breve guida per determinare #bonus #pubblicità 2017. Nuova #agevolazione per imvestimenti pubblicitari di #PMI E #lavoratori autonomi

1. BONUS
PUBBLICITA’
Le agevolazioni fiscali di ultima
generazione per la visibilità di
imprese e studi professionali

2. NORMATIVA
•Art. 4 D.L n.148 del 16/10/2017 (Disp. in materia
finanziaria e per esigenze indifferibili);
•Art. 57-bis D.L n.50/2017 (Disp. urgenti in materia
finanziaria, iniziative a favore degli enti territoriali e
misure per lo sviluppo) introdotto dalla Legge di
conversione n.96/2017;

3. OBIETTIVI
 Incentivare le imprese ed i lavoratori
autonomi ad impiegare strumenti pubblicitari
al fine di far crescere la propria attività;
 Sostenere il mondo dell’editoria e della
emittenza televisiva e radiofonica ;

4. MERCATO PUBBLICITARIO
PUBBLICITA’ GENN/ LUGLIO 2017
QUOTIDIANI - 10,9%
MAGAZINE - 7,1%
TV - 3,4 %
RADIO + 3,4 %
INTERNET - 1,9 %
OUTDOOR - 19,3 %
TRANSIT + 1,2 %
GO TV + 12 %
CINEMA - 8 %
DIRECT MAIL - 0,7 % FONTE: NIELSEN
TOTALE - 3,9 %

5. COS’E’ IL BONUS PUBBLICITA’ ?
credito d’imposta
da utilizzare in
compensazione nel
modello F24

6. SOGGETTI BENEFICIARI
• IMPRESE ( Società o
Imprenditori Individuali )
• LAVORATORI
AUTONOMI ( anche
Professionisti )

7. SPESE AMMISSIBILI – dal 2018
 Investimenti pubblicitari
sulla stampa (periodici e
quotidiani anche digitali)
emittenti televisive e radio
locali (analogiche o digitali);
 Investimenti
incrementali” (+ 1% rispetto
anno precedente);

8. SPESE AMMISSIBILI – dal 2017
 Investimenti pubblicitari
sostenuti esclusivamente sulla
stampa quotidiana e
periodica, anche on-line;
 Investimenti pubblicitari
“incrementali” effettuati dal
24 giugno (+ 1% rispetto
anno precedente);

9. LE MISURE
DELL’AGEVOLAZIONE
 75% lavoratori autonomi e imprese di grandi
dimensioni, enti non commerciali ;
 90% microimprese, PMI e startup innovative;

10. ESEMPIO NUMERICO
Società BETA Spese Pubblicità 2016 = € 60.000
Requisito bonus Importo min.= € 60.600
Società BETA Spese Pubblicità 2017 = € 100.000
• CREDITO D’IMPOSTA 75% = € 30.000
(100.000-60.000) x 75%
• COSTO EFFETTIVO : € 70.000

11. ESEMPIO NUMERICO
Startup innovativa Spese Pubblicità 2016 = 5.000 €
Requisito bonus Importo min.= 5.050 €
Startup innovativa Spese Pubblicità 2017 = 10.000 €
• CREDITO D’IMPOSTA 90% = 4.500 €
(10.000-5.000) x 90%
• COSTO EFFETTIVO al NETTO AGEVOLAZIONE : 5.500

12. CHECK LIST
 Calcolo degli investimenti sostenuti dal 24 giugno 2017
 Raffronto con i medesimi investimenti effettuati sugli
stessi mezzi d’informazione dal 24 giugno al 31
dicembre 2016;
 Determinazione valore incrementale
 Calcolo credito di imposta spettante
 Presentazione la domanda di fruizione del credito;
 Utilizzo credito in compensazione nel modello F24;

13. Investire in pubblicità in
tempo di crisi è come
costruirsi le ali
…mentre gli altri precipitano

14. 06.5914352
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