Breaktime data readside report 0003

富盈數據 NO.0003
-全台產業閱讀數據報告-
男性購車族慾望品牌出爐!!

字媒體計畫 X NowNews
回歸內容網站經營本質
1-流量變現效能
2-內容授權變現
3-流量自然增長
2www.breaktime.com.tw
汽車閱讀基因洞察

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關於富盈數據之閱讀基因數據庫
富盈數據以獨家數據科學挖掘不斷線的用戶旅程，並唯一具備流量導入的能力(流量收購、導入、SEO效能等等)，為您的數位資產優化提供最佳洞察與行動方案!
2016.12至今，已完成全台灣37%消費人口數之閱讀動機數據！
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中文授權內容數
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主題粉絲專頁管理
1,832
Rank in Taiwan
39
Global Rank

掃描台灣15大汽車關鍵字之閱讀基因，檢視汽車讀者的基本輪廓
70.5% 29.5%
6%
48%
34%
8%
2% 2%
15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
我們發現，關注汽車的讀者高以男性為大多數!
且年齡又以25~34歲青年族群關注熱度最高，其次是35~44歲的青壯年。
顯示當步入社會後，年輕族群對於進階的代步工具需求、慾望也開始浮現。

從BT閱讀基因數據庫中挖掘汽車閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解汽車Top 15的熱門主題
從閱讀數據中，我們發現關心汽車的消
費者，都在閱讀：
⚫ 車種、配備、性能表現的內容
⚫ 大車正流行，SUV、7人座、MPV、跨
界休旅有高度的關注度，SUV更是消
費者最感興趣的。
⚫ 省油、安全、妥善率還是大眾在效能
上重視的主題
⚫ 在安全是消費者會多方探究的，除配
備外，各種國際安全測試、數據是購
車的重要參考五人座
自動煞車
安全係數
主動安全
公里數
跨界休旅
IIHS
撞擊測試
MPV
ACC
七人座
妥善率
省油
SUV

從BT閱讀基因數據庫進一步觀察SUV相關的關注輪廓、面向，瞭解消費者對SUV的焦點
SUV的關注者有更高比例集中在25-44歲男性族群，佔整體65%
LEXUS NX200、Luxgen U5、Mazda CX-5、TOYOTA SIENTA是熱門關注車款!
同對汽車整體關注，安全性也是價格、外型外更進一步決策的重要影響因素。
品牌/車款
4WD
進口
入手價
未來感

從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題
SUV稱霸汽車興趣族群的熱門閱讀，TOP 15有13篇主題文章上榜(佔閱讀比例63%)，
開箱、賞車、試駕體驗分享佔據多篇熱門，
顯示消費者除了到店體驗，在線上其實已經由部落客在共享賞車體驗!
TOP 閱讀文章閱覽比例
LEXUS NX200 開箱～現省40萬入主SUV中型豪華休旅車！(買車心得分享) 36.05%
Re: [討論] SUV真的需要4WD嗎? 5.18%
油價又漲怎對付！網傳「省油3妙招」全被中油狠打臉…佛心傳授正宗省油9招 4.53%
試駕賞車｜Luxgen U5｜納智捷全新登場SUV不用70萬就可入手｜配備齊全超… 2.96%
同樣是輪胎，安全性差很大！MAXXIS HPM3 SUV 輪胎試乘體驗 2.87%
科技,銳利感的SUV-Lexus NX 200t F SPORT AWD遲來的開箱 2.54%
[新聞] 進口Mazda CX-5銷售表現比A咖國產SUV 2.53%
[Gary哥買車]TOYOTA SIENTA7人座休旅車-五月天代言汽車SUV+MVP… 2.29%
美绝！全新设计的首款《宝腾SUV》已经出炉！珍贵图片让大家先睹为快！ 2.27%
七人座休旅車比較一覽表|找七人座休旅車比較一覽表敘述休旅車比較一覽表 2.17%
[日本。自駕] OTS租車-TOYOTA C-HR TURBO 4WD 北海道自駕經驗分/SUV/汽 1.75%
【最新車款 X7？】瘋傳Proton最新車款 X7設計曝光！！新款SUV… 1.70%
全新一代 PERODUA KEMBARA 預想圖曝光！這樣的 SUV 造型行嗎？ 1.69%
你....千萬不要這麼做！你不是在省油，而是在「毀車」！ 1.61%
[新聞] 4 月連續推出！3 款高人氣中小型進口 SUV 1.53%

從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視品牌排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌
搜尋 Top 10 閱讀瀏覽 Top 10
無論是搜尋或閱讀，Toyota、BMW都是消費者最感興趣的汽車品牌，
搜尋是汽車族群立即購車、瞭解需求、品牌指名的展現，
而閱讀則是他們淺藏在心中的慾望、興趣，因此從搜尋與閱讀的排序差異，
也顯示Volkswagen、Ford、Porsche雖然沒有高度指名，但有極佳的好感興趣。

汽車主題閱讀基因洞察
進一步檢視熱門汽車品牌的熱門關鍵字，看見品牌的熱門車款與新款、改款、特仕、電動車對消費者的吸睛度
Toyota BMW FordVolkswagen Porsche
Altis特仕版
新一代 Toyota
RAV4
美規 Toyota
Corolla
Toyota Prius露營
車套件
BMW X2
BMW E30 M3
BMW X4 大改款
Volkswagen Golf
VW Passat
Variant
科技&改裝
大改款 Ford
Focus
Ford Escape
撞擊測試
Ford Fiesta
EcoBoost 1.0
電動車Porsche
Mission E
Porsche 911
間諜照
華為 X Porsche

掃描台灣汽車熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對汽車的消費關注重點與品牌
Toyota、BMW是廣大消費群最愛的汽車品牌，
Volkswagen、Ford、Porsche則是消費者潛在的好
感名單，如何結合大眾對汽車的關注，溝通品牌，強
話品牌指名度是改變搜尋排序的關鍵
SUV是現在車種的大熱門，搭配消費者關注的安全性、
效能主題，並透過意見領袖、口碑操作分享，
能帶動賞車、進入購車決策名單中!

汽車消費洞察
推廣關鍵起點在於潛在興趣時期就開始經營，讓興趣變需求，好評的內容接觸點是關鍵
Want 需要
Interest 興趣
Search 搜尋
Judgement 評鑑口碑
Trail 賞車
Compare比較分享
汽車消費者
內容接觸點
汽車消費者
行為聚合點 Action 購買

富盈數據來幫忙讓品牌更瞭解消費者
我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造
頭髮洗護產業的閱讀基因數據庫，協助汽車品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向
管理。

字媒體計畫 X NowNews
回歸內容網站經營本質
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現今這個時代，人人都可以擁有自媒體，但卻不是人人都懂
得運用自媒體賺錢。所有一切在網路上可以被瀏覽、創造流
量的內容發佈商、內容創作者個體戶，可能都是富有高含金
量的數位資產持有人。
然而懂得運用這個領域獲利的創作者卻亟少，甚至大部分的
人都不知道自己可能有一筆可觀獲利就存在數位資產當中。
舉凡自行經營獨立網站、文字、圖片、影音、Facebook粉絲
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量和點擊率的內容，其實都有機會轉換成可觀的「保證收
益」。富盈數據數位資產經理人陳展儀表示：「數位資產就
好比你有一棟房子，單單只把房子的空間租出去是一種價
格，但若加上美好的裝潢、質感的陳設，你就可以再租更高
的價格；若你的房屋是坐落在很不錯的地段，把外牆牆面出
租，你還可以創造多的獲利。」
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