Na co może liczyć klient, który zleca agencji PR wysyłkę komunikatu prasowego; przykładowe wyniki agencji PR - liczba publikacji komunikatu prasowego i innych form

1. Profeina. Pobudza media
Profeina
przedstawia:
na co możesz liczyć
po wysyłce

2. Profeina. Pobudza media
Słowem wstępu
+ każdą wysyłkę traktujemy w sposób indywidualny -
weryfikujemy media i dobieramy pod kątem
tematu/zagadnienia, ale także potrzeb klienta
+ myślimy szeroko: “kogo jeszcze temat mógłby
zainteresować?”
+ wysyłamy też do tych redakcji, które od miesięcy
„niczego od nas nie wzięły”, bo nigdy nie mamy
pewności, które z nich temat podchwycą.
Wysyłamy więc, bo „kto wie?”, może trafimy w
moment, gdy ktoś pracuje nad tekstem, do którego
nasza treść się dopasuje.
+ niekoniecznie liczymy na (szybką) publikację (ok, po
cichu tak), często nawet nie chcemy zainspirować
dziennikarza do napisania własnego tekstu. Liczymy
na to, że to, w jaki sposób i w jakim kontekście
pozycjonujemy markę (np. Swappie – czołowa
europejska platforma odnawiania i sprzedaży
smartfonów, realizująca filozofię obiegu
zamkniętego; BlaBlaCar – przykład biznesu opartego
na filozofii współdzielenia) jest pracą, która
długofalowo przyniesie efekty w postaci
przywoływania przez dziennikarzy danej marki przy
okazji tak zdefiniowanych przez nas kontekstów.
+ wysyłając komunikat chcemy się przypomnieć;
znamy niejednego dziennikarza, który po prostu
chce być na bieżąco. I wiemy, że nie opublikuje na
90%+ otrzymywanych od nas materiałów, ale
będzie dzięki nam wiedział/a, co w trawie piszczy
u naszych klientów.
+ może wyda się to zabawne, ale fakt, że dana
organizacja podejmuje trud prowadzenia działań
wizerunkowych sprawia, że jest postrzegana jako
prężna, aktywna, może czasem ekspansywna,
nowoczesna. Szczególnie, gdy obok działań stricte
z obszaru Media Relations, ma też swoje własne
kanały z ciekawymi treściami, do których potrafi
umiejętnie poprowadzić adresatów wysyłek.
+ komunikat prasowy oparty na rzetelnej analizie
i zebraniu wiarygodnych danych o rynku może
zwyczajnie odciążyć dziennikarza czy redaktora od
żmudnej pracy. Przepracowany przyjmie z
wdzięcznością pomoc i podziękuje cytatem czy
wzmianką. Rzetelne agencje PR coraz częściej
przyjmują na siebie rolę agencji informacyjnych.

3. Profeina. Pobudza media
(Ważny) disclaimer
Niezależnie od intensywności działań agencji,
od jej zaangażowanie i jakości samych
materiałów - to redakcje i poszczególni
dziennikarze autonomicznie decydują o tym,
czy dany materiał się finalnie ukaże.
Tak działają wolne media.
Rolą agencji jest przygotować jakościowy,
rzetelny, interesujący, dobrze napisany materiał
i dobrze dobrać grupę odbiorców. Tylko tyle i
aż tyle! To zwiększa prawdopodobieństwo
publikacji, ale jej nie gwarantuje.

4. Profeina. Pobudza media
Typy najczęściej wysyłanych przez agencje treści dla
klientów B2B
Komunikaty
biznesowe
informacje np.
o wynikach
finansowych,
pozyskaniu
inwestora, zmianach
na kluczowych
stanowiskach,
nowym
przedsięwzięciu firmy
etc.
Komunikaty
produktowe
Informuje o tym, co
stworzyła/
unowocześniła/
zmieniła w zakresie
oferowanych
produktów czy usług
dana firma.
Ekspercki
artykuł
przekrojowy/
materiał
dedykowany
Materiał tworzony w
odpowiedzi na
zaproszenie redakcji
albo dzięki
zaaranżowaniu
publikacji przez
agencję, która
wyszukała tytuł
najlepiej
odpowiadający celom
biznesowym marki.
Omówienie
raportu lub
wyników
badania
Najlepiej rokujące
treści to właśnie te -
bazujące na danych
Komentarz
ekspercki
Albo wysłany w
odpowiedzi na
zapytanie dziennikarza
albo komentarz do
bieżących wydarzeń,
do którego wysyłki
sami inspirujemy
monitorując media

