NM
Uploaded byNadya Marinova
262 views

B2B News Magazine Issue 12

business&lifestyle magazine

Embed presentation

1 / 116
2 / 116
3 / 116
4 / 116
5 / 116
6 / 116
7 / 116
8 / 116
9 / 116
10 / 116
11 / 116
12 / 116
13 / 116
14 / 116
15 / 116
16 / 116
17 / 116
18 / 116
19 / 116
20 / 116
21 / 116
22 / 116
23 / 116
24 / 116
25 / 116
26 / 116
27 / 116
28 / 116
29 / 116
30 / 116
31 / 116
32 / 116
33 / 116
34 / 116
35 / 116
36 / 116
37 / 116
38 / 116
39 / 116
40 / 116
41 / 116
42 / 116
43 / 116
44 / 116
45 / 116
46 / 116
47 / 116
48 / 116
49 / 116
50 / 116
51 / 116
52 / 116
53 / 116
54 / 116
55 / 116
56 / 116
57 / 116
58 / 116
59 / 116
60 / 116
61 / 116
62 / 116
63 / 116
64 / 116
65 / 116
66 / 116
67 / 116
68 / 116
69 / 116
70 / 116
71 / 116
72 / 116
73 / 116
74 / 116
75 / 116
76 / 116
77 / 116
78 / 116
79 / 116
80 / 116
81 / 116
82 / 116
83 / 116
84 / 116
85 / 116
86 / 116
87 / 116
88 / 116
89 / 116
90 / 116
91 / 116
92 / 116
93 / 116
94 / 116
95 / 116
96 / 116
97 / 116
98 / 116
99 / 116
100 / 116
101 / 116
102 / 116
103 / 116
104 / 116
105 / 116
106 / 116
107 / 116
108 / 116
109 / 116
110 / 116
111 / 116
112 / 116
113 / 116
114 / 116
115 / 116
116 / 116
брой 12 юни 2010 година 2 World Expo 2010: Икономическата олимпиада в Шанхай World Expo 2010: An Еconomic Olympics in Shanghai Dorothea Nikolova: A Dessert in Paris, please! Alfred Dunhill in Hong Kong World Cup 2010: Market Forces And Top 10 hotels and Competition Are The Best restaurants Customer Protection
съдържание 10 58 66 Доротея Николова: Свободният пазар и Джон Гладуиш: За шест години тук съм Ева Поведано: Испанските компании се конкуренцията защитават потребителите открил, че България е пълна с възможности интересуват от инвестиции в България World Expo 2010: Да изживееш бъдещето сега 18 22 4 „Усещане за спешност“ завладя европа британската роля в европейската драма 30 34 40 Най-луксознят екотранспорт Защо светът инвестира в Манхатън за най-екзотичните места Градината като лекарство 52 62 48 подготвени за новите направления тор 10: Най-добрите хотели отново ентусиазъм в маркетинга и ресторанти за световното в Юар в тунинг индустрията
брой 12, юни 2010, година 2 безплатно издание издава: агенция „тринити-М“ Изпълнителен директор 84 102 Валентин Маринов Търговски директор Валентина Михайлова Георги Маноилов: Българският мениджър Молове изникват в Бизнес дивелъпмънт мениджър повишава своята управленска култура тропическите гори на Амазония Богдан Бориславов Рекламен мениджър Кристина Георгиева 70 Маркетинг мениджър Милена Паришева Арт директор Иван Иванов ivan.ivanov@b2bnews.bg Дизайн и предпечат Студио „Хенди“ Разпространение Румен Жиков Най-силните световни марки в brandZ top 100 Новият дом на alfred Dunhill 76 Юридически консултант Тодор Паришев 88 80 Офис мениджър Боряна Иванова редакционен екип: Консултант Надя Маринова Редактор Стела Валентинова Редактор английски текст DigitaL SignagE – дългоочакваното Анастасия Виденова откровение на рекламата търсят се имоти с история Автор – технологии Марто Тонев – Strangera Фотографии Юлия Тончева Студио „Генчев“ Координатор региони Стоянка Желева Печат ПК “Жанет 45“, гр. Пловдив www.b2bnews.bg/magazine 108 96 е-mail: office@b2bnews.bg тел. 02/4390-333 Холивуд копира себе си: Десерт в париж, моля! София, 1303, п.к. 22 „истинска измама“ срещу „Убийци“
тема на броя World Expo 2010: Да изживееш бъдещето сега Световното Експо в Шанхай е нещо между търговски панаир, изложение за развлекателната индустря и модел за глобално превъзходство. И мало едно време, когато ефектните си национални павили- бъдеще. Днес идеята за междуна- която е разположено експото, е международните пътувания они. Ако бяхте посетили Експо '67 родно експо няма вече същия чар. огромна и дори за най-самоотвер- били новост, а не всекидне- в Монреал, например, щеше да ви жените посетители ще им коства вие, а интернет не бил нищо друго заслепи американската палата със Опитайте тази година дали няколко дни, за да го обиколят на- освен една мечта. По това време своя надиплен купол, проектирана Шанхай ще ви спре дъха. Изложе- пълно. Ако говорим за иновациите, световните изложения осигурява- от Бъкминстър Фулър. Може би нието е наречено "По-добър град, Палатата на Великобритания на ли предимство. Различни страни тези изложения бяха толкова въл- по-добър живот". Както всичко Heatherwick Studio е една от най- се състезавали, за да демонстри- нуващи, именно защото те бяха останало в Китай, изложението е интересните сред националните рат най-новите постижения в преди всичко обещание за бъдеще- изненадващо и надминава всичко павилиони. Известно като Кате- техниката, науката и културата в то. Но сега, ние живеем в това показвано досега. Площта, на дралата със семената, това съо- 4
ръжение е разположено на върха на изкуствен хълм и е единственият национален павилион, който наис- наречен „американската мечта” – проект за 50 млн. долара, който се е провалил с гръм и трясък. В World Expo 2010: Live the future now тина интегрира концепция, опа- същия този град, Китай стартира The Shanghai World Expo is something in between a trade fair, a ковка и съдържание. Около 60 000 своя най-голям подобен проект funfair and a template for global domination. тънки прозрачни оптични пръчки с пищни церемонии, на които го оформят както от вътрешна- присъстваха и китайски, и чуждес- Once upon a time, back when interna- Life” Expo. Like everything else in the та, така и от външната страна, транни лидери. Милиарди бяха зало- tional travel was a novelty rather than city, Expo is supersized and over the а сградата беше наречена от жени и на Световното изложение a nuisance, and the Internet was noth- top. The site, at just over two square китайците "глухарче", заради ней- в Шанхай с надеждата то да се ing but a sci-fi fantasy, world exposi- miles, is the largest ever and takes ната переста форма. Отвътре, превърне в огромна туристическа tions had a certain cachet. Countries even the most intrepid visitor several полираните тръби са покрити с атракция и символ на нарастваща- competed to showcase the latest days to cover completely. хиляди сортове семена, които ще та мощ на страната. Но проблеми- advancements in technology, science бъдат разпределени в училищата те тепърва предстоят. and culture in swanky national pavil- In terms of innovation, Heatherwick в Китай след като затвори Експо- ions. Visiting Expo ’67 in Montreal, Studio’s U.K. Pavilion is by far the то. Тази палата създава бляскаво, Разточителните разходи за for example, we would be dazzled by most intriguing of the national pavil- одухотверено настроение, което построяването на цял един нов the U.S. Pavilion, a sparkling geodesic ions. Known as the Seed Cathedral, един посетител описа като "тип град за изложението са наистина dome designed by Buckminster Fuller. the building sits atop an artificial land- Стенли Кубрик". поразителни като знаем колко Perhaps those expos were so exciting scape and is the only national pavilion много панаири по света се кичат because they were all about the prom- that truly integrates concept, container Когато става въпрос за изгражда- с наименованието Световно Експо ise of the future. But now that we’re and content. About 60,000 slender не на тематични паркове, Китай и отдавна не са новост за разви- living in that future, the idea of an transparent fiber-optic rods form не е сред рекордьорите. В покрай- тия свят. Малцина си спомнят international exposition doesn’t have both the inside and the outside of the нините на Шанхай се вият плевели последното подобно събитие, про- the same allure. building, which the Chinese quickly и се спускат около входа на един ведено в Аичи, Япония през 2005 г., Leave it to Shanghai to pull out all the christened “The Dandelion” for its furry изоставен увеселителен център, да не говорим за следващия такъв stops for this year’s “Better City, Better form. Inside, the glowing, 5
тема на броя няколко от най-популярните пави- Шанхай времето през лятото е лиони. Американските и британ- изключително горещо и влажно. В ските са сред най-търсените. На тези условия лесно може някой да чакащите им отнема между два си изпусне нервите и да се стигне и три часа, за да влязат в тях. до инциденти. Веднъж един китайски посетител спореше с американски служител Да продадеш идеята за един "по- близо до американския павилион, добър град" също е трудна задача. който е бил затворен, заради тех- След всичките си приказки за ническа засечка. "Дойдох в този екологична отговорност Шанхай павилион за първи път като знак показа същото пренебрежение, на уважение към вашата страна”, както и други китайски градове възмущава се китаецът. Орга- към опазването на околната сре- низаторите ще се молят това да, погазено от безмилостното международен панаир в Сарагоса, и атракции". Забавлението е ос- повече никога да не се случва. им развитие. Около 55 000 души Испания през 2008 г., който в мис- новната цел. Огромната площ на изложението трябваше да бъдат преместени, териозната терминологията на - 20 пъти по-голяма от тази в заради пътя към изложението, бизнеса, реално не беше зачетен В действителност изложението Сарагоса и повече от два пъти, който минава покрай брега на за пълноправно Експо. вдъхва патриотична гордост отколкото в Аичи, означава пре- река Хуангпу. Хиляди други са в – един мотив много познат за ход на големи разстояния между процес на изселване, за да се даде Шанхай, обаче, се надява да при- организаторите на международни палатите и дъги опашки за авто- път на друг по-конвенционален влече 70 милиона посетители за панаири от недалечното минало. бусите в изложбеното градче. В тематичен парк: Дисниленд. шестте месеца на панаира, над Повече от 190 страни са предста- три пъти повече от посетите- вени с щандове и павилиони, често лите в Аичи и 12 пъти повече, със странни архитектурни хрум- отколкото бяха в Сарагоса. За вания. Но това е нищо в сравнение организирането на това събитие с 63 метра високия павилион на са похарчени 4.2 милиарда дола- Китай - една огромна постройка, ра - два пъти над сумата, която наподобяваща древна имперска Пекин даде за олимпийските игри корона. Той е боядисан в червения през 2008 г. плюс десетки мили- цвят на Забранения град в Пекин арди долари, които бяха налети за и предизвиква страхопочитание скоростно подобряване на инфра- сред посетителите почти по структурата в града. същия начин. Други страни са се Администрацията упорито избяг- насочили към „зелената” тема с ва израза "тематичен парк", за да дизайна на своите палати и опре- опише изложението, но то е това делено са далеч от внушенията на което е. Отдавна отминаха дните Китай, който демонстрира най- на голямото изложение в Лондон вече сила и могъщество. през 1851 г., което е прародител на всички световни изложения, в Но организаторите са изправени и които целта е да се покажат нови пред някои трудности. Само около промишлени стоки (а и британска- една осма от 400-те хиляди посе- та индустриална сила). Експото в тители, които се очакват средно Шанхай открито заявява предназ- всеки ден, ще могат да влязат в начението си - да стимулира об- китайския павилион (въпреки че съждането на "градските пробле- за разлика от повечето други съ- ми". Ясно е от слоугъна "По-добър оръжения, това няма да бъде де- град, по-добър живот". Наричат монтирано след изложението). За го "икономическите олимпийски посетителите е необходима пред- игри в Китай", сякаш е огромно варителна резервация. Иначе може търговско състезание, където да сте похарчили между 160 юана надпреварата е с бизнес оферти. (23 долара) и 200 юана за билет и Ето какво обяснение даде старши пак ще трябва да се задоволите с организаторът на Експото. Посе- по-скромните чужди павилиони. За тителите, каза той, би трябвало повечето посетители ще са инте- да изпитат "усещането, че са в ресни една много малка част от един фантастичен филм от свет- чуждите палати и щандове. лина и звук или че се вписват в Опитът показва, че огромни тематичен парк, пълен с цветове опашки се извиват само пред 6
polished tips of the rods, which en- case thousands of varieties of seeds that will be dispersed to schools in China at the Expo’s close, create a glamorous, otherworldly vibe that one visitor described as “very Stanley Kubrick.” WHEN it comes to making theme parks work, China’s record is rather a poor one. In the suburbs of Shanghai weeds entwine the railed-off entrance to an abandoned amusement centre, called American Dream, a $50m venture that spectacularly failed to inspire. In the same city on May 1st China opens its greatest such project to date with a lavish ceremony at- tended by Chinese and foreign lead- ers. Called the World Expo, Shanghai has gambled billions on it, hoping to make it a huge tourist attraction and a nation was given by a senior expo Trial runs have found massive queues organiser last year. Visitors, he said, forming at the popular pavilions. The were supposed to experience “the American and British ones are among sensation of being in a fantastic movie the biggest draws. Waiting has been of light and sound, or entering a theme taking two or three hours. One day a park full of colour and attractions”. Fun Chinese visitor could be heard rebuk- is a central objective. ing an American official outside the American pavilion, closed because Another is instilling patriotic pride, a of a technical hitch. “I came to this motive very familiar to expo organisers pavilion first as a sign of respect to of yesteryear. More than 190 countries your country,” he fumed. Organisers have put up displays or pavilions, will be praying that no more hiccups often bizarre architectural follies. But occur. The vast scale of the site, 20 these are dwarfed by the 63-metre- times bigger than the one at Zaragoza high China pavilion a colossal edifice and more than twice as large as resembling an ancient imperial crown. Aichi’s, means covering long distances It is painted in the oxblood red of Bei- between pavilions, and there are also symbol of the country’s rising power. to Zaragoza. It says it has spent $4.2 jing’s Forbidden City and is intended queues for buses. In Shanghai the But problems lie ahead. billion on the event alone—more than to awe visitors in much the same way. weather in summer is extremely hot twice as much as Beijing spent on the The eco-friendly themes that some and humid. Tempers could easily fray. The city’s lavish spending on the expo Olympic games in 2008—plus tens of other countries have tried to convey Selling the “better city” theme is also is all the more striking given how lack- billions on accelerated improvements with their pavilion designs have been an uphill task. For all its eco-friendly lustre a brand World Expos (or World’s to the city’s infrastructure. eschewed by China in favour of a talk, Shanghai has shown the same Fairs as they are sometimes known) Officials tend to avoid the term “theme demonstration of power and might. disregard as other Chinese cities for have become in the developed world. park” to describe the expo, but that But the organisers face difficulties. those displaced by its relentless de- Few even remember the last such is what it is. Long gone are the days Only about one-eighth of the 400,000 velopment. Some 55,000 people had event held in Aichi, Japan, in 2005, let of the Great Exhibition in London of visitors expected on average each day to make way for the expo site on the alone the one in Zaragoza, Spain, in 1851, the progenitor of all expos, will be able to get into the Chinese banks of the Huangpu River. Thou- 2008, which in the arcane terminol- when the point was to show off manu- pavilion (though unlike most of the sands more are now being moved to ogy of the business, dictated by the factured goods (and British industrial other structures, this will not be dis- make way for another, more conven- Bureau International des Expositions in strength). Shanghai’s expo grandly mantled after the expo). Prior booking tional, theme park: Disneyland. Shang- Paris, did not actually count as a full- states its purpose as being to stimu- will be necessary. Others, despite hai Daily, a government-controlled scale “universal” expo. late discussion of “urban maladies”. having spent between 160 yuan ($23) newspaper, said the Disneyland project “Better city, better life” is its slogan. and 200 yuan on tickets, will have would be “another new bright spot” of Shanghai, however, is hoping to at- Sometimes officials call it China’s to content themselves with the more the city’s development after the expo. tract 70m visitors to its six-month fair, “economic Olympics” as if it were a modest foreign offerings. But most Ground zero of this is the village of more than three times as many as huge trade fair where business deals visitors will be interested in only a Zhaohang, about 15km (9 miles) east went to Aichi and 12 times more than are struck (it is not). A better expla- handful of these. of the expo site. Late last year a 7
тема на броя Един от държавно контролира- от слънчеви клетки, втъкани във специално за Експото. Павилионът, провинции. Това е шанс за всеки ните вестници Shanghai Daily външното покривало. Вътре има който беше открит от президен- регион на страната да се пока- неотдавна писа, че проектът робот, който свири на цигулка, а та Никола Саркози и съпругата му же пред света. Вместо това, Дисниленд ще бъде "още един нов подът генерира електричество Карла Бруни-Саркози, е пълен с мал- изложението изглежда тъжно и светъл лъч" за развитието на от стъпките на посетителите. ки фонтани и водни градини, а мно- старомодно. града след изложението. Тук е единственият модел на кон- го изкуствени птици разпръскват цептуален автомобил Toyota - про- аромати във въздуха, за да може има и акценти: хор от етнически Кота нула за новия парк е селото тотипът I-Real. Canon също така посетителите да се почувстват певци оглася павилиона Гуейджоу, а Жаоханг на 15 километра източно показва своя фотоапарат "чудо", все едно са във Франция. танцьори от Юнан показват най- от Експото. В края на миналата който прави толкова реалистични доброто от китайската култура. година правителството разпрос- снимки, че направо изглеждат Седем картини от най-обичаните Но останалата част от павили- трани манифест на местните триизмерни. платна на Мане, Сезан и Ван Гог оните са доста по-скучни. жители, с който те приветстват са пренесени от Лувъра, за да проекта Дисниленд като "голям Темата на павилиона е "Ибис създадат това, което заместник- Най-забавни: Канада - един го- ход" за икономиката и развлека- прелита над езерото", в знак на кметът на Париж нарече "Палата лям майстор на изложенията, е телната индустрия в Шанхай. През благодарност към Китайската на мечтите". В същото време, в оставила своя павилион изцяло последните седмици голяма част държава, която помогна на Япония една от градините на павилиона в ръцете на Cirque Du Soleil - на от селото вече е сринато. Но за запазване на популацията от посетителите могат да се венча- акробатичната циркова трупа. няколко семейства отказват да ибиси, като й изпрати двойки за ят в „патио”. Французите актив- Вследствие на това огромното напуснат с претенции за по-добро размножаване. Хостесите вътре но насърчават посетителките да съоръжение е изградено като ги- обезщетение. Те наблюдават как в палатата дори са облечени като идват облечени в булчински рокли, гантска буква С, покрита с манеж екипите разрушат домовете на ибиси. През април една птица ибис но дори и да го направят, не бива за изпълненията. Повече от 165 съседите им. "Правителството снесе първите яйца в естестве- да разчитат, че при една подобна танцьори, музиканти, художници е много жестоко към нас", казва ни условия от 34 години насам. венчавка ще получат истинско и артисти ще се явят в трупата местен жител, застанал над Въпреки това, девет от изклю- брачно свидетелство. на Cirque Du Soleil, която ще има останките на своята къща. А чер- чително редките птици са били пет "празнични" изпълнения по веното знаме, надвесено над тази убити през март, а това предиз- Най-голямо разочарование: Ги- време на изложението. гледка от близката улица призо- вика силно възмущение в Китай и гантският китайски павилион се вава щастливо „Добре дошли на Япония. вижда от всяка точка на Експото Ще има и литературен фестивал, Великото Световно Експо с нашия и очакванията към него са ог- със симултанен превод на англий- нов цивилизационен имидж". Най-чувствени: Павилионът на ромни. Палатата е замислена да ски и мандарин. В същото време Франция "Градът на усещанията" бъде най-предпочитаният избор всеки, който се осмели да влезе ето кои са Най-Добрите е кръстен на Ален Делон, който на посетителите, но дизайнерите вътре в павилиона, ще може да павилиоНи На експото: предизвиква най-силните сърдечни са предвидили само една десета се вози на мотори, заобиколен от вълнения във Франция и по света от дневния поток от туристи всички страни с гигантски екрани Най-напреднали: Японския "Пурпу- през далечната 1960 година. В да могат да влязат вътре. Под с изображения на Канада, които рен копринен остров" е една ог- действителност, Делон дори е гигантската червена пирамида създават усещането, че ездачът ромна лилава палатка, захранвана написал мюзикъла "Сладка Франция" има 31 павилиона на китайските препуска през страната. 8
government pamphlet sent to resi- dents hailed the Disneyland plan as a “major move” in Shanghai’s service economy. In recent weeks much of the village has been reduced to rubble. But a few families are holding out for better compensation, even as demoli- tion crews tear down their neighbours’ houses. “The government is very cruel to us,” says one such resident, over the crash of tumbling masonry. A red banner hanging over what remains of a nearby street calls on the village to “happily welcome the grand gathering of the World Expo with our civilised new image.” Shanghai Expo: bESt paviLionS Most advanced: Japan's 'Purple Silkworm Island' is a huge lilac tent, powered by the solar cells woven into its exterior. Inside, there are violin- photographs they appear to be three- Hostesses inside the pavilion are even voted as the top choice for visitors but playing robots, a floor that generates dimensional. The theme of the pavilion dressed as ibises. In April, a crested its designers have made it clear that electricity from footsteps and Toyota's is 'The Ibis flies over the Lake', a trib- ibis laid its first eggs in the wild for 34 only one-tenth of the daily tourists on single-person concept car, the i-Real. ute to China for helping Japan rebuild years. However, nine of the extremely the site will be able to go inside. Canon is also unveiling a "wonder" its population of crested ibises by rare birds were killed, possibly by a camera, which produces such realistic sending over breeding pairs. marten, in March, causing consterna- Underneath the giant red inverted pyr- tion in both China and Japan. amid are the 31 pavilions of China's provinces. This was a chance for each Most sensual: France's 'Sensual City' part of China to show itself off to the pavilion has named Alain Delon, the world. Instead, the exhibitions are 1960s heart throb, as its "godfather". dreary and old-fashioned. There are Indeed, Delon has even written a mu- highlights: the choirs of ethnic singers sical 'Sweet France' just for the Expo. at the Guizhou pavilion and the danc- The pavilion, which was opened by ers of the Yunnan pavilion show off Nicholas Sarkozy and his wife, Carla the best of Chinese culture. The rest Bruni-Sarkozy, is filled with small of the pavilions, however, do not. fountains and water gardens, while birdsong will be piped in and fragrance Most entertaining: Canada, a past wafted into the air to make visitors master at Expos, put its pavilion en- feel they might actually be in France. tirely in the hands of Cirque du Soleil, the acrobatic theatre troupe. Conse- Seven paintings, by the likes of Manet, quently, the 65,000 sq ft pavilion is Cezanne and Van Gogh, have been basically a giant letter C, wrapped brought over from the Louvre, to cre- around a performance stage. More ate what the deputy mayor of Paris than 165 dancers, musicians, artists said would be a "pavilion of dreams". and actors are slated to appear and Meanwhile, in one of the pavilion's the Cirque du Soleil troupe will also gardens, visitors can 'get married' on put on five 'celebration' performances a patio. The French are actively en- during the Expo. couraging visitors to arrive dressed in bridal gowns, but the experience does There will also be a literary festival, with not come complete with an actual live translation between English and marriage certificate. Mandarin. Meanwhile, anyone venturing inside the pavilion will be able to ride biggest disappointment: The giant bikes that are flanked on all sides by China pavilion is visible from every giant screens with images of Canada, Visitors take pictures inside the U.K. Pavilion, known as the point on the Expo site, and expecta- giving them the chance to feel like they „Seed Cathedral“, at the site of the 2010 World Expo in Shanghai, China tions are high. The pavilion has been are riding through the country. 9
интервю 10
Доротея Николова: свободният пазар и конкуренцията са най-добрата защита за потребителите Доротея Николова е Член на УС и изпълнителен директор на Банка ДСК. Професионалният й път започва в Прайсуотър- хаусКупърс България като асистент одитор, а впоследствие става асистент мениджър. Кариерата й продължава като асистент мениджър в Управление "Банки и капиталови пазари" на ПрайсуотърхаусКупърс, Лондон. В периода юли 2000 г. – октомври 2003 г. е ръководител на Финансов контрол и член на ръководстовото на клона на Ситибанк в България. През ноември 2003 г. започва работа като началник Управление "Планиране и контрол" в Банка ДСК, а от януари 2005 г. до януари 2007 г. е прокурист на банката. От февруари 2007 г. Доротея Николова е изпълнителен директор на Банка ДСК. З а какво говорят оперативните данни на 2009 г.) на 285 млн. за първите три ките. това на свой ред ще доведе до финан- на финансовите институции от нача- месеца на 2010 г. Също така банките все сова нестабилност, която ще се разпростре лото на годината у нас? още разполагат с ресурс, по който плащат на балканите. къде са опасностите? високи лихви в следствие на повишаването Доротея Николова: Според последните данни на цената на ресурса, което наблюдавахме Доротея Николова: Проблемите в Гърция про- на БНБ банковата система запазва своята през цялата 2009 г. Върху намалението на изтичат от огромния публичен сектор, висо- финансова стабилност за първото тримесе- печалбите влияние оказва и ограниченото ката задлъжнялост на държавата и относи- чие на 2010 г. Въпреки негативното развитие кредитиране (общо кредитите в система- телно по-уязвимата конкурентноспособност на икономиката (съгласно експресните оценки та нарастват с 2,6% за първото тримесе- на икономиката. Мерките, които предприема на НСИ спадът на икономиката е 4%), банко- чие на 2010 г. на годишна база при близо 25% гръцкото правителство са насочени преди вата система отчита печалба, нарастване година по-рано). Заради повишения риск в всичко към овладяване на прекомерно висо- на депозитите на годишна база и добра икономиката отпускането на нови кредити кия бюджетен дефицит и стабилизиране на ликвидна и капиталова позиция. Печалбата в е значително затруднено, което на практи- държавните финанси. Те са насочени от една банковата система за първото тримесечие ка води до свиване на лихвените приходи. страна към повишаване на приходите чрез на 2010 г. в размер на 170 млн. лв. е с 37% по- увеличаване на данъците, а от друга страна ниска в сравнение с година по-рано. Активите очаква ли се непосредствен ефект от към свиване на разходите на правителство- на почти една трета от банките (10 инсти- гръцката криза върху финансовия сектор в то. Няма мерки, насочени директно към бан- туции) са се свили за последната година. българия като се има предвид, че гръцките ковата система. банки контролират около 30% от банковия Основна причина за по-ниската печалба в пазар у нас? според анализатори мерките, Пряката връзка между правителството и системата са нарасналите разходи за обез- предприети от гръцкото правителство, ще банковата система е държавният дълг. ценка (от 163 млн. за първото тримесечие навредят на печалбите и капиталите на бан- Приетият спасителен план в размер на Dorothea nikolova: Market Forces and Competition are the best Customer protection Dorothea nikolova is a Member of the Management Board and Executive Director of DSK Bank. Ms. Nikolova started her career as Audit assistant for Pricewater- houseCoopers Bulgaria, later moving up to become an Assistant Manager. Her career continued at PricewaterhouseCoopers in London as an Assistant Manager in the Banking and Capital Markets division. In the period July 2000 - October 2003 Ms. Dorothea Nikolova was Chief Financial Officer and member of the Manage- ment Committee of the Citibank N.A. Sofia Branch. In November 2003 Ms. Nikolova became Head of the Planning and Control Directorate of DSK Bank. From January 2005 to January 2007 Ms. Dorothea Nikolova was a Procurator of DSK Bank and in February 2007 she became Executive Director of DSK Bank. What does the operational data of financial insti- - the economic decline is 4%), the banking system The main reason for lower profits in the system tutions in bulgaria show for Q1? reports profits, growth of deposits on annual basis are increased costs of impaired assets (from 163 and good liquidity. million in the Q1 last year to 285 million for the Dorothea Nikolova: According to recent data first three months of 2010). The banks still have from the BNB - the banking system in Bulgaria Profits in the banking system for Q1 of EUR 170 resources that they pay high interest rates on. maintains its financial stability for Q1. Despite the million is 37% less than a year earlier. Assets of Limited lending has influenced the reduction profits negative development of the economy (according almost one third of banks (10 institutions) have (total credit in the system increased by 2.6% in Q1 to the National Institute of Statistics express data shrunk for the last year. on annual basis compared to 25% a year earlier). 11
интервю 110 млрд. евро гарантира обслужването на така и от страна на гражданите. От друга които са забранителни. В тази ситуация дълга към инвеститорите, в т.ч. към гръц- страна, българската банкова система е ликвидността на банковата система се сви ката банкова система и в този смисъл няма с много добра капиталова адекватност и и цената на единствения достъпен ресурс риск от намаляване на печалбите и капита- разполага с адекватни резерви за покриване – местните депозити нарасна значително. лите на банките. Поради тази причина няма на загуби от увеличаване на дела на лошите Това неминуемо повлия и върху доходността признаци за финансова нестабилност, която кредити. на банковата система. да се разпростре на Балканите. Спадът в икономиката, съчетан със загуба- има ли проблеми с ликвидността в сектора? Разбира се, на Гърция й предстои да извърви та на пазари и задълбочаването на пробле- изключително тежък и дълъг период на про- мите с ликвидността на бизнеса значително Доротея Николова: В настоящия момент мени и реформи, съчетан с вътрешна неста- забави кредитирането от страна на банки- българската банкова система показва добра билност. Отказът от реформи в Гърция би те. В ситуация на несигурност, нормалната ликвидност. Съотношението на ликвидните довел до нестабилност не само на Балкани- реакция на банките беше да заострят внима- активи към сумата на пасивите в банкова- те, но и в целия Европейски съюз. нието си, като ограничат риска при отпус- та система се повиши до 22.3% към края кане на кредити, за да предпазят банковата на март 2010 г., като всички банки спазват как се отрази като цяло кризата върху бан- система от прекомерно висок риск. Това препоръката на БНБ за поддържането на ковия сектор в българия и какво се промени като цяло значително забави развитието на по-високо ниво на ликвидност. Добрата на пазара у нас през последната година? банковата дейност в страната. ликвидност представлява една по-добра „за- страховка срещу риск”. Тя обаче е и скъпа за Доротея Николова: Макар, че икономиче- Съществена последица от кризата беше банките, тъй като представлява увеличение ската криза в световен мащаб започна от свиването на ликвидността в банковата на нелихвоносните активи. финансовата система на Америка, засегна система и оскъпяването на ресурса. Само за банковата система на Европа, в България един месец през последното тримесечие на има ли благоприятни условия на пазара за секторът остана стабилен, но последиците 2009 г. депозитите намаляха с 200 млн. лв. усилване поевтиняването при заемите? от икономическата криза рефлектират и Надбавката за риск на страната достигна върху българската банкова система най- трицифрени нива в процентни пунктове, Доротея Николова: Както споменах, в послед- вече чрез увеличаване на размера на просро- като това неколкократно увеличи цената ната година банките се съсредоточиха върху чените заеми, както от страна на бизнеса, на евентуално външно финансиране до нива, набирането на ресурс от местния пазар, 12
The increased risk in the economy has greatly re- lending in order to protect the banking system The high price of the funding, combined with duced the number of new loans granted, which in from excessive risk. This happened at the expense reduced capacity for external resources are not practice leads to shrinking of the interest income. of profitability and we see that the profits in the favourable conditions for cheaper loans. system significantly decreased. Since the beginning of the year we see some in- Do you expect the greek crisis to affect directly crease in intentions to grant loans, which frequent the financial sector in bulgaria given that greek Significant effects of the crisis is the liquidity advertising of credit products suggest. Data statis- banks control 30% of the banking market here? squeeze in the banking system and the increase tics of the Bulgarian National Bank for new loans in analysts said the measures taken by the greek in the cost of funding. In just one month in the Q1 compared to the previous quarter or even the government will harm profits and the equity of last quarter of 2009 deposits declined by EUR first quarter of last year do not indicate clearly for banks. this could lead to financial instability, 100 million. Allowance for country risk reached market activation in lending. However, good capi- which will extend to the balkans. What are the three-digit rates in percentage points and repeat- talization and high liquidity in the banking system dangers? edly increased the price of any external financing are a good basis for turn in the credit trend. Of to levels that are prohibitive. In this situation the course, a major factor for activation of the lending Dorothea Nikolova: Problems in Greece arise from liquidity of the banking system declined and the expansion will be the stabilization of the economy. the huge public sector, the high indebtedness of price of the only available funds – local deposits - Recently, after months of intensified iner-bank the state and the relatively more vulnerable com- increased significantly. This inevitably affected the competition for deposit collection, interest rates petitiveness of the economy. Measures taken by profitability of the banking system. on deposit products also stabilized, and gradually the Greek government aim primarily to address the began to decline. excessive budget deficit and to stabilize govern- is there a liquidity problem in the sector? ment finances. They focus on the one hand to rise Until now, lending stagnates for economic rea- revenue by increasing taxes, on the other hand Dorothea Nikolova: At present, the Bulgarian sons. But along with the strengthening of the to reduce government spending. No measures banking system shows good liquidity. By the recovery, economic activity will strengthen slowly directly target the banking system. end of March 2010 the ratio of liquid assets to and gradually. This period will be prolonged, as the amount of liabilities in the banking system it largely depends not only on the pace of the The correlation between government and the increased to 22.3%, all banks comply with the reforms, but on the strength of the economies in banking system is government debt. The bailout recommendation of the National Bank to maintain key trading partners of Bulgaria. A prerequisite for plan amounting to EUR 110 billion guarantee debt a high level of liquidity. Good liquidity is a bet- reducing interest rates on loans will be improving service to investors, including the Greek banking ter "insurance risk". But it is costly for the banks the economic and competitive environment and the system and therefore have no risk of decreasing because of an increase in non-interest earning stability of financial markets. profits and the equity of financial institutions. assets. Therefore there are no signs of this financial insta- is there an "interest rate trap" in consumer cred- bility to spread into the Balkans. are there favourable conditions for a further its, since the law entitles the banks to set their reduction of the costs of loans? own way of calculating the reference rate? Will Of course, there will be very tough and long period client will not know what payment of interest is of changes and reforms in Greece, combined with Dorothea Nikolova: As I mentioned, for the last required and how much loans will actually cost? internal instability. The failure of reform in the year banks were focused on raising resources country would lead to instability not only in the locally, mainly from the local population and the Dorothea Nikolova: The first Consumer Credit Law Balkans, but across the European Union. competition between financial institutions led to a in Bulgaria was adopted in 2006. The new act significant increase in interest rates on deposits. adopted by the Parliament in February took effect how did the crisis affect the financial sector in bulgaria and what did change in the market last year? Dorothea Nikolova: Although the global economic crisis started in the US financial system, it af- fected the banking system in Europe as well. But in Bulgaria the banking sector remained sound. The consequences of the economic crisis reflect on the banking system, particularly by increasing the amount of overdue loans both from businesses and individuals. The Bulgarian banking system has very strong capital adequacy and has sufficient reserves to cover losses from increasing the pro- portion of bad loans. The decline in the economy, coupled with the loss of markets and deepening liquidity problems sig- nificantly slowed business lending by banks. In a situation of uncertainty, the normal reaction of the banks was to increase their attention and reduce 13
интервю основно населението, като конкуренцията икономиките с ключови за България търгов- кредитен риск и други). В крайна сметка между тях доведе до значително покачване ски партньори. Предпоставка за намалява- публикуването на толкова много различна на лихвите по депозитите. Високата цена на нето на лихвените проценти по кредитите информация от всички участници на банковия ресурса, съчетана с намалената възможност ще бъде подобряващата се икономическа и пазар може да доведе до две неща: за външен ресурс не са благоприятни условия конкурентна среда и успокояването на финан- 1. Объркване на потребителя, като той, за поевтиняване на кредитите. совите пазари. мъчейки се да предвиди предимства и не- достатъци в една или друга методология От началото на годината се наблюдава из- има ли “капан с лихвите” по потребител- по-скоро би бил затруднен в избора си; вестно активизиране в намеренията за кре- ските кредити, след като текст от закона 2. Накърняване на свободната конкуренция дитиране, за което подсказват зачестилите за потребителския кредит дава право на на банковия пазар - публичното обявяване реклами на кредитни продукти. Въпреки банките сами да определят начина на пре- на подобна информация противоречи на това, данните от статистиката на Бъл- смятане на референтния лихвен процент. свободните пазарни принципи. гарска народна банка за новоотпуснатите твърди се, че по този начин потребителят кредити през първо тримесечие от тази няма да знае с плащането на каква лихва се Банките са нормални търговци, както всички година, сравнени с предходното тримесечие задължава и колко всъщност ще му струва други. Така, както е възможно един хлебо- или дори с първо тримесечие от миналата кредитът? производител да продава стоката си под година не говорят еднозначно за оживление нейната себестойност, така една банка с на пазара на кредитирането на граждани. Доротея Николова: Закон за потребителския нисък пазарен дял в стоковото кредитиране Все пак добрата капитализация и високата кредит действа в България от 2006 г. Нови- би могла да прецени, че стратегически би ликвидност в банковата система са добра ят закон, приет от Народното събрание през приела да продава кредити в този сегмент основа за промяна в тренда на кредитиране. февруари и влязъл в сила в средата на май на лихвен процент под желаната възвръща- Разбира се, основен фактор за по-сериозно- предоставя по-голяма защита на кредито- емост до момента, в който стане позната то активизиране на кредитната дейност получателите чрез правото на повече и по- в този пазарен сегмент. С това искам да ще е стабилизирането на икономиката. В конкретна информация в договора за заем, в илюстрирам, че в свободния пазар основата последно време след месеците на банкова условията по кредита, в правото на отказ за определяне на една цена, не е само мето- надпревара за привличане на ликвидност, от потребителски кредит и редица други ус- дологията за изчисляване, а в не по-малка лихвите по депозитните продукти също се ловия и изисквания, които банките са длъжни степен влияят и пазарните сили, които не стабилизираха, като постепенно започнаха и да предоставят на кредитополучателите. могат да се изчислят или илюстрират с да намаляват. Новият закон безспорно разширява правата формула. на потребителите, подобрява публичността Засега икономическите причини продължават и прозрачността и въвежда редица задължи- Аз не считам, че постоянното усложняване да бъдат проблем, поради който кредитира- телни условия и правила за банките. на публичната информация ще подобри цена- нето стагнира. Със засилването на възста- та на услугата за клиента или ще доведе до новителния процес обаче бавно и постепенно „Капан с лихвите” обаче няма. Така или ина- взимане на по-информирано решение. Също се очаква да се усили и икономическата ак- че, банките винаги са определяли начина на така, практиката на банките в България за тивност в страната. Този период също ще пресмятане на референтния лихвен процент потребителското кредитиране не предполага бъде продължителен, като до голяма степен на пазарен принцип. През последните години един постоянно плаващ лихвен процент, а той зависи не само от темпото, с което се българският банков пазар се показа силно по-скоро променлив на стъпки. Банките до провеждат реформите, но и от силата на конкурентен, видно от ръста в кредитиране- този момент са използвали такава стъ- то, откриването на нови клонове, промоции пкова промяна само в изключително редки за нови клиенти и т.н. Свободният пазар случаи. Всъщност, един постоянно плаващ предполага, че цените на услугите са опре- лихвен процент въз основа на LIBOR или делени справедливо. Ако някой участник на EURIBOR + надбавката за риск за страната пазара се опита да сложи „капан”, то мигно- (Credit Default Swap) би довел до значителни вено тази банка би била наказана от своите ежедневни флуктуации в лихвените нива и клиенти, които са свободни да изберат друга много по-ниска предвидимост на дължимите банка дори без санкция. вноски, което не би било в полза на клиента. политици искат банките да публикуват на какъв ефект върху лихвените нива се очаква интернет страниците си информация за в случай, че правителството похарчи 2 млрд. методологията за определяне на референт- лв. от фискалния резерв. според експерти ния лихвен процент. полезна ли ще е такава това ще намали кредитния рейтинг на промяна? страната и ще оскъпи финансовия ресурс, който банките ще вземат от международ- Доротея Николова: Методологията за оп- ните институции и съвсем естествено ще ределяне на лихвените проценти за всяка доведе до поскъпване на кредитите? една банка е строго индивидуална и зависи от множество фактори, специфични за Доротея Николова: В случай, че правителство- конкретната банка (структура на финанси- то похарчи 2 млрд. лв. от фискалния резерв не ране, стратегия, пазарна позиция, разходи, може да се търси пряк и краткосрочен 14
in mid-May and provided greater protection to bor- rowers by giving them the right to a larger quantity of more specific information on the loan contract, on conditions of the loan, on the right to withdraw from consumer credit and on many other condi- tions and requirements that banks are required to provide for borrowers. The new law clearly expanded the rights of consumers, improved vis- ibility and transparency and introduced a number of prerequisites and rules for banks. Therefore there is no "interest rate trap". In any case, the banks have always been calculating referential rate on a commercial basis. In recent years Bulgarian banking market proved to be highly competitive, shown by growth in loans, opening new branches, promotions for new customers, etc. The free market means that prices of services are fair. If anyone attempts to set a "trap", that bank instantly would be punished by its customers, who are free to choose another bank without even incurring a penalty. politicians insisted that banks would publish in- formation on their websites about their method- ology for determining the reference rate. Would such a change be useful? Dorothea Nikolova: The methodology for deter- mining the interest rates for each bank is strictly individual and depends on numerous factors specific to the particular bank (financing structure, strategy, market position, expenditures, credit risk and others). The publication of so much different information from all participants in the banking market may lead to two things: 1. Consumers’ confusion, when people try to see advantages and disadvantages in one or another methodology and they would be in a position to make a difficult choice; 2. Interference with free competition in the banking market. The public announcement of such infor- mation is contrary to the free market principles. Banks are normal traders. Just as it is possible for permanent floating rate, rather a semi-variable rate be direct and short-term effects on interest rates. a bread producer to sell his product below its cost, in steps. Banks so far have used such a step by The fact is that in Q1 the government spent BGN so a bank with low market share would consider step change only in extremely rare cases. In fact, a 1.3 billion from the reserve without affecting the the same strategy and may sell loans in specific permanent floating rate based on LIBOR and EURI- price of financing. In this situation, the effects will segment at the interest rate below the desired re- BOR + allowance for country risk (Credit Default occur later. turn until the bank becomes known in this market Swap) would lead to significant daily fluctuations segment. I want to illustrate that in the free market in interest rates and much lower expectations of Spending an additional BGN 2 billion from the the basis for determining a price is not only the the contributions due from the client that would fiscal reserve in a relatively short period of time, methodology of calculation, but also market forces not be of benefit to the customer. however, would seriously jeopardize the finances have an influence that can not be calculated or of the state. In terms of the structure of the fis- illustrated by a formula. What effect on interest rates is expected if the cal reserve, between 55 and 60% of it are non- I do not believe that permanent complication government spend bgn 2 billion from the fiscal governmental funds (i.e. the health insurance of public information will improve the cost of reserve? fund, pension fund money and European funding). customer service and will result in making more In a continued decline in revenue collection and informed decisions. Also, the practice of banks Dorothea Nikolova: If the government spend BGN increasing share of government expenditure, the in Bulgaria for consumer credit does not imply a 2 billion from the fiscal reserves there would not amount which will remain in the fiscal reserve is 15
интервю ефект върху лихвените нива. Факт е, че за период от време, обаче би застрашило се- резерв се равнява на едномесечните разходи първите три месеца на 2010 г. правител- риозно финансите на държавата. От гледна на правителството /около 2.3 млрд. лв./. От ството вече е похарчило 1.3 млрд.лв. от точка на структурата на фискалния резерв, друга страна обаче, правителството показ- резерва, без това да повлияе върху цената на между 55 и 60% от него са т.н. „чужди пари” ва решимост за преодоляване на тези тен- финансирането. В тази ситуация, ефектът /на здравната каса, на пенсионния фонд и ев- денции. То има достатъчно механизми за ще се прояви на по-късен етап. ропейското финансиране/. При продължаващ справяне със ситуацията, които ако бъдат спад в събираемостта на приходите и увели- използвани правилно и в точния момент, то Харченето на допълнителни 2 млрд. лв. от чаващ се дял на правителствените разходи, временното харчене на част от фискалния фискалния резерв в сравнително кратък сумата която ще остане във фискалния резерв не би представлявало особено голям проблем. Харченето на пари от резерва директно води до намаление на валутните резерви на БНБ. При липсата на мерки за попълване на изхар- чените пари, вероятността рейтинговите агенции да намалят рейтинга на България е доста голяма. В тази ситуация е нормално да има и оскъпяване на цената на външното финансиране не само за банките, но и за частния бизнес въобще. възможно ли е все пак лихвените проценти да бъдат намалени с евентуално приемане на еврото? Доротея Николова: Ако трябва да отговорим с да или не, отговорът би бил да. Само че, това би се случило след доста дълъг период от време, измерим с години, така, че от гледна точка на днешната ситуация въпро- сът сякаш не е актуален. Приемането на еврото не стои на дневен ред в момента, както поради вътрешни причини – непокриването от страна на България на критериите за присъединя- ване, така и поради външни – кризата в Гърция и стабилността на европейския валутен механизъм. След преодоляването на тези два проблема ще получим покана за членство в ERM II. Следва двегодишен пе- риод на престой в тъй наречената „чакалня на еврозоната”. След това е членството и едва на по-късен етап ще се проявят ефектите, включително и намаляването на лихвените проценти. equal to one month of government expenditure ing agencies to reducing Bulgaria's rating is quite day's situation, the question seems irrelevant. (about BGN 2.3 billion). On the other hand, the high. In this situation it is normal to have increased government shows determination to overcome costs and an increase in the cost of external Adopting the Euro is not on the agenda at the these tendencies. It has sufficient mechanisms to financing not only for banks but also private busi- moment both for domestic reasons – Bulgaria deal with the situation which, if used correctly and ness in general. failed the accession criteria – and external – the at the right time, then spending part of the fiscal crisis in Greece and the stability of the European reserve for a limited period of time would not be a is it possible, though, that interest rates will drop exchange rate mechanism. After overcoming particularly big problem. by adopting the euro? these two problems Bulgaria will receive an invi- tation to join ERM II. And then follows a two-year Spending money from the reserve leads directly Dorothea Nikolova: If I have to answer “yes” or period in the so-called "waiting room of the euro to a reduction in foreign exchange reserves of “no”, then the answer would be “yes”. But this area”. Membership follows this and after that the the National Bank. In the absence of measures to would happen after a long period of time, at least effects will appear, including the reduction of replenish the money spent, the likelihood of rat- several years, so that from the perspective of to- interest rates. 16
17
„Усещане за спешност“ завладя европа Британският финансов министър Джордж Осбърн директно заяви, че няма да приеме Комисията да изземе ролята на националните парламенти и първа да „чуе” националния бюджет. Автор Ралица Ковачева На 12 май Европейската Комисия програми и програмите си за препоръчано преработването предложи своя проект за засилва- реформи. Целта е ранен контрол им. Ако лидерите на ЕС одобрят не на финансовата диисциплина и и възможност за отстраняване предложението, първият евро- надзора и за по-голяма координа- на всички рискове за Общността, пейски семестър ще започне още ция на икономическите политики като се коригират противоречия в началото на 2011 година. на държавите-членки. Реформата и нововъзникващи дисбаланси, И зразът „усещане за спеш- предвижда от една страна по- заложени в националните бю- По отношение на другия елемент ност” е най-използваният ефективна превенция, а от друга джетни политики. - корекцията на проблемите, в последните шест месеца - по-строги санкции. Особено за Комисията отчита, че основна от европейските лидери. Така 16-те страни от еврозоната. „При пълно зачитане на пра- роля трябва да продължи да играе те мотивираха повечето от вомощията на националните процедурата за свръхдефицит, но решенията, които бяха взети за Най-спорното предложение по парламенти, ранният преглед ще като се подсили акцентът върху запазване на финансовата ста- отношение на превенцията е даде възможност за насоки при публичната задлъжнялост, а не билност в еврозоната и за спася- това за Европейкия икономически подготвянето на националните само върху дефицита. В момен- ването на Гърция. „Усещането за семестър, според което в нача- бюджети за следващата година”, та задлъжнялостта на Гърция спешност” обаче не отминава, а лото на всяка година държавите- се казва в предложението. В и Италия е над 100% от стой- продължава да диктува опитите членки трябва да представят за случай на очевидни недостатъци ността на техния БВП, а средно за намиране на трайно решение партньорска проверка своите в бюджетните планове за след- в 16-те страни от еврозоната се на посткризисните проблеми. проектобюджети, конвергентни ващата година може да бъде очаква тя да нарасне до 88,5% от 18
„Sense of Urgency“ Seized Europe Herman Van Rompuy, president of the European Council, right, arrives for the European Union Summit in Brussels, Belgium By Ralitsa Kovacheva Thus they motivated the most of their decisions which had been taken in order of sustaining the stability in the euro zone and saving Greece. The “sense of urgency” however is still valid and is still dictating the efforts the new british Minister of Finance for finding a long-term solution of the george osborne directly said, that post crisis problems. he would not accept the Commission to take over national parliaments' On May 12th the European Commis- role to hear the budgets first. sion proposed its Communication for strengthening financial discipline and The expression “sense of urgency” supervision and for enhancing eco- is the most used one in the last six nomic policy coordination between months by the European leaders. the Member States. The reform pro- vides for more effective prevention, “In full respect of the prerogatives of on the one hand and for more severe national parliaments, the early peer- sanctions, on the other. Especially for review would provide guidance for the the 16 euro zone countries. preparation of the national budgets in the following year. In case of obvious The most disputed proposal con- inadequacies in the budget plans for cerning prevention is related to the the following year, a revision of the introduction of a European economic plans could be recommended.” If the semester, whose main idea is to European leaders approve the pro- force Member States to present for a posal, the first European economic peer review their draft budgets in the semester will start yet in the begin- beginning of each year, their national ning of 2011. Convergence programmes and the Reform programmes. The purpose is With regard to the other element achieving an early coordination and a - correction of the problems, the George Osborne, U.K. chancellor of the exchequer, left, speaks with, left to right, possibility of eliminating any risks for Commission stipulates that the Ex- Josef Proell, Austria's finance minister, Tonio Fenech, Malta's finance minister, the Community by adjusting contra- cessive Deficit Procedure EDP should and Wolfgang Schaeuble, Germany's finance minister, during the European Union dictions and emerging imbalances in continue to play the main role, but finance ministers meeting in Brussels, Belgium, on May 21, 2010. national budgetary policies. the focus on public debts must be БВП, което е доста над граница- дисциплина. В момента има въз- номическите дисбаланси и лучиха сдържана подкрепа от Съ- та от 60%, заложена в Пакта за можност в късния етап на проце- стимулирането на конкуренто- вета на финансовите министри. стабилност и растеж. дурата за свръх дефицит държа- способността. Специално за ев- Според официалното съобщение, ви-членки да бъдат лишавани от розоната, се предлага страните Съветът „призовава” за редовна „Държавите-членки с дълг над кохезионните фондове. Условията да бъдат оценявани по таблица оценка и партньорска проверка 60% от БВП трябва да станат за получаването на тези сред- с определени показатели, с цел на фискалните рамки на стра- обект на процедурата за свръх ства трябва да бъдат по-строги ранно откриване на сериозни ните-членки, като се отчитат дефицит, ако тенденцията за и от страните-членки може да дисбаланси и където се налага добрите практики и разликите в спад на дълга за минал период не бъде поискано да насочат сред- ще бъдат отправяни препоръки политическия, институционалния е в съответствие с набелязани- ства за подобряване качеството за превантивни или коригиращи и културния контекст. Изрично те цели. Комисията и Съветът на публичните финанси, веднага действия. Препоръките може да се подчертава, че има страни с ще трябва да преценят дали бю- щом се установи наличието на се отнасят както за приходната, успешна финансова политика и джетният дефицит е съпроводен свръхдефицит. така и за разходната част на че няма универсално решение за с непрекъснат и значителен спад фискалната политика, а в конте- всички страни, така че нацио- в държавния дълг”. С цел по-доброто сближаване, кста на по-силната икономическа налните специфики трябва да се особено на ниво еврозона, специ- координация - да са насочени към вземат под внимание. Комисията смята, че трябва ално внимание в предложенията функционирането на пазарите на да се засилят санкциите за се обръща и на начините за труда, стоки и услуги. Витиевата формулировка из- нарушителите на бюджетната ограничаването на макроико- Предложенията на Комисията по- дава критичното отношение на 19
някои страни-членки към иде- Страните-членки тепърва ще гане на бюджетната дисципли- доклад на Европейския съвет през ята за партньорска проверка могат да изразяват позициите на, намаляване на разликите в юни и окончателен на есенния на бюджетите. Британският си в рамките на работната конкурентоспособността между съвет, който е изместен по-рано финансов министър Джордж група, създадена и оглавена от отделните страни, изработване - през октомври, за да има време Осбърн директно заяви, че няма президента на ЕС Херман ван на ефективен механизъм за ре- взетите решения да бъдат при- да приеме Комисията да изземе Ромпой. В нея влизат представи- шаване на кризи и засилване на ведени в действие. ролята на националните парла- тели на 27-те членки (предимно икономическото управление. И менти и първа да чуе бюджета. министри на финансите), както може би най-конкретното: има Остава само един тънък детайл. Според Осбърн подобна позиция и представители на Комисията съгласие за по-строги санкции за Запитан от журналист от гер- споделят повечето му колеги. и Европейската централна банка. страните-нарушителки на Пакта манската агенция ДПА как Съюз- Притеснения от предложението След първото заседание на група- за стабилност и растеж, както ът ще гарантира изпълнението са изразили и министрите на та президентът на ЕС съобщи, финансови, така и нефинансови на ангажиментите за орязване финансите на Франция, Австрия, че е постигнат консенсус по (например лишаване от право на на разходите в страните-член- Швеция и Дания. четири основни въпроса: затя- глас в Съвета на министрите, ки, особено където предстоят както предлага Германия). избори и вътрешният натиск за увеличаване на разходите е Тепърва предстои влизането в особено силен. Президентът Хер- детайли как точно да се изпъл- ман ван Ромпой отговори: „Ние нят тези цели. Обсъждат се постигнахме съгласие за фискал- както предложенията, направени на консолидация и усещането от Европейската комисия, така за спешност е толкова голямо, и други - на страните-членки и че електоралният календар не е на самия Ван Ромпой. Работната висш приоритет“. група ще представи междинен Дали е така? strengthened, instead of only the imbalances and promoting com- states toward the idea of an early growth pact. The sanctions could be deficits. Currently Greece and Italy’s petitiveness. Especially for the euro peer review of the draft budgets. both financial and non-financial (for public debt exceed 100% of their area, it is proposed the states to be The new British Minister of Finance example, deprivation of voting rights GDP, and the average ratio in the euro evaluated through a scoreboard with George Osborne directly said, that he in the Council of Ministers, as pro- zone is expected to grow to 88.5%, certain indicators in order to ensure would not accept the Commission to posed by Germany) which is much above the limit of 60% early detection of serious imbalances take over national parliaments' role set in the Stability and Growth Pact. and a formulation of the recommen- to hear the budgets first. Accord- The discussion on the details of how dations for preventive or corrective ing to Osborne similar position was these objectives to be achieved is “Member States with debt ratios measures where needed. Policy shared by most of his colleagues. yet forthcoming. Proposals both by in excess of 60% of GDP should recommendations could address both Concerns about the proposal have the Commission and Member States become subject to the EDP if the the revenue and expenditure side of been expressed also by the Ministers are being discussed as well as by decline of debt in a given preceding fiscal policy and could also address of Finance of France, Austria, Sweden Van Rompuy himself. The taskforce period falls short of an appropriate the functioning of labour, product and Denmark. will submit an interim report for the benchmark. Specifically, the Com- and services markets in line with the European Council in June and a final mission and the Council would need broad economic policy and employ- Member States will be able to one – for the Autumn Council, which to assess whether the budget deficit ment guidelines. express their positions yet in the will take place earlier than usual - in is consistent with a continuous and framework of the special taskforce, October, so that there is enough time substantial decline in public debt.” The Commission’s proposal received created and chaired by the President for the solutions to be implemented. reserved support by the Council of of the European Council Herman According to the Commission, the the ministers of finance. In the official van Rompuy. The group consists of However there is a small detail sanctions for countries that violate conclusions of the meeting it is said representatives of the Member States that remains unsolved. Asked by a financial discipline must be strength- that the Council "calls" for a regular as well as of the Commission and journalist from the German agency ened. Currently, the suspension of the assessment and a partnership check the European Central Bank. After the DPA how the EU will ensure the Cohesion funds is only considered at of Member States' fiscal frameworks, first meeting of the taskforce the EU implementation of commitments by a later stage of the EDP. “Conditional- taking into account the good practices President announced, that consensus the Member States to cut their costs, ity could be enhanced and Member and differences in the political, institu- has been achieved on four main ob- especially where elections were States could be asked to redirect tional and cultural context. It explicitly jectives: achieving greater budgetary forthcoming and internal pressure to funds to improve the quality of public stipulates that there are members with discipline, reducing divergences in increase spending was particularly finances, once the existence of an successful financial policy and that competitiveness between the Member strong, Herman van Rompuy replied: excessive deficit is established”. there is no universal solution for all States, elaboration on an effective "We have agreed on fiscal consolida- countries, therefore all national specif- crisis mechanism and strengthening tion and a sense of urgency was so In order to achieve better cohesion, ics should be taken into account. economic governance. And maybe great that the electoral calendar is not especially in the euro zone, the Com- the most concrete: there is an agree- the greatest priority.” munication pays special attention to The twisted wording reveals the ment on stronger sanctions for the the ways of limiting macroeconomic critical attitude of some member countries, violating the Stability and But is that so? 20
