Bài dự thi Bản lĩnh Marketer 2015 của TLQ

1. WI GEL PEN
Turn your dream into directively
T L Q

2. OVERVIEW INSIGHT PLAN
OVERVIEW BIG IDEA
01
Swot
Competitor
Quantity research
Product
Segmentation
Understand about
consumer
03
INSIGHT
02 04
PLAN
AGENDA
BIG IDEA

3. O
WS
T
- Sản phẩm nhập khẩu từ Hàn Quốc
- Hệ thống phân phối tốt
- Thiết kế sản phẩm đẹp
- Sản phẩm giá cạnh tranh
- Xu hướng dùng hàng chất lượng thể
hiện tính cá nhân
- Tâm lý ưa chuộng hàng ngoại của
người Việt
- Sản phẩm trong cùng ngành hàng
- Khách hàng thường gọi bút mực gel
bằng các tên khác nhau như bút mực
dầu, bút nước…
- Thương hiệu mới
- Dễ chuyển đổi sản phẩm thay thế
- Không có chức năng sản phẩm
khác biệt
- Thị trường nhiều phân khúc, cạnh
tranh lớn
OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA RECHECK

4. C O M P E T I T O R
Uniball signo
Thị phần lớn
Đầu bi trơn,mực bền, nhanh khô.
Công nghệ sản xuất tiên tiến
Thị phần lớn nhất
Thương hiệu mạnh,
Sản phẩm giá rẻ với chất lượng
cao
Thiết kế mẫu mã đa dạng
Donga my gel
OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA RECHECK

5. Quanlity Research
=> Các yếu tố quan tâm khi mua
sản phẩm bút của nhân viên văn
phòng:
Tiêu chí
Số
lượng
Phần
trăm
Có tự mua bút cá
nhân 41 60%
Không mua bút 27 40%
Tổng 68
1. Chất lượng
Mực
Đầu bút
2. Thiết kế:
OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA RECHECK

6. PRODUCT
USP: Có chứng nhân ECO – sản phẩm sản
xuất từ nguyên liệu thân thiện với môi trường
Viết liên tục 16.5 km không tắc mực, hết mực
-Tính năng sản phẩm
Sản phẩm cải tiên
Đầu bi trơn mượt, kích thước 0.5
Trọng lượng bút nhẹ, êm tay, không cần dùng
nhiều lực khi viết
Bao tay có khả năng hấp thụ mồ hôi
Mực cô đặc và không chảy mực
Mực không thấm nước cho mọi bề mặt
- Giá:
35 000
OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA RECHECK

7. S E G M E N T A T I O N
ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT
Tuổi: 22 - 35
Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng
Có nhu cầu tự mua bút riêng cho mình
CHẮC CHẮN – 15% CHUYÊN NGHIỆP– 25 %
THI HÀNH– 15 %
Chỉ quan tâm chất lượng,
hoàn tất 100% chất lượng
công việc
Làm tất cả có lý do và linh
động trong công việc
Thực hiện xong là xong
Khách hàng mục tiêu
CHUYÊN NGHIỆP– 30 %
Mô tả khách hàng mục tiêu
Thu nhập: BC
Tính cách: Có khả năng điều tiết
mọi việc
Làm việc rõ ràng và đúng kế hoạch
Hoàn thiện bản thân với tác phong
làm việc chuyên nghiệp
CHẤT LƯỢNG
THÍCH TỰ DO– 45 %
Thay đổi về mẫu mã, tùy
theo cảm hứng mỗi lúc,
thể hiện cảm xúc bản thân
THIẾT KẾ

8. BARRIER
Tôi không bắt đầu thực hiện
những dự định của mình như
thế nào
Tôi cần viết ra những việc cần
làm
SOLUTIONDRIVER
Tôi có những định hướng và dự định trong tương lai nhưng rất khó khăn để thực hiện. Khi tôi viết nó ra giấy tôi
cảm thấy nó dễ dàng và có động lực hơn
INSIGHT
Khi tôi viết nó giúp tôi tư duy
chủ động và phát kiến mô tả
chi tiết cho nôi dung đó
Tôi muốn trở thành tôi như
tương lai mà tôi tưởng tượng
OVERVIEW INSIGHT ALL ABOUT BRAND RECHECK

9. Turn your dream into direction
BIG IDEA
OVERVIEW PLANINSIGHT BIG IDEA

10. Trigger Engage Amplify
Mục tiêu Tăng độ nhận diện của TA về WI gel
pen
Tăng lượng người sử dụng và mua
sản phẩm
Xây dựng sự tin cậy về WI gel
pen qua chương trình BTL
Nội dung Viral clip fun clip Tạo panpage trao đổi về công việc
của người làm văn phòng
Chương trình sự kiện sáng tạo
tác phẩm trên dòng sản phẩm
WI pen cũng người nổi tiếng
Thông điệp Viết lên ước mơ Kế hoạch chi tiết cho ước mơ Biến mọi thứ trở thành thực tế
Key-hook Viral clip Cuộc thi nhà quản trị tài ba Workshop với những chuyên
gia
KPI’s 1 000 000 đối tượng mục tiêu biết
về sản phẩm
500 000 đối tượng mục tiêu tham
gia cộng đồng người dùng sản phẩm
10 000 người trải nghiệm sản
phẩm
BUDGET 30% chi phí dự án 30% chi phí dự án 40% chi phí dự án
OVERVIEW BIG IDEAINSIGHT PLAN

11. THANK YOU
T L Q