Kaktus Talents 2023

1. MI SMO SAMO
L(j)UDI
2023.
KAMPANJA ZA UDRUŽENJE PROSTOR
TIM: OPŠTE MESTO KAKTUS FESTIVAL

2. Udruženje “Prostor” od 2009. godine radi sa
korisnicima i korisnicama psihijatrijskih
usluga i organizuje različite aktivnosti
usmerene ka poboljšanju položaja osoba sa
problemima mentalnog zdravlja.
“Prostor” je jedno od prvih udruženja koje se
u Srbiji bavi art terapijom.
Ostale aktivnosti udruženja ogledaju se kroz
različite radionice među kojima su radionice
kuvanja, časovi engleskog jezika i časovi
kompjutera.
Pored toga, jedna od važnih aktivnosti jeste
i ekonomsko osnaživanje korisnika i korisnica
psihijatrijskih usluga. Shodno tome,
“Prostor” je do sada organizovao veliki broj
prodajnih izložbi i sajmova.
#MiSmoSamoLjudi
O “PROSTORU"
MISIJA UDRUŽENJA
Doprinos unapređenju zaštite mentalnog zdravlja u
zajednici u cilju psiho-socijalnog osnaživanja i
oporavka osoba sa problemima mentalnog zdravlja.
VIZIJA UDRUŽENJA
Ostvarivanje ljudskih prava osoba sa problemima
mentalnog zdravlja u Srbiji.
TIM: OPŠTE MESTO

3. #MiSmoSamoLjudi
Podržite udruženje Prostor u
prikupljanju donacija za osobe
koje su prevazišle mentalne
poteškoće.
Bravo za inicijativu!
#MiSmoSamoLjudi
Svi imamo nešto na šta smo
ponosni.
Korisnici usluga udruženja
Prostor imaju velihe uspehe
iza sebe! Podržite ovu
kampanju, i njihova
dostignuća!
#MiSmoSamoLjudi
Sjajna inicijativa!
Veliko BRAVO za Udruženje
Prostor!
5K 5K 5K 5K 5K 5K
IDEJA
Kampanja #MiSmoSamoLjudi ističe
ravnopravnost kao glavnu stavku
komunikacije. Kroz šaljivu
poruku, naglašavamo široj
javnosti da su svi ljudi jednaki
(pa i oni koje pojedinci
nazivaju ludima).
#MiSmoSamoLjudi
TIM: OPŠTE MESTO
5K 5K 5K

4. SOCIAL MEDIA
Instagram, Facebook, LinkedIn,
Twitter, Podcast, Website,
Influence, Oglašavanje.
PR
Tekstovi koji prate kampanju,
gostovanja članova udruženja
Prostor, Intervjui javnih
ličnosti koji podržavaju
kampanju.
OUTDOOR (OOH)
Bilbordi na targetiranim
lokacijama, pored kompanija koje
su nam u interesu kao
potencijalni donatori.
Kampanju pokrećemo na bilbordima i društvenim mrežama, prateći je kroz PR nakon launch faze.
TRI KANALA KOMUNIKACIJE
#MiSmoSamoLjudi
TIM: OPŠTE MESTO

5. #MiSmoSamoLjudi
OUTDOOR
KAMPANJA
Cilj: dolazak do potencijalnih donatora
Kako: Targetiranom kampanjom na lokacijama kompanija, sa apelom
za donacije
Korak 1: mapiranje kompanija čije usluge/proizvodi ili
potencijalno novčana donacija, mogu doprineti udruženju Prostor.
Korak 2: kreativna personalizovana poruka sa apelom za donacije
Korak 3: postavka bilborda sa kreativnim rešenjem na lokacijama
pored kompanija
Korak 4: PR follow-up
Upućujemo molbu kompaniji Alma Quatro da nas podrži davanjem
besplatnih lokacija bilborda, na period od dve nedelje, koliko
bi ova kampanja trajala.
TIM: OPŠTE MESTO
Potrebne su nam namirnice za
radionice kuvanja.
Mi Smo Samo L(j)udi

6. LIDL
1
TEHNOMANIJA
2
GIGATRON
3
TEHNOMEDIA
4
6 VULKAN
7 LAGUNA
8 BOOKA STORE
9 KAFETERIJA
MAPIRANJE DONATORA
TIM: OPŠTE MESTO
#MiSmoSamoLjudi
TRŽNI CENTRI
5 10 *METALAC

7. #MiSmoSamoLjudi
PERSONALIZOVANE
PORUKE
Potrebne su nam
namirnice za radionice
kuvanja.
LIDL
Potrebni su nam
računari za radionice
sa kompjuterima.
GIGATRON
Potreban nam je prostor
za prodaju radova.
TRŽNI CENTRI
Potreban nam je pribor
za umetničke radionice.
KNJIŽARE
TIM: OPŠTE MESTO
Potrebna nam je kafa za
produktivniji dan.
KAFETERIJA
@Twitter (X)
Potrebno nam je posuđe
za radionice kuvanja.
*METALAC