Може и да не знаете, но Великобритания е частичен член на Европейския икономически и паричен британската роля в европейската драма съюз и осигурява част от капиталовата подкрепа за Европейската централна банка (ЕЦБ). Автор: Дейвид Марш, вместо да ходи до Франкфурт ще сподели съвсем малка част Второ, Великобритания има всич- MarketWatch и по тази причина той участва от сметката. ки поводи да бъде благодарна на само в една среща на Централния партньорите си от Европейския съвет годишно, като изпраща Това e малко вероятно, но тео- паричен съюз за това, че уредиха Н ай-скептично настроеният свой заместник на другите две ретично е възможно като резул- проблемите точно навреме, за управител на Централна събирания. тат от моментното решение на да й помогнат за сформирането банка – тази във Велико- Тези факти са важни за Велико- ЕЦБ да започне да купува прави- на първото коалиционно прави- британия - Мървин Кинг е член на британия след изборите на 6 май телствени облигации след обяве- телство в Кралството от седем така наречения Генерален съвет по няколко причини. ния пакет в помощ на Еврозона- десетилетия насам. Консерва- на ЕЦБ, който се събира три та на стойност 750 млрд. евро, тивната и Либералдемократи- пъти в годината, но за разлика Първо, ако ЕЦБ (не дай Боже) одобрен на 10 май - въпреки че ческата партии, които миналия от Управителният съвет на бан- някога се сблъска със значител- Жан-Клод Трише (президентът на месец постигнаха по-бързо от ката, който включва само 16-те ни трудности и има нужда от ЕЦБ) отрича това да е копиране очакваното споразумение, са страни членки на еврозоната, не рекапитализация, например, след на „количествените улеснения", разделени в политиката си по взема решения по монетарната като изкупи прекалено много прилагани от Федералния резерв отношение на европейската ва- политика. На практика, в пове- облигации от страните членки на на САЩ и Централната банка на лутна интеграция. чето случаи Кинг преценява, че ЕС, които в последствие изпад- Великобритания през последната Либералдемократите са дългого- има по-важни неща за вършене, нат в дефолт, Великобритания година – година и нещо. дишни поддръжници на членство- 22
David Cameron, U.K. prime minister, left, greets Nick Clegg, U.K. deputy prime minister, on the steps of 10 Downing Street, in London, U.K., on britain's hand in euro drama May 12, 2010 By David Marsh, MarketWatch You may not know this, but britain decided on in the early hours of is a partial member of economic May 10 -- even though Jean-Claude and monetary union in Europe and Trichet, president of the ECB, denies provides part of the capital backing that the move amounts to the same for the European Central bank. "quantitative easing" implemented by the Federal Reserve and the Bank of Mervyn King, the ever-so-slightly England over the past year or so. euro-skeptical governor of the Bank Second, Britain has every reason to of England, is part of the so-called be grateful to its EMU partners for General Council of the ECB that arranging the monetary flare-up just meets three times a year but -- unlike at the right time to help formation of the 16-country Governing Council the first formal coalition government which includes only full members in Britain for seven decades. The -- does not make any decisions on Conservative and Liberal Democratic monetary policy. In practice, because parties, which last month enacted a King believes he mostly has better quicker-than-expected rapprochement things to do than go to Frankfurt, he after the inconclusive election, are takes part in General Council meet- divided by different policies on Euro- ings only once a year and send a pean integration. deputy on the other two occasions. These facts are important for the U.K. The Lib Dems have been long time after the May 6 elections for a couple supporters of U.K. membership of of reasons. monetary union, whereas the Conser- vatives have made clear their distaste First, if (perish the thought) the ECB for EMU ever since it started in 1999. ever ran into substantial difficul- Such is the disarray, however, in the то на Великобритания в паричния Предупредителните сигнали от ties and needed recapitalisation, for euro area that the Lib Dems could съюз, докато Консерваторите нарастващите лихви по британ- example, after buying up too many easily swallow their pride over the ясно заявяват, че са противници ските държавни облигации през bonds of euro member governments issue. на еврозоната още от създава- последните седмици наведоха which subsequently defaulted, Britain нето й. Безпорядъкът във валут- политиците и държавните служи- would end up sharing a small part of The two parties quickly forged agree- ния съюз обаче провокира Либе- тели на мисълта, че дефицитът the bill. ment that the U.K. has no intention of ралдемократите да преглътнат трябва да бъде контролиран, joining. This removed an important своята позиция по въпроса. за да бъде избегната загубата This is an unlikely, but theoretically source of possible contentiousness на доверие от страна на чуж- possible, outcome of the momentous and paved the way for a more stable Двете партии набързо постиг- дестранните облигационери, decision by the ECB to start buying and orderly political outcome of the наха съгласие, че Великобритания поевтиняване на паунда и най-не- governments bonds after the 750 May 6 poll than many onlookers had няма да се присъединява. Това желаният от всички ефекти – по- billion euro EMU support package anticipated. премахна един от източници за вишаване на лихвените проценти. евентуални спорове и подготви Икономическият екип на Консер- пътя за по-стабилен изход от ваторите и Либералдемократите изборите, които се проведоха в има намерение да се възползва началото на миналия месец. от всяка възможност за спечел- ване на битката за връщане на Всичко е наред тогава. доверието в пазарите. Но Великобритания посреща голе- ми предизвикателства, предимно В действителност, откакто при намаляването на бюджетния ситуацията в еврозоната се вло- дефицит. Задълженията на стра- ши през март, паундът добави ната са огромни, което означава, 6% спрямо еврото, като показа, че дори и правителство с учас- че независимо колко невероятно тието на Либералдемократите звучи, той е придобил статут на ще трябва да размаха секирата “сигурен залог” спрямо еврото. за бързо намаляване на публични- Що се отнася до валутния съюз те разходи. коренът на проблема е, че той Mervyn King 23
So that's all right then. haven status vis-à-vis the euro. Of course, the U.K. faces consider- As for EMU, the root of the problem able challenges, principally in the is that it was forced ahead in 1999 area of budget deficit-cutting. Such without necessary mechanisms for is the size of the debt mountain that political solidarity and economic even a government formed through a convergence between stronger and Labour-Liberal pact -- briefly enter- weaker members. tained earlier, but quickly cast aside as unfeasible -- would have had no An overarching structure for greater alterative but rapidly to take the axe political control over the euro is now to public spending. being applied following the May 10 package. It is likely to be resisted by The warning signals of rising U.K. the main paymaster, Germany, whose government bond yields in recent economic strength vis-à-vis the беше сформиран набързо през динението на Германия през 1990 weeks have given politicians and civil weaker EMU counties is regarded by 1999 г. без да са приети необхо- г. отчасти в опит да се ограничи servants alike the strong feeling that many non-Germans as the root cause димите механизми за политиче- възможността Германия да дес- the deficit must be brought under of the disequilibrium -- an opinion ска солидарност и икономическо табилизира Европа. По ирония на control to prevent a loss of faith by most Germans view as an aberration. сближаване между силни и слаби съдбата в момента именно тази foreign bond-holders, a slide in ster- Monetary union was decided after страни-членки. сила се налага да работи в обра- ling and a most unwelcome rise in German unification in 1990 partly in тна посока – за стабилизирането interest rates. a bid to constrain Germany's ability Всеобхватната структура, коя- на еврозоната. Междувременно to destabilise Europe. Ironically and то целеше по-голям политически Великобритания - най-големият The Conservative-Lib Dem econom- regrettably, it now appears to supply контрол върху еврото, сега ще търговски партньор на еврозона- ics team now in place has every op- an increasingly visible force working трябва да прилага спасителния та - ще стои встрани и ще на- portunity to win the credibility battle in the opposite direction. Meanwhile, пакет, приет на 10 май. Възмож- блюдава процеса по спасяването with the markets. the U.K. -- the euro area's largest но е обаче да има съпротива от на слабите страни и на еврозона- trading partner -- will sit on the mon- главния “чичко-паричко” - Герма- та като цяло. Indeed, since the worsening of the etary sidelines. ния, чиято икономическа мощ се В същото време Мървин Кинг ще euro area's difficulties in March, the счита от по-слабите страни в продължи да ходи до Франкфурт pound has gained 6% against the But Mervyn King will still make the еврозоната за основната причина от време на време, най-вероят- European currency -- showing that, occasional trip to Frankfurt, prob- за липса на равновесие. но с още по-голямо нежелание however unlikely this may seem, the ably with still greater reluctance than Паричният съюз се роди след обе- от преди. pound has acquired a kind of safe before. 24
още един пирон в ковчега на еврото Икономисти прогнозират, че еврото ще остане валута само за малка група фискално стабилни държави, а еврозоната е изправена пред възможен разпад. С пасителният пакет за дължат да го правят", коментира вторият най-голям в еврозоната продължава да предпочита дола- Гърция и други страни с Роджър в интервю за телевизия- след този на Ирландия от 14.3 на ра, швейцарския франк и японска- фискални проблеми в евро- та на Bloomberg в Сингапур. сто. Като част от спасителния та йена пред еврото. зоната е поредният пирон, забит Пазарите също реагираха нега- план Испания и Португалия също в ковчега на еврото и само ще тивно на решението за спаси- планират по-силна редукция на “Еврото е една политическа валу- задълбочи агонията на валутния телния план, а еврото потъна дефицитите през тази година от та и никой не се грижи да подси- съюз, смята инвеститорът като по този начин Европейската първоначално заложеното. гури силна икономика, за да има Джим Роджърс, цитиран от аген- централна банка беше принудена и силна валута, казва Роджърс. ция Bloomberg. да продължи да поддържа рекорд- изоставане в растежа “Стахувам се от последствията. но ниско ниво на лихвите. Еврото се срина спрямо 13 от 16- Хвърлят се много пари за реша- Валутата на 16-те страни в ев- те основни валути в кошницата, ването на проблема и нещата ще розоната започна да отстлабва Професорът от Университета а по-рано достигна най-ниското се влошат”. веднага след като беше взето в Ню Йорк Нуриел Рубини комен- си ниво спрямо долара отянуари решение за създаването на спа- тира, че Гърция и останалите 2009 година насам, след като препоръчвани инвестиции сителен пакет на стойност 750 изоставащи страни в еврозона- международните пазари потъна- Според него инвеститорите млрд. евро в помощ на Гърция и та може да бъдат принудени да ха под влияние на бюджетните трябва да се насочат към ценни други страни със сходни пробле- се откажат от общата валута проблeми в Гърция, Португалия и метали и злато или към търго- ми. Планът веднага беше активи- през следващите няколко години, Испания. вия с валути, но на страни, кои- ран от Европейската централна за да стимулират икономиките Според прогнозите на Bloomberg то са богати на природни ресур- банка. си. Еврото ще остане обща валу- икономическият ръст в страни- си. Сред другите активи, които та само за малка група държави, те от еврозоната ще изостане Роджърс препоръчва, са селско- "Аз съм изумен. Решението които имат “силни фискални и зад САЩ с 1.5% през следващата стопанските борсово търгувани означава, че тези страни се икономически фундаменти”, ко- година. стоки, които според него ще са отказват от еврото и че не ги ментира Рубини. хит за следващото десетилетие. интересува особено дали имат “Всички други валути в ЕС ще В препоръките си той включва и стабилна валута. Виждаме как Бюджетният дефицит на Гърция девалвират под заплахата от среброто, чиито цени не са били харчат пари, които не притежа- възлиза на 13.6% от брутния въ- разпад на еврозоната”, твърди подложени на значително борсово ват и по всичко личи, че ще про- трешен продукт на страната и е Роджърс, като допълва, че той рали. 26
„nail in the Coffin“ for Euro the euro will remain the currency for a smaller number of countries that have “stronger fiscal and economic fundamentals,” leading economists said. Investor Jim Rogers said Europe’s gards” in the euro area may be forced bailout of indebted nations to over- to abandon the common currency come the sovereign-debt crisis is in the next few years to spur their just “another nail in the coffin” for the economies. The euro will remain the euro as higher spending increases the currency for a smaller number of region’s debt. countries that have “stronger fiscal and economic fundamentals,” he said in an The 16-nation currency weakened for interview on Bloomberg Television. a second day against the dollar after rallying as much as 2.7 percent on Greece’s budget deficit of 13.6 per- May 10, when the governments of the cent of gross domestic product is the 16 euro nations agreed to make loans second-highest in the euro zone after of as much as 750 billion euros ($962 Ireland’s 14.3 percent. As part of the billion) available to countries under bailout plan, Spain and Portugal also attack from speculators and the Euro- pledged deeper deficit reductions pean Central Bank pledged to intervene than previously planned. in government securities markets. “I was stunned,” Rogers, chairman of Lagging growth Rogers Holdings, said in a Bloomberg The euro weakened against 13 of its Television interview in Singapore. 16 major counterparts. А week ear- “This means that they’ve given up on lier, the currency fell to the weakest the euro, they don’t particularly care level against the dollar since January if they have a sound currency, you 2009 as stocks dropped globally and have all these countries spending borrowing costs soared in nations money they don’t have and it’s now from Greece to Portugal and Spain. going to continue.” Economic growth in the nations that share the euro will lag behind the U.S. U.S. and European stocks fell yes- by almost 1.5 percentage points next terday on concern the plan to rescue year, Bloomberg surveys of econo- debt-laden governments in the region mists show. will fail to reverse the euro’s worst start to a year since 2000, forcing the All paper currencies are being “de- European Central Bank to keep rates based,” with the euro currency union at a record low for longer. at risk of being “dissolved,” Rogers said, adding that he continues to own New York University professor Nouriel the dollar, the Swiss franc, the Japa- Roubini said Greece and other “lag- nese yen and the euro. “It’s a political currency and nobody is minding the economics behind the necessities to have a strong currency,” Rogers said. “I’m afraid it’s going to dissolve. They’re throwing more money at the problem and it’s going to make things worse down the road.” invest in… Investors should instead buy precious metals including gold or currencies of countries that have large natural resources, Rogers said. Among other asset classes, he favors agricultural commodities as the best bet for the next decade as well as silver because prices haven’t rallied. 27
кредитният пазар се активизира Според финансови експерти търсенето на заеми все повече ще се увеличава. А последните данни на Първа инвестицион- на банка отбелязват ръст при търсенето на кредитни продукти в сравнение с миналата година, макар и увеличението да е далеч от нивата за 2006 и 2007 година. П роменената икономическа И сега – дори при различните срок на погасяване до 10 години кредитен риск от влошената обстановка в световен икономически условия, ПИБ отно- при изключително конкурентни икономическа среда, с което мащаб накара дори и най- во излиза с програма в подкрепа условия. Успоредно с това от също така се улеснява достъпът големите оптимисти в тази на малкия бизнес. Отчитайки ПИБ са облекчили и ускорили про- на малките и средни предприятия сфера да погледнат по-песимис- необходимостта на дребния цедурата за кандидатстване за до финансиране. тично за бъдещето на бизнеса и бизнес от финансови средства, кредит, което дава възможност по-специално за това на малките банката е разработила атракти- на малките фирми за бърз достъп Като резултат през последните фирми. Съвсем различен и опре- вен набор от кредитни продукти, до финансовия ресурс, от който седмици от банката отчитат делено оптимистичен е погледът насочен специално към малките имат нужда за справяне с кризата повишен интерес и търсене на на една от водещите банкови предприятия у нас. В момента или за започване на нова дейност. кредити за бизнес от страна на институции у нас – Първа инвес- по своята програма за микрокре- производителите и търговците, тиционна банка (ПИБ), за която дитиране банката предоставя В процеса на кредитиране ПИБ особено на онези от тях, които подкрепата за малкия и средния финансиране в размер до 80 000 активно прилага допълнителни се нуждаят от оборотни сред- бизнес винаги е била приоритет в лв., включително за стартиращ гаранционни и застрахователни ства преди настъпващия сезон. работата. бизнес, с и без обезпечение, със схеми за покриване на увеличения В това число не на последно мяс- 28
то се нареждат и земеделските телната и хранително-вкусовата (ГПР). “В момента предлагаме предлагайки им едни от най-из- производители, които традици- промишленост, които са одобре- на клиентите си много изгодни годните кредитни продукти на онно ползват кредитни улеснения ни или потенциални бенефициен- ипотечни кредити с едни от най- пазара”, заявиха още от банката. от ПИБ срещу своите субсидии ти за финансово подпомагане по ниските нива на ГПР и с лихва за обработваеми площи. Европейските програми. 7,8 % в евро, покриваме до 90 Хората в момента се възползват „Ние винаги се стремим да пома- В процеса на усвояване на евро- % от стойността на имота. А и от по-ниските цени на имоти- гаме на дребния бизнес, защото фондовете ключова роля имат имуществената застраховка те, което доведе и до раздвижва- вярваме, че именно той стои в банките. От ПИБ уверяват, че на ипотекирания имот за целия не при ипотечните кредити. Част основата на всяка голяма компа- дребният бизнес може да разчита период на кредита е за сметка от гражданите инвестират в ния. Независимо от влошената на тях и занапред, тъй като те на банката. Предлагаме и много ново основно жилище, други пък икономическа обстановка през ще продължат да предлагат едни изгодни потребителски кредити правят дългосрочна инвестиция, последните две години, успяхме от най-конкурентните и полезни с намалени лихви средно с 2 на купувайки недвижим имот. Като да отпуснем значителен брой кредитни продукти. сто и с облекчена процедура за цяло обаче експертите очакват, кредити на малки и средни пред- кандидатстване за кредит”, ко- че през настоящата година ще приятия, с което на практика кредитният пазар ментираха още от ПИБ. има равномерен ръст при всички подкрепихме тяхното успешно От началото на годината наблю- видове кредити, включително и развитие и особено изразената даваме раздвижване на пазара на тенденциите при кредитните карти. нужда от оборотно финансира- промоционални кредитни проду- Според финансовите институции не. Това ни дава увереност, че кти и по-голяма активност от у нас търсенето на кредити прогнозите вървим в правилната посока и че страна на банките. Причина за все повече ще се увеличава. А Експерти посочват, че кредит- предлагаме правилните продукти това от една страна са положи- последните данни на Първа ин- ният пазар у нас ще се развива в за нашите клиенти”, доволни са телните сигнали за подобряване вестиционна банка отбелязват положителна посока. Прогнозите експертите от Първа инвести- на бизнес средата като цяло, а ръст при търсенето на кредитни на Първа инвестиционна банка са ционна банка. от друга - натрупаният финансов продукти в сравнение с миналата свързани с ръст средно между ресурс в банките в резултат на година, макар и увеличението да 10 и 15 %, както при ипотечните, Анализаторите на банката са по-затворената политика, която е далеч от нивата за 2006 и 2007 така и при потребителските убедени, че кредитите за малкия провеждаха в последната година година. От банката определят кредити. Поради тази причина бизнес ще стават още по-попу- и половина. Това на практика поз- като причина за това занижени- от ПИБ са убедени, че 2010 г. ще лярни, предвид актуалността волява на банките да променят те и примамливи цени на някои бъде годината на кредитиране- на европейските програми и степента на риск и отново да стоки и услуги, които определено то, като заедно с това банките възможностите, които предос- насочат усилията си към финан- провокират хората да потребя- ще продължат да предлагат и тавят за развитие на малките сиране на гражданите и фирмите. ват повече. „Всичко това засилва дългосрочни депозити. и средните фирми. През послед- нуждата от допълнителни сред- “Ние със сигурност ще продъл- ните две години ПИБ подкрепи Във връзка с това новите про- ства и благодарение на нашата жим да залагаме на по-атрактив- много инвестиционни проекти дукти на ПИБ се открояват с ориентирана към клиента по- ни продукти с повече ползи за на земеделски производители и конкурентни лихвени нива и нисък литика, успяхме да отговорим нашите клиенти”, категорични са представители на преработва- годишен процент на разходите навреме на техните очаквания, от ПИБ. 29
Защо светът инвестира в Манхатън Докато имотните сделки в много страни все още са на точката на замръзването, редица чуждестранни правителства се превърнаха в двигател на растежа за Ню Йорк, където няколко държави са основната група купувачи на градски къщи, офис сгради и други недвижимости. П остоянната мисия на Шри ването за покупката на офиси в 2.35 млрд. долара, сравено с 1.4 ции през първото тримесечие Ланка към ООН търси да Манхатън, но земетресението млрд. и 1.5 млрд. в предходните намалява, но това се дължи на купи офис площи в Ман- осуетило тези намерения. тримесечия. Въпреки, че обемите срива в сделките с офис площи в хатън за около 6 млн. долара, са все още далеч от нивата, дос- края на 2009 година. Продажбите твърдят брокери. През февруари размерът на имотните сделки тигнати през 2006 и 2007 година, тогава бяха малко, а сделките правителството на Лаос пла- настоящите сделки са приблизи- се сключваха на по-ниски ценови ти 4.2 млн. долара и то в брой Пазарът на имоти в Манхатън телно като постигнатите през нива. за 5-етажна сграда в Мърари показа значително подобрение 2001 и 2002, когато средно през хил. Дори най-бедната страна през първото тримесечие. Об- годината обемът им беше около Обемът на продажбите при фа- в западното полукълбо Хаити е щият обем на сключените 10 млрд. долара. милните къщи се е удвоил от 470 планирала да участва в надда- покупко-продажби за периода е Броят на извършените транзак- млн. долара в предходното три- 30
World Snaps Up nY City property Foreign governments have emerged as an engine of growth as the city's real estate market struggles to shrug off the doldrums, becoming major buyers of townhouses, office condominiums and other properties. Sri Lanka's Permanent Mission to the dominium when the earthquake struck 2009. Though volume is still way off $1 million or $1,000 per square foot. United Nations is looking to spend and derailed its plans. that of 2006 and 2007, it is more in The volume of multifamily property about $6 million to purchase Manhat- line with that of 2001 and 2002 when sales more than doubled in the first tan office space, brokers say. Laos in property Sales volume volume averaged $10 billion annually. quarter to $1.15 billion, up from $470 February paid $4.2 million, all cash, The Manhattan commercial property The number of transactions declined million in the fourth quarter of 2009. for a five-story townhouse in Murray sales market showed considerable in the quarter, but this was due to the Hill. improvement in the first quarter. unusual surge in office condominium The number of transactions increased Even the Western Hemisphere's poor- The total volume for the quarter was sales in the fourth quarter of 2009. slightly to 108 from 98 last quarter est country—Haiti—was gearing up $2.35 billion, up from $1.4 billion and Most of those office condominium which means that more large proper- to bid on a Second Avenue office con- $1.5 billion in the last two quarters of sales were small, averaging close to ties traded in the first quarter than in месечие до 1.15 млрд. долара към не беше регистрирана нито една купят имоти за консулства и са единствените играчи, които края на март 2010 година. сделка за имот, който да надхвър- мисии към ООН, срещаха тежка още са склонни да платят много ля границата от 100 млн. долара. конкуренция от страна на част- пари, почти винаги в брой, за Броят на транзакциите се по- През тази година обаче чуж- ните предприемачи. От началото празни офис площи или парцели – вишава бавно от 98 на 108 за дестранните правителства са на 2009 г. обаче Сенегал, Синга- особено когато става въпрос за посочените периоди. Наистина „почти единствените играчи“, пур, Южна Корея и Обединените имоти в близост до комплекса продажбите на фамилни къщи твърдят от агенцията за про- арабски емирства са се сдобили на ООН в Манхатън. Тази тен- нарастват през първото три- дажба на инвестиционни имоти с имоти или парцели, които денция подчертава най-силната месечие, но три от сделките са Massey Knakal. планират да застроят или пре- страна на пазара на имоти в Ню на сгради общо изтъргувани за В годините на бума чуждите устроят. Йорк – когато определени групи 475 млн. долара. През 2009 година правителства, които искаха да Напоследък тези правителства купувачи се оттеглят, други 31
заемат мястото им. разликата между това, което се Като цяло най-голямата тран- предлага и това, което се търси закция за тримесечието се на пазара започна да намалява зна- очертава да е придобиването чително. Въпреки че обемите ще на Хотел Дрейк от CIM Group за останат под нивата, регистрира- 305 млн. долара. Заемът за сдел- ни между 2004 и началото на 2008 ката е договорен при специални година, се очаква значително на- условия. растване през 2010-та, тъй като все повече банки и собственици на Смята се, че спадът в сектора е обезценени имоти обмислят да ги преодолян след като редица банки изтеглят от пазара. започнаха да изтеглят от пазара Понякога продавачите избягват някои атрактивни оферти, а сделки с чуждестранни бюрокра- ции, които често вземат реше- пазарът на офис площи ния твърде бавно и имат специ- ални съображения за сигурност. Повече от 3 млн. кв. м. офис Освен това сделките може да площи са изтеглени от пазара пропаднат в последния момент в Манхатън през първото три- заради избори или държавен пре- месечие. Причината за това са врат. Напоследък обаче „хората предимно индивидуалните играчи. търпеливо изчакват сделките да Този процес е един от основните бъдат финализирани“, поясняват индикатори за това какви ще са брокери. бъдещите нужди на компаниите За пример се сочи сделка на от офиси. Предлагането през по- собственикa на сгради Philips сочения период е намаляло с над International, която му е отнела 1.3 млн. кв. м. в Манхатън. три години преговори, за да постигне споразумение с Кот Въпреки това търсенето продъл- д'Ивоар за офис площи в Манха- жава да се увеличава, а цените тън за 8 млн. долара. Бангладеш търпят съвсем леки корекции. и Афганистан също са купили офиси в Манхатън през измина- „По-голямата част от сделките лата година, като Афганистан е са с по-малки страни, защото на платил 5.4 млн. долара за близо тях им харесва да притежават 900 кв. метра. Брокери обясня- нещо в Ню Йорк“, коментират от ват, че в момента правител- агенцията NAI Global. ствата виждат възможност да Плановете на Южна Корея пред- се сдобият с престижни имоти в виждат следващата година да Манхатън на добра цена. започне строителството на previous quarters. Indeed, five multi- the quarter, up from $965 million in banks are starting to off-load proper- scheduled lease expirations, changes family buildings traded for more than the fourth quarter of 2009 and $1.1 ties and the gap between what sellers in sublease space availability can be a $100 million in the first quarter, three billion in the third quarter. are seeking and buyers are willing significant indicator of how firms feel of which were sold in one transaction The number of transactions decreased to pay has narrowed somewhat. about future space needs. Hence this from Macklowe Properties to Sam sharply to 55 from 95 last quarter due While volume will remain well below recent drop bodes well for the near Zell’s Equity Residential: 305 West to the high volume of office condo the levels seen from 2004 through future. Indeed, this second quarterly 50th Street, 415 East 53rd Street and sales in the fourth quarter. early 2008, it is expected to increase drop in sublease availability was 777 Avenue of the Americas. These throughout 2010 as more banks and spread quite evenly across Manhattan. three buildings traded for $475 million The largest transaction of the quarter owners of distressed properties con- or $500 per square foot. In 2009, not was CIM Group’s purchase of the sider shedding their inventory. Total available space declined by one multifamily property traded above Drake Hotel development site at 434 1.05 million square feet which means $100 million. Park Avenue for $305 million. The loan office Market that the availability in direct space on the site was in special servicing. More than 1.1 million square feet of increased slightly in the quarter. The average price paid per square foot Macklowe Properties had been the sublease space was removed from Despite the drop in available space, for multifamily properties was $270 original developer. The numbers con- Manhattan’s office market in the first asking rents continued to decline in which was in-line with previous quar- vey what most have felt in the industry quarter. Because sublease space is the first quarter. The Manhattan aver- ters. The volume of non-multifamily since the end of 2009: the market added or removed from the market age rent fell to $46.03 per square foot commercial sales was $1.2 billion in has turned the corner as a number of by individual tenants outside of their from $46.76 last quarter. Asking rents 32
осеметажен културен център, на капиталовите пазари са доста който да включва театър, гале- противоречиви. рия и други. Страната е купила парцела за 16 млн. долара през Последното развитие около март 2009 г. На няколко пресечки “Случая Goldman Sachs” и обви- се намира теренът на Сенегал, ненията към банката, че е въз- който планира да построи там можно да е извършила финансови сграда за мисията си към ООН, измами, най-вероятно ще има както и културен център и биз- своето отражение в кратко- нес площи. срочен план. Евентуалното дело срещу финансовата институ- в заключение ция ще повлияе не само върху нейните акции, но ще тласне Все още настоящото икономи- политическите решения към ческо състояние не може да бъде налагането на още по-силни фи- квалифицирано като “възражда- нансови регулации. Вторичният не” на имотния пазар в Ню Йорк, ефект от това ще е по-слабо но определено тенденцията е по- наемане на офиси в следващото ложителна. Сделките с търгов- тримесечие и доста голяма не- ски имоти нарастват значител- сигурност на този пазар. но, а пониженото предлагане води също до определени последствия. Настоящият оптимизъм се под- Все пак икономиката на страна- хранва от добрите икономически та в момента зависи най-вече данни в САЩ, а и в сектора на от нивото на безработицата, а недвижимите имоти общото прогнозите са смесени. мнение е, че има преобръщане на кризата и е започнал възстано- Положителните данни за продаж- вителният процес. Офис сегмен- бите на дребно в САЩ, включител- тът би трябвало да продължи да но и в автомобилния сектор, би се подобрява, но търсенето на трябвало да носят позитивен сиг- площи под наем едва ли ще нарас- нал за пазарите. В Ню Йорк кар- не чувствително в скоро време. тината на имотните сделки ще се промени силно и след настъп- В крайна сметка показателите ването на сезона на бонусите на по отношение на безработицата Уолстрийт, твърдят брокери. и на сделките в сектора на не- движимите имоти в следващите Така или иначе, Ню Йорк винаги е тримесечия ще достигнат при- пряко свързан със случващото се лични нива, сочат прогнозите на на Уолстрийт, а перспективите експертите. declined in all three submarkets. the decline in availability is reassur- Yes, in New York City, it always as firms ride out the uncertainty for As mentioned in last quarter’s report, ing as well. But much in the econo- comes back to Wall Street. Few dis- the next quarter or so. a number of buildings listing available my is driven by job growth, and the pute New York’s City’s economic reli- Notwithstanding this uncertainty, the space do not list an asking rent as outlook for the City’s employment ance on Wall Street, yet Wall Street’s current optimism in the economy is they had throughout most of 2009. remains mixed at best. Positive de- outlook remains mired in controversy. justified given the positive news on Because most of the buildings that velopments in the national economy the national economy and improve- dropped a listed asking rent are locat- especially the jump in retail sales, Recent developments stemming ment in the commercial sales market. ed in the Plaza district, the statistics including car sales, residential real from allegations that Goldman Sachs Those in the real estate industry are skewed a bit toward a lower aver- estate sales and even the stock may have committed fraud should sense that the momentum has shifted age than would be the case had more market should propel further job dampen both the stock market indi- as demonstrated by the statistics buildings listed a rent. growth nationally. Retail sales is not ces and possibly hiring in the near herein. Office availability should reported at the city level, but the term. Not only could potential law continue to improve as jobs are Conclusion pick-up in New York’s residential suits cloud the firm’s prospects, added, but asking rents are not likely While it is difficult to qualify current real estate sales seems to be track- but the allegations and subsequent to rebound until availability declines economic conditions as a “rebound,” ing the employment trend, although investigations will likely shift the significantly. In sum, the gains in both New York City’s economy is definite- most would attribute New York's political wave towards more regula- jobs and the real estate market should ly on the mend. Commercial sales residential turnaround to the recent tory reform instead of less which hold steady over the next few quarters volume growth is unambiguous and banner Wall Street bonus season. will crimp hiring across the industry at relatively subdued levels. 33
зелени страници Най-луксознят екотранспорт за най-екзотичните места К огато хората планират който ще се насладите. Ето ня- спалният му вагон предлага най- в тях няма да ви липсват нито пътуване с влак, не са кои от най-добрите варианти за просторните апартаменти с горещите душове, нито удоб- настроени точно за подобно пътуване: всички съвременни удобства и ствата на съвременната техни- луксозно преживяване. Все пак комфорт. Pride of Africa се е пре- ка като сешоари или контакт за има толкова разкошни влакове, pride of africa върнал в символ на лукс. С краси- електрическата самобръсначка. които успяват да се класират Pride of Africa заслужено е станал ва дървена ламперия, климати- Луксозните апартаменти - The не само в лукс категорията, но повод за “Гордост на цяла Афри- зирани апартаменти, просторни Royal Suites са просторни и еле- гарантират и най-екологичното ка”, защото е признат за най-раз- двойни легла. Всички луксозни гантни, с размери от по 16 кв. пътуване, ако искате да посети- кошния влак на планетата. Той купета са снабдени с личен сейф. метра. Всеки има своя лична те прекрасни места на различни естествено кръстосва черния Има и хладилник, пълен с напитки зона - фоайе и викторианска баня континенти. континент. Вагоните достигат по избор на пътниците, предлага с вана и отделна баня с душ. В Тези превозни средства са цяло до 116 квадратни метра, в купе- се и обслужване по стаите, ко- големите апартаменти (11 кв.м) преживяване сами по себе си и тата има огромни легла, викто- ето е на разположение 24 часа в могат спокойно да се настанят заради екскурзията, която ще риянски вани и супер удобства. денонощието. Апартамените са двама пътници в двойните легла, ви осигурят, и заради лукса, на След обновяването на влака, със собствен санитарен възел и имат също всекидневна и баня с 34
специално приложение World's Most Luxurious trains date two people offering the option of twin or spacious double beds. All are equipped with a writing surface and, with Victorian bath and separate shower. The Deluxe suites (11 sq metres/118 sq feet) also accommo- for valuables, a personal safe. There date two passengers in either twin or is also a bar fridge filled with bever- double beds and have a lounge area ages of the passengers’ choice and and en-suite bathroom with shower. room service is available 24 hours a day. In the en suite bathrooms origi- nal fittings combine with the modern technology of hot showers, hair dry- ers and shaver plugs. The Royal Suites, each of which take up half a carriage, are spacious and elegant, measuring 16 sq metres in size (172 sq ft). Each has its own The Pride of Africa private lounge area and full bathroom When most people think of rail travel, the pride of africa luxury is not the word that comes to The rebuilt sleeper coaches contain mind. However, there are rail tours the most spacious train suites in the and trains that define luxury and world, offering every modern conve- eco friendly transportation. Here are nience and comfort. The epitome of some options to cross exotic places luxury, with handsome wood panel- in different continents and you can ling and period Edwardian features, do it by train. the air-conditioned suites accommo- 35
зелени страници склонове, по които на тераси се отглеждат различни растения. Влакът наистина предлага една от най-екзотичните екскурзии, съчетана с приятни усещания и добро обслужване. По време на пътуването ще ви забавляват местни музиканти. Влакът има два вагон-ресторанта, място за наблюдение и по време на прехода се предлагат блюда от местната кухня. Вагоните са боядисани с отли- чителните синьо и златно, а интериорът е луксозен, топъл и Orient-Express приканва с елегантна обстановка в стила на 20-те години на ми- душ. На третото ниво за наста- ресторанти и товарни вагони. Париж - Будапеща - Букурещ - налия век. Когато пътниците се няване са малките апартаменти Първото пътуване се е състояло Истанбул, Истанбул - Букурещ качат на влака, те са обградени от по 7 квадратни метра и ма- на 25 май 1982 година, а услугата - Будапеща – Венеция и Венеция - от полирания дървен материал, кар да включват идентична баня в момента се предлага от компа- Краков - Дрезден – Лондон. блестящите прибори за хранене и с тази в големите апартаменти, нията Ориент Експрес-Хотели. Цената на един билет от Лондон шарените стъкла в интериора. спалнята е по-малка. Това е най-романтичният и най- до Венеция е 6420 долара, от Па- Отиване и връщане по маршру- стилен влак в света. Когато риж до Истанбул е 18 380 долара. та между Мачу Пикчу и Куско е Освен това във влака има два затворите очи и се опитате да едно луксозно преживяване, при вагон ресторанта и бар, а в си представете на какъв влак което се полагат грижи за всеки последния вагон има тераса, за би се качил Джеймс Бонд – няма детайл. По пътя към Мачу Пикчу да се насладите на гледката. съмнение, че ще е този. ще ви сервират обяд, докато се Традиционният маршрут между Вагоните са с обзавеждане от любувате на зашеметяващия Кейптаун и Претория отнема две началото на миналия век. Във пейзаж наоколо. денонощия. От 3 юли вече има и вагон-ресторанта предлагат маршрут от Кейптаун до Дар-ес френска и италианска кухня. При достигане на вашата дес- Салам за 14 дни, като цената е През деня домакините ще превър- тинация специален водач ще ви 8900 долара. нат вашата стая в удобно поме- щение с дневна за разполагане. orient-Express През нощта набързо става лук- Това е той - знаменитият "Ори- созна спалня. Всяка стая, незави- ент експрес" - символ на лукс в симо от размера, има собствен железопътния транспорт и е санитарен възел с течаща топла предназначен за истински цени- и студена вода и е оборудвана с тели. Всъщност е частен влак с бели чаршафи. луксозно обслужване, който пъ- тува от Лондон до Венеция. Къде може да отидете с "Ориент Основаната през 1982 г. Venice експрес"? Има шест дестина- Simplon разполага с 35 вагона, ции: Лондон - Венеция, Венеция Orient-Express включително спални вагони, - Лондон, Лондон - Венеция - Рим, hiram bingham покаже основните забележител- Влакът Hiram Bingham е най-лук- ности в Мачу Пикчу. След като се созният начин за пътуване меж- насладите на чудото на инките, ду двата града от империята на ви очакват коктейли и гурме инките – Куско и Мачу Пикчу. За вечеря, които се сервират във повечето посетители екскурзия- влака на връщане към Куско. та до Мачу Пикчу е преживяване, което се случва веднъж в живо- Влакът Hiram Bingham е кръстен та. А влакът Hiram Bingham оси- на изследователя, който открива гурява вълшебно пътуване, кое- великолепните останки от кре- то никога няма да забравите. За постта на инките - Мачу Пикчу три часа и половина ще преми- на 23 юли 1911. Цената за едно Orient-Express нете през живописни планински пътуване е 588 долара. 36
специално приложение ers, restaurants and Pullman car- Hiram Bingham assures a magical vation Bar Car and a Kitchen Car, and riages. The first trip was made on 25 journey never to be forgotten. can carry up to 84 passengers. May 1982. The service is currently The Hiram Bingham is named after The round trip between Machu Picchu owned by Orient-Express Hotels Ltd. the explorer who discovered the fas- and Cusco aboard the Hiram Bingham cinating remains of the Inca citadel, is a luxurious experience where every It is the single most romantic and Machu Picchu on July 23rd 1911. detail has been taken care of. In the most stylish train anywhere in the The carriages are painted a distinctive morning en route to Machu Picchu a world. When you close your eyes blue and gold while interiors are luxuri- brunch will be served as you watch and imagine what train James Bond ous, warm and inviting with elegant the stunning landscape unfold. would ride on, it’s the Venice Simplon decoration in the style of the 1920's Upon reaching your destination a guide Orient Express – without a doubt. Pullman trains. As passengers step will show you the highlights of the During the day the cabin steward will on board they are encompassed in Machu Picchu citadel. After the day turn your room into a comfortable a world of polished wood, gleaming exploring the marvel of Machu Picchu, room with daytime seating. And at cutlery and glittering glass. The train cocktails and a gourmet dinner are night, it becomes a luxurious bed- consists of two Dining Cars, an Obser- served on the return to Cusco. room. Each room, whether a cabin, The Pride of Africa double cabin or a cabin suite, comes with your own bathroom complete A third level of accommodation, the with hot and cold running water and Pullman suite is 7 square metres (76 fresh linens. Where Can You Go on the sq ft) in size and while it includes Orient Express? There are six signa- the identical bathroom to that of the ture journeys which include: London deluxe suites, the bedroom is smaller – Venice, Venice – London, London with a one up one down bunk for – Venice – Rome, Paris – Budapest twin requirements or a double bed for – Bucharest – Istanbul, Istanbul – Bu- couples. charest – Budapest – Venice, Venice Hiram Bingham – Krakow – Dresden – London. orient Express It is the Orient Express, the epitome hiram bingham of luxury and the railway that defined The Hiram Bingham train is the most luxury travel. It’s a private luxury train luxurious way to journey between service that travels from London to Cusco and Machu Picchu. For many Venice. Founded in 1982, the Venice visitors a trip to Machu Picchu is a Simplon has 35 cars including sleep- once in a lifetime experience. The Hiram Bingham 37
зелени страници Защо да не изберем каталог онлайн Не е тайна, че бизнесът в днешно време трябва да бъде все по-наясно с въздействието си върху околната среда. Да си "зелен" – тази задача обхваща всички аспекти и операции на дадена компания от най-елементарните офис дейности до доставките и маркетинговата дейност. Р аздаването на печатни каталози, чес- Данните за това доколко хартиените ка- 24 броя на седмица. Не само, че никога няма то възприемани като нежелана поща, е талози въздействат върху природата са да имате време да ги изчетете всичките, но една пазарна практика, която има ог- плашещи: няма как да се интересувате от всички пока- ромно въздействие върху околната среда. Но Нежелана поща съставлява 6% от всички зани продукти. В действителност, само 20% вече същуствуват алтернативи за разточи- хартии, които са в обращение във всяка от раздаваните каталози се четат, а 10 000 телната нежелана поща - онлайн брошурите. страна. тона хартия напълно се губи всяка година в За производството на един тон ката- една държава с размерите на България. Каталозите са запазена марка за търговци- ложни страници се използва 90 000 литра Да не говорим за това, че е досадно за хора- те на дребно. От години те информират за вода. та, които получават нежеланите хартии, а в своите продукти, продажби и промоции чрез Вероятно сте забелязали, че каталозите същото време търговците трупат загуби, тях. И в повечето случаи хората обичат да преливат и задръстват пощенската ви ку- тъй като не са достигнали точно до своите ги разглеждат, но загубите за околната сре- тия, и е факт, че всяко домакинство получа- клиенти. Печатните каталози просто вече да са истински проблем. ва над 1 000 за една година. Това означава до не са толкова ефективни, колкото бяха. Когато става въпрос за пазаруване, хората искат да имат избор каква информация да получават – достатъчно е да погледнат в сайта на търговеца, от чиито стоки се нуждаят, и да си изберат. Онлайн алтерна- тивите на печатните брошури позволяват на клиентите да не пропуснат най-новите промоции в любимите си магазини. Четенето на каталози онлайн е лесно и удоб- но. По този начин получавате най-новата информация и няма да натъпчете кошчето си с излишна, непрочетена отпадъчна хартия. В комерсиален смисъл търговците на дребно получават разходно-ефективен начин за кому- никация и добра възвръщаемост на инвести- циите си. А потребителите - те вече имат избор, който е по-добър за околната среда. Това наистина е печелившата формула. Why not catalogues online it's no secret that businesses these days need Figures on catalogues impact on the environ- reaching their customer. Printed catalogues are to be increasingly aware of their environmental ment are scary: simply no longer as relevant as they used to be. impact. being ‘green' needs to cover all aspects Junk mail makes up 6% of all paper, equating When it comes to shopping, people have a choice of operations, extending from the office to sup- to 240,000 tonnes of paper per year. about what information they receive and look at pliers to marketing activity and beyond. One tonne of catalogue pages uses 90,000 online, while junk mail delivery only allows an ‘all litres of water to produce. or nothing' approach. Reading catalogues online The distribution of printed catalogues, more com- is easy and convenient. You know you're getting monly referred to as junk mail, is one marketing You've probably noticed catalogues clogging your the latest information and won't be filling up your practice that is a huge drain on the environment. letter box, and the fact is that each household re- recycling bin with unread waste paper. Catalogues are a staple of retail marketing. Re- ceives 1,260 catalogues a year. This breaks down In a commercial sense, it also gives retailers a tailers have communicated their products, sales to 24 catalogues per week. In fact, only 20% of cost effective way to communicate and would and specials through catalogues for years. And deliver catalogues are ever read, leaving 192,000 deliver a strong return on their investment. For as most of know, people generally love cata- tonnes of paper completely wasted each year. consumers they now have a convenient environ- logues, but the environmental wastage is a real It's annoying for people who receive unwanted mentally friendly choice. It really is a win-win concern. catalogues, and it's a waste for retailers who aren't situation. 38
„Зеленият“ журнал на България Biolife.bg стартира през юни 2009 година като информационен сайт за здравословен жи- вот в отговор на нарасналия интерес към органичните продукти, екологичните практики, отговорния „зелен“ бизнес и всичко, което подкрепя хармонията между човека и природата. biolife.bg – за всички, които искат дълъг, щастлив и отговорен към природата живот!
автор: Радослав Райков Градината като лекарство Защо една болница да не е елемент в зеленото пространство, вместо градината да е елемент към нея. О ще Флорънс Найтингейл е казал: „Може да изглежда странно, но като първи принцип за болниците трябва да фор- мулираме изискването те да се грижат за пациента така, че да не му причиняват вре- да”. Спомнете си последната болница, която сте посетили. Около лечебните заведения в големите градове рядко има зеленина - само бетонни и стъклени основи, които подтис- кат със сивия си и стерилнобял цвят. Глав- ният коридор за спешното отделение осигу- рява ужасяващи гледки. На никой ли не му е хрумвала идеята, че едно дърво или слънчев лъч може да подейства спасително? Освен самата сграда, пространството около нея също е важно, а средата, в която живеем, не се определя само от четирите стени. Ландшафтните дизайнери се занимават с проектирането на местността около по- Беседката за почивка стройките, за възстановяването на изгубе- 40
ната връзка с природата, за привнасянето на светлина. Частната клиника на Питър и естественото в изкуственото, направено Паула Фейсис към Онкологичния център в от човека. Това е особено важно, когато го- Медицинския университет Норт в Аризона ворим за болници, защото успокояващият и е най-добрият пример в това отношение. ободряващ ефект на природата върху хората Още с влизането си, изходът на паркинга се е доказан. Късчето природа, обкръжаващо превръща във вход към добре поддържани онкологичната клиника в Тускон, Аризона, градини, изпъстрени с местни растения, въплъщава в най-пълна степен идеята па- дървета и шубраци. Пътечката води навъ- циентите да имат достъп до слънчевата тре в градината, след това се разделя на В обикновената болница План на болницата две и всяка една поема по свой път, преди да се отправят към двата входа на болницата (която изглежда по-скоро като елемент в градината, отколкото градината като елемент към нея). Едната алея прекосява широко ниско място, над което е прехвърлен мост и растителността се сменя от ниски пустинни цветя и храсти в аризонски чинари, градински чай и тлъстига. Другата алея дос- тига до беседка, цялата потънала в лозници и заградена от цъфтящи храсти, идеалното място човек да почете книга или да подиша малко чист въздух. Клиниката е само част от планирания 7-хек- таров онкологичен център в университет- ския комплекс, където ще идват пациенти както за лечение, така и за тестове на нови лекарства и терапии. Поради това те ще прекарват тук доста дълго време и 41
„… решихме, че за нас е много важно стаите „Населването” на парка около онкологична- последния път, когато дойдох. Сядам на да са широки и просторни, с големи прозорци, та клиника в Аризона с местни растения леглото  и държа ръката , докато двете през които да навлиза достатъчно естест- изглежда резонно, но явно не за всички. гледаме през прозореца как бризът гали вена светлина и същевременно да гледат Бюрото „Ten Eyck landscape architects” било листата на аризонския чинар и тя ми каз- към градина. Сградата нарочно е поместена наето, за да изгради озеленяването около ва, че го гледа всеки ден и всеки ден се чув- в единия  край, така че паркът да се раз- болницата. Когато оттам предложили ства все по-добре и иска да бъде като него стила на югоизток, а на северозапад, където „градина в пустинен стил”, каквато е при- – силна и непоклатима и никакво време няма нищо, са разположени складовите и сер- родата на Аризона, изпъстрена с растения, да не  влияе…”. Няколко дни по-късно ди- визните помещения, разказва мениджърът присъщи за Сонорската пустиня, бордът зайнът  е приет. Резултатът е градина,  Лин Харис и допълва, че често получават на директорите и инвеститорите рязко която се слива с околния пустинен пейзаж похвали – както за сградата, така и за я отхвърлил. Те по-скоро си представяли и така сякаш продължава чак до планините ландшафта около нея. И това не е случайно. морава, нашарена с розови храсти. За да Каталина в края на равнината. Присъствието на природа и слънчева светли- защити проекта си, ръководителката на на в болницата оказват своето положително бюрото Кристин Ейк написала разказ все Това, което Кристин Ейк харесва е, че по- въздействие за ускореното оздравяване на едно посещава майка си в клиниката: „Вли- стройка и природа се сливат почти в единна, пациентите. Въпреки това строителите на зайки в болницата виждам, че пейзажът неделима цялост. Подобен проект предлага болнични заведения рядко се сещат за ланд- отвън е пренесен вътре – коридорът из- възможността природа и сграда да са в шафтните архитекти и те продължават да глежда като красив пустинен каньон – тих онова единство, което сме изгубили толкова бъдат търсени единствено при създаването и сух. Тук съм да видя мама и забелязвам, отдавна, когато човекът е живял в хармония на паркове и частни градини. че тя се чувства значително по-добре от със света. Положителното въздействие на природата въвху пациентите е доказано 42
въпрос на мода ли е социалната отговорност Социалната ангажираност на бизнеса е формата, под която той не само може да помогне реално в разрешаването на определени обществени проблеми, но и да позиционира себе си на по-високо ниво. Социалната отговорност на бизнеса не е въпрос на мода, а на осъзната нужда да се направи нещо дългосрочно, полезно и добро. С оциалната отговорност на бизнеса може да се изрази в различни насоки: грижа за работещите в дадена компания; проява на ангажираност към про- блемите на екологията, на хората в неравностойно положение; ор- ганизиране на кампании за добро- волно ежемесечно дарителство по ведомост сред служителите на компанията, превеждане на сред- ствата по целева сметка и т.н. Идеята на организация И АЗ МОГА (I Can Too) е да обедини бизнеса, правителствени и неправител- ствени организации, медии и фирми в една обща кауза – интегриране на деца с увреждания и промяна на обществената нагласа към тях. Националната инициатива създава Тони посвети новото си парче „HOW LONG?” на инициативата И АЗ МОГА медийни и културни събития и така – чрез изразните средства на инициативата И АЗ МОГА. в центъра на София, което Целта на клипа е да популя- на изкуството – внася пробле- Клипът, който беше създаден собствениците предоставиха ризира sms номерата: 1415 и мите на тези деца постоянно в към него, се осъществи бла- безвъзмездно на И АЗ МОГА тел.: 09005 14 15 – за набиране медийното пространство. Като годарение на безвъзмездната като снимачно пространство. на средства, за създаването на една социално ангажирана лич- подкрепа на бизнеса - в лицето Обединени от идеите на И АЗ Център за деца с аутизъм в град ност, поп изпълнителката Тони на режисьора Васко Стефанов; МОГА много артисти участваха Пловдив. осъзнава мястото си на човек, оператора Владимир Михайлов; в клипа и облякоха тениски I Can Всеки, който се чувства социал- имащ възможност да формира Виктор Димчев (Travel TV) – сни- Too, носещи своето социално пос- но ангажиран, може да се включи общественото мнение и посвеща- мачна техника и екипа на сета; лание. Медиите допринесоха за в инициативата като изпрати ва новото си парче „HOW LONG?” Склада – едно уникално място разпространението му. sms на 1415 и тел.: 09005 14 15, закупи аксесоари I Can Too или да направи дарение (www.icantoo.eu/gift guide). Дарителска сметка в лева: Фондация И АЗ МОГА ЮРОБАНК И ЕФ ДЖИ България iban:bg15bpbi79421080910101 Мона, Боян и Криста (Стерео стая) Тити Папазов, Нели Радева и Тони Клип – масова сцена SWiFt (biC): bpbibgSF. 43
край на бруталните спадове в рекламния бизнес световният гигант Wpp прогнозира „много по-добро“ първо полугодие на 2010 година През 2010 г. консултантската компания Jones Lang LaSalle очаква от 30 до 40 процента увеличение на преките инвестиции в търговски имоти в световен мащаб. Тъй като Северна и Южна Америка започват от ниска база може да наблюдаваме най-бързия темп на растеж при прогнозиран скок от 50-60 процента. Очаква се ръстът в Азия да е от 30 до 50 на сто, а в Европа между 20 и 30%. Н ай-голямата компания в с 1.8% и достигат 2.08 млрд. По думите му досега той „се е света в сферата на ре- паунда. Причина за лекия спад е пържил в ада“, но ситуацията кламния бизнес WPP Group укрепването на паунда спрямо до- коренно се е променила и дори в PLC върна оптимизма като лара и еврото и ако се изключат WPP са започнали да назначават обяви, че приходите й са се ста- валутните колебания, приходите нови служители след като ми- билизирали през първото триме- остават без изменение, сочи налата освободиха 14 000 души сечие, тъй като са се променили отчет на дружеството. – един на всеки 10 работещи в нагласите сред клиентите й. компанията. Групата прогнозира, че събития От WPP подчертават, че продаж- като Световното първенство по бите са се стабилизирали след Очакванията на WPP са 2010 да е футбол и Световното изложение отбелязания 8% спад през 2009 много по-сигурна и успешна годи- в Шанхай ще подкрепят печалби- година. По-рано изпълнителният на за рекламния бизнес. те през първото полугодие. директор на WPP Group Мартин Сорел определи миналата година „2009-та година да беше брутал- За трите месеца до 31 март като „брутална“ за рекламния на за групата, а ние едва успяхме приходите на WPP се понижават сектор в интервю за BBC. да оптимизираме разходите си Мартин Сорел 44
the end of ‘brutal’ profits fall in add business Wpp forecasts better results in first half of 2010 Wpp group pLC, the world's largest advertising company, said underlying revenue stabilized in the first quarter as client attitudes changed, and predicted that high-profile events like the soccer World Cup would help lift profit in the first half. In the three months to March 31, 10 workers - it was now hiring again. However it admitted that more over 1%. revenue slipped 1.8% to 2.08 billion WPP said that it expected 2010 to be swingeing reductions might ultimately As a result of marketers boosting pounds ($3.19 billion) as the pound a more stable year. have damaged the business. budgets, following drastic cuts in strengthened against the dollar and WPP, which owns Ogilvy & Mather 2009, the first half should be "much the euro. On a like-for-like basis, "Although 2009 was a brutal year Worldwide, said that 2010 had better" for profit and margins, WPP excluding currency fluctuations and overall the group adjusted its cost started "in a very different way" to said. acquisitions, they were flat. base, after a difficult first six months, how 2009 ended, marking a "change to falling like-for-like revenues," the in client attitudes." Events including the Asian games in WPP stressed that sales have stabi- firm said. Guangzhou, the FIFA World Cup in lized following an 8% drop in 2009. The most drastic turnaround hap- South Africa and the World Expo in Chief executive, Sir Martin Sorrell, WPP conceded that the group had pened in the U.S., where it said the Shanghai, among others, will add at told the BBC that last year the firm been slow to react to significant monetary and fiscal stimuli are bear- least 1% to global like-for-like revenue had been "staring into the abyss". declines in revenue in the first half of ing fruit, lifting sales at constant cur- growth. He added that the corner had now the year, suggesting staff cuts should rency by 4%. On the negative side, concerns still been turned and that after cutting perhaps have been more severe dur- Western Europe remained the most remain over when and how the fiscal 14,000 staff last year - about one in ing that period. challenging region, with sales down and monetary stimuli put in place by 45
