Uploaded byMichael Kazarnowicz
Björn Borg i sociala medier
Föreläsning för projektledar- och marknadsföringsutbildningarna på Berghs, om hur jag blev bra på sociala medier. Föreläsningen finns i filmformat här: http://bambuser.com/v/840547
Björn Borg i sociala medier
- 2.
- 3. i sociala medier (vårsociala/digitala medier-strategi)
- 4.
- 5.
- 6.
- 7. Varför? • Snabbt • Kostnadseffektivt •Flexibelt, lättrörligt
- 8. Varför? • Snabbt • Kostnadseffektivt •Flexibelt, lättrörligt • Varumärkesbyggande
- 9. Varför? • Snabbt • Kostnadseffektivt •Flexibelt, lättrörligt • Varumärkesbyggande • Långsiktigt engagemang: lyssna, bidra, interagera
- 10. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 11. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 12. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 13. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 14. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 15. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 16. Björn Borgs huvudsakliga plattformar 2010
- 17.
- 19.
- 21.
- 22. Strategi • Varumärkesbyggande 90%
- 23. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10%
- 24. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor
- 25. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en internationell publik
- 26. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en internationell publik • Varumärkesbyggande 50%
- 27. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en internationell publik • Varumärkesbyggande 50% • Försäljning 50%
- 28. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en internationell publik • Varumärkesbyggande 50% • Försäljning 50% • Unikt innehåll jämfört med internationella sidan
- 29. Strategi • Varumärkesbyggande 90% • Försäljning 10% • Unikt innehåll jämfört med lokala Fan-sidor • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en internationell publik • Varumärkesbyggande 50% • Försäljning 50% • Unikt innehåll jämfört med internationella sidan • 100% av uppdateringarna ska vara relevanta för en nationell publik
- 30.
- 31. Strategi • Alltid erbjudaett unikt meddelande/ge ett mervärde jämfört med andra kanaler
- 33.
- 34. Strategi • Interagera: kommentera, svara, berätta historier
- 36.
- 37. Strategi • Hänga påoch tipsa om internetfenomen
- 40.
- 41. Strategi • Ton: playful,vibrant, daring (i den ordningen)
- 43. • 4500 fansi mars
- 44. • 4500 fansi mars • 28 500 fans idag (Björn Borg International)
- 45. • 4500 fansi mars • 28 500 fans idag (Björn Borg International) • >40 000 fans (total Facebook-närvaro)
- 46. • 4500 fansi mars • 28 500 fans idag (Björn Borg International) • >40 000 fans (total Facebook-närvaro) • framgång?
- 47. Mäta framgång på Facebook
- 48. Mäta framgång på Facebook • Antal fans
- 49. Mäta framgång på Facebook • Antal fans • Facebook insights
- 52. Mäta framgång på Facebook
- 53. Mäta framgång på Facebook • Post insights
- 55. Mäta framgång på Facebook
- 56. Mäta framgång på Facebook • Mängden interaktion
- 58. Mäta framgång på Facebook
- 59. Mäta framgång på Facebook • % fans som valt att dölja Björn Borg från sin News Feed
- 60. • 28543 totalt •552 som gömt BB • 1,9 % • mål: <3 %
- 61.
- 62. Flickr • 1788 fotografier hittills
- 63. Flickr • 1788 fotografier hittills • fotografier vi äger rättigheterna till ska delas ut enligt Creative Commons BY-NC-SA
- 64. Flickr • 1788 fotografier hittills • fotografier vi äger rättigheterna till ska delas ut enligt Creative Commons BY-NC-SA • samtliga produktfotografier ska vara tillgängliga (till exempel för bloggare)
- 65. Flickr • 1788 fotografier hittills • fotografier vi äger rättigheterna till ska delas ut enligt Creative Commons BY-NC-SA • samtliga produktfotografier ska vara tillgängliga (till exempel för bloggare) • Mål:
- 66. Flickr • 1788 fotografier hittills • fotografier vi äger rättigheterna till ska delas ut enligt Creative Commons BY-NC-SA • samtliga produktfotografier ska vara tillgängliga (till exempel för bloggare) • Mål: • samlingsplats för allt stillbildsmaterial relaterat till Björn Borg
- 67. Flickr • 1788 fotografier hittills • fotografier vi äger rättigheterna till ska delas ut enligt Creative Commons BY-NC-SA • samtliga produktfotografier ska vara tillgängliga (till exempel för bloggare) • Mål: • samlingsplats för allt stillbildsmaterial relaterat till Björn Borg • ett internationellt konto som används av samtliga marknader
- 68.
