Kaktus prijava, Nova PR

1. „BUDI ODGOVORNA“
INTEGRISANA HUMANITARNA KAMPANJA

2. KLIJENT
• Udruženje „Roditelj“ - neprofitna,
nestranačka, nevladina organizacija čiji su
osnivači roditelji koji su iz ličnih iskustava
prepoznali potrebu za sistemskom i
efikasnom podrškom roditeljstvu u našoj
zemlji
• Cilj im je aktivno učestvovanje u
oblikovanju detinjstva, ali i budućnosti
mališana
• Agencije su osmislile kompletan kreativni koncept i
strategiju kampanje sa vizuelnim identiteom, sloganom i
svim pratećim aktivnostima.
• U zemlji u kojoj svake godine od raka grlića materice
umre 500 žena, u kojoj veliki broj žena ne obavlja
ginekološke preglede ni jednom godišnje, bila nam je
potrebna call to action kampanja.
• Kampanja je morala da bude takva da privuče i uključi
obolele, građane, lekare, poznate ličnosti i donosioce
odluka – da zajedno pošaljemo najvažniju poruku
majkama, kćerkama, bakama, sestrama, tetkama,
prijateljicama – Budi odgovorna!
KONCEPT KAMPANJE

3. KAMPANJA U
BROJKAMA
• Trajanje kampanje: 24. januar - 2. jul 2016.
• O kampanji je izveštavalo oko 150 medija
• Objavljeno je preko 250
priloga/izveštaja/objava/novinskih
tekstova/intervjua
• Priloge o kampanji objavile su:
• SVE nacionalne TV
• 4 nacionalne novinske agencije
• 8 dnevnih print izdanja
• preko 130 medija (radio stanice,
lokalne televizije, ostala print izdanja,
web portali)
• Cilj kampanje "Budi odgovorna" bio je da se podigne svest javnosti,
a naročito žena o značaju prevencije raka grlića materice koji je
drugi uzrok umiranja ženske populacije u našoj zemlji
• Osnovna ideja kampanje "Budi odgovorna" bila da podstakne žene
da budu odgovornije prema svom zdravlju, redovno odlaze na
preglede, i time spreče nastanak ove opake bolesti
• Takođe, cilj je bio da podizanjem svesti i vidljivom kampanjom
stavimo problem u fokus nadležnih institucija, kako bi se i u našoj
zemlji uvela preporuka HPV imunizacije koja u svetu daje najbolje
rezultate u borbi protiv ove opake bolesti.
• Prema podacima Registra za Rak, Instituta za javno zdravlje Srbije
„Dr Milan Jovanović Batut“, svakog dana u Srbiji najmanje jedna žena
umre, a četiri obole od raka grlića materice. Godišnje od ove bolesti
oboli oko 1250, a umre oko 500 žena
• Ovi podaci svrstavaju našu zemlju na drugo mesto u Evropi po
smrtnosti i na četvrto mesto po učestalosti oboljevanja od ove vrste
kancera
• Zaštitni znak kampanje bile su usne sa crvenim karminom
INFORMACIJE O
KAMPANJI

4. KANALI KOMUNIKACIJE I
KOMUNIKACIJSKI PRISTUP
• PR
• TV gostovanja
• Radio gostovanja
• Intervjui u printu
• Stručni tekstovi
• Press konferencija
• Digital
• WEB sajt
• Facebook
• Youtube kanal
• Event (debata, biciklistička vožnja)
• Outdoor (bilbordi, flajeri, promo
pultovi)
• Video spot
• Content
• Native
• VIP ličnosti

5. AKTIVNOSTI U OKVIRU
KAMPANJE
• Obeležavanje Evropske nedelje prevencije raka grlića materice
24-30. januara 2016.
• Aktivacija Ušće Shopping Center
30. januar 2016.
• Debata „Rak grlića materice moguće je sprečiti. Budi odgovorna.“
Mixer House, 4. februar 2016.
• Konferencija za novinare u Ginekološko-akušerskoj klinici Kliničkog
centra Srbije
23. februar 2016.
• Predstavljanje kampanje na radionicama Privredne komore Srbije
Užice, Leskovac, Šabac, Kraljevo, Zaječar, Sombor
• Edukacija građana o prevenciji HPV virusa
Knez Mihailova, 27. maj 2016.
• Humanitarna biciklistička vožnja „Krug za zdravlje“
Ada Ciganlija, 2. jul 2016.

6. VIDEO SPOT
• Za potrebe kampanje osmišljen je i produciran
video spot koji je imao za cilj da ozbiljnost
problema- raka grlića materice približi na emotivan
način
• Video je bio okidač kampanje i deljen je na
društvenim mrežama i u medijima, prenoseći na
nedvosmislen način osnovnu poruku kampanje –
Rak grlića materice ubija. Prevencija je najvažnija
Link: https://www.youtube.com/watch?v=ZMvtwtIWCrE

7. OUTDOOR / BTL
• Podeljeno više stotina informativnih flajera
• Bedževe kampanje nosili spikeri i reporteri
nacionalnih televizija, VIP ličnosti, lekari,
građani…
• U BTL aktivnostima učestvovalo je više
stotina građana
• Podeljeno više od 1000 crvenih karmina
• Bilboard kampanja u Beogradu na
najfrekventnijim mestima

8. PR
• oko 150 – broj medija koji je izveštavao o kampanji „Budi odgovorna“
• preko 250 – broj priloga u medijima o kampanji
• SVE nacionalne TV
• 4 nacionalne radio stanice
• 4 agencije
• 17 štampanih izdanja
• više od 100 WEB portala
• 9 lokalnih televizijskih stanica

