2013-1 서울여자대학교 글로벌커뮤니케이션 3팀의 프로젝트 최종 PPT 입니다. App :be.inus를 통해 카카오톡의 일본진출 전략을 제안하는 상황(가정)입니다. 관련 제안서 URL http://www.slideshare.net/coolzee33/beinus-20131-3

1. 2013-1
글로벌 커뮤니케이션
글로벌 문화 교류 플랫폼
우리가 만나는 또 다른 우리
3조
언론홍보학과
언론홍보학과
방송영상학과
언론홍보학과
이지선
김수정
안유진
이수영

2. 글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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3. 1. 상황 분석
-01. 카카오톡의 현재 - 한국
<
카톡해
카톡하세요 엄마
카톡으로 이야기하자
카톡으로 회의하자
.
.
고유명사에서 동사가 된 카카오톡
한국에서 카톡은 단순한 메신저 서비스 이상의 존재
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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4. 1. 상황 분석
<
-02. 카카오톡의 현재 - 글로벌 시장
왓츠앱의 독주 / 한국과 일본만 갈라파고스.
단일 서비스만으로 승부하기 어려움 -> 페이스북 메신저의 성장
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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5. 1. 시장 분석
-03. 카카오톡의 현재 - 일본
6%
44%
일본 가입자 수
870만 명
4150만 명
<
일본 내
메신저 시장 점유율
6:44의 참혹한 현실
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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6. 1. 시장 분석
-04. 카카오톡의 전략
<
vs
메신저 서비스 vs 소셜
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
플랫폼
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7. 글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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8. 1. 시장 분석
<
-04. 카카오톡의 전략
카카오톡의 소셜
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
플랫폼 전략
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9. 1. 시장 분석
<
-04. 카카오톡의 전략
카카오톡의 터닝포인트 - 애니팡
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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10. 1. 시장 분석
-04. 카카오톡의 전략
<
카카오톡 일본 진출
일본 유저가 메리트를 느낄만한 소셜
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
서비스 필요
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11. 2. :Be.inus 서비스 소개
<
-01. :Be.inus 소개
글로벌 한류 팬 SNS
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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12. 2. :Be.inus 서비스 소개
-02. 서비스 등장 배경
국내 팬
해외 팬
<
같은 JYJ를 공유하고 있지만 만나기 힘든 그들
만남의 공간 부재
문화적, 언어적 차이 존재
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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13. 2. :Be.inus 소개
-02. 서비스 등장 배경
그룹에 개인이 소속되는 형태
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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14. 2. :Be.inus 소개
-02. 서비스 등장 배경
기획사-팬, 운영자-팬 간의 상하관계
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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15. 2. :Be.inus 소개
-02. 서비스 등장 배경
대부분이 웹사이트로 실시간 접속이 어려움
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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16. 2. :Be.inus 소개
-02. 서비스 등장 배경
<
소셜 네트워크의 등장
박재범 보이콧 운동 / TGIF 팬덤
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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17. 2. :Be.inus 소개
-03. 초기 진출 국가 - 일본
34%
66%
일본
기타
한류 콘텐츠 수출 1위 국가 - 일본
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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18. 2. :Be.inus 소개
-03. 초기 진출 국가 - 일본
<
어순이 비슷하여 양질의 번역서비스 존재
언어적 소통이 용이함
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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19. 2. :Be.inus 소개
-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (일본 팬)
일본에 있을 때 슈퍼주니어의 사진과 공연 실황 영상을
구하기 위해서 한국 사이트에 방문한적이 많았어요.
한국에 오면 모두 슈퍼주니어를 좋아할 거라고 생각했는데…
<
슈퍼주니어 일본 팬 후지마키마오 (21세, 학생)
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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20. 2. :Be.inus 소개
-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (일본 팬)
일본에 있을 때 슈퍼주니어의 사진과 공연 실황 영상을
구하기 위해서 한국 사이트에 방문한적이 많았어요.
한국에 오면 모두 슈퍼주니어를 좋아할 거라고 생각했는데…
<
슈퍼주니어 일본 팬 후지마키마오 (21세, 학생)
좋아하는 스타 정보를 얻기 위해 한국사이트에 방문하고 한국어를 배움.
그러나 막상 한국에 오니 한국 팬을 만나기가 어려워서 아쉬움.
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21. 2. :Be.inus 소개
-04. 타겟 분석 - FGI 인터뷰 (한국 팬)
소녀시대가 글로벌 활동이 활발해서 좋지만
외국 활동자료를 접하기 어려워서 아쉬워요.
일본 팬들이 한국 팬들이 올린 자료는 가져가는데
일본 자료는 안 올려주니 약간 먹튀하는 느낌?
<
소녀시대 한국 팬 가원경 (24세, 학생)
자신의 스타가 글로벌 활동이 많아지는 것을 자랑스러워 하지만
점점 활동 자료를 접하기 어려워 스타를 ‘빼앗겼다’는 생각까지 함.
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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22. 2. :Be.inus 소개
- 05. :Be.inus의 특징
개인적
팬 하나 하나가 모여 그룹을 형성
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23. 2. :Be.inus 소개
- 05. :Be.inus의 특징
수평적
팬들 간의 수평적인 교류를 지향
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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24. 2. :Be.inus 소개
- 05. :Be.inus의 특징
실시간
모바일 기반으로 팬들 간의 실시간 교류 가능
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25. 3. :Be.inus 기능 소개
-01. 개인 보드
스타와 관련된
콘텐츠 업로드
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26. 3. :Be.inus 기능 소개
-01. 개인 보드
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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27. 3. :Be.inus 기능 소개
-02. 피드
내 친구가 올린 콘텐츠 확인
글로벌커뮤니케이션 - be.inus
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28. 3. :Be.inus 기능 소개
-03. 번역 서비스
번역 서비스 제공 - 한국팬 / 일본팬 구분 없음
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29. 3. :Be.inus 기능 소개
-04. 카테고리 / 태그
원하는 스타에 관련된 소식만 취사선택 가능
글로벌커뮤니케이션 - be.inus

30. 3. :Be.inus 기능 소개
-04. 카테고리 / 태그
글로벌커뮤니케이션 - be.inus

31. 3. :Be.inus 기능 소개
-05. 배지 / 카카오톡 1:1 대화
카톡을 이용한
1:1 메세지 가능
뱃지 제도
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32. 3. :Be.inus 기능 소개
-05. 배지 / 카카오톡 1:1 대화
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33. 4. :Be.inus 마케팅/홍보 전략
-01. 오프라인 전략
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34. 4. :be.inus 마케팅/홍보 전략
-01. 오프라인 전략
도쿄돔 콘서트 실황 중계
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35. 4. :be.inus 마케팅/홍보 전략
-02. 온라인 전략
:be.inus 콘테스트 개최
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36. 5. 결론
-01. 카카오톡에게 :be.inus란?
iOS와 Android 앱의 매월 사용 유지 확률 - 단 4%
일본 시장에서 4%의 앱이 되려면 충성도 높은 초기 사용자 필요
Available: http://goo.gl/DvxD8
글로벌커뮤니케이션 - be.inus

37. 5. 결론
-02. :be.inus에게 카카오톡이란?
카카오톡 채팅플러스
한국 콘텐츠 업로더 확보 용이
글로벌커뮤니케이션 - be.inus

38. Q&A
서울여자대학교 언론영상학부 글로벌커뮤니케이션 3팀