съобразно свиващите се приходи тати са далеч по-оптимистични. и трудно последно шестмесечие“, Сред ключовите мероприятия посочват от дружеството. са Зимните олимпийски игри, От WPP признават, че са ре- Азиатските игри и Световното агирали бавно на някои резки първенство по футбол. Именно спадове в първата половина на на тях WPP разчита за увелича- миналата година и допускат, ване на приходите и подобряване че е трябвало да се редуцира на резултатите си. наличният състав още по онова време. Но от друга страна ком- WPP, която е собственик на панията знае, че по-големите Ogilvy & Mather Worldwide, посочва, съкращения могат да нарушат че 2010 е започнала „по много ритъма на дейността . различен начин“ от края на 2009, като отбелязва „промяна в отно- Сега, при по-добрите икономи- шението на клиентите“. те с 4%. Един от най-предизвика- ките ограничения през 2009 г. чески условия в световен мащаб телните региони остава Западна първото полугодие би трябвало и с очакването на някои основни Най-драстичен обрат се наблюда- Европа, където продажбите да е с „много по-добри“ печалби и събития, които ще са от голямо ва в САЩ, където монетарните падат с над 1%. възможности за корпоративни значение за рекламния сектор, и фискалните стимули дават В резултат на увеличаващите сделки, твърдят от WPP. нагласите за финансовите резул- плодове и повишават продажби- се рекламни бюджети след рез- Събития като Азиатските игри в Гуанджоу, Световното първенство по футбол в ЮАР и Световното изложение в Шанхай, наред с много други ще добавят най-малко 1% към очаквания гло- бален ръст. От друга страна, обаче остават опасенията относно това кога и по какъв начин ще бъдат из- теглени държавните стимули, с които беше преодоляна кризата в много от развитите икономики. Ако това се случи твърде бързо, възстановяването ще е крехко, а безработицата ще се повиши допълнително, предупреждават от компанията. Ако пък стане твърде бавно, което също е много вероятно, инфлацията и лихвите ще се повишат. „И в двата случая икономическият ръст в западните страни вероят- но ще бъде бавен и труден“, за- ключават експертите от WPP. many developed economies to com- bat the recession will be withdrawn, the company said. If it happens too quickly the recovery with falter and unemployment will rise, it warned. If it happens too slowly, which it deemed more likely, then inflation and interest rates will rise. "Whichever way, economic growth in the West in particular is likely to be slow and a slog," WPP concluded. 46
подготвени за новите направления в маркетинга Когато говорим за макетинг, реклама и имидж – за всичко това има много учебници, които ще ви водят стъпка по стъпка и ще ви разкриват “тайните на занаята”. Проблемът е, че всички те в даден момент остаряват и изостават от тенденциите, които така или иначе заливат пазара и променят “правилата на играта”. Много компании се обръкват в бързопроменящата се среда и това ги кара да се хванат за “сигурното” – традиционните методи и канали за комуникации, маркетинг, ПР и реклама. Термините стават по-модерни и трудни за произнасяне, а теченията, които ни учат “как се прави” се множат. С поред проучване на Society of Digital Eдин от основните изводи в проучването е, че 5. Търпение: то е основно верую за Guerrilla Agencies две-трети от запитаните се обръща все по-голямо внимание на новите маркетьорите. компании възнамеряват да похрачат течения в комуникациите. Едно от тях е: или колкото, или повече от миналата го- 6. Асортимент: Рядко използването на един дина за реклама и маркетинг. Бюджетите guerrilla маркетинг маркетингов канал е толкова високоефек- се увеличават, но въпросите “къде” и “как” Като една от основните нови насоки се по- тивен, колкото ако бюджетните средства стоят. сочва Guerrilla Marketing - това направление в се разпределят в няколко различни канала маркетинга, дело на Джей Конрад Левинсън, едновременно. тенденциите, очертани в проучването со- който учи как да се реализират идеите с чат, че: минимални бюджетни средства. Левинсън 7. Да бъдеш на разположение: За всеки 1. Мнението на клиентите ще бъде по-ва- е автор на най-продаваната поредица от Guerrilla маркетьор е изключително важно да жно от всякога книги за маркетинг “Guerilla Маркетинг”. бъде на разположение и да бъде достъпен за 2. Споделянето ще еволюира – мястото Компанията Guerilla Marketing International своите клиенти. ще стане ключово, а скоростта, с която е маркетингов партньор на Adobe, Apple и мненията на потребителите се разпрос- Microsoft. 8. Повторният контакт: Едно от основните транява ще е от решаващо значение. И Левинсън представя Guerrilla подхода като правила на Guerrilla маркетинга е, че конта- най-вече – ще се залага на „емоционални- маркетинг от ново поколение и заменя ктът с клиента не приключва след „затваря- те” връзки с потребителите познатите четири елемента на маркетинг не” на сделката. Самият факт, че сте инвес- 3. 2010г. ще бъде началото на края на банер- микса – цена, пласмент, продукт и промо- тирали в този клиент – време и пари трябва рекламите ция с нови четири – време, енергия, въобра- да бъде причина да не го „изоставяте” след 4. Брандираните безплатни приложения ще за- жение и информация. нейното приключване. местят част от платените медийни канали 5. 40% от трафика ще бъде през мобилните Той свежда дефиницията на Guerrilla до 12 9. Очаровайте: Използвайте проспекти, за да телефони думи – 1. „Затваряне на сделката” – дори опишете детайлите и подробностите около да оценявате маркетинговата си кампания своя бизнес. ключова роля на социалните медии като брилянтна, какво от това ако не реали- 1. Социалните медии ще се използват все зирате печалба. 2. Инвестиция – маркетинг 10. Измервайте ефективността: след всяка по-често през мобилните телефони отделът не е разход, а инвестиция. кампания трябва да измерите ефективност- 2. Измерването на маркетинговите дейст- та на всеки един от използваните маркетин- вия ще стават все по-важни 3. Последователност: Хората се нуждаят гови канали. 3. Търсенето в реално време е обвързано със от време, за да забележат рекламната кам- „статус сферата” пания. Клиент, който не е заинтересуван от 11. Обвързаност: Това трябва да е характерис- 4. Потребителите ще изискват таргетира- продукта Ви трябва да види точно 27 пъти тиката на взаимоотношенията Ви с Вашите но съдържание – успешните търговци ще негова реклама – по различни канали, за да клиенти и връзката, която поддържате с тях. трябва да съумяват да бъдат на няколко се реши на „покупка”. различни места едновременно и да пред- 12. Зависимост: Вложете време и усилия, за лагат различни възможности и оферти 4. Позитивен имидж: На първо място хо- да направите пазара зависим от Вас, така на клиентите си, според ситуацията и рата купуват от фирми, на които вярват, ще намалеят и финансовите Ви инвестиции моментното им настроение. сочи проучване, проведено в САЩ. за спечелването на нови клиенти. 48
Ready For new Digital Marketing When we talk about maketing, advertising, image- making and creating a brand awareness – there are many books that will guide you step by step and will reveal "the secrets of the craftsmanship”. The prob- lem is that they all at some point become obsolete and behind the trends which anyway influent the market and change the "rules of the game”. Many companies are confused in this rapidly changing environment and that makes them hold the "safe" - traditional methods and channels of communica- tions, marketing, PR and advertising. The terms become more advanced and difficult to pronounce. Trends that teach us "how to do it” multiply. Society of Digital Agencies’s survey shows that over two-thirds of responders expect to spend the same or more in 2010 on digital adver- tising and marketing. Budgets are increasing, but the questions "where" and "how" still remain. the trends outlined in the study indicate that: 1. The customer’s opinion will matter even more in 2010. 2. Content Sharing will evolve - the place will become a key and the speed with which opinions are disseminated to consumers will be crucial. And most of all - the "emotional connections with consumers will matter 3. 2010 will be the beginning of the end of the banner ads 4. Digital Branded Content Syndication - Branding free applications will replace part of the paid media channels 5. 40% of traffic will be through mobile phones Key role of social media 1. Social media switch to social distribution tech- nologies and mobile phones 2. The measurement of marketing activities will become increasingly important 3. The battle for realtime search supremacy is related to“statusphere” 4. Users will require targeted content - media landscape becomes increasingly fragmented, marketers will need to become more nimble than ever. Successful traders will have to be managed in several different places simultaneously and offer different opportunities to its customers, according to the current situation and their current mood. Evolving platforms are creating new conversations and interactions with users. Digital Platforms in 2010 will Forever Change The Way Consumers Interact With Brands. One of the main results in 49
как социалните мрежи и различните онлайн за компанията, бизнеса и новите продукти, платформи ще работят за вас: като разяснява в новинарски стил детайли, които няма как да бъдат комуникирани чрез Facebook ще ви помогне за бързо популяри- банер или друга традиционна реклама. зиране на бизнеса, но за съжаление е трудно да таргетирате групата, която искате да Новите формати облъчите. На второ място, традиционната банер ре- клама добива по-съвременни измерения - twitter – набира все повече скорост и у нас, В момента се разработват нови, по-големи подходящ е за кратки текстови съобщения рекламни формати, но тъй като марките и обяви. преди всичко се нуждаят от време за кон- такт с потребителите, трябва да бъдат www.b2bnews.bg – като съвременен инфор- положени повече усилия и да се въведат пох- мационен канал предлага различни форми за вати, които да гарантират, че рекламите достигане на вашата аудитория, които не ще бъдат пред очите на потребителите са директна реклама, но постигат същия или по-дълго време. Ето защо се въвеждат така даже по-силен ефект. наречените „постоянни“ рекламни формати! На първо място това става чрез бизнес А в цитираното проучване на въпрос “как новините, които ежедневно се генерират на смятате, че настоящата кризисна иконо- сайта и където има възможност да се ко- мическа ситуация ще промени дигиталния муникира послание без да е окичено с етикет маркетинг”, 80% от анкетираните компании “реклама”. Този начин на “поднасяне” е доста смятат, че интересът към онлайн прос- по-интелигентен, тъй като дава информация транството ще расте драматично. 3. Guerrilla marketing has been proven in action 6. aSSoRtMEnt: Guerrillas know that individual to work for small businesses around the world. It marketing weapons rarely work on their own. But works because it's simple to understand, easy to marketing combinations do work. A wide assort- implement and outrageously inexpensive. ment of marketing tools are required to woo and Guerrilla marketing is needed because it gives win customers. small businesses a delightfully unfair advantage: 7. ConvEniEnt: People now know that time is not certainty in an uncertain world, economy in a high- money, but is far more valuable. Respect this by priced world, simplicity in a complicated world, being easy to do business with and running your marketing awareness in a clueless world." company for the convenience of your customers, not yourself. Levinson describes guerrilla Marketing in just 12 8. SUbSEQUEnt: The real profits come after words end in the letters "Ent." you've made the sale, in the form of repeat and the study pointed that there will be more atten- 1. CoMMitMEnt: You should know that a me- referral business. Non-guerrillas think marketing tion to the new trends in communications. Such diocre marketing program with commitment will ends when they've made the sale. Guerrillas know example is always prove more profitable than a brilliant mar- that's when marketing begins. keting program without commitment. Commitment 9. aMaZEMEnt: There are elements of your guerrilla Marketing makes it happen. business that you take for granted, but prospects The Father of Guerrilla Marketing is Jay Conrad 2. invEStMEnt: Marketing is not an expense, but would be amazed if they knew the details. Be sure Levinson. He is the author of the best-selling mar- an investment -- the best investment available in all of your marketing always reflects that amaze- keting series in history, "Guerrilla Marketing," plus America today -- if you do it right. With guerrilla ment. It's always there. 30 other books. Jay is the Chairman of Guerrilla marketing to guide you, you'll be doing it right. 10. MEaSUREMEnt: You can actually double your Marketing International, a marketing partner of 3. ConSiStEnt: It takes a while for prospects to profits by measuring the results of your marketing. Adobe and Apple. He has served on the Microsoft trust you and if you change your marketing, media, Some weapons hit bulls-eyes. Others miss the Small Business Council. and identity, you're hard to trust. Restraint is a target. Unless you measure, you won't know which great ally of the guerrilla. Repetition is another. is which. the need for guerrilla marketing can be seen in 4. ConFiDEnt: In a nationwide test to determine 11. invoLvEMEnt: This describes the relationl- the light of these facts: why people buy, price came in fifth, selection ship between you and your customers -- and it 1. Because of big business downsizing, decentral- fourth, service third, quality second, and, in first is a relationship. You prove your involvement by ization, relaxation of government regulations, af- place -- people said they patronize businesses in following up; they prove theirs by patronizing and fordable technology, and a revolution in conscious- which they are confident. recommending you. ness, people around the world are gravitating to 5. patiEnt: Unless the person running your 12. DEpEnDEnt: The guerrilla's job is not to com- small business in record numbers. marketing is patient, it will be difficult to practice pete but to cooperate with other businesses. Mar- 2. Small business failures are also establishing commitment, view marketing as an investment, ket them in return for them marketing you. Set up record numbers and one of the main reasons for be consistent, and make prospects confident. Pa- tie-ins with others. Become dependent to market the failures is a failure to understand marketing. tience is a guerrilla virtue. more, spend less. 50
отвъд големите печалби вашият бизнес, вашият живот, вашият начин – всичко е тук М айкъл Порт ви предлага В книгата ще откриете чети- нова тактика за отглеж- рите елемента, необходими за дане на вашия бизнес. изграждането на нова архитек- Неговата цел е да ви помогне да тура на вашия бизнес, която продължите да работите пълно- несъмнено ще ви изведе от по- ценно, за да постигнете растеж. тапянето и ще ви отведе отвъд Това означава да се възползвате големите печалби. Имайте пред- максимално от бизнеса, докато вид тези критерии. Те са: твърда работите по-малко и печелите рентабилност, скалируемост , повече. Авторът предлага най- съвършенство и получаване на доброто ръководство за бизне- предимство. са. Показва ви как да превърнете едноличната операция в успешно Майкъл Порт ви дава отговор на предприятие, като обслужвате много въпроси, които всеки един повече клиенти, отколкото от вас си задава: Защо работя сте мечтали. Той ви учи как да в този бизнес? Защо преследвам упражнявате това, в което сте тази цел? Как да успея? Каква най-добри, защото, според него, промяна искам да направя? повече от проблемите идват от самите нас. Осигурява ви идеи и Но той ви задава и въпроси: концепции, които ще усъвършен- С какво чувство гледате към стват вашите способности да бъдещето? Предразположени разгърнете бизнеса си, разширя- ли сте към успеха? Креативни, вайки кръгозора си, за да постиг- амбициозни и култивирано любо- нете мечтите си и да изпълните питни ли сте? мисията на живота си. Познавате ли добре общите менти, които включват допъл- ти от експерти; строителни елементи на бизнеса нителни средства и подкрепящи Гъвкавост – нагаждат се към За да изградите по-добър бизнес, си и планирате ли конструктивно? материали, включително и до- промените на пазара и потребно- се нуждаете от стратегии, тех- Как достигате до целта? клад Отвъд големите печалби. стите на клиентите; ники и полезни съвети. Расте- Гледате ли на себе си като от- Сътрудничество –сътрудни- жът на бизнеса е предизвикател- кривател? Какви са методите ви Теорията без опита е стерилна, чат с други, споделяйки отговор- ство, много по-различно от реги- на обучение? практиката без теорията е ностите; стрирането на печалби. Порт ви Правилно ли поддържате из- сляпа! Ето защо Майкъл Порт е Системи – способни са да води стъпка по стъпка, разкрива градената вече архитектура на отделил място в книгата и за копират процедурите и да създа- ви процес след процес по пътя вашия бизнес? конкретни случаи в практиката ват процеси, които другите да към постигане на съвършенство Как проектирате и каква сис- – представя ни действията на изпълняват; във всеки един етап и тогава да тема на бизнеса си изграждате? реални хора в реални бизнеси. Сам Метрики – търсят съвпаде- преминавате по-нататък. Готови ли сте да правите той казва, че разглеждането на ние между усилията и резултати- аутсорсинг и ливъридж? тези казуси не е академично или те и се нагаждат към тях. В книгата ще намерите обосно- Правилно ли интегрирате хора научно. Но принос към успеха им вани отговори на въпросите и процеси? освен тяхната упоритост, не- Отвъд големите печалби ви дава защо и как да работите и да съмнено са и осемте стратегии, възможност да направите преход живеете. Защо ще успеете, Естествено, отговорите на които той описва в тези казуси: към следващия етап на успешно включвайки текущи иновации и всички тези въпроси никак не са Отговорност – казват “да" на развитие на вашия бизнес и него- променяйки бизнеса си и как след лесни. Но в книгата ще намерите предизвикателствата и новите вия растеж. това да включите вашите опера- творчески и носещи печалба възможности; ции на автопилот, за да запазите съвети на всеки един от тях. Спешност – силна и спешна Четете тази книга с писалка в свободата си и устойчивост на В книгата са включени писмени нужда и желание да се движат ръка и се подгответе за едно бизнеса си. упражнения, отговорите на кои- напред; пътуване към успешен бизнес и Как да намерите най-добрия ба- то ще провокират мисленето ви Предприемане на риск – или ще нов начин на живот! ланс между хората и процесите и ще ви помогнат да промените станат велики, или ще си оти- така, че вашият бизнес да се самите себе си. Авторът е дат в къщи; Издателство “Класика и Стил”, развива самостоятелно. приготвил и комплект с инстру- Менторство – търсят съве- стр.229, цена 18.00 лв. 51
Автор: Сандра ×очивски топ 10 Най-добрите Ю жна Африка не само кани футоболните фенове да се насладят на любима- хотели и ресторанти за световното в Юар та си ира, но обещава да не оста- ви никого да скучае, ако изберете някой от най-добрите хотели или посетите превъзходните ресто- ранти в тази страна. Дворецът на изгубения град, Световното първенство по футбол 2010 e eдно от най-очакваните събития в ЮАР. Стра- сън сити ната-домакин предлага много повече от стадиони, футбол и агитки. Тази красива държава The Palace of the Lost City, както е оригиналното име на хотела, разполага с удивителни плажове, редки животни и наред с това ще ви изкуши да похапнете е в близост до Рустенбърг и е в някой от 50-те най-добри ресторанта в света. Културно-историческите забележително- определен за един от най-нео- сти са в Кейптаун, Дърбан, Порт Елизабет, Претория, Йоханесбург и други градове. FiFa World Cup 2010 in South africa: South Africa not only invites the football loving man for his share of escapism, but also his better half with unbelievable attention to detail and forms a luxurious fantasy world of Africa’s jungles, cliff-tumbling gar- top ten hotels and restaurants who will surely not be bored relax- ing in the host cities best hotels and dens, streams and waterfalls. restaurants. Legend has it that the Palace of Author: Sandra Chociwski the Lost City was built as the royal FiFa World Cup 2010 is taking place in South africa. this beautiful country the palace of the Lost City, Sun City residence of an ancient civilization of offers more than stadiums, footballs and agitation. South africa is home to The Palace of the Lost City in Sun South Africa, but was destroyed by magnificent beaches, penguins and one of the World’s 50 best restaurants. City near Rustenburg ranks as one of an earthquake. The interior features Cities like Cape town, Durban, port Elizabeth, pretoria or Johannesburg the world’s most extraordinary hotels. exquisite mosaics, frescoes and offer various leisure and culture activities. The fairytale palace residence is built hand-painted ceilings depicting South 52
the beach hotel, порт елизабет Порт Елизабет изкушава с неве- „Плажният” хотел в Порт Ели- роятно обслужване, внимателен забет е на хвърлей камък от пресонал, превъзходна кухня и се обновения Hobie Beach и вероятно намира на невероятно място - е най-атрактивната сграда по красивият Hobie Beach. протежение на цялата плажна ивица покрай града. ginger the Restaurant, порт елизабет The Beach Hotel разполага с 58 Защо обръщаме специално внима- просторни стаи с модерни ние на този ресторант? Защото удобства, голям басейн и 3 пър- се е превърнал в синоним на вокласни ресторанта. В него изискана вечеря в Южна Африка. The Palace of the Lost City можете да избирате между The Ginger съчетава елегантен шик Verandah – ресторант на тераса- и съвременен лукс, а освен това бикновените в света. На вид Друга забележителност на та на 4-звездния хотел, с гледка ви предлага красива гледка към като приказен дворец, сградата това място са ресторантите към океана, стилно обзавеждане плажа. е построена с внимание към и неустоимо меню. Можете да в хотела. Villa del Palazzo има формата и детайла и с неверо- изпробвате и The Crest, в който Собствениците на ресторанта изглед към басейна и в него ятна фантазия поднася света на се сервират ястия от местната никога не са претендирали, че са се сервира италианска кухня, Африка – малко от джунглата, кухня, а интериорът му е решен най-модерното място в Порт докато в Crystal Court’s строго градини с водопади, водоскоци предимно в дърво. Ако пък нито Елизабет, но вече са прочути, се придържат към ястията от един от тях не ви грабва, тогава и много луксозна екзотика. Ле- южноафриканската кухня. Нещо гендата разказва, че Дворецът точното за вас е модерният и Ginger The Restaurant повече Palace of the Lost City същевременно елегантен Ginger на изгубения град е строен като предлага няколко допълнителни Restaurant. кралска резиденция за владетеля бара и места за разпускане. на древна африканска цивили- Хотелът е тематично насочен Хотелът е и първокласен конфе- зация, но е бил разрушен при към историческия „Изгубен град” рентен център, с две модерни земетресение. В интериора му преобладават изящните мозайки, и като цяло представлява една бизнес зали. Една от гордостите фреските и ръчно рисуваните та- спираща дъха сграда, която със на това място е и Boardwalk вани със сцени от дивия живот сигурност ще ви зареди с много Casino и съседният комплекс и южноафриканската култура. енергия и положителни емоции. за забавления. The Beach Hotel в Дори големият басейн отвън е заобиколен от красиви мозайки и заради изисканите традиционни оригинални скулптури. вечери в комбинация с кетъринг за вечно забързаните млади Луксозният хотел разполага с бизнесмени, както и непринудена 338 стаи, както и 4 просторни обстановка за по-улегналите. апартамента. Големият, Кралски- Атмосферата е приятелска, ос- ят, Африканският и Пустинният вобождаваща и много шик. предлагат в допълнение сауна и джакузи. Специалните апарта- Храната е комбинация от винаги менти се запазват предвари- пресни продукти, превърнати в телно. В останалите има антре, изискани ястия с отличен аро- баня, веранда, дневна, минибар и мат. Точно там можете буквал- The Beach Hotel кът за обслужващия персонал. но да опитате вкуса на Източен Africa’s wildlife and culture. Even area, minibar and butler station. in the energy and fascination of long all modern amenities, an extraor- the huge swimming pool outside the The restaurants at the Palace of the gone days. dinary pool deck and 3 first-class main entrance is decorated with mo- Lost City are yet another highlight. The restaurants. Choose between The saics and sculptures. Villa del Palazzo overlooks the pool the beach hotel, port Elizabeth Verandah restaurant on the four-star and serves Italian food, while Crystal The Beach Hotel in Port Elizabeth hotel’s terrace with its ocean views, The luxury hotel offers 338 rooms Court’s cuisine is strongly influenced is situated a stone’s throw from the stylish décor and irresistible menu or including four suites. The King, Royal, by the cuisine of South Africa. Further- world renowned Hobie Beach and The Crest Restaurant with its beauti- African and Desert Suites feature more the Palace of the Lost City offers builds probably the most attractive ful old exposed wooden beams, serv- a sauna and jacuzzi bath and are several lounges and bars. landmark along the friendly city’s ing some of the best curries in South available upon request. All standard The Palace of the Lost City in the magnificent beachfront. Africa. If neither of those two tickle rooms consist of an entrance foyer, artificial city Sun City is a breathtak- The Beach Hotel offers comfort in its your fancy, there’s always the cool en-suite bathroom, lounge, a seating ing building that allows you to soak 58 spacious en-suite bedrooms with and airy elegant Ginger Restaurant. 53
ЮАР. Вътрешната част на рес- The Royal Hotel, Дърбан малките бутикови изби в Южна торанта впечатлява с уникалния Африка. си паркетен под, увенчан с кръгъл Ресторантът се намира само на бар в средата на помещението, 5 минути път с кола от основни- зад който е откритата кухня. Но те стадиони в Дърбан. В близост където и да изберете да седнете е и до най-добрите хотели на Ginger ще ви докаже, че е един от плажа, както и до International най-добрите ресторанти не само Convention Centre. 9th Avenue Bistro в Порт Елизабет, но и в света. в Дърбан е модерен, уютен и не- Той има идеална локация близо ангажиращ ресторант в сърцето до морето и от него можете да на Berea – сервира се прясна и наблюдавате красивите залези, оригинална кухня с акцент на ви- докато похапвате или отпивате сококачествените сезонни ястия аперитив на терасата. и със сигурност му предстоят още много награди. the Royal hotel, Дърбан Кралскитя хотел в Дърбан заслу- торанта в хотела осигурява жава името си. През годините перфектно обслужване за своите този 160-годишен луксозен хотел гости. Изборът пада между е спечелил няколко престижни Royal Coffee Shoppe, който е във отличия и си е спечелил славата венециански стил и Exchange Bar на най-добрия хотел в града. & Tap Room, който предлага меню Гостите могат да избират из- тип пъб, следва Ulundi с най-до- между 271 стаи, в които преоб- брите блюда на Изтока и Royal ладават уютното жълто дърво Grill, който безспорно е един от и кралското синьо, декорът е най-добрите ресторанти в ЮАР. модерен и изискан, а атмосфера- The Royal Hotel в Дърбан е едно та внушава комфорт и разкош. превъзходно място с невероят- Да не споменаваме прекрасната но обслужване, вкусна храна и панорамна гледка към Дърбан. изключително висок стандарт, The Saxon Boutique Hotel and Spa, Йоханесбург какъвто се очаква от един от Всеки от 4-те тематични рес- най-луксозните хотели в света. 9th avenue bistro, Дърбан the Saxon boutique hotel and Spa, 9th Avenue Bistro е носител на йоханесбург няколко награди в последните The Saxon Boutique Hotel and Spa години. Още от откриванео му е разположен в Сандтън – прес- през 2001 г. ресторантът се тижното бизнес предградие на възприема като едно от топ Йоханесбург. Луксозният хотел е заведенията в Южна Африка. носител на няколко отличия. Последните години винаги намира Собствениците Карли и Фран- място в класацията на най-до- сис Гонкалвс залагат на пресни брите бутикови хотели в света. сезонни ястия – модерни ин- терпретации на класическата The Saxon е разположен в центъра кухня.Листът с вината се на изумителна градина, акцент в променя редовно, като се за- която е басейнът. В интериора 9th Avenue Bistro, Дърбан гостите могат да открият мно- режда с най-добрите вина от The luxury hotel also has two func- locations, at Hobie Beach, in Port to be a new trendy hot spot in Port Eastern Cape influence. Have your tion rooms with all the facilities Elizabeth. Elizabeth, but rather place their em- appetizer on the deck before either needed to make your conference a phasis on having a fresh take on tra- moving inside for your meal or being success. ginger the Restaurant, ditional fine dining by catering to the served in situ. The lower dining area, Furthermore, it is adjacent to the port Elizabeth up and coming young businessperson with its stunning parquet floor, sur- Boardwalk Casino and Entertainment The restaurant Ginger in Port Eliza- to the more mature adult. The atmo- rounds a central bar while the upper Complex. beth has become synonymous with sphere is friendly, airy and chic. carpeted area is adjacent to the open fine dining. Ginger is a fusion be- plan kitchen. The Beach Hotel in Port Elizabeth tween elegant chic and contemporary The food is a combination of the But wherever one chooses to sit, offers outstanding service from at- fine and comes with ideal views of finest, fresh ingredients that in turn Ginger is one of the best restaurants tentive staff, sublime cuisine and is the beach. create subtle dishes with distinctive in Port Elizabeth and the ideal loca- located in one of the most splendid The restaurant owners do not claim flavours. You literally can taste the tion next to the sea is perfect to 54
relaxed pub style menus at the Ex- The 24 suites all offer large bay win- change Bar & Tap Room, some of dows overlooking the garden or pool the finest Eastern dishes at Durban's area and fully equipped workstations. finest Indian restaurant The Ulundi or The Egoli Suites are luxuriously fur- dine at The Royal Grill, one of the top nished with open-plan bedrooms. A restaurants in South Africa. very special highlight is the magnifi- cent Nelson Mandela Platinum Suite The Royal Hotel in Durban is an out- that comes with a reception hall, an standing venue in South Africa and enormous lounge and dining room, a lives up to one’s expectations offering spacious bedroom as well as Jacuzzi excellent service, tasty cuisine and and steam room. overall high standard you would ex- pect from a luxury hotel. The Saxon Spa and Studio offers a full menu of spa treatment, from 9th avenue bistro, Durban massages, customised facials to 9th Avenue Bistro in Durban has won some exclusive treatments performed several awards over the past few by top therapists. The outside Sensa- years. Ever since its opening in 2001 tional Showers come with a wooden 9th Avenue Bistro has remained one deck and offer a peaceful retreat. of the best and top restaurants in South Africa. The Saxon Boutique Hotel and Spa, the World’s Leading Boutique Hotel, The owners Carly and Frances in Johannesburg is unique and has Goncalves showcase fresh seasonal achieved world renown for outstand- cuisine from modern interpretations ing and unparalleled South African of Bistro classics to cutting edge. The hospitality. winelist changes regularly and con- centrates on smaller boutique winer- Restaurant auberge Michel, ies offering some of South Africa's Johannesburg finest wines. Auberge Michel in Sandown, Johan- Restaurant Auberge Michel, Йоханесбург nesburg is one of South Africa’s 9th Avenue Bistro is only 5 minutes finest restaurants and the first es- жество африкански артефакти. терапии, масажи и лечебни про- drive from the stadiums as well as tablishment in the country to attain Посетителите се настаняват в цедури, които са поверени на све- close to several beachfront hotels and a prestigious five-star rating by the 24 апартамента с огромни про- товно известни терапевти. the International Convention Centre. Tourism Grading Council of South зорци с изглед към градината. В The Saxon Boutique Hotel and Spa – Africa – only one year after its open- Egoli Suites има и пълно техниче- един от най-елитните бутикови 9th Avenue Bistro in Durban is a ing in 2004. ско оборудване. Много специален хотели в света има безспорно modern, warm and non-obtrusive е апартаментът Nelson Mandela уникална атмосфера и символи- venue in the heart of the Berea, serv- The food is divine and dining with Platinum Suite, с малка рецепция, зира несравнимото гостоприем- ing fresh and creative cuisine with an the Who is Who at Auberge Michel is огромна трапезария, просторна ство на Южна Африка. emphasis on high quality seasonal only another side-effect of the impec- спалня, специална баня с джакузи ingredients and will certainly will even cable and very professional service. и сауна. Restaurant auberge Michel, more awards in the future. The chic restaurant is owned by йоханесбург restaurateur Michel Morand and The Saxon Spa предлага пълната Ресторант Auberge Michel се the Saxon boutique hotel and Spa, businessman Vusi Sithole, with chef гама от спа услуги и процедури, намира в района Сендаун в Йоха- Johannesburg Frederic Leloup in the kitchen. включително и някои ексклузивни несбург и е един от най-добрите The Saxon Boutique Hotel and Spa is located in Sandton, the prestigious Auberge Michel in Johannesburg business hub of Johannesburg. The is an outstanding restaurant where watch the sunset while having dinner royal blue colour schemes, graciously luxury hotel won numerous highly ac- everyone feels very welcome and and / or drinks. complemented by rich, sophisticated claimed international awards. For the delicious food is served. decor, create an atmosphere of com- last six consecutive years the Saxon the Royal hotel, Durban fort and splendour. Not to mention has been voted the World's Leading Restaurant browns of Rivonia, The Royal Hotel in Durban is well- the breathtaking panoramic views of Boutique Hotel. Johannesburg worthy of its name. Throughout the Durban. Set in a charming old farmhouse, years, the 160 year old luxury hotel The Saxon lies within a breathtakingly which has been converted into a has won several awards and has Each of the 4 themed restaurants landscaped garden setting featuring thriving restaurant, Browns is tucked gained the reputation as Durban’s at The Royal offers excellent and a spectacular infinity swimming pool. away in a tranquil garden, a stone's finest city hotel. professional service to its guests. Everywhere in the hotel guests can throw from the city hustle and bustle. The Royal offers 271 rooms, where Choose between Viennese-style light find magnificent contemporary Afri- The restaurant gives you the oppor- a subtle blend of yellowwood and eating at The Royal Coffee Shoppe, can artefacts. tunity to dine amongst 45,000 bottles 55
ресторанти в Южна Африка. Той за този вълнуващ ресторант. е първият, който получи най- Chaplin's се намира в атмосфера, престижната оценка от Tourism която навява спомени за един Grading Council of South Africa, при от най-големите комедианти на това само година, след като от- всички времена. вори врати през 2004 г. Ресторантът отдава почит на Заведението предлага божест- господаря на нямото кино. Точно вена кухня в приятелска обста- както комикът е разнообразен и новка и перфектно обслужване, оригинален в своите филми, така а една от екстрите е, че когато и предлаганата кухня успешно вечеряте в него ще срещнете защитава името на ресторанта. много световни знаменитости Тук се сервират студени стриди на съседните маси. Шикозният от Атлантическия океан с уаса- Ресторант Browns of Rivonia, Йоханесбург ресторант е собственост на би, сметана и хайвер, макаронени Мишел Моран и бизнесменът секции се вливат една в друга, Вузи Ситоле, а главният готвач без строги граници, но все пак е Фредерик Льолуп. Auberge Michel едва доловимо изразяват своята в Йоханесбург е удивителен собствена идентичност чрез ресторант, където всеки ще се интериора, декорацията и облек- чувства добре дошъл сред вкус- лото на сервитьорите. Японска- ната храна, която ще му бъде та зона е приютила Teppanyaki & сервирана. sushi бар. ресторант browns of Rivonia, Всяко отделение за хранене има йоханесбург свой специфичен избор от ястия Разположен в една очарователна от различна страна на земното стара ферма, преобразувана в кълбо. Космополитният бюфет процъфтяващ ресторант, Browns добавя ново измерение в екзоти- е закътан в спокойна градина, на Ресторант Chaplin's, Мелвил ката на Tradewinds. един хвърлей от града, но все пак извън градското блъскане и сума- изделия Jambalaya, говежди ребра, тоха. Ресторантът ви дава въз- приготвени на грил и запечена можност да вечеряте сред богат патица с меден сос. избор на вина – 45 000 бутилки. Заведението е за 40 души, които ресторант tradewinds, могат да похапват в комфортна Хотел hilton, йоханесбург обстановка или да се насладят Tradewinds предлага уникално на ефирния двор, ако времето го съчетание на вкусове от целия позволява. Менюто включва миди, свят. Този светъл и просторен дивеч и прекрасни пържоли. ресторант е разделен на чети- ри отделни секции за хранене, ресторант Chaplin's, в които ще смените четири йоханесбург различни усещания за вкус. Културният център на Йоханес- Малайзийската, японската, сре- Ресторант Tradewinds, Хотел Hilton, Йоханесбург бург - Мелвил е идеалното място диземноморската и френската of wine in a cellar accommodating 40 and most innovative comedians ever. lin's movies there are also menus in each flow into one another without diners in comfort, or to enjoy the airy The restaurant pays wonderful tribute Braille. separate boundaries, yet subtly patio - weather permitting. The menu to the master of the silent screen. express their own identities through includes shellfish, game and superb Just as the comedian himself was Restaurant tradewinds, Sandton table settings, decor and dress of the steaks. varied and innovative in his movies, hilton hotel, Johannesburg waiters. the cuisine successfully mimics the Tradewinds offers a unique blend Restaurant Chaplin's, Johannesburg restaurant's namesake - cold Atlan- of fare from throughout the world. The Japanese area houses a Teppa- The cultural hub of Johannesburg, tic oysters with wasabi cream and This bright and spacious restaurant nyaki & sushi bar. Each of the dining Melville is the ideal location for this caviar, pasta Jambalaya, chargrilled is divided into four distinct dining areas has its own specific selection exciting restaurant. Chaplin's is prime rib of beef, and roasted free- sections, for four different taste sen- of food from its own part of the soaked in atmosphere with a nostal- range duck in a honey sauce. For sations. The Malayasian, Japanese, globe. The cosmopolitan buffet adds gic flashback to one of the greatest those who'll never see any of Chap- Mediterranean and French quarters another dimension to Tradewinds. 56
интервю Джон Гладуиш: За шест години тук съм открил, че българия е пълна с възможности Членството в ес и "близостта до брега", какви са причините вашата компания да пазар от юли 2008 г., основно с по-големи сравнително лесният начин, по който може инвестира в българия? компании в областта на телекомуникациите да се прави бизнес тук, правят страната и застраховането. Д привлекателна за чуждите компании, жон Гладуиш: Всички инвеститори Тези компании обикновено са с чужда соб- смята изпълнителният директор на 60к. на 60К са работили и инвестирали в ственост и са готови да платят цената, региона в продължение на много го- необходима за предоставянето на профе- Факти За 60к в бълГария: дини. Така разбрахме, че България има голям сионално и висококачествено клиентско Година на основаване: 2008 потенциал по отношение на техническата обслужване. инвестиции в: Швейцария, инфраструктура, човешките ресурси и мес- великобритания и Чехия тонахождението, в сравнение с Великобри- Защо вашата фирма избра софия? индустрия: обслужване на клиенти тания и континентална Европа, а също и по Джон Гладуиш: София бе избрана по три Местонахождение: софия отношение на законодателството, което е основни причини: наличието на летище, важни събития: разширяване на благоприятно за инвестиции. което прави лесно посещението на нашите националната и международната база клиенти, наличието на високо мотивирани и от клиенти какъв е вашият опит на българския пазар? образовани кадри и качеството на сградите служители: 250+ Джон Гладуиш: Ние работим на българския и техническата инфраструктура. 58
Jon gladwish: having been here for over 6 years, i’ve found bulgaria to be full of opportunities being part of the EU and ‘near-shore’ location, the ease of doing business here are among the factors that make bulgaria attractive to foreign companies, CEo of 60K says. FaCtS aboUt 60 K in bULgaRia in the fields of telecoms and insurance. These com- Jon Gladwish: I can see it growing from strength Year of Establishment: 2008 panies tended to be foreign owned and were willing to to strength as many Bulgarian companies are Country investor: Switzerland, UK & Czech pay the price required for the provision of professional realizing how they can benefit by providing “world Republic and high quality customer service. class” customer service to their clients and by industry: Customer Service outsourcing to companies such as 60K can con- plant Location: Sofia Why did your company choose Sofia? centrate on their core business. important Developments: Expansion of Jon Gladwish: Sofia was chosen for 3 main rea- international & national Client base sons, the location of the airport making it easy What makes bulgaria attractive for investors? number of Employees: 250+ for our clients to visit, the availability of highly Jon Gladwish: The people and low costs here are Website: www.60k.bg motivated and educated labour, the quality of the the main factors. The high standard of educated buildings and technical infrastructure. workforce with excellent linguistic skills are the best I’ve experienced in my travels and when you What are the reasons of your company to invest What other factors make bulgaria attractive to couple this with the salary levels here it makes in bulgaria? your company? Bulgaria a very competitive place to be. Jon Gladwish: All of the investors in 60K have Jon Gladwish: Being part of the EU and ‘near- been working and investing in the region for many shore’ location, the ease of doing business here What can be enhanced to attract more foreign years and realized that Bulgaria had a lot of poten- and also the diverse linguistics that we can find. investors in bulgaria? tial with respect to technical infrastructure, human Jon Gladwish: The road and rail infrastructure resources, location in comparison to the UK and Do you have expansion plans in bulgaria? needs upgrading dramatically. More subsidies mainland Europe and also legislation here is fa- Jon Gladwish: Yes, we are currently looking at and tax concessions from the government would vourable to investment. setting a second call centre here, probably not in also be welcome. In addition the Bulgaria Foreign Sofia but in one of the other major cities such as Investment Agency needs to be a lot more active What is your company’s experience on the bul- Plovdiv, Varna, Burgas, Veliko Turnovo. and co-sponsor international events, for Example garian market? the Foreign Investment Agencies of countries like Jon Gladwish: We have been working in the Bulgarian how do you see the business sector of your com- Egypt, Kenya and the West Indies sponsor compa- market since July 2008, mainly with larger companies pany developing in bulgaria? nies to attend Expos all over the world. какви други фактори правят българия при- влекателна за вашата компания? Джон Гладуиш: Членството в ЕС и "близост- та до брега", сравнително лесният начин, по който може да се прави бизнес тук, както и разнообразните езикови умения, които мо- жем да намерим. имате ли планове за разширяване в бъл- гария? Джон Гладуиш: Да, в момента планираме създаването на втори център за обаждания (call centre), може би не в София, а в един от другите големи градове като Пловдив, Варна, Бургас, Велико Търново. как виждате развитието в българия на бизнес сектора, в който оперира вашата компания? Джон Гладуиш: Виждам го развиващ се все по- добре, тъй като много български компании осъзнават как те могат да се ползват от предоставяне на обслужване от "световна класа" на своите клиенти чрез компании като 59
интервю 60
60К, което им позволява да се концентрират български език биха били много полезни за съм открил, че България е пълна с възмож- върху основния си бизнес. чужденци като мен. Когато работех в Нор- ности. Не само, че е красива страна с най- вегия, правителството осигуряваше до 400 гостоприемните хора в Европа, но е безопас- какво прави българия привлекателна за ин- часа безплатно обучение за чужденци. на, времето е страхотно и отдадеността и веститорите? мотивацията на населението са невероятни. Джон Гладуиш: Хората и ниските разходи тук На последно място, от вашия личен опит, Най-големите недостатъци са бюрокрацията са основните фактори. Високият стандарт какво е вашето мнение за българия? и корупцията, въпреки че се правят бавни, но на образование и отличните езикови умения Джон Гладуиш: За шестгодишния ми престой сигурни опити за справяне с второто. на служителите са най-добрите, които съм срещал по време на пътуванията си. Когато това се комбинира с нивата на заплащане тук, това прави България едно много конку- рентно място за инвестиране. какво може да се подобри, за да бъдат при- влечени повече чуждестранни инвеститори в българия? Джон Гладуиш: Пътната и железопътната инфраструктура трябва да се модернизират драстично. Повече субсидии и данъчни облекче- ния от страна на правителството ще бъдат също добре дошли. В допълнение, Българската Агенцията за чуждестранни инвестиции трябва да бъде много по-активна и да съорга- низира международни събития, като например агенциите за чуждестранни инвестиции на страни като Египет, Кения и Западни Инди спонсорират участието на компании в изло- жения във всички краища на света. смятате ли, че българското правителство предоставя достатъчна подкрепа на ком- паниите и по-специално на чуждестранните компании? Джон Гладуиш: За съжаление не. Една добра идея е да се премахнат данъчните задълже- ния на работодателите за първите две го- дини от дейността, заедно със социалните осигуровки, тъй като това ще помогне на компаниите да се установят и да управля- ват паричните си потоци по-добре. Въпреки това, важни стъпки са предприети, за да се гарантира, че ДДС се връща по-бързо и също така новото законодателство, свър- зано с годишния отпуск, е от голяма полза. В допълнение, безплатни езикови курсове по Do you think the bulgarian government provides VAT is paid back quicker and also the new legislation Jon Gladwish: Having been here for just over enough support to companies and specifically to relating to carry over of annual leave is also of great 6 years now, I have found Bulgaria to be full of foreign companies? help. In addition, free language courses in Bulgarian opportunities. Not only is it a beautiful country Jon Gladwish: Unfortunately not, one good idea would be very helpful for foreigners such as myself. with the most welcoming people in Europe, it is would be to remove employers tax liabilities for the When I worked in Norway the government provided safe, the weather is great and the dedication and first two years of operation along with employer up to 400hours free tuition for Expats. motivation of the population is amazing. The big- social charges as this would help companies just gest drawbacks are beauracracy and corruption, setting up here to manage their cash flows better. Finally, from your personal experience, what is although the latter is finally being dealt with slowly However, great steps have been taken to ensure that your opinion about bulgaria? but surely. текст: интервюто е предоставено от InvestNet.bg специално за списание b2bnews 61
Автор: Десислав Ãриãоров снимки: Tuning World Bodensee Допълнителното подобряване на характеристиките и визията на автомобилите, наречено тунинг беше сериозно за- сегнато от световната икономическа криза. въпреки това повечето от световно известните компании от бранша оцеляха и за част от тях трудните времена вече са зад гърба им. отново ентусиазъм в тунинг индустрията А втомобилът е продукт за цяла индустрия за следпродажбе- световна мания в началото на изигра и холивудския филм „Бързи масова употреба, но всеки но подобряване на автомобила, XXI век, печалбите от която се и яростни”. собственик на кола желае неговите компоненти и системи, изчисляваха на стотици милиони тя да се различава поне малко наречена тунинг. евро. Голяма роля за глобалното Появата му на широк екран от всички останали. Индивидуал- Плахото начало в тази област популяризиране на тунинга, като вдъхнови много ентусиасти да ността е заложена в природата на няколко германски фирми форма за изтъкване качествата променят визията и возията на на човека и точно върху тази от началото на 80-те години на автомобила, себеизява и де- своите автомобили, което даде негова особеност е изградена на миналия век прерастна в монстрация на благосъстояние сериозен тласък в развитието 62
на зараждащата се индустрия. За кратко време място на пазара намериха множество фирми, кои- Enthusiasm in the tuning industry то предлагаха всевъзможни услу- Further improvement of car’s performance and vision, called tuning was ги с единствената цел удовлет- seriously harmed by the global economic crisis. however, most of the world воряване нуждите на клиентите. famous companies in the industry survived and some of them have already Последва неимоверното раздува- left difficult times behind. не на балона, който, подобно на този при недвижимите имоти се By Desislav Grigorov, Images: Tuning World Bodensee спука и завари голяма част от фирмите неподготвени. The car is a product for general use, Two years later, the industry swigged but every car owner wants it to be a and the market sorted out only Две години по-късно индустрия- little different from others. Individual- the strongest companies that have та се е свила, но пазарът е от- ity is embedded in human nature and adapted. This shows the first tuning сял само най-силните и приспосо- on this stone was built the after-sales exhibition this year - seventh edi- бени компании. Това показва су- industry that improves the car's com- tion of the Tuning World Germany in хата статистика след първото ponents and systems, called tuning. the town of Friedrichshafen on the специализирано тунинг изложение Tentative start in this area for several Shore of Bodensee Lake. Four-day през тази година – седмото по companies in Germany in early 80's event gathered over 1 100 car units ред издание на Tuning World в гер- „Тазгодишното изложение е за- манския град Фридрихсхафен на бележителен успех. Въпреки, че брега на езерото Бодензее. Чети- по същото време имаше важни ридневното събитие събра над автомобилни състезания, посе- 1100 тунинговани автомобила тителите надхвърлиха 100 000 на 235 компании и организации на души. привърженици на различни марки По-важното е, че изложителите от цял свят. останаха доволни от интереса към техните продукти”, заяви По-голямата част от тях бяха директорът на Германската асо- от Германия и разположените циация на автомобилните тунери в близост до Боденското езеро Харалд Шмидке. Швейцария и Австрия. По офици- ални данни на организаторите Подобни са настроенията и сред изложението е било посетено водещите мениджъри в бранша. от 104 800 души, които имаха „Не очаквахме толкова добро grew into a worldwide obsession in tuned by 235 companies and many the early XXI century. Profits in this organizations of supporters of dif- industry are estimated at hundreds ferent brands from around the world of millions of euros. Big role for as well. Most of them came from promoting global tuning, as a form of Germany and some located near highlighting the qualities of the car, Switzerland and Austria. According to self-expression and demonstration official data the exhibition was visited of wealth, have played a Hollywood by 104,800 people who were able to blockbuster "Fast and Furious”. see 27 cars premieres. Appearance on wide screen in- The most important conclusion, that spired many enthusiasts to change companies participating the exhibition the vision and behavior of vehicles, made, was that industry called tuning which give a strong impetus to the is alive and is out of the difficulties development of the industry. Place that have overtook it in the past two on the market have found many years. възможността да видят 27 пре- представяне. Посетителите от companies that offer all kinds of Harald Schmidtke, chief executive, миерни автомобила. първия ден бяха много, а и инте- services for the sole purpose of Verband Deutscher Automobil Tuner, Най-важният извод, до който ресът към нашите продукти е satisfying customer needs. Then Germany’s association of automobile стигнаха фирмите-участнички на забележителен, двойно по-голям enormously swelling of the bal- tuners said: “Once again, the exhibi- изложението, е че индустрията, от миналата година”, loon followed likewise the one in tion was a big success. And once наречена тунинг, е жива и вече казва изпълнителният директор real estate market that burst and again, even though other important излиза от затрудненията, засти- на Foliatec Boehm GmbH & Co many companies were caught by tuning and motorsport events were гнали я през последните две години. Vertriebs KG Михаел Бьом. surprise. taking place at the same time, over 63
100 000 people visited Tuning World Bodensee.” Such attitudes are common among the leading managers in the industry. “It was sensational right from the opening day. The number of visitors was excellent, and there was a lot of interest in our products. We had a double-digit increase in sales from the trade show compared to last year. The organization and the orga- nizer’s responses to our ideas were exemplary,” Michael Boehm, chief executive, Foliatec Boehm GmbH & Co Vertriebs KG explained. The same view shared the sales man- ager of one of the leading companies in Germany tuningovi - AC Schnitzer. “We have very positive memories of the upscale atmosphere in the Tuning is not only changing the ex- На същото мнение е и мени- премиерния BMW E93 кабриолет, premium car area. Visitors were very ternal forms of the car and its power. джърът продажби на една от както и от Astra J на марката ни interested in our tuned BMW Cab- Recently car audio also become a водещите тунингови компании за тунинг на Opel – Steinmetz.” riolet E93 and the Astra J from our crucial part of the industry. In Europe в Германия - AC Schnitzer Михаел brand for Opel – Steinmetz,” Michael increasingly are required Japanese Прибил: „Впечатлени сме от поло- Интересна тенденция се очерта- Pribyl, sales manager Germany, AC drifting and American custom. In the жителната атмосфера в залата, ва при автомобилните произво- Schnitzer said. first case the car’s further improve- в която бяха изложени автомо- дители. Само до преди пет-шест ment makes them suitable for slip билите от луксозния сегмент. години те остро заклеймяваха An interesting trend emerges with and lateral shift or otherwise - driving Посетителите проявиха силен тунинговането на техните про- auto corporations. Five or six years with the doors forward. The second интерес към тунингованите от дукти от други фирми, но сега ago they strongly condemned tun- leading idea is that an old model нас автомобили и особено от настроението е по-различно. ing on their products made by other car can be refreshed, polished and companies, but now the mood is dif- decorated with abundant amount of ferent. Many European and Japanese chrome, made to appear as a luxury brands have their own departments, toy for billionaires. whose main activity is the develop- ment of specific additional packages Any tuning exhibition includes a of improvements in style and power. beauty pageant, because the girls are an integral part of the program. Com- BMW for example has his M division, petition in the Tuning World Bodensee AMG division is at Mercedes-Benz, 2010 is both among the beauties with Nismo is the Nissan’s and so on. scanty clothes, and on the podium Tuning World 2010 exhibition in in each of the showrooms, which Friedrichshafen was attended by could reveal the biggest brands in BMW for the first time this year. In the industry: Carlsson, Brabus, Ha- the hall of automotives companies mann, Lorinser, Mansory, GPower were B5, Fiat / Abarth, Chrysler, , ATT-TEC, TechArt, Arden, Ritter, Dodge, Jeep, Mazda, Nissan and PPI, Rieger, Senner Tuning, Alpine Skoda. Electronics, AC Schnitzer, Cargraphic, and many other smaller companies. After-sales marketing director of The most difficult months of stagna- BMW Deutschland Jens Reichert tion are already behind the manufac- should not be surprised by the warm turer’s back and they already feel the reception by the auditorium, but that’s enthusiasm among the people that exactly what happened: are longing to make their car different “We hadn’t expected such a positive from the others. Many people want response to our first appearance at by nature to shine and stand out. And Tuning World Bodensee. We were what better way to demonstrate their amazed at how many contacts we nature and individuality of the privi- had with premium clients,” Jens Re- lege to drive a car tuned according to ichert, commented. their own desires. 64
Голяма част от европейските тателите ни при първата поява автомобилите се доусъвършен- неизменна част от съпътства- и японски брандове имат свои на BMW на Tuning World Bodensee. стват с цел да бъдат пригодни щата програма. Конкуренцията собствени отдели, чиято основ- Изумени сме от броя на контак- за хлъзгане и странично премина- на Tuning World Bodensee 2010 е на дейност е разработването на тите, които осъществихме с ване на завоите или иначе казано голяма както при красавиците в специални допълнителни пакети премиум клиенти”. – каране с вратите напред. При оскъдни дрехи, така и на подиума от подобрения – стилистични и втория, водеща е идеята стар във всяка една от изложбените силови. Тунингът отдавна не е само модел автомобил да бъде осве- зали, на които можеше да се от- промяна на външните форми на жен, лъснат и декориран с изобил- крият най-големите брандове в Такива са дивизията М при автомобила и неговата мощ- но количество хром, направен да бранша: Carlsson, Brabus, Hamann, BMW, подразделението AMG при ност. Кар аудиото е същест- изглежда така, сякаш е луксозна Lorinser, Mansory, GPower, ATT-TEC, Mercedes-Benz, Nismo при Nissan вена част от индустрията, а в играчка на милионер. TechArt, Arden, Ritter, PPI, Rieger, и т. н. На тунинг изложението последните години в Европа все Senner Tuning, Alpine Electronics, AC Tuning World в Фридрихсхафен по-силно се налагат теченията Всяко тунинг изложение включ- Schnitzer, Cargraphic, както и мно- тази година за първи път при- на японския дрифтинг и амери- ва и конкурс за красота, тъй го други по-малки компании. състваха BMW със свой фирмен канския къстъм. В първия случай като красивите момичета са щанд. В залата на автомобил- За всички тях най-трудните месе- ните компании В5, компания на ци на стегнация са вече зад гърба баварската марка й правеха още им и отново се усеща ентусиазма Fiat/Abarth, Chrysler, Dodge, Jeep, в лицата и душите на хората Mazda, Nissan and Skoda. копнеещи да направят своя ав- томобил по-различен от всички Директорът следпродажбен останали. Защото по природа маркетинг на BMW Германия човек желае да изпъкне и да се Йенс Рейхерт не би трябвало да отличава от останалите. А какъв се изненадва от топлия прием по-добър начин за демонстрация на компанията от страна на на характера и индивидуалността посетителите, но точно това се от привилегията да караш тунин- случи: „Не очаквахме чак такъв гован автомобил, според своите ентусиазъм от страна на почи- собствени желания. 65
интервю ева поведано: испанските компании се интересуват от инвестиции в българия Най-важни са благоприятната фискална политика и добре подготвената и обучена работна ръка. в момента се осъществяват по-иновативни идеи, отколкото в миналото, смята поведано. Н Eва поведано е търговско-икономически а какво се дължи отливът на чуждес- На второ място стана по-трудно да се по- съветник в посолството на Испания в транни инвестиции, дали само криза- лучи финансиране поради затрудненията на България от 1.09.2009. Нейната кариера та е причина за този резултат? световния финансов сектор. Чувствително през 90-те години минава от главен намаляха възможностите за набиране на съветник в кабинета на министъра на Ева Поведано: Глобалната финансова кри- средства чрез първично публично предлагане земеделието през старши съветник в за се изрази в намаляване на световните на борсата (IPO) и чрез емитирането на кабинета на министъра на икономиката, с финансови потоци. Според данните на ООН облигации, а цените на частните активи се ресори ЕКОФИН и структурните реформи до те достигат исторически рекорд от 1.9 понижиха стремглаво. В частност кризата заместник-директор в Комисията за защита трилиона през 2007 година, но през 2008 бе- се отрази силно и върху пазара на сливания- на конкуренцията. През 2002 г. е назначена лежат понижение с 15 %, а през 2009 година та и придобиванията, върху броя на сключе- за заместник-директор “Индустриално с близо 39 на сто. Намаляването им беше ните сделки и се изрази в значително свиване развитие” в Министерството на причинено от два основни фактора. На първо и преструктуриране, особено на задлъжнели- икономиката, част от екипа, разработващ място рязко се сви глобалният икономически те компании, които оперират в сферата на Националния план за емисиите CO2 , а след растеж, в частност в страните-членки на финансовите услуги, пазара на имоти, стро- това заема поста заместник-директор в организацията за икономическо сътрудни- ителните материали и стоките за широко отдел “Проучвания” в Министерството на чество и развитие. Като следствие от това потребление. промишлеността. България е вторият й вече съществуват по-малко възможности На фона на тази обща картина бих искала да пост в чужбина след Швеция, където работи за инвестиции и компаниите предприемат отбележа два особено важни елемента за в периода 1998-2002. по-предпазливи инвестиционни стратегии. България: трудното положение на сериозно 66
