Bài nói chuyện về chủ đề Inside a branding agency cho sinh viên khoa Thương hiệu của Trường ĐH Thương mại giúp các bạn hiểu rõ về cơ cấu bên trong một Công ty tư vấn thương hiệu và các tố chất cần có của một người làm nghề thương hiệu

1. SAO KIM BRANDING
INSIDE A BRAND AGENCY

2. www.saokim.com.vn
Thông tin Tác giả
Nguyễn Thanh Tuấn
Founder & Director
SAO KIM BRANDING CO.,LTD.
Email: tuannt@saokim.com.vn
Social profile:
Facebook: fb.com/tuanvenus
Linkedin: vn.linkedin.com/in/tuanvenus
Ông Nguyễn Thanh Tuấn là sáng lập viên kiêm giám đốc điều hành của
Công ty TNHH Giải pháp Thương hiệu Sao Kim.
Ông Tuấn có 10 năm kinh nghiệm điều hành doanh nghiệp và trên 06 năm
kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng và phát triển thương hiệu. Dưới sự
điều hành của Ông, Sao Kim Branding trở thành một thương hiệu uy tín
trong lĩnh vực tư vấn và sáng tạo thương hiệu. Với sứ mệnh giúp doanh
nghiệp Việt tạo lợi thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu
mạnh, Sao Kim Branding đã giúp hơn 1.500 khách hàng với nhiều lĩnh
vực kinh doanh khác nhau sáng tạo hình ảnh thương hiệu ấn tượng và
chuyên nghiệp.

3. WHY BRANDING

4. www.saokim.com.vn
“Một sản phẩm tốt
không có nghĩa lý gì
nếu không có
một thương hiệu tốt”
“Một thương hiệu tốt
không là gì
nếu thiếu đi
sản phẩm tốt.”

5. www.saokim.com.vn
THƯƠNG HIỆU
MẠNH
Giá trị tài sản
Tăng uy tín
Bán được nhiều
hàng hơn
Bán giá
cao hơn
Khách hàng
trung thành
Cổ đông
tin tưởng
Thu hút nhân sự
tài năng
Dễ dàng
vượt rủi ro
Vai trò của
thương hiệu

6. www.saokim.com.vn
NHẬN DIỆN DOANH NGHIỆP
NHẬN DIỆN CỐT LÕI
Brandname, subbrand name
Logo, slogan, logo subbrand,
logo guidelines
TÀI LIỆU MARKETING
Print: brochure, flyer, poster...
POSM: booth, ô dù, tờ rơi...
Parkaging: bao bì sản phẩm, tài liệu
POSM
Multimedia: e-catalogue, TVC
NHẬN DIỆN TẠI CỬA HÀNG
POSM
Biển bảng/ Signature
Print Ads
NHẬN DIỆN KHÁCH HÀNG
CHIẾN DỊCH MARKETING
Direct Marketing: mail, e-mail, SMS,
Newletter ...
Event: Tradshow, event
Advertising: Billboard, Online, Radio, TV
NGHIÊN CỨU NỘI TẠI
Tài liệu marketing, ấn phẩm, báo cáo thường
niên, website, anything ...
Trao đổi với CEO, marketing leader ...
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Cảm nhận của khách hàng về thương hiệu
Các thương hiệu cạnh tranh
CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA
Xây dựng tính cách thương
hiệu
Xây dựng mô hình thương
hiệu
NGHIÊN
CỨU
CHIẾN LƯỢC
KHÁC BIỆT HÓA
QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU
TRUYỀN THÔNG
THƯƠNG HIỆU
HỆ THỐNG
NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Đào tạo nội bộ
Giới thiệu NDTH
Cẩm nang hướng dẫn
QUY TRÌNH
XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU MẠNH
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
Giới thiệu nhận diện thương hiệu mới
Kế hoạch truyền thông
Kích hoạt thương hiệu mới

