e-book "Obsahový marketing", v ktorom sú popísané možnosti použitia nových marketingových stratégií, taktík, nástrojov a praktických rád ako získať nových zákazníkov, zvýšiť tržby a ako efektívne využívať nové formy internetovej komunikácie.
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Internet marketing pre podnikateľov
Industry EXPO 2008
Rozvrhnutie
• Internet ako médium
• Web stránka
• Meranie návštevnosti
• SEO a Kontextová reklama
• Sociálne siete a WEB 2.0
Pozícia internetu
• Penetrácia a podiely
• Aké riešenia prináša?
Internet ako médium (penetrácia a podiely)
• Penetrácia 2007 – 30,7%
• Penetrácia 2008 – 42,7% (odhad)
• Rast počtu užívateľov
• Rast doby používania
• Na internete dominujú: mladí do 35 r.
• Skupiny s vyšším vzdelaním
• Ekonomicky aktívni
Aké riešenia prináša?
• Verejnosti známe (masové platformy)
– www stránky
– E-mail
Aké riešenia prináša?
Aké riešenia prináša?
• Prečo sa presadia internetové riešenia?
– “Lenivosť je matkou pokroku.“
• Kde nemôže internet uspieť?
– Dajú sa na internete predávať topánky?
– „Ľudský kontakt je nenahraditeľný.“
• Odpoveď internetu: Sociálne siete.
Dajú sa na internete predávať topánky?
• Zappos.com
• Obrat 2005 $ 250 mil., 2006 $ 600 mil., 2007 $ 800 mil.
Web stránka
• Ako byť úspešný na internete?
• Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Časté chyby - Web Neweb
• Časté chyby - Web zábavy
• Web informácií
Ako byť úspešný na internete?
Bez dobrej webstránky je aj sebe lepšia reklama vyhadzovaním peňazí von oknom.
Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Kvalitný produkt
• Kvalitný obsah
• Systém na komunikáciu s klientom
• Motivovaná a cielená návštevnosť
• Efektívna reklama
Časté chyby - Web Neweb
Časté chyby - Web zábavy
Charakteristiky webu zábavy:
Grafická kreativita
Inovatívna navigácia
Multimediálna prezentácia
Čakanie na načítanie dát
Web informácií
Charakteristiky webu informácií:
Funkčný dizajn
Prehľadná navigácia
Prevaha textovej informácie s citlivo použitými multimediálnymi prvkami
Čo najrýchlejšia cesta k žiadanej informácii
Akého typu je váš web?
Meranie návštevnosti
• Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Pohľad na tvorbu web stránky
• Absolútna návštevnosť
• Ako merať návštevnosť
• Interná navigácia
• Zdroje návštev
Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Funkcia web stránky
– Zvyšuje predaj
– Je súčasťou samotného produktu
• Návratnosť investície
– Interné investície do web stránky
– Externé investície do propagácie
Pohľad na tvorbu web stránky
• Raz a dosť
– Zamrznutie stavu
• Proces zlepšovania
– Môže znamenať ďalšie investície
Absolútna návštevnosť
• „Minulý týždeň dosiahli naše stránky 305 návštev.“
• Je to veľa alebo málo?
• Bolo cez víkend pekne?
• Čo sa dialo vo štvrtok?
Ako merať návštevnosť
• Absolútna návštevnosť
• Interná navigácia
– Hviezdy, čierne diery
• Výkonnosť web stránky
– Ciele
• Zdroje návštevnosti
– Priama návštevnosť, vyhľadávače, odkazy
– Meranie: Bannerových, E-mailových kampaní
Interná navigácia
• Hviezdy
– Najnavštevovanejšie vstupné
podstránky
– Najhodnotenejšie podstránky
• Čierne diery
– Najčastejšie podstránky webu, z ktorých užívateľ opustil web
– ..., z ktorých opustil očakávanú postupnosť navigácie
Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
Heatmap
Nákupný proces tzv. lievik
Výkonnosť webstránky - ciele
• Konverzný pomer
– počet splnení cieľa / počet návštev
Hlavné zdroje celkovej návštevnosti
• Priama návštevnosť
– Menej než 3 %
• Vyhľadávače
– Spolu 85 %
• Refering sites
– 13 %
Noví a opakovaní užívatelia
• Pomer nových a opakovaných užívateľov za obdobie
Podľa miesta – celý Svet
Podľa častí kontinentu
Podľa krajiny
Podľa miest krajiny
SEO a Kontextová r
Tvorba komplexných online kampaní - Insight a StratégiaPavol Kuban
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
Tvorba komplexných online kampaní - Insight a StratégiaSCR®
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
2009?