задлъжнелите компании в сектора на имоти- те и по-предпазливата инвестиционна стра- Eva povedano: Spanish companies are very тегия на фирмите. За съжаление по-голя- мата част от финансите са в този сектор (общо 70 % през последните 5 години според interested in bulgaria данните на Българската народна банка). Това Eva povedano belongs to the High Administrative Body of Economist of State of Spain. In the 90s she означава, че България, като всички останали was Senior Adviser in the cabinet of the Minister of Agriculture, Senior Adviser of the cabinet of the държави, трябва да потърси нови финансови Minister of Economy, in charge of the ECOFIN Council and structural reforms, and Deputy Director in the източници. По мое мнение секторите енер- National Competition Commission. Since 2002 she was Deputy Director for Industrial development in the гетика, управление на водите и отпадъците Ministry of Economy, part of team that developed the National Plan for the CO2 emissions and Deputy са доста обещаващи в това отношение. На Director for Studies in the Ministry of Industry. Bulgaria is her second post abroad. The fist one was in второ място по-предпазливите инвести- Sweden, in 1998-2002. ционни стратегии на компаниите правят прогнозирането по-трудно. С цел преодоля- What causes the outgoing of the foreign invest- In this general picture let me to sunlight two points ване на риска, чуждестранните инвеститори ments in bulgaria, do you think the crisis is the especially relevant for Bulgaria: the difficult situ- вероятно разглеждат България като твърде only reason for this result? ation of heavily indebted companies operating in несигурна страна. В миналото съществува- Eva Povedano: The global financial crisis has re- contracting sectors and the more cautious invest- ше страх от корупция. sulted in declining global FDI flows. According to ment strategies adopted by the firms. Unfortunate- За щастие новото правителство се бори с UNCTAD, after global FDI flows reached a historic ly most of the FDI were precisely in those sectors този проблем по много ефективен начин и record of $1.9 trillion in 2007, they have declined (70% all together in the 5 last years according това помага за съществено намаляване на by 15 percent in 2008 and near 39% in 2009. The to the figures of the Bulgarian National Bank). подобни опасения през последните няколко decline has been caused by two main factors. That means that Bulgaria, as all of us, has to look месеца, което би могло да се постави в First, global economic growth has declined sharp- for new sources of FDI. I see as very promising основата на възстановяването на чуждес- ly, particularly in the OECD block. Consequently, sectors energy, water management and waste транните инвестиции. Поздравления! Но there are fewer investment opportunities and firms treatment, among others. In the second point, the остава още един източник на несигурност have adopted more cautious investment strategies. more cautious investment strategies of the firms – чуждестранните инвеститори в България Second, it has become more difficult to access the diagnoses are more complex. Bulgaria could изобщо не са сигурни дали проектите им finance, owing to widespread difficulties in the be seeing by foreign investors of a quite unsecured ще се осъществят докрай поради забавяне, global financial sector, including the opportunity country in a period of risk avoiding. In the past изключителна бюрокрация, загуби поради to raise funds through Initial Public Offerings and there is fear of corruption. Fortunately the new бавните съдебни процедури при оспорването corporate bond issues, and the sharp fall in global Government has tackle in a very effective way на търгове... В настоящия момент инвести- equity prices. The crisis has particularly affected against this problem and this fear has decreased торите търсят сигурност. mergers and acquisitions, M&A activity, resulting sharply in the last few months. This could be in the in extensive divestments and restructuring, espe- base, by the way of the recent recovery of foreign какъв интерес регистрират испанските cially for heavily indebted companies operating in investments, congratulations. But remain another компании към българия и можем ли да очак- contracting sectors (e.g., financial services, real source of uncertainty: foreign investors in Bulgaria ваме нови инвестиции? estate, building materials, and consumer durables). are not sure at all if they projects will arrived to its Ева Поведано: Испанските компании са end, due to delays, excessive burocracy, lost in the силно заинтересувани да инвестират в procedures of judicial system caused by demands България,тъй като спадът на нашия вътре- that are often made with the objective of stopping шен пазар ги принуди да търсят възмож- the project…At this moment investors are looking ности извън страната. Търсенето сега е още for security. по-голямо, отколкото в миналото. България се намира съвсем наблизо, член е на Европей- are the Spanish companies interested in bulgarian ския съюз и има много голям потенциал за market and can we expect any new investments? растеж през следващите години. Важна роля Eva Povedano: Spanish companies are very inter- за нас имат също и сходните характерни ested in invest in Bulgaria as the drop in our own черти – всички испански предприемачи, с internal market push them to seek for other op- които съм говорила, определят българите portunities outside. The search is even more active като емоционално близки и самите те се than in the past. Bulgaria is a quite near country, чувстват комфортно в България. Съществу- in the UE, with a very big growth potential in the ва проблемът, че в контекста на избягване next years. Character proximity plays, as well, an на риска, много големи и важни компании се important role for us: all the Spanish entrepreneurs опитват да се представят тук с част от I have been speaking with found Bulgarian people възможностите си, с малки проекти или под emotionally closed to them and feel themselves друго име, с цел „да опитат” реалните въз- comfortable here. The problem: as we are in a con- можности на България. Предполагам, че пра- text of risk avoiding many big important companies вят подобни опити и в други съседни страни, have tried to introduce themselves here with a low които се състезават с вашата страна за profile, with a small project or another name. Just привличане на чуждестранни капитали и to “taste” the real possibilities of the Bulgaria. 67
интервю резултатът за повечето от тях, но не за сили и избрани след обективни и отворени мерки да бъдат следвани и приложени и е нуж- всички, е обезкуражаващ. Добра възможност конкурси. Те биха продължили икономически- но още по-продължителен период, за да ста- за по-значителни инвестици ще има, когато те и структурните реформи. нат ефективни. Всички ние трябва да бъдем се изясни кой стои зад проектите и се даде търпеливи и да позволим въздействието им по-голям простор за работа. Според мен, ако макроикономическата поли- да бъде ефективно. В трудни времена се стре- тика на страната е добра, тогава не са необ- мим да се движим напред твърде бързо, да Десетпроцентният плосък данък прави бъл- ходими никакви допълнителни мерки. Нивото пишем твърде много закони, да правим твър- гария атрактивна, но има ли належащи мер- на свободната конкуренция е развито доста де много неща. Значимите стъпки са вече ки, които да предизвикат по-силен интерес? добре (да вземем за пример търговията на донякъде направени. Сега е време за малки Ева Поведано: По мое мнение не са необходи- дребно или фармацефтичния сектор). Но сега стъпки, които да имат голямо въздействие, ми никакви спешни мерки. Много по-важни България трябва да предприеме и макроиконо- време за по-добро управление и контрол и за от икономическите подбуди за привличане мически реформи. Трудностите пред икономи- осъществяване на предложените мерки. на инвеститори са ясните, стабилни и пред- ческото развитие трябва да се отстраняват видими закони, ясното прилагане на тези една по една и това трябва да става със как кризата промени начина на правене и закони, повечето от които не се отнасят стратегия в дългосрочна перспектива. управление на бизнеса? директно до бизнеса, като например правото Ева Поведано: Както посочих в началото на на собственост върху земята, както и бър- смятате ли, че българските компании мо- това интервю, фирмите са предприели по- зо работеща и ефективна съдебна система. гат да открият интересни възможности предпазлива инвестиционна стратегия. В Най-важни са благоприятната фискална в испания? Мобилността на хора, бизнеси същото време повечето от тях се опитват политика и добре подготвената и обучена и дейности през последното десетилетие, да превърнат заплахите във възможности работна ръка. Като човек, който вярва в „отвореността" на българия, общността като се ориентират към нови бизнеси или либерализма, смея да заявя, че инвеститори- на европейските пазари, всички тези фак- други начини за правене на бизнес. В момента те са тези, които избират къде да инвести- тори в комбинация вече правят възможно се осъществяват по-иновативни идеи, от- рат и не е работа на държавата да решава инвестирането „зад граница". колкото в миналото. Но липсата на финанси коя инвестиция е по-добра от другата. В Ева Поведано: Докато нашата страна праве- се оказва най-голямата пречка тези идеи да същото време има такива икономически ше стъпките, които вие правите в момен- се развиват като най-важното сега е да се стимули или помощ, които биха могли да та, знаехме, че след влизането си в Европей- получи кредит или ликвидност. Всяко ново бъдат по-ефективни от увеличаването на ската общност всяка страна преминава през развитие трябва да има предвидено финансо- публичните разходи. Например, придобиване- различни етапи – първо да бъде получател во разрешение, да има възможност да бъде то на държавни и общински земи да става на чужди инвестиции, а след това да стане предприето. Това означава, наред с всичко без тромавите процедури, а прилагането на донор на такива средства. Засега България е казано досега, че нараства силата на инфор- кратки административни услуги биха били все още в ситуация да получава значителни мираността и че неправилното представяне много полезни инструменти, ако са заложени средства от Европейската общност, които или приемането му като такова от резулта- в закона за инвестициите. Това означава да ще й помогнат да израстне над средното тите на пазара незабавно води до кредитни се осигури повече ефективност. ниво и да достигне средния приход за съюза. ограничения. Правителствата в днешно вре- ме трябва да бъдат много внимателни какво Неотдавна посланиците на Западните Разбира се, инвестициите в чужбина са въз- казват или предлагат, защото това води до страни препоръчаха преустройство на ико- можни и българите имат сравнително пре- незабавни последствия във финансовата сис- номиката с цел запазване на добрите кадри. димство поради много доброто си образо- тема и следователно в производителната как да се реши проблемът? вание, капацитет и способност да работят дейност на всеки. Ева Поведано: Никоя страна не се е променила добре. Но ми се струва, че сега е моментът за една година. Изисква се време и ние не да се инвестира в България, а не навън, за- можем да искаме твърде много само от едно щото в противен случай вашата прекрасна правителство, защото хората могат да се страна с всеки изминал ден ще става по- почувстват измамени, а управляващите - бедна и обезлюдена. Раят не съществува на под твърде голямо напрежение. Това е дълго- земята, особено в тези трудни времена, и срочна тенденция и залог за страната. Прос- където и да бъде българинът по света ще то усилие – вярвай в себе си. Има обективни усеща трудностите от това да си в чужда причини за това. Ако българските работници страна, където липсват сигурността, се- са добре приемани като отлични работници мейството, приятелите, културната среда... извън България, защо наричат лошо свърше- ната работа „българска работа”? Защо да не какви са препоръките ви към държавното бъдат отлични работници в собствената си управление в българия за по-адекватно страна? справяне с кризата и допълнително пови- Едно от най-страшните или значими неща, шаване атрактивността на страната за които липсват в България, е липсата на хора чуждите инвеститори? с кариера в управлението, което е присъщо Ева Поведано: Наистина вярвам, че българ- на повечето европейски страни от началото ското правителство върши чудесна работа на 20-ти век. Необходими са високо специали- и се справя с кризата по реалистичен начин. зирани кадри, независими от политическите Проблемът е, че се изисква време взетите 68
I suppose they are doing similar experiences in other surrounding countries that compete with Bulgaria for attracting foreign investments and the result for most of them, not for all, have being discouraging: things will never happens, never finish… To give an opportunity to them or to have clear who is behind some of the projects could give a good opportunity to more substan- tial investments. the 10 % flat tax makes bulgarian market at- tractive, but are there any urgent measures that could provoke stronger interest? Eva Povedano: No urgent measures needed in my opinion. Clear, lasting and predictable Laws, clear application of those Laws, most of them not directly related to business, like Property rights of the land, quick and effective Judicial System are much more important than economic incentives for attracting investments. A favourable fiscal system and a well prepared and trained labour force are the best incentives. Others incentives, more selective among branches of activity, could needed. They will give continuity to the economy What are your recommendations for the bulgar- have undesirable effects, except, of course, in the and to the structural reforms. ian government in terms of adequate coping with case of activities with strong external effects like Macroeconomic policy is sound and likely no extra crisis and increasing the level of attractiveness renewable energy. In my opinion as a believer in measures are, in my opinion, needed. Degree of for the foreign investors? liberalism, investors chose where to invest and free competition has been, as well, quite devel- Eva Povedano: I do believe that the Bulgarian Gov- the State will better not to decide what investment oped (I am thinking, for instance, in retail trade ernment is doing an excellent work and has tackle is better than other. At the same time, there are or pharmacies). Bulgaria has to undertake, now, with the crisis in a realistic way. The problem is non economic stimuli, or help, that could be more microeconomic reforms. The more difficult. Fine that measures take time to be studied and imple- effective than others that imply Public Money analysis, case by case. And it has to be done mented and even more time to become effective. expenditure. For instance, the acquisition of state thinking from a long run perspective. We all need to be patients and let the impact of the and municipal land, without tender and shorter measures to become effective. We all tend to run administrative services is very useful instruments Do you think that bulgarian companies could find too much in difficult times, to write too many laws, of the Bulgaria Investment Law that we have just to any interesting opportunities in Spain? the mobil- to do too many thinks. Big measures are already make more effective. ity of people, businesses and activities during the adopted or in the way. Is time for small measures last 10 years, the "openness" of bulgaria, the com- of big impact, better management and control and Recently the Western countries ambassadors munity of European markets, and all those factors finish the measures that have being announced. recommended reorganization of the economy for together make the investment abroad possible. preserving the good personnel. how to solve the Eva Povedano: As we passed, as a country, the how the crisis changed the way of managing the problem? steps that you are going through at this moment business? Eva Povedano: No country has been changed we know that every country, after his entrance in Eva Povedano: As I told at the beginning of this in one year. It needs time and we can not be to the EU, has different stages: first to be net receiver interview, firms have adopted more cautious severe or ask too much at one only Government of foreign investments and, after, net donor of investment strategies. At the same time, most because people can feel deceived and the gover- such funds. For Bulgaria is still the moment of of them tried to turn menaces into opportunities nors under too much pressure. It is a long term receiving a big inflow of EU funds that will help it looking for new businesses or ways of doing busi- run and a country bet. A common effort: believe to grow above the average and catch up the EU ness. There are more innovative ideas than in the in your-self. There are objective reasons for it. average income. past. But the lack of finance is acting as a main If Bulgarian workers are perceived as excellent Investments abroad are, indeed, possible and obstacle to these new ideas or developments. To workers outside Bulgaria, why they make refer- Bulgarian people have the comparative advantage have credit or liquidity is, now, the main point. ence, speaking about bad done work, as “Bul- of their very good level of education and, when Any new development has to bring the financial garian work”? Why not been excellent workers adequately motivated, of capacity and ability at solution incorporated to have opportunities to be inside their own country? work. But I still think that is the moment to invest undertaken. That means, among others, that the One of the most let say dangerous or costly lacks inside and not abroad, otherwise the country, your power of the information has growing and that a in Bulgaria is the lack of an Administrative career beautiful country, will become every day more wrong announcement or perceived like this by the as is the normal use since, at least, the begin- poor and under-populated. Paradise does not exist market result, immediately, in a credit restriction. ning of the 20-th Century, in most of the others on Earth, especially in those difficult moments, Governments have to be very carefully, nowadays, European countries. Highly specialised adminis- everywhere, with the added difficulty of been in a about what they say or announce because it has trative bodies, independent of the political power foreign country in which you will lack of any secu- an immediate consequence in the financial system and chosen trough objective and open exams are rity net, family, friends, culture … and, consequently, in one productive activity. 69
Най-силните световни марки в brandZ top 100 Времето на строги икономии свърши, след като заможните отново пръскат на воля за поршета и шампанско Dom Pérignon, смятат търговците на дребно на луксозни стоки. Богатите са по-готови да отворят портфейлите си сега, отколкото по всяко друго време през последните две години, което означава, че са загърбили финансовата криза. Но те все още търсят истинска стойност, за която да харчат парите си и държат на качествената изработка, сочи проучване, проведено неотдавна. Изисканите етикети са готови за своето завръщане на сцената. С илните глобални марки сови индикатори се понижават, маркетинг във времена на иконо- проучване сочат, че американ- показват своята устой- стойността на брандовете мически спадове”, казва Джоанна ските технологични компании чивост на икономически нараства с 4% през последната Седон, изпълнителен директор на Google, IBM, Apple и Microsoft са сривове в последната годишна година и достига 2 трилиона до- Millward Brown Optimor. “Новата най-силните марки в световен класация на брандовете, изготве- лара. Класацията BrandZ Top 100 тенденция обаче показва, че в мащаб, като Google запазва ли- на от консултантската компания е единствената, която включва рецесия все повече дружества дерската си позиция за трета Millward Brown Optimor. Всъщност, и мнението на постребителите, осъзнават колко важно е да под- поредна година. Останалите списъкът подрежда стойността превърнато в парично изражение. държат своите бюджети, за да шест компании в Топ 10 са Coca- на 100-те най-влиятелни търгов- засилват постоянно позициите Cola, McDonald’s, Marlboro, китай- ски марки в света. “В миналото, компаниите бър- на своята търговска марка.” ският мобилен оператор China И докато повечето важни финан- заха да орежат разходите си за Резултатите от последното Mobile, G.E. и Vodafone. 70
Оценката на бранда на Google е с 14% по-голяма от миналата заради криминалното разследва- не, което се води срещу банката the World’s Most valuable brands in brandZ top 100 година, а тази на Apple е скочила за крупни измами с ценни книжа с 32 на сто. Марката Microsoft на и конфликт на интереси. Срещу свой ред е запазила стойността Goldman бяха заведени поредица си от 2008 г. дела от страна на американския brandZ top 100 worth over $2 trillion, a 40 percent growth over five years, финансов регулатор SEC. strong brands outperformed the stock market and proved resilient in recession В класацията вече има 13 влия- телни марки, които са от голе- Социалната мрежа Facebook тази tech triumphs with google, Micro- during a down economy,” said Joanna мите развиващи се икономики година достига Топ20 сред тех- soft, apple and ibM scoring top Seddon, CEO of Millward Brown Бразилия, Русия, Индия, Китай и нологичните марки със стойност marks in millward brown’s ranking Optimor. “A new trend has emerged Мексико. За сравнение през 2006 на бранда от 5.5 млрд. долара. of the world’s most valuable brands in the wake of the recession as more г. в нея е имало само една компа- „Използването на социалните companies realized the importance ния от тези държави. медии е ключът за развитието Strong brands prove their resilience of maintaining and even increasing като цяло на голяма част от to recession in the fifth annual Mill- budgets to support brand loyalty and От класацията през миналата успешните брандове“, твърди ward Brown Optimor BrandZ Top100 engagement.” година изпадат известни западни Седон. Most Valuable Global Brands rank- марки като KFC, Yahoo! и Ikea, а „Тази класация показва колко е ва- ing released today. When most key GOOGLE was crowned the world's на тяхно място влизат китай- жно изграждането на търговска financial indicators plummeted, the most valuable brand by a research ската интернет търсачка Baidu, марка и как се справят някои от value of the top 100 brands rose by firm that found technology firms индийската банка ICICI и бразил- най-големите световни компа- four percent in the last year to more dominate when it comes to how ският петролен гигант Petrobras. нии“, казват от Millward Brown. than $2 trillion. The BrandZ Top 100, much a name is worth in today's Според Millward Brown Optimor ня- Инвеститори, които са вложили commissioned by WPP, is the only markets. кои от най-тежко пострадалите средствата си в бранд портфо- valuation in the world that takes into през 2008 брандове, като този на лио преди 5 години, сега имат account customers’ opinions on Google, IBM, Apple and Microsoft HSBC, Starbucks и Goldman Sachs, двойна възвръщаемост, вместо brands and demonstrates this with a topped global stalwarts Coca-Cola, са се възстановили през 2009 г. да губят пари, ако са се доверили dollar value. McDonald's, and Marlboro in a Top Все още обаче е под въпрос съд- на индекса S&P 500, подчертават “In the past, many companies were Ten brand value list packed with бата на марката Goldman Sachs, от Millward Brown. quick to cut their marketing spend seven technology companies. 71
Най-силните луксозни марки: брандове, които се фокусират повишение от 8% до 8.46 млрд. 4. Chanel Миналата година беше тежка за на своето наследство и не се долара позиция от миналата година: 4 сектора на луксозните стоки. хвърлят непременно във висша- обща стойност на марката: Докато повечето модни марки та мода, се справят по-добре. Основният дял в Hermeès все понижение от 11% до 5.55 млрд. и големи производители в лук- Травъл кампанията на Louis още е фамилна собственост долара созната индустрия започнаха да Vuitton, партньорството на Gucci (71% държи фамилията; 29% са в усещат ефектите от рецесията с Christie’s и спонсорството на акции). Това означава, че компа- Понижението в стойността на още през 2007 година, търгов- Hermeès’ за конните състезания нията може да си позволи лукса марката Chanel е отражение на ската мрежа остана изолирана в Париж са им помогнали много. да поема рискове, когато пожелае времената, в които живеем според малко по-дълго. Но на всички нива Тези компании реагираха бързо и или да се придържа към стария Пиер Дюпри, който изготвя тази най-предизвикателна се оказа успяха да позиционират марките курс, когато прецени, че това е част от класацията на Millward 2009-та. си много добре. необходимо. Тази година Hermeès Brown. В рецесия потребителите избра да се придържа към стари- се обръщат към по-практични Ето защо са малко марките, кои- ето и десетте най-силни лук- те навици и пое отново спонсор- продукти. И докато Chanel все още то добавят стойност в класаци- созни бранда в класацията на ството на конните надбягвания привлича много клиенти със свои- ята на Millward Brown. Millward brown: в Париж. те класически чанти, козметика и парфюми, в останалите направле- Според Пиер Дюпри, който от- 1. Louis vuitton 3. gucci ния губи позици. Но според Дюпри говаря за изготвянето на тази позиция от миналата година: 1 позиция от миналата година: 3 потребителите ще търсят нещо част от списъка, въпреки спада обща стойност на марката: обща стойност на марката: ново и различно през 2010 година, от 3% луксозната категория е повишение от 2% до 19.78 млрд. повишение от 2% до 7.59 млрд. а Карл Лагерфелд винаги има гри- все още една доста интересна долара долара жата да го предложи. Прогнозите сфера. Брандове като Burberry са, че модната къща ще успее да и Prada, които не влизат в Топ Louis Vuitton се фокусира върху Партньорството на Gucci с подобри представянето си в след- 10 тази година, имат голям на- това, с което марката е позната Christie’s, благодарение на което ващите няколко години. предък в дигиталния маркетинг. и този ход й е помогнал да се беше лансирана новата линия А търговски марки като Louis задържи на гребена на вълната. туристически и дамски чанти, 5. hennessy Vuitton и Hermes се представят даде предимство на компанията. позиция от миналата година: 6 по-добре от миналата година. 2. hermeès Сега производителят на луксозни обща стойност на марката: позиция от миналата година: 2 стоки има по-силен контрол вър- понижение от 1% до 5.37 млрд. Защо се получава така? Ами, обща стойност на марката: ху пазара. долара 72
Google's brand was worth more than here are the top ten most powerful the Most valuable global brands 2010 $US114 billion ($123 billion), a 14 luxury brands in the world, accord- per cent climb from 2009, according Rank brand value in $ million brand value change from 2009 ing to Millward brown: to report. 1 Google 114,260 +14% US technology titan IBM saw its 2 IBM 86,383 +30% 1. Louis vuitton "brand value'' surge 30 per cent to 3 Apple 83,153 +32% Last year’s ranking: 1 $US86 billion while the worth of 4 Microsoft 76,344 0% overall brand value: up 2% to Apple's name climbed 32 per cent 5 Coca Cola 67,983 +1% $19.78 billion to $US83 billion, according to the 6 McDonald’s 66,005 – 1% Louis Vuitton’s focus on its heritage report. 7 Marlboro 57,047 +15% as a travel brand helped it to retain its 8 China Mobile 52,616 – 14% core customer–the jet setter. Microsoft ranked fourth with its brand 9 GE 45,054 – 25% 10 Vodafone 44,404 – 17% 2. hermeès valued at slightly more than 76 billion Last year’s ranking: 2 dollars, just ahead of the nearly 68 billion dollars that Coca-Cola's brand Most powerful Luxury brands was said to be worth. Last year was rough for luxury China Mobile, General Electric, and brands. While mass fashion labels Vodafone claimed the eighth through and retailers began to feel the effects tenth spots respectively. of the recession as early as 2007, Social-networking powerhouse Fa- luxury retailers were isolated for a bit cebook made it onto a separate Top longer. Those circumstances made Twenty technology brands list for 2009 a challenge. the first time with its company name value at $US5.5 billion. That’s why very few gained value on Millward Brown Optimor’s annual list "Use of social media was a key of the World’s Most Powerful Brands. trend across many of the successful According to Millward Brown Optimor brands.'' director Pierre Dupreelle, who worked "This ranking has elevated the impor- on the list. Dupreelle explained that tance of building brands among some while the luxury category was down of the world's most successful com- overall by 3%, it’s still an exciting cused on heritage and history instead overall brand value: up 8% to $8.46 panies,'' said Millward Brown global place to be. Brands like Burberry and of high fashion did better. Louis billion chief executive Eileen Campbell. Prada–which didn’t make the top Vuitton’s travel campaign, Gucci’s An investor who put their money ten this year–made strides in digital appraisal partnership with Christie’s The majority of Hermeès is still into a Brandz portfolio five years ago marketing. What’s more, brands like and Hermeès’ sponsorship of a family-owned (71% is family; 29% would have earned a double-digit re- Louis Vuitton and Hermes actually did horse competition in Paris served is public shares), which means it turn as opposed to losing cash with a better than last year. them well. “They’ve been very quick has the luxury of taking risks when set of stocks based on the S&P 500 to respond and recenter their brand it wants to and staying the course index, according to Millward Brown. Why is that? Well, brands that fo- positioning.” when it doesn’t. This year, the firm also chose to focus on its heritage, sponsoring a horse competition in Paris. 3. gucci Last year’s ranking: 3 overall brand value: up 2% to $7.59 billion Gucci’s partnership with Christie’s– in which the firm appraises vintage Gucci luggage and handbags–gave it a one-up on its competitors. Now, the PPR-owned luxury goods maker has a tighter control its secondary market. 4. Chanel Last year’s ranking: 4 overall brand value: down 11% to $5.55 billion 73
8. Cartier позиция от миналата година: 7 обща стойност на марката: понижение от 19% до 3.96 млрд. $ Понижението в продажбите на Cartier доведе до отстъплението на марката в класацията. Компа- нията отчете по-слаби резулта- ти като цяло и това намалява и стойността на бранда. 9. Fendi позиция от миналата година: 9 обща стойност на марката: понижение от 8% до 3.20 млрд. $ За мнозина марката Fendi е из- вестна и харесвана единствено в САЩ, но чантите от този бранд се радват на топъл прием и в Азия. Собственикът LVMH има за цел да позиционира марката с нова линия, дело на дизайнера Карл Лагерфелд, която ще е отго- вор на конкуренцията на Gucci. 10. tiffany & Co. позиция от миналата година: не влизаше в класацията обща стойност на марката: Луксозният бранд коняк, соб- понижение от 14% до 4.74 млрд. 7. Moeöt & Chandon повишение от 6% до 2.38 млрд. $ ственост на LVMH доби особена долара позиция от миналата година: 8 Миналата година Tiffany дори не популярност в Китай и това му обща стойност на марката: попадна в списъка, но брандът помогна да запази добри позиции Наред с други именити произ- понижение от 12% до 4.28 млрд. спечели от това, че отказа да в класацията. водители на луксозни часовници долара намали цените през 2009 година, и бижута, и Rolex пострада от а освен това планира допълни- 6. Rolex рецесията, а понижението в Въпреки, че не е силен бранд като телно разрастване в Азия и Из- позиция от миналата година: 5 стойността на марката е едно едно време, Moeöt все още е но- точна Европа. На това се дължат обща стойност на марката: от най-големите. мер 1 при шампанското. и добрите резултати. Chanel’s dip in brand value is a sign overall brand value: down 1% to While it’s not as strong as it once Fendi, which is pretty much only of the times, according to Millward $5.37 billion was, Moeöt is still the top champagne known for its string of hit “It” bags in Brown Optimor director Pierre brand. the US, has an incredible presence Dupreelle. During the recession, This LVMH-owned cognac brand is in Asia. consumers turned to more practical ultra popular in China. 8. Cartier LVMH is aiming to position the brand, products. While Chanel still attracted Last year’s ranking: 7 whose ready-to-wear line is designed many with its classic quilted bags, 6. Rolex overall brand value: down 19% to by Karl Lagerfeld, as its answer to cosmetics and fragrances, those de- Last year’s ranking: 5 $3.96 billion Gucci. termined to buy just a few investment overall brand value: down 14% to pieces stayed away from the ready- $4.74 billion Cartier’s dip in sales affected its 10. tiffany & Co. to-wear. However, Dupreelle feels ranking. The Richemont-owned brand Last year’s ranking: unranked that consumers are looking for some Rolex, along with many other high-end reported lower sales through its own overall brand value: up 6% to $2.38 newness in 2010, which Karl Lager- watch and jewelry makers, suffered boutiques and a more severe decline billion feld always brings to the runway. He greatly throughout the recession. in sales to third party retailers. predicts the fashion house will see an While Tiffany didn’t even rank on last uptick over the next couple of years. 7. Moeöt & Chandon 9. Fendi year’s list, the brand was heralded in Last year’s ranking: 8 Last year’s ranking: 9 2009 for its refusal to discount, as 5. hennessy overall brand value: down 12% to overall brand value: down 8% to well as its plans for expansion in both Last year’s ranking: 6 $4.28 billion $3.20 billion Asia and Western Europe. 74
Новият дом на alfred Dunhill Луксозната британска марка Alfred Dunhill представи своя нов дом в сърцето на Хонг Конг A lfred Dunhill отдавна се е включително шивашки услуги по Колекцията се слави с едни от от изкусни майстори са както превърнал в отражение на поръчка, изтънчени вина, ресто- най-редките материали, дело на различните стени, така и мебе- мъжественост, лукс и ти- рант и бар. някои от най-добрите производи- лите и останалите предмети в пичен британски стил. За първи тели в света. “Дома”. Всяка от картините в път концепцията за изграждане Разположен в сърцето на финан- него е свързана с историята и на “Дом” беше представена през совия център, домът на Alfred Серия от уникални кожени изделия живота на Алфред Дънхил и гово- 2007 г. и позволи на потреби- Dunhill заема помещения към е завършващата част на най- ри за традицията на артистичен телите да станат част от на- сградата Prince's Building на един стилните костюми. На особено талант и безпогрешна изработка следството на Dunhill - да бъдат от най-престижните райони в внимание се радват лимитирани- във всяко отношение. поканени "у дома" като желани града. те серии кожени чанти и куфари, гости на марката. от които са произведени едва 88 Мецанин – ресторант & бар приземен етаж – официални бройки. Създадени от ръчно обра- “алфи”с изящни вина от berry Отваряйки вратите си за об- облекла, кожени изделия и аксе- ботена кожа, те са гравирани от bros. & Rudd ществото в Хонг Конг миналия соари местните занаятчии. месец луксозният бранд впечатли Мецанинът напомня за традици- посетителите с пълната гама На приземния етаж са изложени В допълнение към луксозните онните места, избирани от съ- от стоки, които въплъщават стилните мъжки колекции с стоки е и уникалният инте- временния британски джентъл- фамозния вкус и вниманието към марката Alfred Dunhill, които риор, където са разположени мен. Ресторантът е проектиран детайла. “Домът” се отличава обединяват стил, наследство, произведения на изкуството от от KEE и архитекта Гевин Ту в и с редица несравними услуги, иновации и функционалност. Maximal Studios - ръчно рисувани сътрудничество с Alfred Dunhill 76
the new home of alfred Dunhill Luxury and quintessential british brand alfred Dunhill presented the home of alfred Dunhill hong Kong. It’s a Truly British Retreat in the Heart of Hong Kong. First introduced in 2007 as part of a unique global con- cept, the luxurious Homes of Alfred Dunhill enable customers to become a part of the Alfred Dunhill legacy - to be invited ‘home’ as a welcome guest of the brand. Opening its doors to the public, the Hong Kong Home houses an impres- sive range of goods that embody the famed Alfred Dunhill taste for luxury and attention to detail. It is also distinguished by a range of unparal- leled services, including a Bespoke collections, uniting style, heritage, distinction to the interior are unique Tailoring service, fine wine reserve, innovation and functionality. The col- artworks by Maximal Studios, hand restaurant and bar. lection boasts some of the rarest of painted by master artists on various Situated in the heart of the financial materials made by some of the finest walls, furniture and objects through- district, Alfred Dunhill has relocated manufacturers in the world. out the Home. Each of the small, within the premises of Prince's Build- exquisitely detailed paintings relate to ing and the Home of Alfred Dunhill A range of unique leather goods adds the history and life of Alfred Dunhill, continues to boast one of the city’s the finishing touch to the most styl- most prestigious addresses. ish of ensembles. Of special note are the Limited Edition Wood leather ground Floor – Formalwear, Leather tote bag and briefcase, of which only goods and accessories 88 pieces each are available. These exceptional pieces are exclusive to The Ground Floor boasts the styl- Alfred Dunhill Homes. ish Alfred Dunhill luxury menswear Adding a layer of sophistication and and speak of a tradition of artistic tal- ent and impeccable craftsmanship. Mezzanine – alfie’s Restaurant & bar by KEE, berrys’ Fine Wine Re- serve by berry bros. & Rudd Reminiscent of an eclectic British study, Alfie’s by KEE is set to become 77
на първия етаж е центърът за клиентска грижа – създаден спе- циално, за да се гарантира фило- софията на Alfred Dunhill, в която истинският лукс се простира далеч отвъд покупката на стока с тази марка, а зад нея стоят редица изключителни услуги. И накрая, за истинските аристо- крати е на разположение шиваш- кият отдел, който е върхът на обслужването в “Дома”. Както е редно за една марка, която се гордее, че е само за ценители, Alfred Dunhill предлага персонализация и изключител- ност чрез шивашките услуги по поръчка. Перфектно направените костю- ми по мярка са лукс без конку- и основателя на архитектурното килими в съседния бар привличат студио KEE Кристиан Ромбърг. за няколко напитки след работа Интериорът на “Алфи” се отлича- или вечеря, а в него се предлагат ва с модерни отразяващи повърх- всички британски бири и отбрани ности, тъмно дърво и кожени вина, подбрани от селекцията на мебели в топли цветове. Менюто Berry Bros.& Rudd. е типично британско, включител- но и по отношение на цените. Но Като най-стария производител все пак очаквайте изненадващи на вина и алкохол във Велико- варианти на класическите “риба британия Berry Bros. & Rudd е и пържени картофки”, говеждо осигурил 32 вида вино само за месо, колбаси и деликатеси. специални клиенти. Осигурено е и Модерната мека мебел от място за дегустации на някои от естествена кожа и дебелите най-почитаните вина в света. Berrys също така предоставя пъ- ренция. Всяко желание може да лен спектър от услуги, свързани се сбъдне в един впечатляващ с виното, включително инвести- избор на платове и силуети, ционно консултиране, доставка съчетани с експертните съвети на стоки и материали, брокерски на майстор шивачите на Alfred услуги и планиране за нови бизнес Dunhill. Те работят изключително начинания във винения сектор. с най-добрите заводи в Италия и Обединеното кралство, за да първи етаж – ежедневни облек- предложат висококачествени ла, направен по поръчка тъкани. Ето какво прави “Домът” не просто място, което да се В допълнение към уравновесени- види, но и преживяване, което да те модели ежедневни облекла, се запомни. 78
the local destination for modern Brit- ish cool. Designed by KEE signature architect Gavin Tu in collaboration with Alfred Dunhill and KEE founder & Chairman Christian Rhomberg, Alfie’s interiors are distinguished by cool reflective surfaces, dark woods, leath- ers and fabrics in warm hues. Serving a menu of honest British fare, Alfie’s by KEE uses only the finest seasonal ingredients. Expect twists on classics such as fish and chips, Angus beef, gourmet sausages and more. The vintage leather sofas and lush carpets in the adjoining bar and lounge beckon you in for post-work or after-dinner drinks, offering a com- prehensive British beer menu and an enviable wine list compiled in consul- tation with Berry Bros. & Rudd. As Britain’s oldest wine and spirit choice, Alfred Dunhill Bespoke offers merchant, Berry Bros. & Rudd pro- the ultimate in personalisation and vides 32 wine bins by invitation exclusivity. The pure masculine indul- only, as well as a tasting area and a gence of a perfectly made to measure selection of the world’s most revered suit is a luxury without comparison. wines for sale. Berrys’ Fine Wine Re- Any desired piece can be realised in serve also provides a complete range an impressive selection of fabrics and of wine-related services including silhouettes, fashioned according to investment advice, fine wine sourc- the expert advice of Alfred Dunhill’s ing, fine wine brokerage services and master tailors. Working exclusively cellar planning services. with the best mills in Italy and the UK they offer high twist weaves with First Floor – Casualwear, bespoke fantastic natural crease resistance tailoring and Customer Care and powers of recovery. In addition to a relaxed and yet perpetually debonaire collection of casualwear, the first floor houses the customer care centre, created to ensure the Alfred Dunhill philosophy that true luxury service extends well beyond the purchase of a Alfred Dun- hill piece. Finally, for the true sartori- alist, the crowning glory of the Hong Kong Home is the Bespoke Tailoring section. Appropriately for a brand that prides itself on being the connoisseur’s 79
Бившият затвор Charles Street Jail в Бостън търсят се имоти с история Имоти, използвани в миналото за знакова дейност привличат инвеститори, които превръщат затвори в хотели, площадки за пързаляне в магазини или църкви в ресторанти. Автор Сара Нийдълман, „Характерът и историята“ на магазини за търговия на дребно месечие на миналата година от The Wall Street Journal един имот определено правят и дори стари църкви стават съответно 31% и 26%, спрямо бизнеса по-лесен за реклама, каз- нови ресторанти. Много от тях две години по-рано, сочат данни- ва Стивън Спает, един от три- отдават успеха си на историята те на Moody's Investor Services. А К огато компанията Brooklyn мата собственици на Brooklyn на сградите. с някои имоти може да се кан- Boulders отваря през сеп- Boulders. Няколко издателства дидатства и за данъчен кредит, тември център за спортно в Ню Йорк, включително и Daily Тези, които се хващат за стра- ако са исторически сгради. и скално катерене в Ню Йорк, News, публикуват статии, в кои- тегията да трансформират собствениците нарочно оставят то споменават кой е бил първо- различни обекти, биха могли да Инвестициите в имоти обаче над входа логото на Daily News с началният наемател на обекта. намерят изгодни сделки, докато може да изискват значителна надеждата, че предишното пред- Предприемачите често намират нечий бизнес фалира и оставя сума в брой, а да се получи фи- назначение на обекта като гараж уникални начини за смяна на атрактивни имоти след себе си. нансиране все още е трудно. „При за камионите на нюйоркския предназначението на сградите. Цените на офис и търговските всички имоти днес става въпрос вестник, ще помогне в привлича- Те превръщат затвори в хотели, площи в САЩ отбелязоха значи- за параграф 22, защото има обек- нето на посетители. площадки за пързаляне с ролери в телен спад през последното три- ти, които може да купите на из- 80
Бившият затвор Charles Street Jail в Бостън Entrepreneurs Make Use of odd Spaces properties With a past provide Unique Marketing opportunities; Jails trans- form into hotels, Churches into Restaurants By Sarah E. Needleman, cording to Moody's Investor Services The Wall Street Journal Inc. And some properties may qualify for tax credits if they're designated historic. When Brooklyn Boulders LLC opened in September, the rock-climbing busi- But investing in a property can re- ness's owners purposely left a Daily quire a significant chunk of cash, and ключително ниски цени, но тези, между 3 и 5 млн. долара заради News logo above its entrance, hoping financing remains difficult to obtain. които обикновено ви финансират, историческия статут на обекта, the facility's former identity as a de- "It's the Catch-22 of all real estate to- вървят в обратната посока“, твърди Уиънт. livery-truck garage for the New York day because you've got property you обобщава Том Киршбраун, упра- newspaper would help draw visitors. can acquire at extremely low prices, вляващ директор на Jones Lang За да успее да закупи затвора but the parties you usually go to for LaSalle - консултантска компания, Charles Street Jail в Бостън в "The character and history" of the financing are running in the opposite базирана в Чикаго. края на 2007 г. Дик Фридман property definitely make the busi- direction," says Tom Kirschbraun, обединява своята малка ком- ness more marketable, says Stephen a managing director at Jones Lang Брокери на недвижими имоти пания Carpenter & Company с Spaeth, one of Brooklyn Boulders' LaSalle Inc., a real-estate services често обявяват изгодни оферти. друг инвеститор и получава 15 three co-owners. Several New York firm based in Chicago. Празна офис сграда в Ню Орлийнс, млн. долара данъчен кредит. publications, including the Daily Realtors say they are seeing some строена в началото на 20-ти век, Към него добавя банков заем и News, ran stories that mentioned the bargains. A vacant New Orleans of- е била продадена неотдавна за 5.5 личните си спестявания, за да start-up's original occupant. fice building constructed in the early млн. долара или с около 2 млн. до- реализира своя проект за лук- 1900s was sold last month for $5.5 лара по-малко от оценката й през созен хотел с ресторант и бар, Business owners often find unique million, about $2 million less than 2005 година, обяснява Ричард който постига около 40 млн. ways to repurpose buildings: They've what it was appraised for in 2005, Джъдж, президент на брокер- долара годишни приходи. Според transformed jails into hotels, roller says Richard Juge, president of RE/ ската къща RE/MAX Commercial Фридман хората са очаровани rinks into retail shops and churches MAX Commercial Brokers Inc., based Brokers. от историята му. into restaurants. Many credit their in Metairie, La. Купувачът Марк Уиънт е соб- Но разходите за реновиране на establishments' incongruent past in The buyer, Mark Wyant, owner of a ственик на малък местен стро- имот, който първоначално е бил part for their success. local small construction business, ителен бизнес и планира да пре- създаден с друга цел, може и да Those looking to take up the strategy says he plans to turn the building into върне сградата в луксозен хотел са непосилни за повечето пред- can potentially find bargains as other a luxury hotel while maintaining its и за целта ще запази оригинал- приемачи. Един от собственици- businesses shutter and leave attrac- original architecture, including granite ната архитектура, включително те на Brooklyn Boulders посочва, tive properties behind. Office and and scrollwork exteriors. гранитените външни стени. че ремонтът на гаража, който retail property prices in the fourth За сградата може да се вземе е взел под наем, му е струвал quarter were down 31% and 26%, The property qualifies for between $3 и данъчен кредит на стойност около 1 млн. долара, а Фридман respectively, from two years ago, ac- million and $5 million in state 81
твърди, че общата сума за пре- историята жива“, казват соб- устройството на 169-годишния ствениците. затвор, включително цената за покупката му, е около 120 млн. Понякога предприемачите може долара. „Пълната промяна на да срещнат проблеми с полу- предназначението на даден имот чаването на разрешителни за не е работа за хора със слаби експлоатация, предупреждава сърца“, казва Фридман. Но според Алън Шор, президент на Retail него усилията си струват. Connection LP, компания за тър- говски имоти, базирана в Далас. Магазинът за мебели и сувенири Всеки бизнес, който може да Leon & Lulu LLC в Мичиган на Мери засегне по някакъв начин децата, Лиз Къртин и Стивън Сканел е пътното движение или дори бил площадка за пързаляне с роле- външния вид на квартала, най- ри и кънки и място за провеждане вероятно ще срещне отпор от на концерти. Двамата купуват местните власти, посочва той. Leon & Lulu в Мичиган обекта през 2005 година за 750 Стив Морисън, който притежава избягва да споменава, че салонът Собственикът похарчил над 500 хил. долара и инвестират 255 ресторант в Сиракуза, Ню Йорк, му се помещава в бивш погреба- 000 долара, за да обнови сало- хил. долара в реновирането му. също е срещнал подобен проблем. лен дом, освен ако клиентите не на и сега философски отсича: Запазили са оригиналните подове Неговият обект се помещава в са прекалено любопитни и не раз- “Всичко е суета”! Явно Фотия на 69-годишния имот, пейките сградата на бивша методистка питват. Все пак някои посети- няма никакъв страх, тъй като и други стари елементи. През църква, а местен закон забранява тели искат да чуят историята, неговият апартамент е на гор- уикендите и по време на спе- продажбата на твърд алкохол на тъй като Фотиа е запазил ориги- ния етаж. Но колкото по-малко циални събития служителите се по-малко от 60 метра от цър- нална фотография на предишната знаят клиентите, толкова движат с ролери и по този начин ковна сграда. Освен това наблизо фасада, окачена на стената зад по-добре. Посетителите едва сервират кафе и бисквитки на се намира и друга църква, която касата. ли биха ползвали спокойно тоа- посетителите. функционира. „Мога да продавам летните, ако бяха наясно, че Миналата година компанията само бира и вино“, посочва Мо- “Някои хора настръхват като на същото място са държали Clawson е реализирала продажби рисън. научат, но на мен ми харесва”, телата на починалите. Фотия за около 2 млн. долара, ръст казва Фотия, който купил имота обяснява: “Хората често ко- от 20% спрямо 2008 г. „Полу- Невинаги знаковото минало на през 1992 г. под пазарната му ментират, че са почувствали чаваме писма от хора, които даден имот е предимство. Фри- стойност с ипотека, която от- странни вибрации, но тук духо- ни благодарят, че сме запазили зьорът Ранди Фотиа тактично давна е изплатил. ве няма”! 82
and federal tax credits because of its historic status, says Mr. Wyant. To buy the Charles Street Jail in Bos- ton in late 2007, where the Boston Strangler and other criminals were allegedly once held prisoner, Dick Friedman says his small real-estate development firm, Carpenter & Com- pany Inc., teamed up with an investor and tapped equity, $15 million in state and federal tax credits, a bank loan and personal savings. The 150,000-square-foot luxury inn, which includes a restaurant and bar, now makes about $40 million in annual sales, according to Mr. Fried- man. "People are fascinated with its history," he says. But renovation costs on a property originally designed for another pur- pose can add up. Brooklyn Boulders' Mr. Spaeth says it cost about $1 million to fix up the delivery-truck garage, which is leased, and Liberty Hotel's Mr. Friedman says the total tab for transforming the 169-year-old formal penal facility—including the cost of the property—was about cases, scoreboard and signage. On ing permits, warns Alan Shor, presi- the sale of hard liquor within less $120 million. "It's not for the faint of weekends and during special events, dent of the Retail Connection LP, a than 200 feet of a church—an active heart," says Mr. Friedman of doing a employees skate through the aisles to retail real-estate firm based in Dallas. one—and he's within that range of a major overhaul of a property. "But I serve coffee and cookies to shoppers. Any business "that might impact chil- Baptist church. "I can only sell beer think it's worth it." dren, traffic or even the look of the and wine," he gripes. Last year the Clawson, Mich., compa- neighborhood" could face opposition Mary Liz Curtin and Stephen Scan- ny posted about $2 million in sales, a from local lawmakers, he says. An establishment's idiosyncratic past nell's furniture and gift shop, Leon & 20% increase from 2008, according may not always be an advantage. Lulu LLC, used to be a roller rink and to Ms. Curtin. "We get letters from Steve Morrison, who owns Mission Hair stylist Randy Fotia says he usu- Motown concert venue. They bought people who thank us for keeping the Restaurant, a Syracuse, N.Y., eatery ally avoids mentioning that his salon the place in 2005 for $750,000 and history alive," she says. housed in a former Wesleyan Meth- was once a funeral home unless added $255,000 in renovations. odist church that was an alleged stop clients inquire about a photo on the They kept the 69-year-old property's Business owners can sometimes run on the Underground Railroad, ran into cash register showing its original original flooring, benches, trophy into problems obtaining basic operat- such a problem. A local law prohibits facade. "Some people get creeped out by that," says Mr. Fotia, who purchased the Highland Park, N.J., property in 1992 at a below-market rate with a mortgage he's long since paid off. "I've always liked it." Mr. Fotia says he spent close to $500,000 renovating the salon, now called All Is Vanity, and the apart- ment above it, where he lives. Clients are typically unaware when using the bathroom in the basement that bodies were once embalmed down there. "People say they've gotten weird vibes," says Mr. Fotia. But "no ghosts." 83
интервю Георги Маноилов: българският мениджър повишава своята управленска култура Георги Маноилов притежава магистърска степен по информатика и телекомуникации от технически университет – софия и магистърска степен по администрация и управление от университета в Нант – Франция. понастоящем е директор „продукти и услуги” в консултант- ска къща „имбилити” и докторант в института по паралелна обработка на информацията към баН. професионалният му опит включва работа като специалист по информационни технологии в частния и публичния сектор и консултант по стратегическо управление и упра- вление на бизнес процесите в „имбилити”. И ма ли осъзнато търсене на услуги по тики. С нескрито удовлетворение отчитаме по ваше мнение, от какво зависи интере- управленско консултиране в българия, повишаването на управленската култура на сът на една организация към възприемане особено във време, в което доста българския мениджър, което е неминуемо на модерни управленски практики? компании се борят за оцеляването си? следствие от членството на България в ЕС, Георги Маноилов: Без колебание бих могъл да глобализацията и ефекта от чуждите инвес- заявя – от психологическите качества на Георги Маноилов: Безспорно е, че през послед- тиции у нас. лидерите в нея. От техния начин на мислене, ните месеци българският бизнес изпитва интелект и далновидност. Доста по-малко трудности, съкращава разходи и служители, Още по-радващ е фактът, че и сред служи- значение имат образованието, опитът от и се съсредоточава върху стратегии за съх- телите на ръководни позиции в публичния работа в успешна чужда компания, участи- раняване на финансова жизненост. Именно в сектор се заражда нарастващ интерес към ето в семинари и конференции, желанието такива периоди, обаче, компаниите осъзна- съвременните управленски методологии, за копиране на практиките на партньори и ват важността на доброто управление и все което е добра перспектива за ефектив- конкуренти или спуснатите политически повече търсят информация, съвети и реше- ността на работата на държавната адми- решения. Дори една установена с години ния сред възприетите международни прак- нистрация. организационна култура на стремеж към 84
развитие не би могла сама по себе си да га- за изпълнение на своите мисия и визия. Ако рантира съвременното ниво на управление, не разполагат с такава, аз и моите колеги ако мениджърите нямат правилната визия и бихме могли да им съдействаме да я разра- поглед върху организацията. ботят. Същественото обаче не е в това, за- щото формулирането на стратегия е пред- кое всъщност е модерното в методологии- мет на изследване и разработки в продълже- те, които вие прилагате? ние на десетилетия. Ние поставяме акцента Георги Маноилов: Ние даваме знания и ин- върху изпълнението на тази стратегия, струменти за управление на организацията което обикновено се оказва костелив орех за на стратегическо ниво, без непременно да се мнозинството организации, независимо от намесваме в нейните оперативни дейности. сферата им на дейност. За нас актуалният Стараем се да създадем култура на упра- инструмент за управлението на стратегия- вление, която да гарантира изпълнението та на организацията е балансираната систе- на начертаните стратегии чрез обвързва- ма от показатели за ефективност, позната нето им с проектирането, наблюдението още и като Balanced Scorecard. и оптимизирането на бизнес процесите в организацията. Не даваме готови рецепти, а На какво се дължи според вас световният работим заедно с мениджърите за успешно успех на методологията „балансирана адаптиране на утвърдени световни мето- система от показатели за ефективност” дологии към спецификата на конкретната и всъщност не губи ли тя вече постепенно организация. Успеем ли да направим това, то своя първоначален импулс? сме уверени, че организацията със собствен Георги Маноилов: Успехът е определен от фак- разпределението на подходящи отговорно- капацитет ще предприеме необходимите та, че тя се явява липсващото звено между сти по стратегическите цели, всеки един в стъпки за подобряване на своите резулта- стратегическото планиране и ангажирането организацията може да докосне нейния пулс и ти във всяко едно конкретно отношение: на служителите към фокусиране, изпълнение и да осъзнае посоката на нейното движение. отношения с доставчици, логистика, произ- усъвършенстване. Методологията обвързва водство, маркетинг, управление на човеш- на разбираем език визията и стратегията на БСПЕ е също така и подходящият инстру- кия капитал, управление на качеството на организацията с ежедневните дейности на мент за преход от класическите управлен- продукта или услугата, удовлетворение на персонала чрез превод на мъглявите намере- ски модели на вертикално ръководство и клиента, публичен имидж и т.н. ния в ясни стратегически цели и показатели контрол към съвременните процесни схеми за тяхното изпълнение. При това, подборът на работа, където мотивирането и ангажи- Действително ли тези методологии са на целите и показателите се извършва по рането на всеки един служител са основните така универсално приложими? всички важни направления на дейността на предпоставки за постигане на целите и прос- Георги Маноилов: Да, аз съм убеден в това. организацията: удовлетворени собственици перитет на организацията. Не на последно Всяка организация, независимо дали е тър- и клиенти, ефективни, ефикасни и икономични място, традиционните финансово-ориенти- говско дружество, орган на държавната бизнес процеси, квалифицирани и мотивирани рани системи за управление вече не са в със- администрация или представител на непра- служители, разполагащи с необходимата тояние да отчетат стойността, която се вителствения сектор, притежава стратегия информация и инструменти за работа. Чрез създава от нематериалните активи в орга- низацията – служители, информация, климат за работа, качество на продукта, публичен имидж. БСПЕ е средството, което гарантира умелото управление на интелектуалните и другите неосезаеми активи в днешната ико- номика, базирана на знанието. Що се отнася до популярността на методо- логията, аз не смятам, че тя спада, дори на- против. Нашата консултантска къща е част от мрежата от партньори в над 50 страни на финландската компания QPR Software, коя- то е един от световните лидери в областта на управленските информационни системи. Според данните за продажби на софтуер и услуги на QPR Software, интересът към стра- тегическото управление непрекъснато расте през последните години. Разбира се, тук трябва да включим и продажбите на софтуер и услуги за моделиране и управление на бизнес процесите, като важен втори елемент от добрия мениджмънт на организацията. 85
интервю Управлението на бизнес процесите като че зация. Всички сме чували, че на управление да натрупа знания и капацитет за модерно ли е по-добре позната мениджърска дисци- и подобрение подлежи само онова, което мислене, а софтуерните продукти просто плина у нас. има ли нещо, което не знаем бива измервано. Ето защо ние помагаме на ще я подпомогнат при улесняването на за него? организациите адекватно да оценят ефек- устойчивата във времето работа с изгра- Георги Маноилов: Вярно е, че управлението тивността на своите процеси спрямо стра- дените модели за стратегическо управление на бизнес-процесите е по-лесно за осъзнава- тегията и на следващия етап да анализират и управление на бизнес процесите. Винаги не и възприемане като практика в организа- възможностите за усъвършенстване. А започваме своята работа в една организация цията, най-малкото поради популярността вече впоследствие идва моментът да бъдат „на хартиен носител” и вярваме, че това е на системата за управление на качеството планирани и специфицирани информационните предпоставка за много по-доброто фокуси- ISO 9001:2001. Ние обаче съветваме орга- системи, които ще се използват в органи- ране върху проблемните области и за по-раз- низациите да не спират единствено до до- зацията. Въпреки донякъде противоречивия чупените дискусии относно нейното бъдеще. кументирането на своите бизнес процеси, си имидж, Бил Гейтс е автор на популярното Разбира се, след това коментираме и техно- а да ги обвържат с актуалните си стра- и често прилагано второ правило на тех- логичните аспекти на управлението, като се тегически цели. Измерването на ефектив- нологиите: „Автоматизирането на една гордеем с качеството и използваемостта на ността на бизнес процесите на оперативно неефективна дейност само ще мултиплицира внедрените от нас решения. ниво чрез използването на показатели от нейната неефективност”. балансираната система от показатели за Вярваме, че българските организации от пуб- ефективност е един много подходящ ин- къде е мястото на информационните сис- личния и частния сектор могат и трябва да струмент за съгласуване на ежедневното теми в управлението? се управляват по-добре. В това отношение с дългосрочното в организацията. Постига Георги Маноилов: Управленските информаци- много ни помага партньорството с издате- се не просто управление на качеството, а онни системи са полезен, макар и незадъл- лите на бизнес литература „Класика и Стил”, увереност, че дейностите действително са жителен елемент от доброто управление. собственият ни учебен център “Forability” насочени към постигането на стратегиче- Въпреки, че нашата консултантска къща и предстоящият за стартиране свободен ски резултати. е представител на голяма международна български управленски образователен портал софтуерна компания, ние предпочитаме да „How2Manage”. Смятаме, че бъдещето на Едва след постигането на съответствие говорим за информационни технологии и ин- България е в интелекта и съвременната кул- между стратегически цели и бизнес процеси струменти едва на второ място след разго- тура на нейните хора и ще направим всичко би трябвало да се пристъпи към подбор на вора за ефективните модели за управление. по силите си, за да подпомогнем тяхното процесите, които подлежат на оптими- Смятаме, че полезното за организацията е развитие. 86