8. #MiSmoSamoLjudi
ZAŠTO TWITTER?
Kompanija Metalac je najaktivnija na ovoj platformi.
Prepoznatljivi po svojim zanimljivim i duhovitim
tvitovima, više puta su pokazali svoju spremnost da
reaguju na aktuelnosti i potrebe javnosti. Pored toga,
kompanija Metalac pokazala je i svoju humanu
stranu kada je proizvela limitiranu seriju setova za
pranje ruku, a sav prihod je išao ’’Nacionalnom
udruženju roditelja dece obolele od raka’’ NURDOR.
Zato je twitter savršen kanal za ovog potencijalnog
donatora, kao i za priliku za odjek u javnosti o
udruženju Prostor.
ZAŠTO
OOH?
Bilbordi na specifičnim lokacijama pored
kompanija nam daju usmerenost u obraćanju, kao
i veliku vidljivost, ne samo od strane
potencijanih donatora, već i u široj javnosti.
Pored poruke upućene donatorima, širimo svest o
potrebama udruženja Prostor, kao i o značaju
tema kojima se udruženje bavi.
TIM: OPŠTE MESTO

9. #MiSmoSamoLjudi
POTENCIJAL ZA
BUDUĆNOST
Ova kampanja ima velik potencijal za periodični nastavak, kroz aktivnosti promocije
na lokacijama samih donatora.
Primer: ukoliko Lidl odluči da donira sredstva udruženju i postane saradnik, dalji
korak bi bila promocija u Lidl marketima. Plakati, flajeri, posteri, akcije koje
upućuju individualce da i oni doniraju (kafa 1+1, doniraj jednu za Udruženje
Prostor).
Svaki potencijalni donator ima priliku da bude dugoročni saradnik udruženja, i bude
prikazan na svim kanalima udruženja kao takav. Logotip na sajtu, objave na mrežama,
pominjanja u gostovanjima i PR tekstovima, case study blog objave na sajtu,
isticanje donacija na svim digitalnim kanalima.
TIM: OPŠTE MESTO

10. #MiSmoSamoLjudi
DIGITAL
CHANNELS
FACEBOOK INSTAGRAM LINKEDIN WEBSITE
INFLUENCE OGLAŠAVANJE
TIM: OPŠTE MESTO
@ProstorUdruzenje @udruzenjeprostor Udruženje Prostor www.prostor.org.rs
@TamponZona
@Agelast
@wannabe podkast
@dvaipopsihijatra
Facebook
Instagram
Audience Network

11. Mreža na kojoj delimo linkove ka PR
tekstovima, ključne vizuale kampanje,
intervjue sa članovima udruženja.
Koristimo ovu platformu za isticanje
donatora i načina na koji oni podržavaju
udruženje.
Takođe integrišemo i sajt u vidu
objavljivanja linkova koji vode ka novim
sekcijama u vezi kampanje.
Dodajemo cover fotografiju sa
#MiSmoSamoLjudi.
Ističemo ključne vizuale kampanje,
intervjue sa članovima udruženja u
video formatu, kao i reel objave sa
korisnicima koji dele svoja iskustva.
Na ovaj način podstičemo emotivnu
povezanost sa publikom i upoznajemo
javnost sa potrebama udruženja.
Koristimo #MiSmoSamoLjudi na svakoj
objavi i pozivamo pratioce podrže našu
kampanju koristeći isti #.
SOCIAL
MEDIA
Društvene mreže = Prostor za
“Prostor”
Kao besplatne platforme za objave
i vesti, društvene mreže su
savršeno mesto za našu kampanju i
samo udruženje.
TIM: OPŠTE MESTO
#MiSmoSamoLjudi
Sponzorisanje KV objave, kao i
sekundarnih vizuala u cilju dolaženja do
što većeg broja ljudi.
Planiran budžet:
100e mesečno za sve placement-e
INSTAGRAM FACEBOOK
OGLAŠAVANJE
Mreža na kojoj delimo linkove ka PR
tekstovima, ključne vizuale kampanje,
intervjue sa članovima udruženja.
Takođe integrišemo njihove profile sa
glavnim profilom “Prostor” kroz ramove
za profilne slike sa #MiSmoSamoLjudi,
kao i izrađenim cover fotografijama za
njihove lične profile, koji sadrže isti #.
Na ovoj mreži takođe ističemo donatore
i njihov doprinos udruženju.
LINKEDIN

