Black Fridays betydelse för den svenska handeln fortsätter att öka. I år planerar var tredje handlare inom sällanköpsvaruhandeln att uppmärksamma högtiden. Det som framförallt lockar kunderna till butiken är rabatterade priser. Det visar Svensk Handels sammanställning inför Black Friday.

1. Black Friday -
Köpfest för
konsumenten, pina
för handeln?
Fakta och siffror om Black Friday

2. Black Friday – Bakgrund
■ I Sverige är Black Friday ett nytt fenomen och dess popularitet växer
explosionsartat.
■ I USA har det funnits länge och där har populariteten dalat på senare år,
primärt till följd av att fler och fler butiker öppnar tidigare/startar sina
reor tidigare, dvs innan Black Friday och att fler kunder handlar online.
Black Friday går därmed från att vara en endagsevent till att bli en större
köphelg i alla kanaler.
■ Under Black Friday har de flesta detaljhandlare utökade öppettider och
stora rabatter erbjuds. Konceptets historia anses börja med ”Santa Claus
Parades” i USA som hölls i samband med Thanksgiving och signalerade
att julhandeln kunde ta sin början. Vanligaste förklaringen till namnet är
de trafikproblem som tidigt uppstod i samband med det stora antalet
människor i rörelse. En annan förklaring är att det är helgen då
handlarnas resultat går från röda till svarta siffror.

3. Black Friday – Bakgrund
■ Black Friday: Dagen efter högtiden Thanksgiving i USA, det vill
säga den fjärde fredagen i november.
■ Thanksgiving-helgen: tidsperioden mellan fjärde torsdagen i
november och fjärde söndagen i november.
■ Black Friday-helgen: tidsperioden mellan fjärde fredagen i
november och fjärde söndagen i november.
■ Cyber Monday: dagen efter Thanksgiving-helgen.

4. Black Friday i Sverige
”Black Friday innebär en
rejäl skjuts för försäljningen
under Black Friday-helgen
men medför samtidigt att
butikerna är tomma två
veckor före och två veckor
efter själva Black Friday-
helgen”
VD i elektronikhandeln

5. Spelar Black Friday någon roll?
Siffror från Sverige 2015
AV SVENSKARNA HANDLADE
REAVAROR PÅ BLACK FRIDAY
SÅ MÅNGA KRONOR SPENDERADE
DE SOM HANDLADE PÅ REA I SNITT
UNDER BLACK FRIDAY
MILJARDER KRONOR HANDLADE
SVENSKARNA FÖR UNDER
BLACK FRIDAY

6. Black Friday – Google Trends
5 7
20
52
100
2011 2012 2013 2014 2015
Från Google Trend. Senaste årets
sökning får index 100 och alla tidigare
siffror jämförs med detta. Innebär att
det 2014 var ca hälften så många
sökningar i Sverige på Black Friday.

7. Black Friday – Geografi
Värdet beskriver i procent hur populär sökningen var i
förhållande till det län där den var som mest populär.
Siffrorna säger inget om absoluta antalet sökningar.
”Black Friday” mest populär
som Google-sökning i
Kronoberg
Län Värde Placering
Kronobergs län 100 1
Gotlands län 100 2
Blekinge län 100 3
Södermanlands län 97 4
Kalmar län 97 5
Jämtlands län 91 6
Värmlands län 90 7
Stockholms län 85 8
Västra Götalands län 82 9
Dalarnas län 81 10
Örebro län 80 11
Gävleborgs län 79 12
Skåne län 79 13
Västerbottens län 78 14
Hallands län 78 15
Uppsala län 78 16
Norrbottens län 76 17
Jönköpings län 74 18
Östergötlands län 74 19
Västernorrlands län 71 20
Västmanlands län 69 21
”Black Friday” minst populär
som Google-sökning i
Västmanland

8. E-handlarna uppmärksammar
Black Friday
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2013 2014 2015
Andel E-handlare som planerar aktiviteter mot kund i samaband med Black Friday och/eller Cyber Monday

9. En dryg tredjedel av
sällanköpsvaruhandlarna
planerar för rea
35%
65%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Ja Nej
Planerar din butik att uppmärksamma följande dagar genom att erbjuda
lägre priser på vissa eller alla varor?
Källa: Handelsbarometern november 2016, sällanköpsföretagen

10. De traditionella högtiderna är
också de viktigaste handelsdagarna
81%
57%
49%
45%
25% 24% 23% 22%
15%
10% 8%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik?
I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern 2015)

11. …men för sällanköpsvaruhandeln
är Black Friday en viktig helg
71%
28% 27%
24%
21%
16% 16% 16% 14%
7% 6%
1%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik?
I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Sällanköpsvaruföretagen i Handelsbarometern 2015)

12. Black Friday i USA 2015
77%
AV AMERIKANERNA HADE PÅBÖRJAT
SINA JULKLAPPSINKÖP SENAST UNDER
BLACK FRIDAY
151
MILJONER HANDLADE UNDER THANKS-
GIVING-HELGEN (INKL. ONLINE). DET
MOTSVARAR 2/3 AV ALLA VUXNA
AMERIKANER
300$
SPENDERADE DE SOM SHOPPADE
UNDER THANKSGIVING-HELGEN,
UNGEFÄR 75% GICK TILL PRESENTER

13. Lugnare Black Friday på
senare år i USA
85
89
92
87
74
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011 2012 2013 2014 2015
Antal miljoner som handlat under Black-Friday

14. Black Friday i Storbritannien 2015
■ I Storbritannien spenderade konsumenter 3,3 miljarder
pund under Black Friday-helgen
■ Black Friday var den största shoppingdagen någonsin
online. Amazon sålde 7,4 miljoner artiklar.
■ Försäljningen under Cyber Monday ökade med 34 procent
och online-trafiken ökade med 60%.

15. Black Friday – Effekter
På det hela taget framträder en bild av Black Friday som en del av en bredare
”rea-kultur”. I likhet med mellandagsrean erbjuds kunderna stora rabatter
vilket bidrar till ökad försäljning. Detta är å ena sidan positivt för kunderna
men påverkar å andra sidan handlarnas marginaler negativt.
Med Black Friday och andra kampanjtillfällen under året blir handeln allt
mer kampanjintensiv. Även om det enskilda företaget har en strategi bakom
att delta i en helg som Black Friday är det tydligt att konsekvensen för
handeln som helhet är det bygger en konsument som inte är beredd att
handla till fullpris, utan som snarare väntar in nästa rea-tillfälle.
Att kampanjriven försäljning är en REAlitet är något handeln måste förhålla
sig till. De större handlarna och leverantörerna kan också forma strategier
utifrån detta men mindre företag tvingas ofta att följa med men pressad
lönsamhet som resultat.

16. Black Friday – Slutsatser
■ Black Friday ökar med kraft i Sverige.
■ Black Friday uppmärksammas i Sverige nästintill enbart av
sällanköpsvaruhandeln.
■ Det faktum att Black Friday växer kraftigt bidrar till en ökad
försäljning under själva helgen men riskerar på sikt att urholka
lönsamheten för många handlare.