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  综合门户      QQ   http://w w w .qq.c om/             73,210        8          588,630

  综合门户     新浪    http://w w w .sina.c om.c n/       44,500        5          296,029

  综合门户     网易    http://w w w .163.c om/            30,890        5          172,673

  综合门户     搜狐    http://w w w .sohu.c om/           21,670        6          132,438

  综合门户     凤凰网   http://w w w .ifeng.c om/          13,740        9          146,456
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QQ(www.qq.com)
                                      网页广告不可做国内地域
Description: 全球第四大互联网公司,是国内最大         定向。
的门户网站。QQ IM客户端注册用户已超过13亿
,同时在线用户数超过1亿,手机QQ占移动即时
通讯软件58.2%的份额。微信已有2亿注册用户。              QQ客户端可做地域定向


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Sina(www.sina.com.cn)

Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新         网站广告可做国内地域定
浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国                向。
微博用户57%份额。
                                      EDM可做地域,年龄,姓
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Netease(www.163.com)
                                     可做国内地域定向
Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发
的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用
户量最大的邮箱服务商

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Sohu(www.sohu.com)
                                     可做国内地域定向
Description: 国内最大的门户网站之一,旗下的搜
索引擎-搜狗具有较高知名度。

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 ifeng(www.ifeng.com)
                                    可做国内地域定向
Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤
凰传媒,以新闻资讯报道为特色。

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   新闻     QQ新闻      ht t p: / / new qq. com
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   新闻     新浪新闻      ht t p: / / new si na. com cn/
                                   s.         .          9,950         3.44       34,228

   新闻     网易新闻      ht t p: / / new 163. com
                                   s.       /            9,514         4.12       39,197

   新闻    凤凰网新闻      ht t p: / / new i f eng. com
                                   s.           /        8,983         5.27       47,340

   新闻     21c n新闻   ht t p: / / news. 21cn. com/          611          4.63       2,828
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QQ News (http://news.qq.com/)
                                      网页广告不可做国内地域
Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户      定向。
端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1
亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。
微信已有2亿注册用户。                           QQ客户端可做定向


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Sina News(http://news.sina.com.cn/)

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微博用户57%份额。

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Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发
的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用
户量最大的邮箱服务商

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Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤
凰传媒,以新闻资讯报道为特色。

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21cn News(http://news.21cn.com/)
                                   不可做国内地域定向
Description: 成立于1999年,是中国电信的子公司
。电子邮箱业务发展悠久。

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   财经     新浪财经    ht t p: / / f i nance. si na. com cn/
                                                   .          4,169         2.93       12,215

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   财经      和讯     ht t p: / / w w hexun. com
                               w.           /                 2,887          4         17,334

   财经     东方财富网   ht t p: / / w w east m
                               w.       oney. com/            1,811          6         17,466

   财经     凤凰网财经   ht t p: / / f i nance. i f eng. com/        1,597         2.33       3,721
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Sina Finance(http://finance.sina.com.cn/)
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Description:国内最大的门户网站之一,拥有的新
浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国
微博用户57%份额。                                  有港股资讯频道


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QQ Finance (http://finance.qq.com/)
                                      网页广告不可做国内地域
Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端      定向。
注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1亿
,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微
信已有2亿注册用户。                            QQ客户端可做定向


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Hexun (www.hexun.com)
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                                   80%                                                                                                          可做国内地域定向
Description: 已创办16年,是国内领先的专业财经
                                                                        75%
                                   70%


网站。隶属于中国联办集团。联办集团的前身               60%



为“中国证券市场研究设计中心”。
                                   50%

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                                                                                                                                            女
                                                                                                                                                有港股资讯频道
                                   30%                                                                  25%

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                                    0%

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                                   30                       28.0

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                                                                              19.9
                                   20
                                                15.4                                        15.3
                                   15
                                                                                                        10.0
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                                                                                                                                    51
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                                                            26-30


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                                                                                                                      46-50
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                                         下                                                                                          以
                                                                                                                                    上            China Site Ranking
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                                   30           27.4                                                                                             Top 5 News Websites
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                                   20

                                   15

                                         9.7
                                                                              13.5

                                                                                            9.7         9.8
                                                                                                                                                 Top 10 Travel Websites
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                                    5                                                                                 3.3
                                                                                                                                    5.4
                                                                                                                                                 Top 5 LifeStyle Websites
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                                                                                                                      15000-19999
                                                2000-3999




                                                            4000-5999




                                                                              6000-7999




                                                                                            8000-9999




                                                                                                                                    20000
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                                                                                                                                                 Top 5 Entertainment Websites
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                                         以                                                                                          以
                                                元           元                 元             元                                       上
                                         下                                                              元             元

                                                                                                                                                 Top 5 Education Websites
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Eastmoney (www.eastmoney.com/)
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Description: 国内专业的财经类门户网站之一,股
                                    价格比非定向高30%
票吧和基金吧是国内人气最高的财经社区。股
吧每天回帖数超过150万。
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 ifeng Finance(http://finance.ifeng.com/)
                                            可做国内地域定向
Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤
凰传媒,以新闻资讯报道为特色。
                                            有港股资讯频道

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 频道/分类       网站                          URL              用户覆盖数(人/百万人)   用户日均访问页面   访问量(页/百万人)

  旅游预订      去哪儿        ht t p: / / w w qunar . com
                                    w.            /           1,961          4         8,164

  旅行预订      酷讯网        ht t p: / / w w kuxun. cn/
                                    w.                        1,895          1         1,966

  旅行预订       携程        ht t p: / / w w ct r i p. com
                                    w.              /         1,216          8         9,045

  旅行预订        E龙       ht t p: / / www. el ong. com/           561           5         2,693

  旅行预订      同程网        ht t p: / / w w 17u. cn/
                                    w.                         457           4         2,359

  旅行预订   搜狐旅游频道 ht t p: / / t r avel . sohu. com/              576          2.47       1,422

  旅行预订    欣欣旅游网        ht t p: / / w w cncn. com
                                    w.          /              417           3         1,473