Nový rok sa už naplno rozbehol
a čoraz viac marketérov
a podnikateľov sa pýta, čo robiť,
aby ich organizácia bola v roku
2009 úspešná. Kam smerovať
marketingové úsilie, na čo si dať
pozor a o čo sa zaujímať?
Spoločnosť Etarget vybrala 6 a ½
trendov , ktoré tento rok pocítime
v internetovom marketingu.
Prajeme vám príjemné čítanie.
Is the community model of farmers, land owners and vegetable consumers. Its long-term goal is to offer healthy, highly-nutritious and low cost vegetables, improve the environment and create new jobs.
e-book "Obsahový marketing", v ktorom sú popísané možnosti použitia nových marketingových stratégií, taktík, nástrojov a praktických rád ako získať nových zákazníkov, zvýšiť tržby a ako efektívne využívať nové formy internetovej komunikácie.
Akú úlohu majú dnes sociálne siete v marketingu, aký majú vplyv na rast značky a vnímanie spotrebiteľov, v čom dokážu plniť obchodný zmysel, v čom sú z obchodného hľadiska špecifické oproti iným kanálom.
Internet marketing pre podnikateľov
Industry EXPO 2008
Rozvrhnutie
• Internet ako médium
• Web stránka
• Meranie návštevnosti
• SEO a Kontextová reklama
• Sociálne siete a WEB 2.0
Pozícia internetu
• Penetrácia a podiely
• Aké riešenia prináša?
Internet ako médium (penetrácia a podiely)
• Penetrácia 2007 – 30,7%
• Penetrácia 2008 – 42,7% (odhad)
• Rast počtu užívateľov
• Rast doby používania
• Na internete dominujú: mladí do 35 r.
• Skupiny s vyšším vzdelaním
• Ekonomicky aktívni
Aké riešenia prináša?
• Verejnosti známe (masové platformy)
– www stránky
– E-mail
Aké riešenia prináša?
Aké riešenia prináša?
• Prečo sa presadia internetové riešenia?
– “Lenivosť je matkou pokroku.“
• Kde nemôže internet uspieť?
– Dajú sa na internete predávať topánky?
– „Ľudský kontakt je nenahraditeľný.“
• Odpoveď internetu: Sociálne siete.
Dajú sa na internete predávať topánky?
• Zappos.com
• Obrat 2005 $ 250 mil., 2006 $ 600 mil., 2007 $ 800 mil.
Web stránka
• Ako byť úspešný na internete?
• Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Časté chyby - Web Neweb
• Časté chyby - Web zábavy
• Web informácií
Ako byť úspešný na internete?
Bez dobrej webstránky je aj sebe lepšia reklama vyhadzovaním peňazí von oknom.
Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Kvalitný produkt
• Kvalitný obsah
• Systém na komunikáciu s klientom
• Motivovaná a cielená návštevnosť
• Efektívna reklama
Časté chyby - Web Neweb
Časté chyby - Web zábavy
Charakteristiky webu zábavy:
Grafická kreativita
Inovatívna navigácia
Multimediálna prezentácia
Čakanie na načítanie dát
Web informácií
Charakteristiky webu informácií:
Funkčný dizajn
Prehľadná navigácia
Prevaha textovej informácie s citlivo použitými multimediálnymi prvkami
Čo najrýchlejšia cesta k žiadanej informácii
Akého typu je váš web?
Meranie návštevnosti
• Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Pohľad na tvorbu web stránky
• Absolútna návštevnosť
• Ako merať návštevnosť
• Interná navigácia
• Zdroje návštev
Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Funkcia web stránky
– Zvyšuje predaj
– Je súčasťou samotného produktu
• Návratnosť investície
– Interné investície do web stránky
– Externé investície do propagácie
Pohľad na tvorbu web stránky
• Raz a dosť
– Zamrznutie stavu
• Proces zlepšovania
– Môže znamenať ďalšie investície
Absolútna návštevnosť
• „Minulý týždeň dosiahli naše stránky 305 návštev.“
• Je to veľa alebo málo?
• Bolo cez víkend pekne?
• Čo sa dialo vo štvrtok?
