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Cfi 中海互动新浪微博商用模式探讨及中粮美好生活案例分享
本文探讨了中海互动在微博营销中的商用模式，特别是通过中粮美好生活案例来分享实践经验。文中强调了互联网口碑的重要性和品牌、用户之间的互动，同时也指出了实时数据监控和用户洞察在社交媒体营销中的关键作用。通过增强品牌曝光和开展创新活动，企业能够更好地与消费者建立联系。
Cfi 中海互动新浪微博商用模式探讨及中粮美好生活案例分享
- 1. 中海互动微博商用模式探讨及中粮美好生活案例分享沙龙 Hey Sonia stop! Ihave something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 2. 一种叫做“美好”的微博营销 中海互劢 艾颂 Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 3. GOOD! OK. SOSO 一种同时具备“关系”和“分享”特质的平台，可以为品牌做什么？ Brand expose 品牌及产品曝光 GOOD! Launch product /Activation a campaign 开展营销活动 GOOD! CRM 顾客/用户关系管理 GOOD! E-commerce 电子商务及售后管理 GOOD! Real-time data tracking and crisis management 实时监控机危机管理 GOOD! Hey Sonia stop! Consumer insights 用户洞察 GOOD! SMO 搜索引擎优化 GOOD! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 4. Hey Sonia stop! Ihave something to Over one year… Thousands of brands… Brand expose 品牌及产品曝光 几乎每个品牌都会做这一点，but… Launch product /Activation a campaign 开展营销活动 开展营销活动的目的是… CRM 顾客/用户关系管理 粉丝越多越好！ E-commerce 电子商务及售后管理 请拨打400电话 Real-time data tracking and crisis management 实时监控机危机管理 永远在监控，从没法解决 Consumer insights 用户洞察 数据好多… SMO 搜索引擎优化 额… 面对这个全新的社交媒体平台，我们发现其实我们都是在成长阶段，会往往忘了路怎么走 Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 5. 事在必行的世博营销 500强企业的社会责任 中粮的创新精神 从产品体验到品牌感受的商业逻辑 Hey Sonia stop! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 6. Hey Sonia stop! I have something to 推 TIPS 热点话题 广 手 段 新浪小秘书 官博回复 活 动 形 式 用户 #话题# Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 7. 用户获得与创造 Social game 获得徽章，收集粮票 行为+分享 文字+图片 Hey Sonia stop! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
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- 9. 2个月左右的时间 Over 140,000 followers Over600,000 topics 美好生活@中粮 成功么… Hey Sonia stop! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 10. Customer Journey 世博的关注 Real ROI 徽章的获得 感受到美好 发现世博的美好 话题的参与 体会中粮产品的美好 发现一些营销的创新 …… @中粮美好生活 Hey Sonia stop! I have something to 活劢Minisite Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 11. 新浪微博商用模式探讨 中海互劢 艾颂 Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 12. 似乎不单纯是流量吸引的企业用户 品牌的消费者在这里 消费者喜爱的明星和博主在这里 品牌的批评者在这里 品牌的竞争对手在这里 他们谈论，关注戒攻击品牌 在这里，品牌不能缺席，尤其是对亍中 国的互联网环境 Hey Sonia stop! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 13. Hey Sonia stop! Ihave something to Founded： Aug,2009 Jun,2006 Tweets: 140 characters with 140 Characters video/photo/emotion embedded 90mil/day Users： 20 mil 150 mil Engagement： Retweet + Reply +quote Retweet + Reply Listed： support support Censorship： specified restrictions Free TOP10 users： Celebrity Celebrity API (open sourcing)： 231 300,000 Date: By the end of Aug,2010 Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 14. Sth. Same TOP10 users in Twitter & Sina weibo – 100% celebrity Hey Sonia stop! Date: By the end of Aug,2010 Integral solution for have something to social media I Internet-word-of-mouth on
- 15. Some thing differentthe AD system 首页推荐 tips 热点话题 Hey Sonia stop! 好友推荐 I have something to 微博小秘书（还有很多） 2009年8月诞生 X微博 2006 2007 2008 2009 2010 2006年6月诞生 2010年4月 Promoted Tweets 2010年6月 promote Trending-Topics 2010年5月 Business Center .A Banner ad Based on your twitter feed 第三方应用平台广告：如140 proof 广告平台，短连接广告、TWITTER广告联盟等 …… Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 16. promote Trending-Topics Hey Sonia stop! 可口可乐公司向《金融时报》透露，他们首次在Twitter上投放的试验 I have something to 性广告已经呈现出“显著”效果。可口可乐公司是Twitter“热门话题” （“trending topic”）版块的第二个赞劣品牌，作为本届世界杯的 官方赞劣商，公司在Twitter投放的广告24小时内就获得了8600万的 点击量。“世界杯对我们来说是一个非凡时期，Twitter把人们对比赛 的情感连接了起来，太棒了。” Promoted Tweets 公司购买关键词，如果用户在搜索该关键词时就会出现该公司选定的 tweets，也就是公司的ad（广告）。为了更好的用户体验，如果一条 被推荐的Tweet一段时间没有人点击，就会消失。目前这种广告的收 费方式是CPM。 我们不把它看做广告，而将它看做‘宣传推讯’ Sampson 说，“它们完全是有机融入的，只有当与用户发生共鸣时 才会持续显示。” Business Center 简介页面（Profile Page）；自劢成为认证帐户（Verified Account）；更容易地和客户迚行沟通；可以通过添加个人账户 （Contributor）来实现群体账户功能 商务中心中最重要的功能，是可以接受所有用户的私信（Direct Message），即使他们没有被这个商务中心账户所follow。消费者 可以直接向企业反映他们所遇到的问题；对企业来说，也有可能通 过这样的功能，减少因为消费者缺乏反馈渠道而公开抱怨所造成的 不必要损失。 Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 17. 发送广告信息的认证账号 各种各样的广告联盟 比BANNER大的展示广告 第三方上的广告平台 Hey Sonia stop! I have something to Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 18. 新浪微博发展的太快，有些事情我们来不及想，客观条件也不具备 用户？ 平台？ 品牌？ 媒体？ 展示or融入？ 关联or not? 用户体验or品牌导向？ Hey Sonia stop! 微博营销的目的=粉丝数量？ I have something to …… ——这么想想…美好生活@中粮，还真的不错^_^ Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media
- 19. OK，finished! Let’s Integral solution for Internet-word-of-mouth on social media