5. Profeina. Pobudza media
Przykłady wyników
Komunikaty
biznesowe

6. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: pozyskanie
finansowania
+ Klient: Swappie - czołowa europejska platforma
odnawiania i sprzedaży smartfonów iPhone.
Założona w 2016 roku w Finlandii, we wrześniu
2021 weszła do Polski. Obecnie działa w 15
europejskich krajach i zatrudnia 1 200 osób.
Każdy iPhone objęty jest 12- lub 36-miesięczną
gwarancją i podlega bezpłatnemu zwrotowi.
+ temat: Swappie pozyskuje 124 mln dolarów.
Przyspieszy rozwój w Europie i chce zmienić
sposób korzystania ze smartfonów
+ wielkość bazy do wysyłki: 269 adresów
+ specyfikacja: media biznesowe i technologiczne
Wyniki:
+ liczba publikacji: 18
+ przykładowe publikacje:
• Puls Biznesu,
• Rzeczpospolita,
• Spidersweb,
• WNP.pl,
• My Company

7. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: sprzedaż / M&A
+ klient: Warsaw Equity Group - prywatna grupa
inwestycyjna realizująca inwestycje typu venture
capital/private equity.
+ temat: Warsaw Equity Group sprzedaje udziały w
Clearcode
+ wielkość bazy do wysyłki: 350 adresów
+ specyfikacja: media inwestorskie, biznesowe,
gospodarcze, marketingowe (te ostatatnie - ze
względu na branżę, w której działa sprzedawana
spółka)
Wyniki:
+ liczba publikacji: 14
+ przykładowe
publikacje:
Puls Biznesu,
CRN,
MyCompanyPolska

8. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: istotne zmiany
personalne
+ klient: Comperia.pl SA - działający od 2007 r.
fintech, którego misją jest dostarczanie
dopasowanych rozwiązań finansowych i
ubezpieczeniowych. Od 2011 r. spółka notowana
jest na GPW. W skład Grupy Comperia.pl SA
wchodzi kilka serwisów i produktów, w tym
Comperia.pl, ComperiaRaty, Comfino, Comperia
Ubezpieczenia, Compero.pl oraz Telepolis.pl.
+ temat: Comperia.pl SA ma nowego prezesa
+ wielkość bazy do wysyłki: 129 adresów
+ specyfikacja: agencje informacyjne, inwestorskie,
media HR, serwisy marketingowe i biznesowe,
serwisy branżowe
Wyniki:
+ liczba publikacji: 11
+ przykładowe
publikacje:
• mycompanypolska.pl
• pulshr.pl
• telepolis.pl

9. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: istotne zmiany
personalne
+ klient: PromoTraffic - to agencja digitalowa
dla e-commerce wyspecjalizowana w
SEO/PPC
+ temat: Paweł Zieliński Marketing & PR
Business Partnerem w PromoTraffic
+ wielkość bazy do wysyłki: 210 adresów
+ specyfikacja: agencje informacyjne, media
HR, serwisy marketingowe i biznesowe,
serwisy branżowe
Wyniki:
+ liczba publikacji: 7
+ przykładowe publikacje:
• Brief.pl,
• Wirtualnemedia.pl,
• Interaktywnie.com

10. Profeina. Pobudza media
Przykłady wyników
Omówienie
raportu lub
wyników badania

11. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu na bazie danych
Szeroko zakrojona komunikacja wokół raportu
przygotowanego przez dataplace.ai dotyczącego
dostępności paczkomatów
+ klient: dataplace.ai - firma specjalizująca się w
usługach typu “location intelligence”. Dostarcza
informacji o zachowaniach konsumentów w świecie
offline na podstawie danych z milionów urządzeń
mobilnych. Łącząc dane o lokalizacji z innymi danymi
przestrzennymi i demograficznymi, jest w stanie
określić, kim są konsumenci, jak się zachowują oraz
jak mogą się zachować w przyszłości w określonej
przestrzeni.
+ temat: 16 milionów Polaków ma wciąż daleko do
punktu odbioru zamówienia. Mimo paczkomatozy
+ wielkość bazy do wysyłki: 402 adresy
+ specyfikacja: media technologiczne, media
z branży logistycznej, media biznesowe
i gospodarcze, agencje informacyjne, radio, telewizja
Wyniki:
+ liczba publikacji: 26
+ przykładowe publikacje:
+ Puls Biznesu
(online i druk),
+ Fintek.pl,
+ Mycompanypolska
.pl,
+ 300gospodarka.pl,
+ strefabiznesu.pl,

12. Profeina. Pobudza media
Przykłady wyników
Ekspercki artykuł
przekrojowy/
materiał
dedykowany

13. Profeina. Pobudza media
Przykład eksperckiego materiału: analiza rynku pracy w
obszarze IT
+ klient: 7N - międzynarodowa firma IT; Grupa 7N
to 1500 konsultantów IT wspierających
zaawansowane projekty informatyczne.
Wywodząca się z Danii spółka obecnie działa na
kilku rynkach na świecie (m.in. w Finlandii, Indiach,
Norwegii, Polsce, Stanach Zjednoczonych,
Szwajcarii czy Szwecji).
+ temat: Rynek IT w Europie Wschodniej po
wybuchu wojny. Większe zainteresowanie pracą w
Polsce
+ wielkość bazy: 370 adresów
+ specyfikacja: media IT, technologie, biznes,
makroekonomia, społeczne, HR
Wyniki:
+ liczba publikacji: 11
+ przykładowe publikacje:
+ rp.pl
+ PulsHR
+ CyberDefence24
+ ITwiz

