1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 Poznań
jednym z przystanków Poznańskiego Szybkiego
Tramwaju: „To piękne, gdy człowiek może być Historia marki
dumny ze swojego miasta, lecz jeszcze piękniej, „ 1618: powstaje rycina Poznania
gdy miasto może być z niego dumne.” autorstwa Brauna-Hogenberga będąca
Dzisiaj Poznań chce być kontrapunktem dla podstawą do stworzenia Makiety Daw-
Warszawy. Biznesową alternatywą, która dzięki nego Poznania dziś mieszczącej się obok
nastawieniu na biznes i rozwój będzie cały czas Starego Rynku i dostępnej dla wszystkich
przyciągać najlepszych. Powołując do życia zwiedzających
Konsorcjum Marki, Miasto Poznań przeciera „ 1844: do Poznania przybył Ambrosius
szlak, którym powinna podążać Polska na Hugger – piwowar z Wirtembergii i założył
arenie międzynarodowej. Przykładem mogą swój Browar. Dziś bardzo zmodernizowa-
być Niemcy, które chętnie podejmują współ- na, ale wciąż ponad stuletnia nierucho-
pano pruski bunkier z XIX wieku i odsłonięto pracę z markami – symbolami, dzięki którym mość Stary Browar50 50 to nowoczesne
centrum sztuki i biznesu oraz popularne
Miasto Poznań w wielu dziedzinach jest wzorem dla innych miast i regionów, nie tylko korpus historycznej fortyfikacji. podkreślają swoją tożsamość i cechy naro-
dowe. Polska również ma takie marki. Wiele w mieście miejsce spotkań
w Polsce. Konsekwentnie wzmacniany wizerunek otwartej, europejskiej metropolii sprawia, Innowacje i promocje z nich ma siedzibę właśnie w Poznaniu. „ 1850: przy Rondzie Kaponiera w cen-
To, co wyróżnia Poznań spośród pozostałych Miasto i marki będą podejmować wspólne trum miasta powstaje Stara Drukarnia.
że Poznań może śmiało konkurować z najatrakcyjniejszymi miastami w Europie. Poznań dużych polskich miast, to profesjonalne podej- działania i inicjatywy, wzorując się na najlep- Pro Design w 2008 r. utworzył w miejscu
jest wyjątkowym miejscem, gdzie atmosfera oraz panujące warunki rynkowe sprawiają, ście do promocji swojej marki, jej spójność
i konsekwencja towarzysząca prowadzonym
szych rozwiązaniach stosowanych przez
Barcelonę, Amsterdam czy Lyon. Te działania
drukarni pierwsze w Polsce centrum
designu i kreatywności, Concordia Design
że najbardziej dynamiczne polskie marki tu właśnie prowadzą swój biznes. działaniom marketingowym. Dużym unowocze- z pewnością przyczynią się do uzyskania „ 1853: rozpoczynają się prace budow-
śnieniem jest wprowadzenie Systemu trwałego efektu synergii w obszarze promocji lane przy Gazowni miejskiej w Poznaniu
Koordynacji Promocji, umożliwiającego oraz zoptymalizują jej koszty. na warcianej wyspie Grobla. Dziś gości
kompleksową kontrolę działalności w swoich murach wiele wydarzeń kultu-
promocyjnej miasta. Rolę brand To, czego Kontekst rynkowy ralnych i muzycznych
managera spełnia Biuro nie wiedziałeś W opinii specjalistów od
„ 1880: w Poznaniu rusza pierwszy tram-
Promocji Miasta, które Zielona stara bimba, czyli marketingu terytorialnego
waj konny na trasie Dworzec Kolejowy
zarządza całym systemem zabytkowy tramwaj. Historia Poznań zdecydowanie – Stary Rynek. W 2010r. Miejskie Przed-