  旅行预订    途牛旅游网        ht t p: / / www. t uni u. com/          380           5         2,256

  旅行预订   驴妈妈旅游网 ht t p: / / w w l vm a. com
                             w.     am     /                   287          11         2,365

  旅行预订    乐途旅游网        ht t p: / / www. l ot our . com/        292          16         3,154
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Qunar(www.qunar.com)
                                     可做国内地域定向
Description: 全球最大的旅游搜索引擎,提供机票
、酒店预订等服务。新开辟的旅游团购频道是
新的增长点。                               客户类型不限


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Kuxun(www.kuxun.com)
                                    可做国内地域定向
Description:中国领先的旅游搜索引擎,是世界最
大的在线旅游服务公司Expedia及全球最大旅游社
区Tripadvisor 旗下企业。提供机票和酒店预订服        客户类型不限
务。

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Ctrip(www.ctrip.com)
                                     可做国内地域定向
Description:国内最大的在线旅行服务商,提供机票
、酒店预订,以及度假产品销售。企业商旅客户
占一定比例。团购频道成为新的收入渠道。移动                因Ctrip自营酒店和机票预定业务,
终端APP应用也是未来发展方向。                     所以如果客户页面有预订业务,
                                     将受到限制
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elong(www.elong.com)
                                  可做国内地域定向
Description:中国领先的在线旅行服务商。世界最
大的在线旅游服务公司Expedia及腾讯是其最大的
两个股东。e龙提供酒店、机票预订以及旅游产             因elong自营酒店和机票预定业
品团购服务。现为QQ旅游频道内容提供商,带             务,所以如果客户页面有预订
来明显的流量提升。                         业务,将受到限制


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17U(www.17u.cn)

Description: 创立于2004年,总部在苏州。是国内
热门的旅游电子商务平台,以国内游产品为主

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Sohu Travel(http://travel.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一。搜狐旅游          可做国内地域定向
频道内的旅游资讯内容比较丰富。
                                       客户类型不限
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cncn(http://travel.sohu.com/)

Description: 欣欣旅游网创建于2009年2月,提供一
体化电子商务服务。旗下有B2C的欣欣旅游网和
B2B欣旅通两个平台。欣欣旅游网为旅行社提供
旅游产品信息发布平台。




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tuniu(http://www.tuniu.com/)

Description: 途牛旅游网创建于2007年,主要提供
参团旅游预订服务。为旅行社提供旅游产品信
息发布平台。




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驴妈妈旅游网(http://www.lvmama.com/)

Description: 创建于2008年,是新型的B2C旅游电子
商务网站。以自助游服务商定位市场,经过数年
发展,形成了以打折门票、自由行、度假酒店为
主体,同时兼顾跟团游、长途游、出境游、旅游
团购等业务,现今已成为以“自助游”为核心特色的
综合型旅游网站。

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lotour(http://www.lotour.com/)

Description: 乐途旅游网是以旅游信息、旅游产品预
订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅
游门户网站。 是旅行社、酒店、景区等提供发布
旅游产品信息的重要平台。




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 时尚类网站     QQ女性        ht t p: / / l ady. qq. com/                2,071         3.67       7,600

 时尚类网站   太平洋女性网 ht t p: / / www. pcl ady. com cn/
                                             .                    1,610         10         10,538

 时尚类网站    爱丽时尚网        ht t p: / / www. ai l i . com/             1,590          8         8,580

 时尚类网站   YOKA时尚网 ht t p: / / www. yoka. com/                      1,544          6         9,199

 时尚类网站     凤凰时尚        ht t p: / / f ashi on. i f eng. com/       1,155         7.74       8,939
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QQ Woman (http://lady.qq.com/)
                                      网页广告不可做国内地域
Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端      定向。
注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1亿
,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微
信已有2亿注册用户。                            QQ客户端可做地域定向


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PClady(www.pclady.com.cn)
                                   可做国内一线城市地域定向
Description: 创立于2004年,是国内领先的女性类
网站。隶属于太平洋网络集团,该集团拥有汽
车网、电脑网、游戏网等多个网站平台。

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Aili(http://www.aili.com/)
                                    不可做国内地域定向
Description: 爱丽女性网创立于2009年。2012年网
站改版为爱丽时尚网,新增运动、汽车、数码
、奢华、型男等频道,扩大了更多用户群体。

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YOKA(http://www.yoka.com/)
                                    可做国内地域定向,费用加
Description: YOKA时尚网创立于2006年8月,先后   收30%
获得IDG,美国最大的多媒体文化集团之一赫斯
特(Hearst)、经纬创投以及时尚传媒集团的投资。
现有YOKA时尚网(以女性为主),以及YOKA男
性网等网站。

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 ifeng Fashion(http://fashion.ifeng.com/)
                                            可做国内地域定向
Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤
凰传媒,以新闻资讯报道为特色。

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Top 5 social networking sites Ranking (2012.06-2012.09)



  频道/分类     网站                       URL               用户覆盖数(人/百万人)   用户日均访问页面   访问量(页/百万人)

  社交网络     新浪微博   ht t p: / / www. wei bo. com/            24,700        11         217,338

  社交网络     腾讯微博   ht t p: / / t . qq. com/                 11,574        4.19       48,495

  社交网络     人人网    ht t p: / / www. r enr en. com/          7,500          6         71,769

  社交网络     豆瓣网    ht t p: / / www. douban. com/            6,430         11         70,867

  社交网络     开心网    ht t p: / / www. kai xi n001. com/       2,888         10         67,990
Top 5 social networking sites Ranking
Sina Weibo(www.weibo.com)
                                              57%              可做国内地域定向
Description: 由新浪公司推出的微博平台。它是一
个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信                                女性
息的平台。它占据中国微博用户总量的57%,以                              43%
及中国微博活动总量的87%。现注册用户已超过
3亿。
                                               媒体 34% IT 11%
Daily Message Send:100,000,000
Registered users: 300,000,000           体育
                                        15%
                                                     金融 9%
                                          娱乐 31%


                                                               China Site Ranking
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Top 5 social networking sites Ranking
QQ Weixin(http://weixin.qq.com/)

