Case study marki Multikino pochodzący z Albumu Superbrands Polska 2011

1. Innowacje i promocje
Strategia marketingowa To, czego nie wiedziałeś
www.multikino.pl
Grupy Multikino skoncentro-
wana jest na tworzeniu J Podczas jubileuszowej 30. Nocy
kompleksowej oferty filmowej Reklamożerców widzowie Multikina
oraz akcji specjalnych byli świadkami projekcji reklam
skierowanych i dostosowa- w technologii 3D. W żadnym
nych do potrzeb wybranych z 40 krajów, w których gości projekt
Multikino od zawsze było czymś więcej niż tylko kinem. Od początku swojego istnienia Multikino wprowadzało grup widzów. Ekspansja autorstwa guru reklamy Jeana Marie
Grupy jest niepodważalną Bouriscota taki tryb projekcji spotów
zupełnie nowy styl spędzania wolnego czasu. Dzisiaj Grupa Multikino to arena najważniejszych wydarzeń filmowych,
zasadą funkcjonowania firmy. nie był dostępny.
otwarte miejsce spotkań ludzi kultury i sztuki, organizator i partner niepowtarzalnych imprez pozafilmowych:
koncertów, oper, festiwali i transmisji sportowych. Kina spod znaku charakterystycznej gwiazdki to 21 nowoczesnych Kontekst rynkowy J Szacunkowa powierzchnia
multipleksów w 15 miastach Polski, gdzie na widzów czeka 42 427 wygodnych foteli. Od kilkudziesięciu lat branża wszystkich ekranów Multikina
kinowa rozwija się na całym jest porównywalna do powierzchni
świecie. W ostatnich latach ponad 160 pełnowymiarowych
Oferta i wartości książeczek. Projekt miał swoją rozwój ten był jednak kortów tenisowych.
Ponad stuletnia historia kina, premierę w maju 2009 roku. znacznie bardziej dyna-
to historia ludzi otwierających Rekordowym okazał się miczny w Europie Środkowo-
przed widzem okno na lepszy październik 2010 roku, który -Wschodniej niż w Europie J W 2009 r. klienci Multikina
świat. Otwierając swoje na salach Multikina zgroma- Zachodniej. zjedli ponad 296 ton popcornu,
pierwsze w Polsce kino dził niespełna 10 000 Potencjał i dynamikę ponad 114 000 sztuk hot dogów
wieloekranowe (multipleks młodych widzów. rynku, na którym działa i 74 tony nachos.
w Poznaniu w 1998 roku), Propozycją Multikina Multikino, pokazuje szacun-
Grupa Multikino wyznaczyła skierowaną do najmłodszych kowy wzrost liczby ekranów
najwyższe standardy w dostar- jest organizacja przyjęć w kinach typu multipleks. handlowych na Łotwie oraz siedmioekranowy
czaniu tego, co we współczes- urodzinowych, podczas W Europie Zachodniej na multipleks w Wilnie z 1547 fotelami.
nej rozrywce najbardziej których dzieci oprócz samego przestrzeni lat 2005–2009 Najbliższe otwarcia nowych sal kinowych
ekscytujące. Wszystkie seansu filmowego, prezentu wzrost ten wynosił ponad Multikina w Polsce planowane są w Rumii
projekty sygnowane logo i tortu mają niecodzienną 2,6 proc. podczas gdy i Radomiu (2011 r.).