87
DigitaL SignagE – дългоочакваното откровение на рекламата „Веднъж щом новата технология се затъркаля, ако не си част от валяка, ставаш част от пътя под него.“ Стюарт Бранд Автори: Велислав Петров, Ина Караджова 88
Д окато преди 20 години реалност. Всъщност, рекламата в нации и държави. В търсене на луксозни брандове, туристиче- маркетолозите имаха в миналото винаги е била инте- свещения Граал, рекламистите ската индустрия, образователни, само 7 рекламни канала, рактивна – ангажираща участни- коренно променят стратегиите финансови и други институции. днес разполагаме с милиони диги- ците с персонална, директна ко- си в посока дигитален брандинг. Днес се „срещаме” с хиляди дис- тални канали. муникация на пазара, в дюкяните плеи - в банката, супермаркета, на Възрождението, в светските Digital signage има най-висока ROI: на летището, на улицата. Освен Маркетинговият микс се пре- мероприятия от 19 век. „Благо- Ръст на продажбите 4-50%, до 300% за търговска реклама, те се из- мести от модел на еднопосочно дарение” на киното, телевизия- Увеличени запитвания 5-15% ползват за образователни, раз- масово облъчване към динамична та и персоналните компютри, Подобрено преживяване 80% влекателни и естестически цели, двупосочна форма с активно рекламната комуникация стана Намалено време за чакане -40% като променят архитектурната участие на потребителя. Хората неинтерактивна, заместена от Подобрено запомняне +40% среда и интериора, представят се разхождат в реалния свят, „модерно”, чуждоземско и досадно Повишена активност 43% каталози и колекции в художест- но прекарват по-голямата част масово облъчване. Пазарните и Увеличен трафик 33% вени галерии и музеи. от времето си свързани към работни навици на хората по- Увеличено съдържание на пазарните дигиталния, споделяйки данни и стоянно се променят, целевата колички +30% Digital signage запълва сериозна мнения в „облака”. Тази „цифрова аудитория е все по-трудно дос- Повишена бранд-стойност до 70% празнина в комуникацията с зависимост” е в основата на пре- тижима и все по-често фокусира- Източник: “The Impact of DOOH” потребителите, предлагайки живявания от една нова, смесена на в глобални „племена”, вместо уникална стойност: ниска цена, Срещайки все по-слаб успех в гъвкавост, контрол и измерими безбройните трикове и опити резултати. Медията прави въз- да предадат посланието си чрез можно смесването на реална с популярните четири екрана (кино, виртуална реклама и позволява телевизия, монитор и мобилните на брандовете да предложат устройства), те се обръщат невиждани досега преживявания към нова медия – т.нар. Пети на клиентите си. Петият екран екран. Digital signage успява да радва потребителите (наричани възвърне забравената интерак- преди аудитория, а днес – посла- тивност по най-добрия начин за ници на бранда) и генерира нови всички участници. За пръв път възможности за всички заин- в историята на рекламата тази тересувани страни – търговци, медия удовлетворява очаквания- марки, купувачи, рекламисти, та на потребителя, като става превръщайки се в пресечна точка, все по-разпостранена в големи където брандът, потребителят търговски обекти, бутици на и търговецът се срещат по Digital Signage – the first moment of truth in aDvERtiSing „Once a new technology rolls over you, if you are not part of the steam- Marketers have a tough time getting attract and keep customers through roller, you are part of the road.“ Stuart Brand their brand message to viewers in these screens, except one: the 5th a relevant way using the all-popular screen or Digital Signage. It brings By Vellyslav Petrov, Ina Karadzhova four screens – movie, TV, PC and back the forgotten interactivity, mobile. It takes great trickery to meeting in the best possible way 20 years ago advertisers had only attracting viewers with intimate per- 7 media channels to play with; formances. “Thanks” to cinema, TV today there are millions of digital and personal computers, advertising media channels. The media mix has became non-interactive, displaced shifted from a one-way broadcast by “modern”, alienated and often model to a dynamic two-way form. annoying one-way communication. People still walk in the real world, Shopping behavior, working behavior but spend the better part of their and society are all changing, target time connected to the digital world, audiences are more difficult to reach sharing content and opinions. This and more and more based on global digital dependence is the founda- tribes, than on nations. Advertisers tion of mixed reality experiences. are shifting their digital branding Actually, advertising from the past strategy, honing on the right combi- has always been interactive – en- nation of digital channels, creating gaging participants with personal fantastic experiences, which were communication on the bazaars, or never before possible. 89
взаимоизгоден за всички страни Един търговски обект може да начин. От всички познати медии, управлява милиони дигитални Digital signage привлича най-ви- реклами дистанционно, персона- сок процент от вниманието на лизирани според целевата група, потребителя (63%), с най-ниска положението и дори времето степен на досада ( <9%). от деня – всичко това в реално време. Вместо тонове хартия, Бранд мениджърите изоставят нерециклируеми мастила, лепи- все по-намаляващата ефек- ла, опаковки и изхвърлянето им тивност (<1% конверсии) на месец след производството на четирите екрана и мигрират към рекламните матиериали, бизне- новата медия, привличайки и за- сът може да използва енергийно- държайки от 5 до 8 пъти повече ефективните LCD/LED дисплеи клиенти. Средният годишен ръст цяло десетилетие. Постоянно на Digital signage пазара е 33% за активното съдържание може да Северна Америка и 31% за Европа, бъде променяно толкова често, като в Европа броят екрани на колкото е нужно, в зависимост фокус, да показва промоционални Най-високата възвръщаемост обект е 24% повече. от часа, метеорологичната предложения и други подобни, на инвестициите в Digital обстановка, пола, възрастта и поощряващи завръщането на Signage идва от директно из- Югоизточна Европа е все още дори степента на усмивка на по- потребителя на следващия ден. меримата степен на конверсии неразвит пазар, в сравнение с требителите. Един дисплей може - увеличените продажби и брой Австрия, Канада и дори ЮАР, кои- да показва реклама на слънцеза- Top тенденции за 2010: клиенти, популярност на бран- то развиват тази индустрия от щитни продукти, ако е слънчево, Съдържанието (все още) е Цар да, дори поведенчески промени. години. В проучване на POPAI от и реклама за дъждобрани или Традиционната реклама се насочва към DS Дори нематериалните измере- 2010 става ясно, че докато 64% филмовата програма, ако вали. Брандовете инвестират повече в DS ния на успеха, като психологиче- от рекламодателите планират Когато магазинът е отворен, Интеграция с мобилни платформи ска атмосфера, благосъстояние да фокусират бюджета си за SMO рекламите могат да са насочени Съдържание, управлявано от бази данни на аудиторията, изграждане и SEO, цели 84% са съгласни, че към потенциалните посетители Понижаване цените на технологиите на популярност на бранда, са Digital Signage се превръща в масо- и клиенти, привличайки ги да Фокус в екологични решения достатъчни сами по себе си ва, почти задължителна медия за влязат, а когато е затворен, Отчетливо позитивен ръст на индустрията да оправдаят внедряването на всички POS комуникационни точки. посланието може да е с брандинг Източник: Keith Kelsen, MediaTile системите. 90
the requirements of both sides in Digital Signage has the highest ROI digital signage ads catch the highest Top10 DS trends for 2010: business and advertising communica- and highest brand impact: (63%) of people’s attention, and the Content is still king tions. Sales lifts 4-50%, up to 300% lowest annoyance (only 9%). For ex- Traditional broadcasters getting into DS Increase in Inquiries 5-15% ample, integrating interactive mirrors in Agencies are awaking to the power of DS For the first time in history, this Improve visit Experience 80% a fashion store triples the sales. Brands are shifting money from TV to DS medium matches the expectations of Reduce Wait time perception -40% Cross-platform DS with mobile and touch the viewer, providing the missing link. Brand Recall +40% Smart marketers are upgrading from Interactivity and measurement Digital signage is becoming main- Shopper engagement increase 43% the diminishing <1% conversion Data-driven content or ad search stream in retail, auto sales, luxury Increase in traffic 33% rate of the previous four screens, Cost of LCD and players coming down brand promotions and any points of Increase in average shopping cart +30% engaging and activating their custom- Major players are going Green sale, wait and transit. Boosted brand value up to 70% ers five to eight times more often, Growth for the industry is positive Source: “The Impact of DOOH” combining all the screens at once. Source: Keith Kelsen, MediaTile Today everybody enjoys thousands of The average digital signage kiosk digital displays in action, positioned Digital signage fills a huge communica- market growth per year is 33% for You can manage remotely millions in airports, malls, banks, supermar- tion gap, offering real benefits: cost, North America and 31% for Europe, of digital ads at your stores, utilizing kets, streets and transportation hubs. flexibility, control and measurable while Europe has 24% more screens direct targeting, with demographic/ There is also a softer side to the results. It enables mixed reality adver- per location. Southeast Europe is an geographic/ day-parting customiza- use of digital signage - educational, tising and allows brands to deliver real- underdeveloped market, compared to tion and zero delay access to con- entertaining, environment-setting, time innovative experiences. The 5th UK, Canada and even South Africa, sumer market. Instead of using tons mood-enhancing and even indoor screen meets user’s (previously called which are already mature. In the 2010 of deforestating paper, unrecyclable decoration use. Interactive wall audience, today brand-advocates) POPAI research marketers continue chemicals like inks, adhesives, displays, changing the architectural expectations and generates great new to decrease old-school channels: solvents, packaging and soon after environment or presenting fine art opportunities for all stakeholders - 28% are shifting budgets to digital, disposing of them, you can use en- gallery paintings or precious museum brands, retailers, shoppers and media 66% plan to increase investments in ergy efficient LCD/ LED displays for a collections prove to be indispensable industry. It's the crossing point where social media, 64% plan to increase decade. The constantly active digital in attracting and keeping visitors with the Brand, the Shopper and the Retailer budgets in SEO, 84% agree that digi- content can be changed as often as relevant, constantly fresh content and meet in a mutually beneficial, revenue tal signage will become mainstream needed and displayed relative to the positive emotions. shared environment. Of all 5 screens, for all point-of-sale communications. time of day, the weather, the human 91
type, gender, even satisfaction level. distribution cost almost nothing, and and people reach, higher brand aware- Establish clear objectives and make A digital sign can show an ad for most of the resources can be invest- ness, even group behavioral changes. the necessary investment in the right sunscreen if the weather is bright ed in the creative content generation. Intangible measures of success like functionality. Guess where attention and sunny and an ad for raincoats There isn’t any other media to provide ambience, audience well-being and will be focused and place screens or movies if it is cloudy and raining. such a flexible and at the same time brand-building are reasonable enough strategically - the right screen in the When a store is open, the messages personal connection with viewers. to justify implementing a digital signage right place gets the right message could target potential visitors and at- Last year, Newcast reported a 283% system. The timing to invest in digital to the right person in the right time. tract them to come inside, and when sales lift for a Johnson & Johnson. signage is right now - when brands When this new media is combined it is closed, the messages could be It's almost the same for Samsung, demand more accountability for every with the “now media” (social media, focused on branding, weather, work- Nike, Hugo Boss, Coke, Intel, AT&T, euro invested, new digital signage cloud-based and location-specific ing hours and encouraging a return. Sony, Sprint, Virgin...the list is long. standards and measurability are being web services) only the sky is the established and technology is fueling limit. In the years to come it will have Digital signage is the most cost-free The highest ROI (often >2700% in growth every day. Get an eye-catching, an impact on customer’ experience of all media, including paper. All the 1 year!) for the brands comes from gesture-based high-end 3D touch in more ways than any previous me- resources which sustain it are digital, measurable conversion rate optimiza- screen and watch your customer's dium ever did. Still not mainstream, delivery is digital, production and tion (CRO) – raised number of sales WOW! and your competitor’s HUH?! but the future is bright. Digital Signage е най-евтината за Johnson & Johnson. С подобни всяка година. Интеграрането Digital Signage има най-силен от всички медии, включително резултати могат да се похва- на грабващ окото, управляван ръст на влияние върху потре- печатната. Всички необходими лят и Samsung, Nike, Hugo Boss, със жестове интерактивен бителското поведение в срав- за създаване и поддръжка ресур- Coke, Intel, Sony, Sprint, Virgin екран ще накара клиентите ви нение с всички останали медии. си са електронни, доставката като списъкът далеч не свършва да кажат „Ах!”, а конкуренция- Когато ефектът се комбинира също е електронна, разходите дотук. Никога не е имало по-под- та - „Ох!” Поставете ясни цели със „сега”-медията (социални по разпространението са пре- ходящ момент да се инвестира и инвестирайте в правилната мрежи, услуги в „облака” и гео- небрежими. Така повечето от в Digital signage. функционалност. Вижте къде е специфични уеб приложения) наличните ресурси могат да бъ- фокусирано вниманието, за да - възможностите стават без- дат инвестирани в създаването Днес фирмите изискват отчет- разположите дисплеите стра- гранични. Макар, че в България на релевантно и интересно за ност за всяко инвестирано евро, тегически – точният екран на все още сме свидетели на само потребителите съдържание. Ми- новите дигитални стандарти точното място предава точно- първи стъпки и детски болести, налата година агенция Newcast и метрики са налице, а техно- то послание на точния клиент в перспективите са на една крачка обяви 283% ръст на продажбите логиите утрояват мощта си точното време. разстояние. 92
Ноутбук за геймъри от MSi компанията MSi съобщи, че пуска на пазара специален олекотен ноутбук за геймъри. gx640 е с алуминиево тяло и огнени червени акценти в дизайна. Моделът е базиран на мобилната платформа intel Calpella. ти за всеки лаптоп, насочен към 9-клетъчната батерия. геймърите. Този модел на MSI Излишно е да се споменава, че има графична карта ATI Radeon има всички популярни възмож- HD 5850, която се предлага и с 1 ности за бързо свързане -Wi Fi, GB на VGA RAM и версия GDDR5 Bluetooth и USB. Има още вградена (Graphics Double Data Rate, версия 2-мегапикселова уеб камера и blu 5). Моделът е с вграден широк ray устройство. 15.4-инчов TFT LCD дисплей. А това на практика означава - истинско присъдата удоволствие за геймърите. Сериите MSI GX са хитови в сегмента на лаптопите за гей- Допълнителни екстри мъри. А MSI GX640 предоставя MSI GX640 притежава и техно- перфектна комбинация от всички логията MSI ECO Engine, която познати досега екстри на ус- позволява на устройството да тройствата MSI плюс най-но- работи по един енергоефективен вите технологии на компанията. начин. Всъщност, лаптопът В графично отношение моделът може да се стартира в пет раз- е много напреднал, а освен това лични режима – за игри, видео, е и един изключително мощен П реносимият компютър е пазара на препоръчителна крайна презентации, за в офиса и в про- лаптоп – специално създаден за снабден с 15,4-инчов TFT цена от около 1 009 долара. изведствен режим. Технологията запалените геймъри. LCD дисплей с резолюция дава възможност за бърз избор 1680x1050, процесор Intel Core i5 430M, работещ на честота 2,26 процесор MSI GX640 е преносим компютър, (със специален бутон) на най- подходящия режим за захранва- MSI GX640 GHz, 4 GB системна DDR3 памет предназначен най-вече за геймъ- нето и така може да се удължи Процесор Intel Core i5 и твърд диск с капацитет 640 GB. ри и затова изисква сериозно времето за автономна работа на Intel HM55 чип технология Освен вграденото графично ядро захранване. Ето защо моделът е ATI Radeon HD 5850 с 1 GB на на използвания процесор, видео с процесор Intel Core i5, който се VGA RAM системата на ноутбука е под- смята за доста надежден. 4GB системна памет силена с дискретен адаптер ATI твърд диск с капацитет 640GB Mobility Radeon HD 5850, оборудван Графични възможности и дисплей 15.4-инчов TFT LCD дисплей с 1 GB собствена GDDR5 памет. Графичните възможности и екрана Енергоефективната MSI ECO GX640 ще бъде съвсем скоро на са някои от най-важните елемен- Engine технология MSi gx640 gaming notebook graphics and Display Graphics support and Display screen are the most critical part of any gam- technology which lets you save a lot of power. It actually allows you to run this gaming laptop in five different MSi announced a gx640 gaming overall performance during gameplay ing laptop. This MSI gaming laptop modes which include gaming, watch- notebook, a lightweight notebook by 30 percent. features ATI Radeon HD 5850 graph- ing video, presentations, office and with brush aluminum case and fire This notebook is available now on ics card. This graphics card by ATI productivity. engine red accents. Amazon for $1,099.99, which is offers it with 1 GB of VGA RAM of pretty cheap for a gaming notebook. GDDR5 (Graphics Double Data Rate, verdict It has a 15.4-inch LCD screen with version 5). GX640 incorporates wide MSI GX series is a hit gaming laptop 1680 x 1050 resolution, 4GB of DDR3 processor 15.4-inch TFT LCD display screen. computer series. And MSI GX640 is memory, 500GB hard drive, 9-cell MSI GX640 is a laptop computer ded- And this combined power of graphics promising as it is a perfect combina- battery, Bluetooth, as well as Micro- icated for gamers, and this requires support and display screen is a sheer tion of all the good old features of soft Windows 7 Home Premium. As a good amount of power. So, this MSI gaming delight. MSI gaming laptops and its newest gaming notebook, it supports DirectX GX gaming laptop is powered by Intel technologies. Graphically it is robust 11 graphics, a Core i5 processor, and Core i5 processor, offering it with additional Features and stable, which makes it a powerful Turbo Boost technology to increase good power and stability. MSI GX640 features MSI ECO Engine gaming laptop computer. 94
Б На море и планина ългарската хотелска ве- рига FPI Hotels & Resorts представи своите специ- ални комбинирани предложения за лято 2010. Офертите съчетават с Fpi hotels & Resorts почивка на море и планина във ваканционно селище „Санта Ма- рина”, Созопол и СПА хотел „Св. Иван Рилски”, Банско, менажирани от веригата. Промоцията е раз- Разполага с модерно обзаведени онни обекти”; „Най-добър морски и напълно оборудвани студия проект на България 2009” и „Най- и апартаменти. Ваканционно добър проект на България 2010”. селище „Санта Марина” предлага на своите гости разнообразие спа хотел „св. иван рилски” от допълнителни услуги – сре- e вторият ваканционен ком- диземноморски ресторант плекс, управляван от FPI Hotels „Аполония” с просторна тераса & Resorts. Изграден е в най-из- към морето; пицария „Каса Миа” вестния български ски курорт с италиански пици и летни де- – Банско. Състои се от нов серти; бистро на плажа; вечерен луксозен хотел, СПА център и 4 бар; СПА център; обширна Аква апартаментни къщи. Част от зона с 3 басейна и 3 пул бара към удобствата, които хотел „Св. всеки от тях. За малчуганите е Иван Рилски” предлага на своите изграден детски кът на откри- гости са СПА център с голям то „Коколандия” и детска гра- закрит плувен басейн с естест- дина „Марина ленд”. Комплексът вена светлина, турска баня, зала разполага с мини голф, баскет- за релакс, ледена стая, класическа СПА хотел „Св. Иван Рилски“ болно и волейболно игрище на сауна, парна баня, инфрачервена открито, тенис на маса; мини сауна, масажни студия; среди- работена на база 7 нощувки - 4 ваканционно селище „санта маркет; лекарски кабинет; от- земноморски ресторант „Моде- нощувки със закуски в студио за Марина” лично оборудвана конферентна рато”; механа „Чанове”; Лоби бар; двама във ваканционно селище е първият ваканционен обект на зала, бизнес център, туристиче- 3 конферентни зали; бизнес цен- „Санта Марина”, Созопол и 3 но- FPI Hotels & Resorts. Намира се ска агенция; паркинг и метален тър; ски гардероб; мини маркет; щувки със закуски в двойна стая само на 2 км от Созопол. Обек- мост с асансьор за директен детски кът; паркинг. СПА хотел в СПА хотел „Св. Иван Рилски”, тът е изграден амфитеатрално достъп до плажа. Ваканционно „Св. Иван Рилски”, Банско беше Банско. в гориста местност с панорамен селище „Санта Марина”, Созопол избран за „Най-добър четиризвез- Цената за целия пакет е 300 лв. изглед към морето. Парковите е носител на няколко престижни ден ваканционен хотел за 2009 г.” на човек за месеците юни и сеп- площи, алеи и цветни градини награди: „Сграда на годината от Българската хотелиерска и тември и 350 лв. на човек – за са емблематични за комплекса. 2006” в категорията „Ваканци- ресторантьорска асоциация. юли и август. В стойността на пакета е включено ползване на Ваканционно селище „Санта Марина“ шезлонг и чадър на басейните в комплекс „Санта Марина”; полз- ване на басейн, сауна, парна баня, ледена стая и фитнес в хотел „Св. Иван Рилски” и още - безпла- тен паркинг и интернет в двата обекта. От компанията предос- тавят изключително гъвкави възможности да се възползвате от ексклузивните оферти за това лято – може да избирате дали да почивате първо край мо- рето или в планината. FPI Hotels & Resorts дават и възможност да разделите пътуването си до Созопол и Банско с кратко пре- късване между двете части. 95
Десерт в париж, моля! Един десерт, но да е в Париж, ако може. Това не е случайно желание - Париж е признат за кулинарна столица на света и в този град дори и да сте сред най-претенциозните посетители, ще бъдете удовлетворени. Стига да имате време, защо- то тук може да прекарате цяла година в дегустации и пак да не сте опитали всичко. Честно казано, можете да отидете във всяка сладкарница, дори на ъгъла до вашия хотел и да ви изненадат приятно. Този вариант с кварталната пекарна е перфектен за вашите утрини в Париж, когато тръпнете за кафе с кроасани. А ако търсите нещо повече, тогава се разхо- дете повече, защото парижките сладки изкушения са истинска палитра от цветове, вкусове и аромати. La Maison du Chocolat Самото име - „Шоколадовата риж, че всъщност вече има мно- къща” внушава вкусни фантазии жество такива из града. Няма и можете да сте сигурни, че как да ги пропуснете! Специали- този малък магазин няма да ви тетът на La Maison du Chocolat разочарова. Сладкарничката е са трюфелите с всякакви арома- станала толкова прочута в Па- ти – от лешник, през карамел до коняк. Шоколадът се топи в ус- тата ви и ви дарява със сладка, възхитителна вкусова експлозия в устата. За почитателите на шоклада е просто задължително да минат през сладкарничката – първата от веригата се намира на 225 Rue du Faubourg St-Honoré само на няколко преки от Триум- фалната арка. 96
Laduree on Rue Royale В Laduree можете да се поглези- Coupe Isfahan, например, е ягодов a Dessert in paris, те с лек обяд преди да дойде ос- новното ястие - десертът. Как да го възприемем иначе, като ни шербет, обогатен със сладолед с розови листа, украсени със сме- тана и пресни ягоди. please! поднасят десертно меню от цели Може да опитате и шоколадовия Desserts in Paris, France, the седем страници, пълни с неверо- мус с четири различни вида шоко- culinary capital of the world, are ятни изкушения. лад (сиропиран, с глазура, с блат some of the most sumptuous treats on the planet. One could eat for a year and not have tast- ed every combination of flavors on the Parisian dessert palette. Honestly, you could go to practically any patisserie on the street corner near your hotel and be pleasantly surprised. For your morning crois- sant and coffee, this is probably what you’ll do. However, this article is meant to steer you toward the best desserts in Paris at the city’s most highly-regarded bakeries. Laduree on Rue Royale At Laduree at 16 rue Royal, you can treat yourself to a light lunch before the main course: dessert. With a dessert menu over seven pages long containing such delights as Coupe Isfahan, a scoop of raspberry sorbet blended with rose petal ice cream served with a dollop of chantilly cream and fresh raspberries, or the chocolate zabaglione mousse, with four distinct layers and textures of chocolate (syrup, icing, cake and chocolate biscuit), your senses will be in heaven. Laduree’s real talent, however, is for macaroons. These thin cakes are crunchy on the outside and creamy on the inside, and they come in every flavor: pistachio, rose petal, white chocolate, blackcurrant, mint, and more. Over 135 tons of macaroons are sold every year, so make sure you get a box to take back with you! The lines can be long, but it is worth it. или с шоколадови бисквити) и листа, бял шоколад, касис, мен- вашите сетива ще са в рая. та и много други. La Maison du Chocolat Какво да кажем за известните Всяка година в заведението се The name “House of Chocolate” con- парижки ореховки, които са продават над 135 тона ореховки, jures up delicious images, and this гвоздеят в менюто на Laduree. така че е задължително да взе- little shop won’t disappoint you. This Хрупкави отвън, меки отвътре мете поне една кутия със себе shop has grown so popular in Paris и пълни с лек крем, ще ги от- си. Предупреждаваме ви, че може that it has multiple stores all around криете във всички възможни да има дълга опашка, но чакане- the city – almost unheard of in this аромати – шам-фъстък, розови то си заслужава. city of high culture! 97
Le grenier a pain Ако вашият вкус клони към хлеб- чета, торти и други тестени изделия – най-доброто място, което трябва да посетите е Le Grenier a Pain, разположено на 38 rue des Abbesses. Магазинчето е носител на на- градата “Best Baguette in Paris” за 2010 година. Заслужено, защото пропуснете много, ако не опита- приятно хрупкава, но не прека- хлебчетата тук са невероятни, а те шоколадовата тарта. лено, а хлебчето е едновременно ароматите им са всевъзможни. Е, багетите не са точно де- леко и засищащо. Седнете на Ако кайсиевата кифличка ви изне- серти, но е задължително да брега на Сена с вашата бегетка, нада, какво ще кажете за хлбече купите някое от хлебчетата на нещо малко за обяд, бутилка с аромат на зелени тиквички? Le Grenier a Pain, за да добиете вино и послушайте приятния Всичко останало, което ще ви представа точно какво означава звук на водата – един наистина хрумне го има. Освен това, ще френски вкус. Коричката им е прекрасен момент в Париж! 98
They specialize in truffles of every Sadaharu aoki flavor, from hazelnut to caramel to Интересното е, че най-добрите cognac. The chocolate is designed еклери в Париж и някои други to melt in your mouth and provide a дребни сладки се приготвят в sweet, delightful contrast to the burst заведение с японски майстор- of flavor at the center of the truffle. сладкар. Еклерите, пълни с крем, Chocolate lovers must visit this shop, покрити с великолепна шоколадо- located at 225 Rue du Faubourg St- ва заливка отдавна са считани за Honoré just blocks from the magnifi- запазена марка на френското ку- cent Arc de Triomphe. линарно изкуство, а мистър Аоки Le grenier a pain If your tastes tend more toward hearty, sublime breads and cakes, the best place to visit would be Le Gre- nier a Pain, at 38 rue des Abbesses. Winner of the 2010 “Best Baguette in Paris” award, this shop specializes in various flavors of breads ranging from apricot to zucchini, and every- thing in between, as well as choco- late tarts. While baguettes don’t fall under the heading of “dessert,” you should definitely buy one from here just to see what real French bread tastes like. The crust is delightfully crunchy, but not too much so, and the bread is both light and substantial in your mouth. Grab a baguette and hop on the metro to the river. Sit on the bank of the Seine with your baguette, some lunch meat, some cheese and a bottle of wine, and watch the water flow by as you snack. Sadaharu aoki Interestingly, the best place to get eclairs and other simple breakfast pastries in Paris is run by a Japanese pastry chef! The eclair, a cream-filled, отдава почит на тази традиция. chocolate-covered puff of heaven, Той обаче отива по-далеч и е has long been a staple of French des- развихрил фантазията си като е sert, and Mr. Aoki pays homage to разчупил традиционния френски that tradition. еклер с помощта на страхотни аромати като например аромат He goes one further, however, and на зелен чай, добавен с помощта invents all manner of delicious, inter- на екстракт, донесен от Киото и esting flavors for his eclairs, including добавен в пълнежа. a macha green tea flavored eclair, with green tea powder imported from Sadaharu Aoki се намира близо до Kyoto mixed into the cream filling. Luxembourg at 35 Rue de Vaugirard, Located near the famous Jardin du а това е перефектното място, Luxembourg at 35 Rue de Vaugirard, на което да се отбиете след this is the perfect place to stop in продължителни разходки в прочу- after an afternoon of strolling through тите градини. the gardens. 99
berthillon Последното място, което ще по- сетим в тази разходка е Berthillon – много подходящо заведение, особено в горещите летни дни. Прочутият специалитет тук е сладоледът. Освен традиционни- те шоколадов и ягодов сладолед, можете да разнообразите вкуса си със солен карамел. Няма да пропуснете тази сладкарница, St Louis en l’Île, близо до кате- ако сте наистина почитател на дралата Нотр Дам. Сладкарница сладоледа! Berthillon е перфектното начало, Намира се на панорамния Ile St. среда или край на туристическа- Louis в центъра на Сена на 31 rue та ви обиколка из Париж. berthillon caramel, you don’t want to miss this shop if you’re an ice cream fan! The final place to visit would have to Located on the scenic Ile St. Louis be Berthillon, especially on hot sum- in the middle of the Seine at 31 rue mer days. Berthillon is famous for St Louis en l’Île, near the magnificent its ice cream. With traditional flavors Notre Dame cathedral, Berthillon ice like chocolate and strawberry, and cream is a perfect beginning, middle strangely delicious ones like salted or end to a day of sightseeing. 100
Молове изникват в тропическите гори на амазония Автор: Джон Лайънс, The Wall Street Journal Досега походът на цивилизацията в амазонските гори следва един предсказуем модел. Дървосекачите проправят пътя за обособяването на ранчо, което после отстъпва място на цяла ферма. следващата стъпка: търговски мол. С амо преди няколко десети- неотдавна градът е изолирано те “крепости” в света. Съвремен- Бранко, продажбите са нараснали летия много от учените място, известно с това, че през ната икономика на “потребление- с 31,5% - третото по големина вярваха, че Амазония е поч- 1988 в него е убит активистът то” пуска корени в регион, който повишение в страната. ти необитаема. Днес най-малко Чико Мендес, който се бори за повечето хора си представят, че Ръстът на потреблението в пет бразилски града в Амазония запазване на тропическите гори. е само гъста джунгла и тук-там Амазония подчертава мащабите имат население от над 300 хил. Предприемачите днес са окура- обезлесени петна. на икономическия бум в Бразилия. жители, което се счита за ключов жени от успеха на построения Президентът Лула да Силва заля праг за привличане на национал- нов мол на около 550 км оттам Правителството на Бразилия региона с много средства, за ните търговски вериги. До края в Порто Вельо. Жителите на Рио съобщи, че продажбите на дребно да повиши жизнения стандарт на следващата година четири от Бранко пътуват по шест часа до в амазонския щат Рондония, къ- на населението. Най-бедните петте най-големи града ще имат Порто Вельо, само и само да паза- дето се намира и молът на Пор- семейства получават помощи в големи “тип американски”молове. руват в новия търговски център. то Вельо, са нараснали с 31,7% кеш. Бизнесът пък има възмож- Предприемачи планират проекти в за годината към края на март, а ност за субсидирани заеми от още три града. Силното разпространение на тър- това е вторият най-голям ръст федералната Banco da Amazonia. говски молове в Амазония бележи в страната и два пъти по-голям Проекти за хидро и електро съо- Първа копка на мол в град Рио повратна точка за икономическо- от средния за Бразилия като ръжения осигуряват много нови Бранко е направена през март. До то развитие на една от последни- цяло. В щата Акре, където е Рио работни места и инвестиции. 102
Населението в градовете се уве- им е да канализират неизбежния личава, тъй като хората се мес- икономически ръст в дейности, тят там, където имат достъп които не изискват изсичането на до работа и административно повече дървета. обслужване. „Появата на търговски центрове Развитието в Амазония променя е част от глобалната тенден- играта и за природозащитни- ция“, обяснява Хорхе Виана, бивш ците. Жителите на местните правителствен служител, а сега градове вече имат повече власт природозащитник от Рио Бранко. да настояват за строителство „Най-голямото ни предизвика- на пътища, електроцентрали и телство е да създадем модел на други проекти в региона. Това устойчиво икономическо разви- донякъде обяснява защо ултра- тие, което да включва и хората, зеленият министър на околната които живеят в гората.“ среда на Бразилия е сменен през 2008 г. с човек, който е по-от- Огромната Амазония все още ворен към строителството. Тъй е предимно гора, но от 1991 г. като моловете се изграждат на насам населението в бразилската Първата копка на мол е в град Рио Бранко земя, която е била обезлесена част се е увеличило с 48% до 19.7 преди десетилетия, природоза- млн. души, концентрирани предим- все още е неособено населена те- Новият шопинг център в Порто щитниците не се противопос- но в градовете, сочат данните на ритория, която заема площ равна Вельо промени всичко – от пейза- тавят на проектите. Местните природозащитната организация по размер на Западна Европа. жа до икономическите и социал- активисти твърдят, че целта Conservation International. Но това Въпреки това Амазония има ните навици сред жителите дори достатъчно покупателна способ- на съседните градове. Столица- ност, за да привлече глобалните та на най-обезлесения щат, из- инвеститори. Канадската Ivanhoe вестна с фермите за едър рогат Cambridge, един от най-големите добитък и соевите насаждения, строители на молове в света, е се насели гъсто след идването на партньор в търговския център на стотици хиляди нови заселници Порто Вельо. Американски пенси- в региона през 1980г. Но сега онни фондове са инвеститори в преживява истинския бум. Стро- проекта в Рио Бранко. През 2007 г. ителни работници и инженери с бразилската строително-инвести- бели якички прииждат за изграж- ционна компания BRmalls, частич- дането на два нови водно-елек- но собственост на американския трически проекта на стойност магнат в сектора на имотите няколко милиарда долара. Сам Зел, купи дял от най-стария А бежовата квадратна структу- мол в региона - Amazonas Shopping ра на мола в Порто Вельо е шо- в града Манауш. киращо различна от останалата in amazon, Rain Forests Make Room for Malls By John Lyons, The Wall Street Journal Until now, civilization's march into five biggest cities will have large malls marks an economic turning state, where the Rio Branco mall is the amazon forest has followed a American-style malls. Developers are point for one of the world's last fron- under way, sales rose 31.5%—the predictable pattern. Loggers make considering projects in three others. tiers. A modern consumer economy country's third fastest rate. way for cattle ranches that make is taking root in a region that most way for farms. the next step: Shop- The latest mall project broke ground people still imagine as dense jungle The rise of the Amazon consumer ping malls. in March in Rio Branco, a once- and piranha-infested rivers, check- underscores the scope of Brazil's isolated outpost near the spot where ered with deforested patches. domestic economic boom. President Only a few decades ago, many sci- rain forest activist Chico Mendes was Luiz Inácio Lula da Silva has show- entists believed that the Amazon was killed in 1988. Builders were encour- Brazil's government reported that retail ered the region with money in an barely habitable. Today, at least five aged by a successful new mall about sales in the Amazon's Rondônia state, effort to lift the standards of the poor Brazilian Amazon cities have popula- 340 miles away in Porto Velho. Folks home of the Porto Velho mall, rose and working classes. Poor families tions over 300,000, a key threshold from Rio Branco were making the by 31.7% in the year ending in March, get cash subsidies. Businesses get for attracting national retail chains. six-hour drive there to shop. the second fastest rate in the country subsidized loans from the federal By the end of next year, four of the The proliferation of Amazon shopping and twice the national average. In Acre Banco da Amazônia. Hydro-electric 103
част на града, която все още е Има много запалени фенове на и да понижат цените, ако искат В същото време, националните хаотично неуредена, изпълнена моловете в Амазония. Тук ще да продължат да правят бизнес. марки отварят своите обекти със стари, тесни сгради и пропу- срещнете тийнейджъри с гарва- Около 50 национални вериги, само на крачка от Divas – отново кана настилка. ново черни коси, спуснати плът- като например магазините Lojas в мола. За да устоят на тази но над очите, които избират да Americanas (което означава "Aме- конкуренция собствениците Молът е най-големият климати- се мотаят в търговския център, рикански магазини") отварят намаляват цените с 43%. За да зиран обект на стотици кило- тъй като очевидно нямат какво първите си обекти в мола. Кон- се състезават успешно с нацио- метри наоколо, а това го прави друго да правят. Униформените куренцията принуждава някои от налните вериги от Divas наемат един оазис в задушните дни. Това пазачи внимателно ги следят. търговците в центъра на града повече продавачи, а освен това е достатъчно, за да го превърне да затворят, а други трябва да семейството отделя повече вре- в най-атрактивната дестинация Много сцени напомнят, че всъщ- се променят, за да оцелеят. ме за обучаването им. По-ниски- в страната. ност молът е границата на те цени и по-високите разходи за "Молът! В общи линии това Амазония между дивата красота Такъв е случаят на Divas – бутик персонал и обучение понижават е единственото нещо, което и модерната цивилизация. В мола за дрехи, основан и управляван печалбата до 12%, спрямо 50 на трябва да се направи в цялата може да се види и следната кар- от Вилмарк Хуао и неговата сто по-рано. Но като цяло при- държава", коментира Айра Ку- тина: две момичета от индиан- съпруга. Бизнесът се ражда от ходите са добри: хиляди клиенти ейрош - 18-годишна студентка, ски произход, заведени от мисио- раздразнението на госпожа Хуао, минават през бутика. Семейство която няма против да пропътува нери в търговския център стоят че не може да намери нито един Хуао коментира, че атмосферата стотици километри от ранчото, и гледат изумено ескалаторите магазин за модни дрехи в Порто в мола е отприщила по-силно в което живее до търговския без да посмеят да се доближат Вельо. Заедно с група приятел- потребителско чувство в мест- център, само за да се наслади на до тях. Всъщност, молът е пър- ки тя отива в Сао Паоло да се ното население. един сладолед и да направи бърза вата сграда, в която има ескала- запознае с най-новите модели и обиколка по магазините в събот- тори в града. След внимателно после да отвори своя бутик. "Молът е единственото място ния ден. "Определено няма какво проучване момичетата най- Слухът се разнася. Скоро започ- в Порто Вельо, където всички да правя в моя град." сетне се приближават, слагат ват да валят поръчки от дами, социални класи се събират под Сцената около нея е типична за ръце на перилата и се качват на които имат същия проблем. един покрив и се чувствта рав- предградията на САЩ. Етажът движещите се стълби. В крайна сметка магазинът е ни", твърди Хуао. "Средната класа за хранене е изпълнен с шумно отворен и се радва на успех вече има възможност да види какво бърборене. Стъклен асансьор се Промените не са само социални. 6-та година. С отварянето на обличат богатите и ако иска изкачва по атриума и показва Молът налага огромен конку- мола собствениците се местят може да си купи същото". филмовите заглавия, които пред- рентен натиск върху местните в него, тъй като осъзнават, че стои да излязат в петте киноса- търговци, на които им се налага бизнесът по централните тър- Идеята за строителство на лона с 3D екран. да подобрят рязко обслужването говски улици ще пресъхне. търговски центрове в Амазония 104
dam projects provide jobs and invest- "Our biggest challenge is creating a project. In 2007, BRmalls, a Brazil- to the rest of town, still a chaotic ments. City populations have grown model of sustainable economic devel- ian developer partly-owned by U.S. jumble of shabby, cramped buildings as people move there to access jobs opment that includes the people who real-estate tycoon Sam Zell, bought and cracked pavement. and government services. live in the forest." a stake in the region's oldest mall, The mall is by far the largest well Amazonas Shopping, in the urban air-conditioned structure for hundreds The Amazon's development also To be sure, the vast Amazon is still hub of Manaus. of miles around, making it an oasis alters the game for environmentalists. mostly forest and won't become a in the muggy heat. That's enough to Amazon city dwellers now have more strip mall any time soon. Since 1991, In Porto Velho, the new shopping make it the state's top entertainment clout to demand that roads, power the population in Brazil's Amazon for- center has changed everything from destination. plants and other projects be built in est biome rose 48% to 19.7 million, the landscape to the economics and the region. That helps explain why mostly in cities and towns, accord- social habits of the frontier town. The "The mall is basically the only thing Brazil's ultra-green environmental ing to Conservation International, a capital of a heavily deforested state, there is to do in the entire state," said minister was replaced in 2008 by one Washington, D.C.-based environmen- the population of the hardscrabble Aira Queiroz, an 18-year-old student more open to development. Because tal nonprofit. But that's still extremely cattle and soy hub swelled after new who'd made the 125-mile trip from the malls are being built on land that sparse considering that Amazonians roads brought hundreds of thousands Ariquemes, the ranch town where she was deforested decades ago, envi- occupy territory around the size of of settlers to the region in the 1980s. lives, to enjoy an ice cream and shop ronmentalists haven't opposed the Western Europe. Now, it's booming. Construction at the mall on a Saturday. "There's projects. Local environmentalists say workers and white collar engineers definitely nothing to do in my town." their goal is to channel inevitable eco- Still, there's enough spending power are pouring in to build two hydro- Around her, mall scenes typical of nomic growth into activities that don't in the Amazon now to attract global electric projects worth several billion the U.S. suburbs unfolded. The food require mowing down more trees. investors. Canada's Ivanhoe Cam- dollars nearby. court buzzed with chatter. A glass "The arrival of shopping centers is bridge, among the world's biggest elevator climbed the atrium to deposit part of a global trend," said Jorge shopping mall builders, is a partner A beige, boxy structure rising out of movie-goers at a five-theater Cineplex Viana, a former governor and leading in the Porto Velho mall. U.S. pension a neat black-top parking-lot, Porto boasting a 3D screen. There were environmentalist from Rio Branco. funds invested in the Rio Branco Velho Shopping is a jarring contrast even Amazon mall rats. 105
Сао Паоло не е нова. Военното правител- пътища спомагат за свързване- трове започват да се строят и в да успеят да завършат строежа ство в Бразилия през 1964-1985 г. то на амазонските градове, кои- по-малките градове като Порто до покрив, така че работата обмисля мрежа от големи градо- то по-рано са изолирани един от Вельо и Рио Бранко, където по- вътре да може да продължи през ве в региона. За целта се строят друг. По този начин се разширява добни инвестиции са били немис- дъждовния сезон. Ако се изпуснат активно пътища сред горите, а местният пазар. Инфраструкту- лими допреди десет години. Мол сроковете, това означава, че се първите, които се заемат с тази рата сега свързва този регион се строи и в Макапа, столица на пропуска цяла година. Всички стро- задача получават субсидии. Не със съседните страни като Перу, щата Амапа на северния бряг на ителни материали – от цимента всичко върви по план. Експанзия- например. Това увеличава допъл- Амазония. В града има идея и за до стъклото са по-скъпи, защото та сред горите е спряна, новите нително търговския оборот. конкурентен проект. Строител- трябва да бъдат доставени от заселници се оказват излъгани, а ни компании вече са купили земя огромни разстояния. В Амазония Порто Вельо се превръща в “ни- Първият мол в бразилска Амазо- в други градове в региона. няма никакви камъни, а това озна- чия земя”. ния отваря през 1991 г. в Манаус, чава наистина далечни доставки. град с население 1.7 млн. жители. Строителството на мол в ама- Но икономиката на Амазония се През април 2009 г. наблизо отва- зонски град като Рио Бранко е Един аспект обаче е лесен – нами- променя. След известно време ря Shopping Manauara, който има съпътствано от редица затруд- рането на наематели. Площите в местните фермери намират 227 магазина. Най-малко още два нения. През половината година мола в Рио Бранко са били почти начин да извличат полза от об- мола са планирани в града. валят силни дъждове. По време на напълно отдадени под наем още работването на земята. Новите Показателно е, че търговски цен- сухия сезон работниците трябва преди първата му копка. 106
"The mall is the only place in Porto publicly traded U.S. real estate invest- Velho where all social classes are ment trust. At least two developer mingling in an open space, on equal groups are considering additional footing," said Mr. João. "The middle mall projects for the city. class gets a chance to see what the rich are wearing, and then wants to Most significantly, shopping malls go out and buy it." are spreading to secondary Ama- The idea of building shopping malls zon cities like Porto Velho and Rio in the Amazon isn't new. Brazil's Branco where such investments were 1964-1985 military government envi- unthinkable a decade ago. One mall sioned a network of bustling Amazon project is under way in Macapá, a cities. They built roads to the forest state capital on the Amazon's north- and subsidized pioneers who would ern bank unreachable by road from settle it. the rest of the country. And a second group is considering a competing It didn't work out as planned. Expans- project. The Amazon's consumer Сао Паоло es of forest were torched, but the market reached critical mass so fast rain forest land wasn't as fertile as that it surprised even the experts. Teens, some with dyed-black hair Consider the case of Divas, a cloth- expected. Far flung towns like Porto Building a mall in an Amazon city swept precociously over one eye, ing boutique run by Vilmarque João, Velho swelled with luckless settlers like Rio Branco presents unique roamed the aisles looking for some- a one-time appliance executive, and and became violent no-man's lands. challenges. Heavy rains fall almost thing to do. Uniformed security his wife. The business sprang from But Amazonian economics are chang- half the year. During the dry season, guards kept a watchful eye. Mrs. João's frustration at the lack of ing. By experimenting with fertilizers, workers must race to build the frame fashionable clothing shops in Porto grass types and other technologies, and roof so that work on the inside For all its scenes of Americana, there Velho. She and her friends started Amazon farmers and ranchers have can continue during the rains. Miss- are reminders that the mall is on the pooling money a few years ago to fly learned how to wring more profits ing the deadline could mean losing an Amazon frontier. McDonald's had no designated shoppers to São Paulo to from the land. New roads have teth- entire year. fries that day. The delivery truck was retrieve the latest styles. ered together Amazon cities once delayed somewhere on the 2,500- isolated from each other, creating Everything from cement to iron mile drive from São Paulo. The mall's Word got out. Soon, orders poured local markets. Roads now extend bars, glass and fixtures costs more employee-of-the-month won for han- in from other women with the same into neighboring countries like Peru, because it must be trucked in from dling more responsibility after half her complaints. The Joãos dropped ap- increasing commerce. hundreds, and in some cases thou- team contracted Dengue fever. pliances and opened a clothing store The first shopping mall in the Bra- sands, of miles away. The clay Ama- A pair of Indian girls on a mall excur- downtown where it thrived for six zilian Amazon opened in 1991 in zon soil has no stones. That means sion guided by missionaries stood years. They moved to the mall when Manaus, a city of 1.7 million that has that gravel to make cement must be still, pondering the escalator from a it opened, figuring business down- thrived as a manufacturing center be- trucked in—along with other con- safe distance. The mall has the first town would be sucked dry. cause of a special status as duty-free struction materials. escalator banks in the state, and zone. In April 2009, the 227-store many people were lining up to ride Suddenly, however, national cloth- Shopping Manauara opened nearby One aspect has been easy: Finding one for the first time. After a cautious ing franchises with high-end jeans with jungle trees in the food court. tenants. Space in the Rio Branco mall approach, the girls clasped hands opened just steps away from Divas The project was funded in part by was almost totally rented out before and went for it. One made it easily. in the mall. To survive, the Joãos cut Developers Diversified Realty Corp., a it broke ground. The other was caught in a steadily the price of Carmim brand jeans by widening split-stance before wobbling 43% to 389 reals ($218). Competi- aboard. tion for new styles meant paying to ship apparel overnight by air from The changes are not just social. The São Paulo. mall has put enormous competitive pressure on local retailers to improve To keep up with national stores, service and lower prices, altering the Divas hired more sales people and way they do business. spent more time training them. The Joãos' lower prices and higher costs Some 50 national chains, such as shrank their profit margin to 12% department store Lojas Americanas from 50% at their downtown store. (meaning "American Stores,") opened But overall profits are still higher: their first store in the state at the Thousands of people, rather than mall. The competition put some hundreds, now pass their store downtown shops out of business, daily. Mr. João suspects the mall and forced others to upgrade to environment has given a jolt to local Сао Паоло survive. consumerism. 107
на екрана Холивуд копира себе си: „истинска измама“ срещу „Убийци“ Н ека да прегледаме набързо студиата са натиснали Ctrl + C им като слабия герой, който ването на всички щуротии, те са някои филмови премиери за твърде много пъти. допълва силния си партньор от отново влюбени. Колко мило. Сю- лято 2010 г. Не е трудно мъжки пол. Тенденцията започна жетите на двете нови заглавия да забележим, че холивудските „истинска измама” през март с „Отстреляй бивша- „Убийци” и „Истинска измама” са предложения отново са копия срещу „Убийци” та”, в който Джерард Бътлър подобни, но с достатъчно обрати, едно на друго. Виждали сме го и Г-н и г-жа Смит може да се ока- като „ловец на глави” залавя а-ь- за да не нарушат брутално ав- преди. В отговор на „Смъртонос- жат по изключение единствената ь... главата... на бившата си съ- торското право. но влияние” се появи „Армагедон”. двойка наемни убийци (известни пруга Дженифър Анистън. Филмът На „Върхът на Данте” отговори като Бранджелина), в която не е особено безполезно занимание Нека да ги сравним. „Вулкан”. След „Буболечките” се само мъжът е обученият да в продължение на час и половина, появи „Мравката Z”. Дали е плани- убива. За разлика от 2005 година, през което време две ховидуски „истинска измама” рано или е чисто съвпадение, но в когато силата беше на двете звезди се бият за един пистолет, Участват: Холивуд определено имат навика страни, през 2010-та жените са участват както в катастрофи, Том Круз и Камерън Диас да се копират. Тази година обаче поставени обратно на мястото така и в много кавги. До приключ- Премиера: 02.07.2010 108
hollywood copies itself: Knight anD DaY vs KiLLERS Let’s study the summer movie releas- Volcano. For every A Bug's Life, there Knight and Day vs Killers strong male counterparts. The trend es coming up in 2010. We will notice is an Antz. Either by plan or cosmic Think Mr. and Mrs. Smith, except began in March with The Bounty that a lot of Hollywood releases are, coincidence, Hollywood tends to instead of two assassins (Bradjelina), Hunter, where Gerard Butler captures well, copies of one another. We've copy itself, but studio executives may only the man is a trained killer. Un- his ex-wife Jennifer Aniston as a... seen this before. For every Deep have hit Ctrl+C a few too many times like the bright age of 2005, in 2010, you guessed it...bounty. The film is a Impact, there is an Armageddon. this year. women have been put back in their particularly useless hour and a half For every Dante's Peak, there is a place as weak comic foils to their of cinema, roping the two stars into Екшън-комедия, която се върти рин Хейгъл открива истинската любов и жение на години и затова всеки около двойка-беглец, въвлечена Премиера в България: 11.06.2010 охотно разменя международните може да е замесен в предател- в бляскава и понякога смърто- Световна премиера: 03.06.2010 интриги за домашно блаженство. ството: приятели, съседи, слу- носна авантюра, където нищо и Три години по-късно Спенсър жители в магазина за хранителни никой - дори и главните герои - не Спенсър е средностатистически и Джен все още се радват на стоки, може да е и онзи дръпнат са това, което изглеждат. Сред правителствен убиец под прикри- перфектния си брак... но само до старец, който живее отсреща. смяна на съюзниците, неочаквани тие, свикнал с живот в екзотич- следващата сутрин. предателства и преследване по ни европейски барове, спортни Сега Спенсър и Джен бягат за целия свят, тяхното оцеляване в автомобили и често заобиколен Непосредствено след 30-я рожден живота си. Техният семеен рай крайна сметка зависи от битка- от ефектни жени, докато среща ден на Спенсър двойката научава, се превръща в параноична игра, та между истината и доверието. Джен Корнфелд - запалена по че той е обект на мокра поръчка в която целта е да избегнат компютърните технологии кра- за няколко милиона долара. Нещо куршумите. Освен това трябва „Убийци” савица, която се възстановява повече, наемни убийци са дебнали да разберат кой е поръчал убий- Участват: Аштън Кътчър и Кат- от тежка раздяла. Шпионинът щастливата двойка в продъл- ството и защо. 109
на екрана Мъжът в двойката е бивш шпионин (убиец) супер агент Жената в двойката е комично незапозната с това как се из- ползва оръжие Много експлозии и стрелба На никого не може да се вярва Двойките трябва да открият защо всички ги преследват. разлики: В „Истинска измама” бегълци- прилики: те пътуват повече по света Романтични/екшън комедии за Том Круз и Диас току-що са се преследвани двойки запознали, а Хейгъл и Кътчър се женят в първите 10 минути на филма. Въпросът е кой ще победи в битката за приходите. Какво да кажем за „Истинска измама”? Въпреки че често психическо- то състояние на Том Круз се поставя под въпрос, филмите с негово участие обикновено оглавяват боксофис класациите. Продукциите, в които той играе главната роля, привличат средно по 96 милиона долара само в САЩ. Той е спечелил за Холивуд около 6.6 милиарда долара в световен мащаб. Това са приходите от филмите му от средата на 80- те години на миналия век насам. Камерън Диас не му отстъпва много с привлечените от нея 5.3 млрд. долара. Двамата последно си партнираха във „Ванила Скай” - доста странен филм, който все пак успя да натрупа през години- те 100 млн. долара приходи само в САЩ. От друга страна – атрак- тивната и актуална напоследък Катрин Хейгъл не е имала про- вали зад гърба си, но тя все още трябва да се доказва. Въпросът е дали „Истинска из- мама” ще се окаже по-добрият филм? Режисьорът Джеймс Манголд е виновен за някои добри филми като „В 3:10 до Юма” и „Самоличност”. Той определено е способен. А относно „Убийци” ... режисьорът е същият, който на- прави „Грозната истина”. Но пък „Убийци” е ужасно скучно заглавие за един филм. Нека заложим на Круз. 110
marriage... that is, until the morn- Man is an ex spy/assassin/super ing after Spencer's 30th birthday. agent That's when Spencer and Jen learn Woman is laughably ignorant of he's the target of a multi-million how to use a weapon dollar hit. Even worse, the hired Lots of explosions and shooting killers have been stalking the happy No one can be trusted couple for years, and could be any- The couple must uncover why one: friends, neighbors, the grocery everyone is after them store clerk, even that crabby old guy shuffling across the street. Differences Now Spencer and Jen are on the Knight and Day appears to have run for their lives. As their subur- more world travel ban paradise turns into a paranoid Tom Cruise and Diaz have just game of dodge-the-bullet, they met, whereas Heigl and Kutcher get must find out who wants Spencer married in the first 10 min. of the film dead and why. gun fights, car crashes, and plenty with their survival ultimately hinging of bickering. By the end of the she- on the battle of truth vs. trust. nanigans, they fall in love again. How sweet. The plots to Killers and Knight Killers and Day are similar, but with enough Stars: Ashton Kutcher and Katherine tweaks to ward off the copyright Heigl police. Release: June 3, 2010 Let's compare the contenders. Spencer Aimes is just your average, undercover, government-hired super- Knight and Day assassin accustomed to a life of Stars: Tom Cruise and Cameron Diaz exotic European locales, flashy sports Release: July 2, 2010 cars and even flashier women. An action-comedy centered on a But when he meets Jen Kornfeldt, a fugitive couple on a glamorous and beautiful, fun-loving computer tech sometimes deadly adventure where recovering from a bad break-up, he nothing and no one - even them- finds true love and happily trades selves - are what they seem. Amid international intrigue for domestic Similarities Which will win the box office battle? shifting alliances and unexpected bliss. Three years later, Spencer and Action/romantic comedies about What about Knight and Day. While betrayals, they race across the globe, Jen are still enjoying a picture-perfect a couple on the run Tom Cruise's mental state is often questioned, you'd be hard-pressed to argue with his record at the box office. His films gross an average of $96 million in the U.S. He's made Hollywood about $6.6 billion in worldwide revenues since the mid 1980s. Cameron Diaz is no slouch either, with $5.3 billion in revenues. The two last starred in Vanilla Sky, a very odd film that still managed to rake in about $100 million domesti- cally. Katherine Heigl, while no box office slouch, is still proving herself. The question is, will Knight and Day be a better movie? Director James Mangold is responsible for some great films like 3:10 to Yuma and Identity. He's definitely capable. Kill- ers... well... it's directed by the guy who made The Ugly Truth. "Killers" is also a terribly unremarkable name for a film. Let’s bet on Cruise. 111
Àêî òúðñèòå âúëíóâàùî ìÿñòî çà èñòèíñêà ëÿòíà ïî÷èâêà! Íàøåòî ïðåäëîæåíèå å Èçáåðåòå 8 äíè âàêàíöèÿ â åäèí îò íàé-èçâåñòíèòå êóðîðòè êðàé Áàðñåëîíà ! Ìåñòàòà ñà îãðàíè÷åíè è ñàìî ïúðâèòå 20 çàïèñàëè ñå ùå îòèäàò íà ïî÷èâêà â Ñèòæåñ ïðåç ìåñåö Þëè 2010! Öåíàòà å îò 667 Åâðî íà ÷îâåê è âêëþ÷âà 7 íîùóâêè â äâîéíà ñòàÿ ñúñ çàêóñêè è âå÷åðè, ñàìîëåòåí áèëåò Ñîôèÿ-Áàðñåëîíà-Ñîôèÿ áåç ëåòèùíè òàêñè, èíäèâèäóàëåí òðàíñôåð îò àåðîãàðàòà äî õîòåëà è çàñòðàõîâêà. Çàïèñâàíèÿ äî 30.06.2010 ã. МИЕЛ ООД София 1000, ул. “У. Гладстон” №3; тел.: 02 / 915 77 17; 02 / 915 77 11; факс 02 / 915 77 16; e-mail: miel@miel.travel www.miel.travel
B2B News Magazine Issue 12