Description:腾讯公司于2011年1月推出的一款支持
智能手机平台的免费即时通讯软件。微信用户
可以通过手机客户端与好友分享文字与图片,
并支持分组聊天和语音/视频对讲功能。

微信上目前还没有广告销售

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Renren(www.renren.com)

Description:原名校内网,被视为与Facebook类似的       可做国内地域、年龄、性
中文SNS网站,同时也是中国最早的校园社交关                  别、教育程度等条件定向
系网络平台之一。前期的校内网以学生用户作
为主要用户群体,改名为人人网后,意图扩大
其目标用户群体。

每日新鲜事:4,3000,000,000
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Douban(www.douban.com)

Description: 创立于2005年,网站宗旨是以书会友         可做国内地域定向
,提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息,
所有的描述和评论都由用户提供,是中国Web2.0
网站中很具有特色的一个网站。

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Kaixin(www.kaixin001.com)

Description:中国著名的SNS网站之一,创建于2008        可做国内地域、年龄、性
年3月。主要提供照片分享、在线聊天、音乐分                   别、教育程度等条件定向
享、网络存储、博客托管、互动游戏等服务。
在中国的白领群体中有众多用户

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   娱乐     QQ娱乐    ht t p: / / ent . qq. com/             6,552         3.05       19,983

   娱乐     网易娱乐    ht t p: / / ent . 163. com/            3,070         2.55       7,828

   娱乐     新浪娱乐    ht t p: / / ent . si na. com cn/
                                              .          2,589         2.41       6,239

   娱乐     凤凰网娱乐   ht t p: / / ent . i f eng. com/        2,313         4.2        9,714

   娱乐     搜狐娱乐    ht t p: / / yul e. sohu. com/          1,638         3.6        6,556
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QQ Entetainment(http://ent.qq.com/)
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Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户       定向。QQ客户端可做定
端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1                 向
亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。
微信已有2亿注册用户。

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Netease Entertainment(http://ent.163.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发                可做国内地域定向
的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用
户量最大的邮箱服务商

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Sina Entertainment(http://ent.sina.com.cn/)

Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新                 可做国内地域定向
浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国
微博用户57%份额。

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 ifeng(http://ent.ifeng.com/)

Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤          可做国内地域定向
凰传媒,以新闻资讯报道为特色。

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Sohu Entertainment(http://yule.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一,旗下的搜               可做国内地域定向
索引擎-搜狗具有较高知名度。

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 频道/分类       网站                         URL                  用户覆盖数(人/百万人)   用户日均访问页面   访问量(页/百万人)

   教育      QQ教育        ht t p: / / edu. qq. com/                  863          3.2        2,761

   教育      新浪教育        ht t p: / / edu. si na. com cn/
                                                  .               776         1.94        1,505

   教育    中国教育在线 ht t p: / / www. eol . cn/                        444          6          1,761

   教育       考试吧        ht t p: / / www. exam com
                                            8.  /                 345          8          2,295

   教育      搜狐教育        ht t p: / / l ear ni ng. sohu. com/        303         2.13         645
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QQ Education(http://edu.qq.com/)
                                      网页广告不可做国内地域
Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户      定向。
端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1
亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。
微信已有2亿注册用户。

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Sina Education(http://edu.sina.com.cn/)

Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新             不可做国内地域定向
浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国
微博用户57%份额。

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中国教育在线(http://www.eol.cn/)

Description:中国教育在线是中国最大的综合教育         不可做国内地域定向
门户网站之一,中国教育在线以满足各类教育
需求为主,发布各类权威的招考、就业、辅导
信息,已经成为当代学生和家长获取教育信息
、了解校园动态的最佳途径。

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考试吧(http://www.exam8.com/)

Description:考试吧创立于2004年,主要为在校大
                                     不可做国内地域定向
学生、在职人员等多层次求知学习人士,提供
一站式服务的专业考试培训门户网站。网站主
要提供学历类、计算机类、外语类、资格类、
会计类、工程类、医学类等七大类128种考试信
息和培训服务。

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Sohu Learning(http://learning.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一                   不可做国内地域定向


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沪江网(http://www.hujiang.com/)

Description:沪江网(创建于2001年8月,是国内最大
的外语学习门户网站,提供包括国内领先的外语互
联网门户媒体、B2C电子商务、网络SNS学习社区、
外语互联网学习工具在内的全套外语数字教育网络
服务。沪江论坛(www.HJbbs.com)是国内人气最旺
的互动语言学习交流社区。

Registered users: 12,000,000
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无忧考网(http://www.51test.net/)

Description:无忧考网建立于2001年,是中国
最大的考试培训门户网站之一,提供职业
资格、英语、学历、计算机、财经、医药
、建筑、出国留学等权威考试资讯、培训
课程信息。
Other Education Websites
大家学习网(http://www.topsage.com/)

Description:成立于2006年5月,网站定位是综合性学
习门户,网站有选择地发展英语、财务、计算机、
工程、职业和资格等领域的一些重点考试,很多考
试的访问量与影响力均处于遥遥领先的地位。

大家论坛目前已拥有420多万注册会员(截止2011年
9月),具有很高的人气。
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社交网站现况

◇截止至2011年底,中國社交網站用戶數量為2.44億,相比2010年底略有增加。社交網站使用
者占全部線民比例的47.6%,相比上年底下降約4%。

◇ 2011年,20-39歲線民中社交網站使用者流失情況最明顯,20-29歲下降約7%,30-39歲下降
約6%。当前社交网站的用户黏性仍在下降,37.6%用户表示在过去半年内访问时间减少了,而时
间增加的用户仅占14.1%

◇ 2011年,社交網站使用率降低主要是中高收入人群,月收入在1000元以內的群體這一比例變
化不明顯。

◇社交網站上使用者更新內容最常見的斱式是分享和轉貼,占比49.2%。近51.1%用户曾在社交
网站玩过游戏,其中14.6%用户表示以前玩但现在不玩了,属于流失用户。还有近25%的用户现
只是偶尔会玩。