7. www.saokim.com.vn
Thách thức
đối với doanh nghiệp
khi xây dựng
thương hiệu
Không biết cách
đo lường
hiệu quả
Kinh phí
Thiếu hạn hẹp
chiến lược
& tầm nhìn
Triển khai
thiếu
nhất quán
Không biết
bắt đầu
từ đâu?
Không có
nhân sự
chuyên trách
Không có
kế hoạch
trước

8. www.saokim.com.vn
VỀ CHÚNG TÔI

9. www.saokim.com.vn
√ Chuyên nghiệp về tư vấn
và thiết kế thương hiệu.
√ Giúp khách hàng
xây dựng hình ảnh thương hiệu
nhất quán bằng một dịch vụ trọn gói
từ chiến lược thương hiệu,
đặt tên, logo, slogan,
hệ thống nhận diện thương hiệu,
chiến lược truyền thông thương hiệu.
√ Sản phẩm = Sáng tạo + Chiến lược

10. www.saokim.com.vn
√ Sứ mệnh
Giúp doanh nghiệp Việt Nam
tạo lợi thế cạnh tranh bằng việc
xây dựng thương hiệu mạnh.
√ Tầm nhìn
Trở thành cái tên đầu tiên được
doanh nghiệp Việt Nam nghĩ tới khi
tìm kiếm đối tác xây dựng thương hiệu

11. Dịch vụ www.saokim.com.vn
NGHIÊN CỨU & PHÂN TÍCH
Nghiên cứu thị trường
Đánh giá hiện trạng thương hiệu
Phân tích cạnh tranh
Định giá thương hiệu
TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC
Kiến trúc thương hiệu
Mô hình thương hiệu
Chiến lược khác biệt hóa
Mở rộng thương hiệu
Tái định vị thương hiệu
NHẬN DIỆN CỐT LÕI
Đặt tên thương hiệu
Đặt tên công ty
Sáng tác slogan
Thiết kế logo
Nhận diện thương hiệu doanh nghiệp
Nhận diện thương hiệu sản phẩm
Nhận diện thương hiệu dự án
Nhận diện doanh nghiệp mới
NGHIÊN CỨU & PHÂN TÍCH
Nghiên cứu thị trường
Đánh giá hiện trạng thương hiệu
Phân tích cạnh tranh
Định giá thương hiệu
TÀI LIỆU MARKETING
Thiết kế brochure
Thiết kế profile
Thiết kế catalogue
Thiết kế in lịch
Thiết kế báo cáo thường niên
Thiết kế poster, tờ rơi
Chụp ảnh quảng cáo
Thiết kế quảng cáo báo
BAO BÌ NHÃN MÁC
Thiết kế nhãn mác
Thiết kế bao bì
Thiết kế kiểu dáng công nghiệp
NHẬN DIỆN BÁN LẺ
Thiết kế POSM
Thiết kế booth
Thiết kế showroom
THƯƠNG HIỆU TRỰC TUYẾN
Chiến lược truyền thông trực tuyến
Sáng tạo chiến lược truyền thông trực tuyến
Tiếp thị nội dung
Tiếp thị mạng xã hội
Thiết kế website
Quảng cáo Adwords - PPC
Tối ưu hóa kết quả tìm kiếm (SEO)
KÍCH HOẠT THƯƠNG HIỆU
Giới thiệu thương hiệu mới
Chương trình khuyến mãi
Chương trình tài trợ
Tổ chức sự kiện
QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR)
Kế hoạch truyền thông
Viết nội dung PR
Đặt chỗ quảng cáo
PR doanh nghiệp
PR cộng đồng
COPYWRITING
Viết bài PR
Viết nội dung web
Viết thông cáo báo chí
Viết nội dung brochure
Viết báo cáo thường niên
IN ẤN & SẢN XUẤT
In ấn brochure
In ấn profile
In ấn catalogue
In báo cáo thường niên
In lịch tết
In ấn bao bì nhãn mác

