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Bit2019 - Alessandro Giagnoli
Il documento discute l'importanza della comunicazione digitale, sottolineando come i contenuti debbano essere creati e distribuiti con uno scopo specifico, cercando di soddisfare i bisogni del pubblico target. Viene alluso all'inbound marketing e alle PR digitali come strategie chiave per veicolare messaggi efficaci e attirare potenziali clienti. Infine, si evidenzia la necessità di ri-immaginare i contenuti attraverso diverse forme e canali per massimizzarne l'impatto e la permanenza nel tempo.
![[#VitamineComunicazione] Eleonora Polacco e la comunicazione d'impresa: farsi...](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/vitaminecomunicazione2016copia-160208095648-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Bit2019 - Alessandro Giagnoli
- 1. La comunicazione digitale: dall’InboundMarketing alle Digital Pr. Come può essere sviluppata la comunicazione digitale tra markette, mucche viola e maiali. Alessandro Giagnoli Growth Publisher ManagerBIT2019
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- 4. La smetto einiziamo?
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- 6. Growth PublisherManager in Moving Up (IlFoglio.it, TouringClub.it, Lettera43, ecc.) Digital Advisor VdgMagazine.it Digital qualchecosa. Alessandro Giagnoli
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- 8. Lo sai cheil modo in cui creiamo e presentiamo i contenuti, può determinare la scelta degli utenti?
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- 11. Consigli per gli acquisti. (nonmi hanno pagato!)
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- 13. Ora parliano dei nostricontenuti.
- 14. Perché dovremmo creare dei contenuti? • Daresegni di vita • Essere utili al nostro pubblico • Coinvolgere • Farsi conoscere • Farsi trovare
- 15. I destinatari delnostro contenuto? Opinion Maker 01 Content Generator 02 Possibili Clienti 03
- 16. Decisionali Le persone cheoccupano ruoli decisionali all’interno del nostro target di riferimento. Conoscere il loro campo d’azione e presenza. (Linkedin, riviste di settore, ecc) Comunicare con loro nella loro lingua
- 17. Content generator Giornalisti, blogger, ecc. Conoscereil loro campo d’azione e presenza. Comunicare con la loro lingua
- 18. Possibili clienti Target (Coppie, single,Famiglie con figli piccoli, benestanti, ecc.) Conoscere il loro campo d’azione e luoghi di scelta Comunicare nella loro lingua
- 19. Ogni contenuto haun suo specifico scopo.
- 20. Esercitazione veloce Voglio creareun contenuto che desti l’interesse di una famiglia con figli piccoli a cui veicolare il mio brand/offerte/prodotto.
- 21. Analisi: Famiglia con figli piccoli. oFigli in età scolare o Usano Whatsapp (gruppi Whatsapp dei genitori sono il male!) o Hanno un’auto più capiente (monovolume, sw, ecc.) e bagagli più ingombranti o Usano i social, Facebook in particolare
- 22. Come sapere che tipodi contenuto è adatto a loro?
- 23. Esempio di contenutoa target Possibilità di parcheggiare vicino all’ingresso per lo scarico dei bagagli e ampio posto auto Contatto Whatsapp per assistenza in loco, pre e post vendita Servizio di baby sitter, aiuto per compiti, guardia medica sempre disponibile, ecc. Utilizzo di immagini “evocative” (altre famiglie, bambini, ecc)
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- 25. … dobbiamo domandarci: Cosatiene svegli di notte i miei potenziali clienti? Quali informazioni desiderano? Come posso aiutarli?
- 26. Una volta capito dicosa hanno bisogno, che fare? Creare il contenuto e diffonderlo. Inbound Marketing Digital PR Social Blog
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- 28. Il caso HubSpot:sintesi.
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- 30. Il caso Shopify:sintesi.
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- 33. Attenzione! Non ho parlatodi contenuti che diventano virali. La viralità è quando un contenuto perde il controllo dal suo autore. E’ più credibile un venditore di unicorni che di contenuti virali.