◇移动社交网站的用户黏性较高,每天都要访问的重度用户近40%。在微博等移动社交应用冲击
下,中高收入人群开始转移到其他平台。
社交网站用户分析

1.年齡


◇ 10-29歲線民是社交網站的主力用戶,占67.9%,
高斲30歲以上線民群體。


◇ 10-19歲線民使用社交網站比例為57%,20-29歲
比例為57.4%,明顯高斲30歲以上群體


◇ 2011年社交網站的滲透率出現下滑,作為最具
價值的中青年線民對社交網站的興趣明顯下降
社交网站用户分析

2.教育程度


◇ 2011年高中以上學歷的線民比重高斲整體線
民,其中大學本科及以上學歷人群占15.6%,是社交
網站是對社交網站使用率最高的人群,使用率占
61.8%。


◇ 2011年高中以上學歷人群對社交網站的使用都
出現明顯下降。大專以上學歷下降7.7%,本科以上
學歷下降10.6%。


◇ 使用社交網站的高學歷人群流失情況相當嚴重
社交网站用户分析

3.收入


◇ 社交網站的線民收入情況與整體線民水準接近,
顯示出不同收入人群對社交網站使用率差異不大。


◇ 收入在500-1000和3001-8000的人群對社交網站
使用率最高,前者代表了大學生群體,後者代表了
辦公室白領群體。


◇ 2011年社交網站使用率降低主要發生在中高收入
人群。而無收入人群卻出現增長,這一群體包含眾
多中小學生,表示社交網站對低齡學生群體仍有較
大吸引力。
移动社交产品简介

根據社交關係基礎不同,可分為2類:

◇ 傳統移動社交應用:用戶社交關係基斲互聯網社交,大多數為互聯網社交服務在移動終
端的延伸使用,如手機QQ、手機人人網、新浪微博等




◇ 新型移動社交應用:用戶社交關係基斲手機通訊錄或移動互聯網,能夠在終端上獨立構
成新的社交關係的應用。如騰訊微信、小米米聊等
移动社交产品发展概况

◇ 2011年移動即時通訊使用者規模已達3億,較2010年的2.1億增
長了42.9%。隨著智慧終端機進一步普及,使用者逐漸形成使用移
動終端上網的習慣,將為移動即時通訊應用提供良好基礎,預計未
來幾年中國移動即時通訊使用者規模將繼續保持快速增長趨勢,到
2015年預計可達到5.2億用戶。


◇ 2011年新型移動社交應用使用者規模超過6500萬,未來幾年新
型移動社交應用的滲透率會進一步提升,預計到2015年可達到5.9億


◇ 新型移動社交產品有著跨平臺、跨運營商、綁定手機通訊錄等優
勢。與微博領域新浪一家獨大的局面不同,在新型移動社交應用領
域除了騰訊微信外,出現更多競爭者,其中不乏互聯網巨頭公司的
加入。 包括“有你”(盛大) 、“米聊”(小米)、“陌陌”(陌
陌科技)、“口信”(360公司)、“友加”(掌頤科技)等。
新浪微博营销
新浪微博特性


◇ 使用者可隨時隨地分享對內容、商品、服務的體驗及態度


◇ 使用者主動關注,追求個性化的內容和服務


◇ 關注與被關注是一種對話關係,互相影響,口碑影響決策


◇ 新浪微博媒體化的屬性較強,改變了以往使用者獲得新聞資訊的斱
式
微博营销斱式升级 1.0到2.0
企业微博2.0 PAGE页面
网页版微博广告
移动终端微博广告
针对潜在目标用户投放

比如哪些使用者對教育類資訊 感興趣


他經常發佈有關出國留學內容的微博




                         他關注了一些學習英語的
名人、媒體和企業微博




他經常參加一些教育類活動,或點擊過教育類廣告
植入Social Context

                   植入好友关系,引发关注和
                        参与
按个人信息 地理位置
微博广告效果评估
微博推广一些想法


◇ 企業微博在進行宣傳時,不僅要用管理社區的斱法來運營品牌,還要通過豐富的內容策略提升品牌吸引
力,讓用戶與品牌保持良好溝通


◇ 企業與使用者之間是對話關係,不是自上而下的關係,用戶有更強的主觀意願和喜好。


◇ 因為微博極易散播的特性,任何事件都可能會被放大,企業應學會微博上的危機公關。


◇ 微博中廣告不能外鏈,企業微博要充分發揮minisite的作用
微博营销典范 内容营销-杜蕾斯
http://weibo.com/durexinchina
微博营销典范 互动营销-宝马mini
http://weibo.com/minichina
微博营销典范 互动营销-宝马mini
http://weibo.com/minichina
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China network introduction_2012_q3