More Related Content

PPTX
Automotive Industry: Maximizing Your Marketing Budget
byCallFire
 
PPTX
FUNDAMENTOS DE LA EDUCACION VIRTUAL
bymarilyanzaldo
 
PDF
Apresentação Clarear Propósito e Pessoas
byClarear Propósito e Pessoas
 
ODP
Ramen slideshow
byaharste
 
PPT
Burgos y Donostia
byEsperanza Román
 
PDF
White spaces above 3 g hz and an application
byBrough Turner
 
PPT
Apw3 wheel tax stickerless 09.23.13
bycityofevanston
 
ODP
Trampolining
byMaria Maria
 
Automotive Industry: Maximizing Your Marketing Budget
byCallFire
 
FUNDAMENTOS DE LA EDUCACION VIRTUAL
bymarilyanzaldo
 
Apresentação Clarear Propósito e Pessoas
byClarear Propósito e Pessoas
 
Ramen slideshow
byaharste
 
Burgos y Donostia
byEsperanza Román
 
White spaces above 3 g hz and an application
byBrough Turner
 
Apw3 wheel tax stickerless 09.23.13
bycityofevanston
 
Trampolining
byMaria Maria
 

Viewers also liked

PPTX
What Is Affiliate Marketing and Is It For Me?
bypoopsie61
 
DOC
Step ups
byJignesh Vora
 
PDF
Jimena torres practicadeexel
byJimena Torres
 
PDF
Lycée Jean Mermoz - Castellano/Accueil
byMarcela Spezzapria
 
PDF
Imaginação como fator competitivo profissional e empresarial 2
bytreinadormental
 
PPT
Farahnaz individual task chapter 4-final
byFarrow Richie
 
PPTX
BIBLIOTECOLOGÍA EN COLOMBIA
byyury yasleidi
 
PPTX
Top 8 insulation installer resume samples
byparrifari
 
What Is Affiliate Marketing and Is It For Me?
bypoopsie61
 
Step ups
byJignesh Vora
 
Jimena torres practicadeexel
byJimena Torres
 
Lycée Jean Mermoz - Castellano/Accueil
byMarcela Spezzapria
 
Imaginação como fator competitivo profissional e empresarial 2
bytreinadormental
 
Farahnaz individual task chapter 4-final
byFarrow Richie
 
BIBLIOTECOLOGÍA EN COLOMBIA
byyury yasleidi
 
Top 8 insulation installer resume samples
byparrifari
 

Similar to B2B News Magazine Issue 12

PDF
SBI Financial Industry Highlight, August 2010
bysellexbg
 
PPT
E Branding
byJobTiger Ltd.
 
PDF
Vian Creative
byIvan Popov
 
PDF
Sting01 2011
bystingpharma
 
PDF
01.03.2010_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
PDF
Ax Presentation
bySvetlio Blyahoff
 
PDF
05.12.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
PPT
Bussines in Practice- Varna, 2013
byNikolay Georgiev
 
PDF
13.06.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
PPTX
Jelly berry
byStoyan Toshev
 
PDF
PRaktiki_Newsletter_26.11.2012
byBulgarian Public Relations Society
 
PDF
17.05.2010_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
PDF
Ng adv 2014
byTsvety_Zhelqzkova
 
PPTX
Presentation askem
byNewmark
 
PPTX
Active sales management
byTsanko Tsvetkov
 
PDF
10.01.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
PDF
Key2PropertyManagementHotels
byMargarita Tsolova
 
PDF
Georgi malchev
byStefka Kaykieva
 
PDF
Sg 20100308 All
byCтроителен Инженер
 
PPSX
Брандинг и ребрандинг на консултантските услуги
byUniversity of Economics-Varna
 
SBI Financial Industry Highlight, August 2010
bysellexbg
 
E Branding
byJobTiger Ltd.
 
Vian Creative
byIvan Popov
 
Sting01 2011
bystingpharma
 
01.03.2010_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
Ax Presentation
bySvetlio Blyahoff
 
05.12.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
Bussines in Practice- Varna, 2013
byNikolay Georgiev
 
13.06.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
Jelly berry
byStoyan Toshev
 
PRaktiki_Newsletter_26.11.2012
byBulgarian Public Relations Society
 
17.05.2010_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
Ng adv 2014
byTsvety_Zhelqzkova
 