- 69. Youtube • 31 filmer (hög kvalitet)
- 70. Youtube • 31 filmer (hög kvalitet) • filmer som vi äger rättigheterna till ska delas ut med Creative Commons BY- NC-SA
- 71. Youtube • 31 filmer (hög kvalitet) • filmer som vi äger rättigheterna till ska delas ut med Creative Commons BY- NC-SA • Mål:
- 72. Youtube • 31 filmer (hög kvalitet) • filmer som vi äger rättigheterna till ska delas ut med Creative Commons BY- NC-SA • Mål: • huvudsaklig samlingsplats för allt rörligt media relaterat till Björn Borg
- 73. Youtube • 31 filmer (hög kvalitet) • filmer som vi äger rättigheterna till ska delas ut med Creative Commons BY- NC-SA • Mål: • huvudsaklig samlingsplats för allt rörligt media relaterat till Björn Borg • ett internationellt konto som används av samtliga marknader (med undantag för specialbehov, ex videbloggande)
- 74.
- 75. Twitter • passiv närvaro: vi lyssnar och svarar, men säger inte mycket själva
- 76. Twitter • passiv närvaro: vi lyssnar och svarar, men säger inte mycket själva • behöver hitta rätt person som kan porträttera varumärket
- 77. Twitter • passiv närvaro: vi lyssnar och svarar, men säger inte mycket själva • behöver hitta rätt person som kan porträttera varumärket • mycket potential (Dell har tjänat $ 3 000 000 på sin Twitternärvaro)
- 78. Twitter • passiv närvaro: vi lyssnar och svarar, men säger inte mycket själva • behöver hitta rätt person som kan porträttera varumärket • mycket potential (Dell har tjänat $ 3 000 000 på sin Twitternärvaro) • samma strategi som på Facebook: ett internationellt konto, många lokala konton
- 79. Twitter • passiv närvaro: vi lyssnar och svarar, men säger inte mycket själva • behöver hitta rätt person som kan porträttera varumärket • mycket potential (Dell har tjänat $ 3 000 000 på sin Twitternärvaro) • samma strategi som på Facebook: ett internationellt konto, många lokala konton • mål: >99% varumärkesbyggande, <1% sälj
- 81. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn
- 82. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden:
- 83. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv
- 84. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv • “Livsstil”
- 85. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv • “Livsstil” • “Mode”
- 86. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv • “Livsstil” • “Mode” • Historieberättande
- 87. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv • “Livsstil” • “Mode” • Historieberättande • En internationell blogg för alla marknader
- 88. • Tonalitet: personligt, flera personer som skriver under sina riktiga namn • Tre fokusområden: • “Bakom scenerna” på Björn Borg från ett personligt perspektiv • “Livsstil” • “Mode” • Historieberättande • En internationell blogg för alla marknader • Lokala bloggar bäst genom Facebooks “notes”
- 90. • vem somhelst som har Björn Borg- produkter kan bli en Swedish Export
- 91. • vem somhelst som har Björn Borg- produkter kan bli en Swedish Export • ungefär 1200 fotografier hittills
- 92. • vem somhelst som har Björn Borg- produkter kan bli en Swedish Export • ungefär 1200 fotografier hittills • 100% användargenererat innehåll