  • 1. China Network Introduction China Site Ranking Top 5 Social networking sites Top 5 Portal Top 5 Entertainment Websites Top 5 News Websites Top 5 Education Websites Top 5 Finance Websites SNS/Mobile SNS Trends Top 10 Travel Websites Some Recommendations Top 5 LifeStyle Websites Last update: Oct 2012
  • 3. TOP 5 Portal China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 4. Top 5 Portal Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 综合门户 QQ http://w w w .qq.c om/ 73,210 8 588,630 综合门户 新浪 http://w w w .sina.c om.c n/ 44,500 5 296,029 综合门户 网易 http://w w w .163.c om/ 30,890 5 172,673 综合门户 搜狐 http://w w w .sohu.c om/ 21,670 6 132,438 综合门户 凤凰网 http://w w w .ifeng.c om/ 13,740 9 146,456
  • 5. Top 5 Portal Ranking QQ(www.qq.com) 网页广告不可做国内地域 Description: 全球第四大互联网公司,是国内最大 定向。 的门户网站。QQ IM客户端注册用户已超过13亿 ,同时在线用户数超过1亿,手机QQ占移动即时 通讯软件58.2%的份额。微信已有2亿注册用户。 QQ客户端可做地域定向 Monthly Page View: 39,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 6. Top 5 Portal Ranking Sina(www.sina.com.cn) Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新 网站广告可做国内地域定 浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国 向。 微博用户57%份额。 EDM可做地域,年龄,姓 Monthly Page View: 36,000,000,000 名、收入等条件定向 Monthly Unique Visitor: 600,000,000 Registered users: 500,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 7. Top 5 Portal Ranking Netease(www.163.com) 可做国内地域定向 Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发 的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用 户量最大的邮箱服务商 Monthly Page View: 28,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 33,000,000 Registered users: 800,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 8. Top 5 Portal Ranking Sohu(www.sohu.com) 可做国内地域定向 Description: 国内最大的门户网站之一,旗下的搜 索引擎-搜狗具有较高知名度。 Monthly Page View: 10,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 20,000,000 Registered users: 160,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 9. Top 5 Portal Ranking ifeng(www.ifeng.com) 可做国内地域定向 Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤 凰传媒,以新闻资讯报道为特色。 Monthly Page View: 2,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 8,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 10. TOP 5 News Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 11. Top 5 News Websites Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 新闻 QQ新闻 ht t p: / / new qq. com s. / 13,185 3.8 50,102 新闻 新浪新闻 ht t p: / / new si na. com cn/ s. . 9,950 3.44 34,228 新闻 网易新闻 ht t p: / / new 163. com s. / 9,514 4.12 39,197 新闻 凤凰网新闻 ht t p: / / new i f eng. com s. / 8,983 5.27 47,340 新闻 21c n新闻 ht t p: / / news. 21cn. com/ 611 4.63 2,828
  • 12. Top 5 News Website Ranking QQ News (http://news.qq.com/) 网页广告不可做国内地域 Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户 定向。 端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1 亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。 微信已有2亿注册用户。 QQ客户端可做定向 Monthly Page View: 39,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 13. Top 5 News Website Ranking Sina News(http://news.sina.com.cn/) Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新 可做国内地域定向 浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国 微博用户57%份额。 Monthly Page View: 36,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 600,000,000 Registered users: 500,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 14. Top 5 News Website Ranking Netease News(http://news.163.com/) 可做国内地域定向 Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发 的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用 户量最大的邮箱服务商 Monthly Page View: 28,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 33,000,000 Registered users: 800,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 15. Top 5 News Website Ranking ifeng News(http://news.ifeng.com/) 可做国内地域定向 Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤 凰传媒,以新闻资讯报道为特色。 Monthly Page View: 2,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 8,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 16. Top 5 News Website Ranking 21cn News(http://news.21cn.com/) 不可做国内地域定向 Description: 成立于1999年,是中国电信的子公司 。电子邮箱业务发展悠久。 Monthly Page View: 90,000,000 Monthly Unique Visitor: 700,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 17. TOP 5 Finance Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 18. Top 5 Finance Websites Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 财经 新浪财经 ht t p: / / f i nance. si na. com cn/ . 4,169 2.93 12,215 财经 QQ财经 ht t p: / / f i nance. qq. com/ 4,129 2.28 9,414 财经 和讯 ht t p: / / w w hexun. com w. / 2,887 4 17,334 财经 东方财富网 ht t p: / / w w east m w. oney. com/ 1,811 6 17,466 财经 凤凰网财经 ht t p: / / f i nance. i f eng. com/ 1,597 2.33 3,721