14. Profeina. Pobudza media
Przykład eksperckiego materiału: komentarz dotyczący
zmian prawnych obowiązujących w ecommerce
+ klient: Legal Geek - nowoczesna kancelaria
prawna, której usługi dedykowane są dla e-
commerce, FinTech i IT.
+ temat: E-commerce w obliczu trzech nowych
dyrektyw. W maju duże zmiany dla
sprzedających
+ wielkość bazy do wysyłki: 360 adresów
+ specyfikacja: media zajmujące się tematyką
biznesową, gospodarczą (zwłaszcza e-
commerce) oraz prawną
Wyniki:
+ liczba publikacji: 15
+ przykładowe publikacje:
+ propertynews.pl;
+ dlahandlu.pl

15. Profeina. Pobudza media
Przykład eksperckiego materiału:
+ Klient: Banqup – platforma ułatwiająca małym i
średnim przedsiębiorcom zarządzanie finansami i
administrowanie dokumentacją firmową w pełni
cyfrowo, bez papieru.
+ temat: Za rok e-faktury będą obowiązkowe w
Polsce. Jak działają w Europie?
+ wielkość bazy do wysyłki: 442 adresy
+ specyfikacja: media finansowe, biznesowe,
gospodarcze, media specjalistyczne (księgowość)
Wyniki:
+ liczba publikacji: 15
+ przykładowe publikacje:
+ Rzeczpospolita,
+ księgowość.infor.pl,
+ pit.pl,
+ Antyweb.pl,
+ Strefabiznesu.pl,

16. Profeina. Pobudza media
Przykład eksperckiego materiału: artykuł na
wyłączność
Materiał tworzony albo w odpowiedzi na zapytanie
redakcji albo w wyniku działań agencji, których
celem jest wyszukanie tytułu lub serwisu
najlepiej odpowiadającego celom biznesowym
marki.
+ klient: dataplace.ai - firma specjalizująca się
w usługach typu “location intelligence”.
Dostarcza informacji
o zachowaniach konsumentów w świecie offline
na podstawie danych z milionów urządzeń
mobilnych. Łącząc dane o lokalizacji z innymi
danymi przestrzennymi i demograficznymi, jest
w stanie określić, kim są konsumenci, jak
się zachowują oraz jak mogą się zachować
w przyszłości w określonej przestrzeni.
+ cel: zaprezentowanie możliwości narzędzia
klienta (analiza danych)
Efekt:
ulokowanie opracowania
w Mycompanypolska.pl

17. Profeina. Pobudza media
Przykłady wyników
Komunikat
produktowy

18. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: rozwój produktu
+ klient: Autopay - kompleksowe rozwiązanie
umożliwiające automatyczne płatności za
przejazd autostradami w Polsce
+ temat: Koniec stania przy bramkach. Autopay
na państwowych autostradach
+ wielkość bazy do wysyłki: około 650
adresatów
+ specyfikacja: media motoryzacyjne,
gospodarcze, ogólnoinformacyjne,
technologiczne, społeczne
Wyniki:
+ liczba publikacji: 150+
+ przykładowe publikacje:
– TOK FM, Radio Zet,
Antyradio, TVN24
– Autokult (WP.pl)
– Antyweb
– Interia.pl

19. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu biznesowego: wprowadzenie
nowości
+ klient: Briju - istniejący od 1920 roku polski
producent biżuterii, właściciel sieci salonów
jubilerskich.
+ temat: Briju udostępnia pierwszą na rynku
wirtualną przymierzalnię biżuterii
+ wielkość bazy do wysyłki: 365 adresatów
+ specyfikacja: media lifestyle'owe, media
technologiczne, branżowe e-commerce
Wyniki:
+ liczba publikacji: 16
+ przykładowe publikacje:
– Omnichannelnews.pl
– WNP.pl
– Dlahandlu.pl

20. Profeina. Pobudza media
Przykłady wyników
Komentarz
ekspercki

21. Profeina. Pobudza media
Przykład komunikatu eksperckiego/przekrojowego:
+ klient:
- Legal Geek - nowoczesna kancelaria prawna,
której usługi dedykowane są dla e-commerce,
FinTech i IT
oraz jednocześnie (!):
- HackerU - to globalny lider wśród instytutów
szkoleniowych z zakresu cyberbezpieczeństwa oraz
nowych technologii, współpracujący z najbardziej
rozpoznawalnymi uczelniami na świecie.
temat: KNF ostrzega przed oprogramowaniem z
Rosji i Białorusi
+ wielkość bazy do wysyłki: 387 adresów
+ specyfikacja: IT, e-commerce, fintech,
cyberbezpieczeństwo, prawo, biznes, finanse
i ubezpieczenia
Wyniki:
+ liczba publikacji: 52
+ przykładowe publikacje:
– radiozet.pl;
– antyweb.pl;
– dobreprogramy.pl;
– polskatimes.pl;