
- The penalty fines have been
increased by 3-5 times of advertising
budget
- The fine could reach to RMB 2 million
for breaking the laws 3 times in 2
years.
- False advertising may lead to license
revocation, credit constraints, as well
as limitation in industry entrance.
• 禁止10岁以下童星代言
• 广告代言人不得为未使用过的商品
或者未接受过的服务做代言
• 代言虚假广告三年内禁止代言广告
• 医疗、药品、医疗器械、保健
食品不允许明星代言
• 药品广告须显著标明禁忌不良
反应
• 罚款额度调整为广告费用的3-5倍；
• 两年内3次以上违法最高可罚款
200万；
• 发布虚假广告还将面临吊销执照、
信用约束、行业进入

5. 02
The New Advertising Law is enforced on 1st Sep, 2015
Restrictions on digital advertising

6. Restrictions on digital advertising
• Based on New Advertising Law, a new principle about Internet advertising
management will soon be applied.
• The New advertising Law applies to all kind of digital advertising.
6

7. Three NOs to digital advertising
7
互联网发布、发送广告，不得
影响用户正常使用网络。在互
联网页面以弹出等形式发布的
广告，应当显著标明关闭标志，
确保一键关闭。
针对垃圾邮件和垃圾短信，新法规定任
何单位和个人未经同意不得已电子信息
方式发送广告。以电子信息方式发送广
告的，也必须明示发送者的真实身份和
联系方式，并提供拒绝接受的方式。
电信业务经营者、互联网信息服务提
供者明知广告违法而不予制止的，由
工商部门没收违法所得，情节严重的
还将依法停止相关业务。
To ensure user’s experience,
all pop-up ads have to be
equipped with close button
clearly.
Junk electronic mails and messages
are forbidden without prior permission;
advertising messages must be
displayed with the information of the
senders, including names and contact
in order to allow the recipients for
rejecting the messages.
Telecom operators and internet service
providers shall be liable to illegal
advertising messages and will be
heavily penalized by ceasing operation
on the corresponding businesses by
the State Administration for Industry
and Commerce of the People's
Republic of China.

8. Extreme Description and Wordings are forbidden.
• Extreme description and wording are not allowed to appear on the
headlines, posters, detail pages.
• The penalty could reach between ￥200,000 to 1,000,000
• Under extreme situation, the operation of the advertisers will be ceased.
8
• 极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等
位置。
• 使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严
重者将被直接封店。
• 顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。

9. 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最好、
最大、最优秀、最大程度、
最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、
最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价
最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合
最舒适、最先进、最先进科学、最新科学
最先、最先享受、最先进加工工艺、最后、
最后一波、最新、最新技术
最
Extreme Description and Wordings are forbidden.
9

10. Extreme Description and Wordings are forbidden.
10
Related to “一”
一
第一、中国第一、全网第一、销量第一、
排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、
独一无二、全国第一、一流、一天、最后一波
仅此一次（一款）、全国X大品牌之一

11. Extreme Description and Wordings are forbidden.
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级
顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、
高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致
11
Related to “”
级/极

12. Extreme Description and Wordings are forbidden.
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发
全国首发、首家、全网首家、全国首家、
xx网独家、xx网首发、首次、首款、
全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）
国家领导人、填补国内空白、
中国驰名（驰名商标）、国际品质
12
Related to “”
首/家/国

13. Extreme Description and Wordings are forbidden.
大牌、金牌、名牌、王牌、
领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、
领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星
著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、
资深、领袖、之王、王者、冠军
13
Related to “”
品牌

14. Extreme Description and Wordings are forbidden.
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、
特效、无敌、纯天然、100%、高档、
正品、真皮、超赚、精确
14
Related to “”
虚假

15. Extreme Description and Wordings are forbidden.
老字号、中国驰名商标、特供、专供、
专家推荐、质量免检、无需国家质量监测、
免抽检、国家xx领导人推荐、国家xx机关推荐
使用人民币图样（央行批准除外）
15
Related to “”
权威

16. Extreme Description and Wordings are forbidden.
涉嫌欺诈消费者：
点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、
点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、
领取奖品
涉嫌诱导消费者：
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、
没有他就XX，错过就没机会了、万人疯抢、
全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
16
Related to “”
欺诈

17. Extreme Description and Wordings are forbidden.
限时活动必须有具体时间
今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就
仅限、周末、周年庆、
特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、
单品团 （出现该字样必须要有活动时间）
严禁使用
随时结束、随时涨价、马上降价
17
Related to “”
时间

18. 03
The New Advertising Law is enforced on 1st Sep, 2015
13 Rules

19. 13 rules you cannot break
（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容；
（2）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；
（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；
（4）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；
（5）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服
、
校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；
（6）任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其
发送广告；
（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；
（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的
商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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20. 13 rules you cannot break
（9）禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者
其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者、
的名义或者形象作推荐、证明；
（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，
明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；
（11）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，
以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；
（12）在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或
可能引发其模仿不安全行为的内容；
（13）公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传
输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。
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21. Thank You
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