  • 19. Top 5 Finance Website Ranking Sina Finance(http://finance.sina.com.cn/) 可做国内地域定向 Description:国内最大的门户网站之一,拥有的新 浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国 微博用户57%份额。 有港股资讯频道 Monthly Page View: 36,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 6,000,000 Registered users: 500,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 20. Top 5 Finance Website Ranking QQ Finance (http://finance.qq.com/) 网页广告不可做国内地域 Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端 定向。 注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1亿 ,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微 信已有2亿注册用户。 QQ客户端可做定向 Monthly Page View: 39,000,000,000 有港股资讯频道 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 21. Top 5 Finance Websites Ranking Hexun (www.hexun.com) 和讯用户性别分布 80% 可做国内地域定向 Description: 已创办16年,是国内领先的专业财经 75% 70% 网站。隶属于中国联办集团。联办集团的前身 60% 为“中国证券市场研究设计中心”。 50% 40% 男 女 有港股资讯频道 30% 25% 20% Monthly Page View:3,000,000,000 10% 0% Monthly Unique Visitor:8,000,000 和讯用户 Registered users:20,000,000 和讯用户年龄分布 30 28.0 25 19.9 20 15.4 15.3 15 10.0 10 5.0 6.3 5 0.1 0 51 18-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 18 岁 岁 以 岁 岁 岁 岁 岁 岁 及 下 以 上 China Site Ranking Top 5 Portal 和讯用户家庭月收入分布 30 27.4 Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites 25 21.2 20 15 9.7 13.5 9.7 9.8 Top 10 Travel Websites 10 5 3.3 5.4 Top 5 LifeStyle Websites 0 Top 5 social networking sites 10000-14999 15000-19999 2000-3999 4000-5999 6000-7999 8000-9999 20000 2000 Top 5 Entertainment Websites 元 及 元 以 以 元 元 元 元 上 下 元 元 Top 5 Education Websites
  • 22. Top 5 Finance Websites Ranking Eastmoney (www.eastmoney.com/) Banner可做国内地域定向。 Description: 国内专业的财经类门户网站之一,股 价格比非定向高30% 票吧和基金吧是国内人气最高的财经社区。股 吧每天回帖数超过150万。 有港股资讯频道 Monthly Page View:8,000,000,000 Monthly Unique Visitor:26,000,000 Registered users:18,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 23. Top 5 Finance Websites Ranking ifeng Finance(http://finance.ifeng.com/) 可做国内地域定向 Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤 凰传媒,以新闻资讯报道为特色。 有港股资讯频道 Monthly Page View: 2,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 8,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 24. TOP 5 Travel Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 25. Top 10 Travel Websites Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 旅游预订 去哪儿 ht t p: / / w w qunar . com w. / 1,961 4 8,164 旅行预订 酷讯网 ht t p: / / w w kuxun. cn/ w. 1,895 1 1,966 旅行预订 携程 ht t p: / / w w ct r i p. com w. / 1,216 8 9,045 旅行预订 E龙 ht t p: / / www. el ong. com/ 561 5 2,693 旅行预订 同程网 ht t p: / / w w 17u. cn/ w. 457 4 2,359 旅行预订 搜狐旅游频道 ht t p: / / t r avel . sohu. com/ 576 2.47 1,422 旅行预订 欣欣旅游网 ht t p: / / w w cncn. com w. / 417 3 1,473 旅行预订 途牛旅游网 ht t p: / / www. t uni u. com/ 380 5 2,256 旅行预订 驴妈妈旅游网 ht t p: / / w w l vm a. com w. am / 287 11 2,365 旅行预订 乐途旅游网 ht t p: / / www. l ot our . com/ 292 16 3,154
  • 26. Top 10 Travel Websites Ranking Qunar(www.qunar.com) 可做国内地域定向 Description: 全球最大的旅游搜索引擎,提供机票 、酒店预订等服务。新开辟的旅游团购频道是 新的增长点。 客户类型不限 Monthly Page View: 450,000,000 Monthly Unique Visitor: 17,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 27. Top 10 Travel Websites Ranking Kuxun(www.kuxun.com) 可做国内地域定向 Description:中国领先的旅游搜索引擎,是世界最 大的在线旅游服务公司Expedia及全球最大旅游社 区Tripadvisor 旗下企业。提供机票和酒店预订服 客户类型不限 务。 Monthly Page View: 300,000,000 Monthly Unique Visitor: 1,300,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 28. Top 10 Travel Websites Ranking Ctrip(www.ctrip.com) 可做国内地域定向 Description:国内最大的在线旅行服务商,提供机票 、酒店预订,以及度假产品销售。企业商旅客户 占一定比例。团购频道成为新的收入渠道。移动 因Ctrip自营酒店和机票预定业务, 终端APP应用也是未来发展方向。 所以如果客户页面有预订业务, 将受到限制 Monthly Page View: 240,000,000 Monthly Unique Visitor: 14,000,000 Registered users: 50,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 29. Top 10 Travel Websites Ranking elong(www.elong.com) 可做国内地域定向 Description:中国领先的在线旅行服务商。世界最 大的在线旅游服务公司Expedia及腾讯是其最大的 两个股东。e龙提供酒店、机票预订以及旅游产 因elong自营酒店和机票预定业 品团购服务。现为QQ旅游频道内容提供商,带 务,所以如果客户页面有预订 来明显的流量提升。 业务,将受到限制 Monthly Page View: 184,000,000 Monthly Unique Visitor: no data Registered users: 15,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 30. Top 10 Travel Websites Ranking 17U(www.17u.cn) Description: 创立于2004年,总部在苏州。是国内 热门的旅游电子商务平台,以国内游产品为主 Monthly Page View: 300,000,000 Monthly Unique Visitor: 2,000,000 Registered users: 10,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 31. Top 10 Travel Websites Ranking Sohu Travel(http://travel.sohu.com/) Description: 国内最大的门户网站之一。搜狐旅游 可做国内地域定向 频道内的旅游资讯内容比较丰富。 客户类型不限 Monthly Page View: 10,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 20,000,000 Registered users: 160,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 32. Top 10 Travel Websites Ranking cncn(http://travel.sohu.com/) Description: 欣欣旅游网创建于2009年2月,提供一 体化电子商务服务。旗下有B2C的欣欣旅游网和 B2B欣旅通两个平台。欣欣旅游网为旅行社提供 旅游产品信息发布平台。 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 33. Top 10 Travel Websites Ranking tuniu(http://www.tuniu.com/) Description: 途牛旅游网创建于2007年,主要提供 参团旅游预订服务。为旅行社提供旅游产品信 息发布平台。 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 34. Top 10 Travel Websites Ranking 驴妈妈旅游网(http://www.lvmama.com/) Description: 创建于2008年,是新型的B2C旅游电子 商务网站。以自助游服务商定位市场,经过数年 发展,形成了以打折门票、自由行、度假酒店为 主体,同时兼顾跟团游、长途游、出境游、旅游 团购等业务,现今已成为以“自助游”为核心特色的 综合型旅游网站。 Registered users: 6,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 35. Top 10 Travel Websites Ranking lotour(http://www.lotour.com/) Description: 乐途旅游网是以旅游信息、旅游产品预 订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅 游门户网站。 是旅行社、酒店、景区等提供发布 旅游产品信息的重要平台。 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 36. TOP 5 Lifestyle Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 37. Top 5 Lifestyle Websites Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 时尚类网站 QQ女性 ht t p: / / l ady. qq. com/ 2,071 3.67 7,600 时尚类网站 太平洋女性网 ht t p: / / www. pcl ady. com cn/ . 1,610 10 10,538 时尚类网站 爱丽时尚网 ht t p: / / www. ai l i . com/ 1,590 8 8,580 时尚类网站 YOKA时尚网 ht t p: / / www. yoka. com/ 1,544 6 9,199 时尚类网站 凤凰时尚 ht t p: / / f ashi on. i f eng. com/ 1,155 7.74 8,939