12. #MiSmoSamoLjudi
INDIVIDUALCI KOJI
PODRŽAVAJU KAMPANJU
SARADNJA SA
PODKASTIMA
Šaljemo apel za podršku osobama koje
prepoznajemo kao prikladne ambasadore
za temu kampanje.
Predlozi:
Milan Marić
Brana Antović
Andreja Andrejić
Zoran Kesić
Slaven Došlo
Sajsi MC
Bojana Vunturišević
Gostovanja korisnika psihijatrijskih usluga,
kao i članova udruženja, na podkast
emisijama koje su u skladu sa brendom, u
cilju širenja vesti o kampanji.
Predlozi:
@agelast
@tamponzona
@wannabe podkast
@dvaipopsihijatra
INFLUENCE
U DVA
PRAVCA
Cilj ovog kanala komunikacije je
građenje svesti o temi mentalnog
zdravlja, kao i o postojanju
udruženja Prostor.
Mreže pratilaca koje imaju
predloženi influenseri i
podkasti su veoma aktivne kada
su u pitanju društveno odgovorne
teme i imaju velik potencijal za
širenje vesti o kampanji
#MiSmoSamoLjudi.
TIM: OPŠTE MESTO

13. Nova kategorija na sajtu udruženja,
#MiSmoSamoLjudi u kojoj prikazujemo
ideju iza kampanje, realizaciju, kao i
apel za nove donatore.
U cilju pospešivanja dodatnih donacija,
predlažemo dodavanje stranice na sajtu
udruženja kojia bi sadržala sve
informacije o tome kako donirati, šta to
obuhvata i koje su obaveze donatora,
kao i konkretni CTA - DONIRAJTE.
Takođe predlažemo dodatnu opciju za
individue koje žele da doniraju sredtva
kao fizička lica.
WEBSITE
Ideje za unapređenje sajta
udruženja Prostor.
TIM: OPŠTE MESTO
#MiSmoSamoLjudi
CALL TO ACTION
NOVA KATEGORIJA
Trenutni shop na sajtu udruženja nije
lako dostupan, niti ažuriran.
Predlažemo optimizaciju ovog dela
sajta u cilju pospešivanja prodaje i
prikupljanja dodatnih sredstava za
korisnike.
Sekcija na sajtu koja sadrži vizuelni
prikaz mesečnih donacija u cilju
transparentnosti, isticanja donatora, kao
i potreba udruženja.
MERAČ DONACIJA
E-SHOP

14. TALAS
Teaser PR tekstovi odmah nakon
postavke OOH kampanje. Kratki
tekstovi bez konkretnih
informacija, sa pitanjem - Kakvi
su to bilbordi po gradu i ko
stoji iza njih.
TALAS
OTKRIVANJE
PR tekstovi koji daju više
informacija i otkrivaju ko
zapravo stoji iza bilborda.
U ovoj fazi javnost dobija
informacije o udruženju Prostor.
TALAS
Gostovanja članova udruženja,
kao i javnih ličnosti koji
podržavaju kampanju, u redovnim
emisijama na programu naših
televizija. Ističemo Kesića i
Ivanovića kao emisije u kojima
možemo imati više prostora.
Upućujemo apel kućama kao što su Ringier, Adria Media, Nedeljnik, da podrže našu kampanju tako što će
nam dati medijski prostor za PR tekstove. Na taj način postaju naši medijski partneri.
PR kampanja je planirana u tri talasa:
PR FOLLOW UP
#MiSmoSamoLjudi
TIM: OPŠTE MESTO
1. 2. 3.

15. POČETAK ILI
NASTAVAK?
Dodatna ideja je da putem društvenih mreža pozovemo kompanije koje bi želele da se pridruže našoj Novogodišnjoj kampanji.
Ova kampanja podrazumeva da kompanije svojim zaposlenima za Novu godinu daruju proizvode ručno izrađene od strane korisnika
i korisnica udruženja Prostor. Ovom inicijativom postižemo dvostruki cilj: pružanje podrške našim korisnicima i članovima
(omogućavajući im osećaj vrednosti i korisnosti) i donaciju (sav prihod od prodaje tih proizvoda usmerava se ka unapređenju
i daljem razvoju udruženja Prostor).
Kako bismo obezbedili maksimalnu vidljivost i efikasnost ove kampanje, potreban je budžet za sponzorisanje ključnog vizuala
na društvenim mrežama. Istovremeno, iskoristićemo saradnju sa influenserima koji će se priključiti inicijativi i pomoći nam
da bez dodatnih troškova proširimo svest o kampanji.
TIM: OPŠTE MESTO
#MiSmoSamoLjudi

16. HVALA NA
PAŽNJI!
TIM: OPŠTE MESTO KAKTUS FESTIVAL
2023.