Presentation askem
byNewmark
 
Active sales management
byTsanko Tsvetkov
 
10.01.2011_PRaktiki_Newsletter
byBulgarian Public Relations Society
 
Key2PropertyManagementHotels
byMargarita Tsolova
 
Georgi malchev
byStefka Kaykieva
 
Sg 20100308 All
byCтроителен Инженер
 
Брандинг и ребрандинг на консултантските услуги
byUniversity of Economics-Varna
 

B2B News Magazine Issue 12

  • 1.
    брой 12 юни2010 година 2 World Expo 2010: Икономическата олимпиада в Шанхай World Expo 2010: An Еconomic Olympics in Shanghai Dorothea Nikolova: A Dessert in Paris, please! Alfred Dunhill in Hong Kong World Cup 2010: Market Forces And Top 10 hotels and Competition Are The Best restaurants Customer Protection
  • 4.
    съдържание 10 58 66 Доротея Николова: Свободният пазар и Джон Гладуиш: За шест години тук съм Ева Поведано: Испанските компании се конкуренцията защитават потребителите открил, че България е пълна с възможности интересуват от инвестиции в България World Expo 2010: Да изживееш бъдещето сега 18 22 4 „Усещане за спешност“ завладя европа британската роля в европейската драма 30 34 40 Най-луксознят екотранспорт Защо светът инвестира в Манхатън за най-екзотичните места Градината като лекарство 52 62 48 подготвени за новите направления тор 10: Най-добрите хотели отново ентусиазъм в маркетинга и ресторанти за световното в Юар в тунинг индустрията
  • 5.
    брой 12, юни2010, година 2 безплатно издание издава: агенция „тринити-М“ Изпълнителен директор 84 102 Валентин Маринов Търговски директор Валентина Михайлова Георги Маноилов: Българският мениджър Молове изникват в Бизнес дивелъпмънт мениджър повишава своята управленска култура тропическите гори на Амазония Богдан Бориславов Рекламен мениджър Кристина Георгиева 70 Маркетинг мениджър Милена Паришева Арт директор Иван Иванов ivan.ivanov@b2bnews.bg Дизайн и предпечат Студио „Хенди“ Разпространение Румен Жиков Най-силните световни марки в brandZ top 100 Новият дом на alfred Dunhill 76 Юридически консултант Тодор Паришев 88 80 Офис мениджър Боряна Иванова редакционен екип: Консултант Надя Маринова Редактор Стела Валентинова Редактор английски текст DigitaL SignagE – дългоочакваното Анастасия Виденова откровение на рекламата търсят се имоти с история Автор – технологии Марто Тонев – Strangera Фотографии Юлия Тончева Студио „Генчев“ Координатор региони Стоянка Желева Печат ПК “Жанет 45“, гр. Пловдив www.b2bnews.bg/magazine 108 96 е-mail: office@b2bnews.bg тел. 02/4390-333 Холивуд копира себе си: Десерт в париж, моля! София, 1303, п.к. 22 „истинска измама“ срещу „Убийци“
  • 6.
    тема на броя WorldExpo 2010: Да изживееш бъдещето сега Световното Експо в Шанхай е нещо между търговски панаир, изложение за развлекателната индустря и модел за глобално превъзходство. И мало едно време, когато ефектните си национални павили- бъдеще. Днес идеята за междуна- която е разположено експото, е международните пътувания они. Ако бяхте посетили Експо '67 родно експо няма вече същия чар. огромна и дори за най-самоотвер- били новост, а не всекидне- в Монреал, например, щеше да ви жените посетители ще им коства вие, а интернет не бил нищо друго заслепи американската палата със Опитайте тази година дали няколко дни, за да го обиколят на- освен една мечта. По това време своя надиплен купол, проектирана Шанхай ще ви спре дъха. Изложе- пълно. Ако говорим за иновациите, световните изложения осигурява- от Бъкминстър Фулър. Може би нието е наречено "По-добър град, Палатата на Великобритания на ли предимство. Различни страни тези изложения бяха толкова въл- по-добър живот". Както всичко Heatherwick Studio е една от най- се състезавали, за да демонстри- нуващи, именно защото те бяха останало в Китай, изложението е интересните сред националните рат най-новите постижения в преди всичко обещание за бъдеще- изненадващо и надминава всичко павилиони. Известно като Кате- техниката, науката и културата в то. Но сега, ние живеем в това показвано досега. Площта, на дралата със семената, това съо- 4
  • 7.
    ръжение е разположенона върха на изкуствен хълм и е единственият национален павилион, който наис- наречен „американската мечта” – проект за 50 млн. долара, който се е провалил с гръм и трясък. В World Expo 2010: Live the future now тина интегрира концепция, опа- същия този град, Китай стартира The Shanghai World Expo is something in between a trade fair, a ковка и съдържание. Около 60 000 своя най-голям подобен проект funfair and a template for global domination. тънки прозрачни оптични пръчки с пищни церемонии, на които го оформят както от вътрешна- присъстваха и китайски, и чуждес- Once upon a time, back when interna- Life” Expo. Like everything else in the та, така и от външната страна, транни лидери. Милиарди бяха зало- tional travel was a novelty rather than city, Expo is supersized and over the а сградата беше наречена от жени и на Световното изложение a nuisance, and the Internet was noth- top. The site, at just over two square китайците "глухарче", заради ней- в Шанхай с надеждата то да се ing but a sci-fi fantasy, world exposi- miles, is the largest ever and takes ната переста форма. Отвътре, превърне в огромна туристическа tions had a certain cachet. Countries even the most intrepid visitor several полираните тръби са покрити с атракция и символ на нарастваща- competed to showcase the latest days to cover completely. хиляди сортове семена, които ще та мощ на страната. Но проблеми- advancements in technology, science бъдат разпределени в училищата те тепърва предстоят. and culture in swanky national pavil- In terms of innovation, Heatherwick в Китай след като затвори Експо- ions. Visiting Expo ’67 in Montreal, Studio’s U.K. Pavilion is by far the то. Тази палата създава бляскаво, Разточителните разходи за for example, we would be dazzled by most intriguing of the national pavil- одухотверено настроение, което построяването на цял един нов the U.S. Pavilion, a sparkling geodesic ions. Known as the Seed Cathedral, един посетител описа като "тип град за изложението са наистина dome designed by Buckminster Fuller. the building sits atop an artificial land- Стенли Кубрик". поразителни като знаем колко Perhaps those expos were so exciting scape and is the only national pavilion много панаири по света се кичат because they were all about the prom- that truly integrates concept, container Когато става въпрос за изгражда- с наименованието Световно Експо ise of the future. But now that we’re and content. About 60,000 slender не на тематични паркове, Китай и отдавна не са новост за разви- living in that future, the idea of an transparent fiber-optic rods form не е сред рекордьорите. В покрай- тия свят. Малцина си спомнят international exposition doesn’t have both the inside and the outside of the нините на Шанхай се вият плевели последното подобно събитие, про- the same allure. building, which the Chinese quickly и се спускат около входа на един ведено в Аичи, Япония през 2005 г., Leave it to Shanghai to pull out all the christened “The Dandelion” for its furry изоставен увеселителен център, да не говорим за следващия такъв stops for this year’s “Better City, Better form. Inside, the glowing, 5
  • 8.
    тема на броя няколко от най-популярните пави- Шанхай времето през лятото е лиони. Американските и британ- изключително горещо и влажно. В ските са сред най-търсените. На тези условия лесно може някой да чакащите им отнема между два си изпусне нервите и да се стигне и три часа, за да влязат в тях. до инциденти. Веднъж един китайски посетител спореше с американски служител Да продадеш идеята за един "по- близо до американския павилион, добър град" също е трудна задача. който е бил затворен, заради тех- След всичките си приказки за ническа засечка. "Дойдох в този екологична отговорност Шанхай павилион за първи път като знак показа същото пренебрежение, на уважение към вашата страна”, както и други китайски градове възмущава се китаецът. Орга- към опазването на околната сре- низаторите ще се молят това да, погазено от безмилостното международен панаир в Сарагоса, и атракции". Забавлението е ос- повече никога да не се случва. им развитие. Около 55 000 души Испания през 2008 г., който в мис- новната цел. Огромната площ на изложението трябваше да бъдат преместени, териозната терминологията на - 20 пъти по-голяма от тази в заради пътя към изложението, бизнеса, реално не беше зачетен В действителност изложението Сарагоса и повече от два пъти, който минава покрай брега на за пълноправно Експо. вдъхва патриотична гордост отколкото в Аичи, означава пре- река Хуангпу. Хиляди други са в – един мотив много познат за ход на големи разстояния между процес на изселване, за да се даде Шанхай, обаче, се надява да при- организаторите на международни палатите и дъги опашки за авто- път на друг по-конвенционален влече 70 милиона посетители за панаири от недалечното минало. бусите в изложбеното градче. В тематичен парк: Дисниленд. шестте месеца на панаира, над Повече от 190 страни са предста- три пъти повече от посетите- вени с щандове и павилиони, често лите в Аичи и 12 пъти повече, със странни архитектурни хрум- отколкото бяха в Сарагоса. За вания. Но това е нищо в сравнение организирането на това събитие с 63 метра високия павилион на са похарчени 4.2 милиарда дола- Китай - една огромна постройка, ра - два пъти над сумата, която наподобяваща древна имперска Пекин даде за олимпийските игри корона. Той е боядисан в червения през 2008 г. плюс десетки мили- цвят на Забранения град в Пекин арди долари, които бяха налети за и предизвиква страхопочитание скоростно подобряване на инфра- сред посетителите почти по структурата в града. същия начин. Други страни са се Администрацията упорито избяг- насочили към „зелената” тема с ва израза "тематичен парк", за да дизайна на своите палати и опре- опише изложението, но то е това делено са далеч от внушенията на което е. Отдавна отминаха дните Китай, който демонстрира най- на голямото изложение в Лондон вече сила и могъщество. през 1851 г., което е прародител на всички световни изложения, в Но организаторите са изправени и които целта е да се покажат нови пред някои трудности. Само около промишлени стоки (а и британска- една осма от 400-те хиляди посе- та индустриална сила). Експото в тители, които се очакват средно Шанхай открито заявява предназ- всеки ден, ще могат да влязат в начението си - да стимулира об- китайския павилион (въпреки че съждането на "градските пробле- за разлика от повечето други съ- ми". Ясно е от слоугъна "По-добър оръжения, това няма да бъде де- град, по-добър живот". Наричат монтирано след изложението). За го "икономическите олимпийски посетителите е необходима пред- игри в Китай", сякаш е огромно варителна резервация. Иначе може търговско състезание, където да сте похарчили между 160 юана надпреварата е с бизнес оферти. (23 долара) и 200 юана за билет и Ето какво обяснение даде старши пак ще трябва да се задоволите с организаторът на Експото. Посе- по-скромните чужди павилиони. За тителите, каза той, би трябвало повечето посетители ще са инте- да изпитат "усещането, че са в ресни една много малка част от един фантастичен филм от свет- чуждите палати и щандове. лина и звук или че се вписват в Опитът показва, че огромни тематичен парк, пълен с цветове опашки се извиват само пред 6
  • 9.
    polished tips ofthe rods, which en- case thousands of varieties of seeds that will be dispersed to schools in China at the Expo’s close, create a glamorous, otherworldly vibe that one visitor described as “very Stanley Kubrick.” WHEN it comes to making theme parks work, China’s record is rather a poor one. In the suburbs of Shanghai weeds entwine the railed-off entrance to an abandoned amusement centre, called American Dream, a $50m venture that spectacularly failed to inspire. In the same city on May 1st China opens its greatest such project to date with a lavish ceremony at- tended by Chinese and foreign lead- ers. Called the World Expo, Shanghai has gambled billions on it, hoping to make it a huge tourist attraction and a nation was given by a senior expo Trial runs have found massive queues organiser last year. Visitors, he said, forming at the popular pavilions. The were supposed to experience “the American and British ones are among sensation of being in a fantastic movie the biggest draws. Waiting has been of light and sound, or entering a theme taking two or three hours. One day a park full of colour and attractions”. Fun Chinese visitor could be heard rebuk- is a central objective. ing an American official outside the American pavilion, closed because Another is instilling patriotic pride, a of a technical hitch. “I came to this motive very familiar to expo organisers pavilion first as a sign of respect to of yesteryear. More than 190 countries your country,” he fumed. Organisers have put up displays or pavilions, will be praying that no more hiccups often bizarre architectural follies. But occur. The vast scale of the site, 20 these are dwarfed by the 63-metre- times bigger than the one at Zaragoza high China pavilion a colossal edifice and more than twice as large as resembling an ancient imperial crown. Aichi’s, means covering long distances It is painted in the oxblood red of Bei- between pavilions, and there are also symbol of the country’s rising power. to Zaragoza. It says it has spent $4.2 jing’s Forbidden City and is intended queues for buses. In Shanghai the But problems lie ahead. billion on the event alone—more than to awe visitors in much the same way. weather in summer is extremely hot twice as much as Beijing spent on the The eco-friendly themes that some and humid. Tempers could easily fray. The city’s lavish spending on the expo Olympic games in 2008—plus tens of other countries have tried to convey Selling the “better city” theme is also is all the more striking given how lack- billions on accelerated improvements with their pavilion designs have been an uphill task. For all its eco-friendly lustre a brand World Expos (or World’s to the city’s infrastructure. eschewed by China in favour of a talk, Shanghai has shown the same Fairs as they are sometimes known) Officials tend to avoid the term “theme demonstration of power and might. disregard as other Chinese cities for have become in the developed world. park” to describe the expo, but that But the organisers face difficulties. those displaced by its relentless de- Few even remember the last such is what it is. Long gone are the days Only about one-eighth of the 400,000 velopment. Some 55,000 people had event held in Aichi, Japan, in 2005, let of the Great Exhibition in London of visitors expected on average each day to make way for the expo site on the alone the one in Zaragoza, Spain, in 1851, the progenitor of all expos, will be able to get into the Chinese banks of the Huangpu River. Thou- 2008, which in the arcane terminol- when the point was to show off manu- pavilion (though unlike most of the sands more are now being moved to ogy of the business, dictated by the factured goods (and British industrial other structures, this will not be dis- make way for another, more conven- Bureau International des Expositions in strength). Shanghai’s expo grandly mantled after the expo). Prior booking tional, theme park: Disneyland. Shang- Paris, did not actually count as a full- states its purpose as being to stimu- will be necessary. Others, despite hai Daily, a government-controlled scale “universal” expo. late discussion of “urban maladies”. having spent between 160 yuan ($23) newspaper, said the Disneyland project “Better city, better life” is its slogan. and 200 yuan on tickets, will have would be “another new bright spot” of Shanghai, however, is hoping to at- Sometimes officials call it China’s to content themselves with the more the city’s development after the expo. tract 70m visitors to its six-month fair, “economic Olympics” as if it were a modest foreign offerings. But most Ground zero of this is the village of more than three times as many as huge trade fair where business deals visitors will be interested in only a Zhaohang, about 15km (9 miles) east went to Aichi and 12 times more than are struck (it is not). A better expla- handful of these. of the expo site. Late last year a 7
  • 10.
    тема на броя Единот държавно контролира- от слънчеви клетки, втъкани във специално за Експото. Павилионът, провинции. Това е шанс за всеки ните вестници Shanghai Daily външното покривало. Вътре има който беше открит от президен- регион на страната да се пока- неотдавна писа, че проектът робот, който свири на цигулка, а та Никола Саркози и съпругата му же пред света. Вместо това, Дисниленд ще бъде "още един нов подът генерира електричество Карла Бруни-Саркози, е пълен с мал- изложението изглежда тъжно и светъл лъч" за развитието на от стъпките на посетителите. ки фонтани и водни градини, а мно- старомодно. града след изложението. Тук е единственият модел на кон- го изкуствени птици разпръскват цептуален автомобил Toyota - про- аромати във въздуха, за да може има и акценти: хор от етнически Кота нула за новия парк е селото тотипът I-Real. Canon също така посетителите да се почувстват певци оглася павилиона Гуейджоу, а Жаоханг на 15 километра източно показва своя фотоапарат "чудо", все едно са във Франция. танцьори от Юнан показват най- от Експото. В края на миналата който прави толкова реалистични доброто от китайската култура. година правителството разпрос- снимки, че направо изглеждат Седем картини от най-обичаните Но останалата част от павили- трани манифест на местните триизмерни. платна на Мане, Сезан и Ван Гог оните са доста по-скучни. жители, с който те приветстват са пренесени от Лувъра, за да проекта Дисниленд като "голям Темата на павилиона е "Ибис създадат това, което заместник- Най-забавни: Канада - един го- ход" за икономиката и развлека- прелита над езерото", в знак на кметът на Париж нарече "Палата лям майстор на изложенията, е телната индустрия в Шанхай. През благодарност към Китайската на мечтите". В същото време, в оставила своя павилион изцяло последните седмици голяма част държава, която помогна на Япония една от градините на павилиона в ръцете на Cirque Du Soleil - на от селото вече е сринато. Но за запазване на популацията от посетителите могат да се венча- акробатичната циркова трупа. няколко семейства отказват да ибиси, като й изпрати двойки за ят в „патио”. Французите актив- Вследствие на това огромното напуснат с претенции за по-добро размножаване. Хостесите вътре но насърчават посетителките да съоръжение е изградено като ги- обезщетение. Те наблюдават как в палатата дори са облечени като идват облечени в булчински рокли, гантска буква С, покрита с манеж екипите разрушат домовете на ибиси. През април една птица ибис но дори и да го направят, не бива за изпълненията. Повече от 165 съседите им. "Правителството снесе първите яйца в естестве- да разчитат, че при една подобна танцьори, музиканти, художници е много жестоко към нас", казва ни условия от 34 години насам. венчавка ще получат истинско и артисти ще се явят в трупата местен жител, застанал над Въпреки това, девет от изклю- брачно свидетелство. на Cirque Du Soleil, която ще има останките на своята къща. А чер- чително редките птици са били пет "празнични" изпълнения по веното знаме, надвесено над тази убити през март, а това предиз- Най-голямо разочарование: Ги- време на изложението. гледка от близката улица призо- вика силно възмущение в Китай и гантският китайски павилион се вава щастливо „Добре дошли на Япония. вижда от всяка точка на Експото Ще има и литературен фестивал, Великото Световно Експо с нашия и очакванията към него са ог- със симултанен превод на англий- нов цивилизационен имидж". Най-чувствени: Павилионът на ромни. Палатата е замислена да ски и мандарин. В същото време Франция "Градът на усещанията" бъде най-предпочитаният избор всеки, който се осмели да влезе ето кои са Най-Добрите е кръстен на Ален Делон, който на посетителите, но дизайнерите вътре в павилиона, ще може да павилиоНи На експото: предизвиква най-силните сърдечни са предвидили само една десета се вози на мотори, заобиколен от вълнения във Франция и по света от дневния поток от туристи всички страни с гигантски екрани Най-напреднали: Японския "Пурпу- през далечната 1960 година. В да могат да влязат вътре. Под с изображения на Канада, които рен копринен остров" е една ог- действителност, Делон дори е гигантската червена пирамида създават усещането, че ездачът ромна лилава палатка, захранвана написал мюзикъла "Сладка Франция" има 31 павилиона на китайските препуска през страната. 8
  • 11.
    government pamphlet sentto resi- dents hailed the Disneyland plan as a “major move” in Shanghai’s service economy. In recent weeks much of the village has been reduced to rubble. But a few families are holding out for better compensation, even as demoli- tion crews tear down their neighbours’ houses. “The government is very cruel to us,” says one such resident, over the crash of tumbling masonry. A red banner hanging over what remains of a nearby street calls on the village to “happily welcome the grand gathering of the World Expo with our civilised new image.” Shanghai Expo: bESt paviLionS Most advanced: Japan's 'Purple Silkworm Island' is a huge lilac tent, powered by the solar cells woven into its exterior. Inside, there are violin- photographs they appear to be three- Hostesses inside the pavilion are even voted as the top choice for visitors but playing robots, a floor that generates dimensional. The theme of the pavilion dressed as ibises. In April, a crested its designers have made it clear that electricity from footsteps and Toyota's is 'The Ibis flies over the Lake', a trib- ibis laid its first eggs in the wild for 34 only one-tenth of the daily tourists on single-person concept car, the i-Real. ute to China for helping Japan rebuild years. However, nine of the extremely the site will be able to go inside. Canon is also unveiling a "wonder" its population of crested ibises by rare birds were killed, possibly by a camera, which produces such realistic sending over breeding pairs. marten, in March, causing consterna- Underneath the giant red inverted pyr- tion in both China and Japan. amid are the 31 pavilions of China's provinces. This was a chance for each Most sensual: France's 'Sensual City' part of China to show itself off to the pavilion has named Alain Delon, the world. Instead, the exhibitions are 1960s heart throb, as its "godfather". dreary and old-fashioned. There are Indeed, Delon has even written a mu- highlights: the choirs of ethnic singers sical 'Sweet France' just for the Expo. at the Guizhou pavilion and the danc- The pavilion, which was opened by ers of the Yunnan pavilion show off Nicholas Sarkozy and his wife, Carla the best of Chinese culture. The rest Bruni-Sarkozy, is filled with small of the pavilions, however, do not. fountains and water gardens, while birdsong will be piped in and fragrance Most entertaining: Canada, a past wafted into the air to make visitors master at Expos, put its pavilion en- feel they might actually be in France. tirely in the hands of Cirque du Soleil, the acrobatic theatre troupe. Conse- Seven paintings, by the likes of Manet, quently, the 65,000 sq ft pavilion is Cezanne and Van Gogh, have been basically a giant letter C, wrapped brought over from the Louvre, to cre- around a performance stage. More ate what the deputy mayor of Paris than 165 dancers, musicians, artists said would be a "pavilion of dreams". and actors are slated to appear and Meanwhile, in one of the pavilion's the Cirque du Soleil troupe will also gardens, visitors can 'get married' on put on five 'celebration' performances a patio. The French are actively en- during the Expo. couraging visitors to arrive dressed in bridal gowns, but the experience does There will also be a literary festival, with not come complete with an actual live translation between English and marriage certificate. Mandarin. Meanwhile, anyone venturing inside the pavilion will be able to ride biggest disappointment: The giant bikes that are flanked on all sides by China pavilion is visible from every giant screens with images of Canada, Visitors take pictures inside the U.K. Pavilion, known as the point on the Expo site, and expecta- giving them the chance to feel like they „Seed Cathedral“, at the site of the 2010 World Expo in Shanghai, China tions are high. The pavilion has been are riding through the country. 9
  • 12.
  • 13.
    Доротея Николова: свободният пазари конкуренцията са най-добрата защита за потребителите Доротея Николова е Член на УС и изпълнителен директор на Банка ДСК. Професионалният й път започва в Прайсуотър- хаусКупърс България като асистент одитор, а впоследствие става асистент мениджър. Кариерата й продължава като асистент мениджър в Управление "Банки и капиталови пазари" на ПрайсуотърхаусКупърс, Лондон. В периода юли 2000 г. – октомври 2003 г. е ръководител на Финансов контрол и член на ръководстовото на клона на Ситибанк в България. През ноември 2003 г. започва работа като началник Управление "Планиране и контрол" в Банка ДСК, а от януари 2005 г. до януари 2007 г. е прокурист на банката. От февруари 2007 г. Доротея Николова е изпълнителен директор на Банка ДСК. З а какво говорят оперативните данни на 2009 г.) на 285 млн. за първите три ките. това на свой ред ще доведе до финан- на финансовите институции от нача- месеца на 2010 г. Също така банките все сова нестабилност, която ще се разпростре лото на годината у нас? още разполагат с ресурс, по който плащат на балканите. къде са опасностите? високи лихви в следствие на повишаването Доротея Николова: Според последните данни на цената на ресурса, което наблюдавахме Доротея Николова: Проблемите в Гърция про- на БНБ банковата система запазва своята през цялата 2009 г. Върху намалението на изтичат от огромния публичен сектор, висо- финансова стабилност за първото тримесе- печалбите влияние оказва и ограниченото ката задлъжнялост на държавата и относи- чие на 2010 г. Въпреки негативното развитие кредитиране (общо кредитите в система- телно по-уязвимата конкурентноспособност на икономиката (съгласно експресните оценки та нарастват с 2,6% за първото тримесе- на икономиката. Мерките, които предприема на НСИ спадът на икономиката е 4%), банко- чие на 2010 г. на годишна база при близо 25% гръцкото правителство са насочени преди вата система отчита печалба, нарастване година по-рано). Заради повишения риск в всичко към овладяване на прекомерно висо- на депозитите на годишна база и добра икономиката отпускането на нови кредити кия бюджетен дефицит и стабилизиране на ликвидна и капиталова позиция. Печалбата в е значително затруднено, което на практи- държавните финанси. Те са насочени от една банковата система за първото тримесечие ка води до свиване на лихвените приходи. страна към повишаване на приходите чрез на 2010 г. в размер на 170 млн. лв. е с 37% по- увеличаване на данъците, а от друга страна ниска в сравнение с година по-рано. Активите очаква ли се непосредствен ефект от към свиване на разходите на правителство- на почти една трета от банките (10 инсти- гръцката криза върху финансовия сектор в то. Няма мерки, насочени директно към бан- туции) са се свили за последната година. българия като се има предвид, че гръцките ковата система. банки контролират около 30% от банковия Основна причина за по-ниската печалба в пазар у нас? според анализатори мерките, Пряката връзка между правителството и системата са нарасналите разходи за обез- предприети от гръцкото правителство, ще банковата система е държавният дълг. ценка (от 163 млн. за първото тримесечие навредят на печалбите и капиталите на бан- Приетият спасителен план в размер на Dorothea nikolova: Market Forces and Competition are the best Customer protection Dorothea nikolova is a Member of the Management Board and Executive Director of DSK Bank. Ms. Nikolova started her career as Audit assistant for Pricewater- houseCoopers Bulgaria, later moving up to become an Assistant Manager. Her career continued at PricewaterhouseCoopers in London as an Assistant Manager in the Banking and Capital Markets division. In the period July 2000 - October 2003 Ms. Dorothea Nikolova was Chief Financial Officer and member of the Manage- ment Committee of the Citibank N.A. Sofia Branch. In November 2003 Ms. Nikolova became Head of the Planning and Control Directorate of DSK Bank. From January 2005 to January 2007 Ms. Dorothea Nikolova was a Procurator of DSK Bank and in February 2007 she became Executive Director of DSK Bank. What does the operational data of financial insti- - the economic decline is 4%), the banking system The main reason for lower profits in the system tutions in bulgaria show for Q1? reports profits, growth of deposits on annual basis are increased costs of impaired assets (from 163 and good liquidity. million in the Q1 last year to 285 million for the Dorothea Nikolova: According to recent data first three months of 2010). The banks still have from the BNB - the banking system in Bulgaria Profits in the banking system for Q1 of EUR 170 resources that they pay high interest rates on. maintains its financial stability for Q1. Despite the million is 37% less than a year earlier. Assets of Limited lending has influenced the reduction profits negative development of the economy (according almost one third of banks (10 institutions) have (total credit in the system increased by 2.6% in Q1 to the National Institute of Statistics express data shrunk for the last year. on annual basis compared to 25% a year earlier). 11
  • 14.
    интервю 110 млрд. еврогарантира обслужването на така и от страна на гражданите. От друга които са забранителни. В тази ситуация дълга към инвеститорите, в т.ч. към гръц- страна, българската банкова система е ликвидността на банковата система се сви ката банкова система и в този смисъл няма с много добра капиталова адекватност и и цената на единствения достъпен ресурс риск от намаляване на печалбите и капита- разполага с адекватни резерви за покриване – местните депозити нарасна значително. лите на банките. Поради тази причина няма на загуби от увеличаване на дела на лошите Това неминуемо повлия и върху доходността признаци за финансова нестабилност, която кредити. на банковата система. да се разпростре на Балканите. Спадът в икономиката, съчетан със загуба- има ли проблеми с ликвидността в сектора? Разбира се, на Гърция й предстои да извърви та на пазари и задълбочаването на пробле- изключително тежък и дълъг период на про- мите с ликвидността на бизнеса значително Доротея Николова: В настоящия момент мени и реформи, съчетан с вътрешна неста- забави кредитирането от страна на банки- българската банкова система показва добра билност. Отказът от реформи в Гърция би те. В ситуация на несигурност, нормалната ликвидност. Съотношението на ликвидните довел до нестабилност не само на Балкани- реакция на банките беше да заострят внима- активи към сумата на пасивите в банкова- те, но и в целия Европейски съюз. нието си, като ограничат риска при отпус- та система се повиши до 22.3% към края кане на кредити, за да предпазят банковата на март 2010 г., като всички банки спазват как се отрази като цяло кризата върху бан- система от прекомерно висок риск. Това препоръката на БНБ за поддържането на ковия сектор в българия и какво се промени като цяло значително забави развитието на по-високо ниво на ликвидност. Добрата на пазара у нас през последната година? банковата дейност в страната. ликвидност представлява една по-добра „за- страховка срещу риск”. Тя обаче е и скъпа за Доротея Николова: Макар, че икономиче- Съществена последица от кризата беше банките, тъй като представлява увеличение ската криза в световен мащаб започна от свиването на ликвидността в банковата на нелихвоносните активи. финансовата система на Америка, засегна система и оскъпяването на ресурса. Само за банковата система на Европа, в България един месец през последното тримесечие на има ли благоприятни условия на пазара за секторът остана стабилен, но последиците 2009 г. депозитите намаляха с 200 млн. лв. усилване поевтиняването при заемите? от икономическата криза рефлектират и Надбавката за риск на страната достигна върху българската банкова система най- трицифрени нива в процентни пунктове, Доротея Николова: Както споменах, в послед- вече чрез увеличаване на размера на просро- като това неколкократно увеличи цената ната година банките се съсредоточиха върху чените заеми, както от страна на бизнеса, на евентуално външно финансиране до нива, набирането на ресурс от местния пазар, 12
  • 15.
    The increased riskin the economy has greatly re- lending in order to protect the banking system The high price of the funding, combined with duced the number of new loans granted, which in from excessive risk. This happened at the expense reduced capacity for external resources are not practice leads to shrinking of the interest income. of profitability and we see that the profits in the favourable conditions for cheaper loans. system significantly decreased. Since the beginning of the year we see some in- Do you expect the greek crisis to affect directly crease in intentions to grant loans, which frequent the financial sector in bulgaria given that greek Significant effects of the crisis is the liquidity advertising of credit products suggest. Data statis- banks control 30% of the banking market here? squeeze in the banking system and the increase tics of the Bulgarian National Bank for new loans in analysts said the measures taken by the greek in the cost of funding. In just one month in the Q1 compared to the previous quarter or even the government will harm profits and the equity of last quarter of 2009 deposits declined by EUR first quarter of last year do not indicate clearly for banks. this could lead to financial instability, 100 million. Allowance for country risk reached market activation in lending. However, good capi- which will extend to the balkans. What are the three-digit rates in percentage points and repeat- talization and high liquidity in the banking system dangers? edly increased the price of any external financing are a good basis for turn in the credit trend. Of to levels that are prohibitive. In this situation the course, a major factor for activation of the lending Dorothea Nikolova: Problems in Greece arise from liquidity of the banking system declined and the expansion will be the stabilization of the economy. the huge public sector, the high indebtedness of price of the only available funds – local deposits - Recently, after months of intensified iner-bank the state and the relatively more vulnerable com- increased significantly. This inevitably affected the competition for deposit collection, interest rates petitiveness of the economy. Measures taken by profitability of the banking system. on deposit products also stabilized, and gradually the Greek government aim primarily to address the began to decline. excessive budget deficit and to stabilize govern- is there a liquidity problem in the sector? ment finances. They focus on the one hand to rise Until now, lending stagnates for economic rea- revenue by increasing taxes, on the other hand Dorothea Nikolova: At present, the Bulgarian sons. But along with the strengthening of the to reduce government spending. No measures banking system shows good liquidity. By the recovery, economic activity will strengthen slowly directly target the banking system. end of March 2010 the ratio of liquid assets to and gradually. This period will be prolonged, as the amount of liabilities in the banking system it largely depends not only on the pace of the The correlation between government and the increased to 22.3%, all banks comply with the reforms, but on the strength of the economies in banking system is government debt. The bailout recommendation of the National Bank to maintain key trading partners of Bulgaria. A prerequisite for plan amounting to EUR 110 billion guarantee debt a high level of liquidity. Good liquidity is a bet- reducing interest rates on loans will be improving service to investors, including the Greek banking ter "insurance risk". But it is costly for the banks the economic and competitive environment and the system and therefore have no risk of decreasing because of an increase in non-interest earning stability of financial markets. profits and the equity of financial institutions. assets. Therefore there are no signs of this financial insta- is there an "interest rate trap" in consumer cred- bility to spread into the Balkans. are there favourable conditions for a further its, since the law entitles the banks to set their reduction of the costs of loans? own way of calculating the reference rate? Will Of course, there will be very tough and long period client will not know what payment of interest is of changes and reforms in Greece, combined with Dorothea Nikolova: As I mentioned, for the last required and how much loans will actually cost? internal instability. The failure of reform in the year banks were focused on raising resources country would lead to instability not only in the locally, mainly from the local population and the Dorothea Nikolova: The first Consumer Credit Law Balkans, but across the European Union. competition between financial institutions led to a in Bulgaria was adopted in 2006. The new act significant increase in interest rates on deposits. adopted by the Parliament in February took effect how did the crisis affect the financial sector in bulgaria and what did change in the market last year? Dorothea Nikolova: Although the global economic crisis started in the US financial system, it af- fected the banking system in Europe as well. But in Bulgaria the banking sector remained sound. The consequences of the economic crisis reflect on the banking system, particularly by increasing the amount of overdue loans both from businesses and individuals. The Bulgarian banking system has very strong capital adequacy and has sufficient reserves to cover losses from increasing the pro- portion of bad loans. The decline in the economy, coupled with the loss of markets and deepening liquidity problems sig- nificantly slowed business lending by banks. In a situation of uncertainty, the normal reaction of the banks was to increase their attention and reduce 13
  • 16.
    интервю основно населението, катоконкуренцията икономиките с ключови за България търгов- кредитен риск и други). В крайна сметка между тях доведе до значително покачване ски партньори. Предпоставка за намалява- публикуването на толкова много различна на лихвите по депозитите. Високата цена на нето на лихвените проценти по кредитите информация от всички участници на банковия ресурса, съчетана с намалената възможност ще бъде подобряващата се икономическа и пазар може да доведе до две неща: за външен ресурс не са благоприятни условия конкурентна среда и успокояването на финан- 1. Объркване на потребителя, като той, за поевтиняване на кредитите. совите пазари. мъчейки се да предвиди предимства и не- достатъци в една или друга методология От началото на годината се наблюдава из- има ли “капан с лихвите” по потребител- по-скоро би бил затруднен в избора си; вестно активизиране в намеренията за кре- ските кредити, след като текст от закона 2. Накърняване на свободната конкуренция дитиране, за което подсказват зачестилите за потребителския кредит дава право на на банковия пазар - публичното обявяване реклами на кредитни продукти. Въпреки банките сами да определят начина на пре- на подобна информация противоречи на това, данните от статистиката на Бъл- смятане на референтния лихвен процент. свободните пазарни принципи. гарска народна банка за новоотпуснатите твърди се, че по този начин потребителят кредити през първо тримесечие от тази няма да знае с плащането на каква лихва се Банките са нормални търговци, както всички година, сравнени с предходното тримесечие задължава и колко всъщност ще му струва други. Така, както е възможно един хлебо- или дори с първо тримесечие от миналата кредитът? производител да продава стоката си под година не говорят еднозначно за оживление нейната себестойност, така една банка с на пазара на кредитирането на граждани. Доротея Николова: Закон за потребителския нисък пазарен дял в стоковото кредитиране Все пак добрата капитализация и високата кредит действа в България от 2006 г. Нови- би могла да прецени, че стратегически би ликвидност в банковата система са добра ят закон, приет от Народното събрание през приела да продава кредити в този сегмент основа за промяна в тренда на кредитиране. февруари и влязъл в сила в средата на май на лихвен процент под желаната възвръща- Разбира се, основен фактор за по-сериозно- предоставя по-голяма защита на кредито- емост до момента, в който стане позната то активизиране на кредитната дейност получателите чрез правото на повече и по- в този пазарен сегмент. С това искам да ще е стабилизирането на икономиката. В конкретна информация в договора за заем, в илюстрирам, че в свободния пазар основата последно време след месеците на банкова условията по кредита, в правото на отказ за определяне на една цена, не е само мето- надпревара за привличане на ликвидност, от потребителски кредит и редица други ус- дологията за изчисляване, а в не по-малка лихвите по депозитните продукти също се ловия и изисквания, които банките са длъжни степен влияят и пазарните сили, които не стабилизираха, като постепенно започнаха и да предоставят на кредитополучателите. могат да се изчислят или илюстрират с да намаляват. Новият закон безспорно разширява правата формула. на потребителите, подобрява публичността Засега икономическите причини продължават и прозрачността и въвежда редица задължи- Аз не считам, че постоянното усложняване да бъдат проблем, поради който кредитира- телни условия и правила за банките. на публичната информация ще подобри цена- нето стагнира. Със засилването на възста- та на услугата за клиента или ще доведе до новителния процес обаче бавно и постепенно „Капан с лихвите” обаче няма. Така или ина- взимане на по-информирано решение. Също се очаква да се усили и икономическата ак- че, банките винаги са определяли начина на така, практиката на банките в България за тивност в страната. Този период също ще пресмятане на референтния лихвен процент потребителското кредитиране не предполага бъде продължителен, като до голяма степен на пазарен принцип. През последните години един постоянно плаващ лихвен процент, а той зависи не само от темпото, с което се българският банков пазар се показа силно по-скоро променлив на стъпки. Банките до провеждат реформите, но и от силата на конкурентен, видно от ръста в кредитиране- този момент са използвали такава стъ- то, откриването на нови клонове, промоции пкова промяна само в изключително редки за нови клиенти и т.н. Свободният пазар случаи. Всъщност, един постоянно плаващ предполага, че цените на услугите са опре- лихвен процент въз основа на LIBOR или делени справедливо. Ако някой участник на EURIBOR + надбавката за риск за страната пазара се опита да сложи „капан”, то мигно- (Credit Default Swap) би довел до значителни вено тази банка би била наказана от своите ежедневни флуктуации в лихвените нива и клиенти, които са свободни да изберат друга много по-ниска предвидимост на дължимите банка дори без санкция. вноски, което не би било в полза на клиента. политици искат банките да публикуват на какъв ефект върху лихвените нива се очаква интернет страниците си информация за в случай, че правителството похарчи 2 млрд. методологията за определяне на референт- лв. от фискалния резерв. според експерти ния лихвен процент. полезна ли ще е такава това ще намали кредитния рейтинг на промяна? страната и ще оскъпи финансовия ресурс, който банките ще вземат от международ- Доротея Николова: Методологията за оп- ните институции и съвсем естествено ще ределяне на лихвените проценти за всяка доведе до поскъпване на кредитите? една банка е строго индивидуална и зависи от множество фактори, специфични за Доротея Николова: В случай, че правителство- конкретната банка (структура на финанси- то похарчи 2 млрд. лв. от фискалния резерв не ране, стратегия, пазарна позиция, разходи, може да се търси пряк и краткосрочен 14
  • 17.
    in mid-May andprovided greater protection to bor- rowers by giving them the right to a larger quantity of more specific information on the loan contract, on conditions of the loan, on the right to withdraw from consumer credit and on many other condi- tions and requirements that banks are required to provide for borrowers. The new law clearly expanded the rights of consumers, improved vis- ibility and transparency and introduced a number of prerequisites and rules for banks. Therefore there is no "interest rate trap". In any case, the banks have always been calculating referential rate on a commercial basis. In recent years Bulgarian banking market proved to be highly competitive, shown by growth in loans, opening new branches, promotions for new customers, etc. The free market means that prices of services are fair. If anyone attempts to set a "trap", that bank instantly would be punished by its customers, who are free to choose another bank without even incurring a penalty. politicians insisted that banks would publish in- formation on their websites about their method- ology for determining the reference rate. Would such a change be useful? Dorothea Nikolova: The methodology for deter- mining the interest rates for each bank is strictly individual and depends on numerous factors specific to the particular bank (financing structure, strategy, market position, expenditures, credit risk and others). The publication of so much different information from all participants in the banking market may lead to two things: 1. Consumers’ confusion, when people try to see advantages and disadvantages in one or another methodology and they would be in a position to make a difficult choice; 2. Interference with free competition in the banking market. The public announcement of such infor- mation is contrary to the free market principles. Banks are normal traders. Just as it is possible for permanent floating rate, rather a semi-variable rate be direct and short-term effects on interest rates. a bread producer to sell his product below its cost, in steps. Banks so far have used such a step by The fact is that in Q1 the government spent BGN so a bank with low market share would consider step change only in extremely rare cases. In fact, a 1.3 billion from the reserve without affecting the the same strategy and may sell loans in specific permanent floating rate based on LIBOR and EURI- price of financing. In this situation, the effects will segment at the interest rate below the desired re- BOR + allowance for country risk (Credit Default occur later. turn until the bank becomes known in this market Swap) would lead to significant daily fluctuations segment. I want to illustrate that in the free market in interest rates and much lower expectations of Spending an additional BGN 2 billion from the the basis for determining a price is not only the the contributions due from the client that would fiscal reserve in a relatively short period of time, methodology of calculation, but also market forces not be of benefit to the customer. however, would seriously jeopardize the finances have an influence that can not be calculated or of the state. In terms of the structure of the fis- illustrated by a formula. What effect on interest rates is expected if the cal reserve, between 55 and 60% of it are non- I do not believe that permanent complication government spend bgn 2 billion from the fiscal governmental funds (i.e. the health insurance of public information will improve the cost of reserve? fund, pension fund money and European funding). customer service and will result in making more In a continued decline in revenue collection and informed decisions. Also, the practice of banks Dorothea Nikolova: If the government spend BGN increasing share of government expenditure, the in Bulgaria for consumer credit does not imply a 2 billion from the fiscal reserves there would not amount which will remain in the fiscal reserve is 15
  • 18.
    интервю ефект върху лихвенитенива. Факт е, че за период от време, обаче би застрашило се- резерв се равнява на едномесечните разходи първите три месеца на 2010 г. правител- риозно финансите на държавата. От гледна на правителството /около 2.3 млрд. лв./. От ството вече е похарчило 1.3 млрд.лв. от точка на структурата на фискалния резерв, друга страна обаче, правителството показ- резерва, без това да повлияе върху цената на между 55 и 60% от него са т.н. „чужди пари” ва решимост за преодоляване на тези тен- финансирането. В тази ситуация, ефектът /на здравната каса, на пенсионния фонд и ев- денции. То има достатъчно механизми за ще се прояви на по-късен етап. ропейското финансиране/. При продължаващ справяне със ситуацията, които ако бъдат спад в събираемостта на приходите и увели- използвани правилно и в точния момент, то Харченето на допълнителни 2 млрд. лв. от чаващ се дял на правителствените разходи, временното харчене на част от фискалния фискалния резерв в сравнително кратък сумата която ще остане във фискалния резерв не би представлявало особено голям проблем. Харченето на пари от резерва директно води до намаление на валутните резерви на БНБ. При липсата на мерки за попълване на изхар- чените пари, вероятността рейтинговите агенции да намалят рейтинга на България е доста голяма. В тази ситуация е нормално да има и оскъпяване на цената на външното финансиране не само за банките, но и за частния бизнес въобще. възможно ли е все пак лихвените проценти да бъдат намалени с евентуално приемане на еврото? Доротея Николова: Ако трябва да отговорим с да или не, отговорът би бил да. Само че, това би се случило след доста дълъг период от време, измерим с години, така, че от гледна точка на днешната ситуация въпро- сът сякаш не е актуален. Приемането на еврото не стои на дневен ред в момента, както поради вътрешни причини – непокриването от страна на България на критериите за присъединя- ване, така и поради външни – кризата в Гърция и стабилността на европейския валутен механизъм. След преодоляването на тези два проблема ще получим покана за членство в ERM II. Следва двегодишен пе- риод на престой в тъй наречената „чакалня на еврозоната”. След това е членството и едва на по-късен етап ще се проявят ефектите, включително и намаляването на лихвените проценти. equal to one month of government expenditure ing agencies to reducing Bulgaria's rating is quite day's situation, the question seems irrelevant. (about BGN 2.3 billion). On the other hand, the high. In this situation it is normal to have increased government shows determination to overcome costs and an increase in the cost of external Adopting the Euro is not on the agenda at the these tendencies. It has sufficient mechanisms to financing not only for banks but also private busi- moment both for domestic reasons – Bulgaria deal with the situation which, if used correctly and ness in general. failed the accession criteria – and external – the at the right time, then spending part of the fiscal crisis in Greece and the stability of the European reserve for a limited period of time would not be a is it possible, though, that interest rates will drop exchange rate mechanism. After overcoming particularly big problem. by adopting the euro? these two problems Bulgaria will receive an invi- tation to join ERM II. And then follows a two-year Spending money from the reserve leads directly Dorothea Nikolova: If I have to answer “yes” or period in the so-called "waiting room of the euro to a reduction in foreign exchange reserves of “no”, then the answer would be “yes”. But this area”. Membership follows this and after that the the National Bank. In the absence of measures to would happen after a long period of time, at least effects will appear, including the reduction of replenish the money spent, the likelihood of rat- several years, so that from the perspective of to- interest rates. 16
  • 19.
  • 20.
    „Усещане за спешност“ завладя европа Британският финансов министър Джордж Осбърн директно заяви, че няма да приеме Комисията да изземе ролята на националните парламенти и първа да „чуе” националния бюджет. Автор Ралица Ковачева На 12 май Европейската Комисия програми и програмите си за препоръчано преработването предложи своя проект за засилва- реформи. Целта е ранен контрол им. Ако лидерите на ЕС одобрят не на финансовата диисциплина и и възможност за отстраняване предложението, първият евро- надзора и за по-голяма координа- на всички рискове за Общността, пейски семестър ще започне още ция на икономическите политики като се коригират противоречия в началото на 2011 година. на държавите-членки. Реформата и нововъзникващи дисбаланси, И зразът „усещане за спеш- предвижда от една страна по- заложени в националните бю- По отношение на другия елемент ност” е най-използваният ефективна превенция, а от друга джетни политики. - корекцията на проблемите, в последните шест месеца - по-строги санкции. Особено за Комисията отчита, че основна от европейските лидери. Така 16-те страни от еврозоната. „При пълно зачитане на пра- роля трябва да продължи да играе те мотивираха повечето от вомощията на националните процедурата за свръхдефицит, но решенията, които бяха взети за Най-спорното предложение по парламенти, ранният преглед ще като се подсили акцентът върху запазване на финансовата ста- отношение на превенцията е даде възможност за насоки при публичната задлъжнялост, а не билност в еврозоната и за спася- това за Европейкия икономически подготвянето на националните само върху дефицита. В момен- ването на Гърция. „Усещането за семестър, според което в нача- бюджети за следващата година”, та задлъжнялостта на Гърция спешност” обаче не отминава, а лото на всяка година държавите- се казва в предложението. В и Италия е над 100% от стой- продължава да диктува опитите членки трябва да представят за случай на очевидни недостатъци ността на техния БВП, а средно за намиране на трайно решение партньорска проверка своите в бюджетните планове за след- в 16-те страни от еврозоната се на посткризисните проблеми. проектобюджети, конвергентни ващата година може да бъде очаква тя да нарасне до 88,5% от 18
  • 21.
    „Sense of Urgency“Seized Europe Herman Van Rompuy, president of the European Council, right, arrives for the European Union Summit in Brussels, Belgium By Ralitsa Kovacheva Thus they motivated the most of their decisions which had been taken in order of sustaining the stability in the euro zone and saving Greece. The “sense of urgency” however is still valid and is still dictating the efforts the new british Minister of Finance for finding a long-term solution of the george osborne directly said, that post crisis problems. he would not accept the Commission to take over national parliaments' On May 12th the European Commis- role to hear the budgets first. sion proposed its Communication for strengthening financial discipline and The expression “sense of urgency” supervision and for enhancing eco- is the most used one in the last six nomic policy coordination between months by the European leaders. the Member States. The reform pro- vides for more effective prevention, “In full respect of the prerogatives of on the one hand and for more severe national parliaments, the early peer- sanctions, on the other. Especially for review would provide guidance for the the 16 euro zone countries. preparation of the national budgets in the following year. In case of obvious The most disputed proposal con- inadequacies in the budget plans for cerning prevention is related to the the following year, a revision of the introduction of a European economic plans could be recommended.” If the semester, whose main idea is to European leaders approve the pro- force Member States to present for a posal, the first European economic peer review their draft budgets in the semester will start yet in the begin- beginning of each year, their national ning of 2011. Convergence programmes and the Reform programmes. The purpose is With regard to the other element achieving an early coordination and a - correction of the problems, the George Osborne, U.K. chancellor of the exchequer, left, speaks with, left to right, possibility of eliminating any risks for Commission stipulates that the Ex- Josef Proell, Austria's finance minister, Tonio Fenech, Malta's finance minister, the Community by adjusting contra- cessive Deficit Procedure EDP should and Wolfgang Schaeuble, Germany's finance minister, during the European Union dictions and emerging imbalances in continue to play the main role, but finance ministers meeting in Brussels, Belgium, on May 21, 2010. national budgetary policies. the focus on public debts must be БВП, което е доста над граница- дисциплина. В момента има въз- номическите дисбаланси и лучиха сдържана подкрепа от Съ- та от 60%, заложена в Пакта за можност в късния етап на проце- стимулирането на конкуренто- вета на финансовите министри. стабилност и растеж. дурата за свръх дефицит държа- способността. Специално за ев- Според официалното съобщение, ви-членки да бъдат лишавани от розоната, се предлага страните Съветът „призовава” за редовна „Държавите-членки с дълг над кохезионните фондове. Условията да бъдат оценявани по таблица оценка и партньорска проверка 60% от БВП трябва да станат за получаването на тези сред- с определени показатели, с цел на фискалните рамки на стра- обект на процедурата за свръх ства трябва да бъдат по-строги ранно откриване на сериозни ните-членки, като се отчитат дефицит, ако тенденцията за и от страните-членки може да дисбаланси и където се налага добрите практики и разликите в спад на дълга за минал период не бъде поискано да насочат сред- ще бъдат отправяни препоръки политическия, институционалния е в съответствие с набелязани- ства за подобряване качеството за превантивни или коригиращи и културния контекст. Изрично те цели. Комисията и Съветът на публичните финанси, веднага действия. Препоръките може да се подчертава, че има страни с ще трябва да преценят дали бю- щом се установи наличието на се отнасят както за приходната, успешна финансова политика и джетният дефицит е съпроводен свръхдефицит. така и за разходната част на че няма универсално решение за с непрекъснат и значителен спад фискалната политика, а в конте- всички страни, така че нацио- в държавния дълг”. С цел по-доброто сближаване, кста на по-силната икономическа налните специфики трябва да се особено на ниво еврозона, специ- координация - да са насочени към вземат под внимание. Комисията смята, че трябва ално внимание в предложенията функционирането на пазарите на да се засилят санкциите за се обръща и на начините за труда, стоки и услуги. Витиевата формулировка из- нарушителите на бюджетната ограничаването на макроико- Предложенията на Комисията по- дава критичното отношение на 19
  • 22.
    някои страни-членки къмиде- Страните-членки тепърва ще гане на бюджетната дисципли- доклад на Европейския съвет през ята за партньорска проверка могат да изразяват позициите на, намаляване на разликите в юни и окончателен на есенния на бюджетите. Британският си в рамките на работната конкурентоспособността между съвет, който е изместен по-рано финансов министър Джордж група, създадена и оглавена от отделните страни, изработване - през октомври, за да има време Осбърн директно заяви, че няма президента на ЕС Херман ван на ефективен механизъм за ре- взетите решения да бъдат при- да приеме Комисията да изземе Ромпой. В нея влизат представи- шаване на кризи и засилване на ведени в действие. ролята на националните парла- тели на 27-те членки (предимно икономическото управление. И менти и първа да чуе бюджета. министри на финансите), както може би най-конкретното: има Остава само един тънък детайл. Според Осбърн подобна позиция и представители на Комисията съгласие за по-строги санкции за Запитан от журналист от гер- споделят повечето му колеги. и Европейската централна банка. страните-нарушителки на Пакта манската агенция ДПА как Съюз- Притеснения от предложението След първото заседание на група- за стабилност и растеж, както ът ще гарантира изпълнението са изразили и министрите на та президентът на ЕС съобщи, финансови, така и нефинансови на ангажиментите за орязване финансите на Франция, Австрия, че е постигнат консенсус по (например лишаване от право на на разходите в страните-член- Швеция и Дания. четири основни въпроса: затя- глас в Съвета на министрите, ки, особено където предстоят както предлага Германия). избори и вътрешният натиск за увеличаване на разходите е Тепърва предстои влизането в особено силен. Президентът Хер- детайли как точно да се изпъл- ман ван Ромпой отговори: „Ние нят тези цели. Обсъждат се постигнахме съгласие за фискал- както предложенията, направени на консолидация и усещането от Европейската комисия, така за спешност е толкова голямо, и други - на страните-членки и че електоралният календар не е на самия Ван Ромпой. Работната висш приоритет“. група ще представи междинен Дали е така? strengthened, instead of only the imbalances and promoting com- states toward the idea of an early growth pact. The sanctions could be deficits. Currently Greece and Italy’s petitiveness. Especially for the euro peer review of the draft budgets. both financial and non-financial (for public debt exceed 100% of their area, it is proposed the states to be The new British Minister of Finance example, deprivation of voting rights GDP, and the average ratio in the euro evaluated through a scoreboard with George Osborne directly said, that he in the Council of Ministers, as pro- zone is expected to grow to 88.5%, certain indicators in order to ensure would not accept the Commission to posed by Germany) which is much above the limit of 60% early detection of serious imbalances take over national parliaments' role set in the Stability and Growth Pact. and a formulation of the recommen- to hear the budgets first. Accord- The discussion on the details of how dations for preventive or corrective ing to Osborne similar position was these objectives to be achieved is “Member States with debt ratios measures where needed. Policy shared by most of his colleagues. yet forthcoming. Proposals both by in excess of 60% of GDP should recommendations could address both Concerns about the proposal have the Commission and Member States become subject to the EDP if the the revenue and expenditure side of been expressed also by the Ministers are being discussed as well as by decline of debt in a given preceding fiscal policy and could also address of Finance of France, Austria, Sweden Van Rompuy himself. The taskforce period falls short of an appropriate the functioning of labour, product and Denmark. will submit an interim report for the benchmark. Specifically, the Com- and services markets in line with the European Council in June and a final mission and the Council would need broad economic policy and employ- Member States will be able to one – for the Autumn Council, which to assess whether the budget deficit ment guidelines. express their positions yet in the will take place earlier than usual - in is consistent with a continuous and framework of the special taskforce, October, so that there is enough time substantial decline in public debt.” The Commission’s proposal received created and chaired by the President for the solutions to be implemented. reserved support by the Council of of the European Council Herman According to the Commission, the the ministers of finance. In the official van Rompuy. The group consists of However there is a small detail sanctions for countries that violate conclusions of the meeting it is said representatives of the Member States that remains unsolved. Asked by a financial discipline must be strength- that the Council "calls" for a regular as well as of the Commission and journalist from the German agency ened. Currently, the suspension of the assessment and a partnership check the European Central Bank. After the DPA how the EU will ensure the Cohesion funds is only considered at of Member States' fiscal frameworks, first meeting of the taskforce the EU implementation of commitments by a later stage of the EDP. “Conditional- taking into account the good practices President announced, that consensus the Member States to cut their costs, ity could be enhanced and Member and differences in the political, institu- has been achieved on four main ob- especially where elections were States could be asked to redirect tional and cultural context. It explicitly jectives: achieving greater budgetary forthcoming and internal pressure to funds to improve the quality of public stipulates that there are members with discipline, reducing divergences in increase spending was particularly finances, once the existence of an successful financial policy and that competitiveness between the Member strong, Herman van Rompuy replied: excessive deficit is established”. there is no universal solution for all States, elaboration on an effective "We have agreed on fiscal consolida- countries, therefore all national specif- crisis mechanism and strengthening tion and a sense of urgency was so In order to achieve better cohesion, ics should be taken into account. economic governance. And maybe great that the electoral calendar is not especially in the euro zone, the Com- the most concrete: there is an agree- the greatest priority.” munication pays special attention to The twisted wording reveals the ment on stronger sanctions for the the ways of limiting macroeconomic critical attitude of some member countries, violating the Stability and But is that so? 20
  • 24.
    Може и дане знаете, но Великобритания е частичен член на Европейския икономически и паричен британската роля в европейската драма съюз и осигурява част от капиталовата подкрепа за Европейската централна банка (ЕЦБ). Автор: Дейвид Марш, вместо да ходи до Франкфурт ще сподели съвсем малка част Второ, Великобритания има всич- MarketWatch и по тази причина той участва от сметката. ки поводи да бъде благодарна на само в една среща на Централния партньорите си от Европейския съвет годишно, като изпраща Това e малко вероятно, но тео- паричен съюз за това, че уредиха Н ай-скептично настроеният свой заместник на другите две ретично е възможно като резул- проблемите точно навреме, за управител на Централна събирания. тат от моментното решение на да й помогнат за сформирането банка – тази във Велико- Тези факти са важни за Велико- ЕЦБ да започне да купува прави- на първото коалиционно прави- британия - Мървин Кинг е член на британия след изборите на 6 май телствени облигации след обяве- телство в Кралството от седем така наречения Генерален съвет по няколко причини. ния пакет в помощ на Еврозона- десетилетия насам. Консерва- на ЕЦБ, който се събира три та на стойност 750 млрд. евро, тивната и Либералдемократи- пъти в годината, но за разлика Първо, ако ЕЦБ (не дай Боже) одобрен на 10 май - въпреки че ческата партии, които миналия от Управителният съвет на бан- някога се сблъска със значител- Жан-Клод Трише (президентът на месец постигнаха по-бързо от ката, който включва само 16-те ни трудности и има нужда от ЕЦБ) отрича това да е копиране очакваното споразумение, са страни членки на еврозоната, не рекапитализация, например, след на „количествените улеснения", разделени в политиката си по взема решения по монетарната като изкупи прекалено много прилагани от Федералния резерв отношение на европейската ва- политика. На практика, в пове- облигации от страните членки на на САЩ и Централната банка на лутна интеграция. чето случаи Кинг преценява, че ЕС, които в последствие изпад- Великобритания през последната Либералдемократите са дългого- има по-важни неща за вършене, нат в дефолт, Великобритания година – година и нещо. дишни поддръжници на членство- 22
  • 25.
    David Cameron, U.K.prime minister, left, greets Nick Clegg, U.K. deputy prime minister, on the steps of 10 Downing Street, in London, U.K., on britain's hand in euro drama May 12, 2010 By David Marsh, MarketWatch You may not know this, but britain decided on in the early hours of is a partial member of economic May 10 -- even though Jean-Claude and monetary union in Europe and Trichet, president of the ECB, denies provides part of the capital backing that the move amounts to the same for the European Central bank. "quantitative easing" implemented by the Federal Reserve and the Bank of Mervyn King, the ever-so-slightly England over the past year or so. euro-skeptical governor of the Bank Second, Britain has every reason to of England, is part of the so-called be grateful to its EMU partners for General Council of the ECB that arranging the monetary flare-up just meets three times a year but -- unlike at the right time to help formation of the 16-country Governing Council the first formal coalition government which includes only full members in Britain for seven decades. The -- does not make any decisions on Conservative and Liberal Democratic monetary policy. In practice, because parties, which last month enacted a King believes he mostly has better quicker-than-expected rapprochement things to do than go to Frankfurt, he after the inconclusive election, are takes part in General Council meet- divided by different policies on Euro- ings only once a year and send a pean integration. deputy on the other two occasions. These facts are important for the U.K. The Lib Dems have been long time after the May 6 elections for a couple supporters of U.K. membership of of reasons. monetary union, whereas the Conser- vatives have made clear their distaste First, if (perish the thought) the ECB for EMU ever since it started in 1999. ever ran into substantial difficul- Such is the disarray, however, in the то на Великобритания в паричния Предупредителните сигнали от ties and needed recapitalisation, for euro area that the Lib Dems could съюз, докато Консерваторите нарастващите лихви по британ- example, after buying up too many easily swallow their pride over the ясно заявяват, че са противници ските държавни облигации през bonds of euro member governments issue. на еврозоната още от създава- последните седмици наведоха which subsequently defaulted, Britain нето й. Безпорядъкът във валут- политиците и държавните служи- would end up sharing a small part of The two parties quickly forged agree- ния съюз обаче провокира Либе- тели на мисълта, че дефицитът the bill. ment that the U.K. has no intention of ралдемократите да преглътнат трябва да бъде контролиран, joining. This removed an important своята позиция по въпроса. за да бъде избегната загубата This is an unlikely, but theoretically source of possible contentiousness на доверие от страна на чуж- possible, outcome of the momentous and paved the way for a more stable Двете партии набързо постиг- дестранните облигационери, decision by the ECB to start buying and orderly political outcome of the наха съгласие, че Великобритания поевтиняване на паунда и най-не- governments bonds after the 750 May 6 poll than many onlookers had няма да се присъединява. Това желаният от всички ефекти – по- billion euro EMU support package anticipated. премахна един от източници за вишаване на лихвените проценти. евентуални спорове и подготви Икономическият екип на Консер- пътя за по-стабилен изход от ваторите и Либералдемократите изборите, които се проведоха в има намерение да се възползва началото на миналия месец. от всяка възможност за спечел- ване на битката за връщане на Всичко е наред тогава. доверието в пазарите. Но Великобритания посреща голе- ми предизвикателства, предимно В действителност, откакто при намаляването на бюджетния ситуацията в еврозоната се вло- дефицит. Задълженията на стра- ши през март, паундът добави ната са огромни, което означава, 6% спрямо еврото, като показа, че дори и правителство с учас- че независимо колко невероятно тието на Либералдемократите звучи, той е придобил статут на ще трябва да размаха секирата “сигурен залог” спрямо еврото. за бързо намаляване на публични- Що се отнася до валутния съюз те разходи. коренът на проблема е, че той Mervyn King 23
  • 26.
    So that's allright then. haven status vis-à-vis the euro. Of course, the U.K. faces consider- As for EMU, the root of the problem able challenges, principally in the is that it was forced ahead in 1999 area of budget deficit-cutting. Such without necessary mechanisms for is the size of the debt mountain that political solidarity and economic even a government formed through a convergence between stronger and Labour-Liberal pact -- briefly enter- weaker members. tained earlier, but quickly cast aside as unfeasible -- would have had no An overarching structure for greater alterative but rapidly to take the axe political control over the euro is now to public spending. being applied following the May 10 package. It is likely to be resisted by The warning signals of rising U.K. the main paymaster, Germany, whose government bond yields in recent economic strength vis-à-vis the беше сформиран набързо през динението на Германия през 1990 weeks have given politicians and civil weaker EMU counties is regarded by 1999 г. без да са приети необхо- г. отчасти в опит да се ограничи servants alike the strong feeling that many non-Germans as the root cause димите механизми за политиче- възможността Германия да дес- the deficit must be brought under of the disequilibrium -- an opinion ска солидарност и икономическо табилизира Европа. По ирония на control to prevent a loss of faith by most Germans view as an aberration. сближаване между силни и слаби съдбата в момента именно тази foreign bond-holders, a slide in ster- Monetary union was decided after страни-членки. сила се налага да работи в обра- ling and a most unwelcome rise in German unification in 1990 partly in тна посока – за стабилизирането interest rates. a bid to constrain Germany's ability Всеобхватната структура, коя- на еврозоната. Междувременно to destabilise Europe. Ironically and то целеше по-голям политически Великобритания - най-големият The Conservative-Lib Dem econom- regrettably, it now appears to supply контрол върху еврото, сега ще търговски партньор на еврозона- ics team now in place has every op- an increasingly visible force working трябва да прилага спасителния та - ще стои встрани и ще на- portunity to win the credibility battle in the opposite direction. Meanwhile, пакет, приет на 10 май. Възмож- блюдава процеса по спасяването with the markets. the U.K. -- the euro area's largest но е обаче да има съпротива от на слабите страни и на еврозона- trading partner -- will sit on the mon- главния “чичко-паричко” - Герма- та като цяло. Indeed, since the worsening of the etary sidelines. ния, чиято икономическа мощ се В същото време Мървин Кинг ще euro area's difficulties in March, the счита от по-слабите страни в продължи да ходи до Франкфурт pound has gained 6% against the But Mervyn King will still make the еврозоната за основната причина от време на време, най-вероят- European currency -- showing that, occasional trip to Frankfurt, prob- за липса на равновесие. но с още по-голямо нежелание however unlikely this may seem, the ably with still greater reluctance than Паричният съюз се роди след обе- от преди. pound has acquired a kind of safe before. 24
  • 28.
    още един пиронв ковчега на еврото Икономисти прогнозират, че еврото ще остане валута само за малка група фискално стабилни държави, а еврозоната е изправена пред възможен разпад. С пасителният пакет за дължат да го правят", коментира вторият най-голям в еврозоната продължава да предпочита дола- Гърция и други страни с Роджър в интервю за телевизия- след този на Ирландия от 14.3 на ра, швейцарския франк и японска- фискални проблеми в евро- та на Bloomberg в Сингапур. сто. Като част от спасителния та йена пред еврото. зоната е поредният пирон, забит Пазарите също реагираха нега- план Испания и Португалия също в ковчега на еврото и само ще тивно на решението за спаси- планират по-силна редукция на “Еврото е една политическа валу- задълбочи агонията на валутния телния план, а еврото потъна дефицитите през тази година от та и никой не се грижи да подси- съюз, смята инвеститорът като по този начин Европейската първоначално заложеното. гури силна икономика, за да има Джим Роджърс, цитиран от аген- централна банка беше принудена и силна валута, казва Роджърс. ция Bloomberg. да продължи да поддържа рекорд- изоставане в растежа “Стахувам се от последствията. но ниско ниво на лихвите. Еврото се срина спрямо 13 от 16- Хвърлят се много пари за реша- Валутата на 16-те страни в ев- те основни валути в кошницата, ването на проблема и нещата ще розоната започна да отстлабва Професорът от Университета а по-рано достигна най-ниското се влошат”. веднага след като беше взето в Ню Йорк Нуриел Рубини комен- си ниво спрямо долара отянуари решение за създаването на спа- тира, че Гърция и останалите 2009 година насам, след като препоръчвани инвестиции сителен пакет на стойност 750 изоставащи страни в еврозона- международните пазари потъна- Според него инвеститорите млрд. евро в помощ на Гърция и та може да бъдат принудени да ха под влияние на бюджетните трябва да се насочат към ценни други страни със сходни пробле- се откажат от общата валута проблeми в Гърция, Португалия и метали и злато или към търго- ми. Планът веднага беше активи- през следващите няколко години, Испания. вия с валути, но на страни, кои- ран от Европейската централна за да стимулират икономиките Според прогнозите на Bloomberg то са богати на природни ресур- банка. си. Еврото ще остане обща валу- икономическият ръст в страни- си. Сред другите активи, които та само за малка група държави, те от еврозоната ще изостане Роджърс препоръчва, са селско- "Аз съм изумен. Решението които имат “силни фискални и зад САЩ с 1.5% през следващата стопанските борсово търгувани означава, че тези страни се икономически фундаменти”, ко- година. стоки, които според него ще са отказват от еврото и че не ги ментира Рубини. хит за следващото десетилетие. интересува особено дали имат “Всички други валути в ЕС ще В препоръките си той включва и стабилна валута. Виждаме как Бюджетният дефицит на Гърция девалвират под заплахата от среброто, чиито цени не са били харчат пари, които не притежа- възлиза на 13.6% от брутния въ- разпад на еврозоната”, твърди подложени на значително борсово ват и по всичко личи, че ще про- трешен продукт на страната и е Роджърс, като допълва, че той рали. 26
  • 29.
    „nail in theCoffin“ for Euro the euro will remain the currency for a smaller number of countries that have “stronger fiscal and economic fundamentals,” leading economists said. Investor Jim Rogers said Europe’s gards” in the euro area may be forced bailout of indebted nations to over- to abandon the common currency come the sovereign-debt crisis is in the next few years to spur their just “another nail in the coffin” for the economies. The euro will remain the euro as higher spending increases the currency for a smaller number of region’s debt. countries that have “stronger fiscal and economic fundamentals,” he said in an The 16-nation currency weakened for interview on Bloomberg Television. a second day against the dollar after rallying as much as 2.7 percent on Greece’s budget deficit of 13.6 per- May 10, when the governments of the cent of gross domestic product is the 16 euro nations agreed to make loans second-highest in the euro zone after of as much as 750 billion euros ($962 Ireland’s 14.3 percent. As part of the billion) available to countries under bailout plan, Spain and Portugal also attack from speculators and the Euro- pledged deeper deficit reductions pean Central Bank pledged to intervene than previously planned. in government securities markets. “I was stunned,” Rogers, chairman of Lagging growth Rogers Holdings, said in a Bloomberg The euro weakened against 13 of its Television interview in Singapore. 16 major counterparts. А week ear- “This means that they’ve given up on lier, the currency fell to the weakest the euro, they don’t particularly care level against the dollar since January if they have a sound currency, you 2009 as stocks dropped globally and have all these countries spending borrowing costs soared in nations money they don’t have and it’s now from Greece to Portugal and Spain. going to continue.” Economic growth in the nations that share the euro will lag behind the U.S. U.S. and European stocks fell yes- by almost 1.5 percentage points next terday on concern the plan to rescue year, Bloomberg surveys of econo- debt-laden governments in the region mists show. will fail to reverse the euro’s worst start to a year since 2000, forcing the All paper currencies are being “de- European Central Bank to keep rates based,” with the euro currency union at a record low for longer. at risk of being “dissolved,” Rogers said, adding that he continues to own New York University professor Nouriel the dollar, the Swiss franc, the Japa- Roubini said Greece and other “lag- nese yen and the euro. “It’s a political currency and nobody is minding the economics behind the necessities to have a strong currency,” Rogers said. “I’m afraid it’s going to dissolve. They’re throwing more money at the problem and it’s going to make things worse down the road.” invest in… Investors should instead buy precious metals including gold or currencies of countries that have large natural resources, Rogers said. Among other asset classes, he favors agricultural commodities as the best bet for the next decade as well as silver because prices haven’t rallied. 27
  • 30.
    кредитният пазар сеактивизира Според финансови експерти търсенето на заеми все повече ще се увеличава. А последните данни на Първа инвестицион- на банка отбелязват ръст при търсенето на кредитни продукти в сравнение с миналата година, макар и увеличението да е далеч от нивата за 2006 и 2007 година. П роменената икономическа И сега – дори при различните срок на погасяване до 10 години кредитен риск от влошената обстановка в световен икономически условия, ПИБ отно- при изключително конкурентни икономическа среда, с което мащаб накара дори и най- во излиза с програма в подкрепа условия. Успоредно с това от също така се улеснява достъпът големите оптимисти в тази на малкия бизнес. Отчитайки ПИБ са облекчили и ускорили про- на малките и средни предприятия сфера да погледнат по-песимис- необходимостта на дребния цедурата за кандидатстване за до финансиране. тично за бъдещето на бизнеса и бизнес от финансови средства, кредит, което дава възможност по-специално за това на малките банката е разработила атракти- на малките фирми за бърз достъп Като резултат през последните фирми. Съвсем различен и опре- вен набор от кредитни продукти, до финансовия ресурс, от който седмици от банката отчитат делено оптимистичен е погледът насочен специално към малките имат нужда за справяне с кризата повишен интерес и търсене на на една от водещите банкови предприятия у нас. В момента или за започване на нова дейност. кредити за бизнес от страна на институции у нас – Първа инвес- по своята програма за микрокре- производителите и търговците, тиционна банка (ПИБ), за която дитиране банката предоставя В процеса на кредитиране ПИБ особено на онези от тях, които подкрепата за малкия и средния финансиране в размер до 80 000 активно прилага допълнителни се нуждаят от оборотни сред- бизнес винаги е била приоритет в лв., включително за стартиращ гаранционни и застрахователни ства преди настъпващия сезон. работата. бизнес, с и без обезпечение, със схеми за покриване на увеличения В това число не на последно мяс- 28
  • 31.
    то се нареждати земеделските телната и хранително-вкусовата (ГПР). “В момента предлагаме предлагайки им едни от най-из- производители, които традици- промишленост, които са одобре- на клиентите си много изгодни годните кредитни продукти на онно ползват кредитни улеснения ни или потенциални бенефициен- ипотечни кредити с едни от най- пазара”, заявиха още от банката. от ПИБ срещу своите субсидии ти за финансово подпомагане по ниските нива на ГПР и с лихва за обработваеми площи. Европейските програми. 7,8 % в евро, покриваме до 90 Хората в момента се възползват „Ние винаги се стремим да пома- В процеса на усвояване на евро- % от стойността на имота. А и от по-ниските цени на имоти- гаме на дребния бизнес, защото фондовете ключова роля имат имуществената застраховка те, което доведе и до раздвижва- вярваме, че именно той стои в банките. От ПИБ уверяват, че на ипотекирания имот за целия не при ипотечните кредити. Част основата на всяка голяма компа- дребният бизнес може да разчита период на кредита е за сметка от гражданите инвестират в ния. Независимо от влошената на тях и занапред, тъй като те на банката. Предлагаме и много ново основно жилище, други пък икономическа обстановка през ще продължат да предлагат едни изгодни потребителски кредити правят дългосрочна инвестиция, последните две години, успяхме от най-конкурентните и полезни с намалени лихви средно с 2 на купувайки недвижим имот. Като да отпуснем значителен брой кредитни продукти. сто и с облекчена процедура за цяло обаче експертите очакват, кредити на малки и средни пред- кандидатстване за кредит”, ко- че през настоящата година ще приятия, с което на практика кредитният пазар ментираха още от ПИБ. има равномерен ръст при всички подкрепихме тяхното успешно От началото на годината наблю- видове кредити, включително и развитие и особено изразената даваме раздвижване на пазара на тенденциите при кредитните карти. нужда от оборотно финансира- промоционални кредитни проду- Според финансовите институции не. Това ни дава увереност, че кти и по-голяма активност от у нас търсенето на кредити прогнозите вървим в правилната посока и че страна на банките. Причина за все повече ще се увеличава. А Експерти посочват, че кредит- предлагаме правилните продукти това от една страна са положи- последните данни на Първа ин- ният пазар у нас ще се развива в за нашите клиенти”, доволни са телните сигнали за подобряване вестиционна банка отбелязват положителна посока. Прогнозите експертите от Първа инвести- на бизнес средата като цяло, а ръст при търсенето на кредитни на Първа инвестиционна банка са ционна банка. от друга - натрупаният финансов продукти в сравнение с миналата свързани с ръст средно между ресурс в банките в резултат на година, макар и увеличението да 10 и 15 %, както при ипотечните, Анализаторите на банката са по-затворената политика, която е далеч от нивата за 2006 и 2007 така и при потребителските убедени, че кредитите за малкия провеждаха в последната година година. От банката определят кредити. Поради тази причина бизнес ще стават още по-попу- и половина. Това на практика поз- като причина за това занижени- от ПИБ са убедени, че 2010 г. ще лярни, предвид актуалността волява на банките да променят те и примамливи цени на някои бъде годината на кредитиране- на европейските програми и степента на риск и отново да стоки и услуги, които определено то, като заедно с това банките възможностите, които предос- насочат усилията си към финан- провокират хората да потребя- ще продължат да предлагат и тавят за развитие на малките сиране на гражданите и фирмите. ват повече. „Всичко това засилва дългосрочни депозити. и средните фирми. През послед- нуждата от допълнителни сред- “Ние със сигурност ще продъл- ните две години ПИБ подкрепи Във връзка с това новите про- ства и благодарение на нашата жим да залагаме на по-атрактив- много инвестиционни проекти дукти на ПИБ се открояват с ориентирана към клиента по- ни продукти с повече ползи за на земеделски производители и конкурентни лихвени нива и нисък литика, успяхме да отговорим нашите клиенти”, категорични са представители на преработва- годишен процент на разходите навреме на техните очаквания, от ПИБ. 29
