BTK, IAB ve mobilike tahminlerini sunumda inceleyebilirsiniz

1. Türkiye’de mobil sektörün
bir senesi nasıl geçti?

2. Türkiye’de mobil sektörün
bir senesi nasıl geçti?
Bilgi Teknolojileri ve İletişim
Kurumu’nun 2012-2013 birinci
çeyrek karşılaştırması, IAB Türkiye
reklam geliri ve mobilike
tahminleriyle mobil sektör
değerlendirmesi

3. Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl
geçti?
Türkiye’de mobil üzerine araştırma yapan Bilgi Teknolojileri ve İletişim
Kurumu (BTK ) ve 2011’den bu yana pazar gelirlerini açıklayan
International Advertising Bureau, IAB Türkiye bizlere mobilde yaşanan
gelişmeleri belli periyodlarda sunuyorlar.
Bu raporlardan yola çıkarak derlediğimiz bazı verileri değerlendirdik.
Sektörün bir sene içerisindeki yükselişini ve gidişatının takip
edilebilmesini sağlamak, gelecekte display ve SMS reklam gelirlerinde
mobilike olarak öngörülerimizi paylaştık.

4. Mobil abone sayısı ve toplam nüfusa göre
penetrasyon
 Türkiye’de toplam nüfusa göre yaklaşık %89,815 penetrasyon ile 67.907.092 mobil abone bulunuyor
 2009’dan, Mart 2013’e 43.874.972 milyon 3G abonesi
 0-9 yaş nüfus hariç olmak üzere mobil penetrasyon oranı %107,3’e yükseldi
 2.7 milyon iPhone ve 5 milyon Android yazılımlı akıllı telefon ve 750 bin tablet olduğu tahmin edilen, akıllı
cihaz çeşitliliği ile ve fiyatlarının düşüşüyle artan penetrasyon 3G abone sayısının artmasını sağlıyor.
30.8
24
34.9 43.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2012 Q1 2013 Q1
3G abone sayısı
2G abone sayısı
%89,8
penetrasyon
%88
penetrasyon
Kaynak: BTK

5. Türkiye ve bazı Avrupa ülkelerinin mobil
penetrasyon oranları, %
 2012-2013 Q1’de en yüksek mobil penetrasyon ilk 5 ülke
Finlandiya, Portekiz, Avusturya, Danimarka, İsveç
 2013 Q1 ortalama mobil penetrasyon oranı %139,3
 2013 Q1 Türkiye’de mobil penetrasyon ~ %90
171
161 156 152
146 145
139 138
132
126 123 119 115
105
99
88
180
167
162 158
156 152
139 139
130
129
123 120 114
113 108
90
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2012 Q1 2013 Q1 Kaynak: BTK

6. 2009-2013 Mobil internet kullanıcıları
218 396
640 832 1,158 1,448 1,862
3,629
5,324
6,459
8,941
10,650
11,562
12,161 12,358
275
1,080
2,105
2,629
3,274
4,387
5,590
6,870
8,766
10,708
14,154
15,403
19,064
21,590
24,233
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1
Kullanıcı Adedi (milyon) Trafik Hacmi (TB)
Kaynak: BTK

7. Dönemlere göre mobil SMS ve MMS
miktarı, milyon adet
 SMS ve MMS sayıları çeyrekler itibariyle incelendiğinde; 2013 yılı birinci üç aylık
dönemde SMS sayısının yaklaşık %3,38 oranında azalarak 44.996 milyon civarında
gerçekleştiği, 2011 yılında işletmecilerin başlattığı kampanyalar ile hızlı bir yükseliş
yaşayan MMS sayısının ise bir önceki döneme kıyasla %12,59 oranında azalarak
63,9 milyona düştüğü görülüyor.
40,381 41,763
46,166 46,572 44,996
71 73.20 78.30 73.10 63.90
-
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1
SMS MMS
Kaynak: BTK

8. IAB Adex Türkiye mobil reklam yatırımları &
mobilike tahminleri – milyon TL
 IAB Adex araştırmasına göre 2011’de 6 milyon TL olan mobil display reklam yatırımları
2012’de %83 büyümeyle 11 milyon TL’ye yükseldi. Mobil opt-in SMS/MMS 2011 reklam
yatırımı ise 19 milyon TL’den 2012’de %31 büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldi.
2010, 2013, 2014 ve 2015 reklam yatırımları mobilike tahminleri olarak yer
alırken, tabloda mobil display reklam yatırımlarının SMS/MMS yatırımlarını geçeceği
20
3
17
25
6
19
36
11
25
50
20
30
68
34 34
87
49
38
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
mobil reklam yatırımları toplamı mobil gösterim yatırımları mobil opt-in SMS/MMS yatırımları
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Kaynak: IAB Turkey, mobilike

9. IAB TR 2011-2012 internet & mobil reklam
harcaması
 2011 ve 2012 mobil sektör reklam yatırımları toplamı karşılaştırıldığında toplam internet
yatırımı %31 oranında büyüme göstererek 943 milyon TL’ye yükseldi. Web tarafında display
yatırımları %27 büyümeyle 374 milyon TL’ye ve opt-in SMS/MMS yatırımlarının %32
büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor. Tüm mobil reklam yatırımları arasında 2012
senesinde en fazla mobil reklam yatırımının mobil display reklamlarına yapıldığı ve sonucunda
%83 oranında büyüme kaydederek 11 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor.
721
294
943
374
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
İnternet
Toplam
Display
(Web)
2011 2012
6
19
11
25
0
5
10
15
20
25
30
Display
(Mobil)
SMS (Mobil)
2011 2012
+ %31
+
%27
+ %83 + %32
Kaynak: IAB Turkey

10. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55