Multikina zapewniają widzom możliwość poznania kulis w analogicznym okresie
najwyższy komfort, niepowta- pracy kina. w Europie Środkowo- Osiągnięcia i perspektywy
rzalne emocje i zaawanso- W 2007 r. Multikino Mistrzostwa Świata w piłce nożnej na ekranach Multikina Wschodniej wskaźnik Multikino jest w gronie światowych liderów
waną technologię 3D. Do kina wprowadziło autorski ogólno- przekroczył 21 proc. kinowej cyfryzacji. 100 proc. sal kinowych
idzie się na film. Do Multikina polski program edukacyjny – Filmów Młodego Widza Ale Kino!. We W 2009 roku 84 proc. sprzedaży wszystkich sieci wyposażonych jest w projektory cyfrowe
idzie się po coś więcej. Akademia Filmowa Multikino. flagowym kompleksie Multikina, Złotych biletów kinowych w Polsce stanowiła wyświetlające treści w technologii HD, z czego
Od 8 lat Multikino jest Zajęcia uzupełniają wiedzę Tarasach, odbywa się Warszawski Festiwal sprzedaż w multipleksach. 65 proc. ma możliwość wyświetlania treści
organizatorem polskiej Nocy zdobywaną przez uczniów na Filmowy, wydarzenie coraz bardziej liczące Kina spod znaku gwiazdki zajmują dziś także w 3D. W lipcu 2009 roku Multikino
Reklamożerców – wielkiego lekcjach języka polskiego czy się na kinowej mapie Europy. Multikino wiodącą pozycję rynkową w 7 największych zostało jedynym polskim członkiem SAWA
spektaklu złożonego wyłącz- historii. gości również międzynarodowy festiwal miastach Polski. Będąc liderem cyfryzacji (Screen Advertising World Assosiation) w pełni
nie z reklam. Obok festiwalu Dla najbardziej wytrwałych Camerimage 2010, odbywający się w tym i digitalizacji Multikino zwiększyło udział spełniając standardy cyfrowej projekcji reklam.
filmów reklamowych w Can- kinomaniaków Multikino roku w Bydgoszczy. W kinowych salach biletów sprzedanych na filmy 3D z 0,3 proc. Od września 2010 roku wszystkie spoty na
nes, Noc Reklamożerców jest organizuje nocne Maratony Grupy w mieście nad Brdą zasiedli najzna- w 2007 r. do 13,6 proc. w 2009 r., a ten- ekranach Mutikina wyświetlane są przy
największym międzynarodo- Filmowe. Widzowie kupując mienitsi autorzy zdjęć filmowych z całego dencja wzrostowa utrzymała się także w roku pomocy projektorów cyfrowych i multimedial-
wym świętem branży. Pomimo jeden bilet mają możliwość świata, natomiast gdyńskie Multikino co 2010, gdy na wielkim ekranie grano filmy nych. Tym samym Grupa dołączyła do świato-
zmieniających się trendów obejrzenia kilku filmów roku jest świadkiem rywalizacji o Złote Lwy takie jak „Avatar” i „Alicja w Krainie wej czołówki brokerów reklamy kinowej.
spotkania reklamożerców powiązanych wspólną tema- Festiwalu Filmów Fabularnych. Czarów”. Bilety na seanse 3D stanowiły Od listopada 2010 roku widzowie Multi-
w Multikinie cieszą się wciąż tyką (np. fimy polskie, Multikino to także oryginalna sieć w I półroczu 2010 r. 40 proc. wszystkich kina mogą oglądać pierwszą polską czołówkę
rosnącą popularnością. horrory, filmy taneczne). kawiarni Cavablanca Cinema Cafe. sprzedanych biletów na seanse filmowe. od samego początku zrealizowaną w techni-
Podczas tej wyjątkowej nocy Multikino organizuje także Jako projekt biznesowy – Grupa Multikino W roku 2010 Multikino na swych kartach ce 3D. Nowy, stworzony przez Tomka
widzowie mogą obejrzeć autorskie projekty festiwali – to wyjątkowe połączenie doświadczenia, zapisze otwarcie pierwszych kin poza Bagińskiego i Damiana Nenowa ze studia
ponad 400 starannie wyselek- (np. ogólnopolska Noc Kina, profesjonalizmu i intuicji ze szczególną granicami kraju. Debiutujące, ośmioekra- Platige Image spot to nie tylko małe arcydzieło
cjonowanych przez Jean Marie Nowa czołówka Multikina autorstwa Tomka Bagińskiego i Damiana Nenowa pierwszy polski festiwal więzią z klientem, jego potrzebami nowe kino w Rydze (1620 miejsc) zlokalizo- sztuki animacji, ale także symbol nowych
Bouriscot spotów. horroru – HorrorFestiwal.pl, i oczekiwaniami. wane w jednym z największych centrów czasów w historii polskiego kina.