koordynacji. Pilnuje, by komunikacji miejskiej liczy sobie wyróżnia się na tle siębiorstwo Komunikacyjne obchodziło
działania promocyjne w Poznaniu ponad 130 lat. Pod koniec pozostałych polskich 130. urodziny
Poznania były zgodne lat 90. uruchomiono budowaną przez miast i staje się
„ 1900: na zlecenie Rady Miasta Pozna-
z założeniami Strategii 18 lat trasę Poznańskiego Szybkiego wyznacznikiem nowej
nia powstaje najnowocześniejsza rzeźnia
Promocji Marki Poznań. Tramwaju. Pomimo że Poznań ma jeden jakości. Odważne
w Europie. Od kiedy poznańskie zakłady
Biuro Promocji Miasta z najnowocześniejszych taborów pomysły i ich profesjo- miejskie zostały przeniesione za miasto,
wspiera również pozo- w Polsce, to dzięki grupie nalna realizacja ustalają odbywają się tam wydarzenia kulturalne,
stałe jednostki miejskie pasjonatów nie zostały nowe trendy we wspo- a co tydzień można wziąć udział w pchlim
oraz te zależne od miasta. zapomniane stare tramwaje, mnianym obszarze. targu militariów, staroci i antyków
Dotyczy to zarówno dużych kursujące na liniach Poznań to bez wątpienia
turystycznych. „ 1914: niemiecki żołnierz w trakcie bu-
przedsięwzięć wizerunkowych, najbardziej rozwinięte marketin-
dowy umocnień znajduje na poznańskim
jak i zadań realizowanych na co gowo miasto w Polsce. Kolejnym Morasku pierwszy meteoryt. Na terenie
dzień, np. systemu identyfikacji miejskiej. tego dowodem jest przemyślane wykorzy- utworzonego tam rezerwatu znajduje się
Wśród partnerów miasta znalazły się zarówno stanie trójkąta efektywności w postaci projektu 7 kraterów, prawdopodobnie mających
globalne koncerny, jak i rodzime przedsiębior- Konsorcjum Marki Poznań. To nowa jakość aż 5 tysięcy lat
stwa, odnoszące sukcesy na arenie międzynaro- w obszarze promocji polskich miast, niezwykle
„ 2002: rozpoczyna się gruntowna
dowej. Projekt Konsorcjum Marki Poznań ważna ze względów rozwojowych i tak na-
modernizacja Stadionu Miejskiego przy
świetnie wpisuje się w dewizę Abrahama prawdę pilnie potrzebna w kontekście promocji
ul. Bułgarskiej. Jest to pierwszy z polskich
Oferta i wartości Stary Browar to wielokrotnie nagradzane waną zgodnie z najnowszymi trendami świato- Lincolna, wykorzystaną również na muralu na całego kraju (Grzegorz Kiszluk, redaktor stadionów gotowy na UEFA EURO 2012™
Stolica Wielkopolski oferuje możliwość realizacji centrum handlu, sztuki i biznesu, wybrane wego wzornictwa. magazynu „Brief for Poland”, na Gali wręczenia
zawodowych ambicji, przy jednocześnie bogatej najlepszym centrum handlowym świata Centrum Wycieczkowe Lech pozwala nagród na Festiwalu Promocji Miast „ 2003: powstaje Centrum Wycieczkowe
ofercie w zakresie wypoczynku i rozrywki, w 2006 roku. Ale Stary Browar to znacznie zobaczyć, jak wygląda produkcja piwa i Regionów we wrześniu 2011 r.) LECH przy poznańskim browarze. Odwie-
dziło je już ponad 120 tysięcy gości
zgodnie z hasłem City of Work and City of Play. więcej niż znane gdzie indziej centra w nowoczesnym browarze. Uznanie w kraju jest dla promotorów, włoda-
Miasto stawia na wiedzę i umiejętności, dzięki handlowe, to miejsce wypeł- To, czego Ostrów Tumski to jedyna rzy i mieszkańców miasta bardzo stymulujące.