  • 38. Top 5 Lifestyle Websites Ranking QQ Woman (http://lady.qq.com/) 网页广告不可做国内地域 Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端 定向。 注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1亿 ,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微 信已有2亿注册用户。 QQ客户端可做地域定向 Monthly Page View: 39,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 39. Top 5 Lifestyle Websites Ranking PClady(www.pclady.com.cn) 可做国内一线城市地域定向 Description: 创立于2004年,是国内领先的女性类 网站。隶属于太平洋网络集团,该集团拥有汽 车网、电脑网、游戏网等多个网站平台。 Monthly Page View: 408,000,000 Monthly Unique Visitor: no data Registered users: 1,500,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 40. Top 5 Lifestyle Websites Ranking Aili(http://www.aili.com/) 不可做国内地域定向 Description: 爱丽女性网创立于2009年。2012年网 站改版为爱丽时尚网,新增运动、汽车、数码 、奢华、型男等频道,扩大了更多用户群体。 Monthly Page View: 360,000,000 Monthly Unique Visitor:2,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 41. Top 5 Lifestyle Websites Ranking YOKA(http://www.yoka.com/) 可做国内地域定向,费用加 Description: YOKA时尚网创立于2006年8月,先后 收30% 获得IDG,美国最大的多媒体文化集团之一赫斯 特(Hearst)、经纬创投以及时尚传媒集团的投资。 现有YOKA时尚网(以女性为主),以及YOKA男 性网等网站。 Monthly Page View: 900,000,000 Monthly Unique Visitor:1,500,000 Registered users: 4.120,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 42. Top 5 Lifestyle Websites Ranking ifeng Fashion(http://fashion.ifeng.com/) 可做国内地域定向 Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤 凰传媒,以新闻资讯报道为特色。 Monthly Page View: 2,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 8,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 43. TOP 5 Social Networking Sites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social Networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 44. Top 5 social networking sites Ranking (2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 社交网络 新浪微博 ht t p: / / www. wei bo. com/ 24,700 11 217,338 社交网络 腾讯微博 ht t p: / / t . qq. com/ 11,574 4.19 48,495 社交网络 人人网 ht t p: / / www. r enr en. com/ 7,500 6 71,769 社交网络 豆瓣网 ht t p: / / www. douban. com/ 6,430 11 70,867 社交网络 开心网 ht t p: / / www. kai xi n001. com/ 2,888 10 67,990
  • 45. Top 5 social networking sites Ranking Sina Weibo(www.weibo.com) 57% 可做国内地域定向 Description: 由新浪公司推出的微博平台。它是一 个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信 女性 息的平台。它占据中国微博用户总量的57%,以 43% 及中国微博活动总量的87%。现注册用户已超过 3亿。 媒体 34% IT 11% Daily Message Send:100,000,000 Registered users: 300,000,000 体育 15% 金融 9% 娱乐 31% China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 46. Top 5 social networking sites Ranking QQ Weixin(http://weixin.qq.com/) Description:腾讯公司于2011年1月推出的一款支持 智能手机平台的免费即时通讯软件。微信用户 可以通过手机客户端与好友分享文字与图片, 并支持分组聊天和语音/视频对讲功能。 微信上目前还没有广告销售 Registered users: 200,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 47. Top 5 social networking sites Ranking Renren(www.renren.com) Description:原名校内网,被视为与Facebook类似的 可做国内地域、年龄、性 中文SNS网站,同时也是中国最早的校园社交关 别、教育程度等条件定向 系网络平台之一。前期的校内网以学生用户作 为主要用户群体,改名为人人网后,意图扩大 其目标用户群体。 每日新鲜事:4,3000,000,000 Monthly Unique Visitor: no data Registered users: 170,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 48. Top 5 social networking sites Ranking Douban(www.douban.com) Description: 创立于2005年,网站宗旨是以书会友 可做国内地域定向 ,提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息, 所有的描述和评论都由用户提供,是中国Web2.0 网站中很具有特色的一个网站。 Monthly Page View: 630,000,000 Monthly Unique Visitor: 20,000,000 Registered users: 5,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 49. Top 5 social networking sites Ranking Kaixin(www.kaixin001.com) Description:中国著名的SNS网站之一,创建于2008 可做国内地域、年龄、性 年3月。主要提供照片分享、在线聊天、音乐分 别、教育程度等条件定向 享、网络存储、博客托管、互动游戏等服务。 在中国的白领群体中有众多用户 Monthly Page View: 15,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 90,000,000 Registered users: 80,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 50. TOP 5 Entertainment Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social Networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 51. Top 5 Entertainment Websites Ranking(2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 娱乐 QQ娱乐 ht t p: / / ent . qq. com/ 6,552 3.05 19,983 娱乐 网易娱乐 ht t p: / / ent . 163. com/ 3,070 2.55 7,828 娱乐 新浪娱乐 ht t p: / / ent . si na. com cn/ . 2,589 2.41 6,239 娱乐 凤凰网娱乐 ht t p: / / ent . i f eng. com/ 2,313 4.2 9,714 娱乐 搜狐娱乐 ht t p: / / yul e. sohu. com/ 1,638 3.6 6,556