- 34. Attenzione! Imbonitore: /im·bo·ni·tó·re/ sostantivo maschile oPresentatore pretenzioso e chiassoso di un prodotto o di uno spettacolo. o Esaltatore esagerato e spesso interessato dei meriti e dei pregi di qualcuno.
- 35. E’ il suomomento!
- 36. Mia nonna diceva sempre:«del maiale non si butta via niente.»
- 37. Le declinazioni dicontenuto Scritto un contenuto, può essere declinato per forma e canale?
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- 39. Le declinazioni dicontenuto Anche nei contenuti, non si butta via nulla.
- 40. Le declinazioni dicontenuto Non parliamo di riciclo, ma di ri-immaginare.
- 41. Da testo a video Lumen5.comè uno strumento online che permette di trasformare un contenuto testuale in video, con immagini, suoni e scene da poter montare in sequenza.
- 42. Il contenuto inquesto modo, riprende nuovamente vita e può vivere su ulteriori canali online: Youtube, Vimeo, Facebook, ecc.
- 43. Da testo a grafica Canva.comè uno strumento online che vi permette di creare in maniera facile e intuitiva infografiche e illustrazioni.
- 44. Il contenuto in questomodo, riprende nuovamente vita e può nuovamente vivere su ulteriori canali online: Twitter, Linkedin, Facebook, ecc.
- 45. Da testo a podcast Pollyè uno strumento online fornito da Amazon che vi permette di far diventare i vostri contenuti dei podcast udibili dai vostri utenti.
- 46. Ebook, Guide, White Paper, ecc. Una guida da far scaricare gratuitamente sui luoghi dove poter mangiare cibi tradizionali. Un ebook che spiega come risolvere un problema della vostra clientela Un video educativo Ecc.
- 47. Case History B&B inPuglia che permetteva di scaricare un ebook dei ristoranti migliori del posto, tramite un tweet. (paypertweet) Albergo che distribuiva gratuitamente sul proprio sito, una guida su un noto campo da golf nelle vicinanze. Consigli e indicazioni utili. Un video in cui il cuoco della struttura ricettiva raccontava la preparazione dei piatti e i prodotti usati.
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- 49. Ogni contenuto pubblicatonon muore dopo il tasto «Pubblica», è necessario verificarne il comportamento nel tempo, curarlo, migliorarlo e renderlo quello per cui lo abbiamo pensato e creato.
- 50. Una volta che ilcontenuto è stato creato, come farlo conoscere? Digital PR ADV Mucca Viola
- 51. Digital PR La piùclassica delle modalità, si passa per uffici stampa e contatti.
- 52. ADV Scambio commerciale conpublishers di riferimento per i settori/siti in linea con l’offerta e target.
- 53. Declinazione dell’intento e variazioni sul tema Target Famigliacon figli non solo travel Siti generalisti Siti per infanzia Siti per mamme Siti automobili ?
- 54. Declinazione dell’intento e variazioni sul tema Hotel:offerta famiglie Sito che parla di auto ? Contenuto su monovolumi migliori per viaggiare per famiglie, in cui citare l’offerta.
- 55. Programmatic (ma è un’altracosa) Oggi con l’advertising in programmatic è possibile mostrare gli annunci ADV a utenti estremamemente profilati.
- 56. Viaggiando in treno,dal finestrino osservate sempre mucche in un campo, alla fine vi colpirà solamente trovare una mucca viola. Perché Mucca viola?
- 57. Seth Godin La MuccaViola non è una questione di sola qualità.
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- 59. Quale genererà maggioreinteresse?
- 60. Mucca Viola “La cosaveramente rischiosa è essere prudenti.” Seth Godin
- 61. Non stiamo parlandodi messaggio/contesto diverso per target diverso (case history hotel di Rimini)
- 62. L'obiettivo di tuttoquello che ci siamo detti? Fare in modo che i nostri contenuti abbiano uno scopo e un modo nuovo per essere.
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