którym wszelkie przedsięwzięcia – od najwyż- nione nowoczesną sztuką, na nie wiedziałeś wyspa pozostała z licznych Motywuje do pracy nad realizacją kolejnych globalnego kryzysu finansowego Poznaniowi
szych rangą imprez sportowych, przez wyjąt- którą składają się: prze- Rezerwat Meteoryt Morasko niegdyś w Poznaniu wysp kluczowych dla Poznania celów, czyli wzmocnie- nadal udaje się utrzymać najwyższą ocenę
kowe realizacje kulturalne, aż po wielkie projekty strzenie wystawiennicze, – rzadko się zdarza, by rezerwaty na Warcie. Znajduje się nia świadomości Marki Poznań wśród ratingową A3 z prognozą stabilną oraz – co
biznesowe – realizowane są zawsze w profesjo- sale teatralne, ośrodek powoływano w celu ochrony tu pochodząca Europejczyków i aktywnego konkurowania bezpośrednio dotyczy mieszkańców – najniższy
nalny sposób. I to właśnie w Poznaniu najbar- tańca współczesnego. obiektów nie z tego świata. z X wieku najstarsza z najważniejszymi europejskimi metropoliami. w kraju poziom bezrobocia. To między innymi
dziej ambitne przedsięwzięcia mają największe Wraz z otaczającymi Tymczasem ten właśnie utworzono świątynia katedralna W kontekście jednego z najważniejszych właśnie te elementy podnoszą atrakcyjność
szanse powodzenia. Dlatego mówimy o poznań- nowoczesnymi w miejscu upadku meteorytu około w Polsce. W jej wydarzeń w historii Polski, UEFA EURO 2012™, miasta dla zagranicznych inwestorów.
skiej technologii osiągania sukcesu. biurowcami i hotelami 5000 lat temu. Wskazuje na to siedem podziemiach pocho- to właśnie międzynarodowa rozpoznawalność Działania miasta są rozpoznawalne i, co
Poznań to bogactwo przemysłowej i militar- stanowi zaczątek zagłębień–kraterów. Rekordowy wani zostali pierwsi Marki Poznań jest dla promotorów miasta ważniejsze, doceniane także poza granicami
nej architektury z XIX i XX wieku, która jest poznańskiego city. Stary fragment waży ponad 160 kg! władcy państwa priorytetem związanym z najbliższą przyszłością. kraju. Film promocyjny Poznania zajął II miejsce
pamiątką po epoce postępu, pary i żelaza. Browar jest połączeniem W granicach rezerwatu znajduje się polskiego: Mieszko I na prestiżowym festiwalu Golden Citygate
również najwyższe wzniesienie
Wiele z tych obiektów wraca do życia. Stary handlu i biznesu z kulturą oraz Bolesław Chrobry. Osiągnięcia i perspektywy w Berlinie, organizowanym podczas najwięk-
Poznania – góra Moraska
Browar, Stara Gazownia, Stara Rzeźnia, dawne i sztuką. Mieszczący prawie Rozpoczęty w zeszłym roku projekt szych targów branży turystycznej na świecie
(154 m n.p.m.).
koszary i oczywiście forty. Niektóre dostępne Concordia Design to 44 tysiące kibiców Stadion Konsorcjum Marki Poznań zainaugurował oraz na amerykańskim The US International
dla każdego w nowej formie i funkcji (Stary najnowsze dziecko poznańskiej Miejski jest symbolem Poznania proces wspólnego współtworzenia marki Film and Video Festival w Los Angeles, gdzie
Browar, SPOT, City Park), inne okazjonalnie przy innowacyjności osadzonej w tradycji. przede wszystkim w kontekście UEFA miasta. Każde nowoczesne miasto – a do Poznań uhonorowano nagrodą Silver Screen
okazji różnorodnych imprez (Stara Gazownia Zrewitalizowana stara drukarnia zyskała nowe EURO 2012™. Od niedawna stał się też takich zalicza się Poznań – podlega nieustan- w kategorii filmów turystycznych.
– m.in. spektakle operowe), jeszcze inne tylko oblicze i nową funkcję, lecz przede wszystkim historyczną pamiątką. Podczas prac moderniza- nym przemianom. Motorem wielu z nich stały
dla najbardziej wytrwałych fanów UrbEx. stała się nową wizytówką Poznania, zaprojekto- cyjnych, przy rozbiórce jednej z trybun, odko- się działania poznańskich firm. Mimo skutków „ www.poznan.pl
88 89