12. www.saokim.com.vn
UNIVERSITY OF
TRANSPORT TECHNOLOGY
Khách hàng tiêu biểu

13. www.saokim.com.vn
Biểu đồ tăng trưởng
50
khách hàng
vào năm 2009
200
khách hàng
vào năm 2010
500
khách hàng
vào năm 2011
800
khách hàng
vào năm 2012
1200
khách hàng
vào năm 2013
1500
khách hàng
vào năm 2014
06

14. INSIDE AGENCY

15. Sơ đồ tổ chức www.saokim.com.vn

16. www.saokim.com.vn
Chức năng & Quy trình
hoạt động của các bộ phận
BỘ PHẬN
ACCOUNT
CREATIVE
SERVICE
BUSINESS
DEVELOPER
STRATEGY
CONSULTANT
OFFICE
MANGEMENT
• Tìm kiếm khách hàng
• Duy trì mối quan hệ với
khách hàng
• Là cầu nối trực tiếp giữa
khách hàng và công ty
• Thực hiện các yêu cầu
sáng tạo của khách bao
gồm: ý tưởng, Copywriter,
thiêt kế, tư vấn giám sát
sản xuất...
• Lên chiến lược kinh
doanh và tiếp thị
• Lên chiến lược kinh
doanh và tiếp thị
Thực hiện chương trình
tiếp thi
Thực hiện chương trình
tiếp thi
• Xây dựng và phát triển
quan hệ với các đối tác
• Xây dựng và phát triển
quan hệ với các đối tác
chiến lược
• Tư vấn và thực hiện các dự
án liên quan đến tư vấn
chiến lược thương hiệu,
truyền thông
• Quản lý hỗ trợ các hoạt
động thường ngày ở Văn
phòng

17. www.saokim.com.vn
Các tố chất để làm trong nghề
Thương hiệu
ACCOUNT MANAGEMENT
• Giỏi giao tiếp
• Khả năng thuyết phục
• Quản lý công việc
• Chịu áp lực cao
STRATEGY PLANNER
• Am hiểu sâu về chuyên môn
• Kỹ năng tư vấn, thuyết phục
• Luôn update kiến thức

18. www.saokim.com.vn
Các tố chất để làm trong nghề
Thương hiệu
COPYWRITER
• Biết “chơi” với con chữ
• Có kiến thức về marketing
• Khả năng làm việc với deadline
CREATIVE DESIGNER
• Giỏi màu sắc, hình khối
• Đam mê sáng tạo
• Duy trì tính kỷ luật

19. www.saokim.com.vn
Cơ hội nghề nghiệp
ACCOUNT MANAGEMENT
(trainee)
• Chăm sóc khách hàng, duy trì mối quan
hệ với khách hàng
• Tham gia quản lý các dự án sáng tạo
COPYWRITER (trainee)
• Nghiên cứu để thấu hiểu về sản phẩm,
dịch vụ, ngành hàng, người tiêu dùng …
• Đưa ra ý tưởng, trình bày ý tưởng với
khách hàng.
• Sáng tác tên thương hiệu, slogan, tagline,
viết lời quảng cáo, biên soạn profile công
ty, báo cáo thường niên, brochure,
catalogue, website …
• Sáng tạo và triển khai ý tưởng quảng cáo.

20. XIN MỜI
ĐẶT CÂU HỎI

21. WE CREATE
TO HELP YOU
STAY AHEAD!
CÔNG TY TƯ VẤN VÀ SÁNG TẠO
THƯƠNG HIỆU SAO KIM
Văn phòng TP Hà Nội
Tầng 18, Center Building, Hapulico Complex,
85 Vũ Trọng Phụng, Thanh Xuân
Tel: (04) 62.857.857 / (04) 62.854.854
Hotline: 0964.699.499
Văn phòng TP HCM
Lầu 4, Tòa nhà Nhất Nghệ,
49 Hoàng Văn Thụ, Phường 15, Phú Nhuận
Tel: (08) 3995 8189 / 3995 8190
Hotline: 0903.667.535

22. THANK
YOU FOR
WATCHING