Ako merať návštevnosť
• Absolútna návštevnosť
• Interná navigácia
– Hviezdy, čierne diery
• Výkonnosť web stránky
– Ciele
• Zdroje návštevnosti
– Priama návštevnosť, vyhľadávače, odkazy
– Meranie: Bannerových, E-mailových kampaní
Interná navigácia
• Hviezdy
– Najnavštevovanejšie vstupné
podstránky
– Najhodnotenejšie podstránky
• Čierne diery
– Najčastejšie podstránky webu, z ktorých užívateľ opustil web
– ..., z ktorých opustil očakávanú postupnosť navigácie
Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
Heatmap
Nákupný proces tzv. lievik
Výkonnosť webstránky - ciele
• Konverzný pomer
– počet splnení cieľa / počet návštev
Hlavné zdroje celkovej návštevnosti
• Priama návštevnosť
– Menej než 3 %
• Vyhľadávače
– Spolu 85 %
• Refering sites
– 13 %
Noví a opakovaní užívatelia
• Pomer nových a opakovaných užívateľov za obdobie
Podľa miesta – celý Svet
Podľa častí kontinentu
Podľa krajiny
Podľa miest krajiny
SEO a Kontextová r
Tvorba komplexných online kampaní - Insight a StratégiaPavol Kuban
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
Tvorba komplexných online kampaní - Insight a StratégiaSCR®
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.
2009?
Nový rok sa už naplno rozbehol
a čoraz viac marketérov
a podnikateľov sa pýta, čo robiť,
aby ich organizácia bola v roku
2009 úspešná. Kam smerovať
marketingové úsilie, na čo si dať
pozor a o čo sa zaujímať?
Spoločnosť Etarget vybrala 6 a ½
trendov , ktoré tento rok pocítime
v internetovom marketingu.
Prajeme vám príjemné čítanie.
Is the community model of farmers, land owners and vegetable consumers. Its long-term goal is to offer healthy, highly-nutritious and low cost vegetables, improve the environment and create new jobs.
Trendy v digitálnom marketingu pre Slovensko v roku 2012 podľa Peter Bolebruch
Máte chuť zlepšiť svoje kampane a prezentovať značku aktuálnymi spôsobmi. Viete čo bude tento rok fungovať na slovenskom internete? Peter Csemez Vám prináša pohľad na aktuálne trendy podľa Paravan Interactive.
2. 2011. Rok nových skratiek. UGC – User Generated Content, Realtime Search, RIA – Rich Internet Applications, Geo Location, Mobile Marketing, Niches, SEO, Cloud Computing, Social Inbox, Interactive video, Social Media, Social Games, Direct Response...
19. Web 1.0 Web 2.0 Social Web „ Brand (s)“ „ Relationship (s)“ „ Public (s)“ 1992 Today
20. Sociálne siete facebook, pokec, twitter Sociálne zložky vybrali.sme.sk, delicious Sociálne správy blogy, zdieľanie foto a video Sociálne zdieľanie drop.io, skydrive, google docs Sociálne vedomosti wikipedia, fóra
27. Ideové východisko Vychádzame z nastupujúcich trendov, ktoré prevládajú v našej spoločnosti a stoja na dvoch základných pilieroch: Idea pre ovplyvňovanie mikrokomunikácie Tvorba mikrokomunít Rozvoj technológií Aktívne žiješ Zanechávaš stopu Vytváraš vzťahy Komunikuješ Zazívaš emócie
66. Web, ktorý zistí čo klient chce a to mu ponúkne. Prepojenie všetkých častí do jedného celku. ( web, email marketing, produktová databáza, CRM, redakčný systém, twitter, blog... ) Implementácia nov ý ch technológií . (A/B testing, multivariety, geotargeting, Skype free call, niche...)
67.
68.
69.
70.
71.
72. Klient v predajni. Čo s ním ? Ako zapojiť zákazníka priamo v predajni do sociálnych sietí... Ako odprezentovať svoje výrobky moderne a interaktívne... Ako to vymyslieť tak aby to celé fungovalo samo...
78. Digital Story Of Naivity http://www.youtube.com/watch?v=Qqi1IO_J2mU
79. Potrebujete dôkaz , že sociálne siete to myslia vážne ? Albert Einstein, Barack Obama, Vladimír Putin, Gandhí, Gorbačov, Ján Pavol II ., ale aj Stalin, Hitler a počitač .... ... boli osobnosťami roka .... Osobnosťou roka 2010 sa stal ....