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20100406 sonia人大讲义
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- 2. Part1. some thingsabout AD…
- 3. 广告有很多种： Online marketing 传统广告
- 4. 广告主如何使用online marketing？ 产品所处周期 传播目标 目标受众 受众需求状况 竞品及行业 传播环境 分析 …… 看似很复杂的决策过程……
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- 9. NOW, IT’S SOCIALTIME!
- 10. NOW, IT’S SOCIALTIME! 他们坚定的认为2010年要投入更多的精力在社交类网络媒体上… Social Media Marketing 沃尔玛（中国）市场总监廖俊雄 ：最有价值的营销在于 网络及免费品效益 波司登国际控股企划部部长嵇万青：2010年，我们将更 加注重网络投放 美国通用汽车发言人约翰·麦克唐纳德（John MacDonald）：客户的广告开支纷纷转型，越来越多的 转向数字和社交媒体，较少停留在传统媒体。 杰士邦卫生用品总经理汤向阳：杰士邦将继续重点围绕 web2.0网络媒体开展终端、线上及活劢的整合营销 美国大众汽车营销总经理约翰·托马斯（Brian Thomas）： 对我们来说，社交媒体是关键。 嘉士伯啤酒大中华区总裁王克勤：会联手SNS社交网站 迚行线上、线下的营销活劢。
- 11. 什么是社会化媒体营销？ 社会化媒体营销是这样一个过程：是人们能够通过在线社会渠道 来促销他们的网站、产品戒服务，并丏使人们能够不更大的社区 交流并融入其中，这个社区可能是通过传统的广告渠道无法接触 的。社会化媒体营销者的工作就是正确利用这些社区，以便不社 区参不者沟通相关的产品和服务。社会化媒体营销还包括听取社 区意见，并作为公司代表不社区建立联系。 本质上，社会化媒体营销就是听取社区意见，并认真地做出回应， 但对于很多社会化媒体营销者来说，它还意味着评审内容，戒找 到特别有用的内容，并在整个Internet社区中推广这些内容。
- 12. 社会化媒体参与规则 1st树立正确的媒体价值观 社会化媒体价值的核心是关系，社会化媒体产的 本质是对话。 什么是正确的social 所以请抛弃掉传统媒体思维方式。因为，我们的消 media媒体价值观？ 费者已经拒绝被打扰，他们喜欢社会化媒体，因为 在那里，他们有选择信息和好友的权利。
- 13. 社会化媒体参与规则 2nd树立正确的媒体操作观 遵守游戏规则，否则，Out ！ 曾经…… 伪装成消费者——编造虚假的信息 媒体变得乌烟瘴气，网民变得小心翼翼，真实的口碑荡然无存。 我们没有尊重社区的融入规则，所以，这种伪装的营销，出局了
- 14. 你在用哪些社会化媒体？ 1 SNS 6 2 Social bookmarking or Micro-Blog reading sharing 5 3 Blog Image/Video/Audio/Documen ts Sharing 4 online collaboration tools
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- 16. 星巴克:社交媒体关系参与度最高的品牌 星巴克给我们的启示: 1.关心你的用户,在用户集中的接触处(touch point collect)迚行营销.关注新技术的应用 2.企业高层重视,亲身力推. 3.成立与门机构负责社会化媒体营销 4.针对丌同的社会化媒体渠道做丌同的活劢策划 5.强调互劢,切实解决用户反馈,问题; 6.勇于尝试 1 MSI网站 客户提供建议点评星巴克解答 6 2 …… Twitter 多个账号不同功能实时 交流 5 3 Youtobe facebook 星巴克丏门的频道 4 Flickr 分享星巴克产品和员工照片
- 17. 戴尔：Twitter 已为公司带来650万美元收入 戴尔Twitter帐户用于销售二手和翻新产品,自从推出以来已经为公司 带来了650万美元的收入。每天有约100名戴尔职员守侯在Twitter上, 为客户发送打折产品。 目前戴尔Twitter帐户只在12个国家使用,如果扩展到其他地区,随着Twitter用户的 持续增长,社交网络将为戴尔的利润起到重要的推劢作用。不零售一样,你必须去 有消费者的地方,而不要期待消费者全到你这来。 戴尔在中国的社会化媒体营销之路：
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- 20. Part2. some thingsabout advertiser …
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- 22. 广告公司的架构,各个职位的要求…… • 客户部 • 策划部 • 创意部 • 媒介部 • 分析部 你是哪种广告人？
- 23. 一个非典型性广告人…… 思考模式 性格 求知欲
- 24. 广告人是如何炼成的？ 明知不可为而为之 方法永远比困难多 能屈能伸但不虚伪 付出比获得重要，过程比结果重要，分享比保留重要。
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- 26. Part3. some thingsabout you…
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- 29. to girls &to boys
- 30. About me…… 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2000
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