Opery na wielkim ekranie to projekt Wizytówkami Multikina są także projekty Bollywood Festiwal, Przegląd Filmów
realizowany w wybranych kinach Grupy, nad zaadresowane do najmłodszych widzów Anime).
którym patronat objął m.in. Teatr Wielki i ich rodziców. Multibabykino to propozycja Spektakularne, prestiżowe i wyczeki- 1998 Powstaje Multikino w Poznaniu W Szczecinie powstaje pierwsze 5 kin działających pod marką
– Opera Narodowa oraz wybitna mezzosopra- skierowana do młodych rodziców, pozwala- wane, a coraz częściej też nieprzewidywalne – pierwszy multipleks w Polsce Multikino w centrum handlowym Silver Screen
nistka Małgorzata Walewska. Transmisje jąca nadrobić zaległości filmowe, jedno- – takie właśnie są rozgrywki piłkarskiej Ligi z 9 salami kinowymi
spektakli m.in. z mediolańskiej La Scali cześnie nie rozstając się ze swoimi pocie- Mistrzów UEFA (ang. UEFA Champions 1999 Otwarcie pierwszego multipleksu 2009 Nowe kino w Sopocie; liczba
przestały już być zarezerwowana tylko dla chami. Co istotne, warunki na sali kinowej League) transmitowane przez Multikino. w stolicy – 12-salowego Multikina 2007 Otwartych zostaje aż 6 nowych multipleksów Multikina wzrasta
miłośników sztuki o zasobnych portfelach. stworzone zostały specjalnie z myślą W tym roku po raz pierwszy Multikino na Ursynowie multipleksów, m.in. prestiżowe do 21 obiektów z 186 ekranami
Kino dla kobiet i o kobietach – autorski o najmłodszych – dostępne przewijaki, relacjonowało również rozgrywki Mistrzostw kino w Złotych Tarasach. Multikino i 42 tysiącami miejsc
projekt Multikina kryjący się pod nazwą podwyższona temperatura, obniżony poziom Świata w technologii 3D. Transmisje w jako- 2001 Pierwsza transmisja meczu wprowadza projekcje cyfrowe
Kino Na Obcasach. Projekcje uszyte specjal- dźwięku i specjalnie dobrany repertuar ści HD (High Definition) zapewniają kibicom na wielkim ekranie będąca w technologii Dolby 3D Digital 2010 Technologia cyfrowa i 3D
nie na miarę kobiet odbywają się w 20 mul- filmowy. sportowym najwyższą jakość obrazu początkiem aktywności Cinema. Multikino Sp. z o.o. – wszystkie reklamy emitowane
tipleksach należących do Grupy w najwięk- Filmowe poranki to sobotnie i niedzielne i dźwięku. pozafilmowych Multikina przekształcone zostaje w spółkę w cyfrowej jakości; projektory
szych miastach Polski. Każdej projekcji oglądanie kreskówek na wielkim ekranie. Grupa Multikino aktywnie angażuje się akcyjną i ekrany 3D stanowią 64 proc.
towarzyszą atrakcje w postaci m.in. pokazów Najmłodsi kinomaniacy podczas przedpołu- w działania festiwalowe w Polsce. Od 2004 Grupa ITI nabywa udziały w spółce wszystkich ekranów Multikina.
mody, prezentacji kosmetyków czy degusta- dniowych projekcji otrzymują drobne sześciu lat Multikino jest mecenasem Multikino od UCI, stając się 2008 Multikino łączy się z Apollo Silver Powstają też pierwsze kina za
cji potraw. podarunki w postaci kolorowanek czy poznańskiego Międzynarodowego Festiwalu jedynym udziałowcem firmy. Screen World Cinemas, zyskując granicą – Ryga i Wilno
74 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 75