9. MEDIJI KOJI SU IZVEŠTAVALI O KAMPANJI
• Agencije:
• TV:
• Print:

10. AKTIVNOST – „NEDELJA PREVENCIJE“
• 24. januar 2016.
• Početak kampanje i obeležavanje Evropske nedelje prevencije raka grlića materice

11. AKTIVACIJA U TRŽNOM CENTRU „UŠĆE“
• 30. januar 2016. Tržni centar „Ušće“
• Akcija u okviru koje su građani upoznati sa kampanjom „Budi odgovorna“ i evropskom nedeljom prevencije raka grlića materice

12. DEBATA „RAK GRLIĆA
MATERICE SE MOŽE SPREČITI!“• 4. februar 2016, Mixer House
• Otvorena debata pod nazivom „Rak grlića materice se može sprečiti!“
• Učestvovali su: prof. dr Aleksandar Stefanović, direktor GAK Klinički centar, dr. Ana Mitrović, GAK Narodni front,
Dragana Soćanin, udruženje Roditelj, Stefana Miladinović, koordinatorka Ženske parlamentarne mreže Srbije i
Aleksandra Mladenović, urednica jutarnjeg programa Radio Beograda

13. KONFERENCIJA ZA NOVINARE U
GINEKOLOŠKO-AKUŠERSKOJ KLINICI• 23. februar 2016, Ginekološko-akušerska klinika
• O konferenciji je izveštavalo oko 70 medija
• Učestvovali su: dr Zlatibor Lončar, Ministar zdravlja, prof. dr Aleksandar Stefanović, direktor
GAK Klinički centar, Dragan Ilić, direktor instituta za javno zdravlje „DR Milan Jovanović
Batut“

14. PREDSTAVLJANJE KAMPANJE NA RADIONICAMA
PRIVREDNE KOMORE SRBIJE
• Od 12. maja do 6. juna 2016, Radionice „Podrška ženskog preduzetništva“
• Radionice su održane u šest gradova Srbije, gde se, pored glavne teme, govorilo i o kampanji „Budi odgovorna“
• Ženama preduzetnicama predstavljena je dostupnost prevencije HPV virusa

15. EDUKACIJA GRAĐANA O HPV VAKCINACIJI
• 27. maj 2016. Knez Mihailova
• Edukacija građana o HPV imunizaciji i pilot projektu vakcinacije

16. HUMANITARNA BICIKLISTIČKA VOŽNJA
„KRUG ZA ZDRAVLJE – BUDI ODGOVORNA“
• 2. Jul 2016. Ada Ciganlija
• U okviru akcije poznate ličnosti i građani Beograda
vozili su bicikle u znak podrške akciji „Budi
odgovorna“

17. Zato što smo pozvali korisnike
društvenih mreža da objave svoje
fotografije sa crvenim karminom i
tako pomognu da se o problemu
priča – i dobili smo izvanrednu
podršku – više od 1500 postova sa
#budiodgovorna heštagom!
DIGITAL ili
ZAŠTO SU CRVENI KARMINI
PREPLAVILI DRUŠTVENE MREŽE?
Aktivnosti kampanje „Budi odgovorna“
propraćene su na aktuelnim
društvenim
mrežama (Facebook, Twitter, Instagram,
Youtube, Google+)

18. #budiodgovorna

19. FACEBOOK
• Tokom prve faze kampanje, otvorena je Facebook stranica „Budi odgovorna“,
koja je korišćena kao glavni kanal komunikacije na društvenim mrežama.
Stranica od tada beleži stalan progres i interakciju sa fanovima.
• Ukupan broj like-ova stranice: 2,500
• Ukupan broj postavljenog sadržaja na stranici: 70
• Ukupan broj ljudi koji su videli neki sadržaj sa stranice: 464,456
• Broj korišćenja #BudiOdgovorna na Facebook-u: preko 1,000
Najveću pažnju publike privukao je promo spot za kampanju „Budi odgovorna“,
koji je imao više od 37.000 pregleda sa različitih adresa.

20. FACEBOOK

21. TWITTER

22. INSTAGRAM

23. KAMPANJU SU PODRŽALI:
Aleksandra Radović
https://www.facebook.com/budiodgovorna/videos/93497
5866588255/
Ivan Ivanović
https://www.youtube.com/watch?v=GljnVE2S_4E
Seka Aleksić
https://twitter.com/poslednjilet/status/693456461268160513
Kristina Kovač
https://www.facebook.com/100010149854154/videos/2132
44675690526/
Ana Konstrakta Đurić
https://www.facebook.com/konstrakta/videos/1020704672
5618800/
Ana Radonjić, a.k.a Zoe Kida
https://www.facebook.com/zoe.kida/videos/89385216739
4641/
Zorana
Mihajlović
https://www.fac
ebook.com/bu
diodgovorna/vi
deos/93403210
3349298/
Aleksandar Vučić
https://twitter.com/avuci
c/status/6935189166734
70464

24. KAMPANJU SU PODRŽALI:

25. POSTIGLI SMO:
• Preko 250 objava u medijima
• Oko 150 medija je izveštavalo o kampanji „Budi odgovorna“
• Više od 1500 postova #budiodgovorna zabeleženo je na društvenim mrežama
• Preko 400.000 ljudi je videlo sadržaje na zvaničnoj Facebook stranici Budi
odgovorna
• Ministarstvo zdravlja republike Srbije dalo je preporuku za HPV vakcinaciju u
Srbiji
• Srbiji donirano 2000 HPV vakcina koje su dostupne građanima u okviru projekta
vakcinacije koji sprovodi Institut za javno zdravlje „Milan Jovanović Batut
O KAMPANJI „BUDI ODGOVORNA“ SE GOVORILO!
HVALA!