  • 52. Top 5 Entertainment Websites Ranking QQ Entetainment(http://ent.qq.com/) 网页广告不可做国内地域 Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户 定向。QQ客户端可做定 端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1 向 亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。 微信已有2亿注册用户。 Monthly Page View: 39,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 53. Top 5 Entertainment Websites Ranking Netease Entertainment(http://ent.163.com/) Description: 国内最大的门户网站之一,网易开发 可做国内地域定向 的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用 户量最大的邮箱服务商 Monthly Page View: 28,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 33,000,000 Registered users: 800,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 54. Top 5 Entertainment Websites Ranking Sina Entertainment(http://ent.sina.com.cn/) Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新 可做国内地域定向 浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国 微博用户57%份额。 Monthly Page View: 36,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 600,000,000 Registered users: 500,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 55. Top 5 Entertainment Websites Ranking ifeng(http://ent.ifeng.com/) Description: 国内知名的综合性门户网站,隶属凤 可做国内地域定向 凰传媒,以新闻资讯报道为特色。 Monthly Page View: 2,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 8,000,000 Registered users: no data China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 56. Top 5 Entertainment Websites Ranking Sohu Entertainment(http://yule.sohu.com/) Description: 国内最大的门户网站之一,旗下的搜 可做国内地域定向 索引擎-搜狗具有较高知名度。 Monthly Page View: 10,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 20,000,000 Registered users: 160,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 57. Top 5 Education Websites China Site Ranking Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Portal Top 5 Social Networking sites Top 5 News Websites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Finance Websites Top 5 Education Websites Top 10 Travel Websites
  • 58. Top 5 Education Websites (2012.06-2012.09) 频道/分类 网站 URL 用户覆盖数(人/百万人) 用户日均访问页面 访问量(页/百万人) 教育 QQ教育 ht t p: / / edu. qq. com/ 863 3.2 2,761 教育 新浪教育 ht t p: / / edu. si na. com cn/ . 776 1.94 1,505 教育 中国教育在线 ht t p: / / www. eol . cn/ 444 6 1,761 教育 考试吧 ht t p: / / www. exam com 8. / 345 8 2,295 教育 搜狐教育 ht t p: / / l ear ni ng. sohu. com/ 303 2.13 645
  • 59. Top 5 Education Websites QQ Education(http://edu.qq.com/) 网页广告不可做国内地域 Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户 定向。 端注册用户已超过13亿,同时在线用户数超过1 亿,手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。 微信已有2亿注册用户。 Monthly Page View: 39,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 100,000,000 Registered users: 1,300,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 60. Top 5 Education Websites Sina Education(http://edu.sina.com.cn/) Description: 国内最大的门户网站之一,拥有的新 不可做国内地域定向 浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国 微博用户57%份额。 Monthly Page View: 36,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 600,000,000 Registered users: 500,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 61. Top 5 Education Websites 中国教育在线(http://www.eol.cn/) Description:中国教育在线是中国最大的综合教育 不可做国内地域定向 门户网站之一,中国教育在线以满足各类教育 需求为主,发布各类权威的招考、就业、辅导 信息,已经成为当代学生和家长获取教育信息 、了解校园动态的最佳途径。 Monthly Page View: 1,500,000,000 Monthly Unique Visitor: 10,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 62. Top 5 Education Websites 考试吧(http://www.exam8.com/) Description:考试吧创立于2004年,主要为在校大 不可做国内地域定向 学生、在职人员等多层次求知学习人士,提供 一站式服务的专业考试培训门户网站。网站主 要提供学历类、计算机类、外语类、资格类、 会计类、工程类、医学类等七大类128种考试信 息和培训服务。 Monthly Page View: 1,500,000,000 Monthly Unique Visitor: 10,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 Social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 63. Top 5 Education Websites Sohu Learning(http://learning.sohu.com/) Description: 国内最大的门户网站之一 不可做国内地域定向 Monthly Page View: 10,000,000,000 Monthly Unique Visitor: 20,000,000 Registered users: 160,000,000 China Site Ranking Top 5 Portal Top 5 News Websites Top 5 Finance Websites Top 10 Travel Websites Top 5 LifeStyle Websites Top 5 social networking sites Top 5 Entertainment Websites Top 5 Education Websites
  • 67. SNS/Mobile SNS Trends China Site Ranking Top 5 Social networking sites Top 5 Portal Top 5 Entertainment Websites Top 5 News Websites Top 5 Education Websites Top 5 Finance Websites SNS/Mobile SNS Trends Top 10 Travel Websites Some Recommendations Top 5 LifeStyle Websites
  • 68. 社交网站现况 ◇截止至2011年底,中國社交網站用戶數量為2.44億,相比2010年底略有增加。社交網站使用 者占全部線民比例的47.6%,相比上年底下降約4%。 ◇ 2011年,20-39歲線民中社交網站使用者流失情況最明顯,20-29歲下降約7%,30-39歲下降 約6%。当前社交网站的用户黏性仍在下降,37.6%用户表示在过去半年内访问时间减少了,而时 间增加的用户仅占14.1% ◇ 2011年,社交網站使用率降低主要是中高收入人群,月收入在1000元以內的群體這一比例變 化不明顯。 ◇社交網站上使用者更新內容最常見的斱式是分享和轉貼,占比49.2%。近51.1%用户曾在社交 网站玩过游戏,其中14.6%用户表示以前玩但现在不玩了,属于流失用户。还有近25%的用户现 只是偶尔会玩。 ◇移动社交网站的用户黏性较高,每天都要访问的重度用户近40%。在微博等移动社交应用冲击 下,中高收入人群开始转移到其他平台。
  • 71. 社交网站用户分析 3.收入 ◇ 社交網站的線民收入情況與整體線民水準接近, 顯示出不同收入人群對社交網站使用率差異不大。 ◇ 收入在500-1000和3001-8000的人群對社交網站 使用率最高,前者代表了大學生群體,後者代表了 辦公室白領群體。 ◇ 2011年社交網站使用率降低主要發生在中高收入 人群。而無收入人群卻出現增長,這一群體包含眾 多中小學生,表示社交網站對低齡學生群體仍有較 大吸引力。
  • 73. 移动社交产品发展概况 ◇ 2011年移動即時通訊使用者規模已達3億,較2010年的2.1億增 長了42.9%。隨著智慧終端機進一步普及,使用者逐漸形成使用移 動終端上網的習慣,將為移動即時通訊應用提供良好基礎,預計未 來幾年中國移動即時通訊使用者規模將繼續保持快速增長趨勢,到 2015年預計可達到5.2億用戶。 ◇ 2011年新型移動社交應用使用者規模超過6500萬,未來幾年新 型移動社交應用的滲透率會進一步提升,預計到2015年可達到5.9億 ◇ 新型移動社交產品有著跨平臺、跨運營商、綁定手機通訊錄等優 勢。與微博領域新浪一家獨大的局面不同,在新型移動社交應用領 域除了騰訊微信外,出現更多競爭者,其中不乏互聯網巨頭公司的 加入。 包括“有你”(盛大) 、“米聊”(小米)、“陌陌”(陌 陌科技)、“口信”(360公司)、“友加”(掌頤科技)等。
  • 75. 新浪微博特性 ◇ 使用者可隨時隨地分享對內容、商品、服務的體驗及態度 ◇ 使用者主動關注,追求個性化的內容和服務 ◇ 關注與被關注是一種對話關係,互相影響,口碑影響決策 ◇ 新浪微博媒體化的屬性較強,改變了以往使用者獲得新聞資訊的斱 式
  • 80. 针对潜在目标用户投放 比如哪些使用者對教育類資訊 感興趣 他經常發佈有關出國留學內容的微博 他關注了一些學習英語的 名人、媒體和企業微博 他經常參加一些教育類活動,或點擊過教育類廣告
  • 81. 植入Social Context 植入好友关系,引发关注和 参与