  • 32.
    Защо светът инвестира вМанхатън Докато имотните сделки в много страни все още са на точката на замръзването, редица чуждестранни правителства се превърнаха в двигател на растежа за Ню Йорк, където няколко държави са основната група купувачи на градски къщи, офис сгради и други недвижимости. П остоянната мисия на Шри ването за покупката на офиси в 2.35 млрд. долара, сравено с 1.4 ции през първото тримесечие Ланка към ООН търси да Манхатън, но земетресението млрд. и 1.5 млрд. в предходните намалява, но това се дължи на купи офис площи в Ман- осуетило тези намерения. тримесечия. Въпреки, че обемите срива в сделките с офис площи в хатън за около 6 млн. долара, са все още далеч от нивата, дос- края на 2009 година. Продажбите твърдят брокери. През февруари размерът на имотните сделки тигнати през 2006 и 2007 година, тогава бяха малко, а сделките правителството на Лаос пла- настоящите сделки са приблизи- се сключваха на по-ниски ценови ти 4.2 млн. долара и то в брой Пазарът на имоти в Манхатън телно като постигнатите през нива. за 5-етажна сграда в Мърари показа значително подобрение 2001 и 2002, когато средно през хил. Дори най-бедната страна през първото тримесечие. Об- годината обемът им беше около Обемът на продажбите при фа- в западното полукълбо Хаити е щият обем на сключените 10 млрд. долара. милните къщи се е удвоил от 470 планирала да участва в надда- покупко-продажби за периода е Броят на извършените транзак- млн. долара в предходното три- 30
  • 33.
    World Snaps UpnY City property Foreign governments have emerged as an engine of growth as the city's real estate market struggles to shrug off the doldrums, becoming major buyers of townhouses, office condominiums and other properties. Sri Lanka's Permanent Mission to the dominium when the earthquake struck 2009. Though volume is still way off $1 million or $1,000 per square foot. United Nations is looking to spend and derailed its plans. that of 2006 and 2007, it is more in The volume of multifamily property about $6 million to purchase Manhat- line with that of 2001 and 2002 when sales more than doubled in the first tan office space, brokers say. Laos in property Sales volume volume averaged $10 billion annually. quarter to $1.15 billion, up from $470 February paid $4.2 million, all cash, The Manhattan commercial property The number of transactions declined million in the fourth quarter of 2009. for a five-story townhouse in Murray sales market showed considerable in the quarter, but this was due to the Hill. improvement in the first quarter. unusual surge in office condominium The number of transactions increased Even the Western Hemisphere's poor- The total volume for the quarter was sales in the fourth quarter of 2009. slightly to 108 from 98 last quarter est country—Haiti—was gearing up $2.35 billion, up from $1.4 billion and Most of those office condominium which means that more large proper- to bid on a Second Avenue office con- $1.5 billion in the last two quarters of sales were small, averaging close to ties traded in the first quarter than in месечие до 1.15 млрд. долара към не беше регистрирана нито една купят имоти за консулства и са единствените играчи, които края на март 2010 година. сделка за имот, който да надхвър- мисии към ООН, срещаха тежка още са склонни да платят много ля границата от 100 млн. долара. конкуренция от страна на част- пари, почти винаги в брой, за Броят на транзакциите се по- През тази година обаче чуж- ните предприемачи. От началото празни офис площи или парцели – вишава бавно от 98 на 108 за дестранните правителства са на 2009 г. обаче Сенегал, Синга- особено когато става въпрос за посочените периоди. Наистина „почти единствените играчи“, пур, Южна Корея и Обединените имоти в близост до комплекса продажбите на фамилни къщи твърдят от агенцията за про- арабски емирства са се сдобили на ООН в Манхатън. Тази тен- нарастват през първото три- дажба на инвестиционни имоти с имоти или парцели, които денция подчертава най-силната месечие, но три от сделките са Massey Knakal. планират да застроят или пре- страна на пазара на имоти в Ню на сгради общо изтъргувани за В годините на бума чуждите устроят. Йорк – когато определени групи 475 млн. долара. През 2009 година правителства, които искаха да Напоследък тези правителства купувачи се оттеглят, други 31
  • 34.
    заемат мястото им. разликата между това, което се Като цяло най-голямата тран- предлага и това, което се търси закция за тримесечието се на пазара започна да намалява зна- очертава да е придобиването чително. Въпреки че обемите ще на Хотел Дрейк от CIM Group за останат под нивата, регистрира- 305 млн. долара. Заемът за сдел- ни между 2004 и началото на 2008 ката е договорен при специални година, се очаква значително на- условия. растване през 2010-та, тъй като все повече банки и собственици на Смята се, че спадът в сектора е обезценени имоти обмислят да ги преодолян след като редица банки изтеглят от пазара. започнаха да изтеглят от пазара Понякога продавачите избягват някои атрактивни оферти, а сделки с чуждестранни бюрокра- ции, които често вземат реше- пазарът на офис площи ния твърде бавно и имат специ- ални съображения за сигурност. Повече от 3 млн. кв. м. офис Освен това сделките може да площи са изтеглени от пазара пропаднат в последния момент в Манхатън през първото три- заради избори или държавен пре- месечие. Причината за това са врат. Напоследък обаче „хората предимно индивидуалните играчи. търпеливо изчакват сделките да Този процес е един от основните бъдат финализирани“, поясняват индикатори за това какви ще са брокери. бъдещите нужди на компаниите За пример се сочи сделка на от офиси. Предлагането през по- собственикa на сгради Philips сочения период е намаляло с над International, която му е отнела 1.3 млн. кв. м. в Манхатън. три години преговори, за да постигне споразумение с Кот Въпреки това търсенето продъл- д'Ивоар за офис площи в Манха- жава да се увеличава, а цените тън за 8 млн. долара. Бангладеш търпят съвсем леки корекции. и Афганистан също са купили офиси в Манхатън през измина- „По-голямата част от сделките лата година, като Афганистан е са с по-малки страни, защото на платил 5.4 млн. долара за близо тях им харесва да притежават 900 кв. метра. Брокери обясня- нещо в Ню Йорк“, коментират от ват, че в момента правител- агенцията NAI Global. ствата виждат възможност да Плановете на Южна Корея пред- се сдобият с престижни имоти в виждат следващата година да Манхатън на добра цена. започне строителството на previous quarters. Indeed, five multi- the quarter, up from $965 million in banks are starting to off-load proper- scheduled lease expirations, changes family buildings traded for more than the fourth quarter of 2009 and $1.1 ties and the gap between what sellers in sublease space availability can be a $100 million in the first quarter, three billion in the third quarter. are seeking and buyers are willing significant indicator of how firms feel of which were sold in one transaction The number of transactions decreased to pay has narrowed somewhat. about future space needs. Hence this from Macklowe Properties to Sam sharply to 55 from 95 last quarter due While volume will remain well below recent drop bodes well for the near Zell’s Equity Residential: 305 West to the high volume of office condo the levels seen from 2004 through future. Indeed, this second quarterly 50th Street, 415 East 53rd Street and sales in the fourth quarter. early 2008, it is expected to increase drop in sublease availability was 777 Avenue of the Americas. These throughout 2010 as more banks and spread quite evenly across Manhattan. three buildings traded for $475 million The largest transaction of the quarter owners of distressed properties con- or $500 per square foot. In 2009, not was CIM Group’s purchase of the sider shedding their inventory. Total available space declined by one multifamily property traded above Drake Hotel development site at 434 1.05 million square feet which means $100 million. Park Avenue for $305 million. The loan office Market that the availability in direct space on the site was in special servicing. More than 1.1 million square feet of increased slightly in the quarter. The average price paid per square foot Macklowe Properties had been the sublease space was removed from Despite the drop in available space, for multifamily properties was $270 original developer. The numbers con- Manhattan’s office market in the first asking rents continued to decline in which was in-line with previous quar- vey what most have felt in the industry quarter. Because sublease space is the first quarter. The Manhattan aver- ters. The volume of non-multifamily since the end of 2009: the market added or removed from the market age rent fell to $46.03 per square foot commercial sales was $1.2 billion in has turned the corner as a number of by individual tenants outside of their from $46.76 last quarter. Asking rents 32
  • 35.
    осеметажен културен център, на капиталовите пазари са доста който да включва театър, гале- противоречиви. рия и други. Страната е купила парцела за 16 млн. долара през Последното развитие около март 2009 г. На няколко пресечки “Случая Goldman Sachs” и обви- се намира теренът на Сенегал, ненията към банката, че е въз- който планира да построи там можно да е извършила финансови сграда за мисията си към ООН, измами, най-вероятно ще има както и културен център и биз- своето отражение в кратко- нес площи. срочен план. Евентуалното дело срещу финансовата институ- в заключение ция ще повлияе не само върху нейните акции, но ще тласне Все още настоящото икономи- политическите решения към ческо състояние не може да бъде налагането на още по-силни фи- квалифицирано като “възражда- нансови регулации. Вторичният не” на имотния пазар в Ню Йорк, ефект от това ще е по-слабо но определено тенденцията е по- наемане на офиси в следващото ложителна. Сделките с търгов- тримесечие и доста голяма не- ски имоти нарастват значител- сигурност на този пазар. но, а пониженото предлагане води също до определени последствия. Настоящият оптимизъм се под- Все пак икономиката на страна- хранва от добрите икономически та в момента зависи най-вече данни в САЩ, а и в сектора на от нивото на безработицата, а недвижимите имоти общото прогнозите са смесени. мнение е, че има преобръщане на кризата и е започнал възстано- Положителните данни за продаж- вителният процес. Офис сегмен- бите на дребно в САЩ, включител- тът би трябвало да продължи да но и в автомобилния сектор, би се подобрява, но търсенето на трябвало да носят позитивен сиг- площи под наем едва ли ще нарас- нал за пазарите. В Ню Йорк кар- не чувствително в скоро време. тината на имотните сделки ще се промени силно и след настъп- В крайна сметка показателите ването на сезона на бонусите на по отношение на безработицата Уолстрийт, твърдят брокери. и на сделките в сектора на не- движимите имоти в следващите Така или иначе, Ню Йорк винаги е тримесечия ще достигнат при- пряко свързан със случващото се лични нива, сочат прогнозите на на Уолстрийт, а перспективите експертите. declined in all three submarkets. the decline in availability is reassur- Yes, in New York City, it always as firms ride out the uncertainty for As mentioned in last quarter’s report, ing as well. But much in the econo- comes back to Wall Street. Few dis- the next quarter or so. a number of buildings listing available my is driven by job growth, and the pute New York’s City’s economic reli- Notwithstanding this uncertainty, the space do not list an asking rent as outlook for the City’s employment ance on Wall Street, yet Wall Street’s current optimism in the economy is they had throughout most of 2009. remains mixed at best. Positive de- outlook remains mired in controversy. justified given the positive news on Because most of the buildings that velopments in the national economy the national economy and improve- dropped a listed asking rent are locat- especially the jump in retail sales, Recent developments stemming ment in the commercial sales market. ed in the Plaza district, the statistics including car sales, residential real from allegations that Goldman Sachs Those in the real estate industry are skewed a bit toward a lower aver- estate sales and even the stock may have committed fraud should sense that the momentum has shifted age than would be the case had more market should propel further job dampen both the stock market indi- as demonstrated by the statistics buildings listed a rent. growth nationally. Retail sales is not ces and possibly hiring in the near herein. Office availability should reported at the city level, but the term. Not only could potential law continue to improve as jobs are Conclusion pick-up in New York’s residential suits cloud the firm’s prospects, added, but asking rents are not likely While it is difficult to qualify current real estate sales seems to be track- but the allegations and subsequent to rebound until availability declines economic conditions as a “rebound,” ing the employment trend, although investigations will likely shift the significantly. In sum, the gains in both New York City’s economy is definite- most would attribute New York's political wave towards more regula- jobs and the real estate market should ly on the mend. Commercial sales residential turnaround to the recent tory reform instead of less which hold steady over the next few quarters volume growth is unambiguous and banner Wall Street bonus season. will crimp hiring across the industry at relatively subdued levels. 33
  • 36.
    зелени страници Най-луксознят екотранспорт занай-екзотичните места К огато хората планират който ще се насладите. Ето ня- спалният му вагон предлага най- в тях няма да ви липсват нито пътуване с влак, не са кои от най-добрите варианти за просторните апартаменти с горещите душове, нито удоб- настроени точно за подобно пътуване: всички съвременни удобства и ствата на съвременната техни- луксозно преживяване. Все пак комфорт. Pride of Africa се е пре- ка като сешоари или контакт за има толкова разкошни влакове, pride of africa върнал в символ на лукс. С краси- електрическата самобръсначка. които успяват да се класират Pride of Africa заслужено е станал ва дървена ламперия, климати- Луксозните апартаменти - The не само в лукс категорията, но повод за “Гордост на цяла Афри- зирани апартаменти, просторни Royal Suites са просторни и еле- гарантират и най-екологичното ка”, защото е признат за най-раз- двойни легла. Всички луксозни гантни, с размери от по 16 кв. пътуване, ако искате да посети- кошния влак на планетата. Той купета са снабдени с личен сейф. метра. Всеки има своя лична те прекрасни места на различни естествено кръстосва черния Има и хладилник, пълен с напитки зона - фоайе и викторианска баня континенти. континент. Вагоните достигат по избор на пътниците, предлага с вана и отделна баня с душ. В Тези превозни средства са цяло до 116 квадратни метра, в купе- се и обслужване по стаите, ко- големите апартаменти (11 кв.м) преживяване сами по себе си и тата има огромни легла, викто- ето е на разположение 24 часа в могат спокойно да се настанят заради екскурзията, която ще риянски вани и супер удобства. денонощието. Апартамените са двама пътници в двойните легла, ви осигурят, и заради лукса, на След обновяването на влака, със собствен санитарен възел и имат също всекидневна и баня с 34
  • 37.
    специално приложение World's MostLuxurious trains date two people offering the option of twin or spacious double beds. All are equipped with a writing surface and, with Victorian bath and separate shower. The Deluxe suites (11 sq metres/118 sq feet) also accommo- for valuables, a personal safe. There date two passengers in either twin or is also a bar fridge filled with bever- double beds and have a lounge area ages of the passengers’ choice and and en-suite bathroom with shower. room service is available 24 hours a day. In the en suite bathrooms origi- nal fittings combine with the modern technology of hot showers, hair dry- ers and shaver plugs. The Royal Suites, each of which take up half a carriage, are spacious and elegant, measuring 16 sq metres in size (172 sq ft). Each has its own The Pride of Africa private lounge area and full bathroom When most people think of rail travel, the pride of africa luxury is not the word that comes to The rebuilt sleeper coaches contain mind. However, there are rail tours the most spacious train suites in the and trains that define luxury and world, offering every modern conve- eco friendly transportation. Here are nience and comfort. The epitome of some options to cross exotic places luxury, with handsome wood panel- in different continents and you can ling and period Edwardian features, do it by train. the air-conditioned suites accommo- 35
  • 38.
    зелени страници склонове, по които на тераси се отглеждат различни растения. Влакът наистина предлага една от най-екзотичните екскурзии, съчетана с приятни усещания и добро обслужване. По време на пътуването ще ви забавляват местни музиканти. Влакът има два вагон-ресторанта, място за наблюдение и по време на прехода се предлагат блюда от местната кухня. Вагоните са боядисани с отли- чителните синьо и златно, а интериорът е луксозен, топъл и Orient-Express приканва с елегантна обстановка в стила на 20-те години на ми- душ. На третото ниво за наста- ресторанти и товарни вагони. Париж - Будапеща - Букурещ - налия век. Когато пътниците се няване са малките апартаменти Първото пътуване се е състояло Истанбул, Истанбул - Букурещ качат на влака, те са обградени от по 7 квадратни метра и ма- на 25 май 1982 година, а услугата - Будапеща – Венеция и Венеция - от полирания дървен материал, кар да включват идентична баня в момента се предлага от компа- Краков - Дрезден – Лондон. блестящите прибори за хранене и с тази в големите апартаменти, нията Ориент Експрес-Хотели. Цената на един билет от Лондон шарените стъкла в интериора. спалнята е по-малка. Това е най-романтичният и най- до Венеция е 6420 долара, от Па- Отиване и връщане по маршру- стилен влак в света. Когато риж до Истанбул е 18 380 долара. та между Мачу Пикчу и Куско е Освен това във влака има два затворите очи и се опитате да едно луксозно преживяване, при вагон ресторанта и бар, а в си представете на какъв влак което се полагат грижи за всеки последния вагон има тераса, за би се качил Джеймс Бонд – няма детайл. По пътя към Мачу Пикчу да се насладите на гледката. съмнение, че ще е този. ще ви сервират обяд, докато се Традиционният маршрут между Вагоните са с обзавеждане от любувате на зашеметяващия Кейптаун и Претория отнема две началото на миналия век. Във пейзаж наоколо. денонощия. От 3 юли вече има и вагон-ресторанта предлагат маршрут от Кейптаун до Дар-ес френска и италианска кухня. При достигане на вашата дес- Салам за 14 дни, като цената е През деня домакините ще превър- тинация специален водач ще ви 8900 долара. нат вашата стая в удобно поме- щение с дневна за разполагане. orient-Express През нощта набързо става лук- Това е той - знаменитият "Ори- созна спалня. Всяка стая, незави- ент експрес" - символ на лукс в симо от размера, има собствен железопътния транспорт и е санитарен възел с течаща топла предназначен за истински цени- и студена вода и е оборудвана с тели. Всъщност е частен влак с бели чаршафи. луксозно обслужване, който пъ- тува от Лондон до Венеция. Къде може да отидете с "Ориент Основаната през 1982 г. Venice експрес"? Има шест дестина- Simplon разполага с 35 вагона, ции: Лондон - Венеция, Венеция Orient-Express включително спални вагони, - Лондон, Лондон - Венеция - Рим, hiram bingham покаже основните забележител- Влакът Hiram Bingham е най-лук- ности в Мачу Пикчу. След като се созният начин за пътуване меж- насладите на чудото на инките, ду двата града от империята на ви очакват коктейли и гурме инките – Куско и Мачу Пикчу. За вечеря, които се сервират във повечето посетители екскурзия- влака на връщане към Куско. та до Мачу Пикчу е преживяване, което се случва веднъж в живо- Влакът Hiram Bingham е кръстен та. А влакът Hiram Bingham оси- на изследователя, който открива гурява вълшебно пътуване, кое- великолепните останки от кре- то никога няма да забравите. За постта на инките - Мачу Пикчу три часа и половина ще преми- на 23 юли 1911. Цената за едно Orient-Express нете през живописни планински пътуване е 588 долара. 36
  • 39.
    специално приложение ers, restaurants and Pullman car- Hiram Bingham assures a magical vation Bar Car and a Kitchen Car, and riages. The first trip was made on 25 journey never to be forgotten. can carry up to 84 passengers. May 1982. The service is currently The Hiram Bingham is named after The round trip between Machu Picchu owned by Orient-Express Hotels Ltd. the explorer who discovered the fas- and Cusco aboard the Hiram Bingham cinating remains of the Inca citadel, is a luxurious experience where every It is the single most romantic and Machu Picchu on July 23rd 1911. detail has been taken care of. In the most stylish train anywhere in the The carriages are painted a distinctive morning en route to Machu Picchu a world. When you close your eyes blue and gold while interiors are luxuri- brunch will be served as you watch and imagine what train James Bond ous, warm and inviting with elegant the stunning landscape unfold. would ride on, it’s the Venice Simplon decoration in the style of the 1920's Upon reaching your destination a guide Orient Express – without a doubt. Pullman trains. As passengers step will show you the highlights of the During the day the cabin steward will on board they are encompassed in Machu Picchu citadel. After the day turn your room into a comfortable a world of polished wood, gleaming exploring the marvel of Machu Picchu, room with daytime seating. And at cutlery and glittering glass. The train cocktails and a gourmet dinner are night, it becomes a luxurious bed- consists of two Dining Cars, an Obser- served on the return to Cusco. room. Each room, whether a cabin, The Pride of Africa double cabin or a cabin suite, comes with your own bathroom complete A third level of accommodation, the with hot and cold running water and Pullman suite is 7 square metres (76 fresh linens. Where Can You Go on the sq ft) in size and while it includes Orient Express? There are six signa- the identical bathroom to that of the ture journeys which include: London deluxe suites, the bedroom is smaller – Venice, Venice – London, London with a one up one down bunk for – Venice – Rome, Paris – Budapest twin requirements or a double bed for – Bucharest – Istanbul, Istanbul – Bu- couples. charest – Budapest – Venice, Venice Hiram Bingham – Krakow – Dresden – London. orient Express It is the Orient Express, the epitome hiram bingham of luxury and the railway that defined The Hiram Bingham train is the most luxury travel. It’s a private luxury train luxurious way to journey between service that travels from London to Cusco and Machu Picchu. For many Venice. Founded in 1982, the Venice visitors a trip to Machu Picchu is a Simplon has 35 cars including sleep- once in a lifetime experience. The Hiram Bingham 37
  • 40.
    зелени страници Защо дане изберем каталог онлайн Не е тайна, че бизнесът в днешно време трябва да бъде все по-наясно с въздействието си върху околната среда. Да си "зелен" – тази задача обхваща всички аспекти и операции на дадена компания от най-елементарните офис дейности до доставките и маркетинговата дейност. Р аздаването на печатни каталози, чес- Данните за това доколко хартиените ка- 24 броя на седмица. Не само, че никога няма то възприемани като нежелана поща, е талози въздействат върху природата са да имате време да ги изчетете всичките, но една пазарна практика, която има ог- плашещи: няма как да се интересувате от всички пока- ромно въздействие върху околната среда. Но Нежелана поща съставлява 6% от всички зани продукти. В действителност, само 20% вече същуствуват алтернативи за разточи- хартии, които са в обращение във всяка от раздаваните каталози се четат, а 10 000 телната нежелана поща - онлайн брошурите. страна. тона хартия напълно се губи всяка година в За производството на един тон ката- една държава с размерите на България. Каталозите са запазена марка за търговци- ложни страници се използва 90 000 литра Да не говорим за това, че е досадно за хора- те на дребно. От години те информират за вода. та, които получават нежеланите хартии, а в своите продукти, продажби и промоции чрез Вероятно сте забелязали, че каталозите същото време търговците трупат загуби, тях. И в повечето случаи хората обичат да преливат и задръстват пощенската ви ку- тъй като не са достигнали точно до своите ги разглеждат, но загубите за околната сре- тия, и е факт, че всяко домакинство получа- клиенти. Печатните каталози просто вече да са истински проблем. ва над 1 000 за една година. Това означава до не са толкова ефективни, колкото бяха. Когато става въпрос за пазаруване, хората искат да имат избор каква информация да получават – достатъчно е да погледнат в сайта на търговеца, от чиито стоки се нуждаят, и да си изберат. Онлайн алтерна- тивите на печатните брошури позволяват на клиентите да не пропуснат най-новите промоции в любимите си магазини. Четенето на каталози онлайн е лесно и удоб- но. По този начин получавате най-новата информация и няма да натъпчете кошчето си с излишна, непрочетена отпадъчна хартия. В комерсиален смисъл търговците на дребно получават разходно-ефективен начин за кому- никация и добра възвръщаемост на инвести- циите си. А потребителите - те вече имат избор, който е по-добър за околната среда. Това наистина е печелившата формула. Why not catalogues online it's no secret that businesses these days need Figures on catalogues impact on the environ- reaching their customer. Printed catalogues are to be increasingly aware of their environmental ment are scary: simply no longer as relevant as they used to be. impact. being ‘green' needs to cover all aspects Junk mail makes up 6% of all paper, equating When it comes to shopping, people have a choice of operations, extending from the office to sup- to 240,000 tonnes of paper per year. about what information they receive and look at pliers to marketing activity and beyond. One tonne of catalogue pages uses 90,000 online, while junk mail delivery only allows an ‘all litres of water to produce. or nothing' approach. Reading catalogues online The distribution of printed catalogues, more com- is easy and convenient. You know you're getting monly referred to as junk mail, is one marketing You've probably noticed catalogues clogging your the latest information and won't be filling up your practice that is a huge drain on the environment. letter box, and the fact is that each household re- recycling bin with unread waste paper. Catalogues are a staple of retail marketing. Re- ceives 1,260 catalogues a year. This breaks down In a commercial sense, it also gives retailers a tailers have communicated their products, sales to 24 catalogues per week. In fact, only 20% of cost effective way to communicate and would and specials through catalogues for years. And deliver catalogues are ever read, leaving 192,000 deliver a strong return on their investment. For as most of know, people generally love cata- tonnes of paper completely wasted each year. consumers they now have a convenient environ- logues, but the environmental wastage is a real It's annoying for people who receive unwanted mentally friendly choice. It really is a win-win concern. catalogues, and it's a waste for retailers who aren't situation. 38
  • 41.
    „Зеленият“ журнал наБългария Biolife.bg стартира през юни 2009 година като информационен сайт за здравословен жи- вот в отговор на нарасналия интерес към органичните продукти, екологичните практики, отговорния „зелен“ бизнес и всичко, което подкрепя хармонията между човека и природата. biolife.bg – за всички, които искат дълъг, щастлив и отговорен към природата живот!
  • 42.
    автор: Радослав Райков Градинатакато лекарство Защо една болница да не е елемент в зеленото пространство, вместо градината да е елемент към нея. О ще Флорънс Найтингейл е казал: „Може да изглежда странно, но като първи принцип за болниците трябва да фор- мулираме изискването те да се грижат за пациента така, че да не му причиняват вре- да”. Спомнете си последната болница, която сте посетили. Около лечебните заведения в големите градове рядко има зеленина - само бетонни и стъклени основи, които подтис- кат със сивия си и стерилнобял цвят. Глав- ният коридор за спешното отделение осигу- рява ужасяващи гледки. На никой ли не му е хрумвала идеята, че едно дърво или слънчев лъч може да подейства спасително? Освен самата сграда, пространството около нея също е важно, а средата, в която живеем, не се определя само от четирите стени. Ландшафтните дизайнери се занимават с проектирането на местността около по- Беседката за почивка стройките, за възстановяването на изгубе- 40
  • 43.
    ната връзка сприродата, за привнасянето на светлина. Частната клиника на Питър и естественото в изкуственото, направено Паула Фейсис към Онкологичния център в от човека. Това е особено важно, когато го- Медицинския университет Норт в Аризона ворим за болници, защото успокояващият и е най-добрият пример в това отношение. ободряващ ефект на природата върху хората Още с влизането си, изходът на паркинга се е доказан. Късчето природа, обкръжаващо превръща във вход към добре поддържани онкологичната клиника в Тускон, Аризона, градини, изпъстрени с местни растения, въплъщава в най-пълна степен идеята па- дървета и шубраци. Пътечката води навъ- циентите да имат достъп до слънчевата тре в градината, след това се разделя на В обикновената болница План на болницата две и всяка една поема по свой път, преди да се отправят към двата входа на болницата (която изглежда по-скоро като елемент в градината, отколкото градината като елемент към нея). Едната алея прекосява широко ниско място, над което е прехвърлен мост и растителността се сменя от ниски пустинни цветя и храсти в аризонски чинари, градински чай и тлъстига. Другата алея дос- тига до беседка, цялата потънала в лозници и заградена от цъфтящи храсти, идеалното място човек да почете книга или да подиша малко чист въздух. Клиниката е само част от планирания 7-хек- таров онкологичен център в университет- ския комплекс, където ще идват пациенти както за лечение, така и за тестове на нови лекарства и терапии. Поради това те ще прекарват тук доста дълго време и 41
  • 44.
    „… решихме, чеза нас е много важно стаите „Населването” на парка около онкологична- последния път, когато дойдох. Сядам на да са широки и просторни, с големи прозорци, та клиника в Аризона с местни растения леглото  и държа ръката , докато двете през които да навлиза достатъчно естест- изглежда резонно, но явно не за всички. гледаме през прозореца как бризът гали вена светлина и същевременно да гледат Бюрото „Ten Eyck landscape architects” било листата на аризонския чинар и тя ми каз- към градина. Сградата нарочно е поместена наето, за да изгради озеленяването около ва, че го гледа всеки ден и всеки ден се чув- в единия  край, така че паркът да се раз- болницата. Когато оттам предложили ства все по-добре и иска да бъде като него стила на югоизток, а на северозапад, където „градина в пустинен стил”, каквато е при- – силна и непоклатима и никакво време няма нищо, са разположени складовите и сер- родата на Аризона, изпъстрена с растения, да не  влияе…”. Няколко дни по-късно ди- визните помещения, разказва мениджърът присъщи за Сонорската пустиня, бордът зайнът  е приет. Резултатът е градина,  Лин Харис и допълва, че често получават на директорите и инвеститорите рязко която се слива с околния пустинен пейзаж похвали – както за сградата, така и за я отхвърлил. Те по-скоро си представяли и така сякаш продължава чак до планините ландшафта около нея. И това не е случайно. морава, нашарена с розови храсти. За да Каталина в края на равнината. Присъствието на природа и слънчева светли- защити проекта си, ръководителката на на в болницата оказват своето положително бюрото Кристин Ейк написала разказ все Това, което Кристин Ейк харесва е, че по- въздействие за ускореното оздравяване на едно посещава майка си в клиниката: „Вли- стройка и природа се сливат почти в единна, пациентите. Въпреки това строителите на зайки в болницата виждам, че пейзажът неделима цялост. Подобен проект предлага болнични заведения рядко се сещат за ланд- отвън е пренесен вътре – коридорът из- възможността природа и сграда да са в шафтните архитекти и те продължават да глежда като красив пустинен каньон – тих онова единство, което сме изгубили толкова бъдат търсени единствено при създаването и сух. Тук съм да видя мама и забелязвам, отдавна, когато човекът е живял в хармония на паркове и частни градини. че тя се чувства значително по-добре от със света. Положителното въздействие на природата въвху пациентите е доказано 42
  • 45.
    въпрос на модали е социалната отговорност Социалната ангажираност на бизнеса е формата, под която той не само може да помогне реално в разрешаването на определени обществени проблеми, но и да позиционира себе си на по-високо ниво. Социалната отговорност на бизнеса не е въпрос на мода, а на осъзната нужда да се направи нещо дългосрочно, полезно и добро. С оциалната отговорност на бизнеса може да се изрази в различни насоки: грижа за работещите в дадена компания; проява на ангажираност към про- блемите на екологията, на хората в неравностойно положение; ор- ганизиране на кампании за добро- волно ежемесечно дарителство по ведомост сред служителите на компанията, превеждане на сред- ствата по целева сметка и т.н. Идеята на организация И АЗ МОГА (I Can Too) е да обедини бизнеса, правителствени и неправител- ствени организации, медии и фирми в една обща кауза – интегриране на деца с увреждания и промяна на обществената нагласа към тях. Националната инициатива създава Тони посвети новото си парче „HOW LONG?” на инициативата И АЗ МОГА медийни и културни събития и така – чрез изразните средства на инициативата И АЗ МОГА. в центъра на София, което Целта на клипа е да популя- на изкуството – внася пробле- Клипът, който беше създаден собствениците предоставиха ризира sms номерата: 1415 и мите на тези деца постоянно в към него, се осъществи бла- безвъзмездно на И АЗ МОГА тел.: 09005 14 15 – за набиране медийното пространство. Като годарение на безвъзмездната като снимачно пространство. на средства, за създаването на една социално ангажирана лич- подкрепа на бизнеса - в лицето Обединени от идеите на И АЗ Център за деца с аутизъм в град ност, поп изпълнителката Тони на режисьора Васко Стефанов; МОГА много артисти участваха Пловдив. осъзнава мястото си на човек, оператора Владимир Михайлов; в клипа и облякоха тениски I Can Всеки, който се чувства социал- имащ възможност да формира Виктор Димчев (Travel TV) – сни- Too, носещи своето социално пос- но ангажиран, може да се включи общественото мнение и посвеща- мачна техника и екипа на сета; лание. Медиите допринесоха за в инициативата като изпрати ва новото си парче „HOW LONG?” Склада – едно уникално място разпространението му. sms на 1415 и тел.: 09005 14 15, закупи аксесоари I Can Too или да направи дарение (www.icantoo.eu/gift guide). Дарителска сметка в лева: Фондация И АЗ МОГА ЮРОБАНК И ЕФ ДЖИ България iban:bg15bpbi79421080910101 Мона, Боян и Криста (Стерео стая) Тити Папазов, Нели Радева и Тони Клип – масова сцена SWiFt (biC): bpbibgSF. 43
  • 46.
    край на бруталнитеспадове в рекламния бизнес световният гигант Wpp прогнозира „много по-добро“ първо полугодие на 2010 година През 2010 г. консултантската компания Jones Lang LaSalle очаква от 30 до 40 процента увеличение на преките инвестиции в търговски имоти в световен мащаб. Тъй като Северна и Южна Америка започват от ниска база може да наблюдаваме най-бързия темп на растеж при прогнозиран скок от 50-60 процента. Очаква се ръстът в Азия да е от 30 до 50 на сто, а в Европа между 20 и 30%. Н ай-голямата компания в с 1.8% и достигат 2.08 млрд. По думите му досега той „се е света в сферата на ре- паунда. Причина за лекия спад е пържил в ада“, но ситуацията кламния бизнес WPP Group укрепването на паунда спрямо до- коренно се е променила и дори в PLC върна оптимизма като лара и еврото и ако се изключат WPP са започнали да назначават обяви, че приходите й са се ста- валутните колебания, приходите нови служители след като ми- билизирали през първото триме- остават без изменение, сочи налата освободиха 14 000 души сечие, тъй като са се променили отчет на дружеството. – един на всеки 10 работещи в нагласите сред клиентите й. компанията. Групата прогнозира, че събития От WPP подчертават, че продаж- като Световното първенство по бите са се стабилизирали след Очакванията на WPP са 2010 да е футбол и Световното изложение отбелязания 8% спад през 2009 много по-сигурна и успешна годи- в Шанхай ще подкрепят печалби- година. По-рано изпълнителният на за рекламния бизнес. те през първото полугодие. директор на WPP Group Мартин Сорел определи миналата година „2009-та година да беше брутал- За трите месеца до 31 март като „брутална“ за рекламния на за групата, а ние едва успяхме приходите на WPP се понижават сектор в интервю за BBC. да оптимизираме разходите си Мартин Сорел 44
  • 47.
    the end of‘brutal’ profits fall in add business Wpp forecasts better results in first half of 2010 Wpp group pLC, the world's largest advertising company, said underlying revenue stabilized in the first quarter as client attitudes changed, and predicted that high-profile events like the soccer World Cup would help lift profit in the first half. In the three months to March 31, 10 workers - it was now hiring again. However it admitted that more over 1%. revenue slipped 1.8% to 2.08 billion WPP said that it expected 2010 to be swingeing reductions might ultimately As a result of marketers boosting pounds ($3.19 billion) as the pound a more stable year. have damaged the business. budgets, following drastic cuts in strengthened against the dollar and WPP, which owns Ogilvy & Mather 2009, the first half should be "much the euro. On a like-for-like basis, "Although 2009 was a brutal year Worldwide, said that 2010 had better" for profit and margins, WPP excluding currency fluctuations and overall the group adjusted its cost started "in a very different way" to said. acquisitions, they were flat. base, after a difficult first six months, how 2009 ended, marking a "change to falling like-for-like revenues," the in client attitudes." Events including the Asian games in WPP stressed that sales have stabi- firm said. Guangzhou, the FIFA World Cup in lized following an 8% drop in 2009. The most drastic turnaround hap- South Africa and the World Expo in Chief executive, Sir Martin Sorrell, WPP conceded that the group had pened in the U.S., where it said the Shanghai, among others, will add at told the BBC that last year the firm been slow to react to significant monetary and fiscal stimuli are bear- least 1% to global like-for-like revenue had been "staring into the abyss". declines in revenue in the first half of ing fruit, lifting sales at constant cur- growth. He added that the corner had now the year, suggesting staff cuts should rency by 4%. On the negative side, concerns still been turned and that after cutting perhaps have been more severe dur- Western Europe remained the most remain over when and how the fiscal 14,000 staff last year - about one in ing that period. challenging region, with sales down and monetary stimuli put in place by 45
  • 48.
    съобразно свиващите сеприходи тати са далеч по-оптимистични. и трудно последно шестмесечие“, Сред ключовите мероприятия посочват от дружеството. са Зимните олимпийски игри, От WPP признават, че са ре- Азиатските игри и Световното агирали бавно на някои резки първенство по футбол. Именно спадове в първата половина на на тях WPP разчита за увелича- миналата година и допускат, ване на приходите и подобряване че е трябвало да се редуцира на резултатите си. наличният състав още по онова време. Но от друга страна ком- WPP, която е собственик на панията знае, че по-големите Ogilvy & Mather Worldwide, посочва, съкращения могат да нарушат че 2010 е започнала „по много ритъма на дейността . различен начин“ от края на 2009, като отбелязва „промяна в отно- Сега, при по-добрите икономи- шението на клиентите“. те с 4%. Един от най-предизвика- ките ограничения през 2009 г. чески условия в световен мащаб телните региони остава Западна първото полугодие би трябвало и с очакването на някои основни Най-драстичен обрат се наблюда- Европа, където продажбите да е с „много по-добри“ печалби и събития, които ще са от голямо ва в САЩ, където монетарните падат с над 1%. възможности за корпоративни значение за рекламния сектор, и фискалните стимули дават В резултат на увеличаващите сделки, твърдят от WPP. нагласите за финансовите резул- плодове и повишават продажби- се рекламни бюджети след рез- Събития като Азиатските игри в Гуанджоу, Световното първенство по футбол в ЮАР и Световното изложение в Шанхай, наред с много други ще добавят най-малко 1% към очаквания гло- бален ръст. От друга страна, обаче остават опасенията относно това кога и по какъв начин ще бъдат из- теглени държавните стимули, с които беше преодоляна кризата в много от развитите икономики. Ако това се случи твърде бързо, възстановяването ще е крехко, а безработицата ще се повиши допълнително, предупреждават от компанията. Ако пък стане твърде бавно, което също е много вероятно, инфлацията и лихвите ще се повишат. „И в двата случая икономическият ръст в западните страни вероят- но ще бъде бавен и труден“, за- ключават експертите от WPP. many developed economies to com- bat the recession will be withdrawn, the company said. If it happens too quickly the recovery with falter and unemployment will rise, it warned. If it happens too slowly, which it deemed more likely, then inflation and interest rates will rise. "Whichever way, economic growth in the West in particular is likely to be slow and a slog," WPP concluded. 46
  • 50.
    подготвени за новите направленияв маркетинга Когато говорим за макетинг, реклама и имидж – за всичко това има много учебници, които ще ви водят стъпка по стъпка и ще ви разкриват “тайните на занаята”. Проблемът е, че всички те в даден момент остаряват и изостават от тенденциите, които така или иначе заливат пазара и променят “правилата на играта”. Много компании се обръкват в бързопроменящата се среда и това ги кара да се хванат за “сигурното” – традиционните методи и канали за комуникации, маркетинг, ПР и реклама. Термините стават по-модерни и трудни за произнасяне, а теченията, които ни учат “как се прави” се множат. С поред проучване на Society of Digital Eдин от основните изводи в проучването е, че 5. Търпение: то е основно верую за Guerrilla Agencies две-трети от запитаните се обръща все по-голямо внимание на новите маркетьорите. компании възнамеряват да похрачат течения в комуникациите. Едно от тях е: или колкото, или повече от миналата го- 6. Асортимент: Рядко използването на един дина за реклама и маркетинг. Бюджетите guerrilla маркетинг маркетингов канал е толкова високоефек- се увеличават, но въпросите “къде” и “как” Като една от основните нови насоки се по- тивен, колкото ако бюджетните средства стоят. сочва Guerrilla Marketing - това направление в се разпределят в няколко различни канала маркетинга, дело на Джей Конрад Левинсън, едновременно. тенденциите, очертани в проучването со- който учи как да се реализират идеите с чат, че: минимални бюджетни средства. Левинсън 7. Да бъдеш на разположение: За всеки 1. Мнението на клиентите ще бъде по-ва- е автор на най-продаваната поредица от Guerrilla маркетьор е изключително важно да жно от всякога книги за маркетинг “Guerilla Маркетинг”. бъде на разположение и да бъде достъпен за 2. Споделянето ще еволюира – мястото Компанията Guerilla Marketing International своите клиенти. ще стане ключово, а скоростта, с която е маркетингов партньор на Adobe, Apple и мненията на потребителите се разпрос- Microsoft. 8. Повторният контакт: Едно от основните транява ще е от решаващо значение. И Левинсън представя Guerrilla подхода като правила на Guerrilla маркетинга е, че конта- най-вече – ще се залага на „емоционални- маркетинг от ново поколение и заменя ктът с клиента не приключва след „затваря- те” връзки с потребителите познатите четири елемента на маркетинг не” на сделката. Самият факт, че сте инвес- 3. 2010г. ще бъде началото на края на банер- микса – цена, пласмент, продукт и промо- тирали в този клиент – време и пари трябва рекламите ция с нови четири – време, енергия, въобра- да бъде причина да не го „изоставяте” след 4. Брандираните безплатни приложения ще за- жение и информация. нейното приключване. местят част от платените медийни канали 5. 40% от трафика ще бъде през мобилните Той свежда дефиницията на Guerrilla до 12 9. Очаровайте: Използвайте проспекти, за да телефони думи – 1. „Затваряне на сделката” – дори опишете детайлите и подробностите около да оценявате маркетинговата си кампания своя бизнес. ключова роля на социалните медии като брилянтна, какво от това ако не реали- 1. Социалните медии ще се използват все зирате печалба. 2. Инвестиция – маркетинг 10. Измервайте ефективността: след всяка по-често през мобилните телефони отделът не е разход, а инвестиция. кампания трябва да измерите ефективност- 2. Измерването на маркетинговите дейст- та на всеки един от използваните маркетин- вия ще стават все по-важни 3. Последователност: Хората се нуждаят гови канали. 3. Търсенето в реално време е обвързано със от време, за да забележат рекламната кам- „статус сферата” пания. Клиент, който не е заинтересуван от 11. Обвързаност: Това трябва да е характерис- 4. Потребителите ще изискват таргетира- продукта Ви трябва да види точно 27 пъти тиката на взаимоотношенията Ви с Вашите но съдържание – успешните търговци ще негова реклама – по различни канали, за да клиенти и връзката, която поддържате с тях. трябва да съумяват да бъдат на няколко се реши на „покупка”. различни места едновременно и да пред- 12. Зависимост: Вложете време и усилия, за лагат различни възможности и оферти 4. Позитивен имидж: На първо място хо- да направите пазара зависим от Вас, така на клиентите си, според ситуацията и рата купуват от фирми, на които вярват, ще намалеят и финансовите Ви инвестиции моментното им настроение. сочи проучване, проведено в САЩ. за спечелването на нови клиенти. 48
  • 51.
    Ready For newDigital Marketing When we talk about maketing, advertising, image- making and creating a brand awareness – there are many books that will guide you step by step and will reveal "the secrets of the craftsmanship”. The prob- lem is that they all at some point become obsolete and behind the trends which anyway influent the market and change the "rules of the game”. Many companies are confused in this rapidly changing environment and that makes them hold the "safe" - traditional methods and channels of communica- tions, marketing, PR and advertising. The terms become more advanced and difficult to pronounce. Trends that teach us "how to do it” multiply. Society of Digital Agencies’s survey shows that over two-thirds of responders expect to spend the same or more in 2010 on digital adver- tising and marketing. Budgets are increasing, but the questions "where" and "how" still remain. the trends outlined in the study indicate that: 1. The customer’s opinion will matter even more in 2010. 2. Content Sharing will evolve - the place will become a key and the speed with which opinions are disseminated to consumers will be crucial. And most of all - the "emotional connections with consumers will matter 3. 2010 will be the beginning of the end of the banner ads 4. Digital Branded Content Syndication - Branding free applications will replace part of the paid media channels 5. 40% of traffic will be through mobile phones Key role of social media 1. Social media switch to social distribution tech- nologies and mobile phones 2. The measurement of marketing activities will become increasingly important 3. The battle for realtime search supremacy is related to“statusphere” 4. Users will require targeted content - media landscape becomes increasingly fragmented, marketers will need to become more nimble than ever. Successful traders will have to be managed in several different places simultaneously and offer different opportunities to its customers, according to the current situation and their current mood. Evolving platforms are creating new conversations and interactions with users. Digital Platforms in 2010 will Forever Change The Way Consumers Interact With Brands. One of the main results in 49
  • 52.
    как социалните мрежии различните онлайн за компанията, бизнеса и новите продукти, платформи ще работят за вас: като разяснява в новинарски стил детайли, които няма как да бъдат комуникирани чрез Facebook ще ви помогне за бързо популяри- банер или друга традиционна реклама. зиране на бизнеса, но за съжаление е трудно да таргетирате групата, която искате да Новите формати облъчите. На второ място, традиционната банер ре- клама добива по-съвременни измерения - twitter – набира все повече скорост и у нас, В момента се разработват нови, по-големи подходящ е за кратки текстови съобщения рекламни формати, но тъй като марките и обяви. преди всичко се нуждаят от време за кон- такт с потребителите, трябва да бъдат www.b2bnews.bg – като съвременен инфор- положени повече усилия и да се въведат пох- мационен канал предлага различни форми за вати, които да гарантират, че рекламите достигане на вашата аудитория, които не ще бъдат пред очите на потребителите са директна реклама, но постигат същия или по-дълго време. Ето защо се въвеждат така даже по-силен ефект. наречените „постоянни“ рекламни формати! На първо място това става чрез бизнес А в цитираното проучване на въпрос “как новините, които ежедневно се генерират на смятате, че настоящата кризисна иконо- сайта и където има възможност да се ко- мическа ситуация ще промени дигиталния муникира послание без да е окичено с етикет маркетинг”, 80% от анкетираните компании “реклама”. Този начин на “поднасяне” е доста смятат, че интересът към онлайн прос- по-интелигентен, тъй като дава информация транството ще расте драматично. 3. Guerrilla marketing has been proven in action 6. aSSoRtMEnt: Guerrillas know that individual to work for small businesses around the world. It marketing weapons rarely work on their own. But works because it's simple to understand, easy to marketing combinations do work. A wide assort- implement and outrageously inexpensive. ment of marketing tools are required to woo and Guerrilla marketing is needed because it gives win customers. small businesses a delightfully unfair advantage: 7. ConvEniEnt: People now know that time is not certainty in an uncertain world, economy in a high- money, but is far more valuable. Respect this by priced world, simplicity in a complicated world, being easy to do business with and running your marketing awareness in a clueless world." company for the convenience of your customers, not yourself. Levinson describes guerrilla Marketing in just 12 8. SUbSEQUEnt: The real profits come after words end in the letters "Ent." you've made the sale, in the form of repeat and the study pointed that there will be more atten- 1. CoMMitMEnt: You should know that a me- referral business. Non-guerrillas think marketing tion to the new trends in communications. Such diocre marketing program with commitment will ends when they've made the sale. Guerrillas know example is always prove more profitable than a brilliant mar- that's when marketing begins. keting program without commitment. Commitment 9. aMaZEMEnt: There are elements of your guerrilla Marketing makes it happen. business that you take for granted, but prospects The Father of Guerrilla Marketing is Jay Conrad 2. invEStMEnt: Marketing is not an expense, but would be amazed if they knew the details. Be sure Levinson. He is the author of the best-selling mar- an investment -- the best investment available in all of your marketing always reflects that amaze- keting series in history, "Guerrilla Marketing," plus America today -- if you do it right. With guerrilla ment. It's always there. 30 other books. Jay is the Chairman of Guerrilla marketing to guide you, you'll be doing it right. 10. MEaSUREMEnt: You can actually double your Marketing International, a marketing partner of 3. ConSiStEnt: It takes a while for prospects to profits by measuring the results of your marketing. Adobe and Apple. He has served on the Microsoft trust you and if you change your marketing, media, Some weapons hit bulls-eyes. Others miss the Small Business Council. and identity, you're hard to trust. Restraint is a target. Unless you measure, you won't know which great ally of the guerrilla. Repetition is another. is which. the need for guerrilla marketing can be seen in 4. ConFiDEnt: In a nationwide test to determine 11. invoLvEMEnt: This describes the relationl- the light of these facts: why people buy, price came in fifth, selection ship between you and your customers -- and it 1. Because of big business downsizing, decentral- fourth, service third, quality second, and, in first is a relationship. You prove your involvement by ization, relaxation of government regulations, af- place -- people said they patronize businesses in following up; they prove theirs by patronizing and fordable technology, and a revolution in conscious- which they are confident. recommending you. ness, people around the world are gravitating to 5. patiEnt: Unless the person running your 12. DEpEnDEnt: The guerrilla's job is not to com- small business in record numbers. marketing is patient, it will be difficult to practice pete but to cooperate with other businesses. Mar- 2. Small business failures are also establishing commitment, view marketing as an investment, ket them in return for them marketing you. Set up record numbers and one of the main reasons for be consistent, and make prospects confident. Pa- tie-ins with others. Become dependent to market the failures is a failure to understand marketing. tience is a guerrilla virtue. more, spend less. 50
  • 53.
    отвъд големите печалби вашиятбизнес, вашият живот, вашият начин – всичко е тук М айкъл Порт ви предлага В книгата ще откриете чети- нова тактика за отглеж- рите елемента, необходими за дане на вашия бизнес. изграждането на нова архитек- Неговата цел е да ви помогне да тура на вашия бизнес, която продължите да работите пълно- несъмнено ще ви изведе от по- ценно, за да постигнете растеж. тапянето и ще ви отведе отвъд Това означава да се възползвате големите печалби. Имайте пред- максимално от бизнеса, докато вид тези критерии. Те са: твърда работите по-малко и печелите рентабилност, скалируемост , повече. Авторът предлага най- съвършенство и получаване на доброто ръководство за бизне- предимство. са. Показва ви как да превърнете едноличната операция в успешно Майкъл Порт ви дава отговор на предприятие, като обслужвате много въпроси, които всеки един повече клиенти, отколкото от вас си задава: Защо работя сте мечтали. Той ви учи как да в този бизнес? Защо преследвам упражнявате това, в което сте тази цел? Как да успея? Каква най-добри, защото, според него, промяна искам да направя? повече от проблемите идват от самите нас. Осигурява ви идеи и Но той ви задава и въпроси: концепции, които ще усъвършен- С какво чувство гледате към стват вашите способности да бъдещето? Предразположени разгърнете бизнеса си, разширя- ли сте към успеха? Креативни, вайки кръгозора си, за да постиг- амбициозни и култивирано любо- нете мечтите си и да изпълните питни ли сте? мисията на живота си. Познавате ли добре общите менти, които включват допъл- ти от експерти; строителни елементи на бизнеса нителни средства и подкрепящи Гъвкавост – нагаждат се към За да изградите по-добър бизнес, си и планирате ли конструктивно? материали, включително и до- промените на пазара и потребно- се нуждаете от стратегии, тех- Как достигате до целта? клад Отвъд големите печалби. стите на клиентите; ники и полезни съвети. Расте- Гледате ли на себе си като от- Сътрудничество –сътрудни- жът на бизнеса е предизвикател- кривател? Какви са методите ви Теорията без опита е стерилна, чат с други, споделяйки отговор- ство, много по-различно от реги- на обучение? практиката без теорията е ностите; стрирането на печалби. Порт ви Правилно ли поддържате из- сляпа! Ето защо Майкъл Порт е Системи – способни са да води стъпка по стъпка, разкрива градената вече архитектура на отделил място в книгата и за копират процедурите и да създа- ви процес след процес по пътя вашия бизнес? конкретни случаи в практиката ват процеси, които другите да към постигане на съвършенство Как проектирате и каква сис- – представя ни действията на изпълняват; във всеки един етап и тогава да тема на бизнеса си изграждате? реални хора в реални бизнеси. Сам Метрики – търсят съвпаде- преминавате по-нататък. Готови ли сте да правите той казва, че разглеждането на ние между усилията и резултати- аутсорсинг и ливъридж? тези казуси не е академично или те и се нагаждат към тях. В книгата ще намерите обосно- Правилно ли интегрирате хора научно. Но принос към успеха им вани отговори на въпросите и процеси? освен тяхната упоритост, не- Отвъд големите печалби ви дава защо и как да работите и да съмнено са и осемте стратегии, възможност да направите преход живеете. Защо ще успеете, Естествено, отговорите на които той описва в тези казуси: към следващия етап на успешно включвайки текущи иновации и всички тези въпроси никак не са Отговорност – казват “да" на развитие на вашия бизнес и него- променяйки бизнеса си и как след лесни. Но в книгата ще намерите предизвикателствата и новите вия растеж. това да включите вашите опера- творчески и носещи печалба възможности; ции на автопилот, за да запазите съвети на всеки един от тях. Спешност – силна и спешна Четете тази книга с писалка в свободата си и устойчивост на В книгата са включени писмени нужда и желание да се движат ръка и се подгответе за едно бизнеса си. упражнения, отговорите на кои- напред; пътуване към успешен бизнес и Как да намерите най-добрия ба- то ще провокират мисленето ви Предприемане на риск – или ще нов начин на живот! ланс между хората и процесите и ще ви помогнат да промените станат велики, или ще си оти- така, че вашият бизнес да се самите себе си. Авторът е дат в къщи; Издателство “Класика и Стил”, развива самостоятелно. приготвил и комплект с инстру- Менторство – търсят съве- стр.229, цена 18.00 лв. 51
  • 54.
    Автор: Сандра ×очивски топ 10 Най-добрите Ю жна Африка не само кани футоболните фенове да се насладят на любима- хотели и ресторанти за световното в Юар та си ира, но обещава да не оста- ви никого да скучае, ако изберете някой от най-добрите хотели или посетите превъзходните ресто- ранти в тази страна. Дворецът на изгубения град, Световното първенство по футбол 2010 e eдно от най-очакваните събития в ЮАР. Стра- сън сити ната-домакин предлага много повече от стадиони, футбол и агитки. Тази красива държава The Palace of the Lost City, както е оригиналното име на хотела, разполага с удивителни плажове, редки животни и наред с това ще ви изкуши да похапнете е в близост до Рустенбърг и е в някой от 50-те най-добри ресторанта в света. Културно-историческите забележително- определен за един от най-нео- сти са в Кейптаун, Дърбан, Порт Елизабет, Претория, Йоханесбург и други градове. FiFa World Cup 2010 in South africa: South Africa not only invites the football loving man for his share of escapism, but also his better half with unbelievable attention to detail and forms a luxurious fantasy world of Africa’s jungles, cliff-tumbling gar- top ten hotels and restaurants who will surely not be bored relax- ing in the host cities best hotels and dens, streams and waterfalls. restaurants. Legend has it that the Palace of Author: Sandra Chociwski the Lost City was built as the royal FiFa World Cup 2010 is taking place in South africa. this beautiful country the palace of the Lost City, Sun City residence of an ancient civilization of offers more than stadiums, footballs and agitation. South africa is home to The Palace of the Lost City in Sun South Africa, but was destroyed by magnificent beaches, penguins and one of the World’s 50 best restaurants. City near Rustenburg ranks as one of an earthquake. The interior features Cities like Cape town, Durban, port Elizabeth, pretoria or Johannesburg the world’s most extraordinary hotels. exquisite mosaics, frescoes and offer various leisure and culture activities. The fairytale palace residence is built hand-painted ceilings depicting South 52
  • 55.
    the beach hotel,порт елизабет Порт Елизабет изкушава с неве- „Плажният” хотел в Порт Ели- роятно обслужване, внимателен забет е на хвърлей камък от пресонал, превъзходна кухня и се обновения Hobie Beach и вероятно намира на невероятно място - е най-атрактивната сграда по красивият Hobie Beach. протежение на цялата плажна ивица покрай града. ginger the Restaurant, порт елизабет The Beach Hotel разполага с 58 Защо обръщаме специално внима- просторни стаи с модерни ние на този ресторант? Защото удобства, голям басейн и 3 пър- се е превърнал в синоним на вокласни ресторанта. В него изискана вечеря в Южна Африка. The Palace of the Lost City можете да избирате между The Ginger съчетава елегантен шик Verandah – ресторант на тераса- и съвременен лукс, а освен това бикновените в света. На вид Друга забележителност на та на 4-звездния хотел, с гледка ви предлага красива гледка към като приказен дворец, сградата това място са ресторантите към океана, стилно обзавеждане плажа. е построена с внимание към и неустоимо меню. Можете да в хотела. Villa del Palazzo има формата и детайла и с неверо- изпробвате и The Crest, в който Собствениците на ресторанта изглед към басейна и в него ятна фантазия поднася света на се сервират ястия от местната никога не са претендирали, че са се сервира италианска кухня, Африка – малко от джунглата, кухня, а интериорът му е решен най-модерното място в Порт докато в Crystal Court’s строго градини с водопади, водоскоци предимно в дърво. Ако пък нито Елизабет, но вече са прочути, се придържат към ястията от един от тях не ви грабва, тогава и много луксозна екзотика. Ле- южноафриканската кухня. Нещо гендата разказва, че Дворецът точното за вас е модерният и Ginger The Restaurant повече Palace of the Lost City същевременно елегантен Ginger на изгубения град е строен като предлага няколко допълнителни Restaurant. кралска резиденция за владетеля бара и места за разпускане. на древна африканска цивили- Хотелът е тематично насочен Хотелът е и първокласен конфе- зация, но е бил разрушен при към историческия „Изгубен град” рентен център, с две модерни земетресение. В интериора му преобладават изящните мозайки, и като цяло представлява една бизнес зали. Една от гордостите фреските и ръчно рисуваните та- спираща дъха сграда, която със на това място е и Boardwalk вани със сцени от дивия живот сигурност ще ви зареди с много Casino и съседният комплекс и южноафриканската култура. енергия и положителни емоции. за забавления. The Beach Hotel в Дори големият басейн отвън е заобиколен от красиви мозайки и заради изисканите традиционни оригинални скулптури. вечери в комбинация с кетъринг за вечно забързаните млади Луксозният хотел разполага с бизнесмени, както и непринудена 338 стаи, както и 4 просторни обстановка за по-улегналите. апартамента. Големият, Кралски- Атмосферата е приятелска, ос- ят, Африканският и Пустинният вобождаваща и много шик. предлагат в допълнение сауна и джакузи. Специалните апарта- Храната е комбинация от винаги менти се запазват предвари- пресни продукти, превърнати в телно. В останалите има антре, изискани ястия с отличен аро- баня, веранда, дневна, минибар и мат. Точно там можете буквал- The Beach Hotel кът за обслужващия персонал. но да опитате вкуса на Източен Africa’s wildlife and culture. Even area, minibar and butler station. in the energy and fascination of long all modern amenities, an extraor- the huge swimming pool outside the The restaurants at the Palace of the gone days. dinary pool deck and 3 first-class main entrance is decorated with mo- Lost City are yet another highlight. The restaurants. Choose between The saics and sculptures. Villa del Palazzo overlooks the pool the beach hotel, port Elizabeth Verandah restaurant on the four-star and serves Italian food, while Crystal The Beach Hotel in Port Elizabeth hotel’s terrace with its ocean views, The luxury hotel offers 338 rooms Court’s cuisine is strongly influenced is situated a stone’s throw from the stylish décor and irresistible menu or including four suites. The King, Royal, by the cuisine of South Africa. Further- world renowned Hobie Beach and The Crest Restaurant with its beauti- African and Desert Suites feature more the Palace of the Lost City offers builds probably the most attractive ful old exposed wooden beams, serv- a sauna and jacuzzi bath and are several lounges and bars. landmark along the friendly city’s ing some of the best curries in South available upon request. All standard The Palace of the Lost City in the magnificent beachfront. Africa. If neither of those two tickle rooms consist of an entrance foyer, artificial city Sun City is a breathtak- The Beach Hotel offers comfort in its your fancy, there’s always the cool en-suite bathroom, lounge, a seating ing building that allows you to soak 58 spacious en-suite bedrooms with and airy elegant Ginger Restaurant. 53
  • 56.
    ЮАР. Вътрешната частна рес- The Royal Hotel, Дърбан малките бутикови изби в Южна торанта впечатлява с уникалния Африка. си паркетен под, увенчан с кръгъл Ресторантът се намира само на бар в средата на помещението, 5 минути път с кола от основни- зад който е откритата кухня. Но те стадиони в Дърбан. В близост където и да изберете да седнете е и до най-добрите хотели на Ginger ще ви докаже, че е един от плажа, както и до International най-добрите ресторанти не само Convention Centre. 9th Avenue Bistro в Порт Елизабет, но и в света. в Дърбан е модерен, уютен и не- Той има идеална локация близо ангажиращ ресторант в сърцето до морето и от него можете да на Berea – сервира се прясна и наблюдавате красивите залези, оригинална кухня с акцент на ви- докато похапвате или отпивате сококачествените сезонни ястия аперитив на терасата. и със сигурност му предстоят още много награди. the Royal hotel, Дърбан Кралскитя хотел в Дърбан заслу- торанта в хотела осигурява жава името си. През годините перфектно обслужване за своите този 160-годишен луксозен хотел гости. Изборът пада между е спечелил няколко престижни Royal Coffee Shoppe, който е във отличия и си е спечелил славата венециански стил и Exchange Bar на най-добрия хотел в града. & Tap Room, който предлага меню Гостите могат да избират из- тип пъб, следва Ulundi с най-до- между 271 стаи, в които преоб- брите блюда на Изтока и Royal ладават уютното жълто дърво Grill, който безспорно е един от и кралското синьо, декорът е най-добрите ресторанти в ЮАР. модерен и изискан, а атмосфера- The Royal Hotel в Дърбан е едно та внушава комфорт и разкош. превъзходно място с невероят- Да не споменаваме прекрасната но обслужване, вкусна храна и панорамна гледка към Дърбан. изключително висок стандарт, The Saxon Boutique Hotel and Spa, Йоханесбург какъвто се очаква от един от Всеки от 4-те тематични рес- най-луксозните хотели в света. 9th avenue bistro, Дърбан the Saxon boutique hotel and Spa, 9th Avenue Bistro е носител на йоханесбург няколко награди в последните The Saxon Boutique Hotel and Spa години. Още от откриванео му е разположен в Сандтън – прес- през 2001 г. ресторантът се тижното бизнес предградие на възприема като едно от топ Йоханесбург. Луксозният хотел е заведенията в Южна Африка. носител на няколко отличия. Последните години винаги намира Собствениците Карли и Фран- място в класацията на най-до- сис Гонкалвс залагат на пресни брите бутикови хотели в света. сезонни ястия – модерни ин- терпретации на класическата The Saxon е разположен в центъра кухня.Листът с вината се на изумителна градина, акцент в променя редовно, като се за- която е басейнът. В интериора 9th Avenue Bistro, Дърбан гостите могат да открият мно- режда с най-добрите вина от The luxury hotel also has two func- locations, at Hobie Beach, in Port to be a new trendy hot spot in Port Eastern Cape influence. Have your tion rooms with all the facilities Elizabeth. Elizabeth, but rather place their em- appetizer on the deck before either needed to make your conference a phasis on having a fresh take on tra- moving inside for your meal or being success. ginger the Restaurant, ditional fine dining by catering to the served in situ. The lower dining area, Furthermore, it is adjacent to the port Elizabeth up and coming young businessperson with its stunning parquet floor, sur- Boardwalk Casino and Entertainment The restaurant Ginger in Port Eliza- to the more mature adult. The atmo- rounds a central bar while the upper Complex. beth has become synonymous with sphere is friendly, airy and chic. carpeted area is adjacent to the open fine dining. Ginger is a fusion be- plan kitchen. The Beach Hotel in Port Elizabeth tween elegant chic and contemporary The food is a combination of the But wherever one chooses to sit, offers outstanding service from at- fine and comes with ideal views of finest, fresh ingredients that in turn Ginger is one of the best restaurants tentive staff, sublime cuisine and is the beach. create subtle dishes with distinctive in Port Elizabeth and the ideal loca- located in one of the most splendid The restaurant owners do not claim flavours. You literally can taste the tion next to the sea is perfect to 54
  • 57.
    relaxed pub stylemenus at the Ex- The 24 suites all offer large bay win- change Bar & Tap Room, some of dows overlooking the garden or pool the finest Eastern dishes at Durban's area and fully equipped workstations. finest Indian restaurant The Ulundi or The Egoli Suites are luxuriously fur- dine at The Royal Grill, one of the top nished with open-plan bedrooms. A restaurants in South Africa. very special highlight is the magnifi- cent Nelson Mandela Platinum Suite The Royal Hotel in Durban is an out- that comes with a reception hall, an standing venue in South Africa and enormous lounge and dining room, a lives up to one’s expectations offering spacious bedroom as well as Jacuzzi excellent service, tasty cuisine and and steam room. overall high standard you would ex- pect from a luxury hotel. The Saxon Spa and Studio offers a full menu of spa treatment, from 9th avenue bistro, Durban massages, customised facials to 9th Avenue Bistro in Durban has won some exclusive treatments performed several awards over the past few by top therapists. The outside Sensa- years. Ever since its opening in 2001 tional Showers come with a wooden 9th Avenue Bistro has remained one deck and offer a peaceful retreat. of the best and top restaurants in South Africa. The Saxon Boutique Hotel and Spa, the World’s Leading Boutique Hotel, The owners Carly and Frances in Johannesburg is unique and has Goncalves showcase fresh seasonal achieved world renown for outstand- cuisine from modern interpretations ing and unparalleled South African of Bistro classics to cutting edge. The hospitality. winelist changes regularly and con- centrates on smaller boutique winer- Restaurant auberge Michel, ies offering some of South Africa's Johannesburg finest wines. Auberge Michel in Sandown, Johan- Restaurant Auberge Michel, Йоханесбург nesburg is one of South Africa’s 9th Avenue Bistro is only 5 minutes finest restaurants and the first es- жество африкански артефакти. терапии, масажи и лечебни про- drive from the stadiums as well as tablishment in the country to attain Посетителите се настаняват в цедури, които са поверени на све- close to several beachfront hotels and a prestigious five-star rating by the 24 апартамента с огромни про- товно известни терапевти. the International Convention Centre. Tourism Grading Council of South зорци с изглед към градината. В The Saxon Boutique Hotel and Spa – Africa – only one year after its open- Egoli Suites има и пълно техниче- един от най-елитните бутикови 9th Avenue Bistro in Durban is a ing in 2004. ско оборудване. Много специален хотели в света има безспорно modern, warm and non-obtrusive е апартаментът Nelson Mandela уникална атмосфера и символи- venue in the heart of the Berea, serv- The food is divine and dining with Platinum Suite, с малка рецепция, зира несравнимото гостоприем- ing fresh and creative cuisine with an the Who is Who at Auberge Michel is огромна трапезария, просторна ство на Южна Африка. emphasis on high quality seasonal only another side-effect of the impec- спалня, специална баня с джакузи ingredients and will certainly will even cable and very professional service. и сауна. Restaurant auberge Michel, more awards in the future. The chic restaurant is owned by йоханесбург restaurateur Michel Morand and The Saxon Spa предлага пълната Ресторант Auberge Michel се the Saxon boutique hotel and Spa, businessman Vusi Sithole, with chef гама от спа услуги и процедури, намира в района Сендаун в Йоха- Johannesburg Frederic Leloup in the kitchen. включително и някои ексклузивни несбург и е един от най-добрите The Saxon Boutique Hotel and Spa is located in Sandton, the prestigious Auberge Michel in Johannesburg business hub of Johannesburg. The is an outstanding restaurant where watch the sunset while having dinner royal blue colour schemes, graciously luxury hotel won numerous highly ac- everyone feels very welcome and and / or drinks. complemented by rich, sophisticated claimed international awards. For the delicious food is served. decor, create an atmosphere of com- last six consecutive years the Saxon the Royal hotel, Durban fort and splendour. Not to mention has been voted the World's Leading Restaurant browns of Rivonia, The Royal Hotel in Durban is well- the breathtaking panoramic views of Boutique Hotel. Johannesburg worthy of its name. Throughout the Durban. Set in a charming old farmhouse, years, the 160 year old luxury hotel The Saxon lies within a breathtakingly which has been converted into a has won several awards and has Each of the 4 themed restaurants landscaped garden setting featuring thriving restaurant, Browns is tucked gained the reputation as Durban’s at The Royal offers excellent and a spectacular infinity swimming pool. away in a tranquil garden, a stone's finest city hotel. professional service to its guests. Everywhere in the hotel guests can throw from the city hustle and bustle. The Royal offers 271 rooms, where Choose between Viennese-style light find magnificent contemporary Afri- The restaurant gives you the oppor- a subtle blend of yellowwood and eating at The Royal Coffee Shoppe, can artefacts. tunity to dine amongst 45,000 bottles 55
  • 58.
    ресторанти в ЮжнаАфрика. Той за този вълнуващ ресторант. е първият, който получи най- Chaplin's се намира в атмосфера, престижната оценка от Tourism която навява спомени за един Grading Council of South Africa, при от най-големите комедианти на това само година, след като от- всички времена. вори врати през 2004 г. Ресторантът отдава почит на Заведението предлага божест- господаря на нямото кино. Точно вена кухня в приятелска обста- както комикът е разнообразен и новка и перфектно обслужване, оригинален в своите филми, така а една от екстрите е, че когато и предлаганата кухня успешно вечеряте в него ще срещнете защитава името на ресторанта. много световни знаменитости Тук се сервират студени стриди на съседните маси. Шикозният от Атлантическия океан с уаса- Ресторант Browns of Rivonia, Йоханесбург ресторант е собственост на би, сметана и хайвер, макаронени Мишел Моран и бизнесменът секции се вливат една в друга, Вузи Ситоле, а главният готвач без строги граници, но все пак е Фредерик Льолуп. Auberge Michel едва доловимо изразяват своята в Йоханесбург е удивителен собствена идентичност чрез ресторант, където всеки ще се интериора, декорацията и облек- чувства добре дошъл сред вкус- лото на сервитьорите. Японска- ната храна, която ще му бъде та зона е приютила Teppanyaki & сервирана. sushi бар. ресторант browns of Rivonia, Всяко отделение за хранене има йоханесбург свой специфичен избор от ястия Разположен в една очарователна от различна страна на земното стара ферма, преобразувана в кълбо. Космополитният бюфет процъфтяващ ресторант, Browns добавя ново измерение в екзоти- е закътан в спокойна градина, на Ресторант Chaplin's, Мелвил ката на Tradewinds. един хвърлей от града, но все пак извън градското блъскане и сума- изделия Jambalaya, говежди ребра, тоха. Ресторантът ви дава въз- приготвени на грил и запечена можност да вечеряте сред богат патица с меден сос. избор на вина – 45 000 бутилки. Заведението е за 40 души, които ресторант tradewinds, могат да похапват в комфортна Хотел hilton, йоханесбург обстановка или да се насладят Tradewinds предлага уникално на ефирния двор, ако времето го съчетание на вкусове от целия позволява. Менюто включва миди, свят. Този светъл и просторен дивеч и прекрасни пържоли. ресторант е разделен на чети- ри отделни секции за хранене, ресторант Chaplin's, в които ще смените четири йоханесбург различни усещания за вкус. Културният център на Йоханес- Малайзийската, японската, сре- Ресторант Tradewinds, Хотел Hilton, Йоханесбург бург - Мелвил е идеалното място диземноморската и френската of wine in a cellar accommodating 40 and most innovative comedians ever. lin's movies there are also menus in each flow into one another without diners in comfort, or to enjoy the airy The restaurant pays wonderful tribute Braille. separate boundaries, yet subtly patio - weather permitting. The menu to the master of the silent screen. express their own identities through includes shellfish, game and superb Just as the comedian himself was Restaurant tradewinds, Sandton table settings, decor and dress of the steaks. varied and innovative in his movies, hilton hotel, Johannesburg waiters. the cuisine successfully mimics the Tradewinds offers a unique blend Restaurant Chaplin's, Johannesburg restaurant's namesake - cold Atlan- of fare from throughout the world. The Japanese area houses a Teppa- The cultural hub of Johannesburg, tic oysters with wasabi cream and This bright and spacious restaurant nyaki & sushi bar. Each of the dining Melville is the ideal location for this caviar, pasta Jambalaya, chargrilled is divided into four distinct dining areas has its own specific selection exciting restaurant. Chaplin's is prime rib of beef, and roasted free- sections, for four different taste sen- of food from its own part of the soaked in atmosphere with a nostal- range duck in a honey sauce. For sations. The Malayasian, Japanese, globe. The cosmopolitan buffet adds gic flashback to one of the greatest those who'll never see any of Chap- Mediterranean and French quarters another dimension to Tradewinds. 56
  • 60.
    интервю Джон Гладуиш: Зашест години тук съм открил, че българия е пълна с възможности Членството в ес и "близостта до брега", какви са причините вашата компания да пазар от юли 2008 г., основно с по-големи сравнително лесният начин, по който може инвестира в българия? компании в областта на телекомуникациите да се прави бизнес тук, правят страната и застраховането. Д привлекателна за чуждите компании, жон Гладуиш: Всички инвеститори Тези компании обикновено са с чужда соб- смята изпълнителният директор на 60к. на 60К са работили и инвестирали в ственост и са готови да платят цената, региона в продължение на много го- необходима за предоставянето на профе- Факти За 60к в бълГария: дини. Така разбрахме, че България има голям сионално и висококачествено клиентско Година на основаване: 2008 потенциал по отношение на техническата обслужване. инвестиции в: Швейцария, инфраструктура, човешките ресурси и мес- великобритания и Чехия тонахождението, в сравнение с Великобри- Защо вашата фирма избра софия? индустрия: обслужване на клиенти тания и континентална Европа, а също и по Джон Гладуиш: София бе избрана по три Местонахождение: софия отношение на законодателството, което е основни причини: наличието на летище, важни събития: разширяване на благоприятно за инвестиции. което прави лесно посещението на нашите националната и международната база клиенти, наличието на високо мотивирани и от клиенти какъв е вашият опит на българския пазар? образовани кадри и качеството на сградите служители: 250+ Джон Гладуиш: Ние работим на българския и техническата инфраструктура. 58
  • 61.
    Jon gladwish: havingbeen here for over 6 years, i’ve found bulgaria to be full of opportunities being part of the EU and ‘near-shore’ location, the ease of doing business here are among the factors that make bulgaria attractive to foreign companies, CEo of 60K says. FaCtS aboUt 60 K in bULgaRia in the fields of telecoms and insurance. These com- Jon Gladwish: I can see it growing from strength Year of Establishment: 2008 panies tended to be foreign owned and were willing to to strength as many Bulgarian companies are Country investor: Switzerland, UK & Czech pay the price required for the provision of professional realizing how they can benefit by providing “world Republic and high quality customer service. class” customer service to their clients and by industry: Customer Service outsourcing to companies such as 60K can con- plant Location: Sofia Why did your company choose Sofia? centrate on their core business. important Developments: Expansion of Jon Gladwish: Sofia was chosen for 3 main rea- international & national Client base sons, the location of the airport making it easy What makes bulgaria attractive for investors? number of Employees: 250+ for our clients to visit, the availability of highly Jon Gladwish: The people and low costs here are Website: www.60k.bg motivated and educated labour, the quality of the the main factors. The high standard of educated buildings and technical infrastructure. workforce with excellent linguistic skills are the best I’ve experienced in my travels and when you What are the reasons of your company to invest What other factors make bulgaria attractive to couple this with the salary levels here it makes in bulgaria? your company? Bulgaria a very competitive place to be. Jon Gladwish: All of the investors in 60K have Jon Gladwish: Being part of the EU and ‘near- been working and investing in the region for many shore’ location, the ease of doing business here What can be enhanced to attract more foreign years and realized that Bulgaria had a lot of poten- and also the diverse linguistics that we can find. investors in bulgaria? tial with respect to technical infrastructure, human Jon Gladwish: The road and rail infrastructure resources, location in comparison to the UK and Do you have expansion plans in bulgaria? needs upgrading dramatically. More subsidies mainland Europe and also legislation here is fa- Jon Gladwish: Yes, we are currently looking at and tax concessions from the government would vourable to investment. setting a second call centre here, probably not in also be welcome. In addition the Bulgaria Foreign Sofia but in one of the other major cities such as Investment Agency needs to be a lot more active What is your company’s experience on the bul- Plovdiv, Varna, Burgas, Veliko Turnovo. and co-sponsor international events, for Example garian market? the Foreign Investment Agencies of countries like Jon Gladwish: We have been working in the Bulgarian how do you see the business sector of your com- Egypt, Kenya and the West Indies sponsor compa- market since July 2008, mainly with larger companies pany developing in bulgaria? nies to attend Expos all over the world. какви други фактори правят българия при- влекателна за вашата компания? Джон Гладуиш: Членството в ЕС и "близост- та до брега", сравнително лесният начин, по който може да се прави бизнес тук, както и разнообразните езикови умения, които мо- жем да намерим. имате ли планове за разширяване в бъл- гария? Джон Гладуиш: Да, в момента планираме създаването на втори център за обаждания (call centre), може би не в София, а в един от другите големи градове като Пловдив, Варна, Бургас, Велико Търново. как виждате развитието в българия на бизнес сектора, в който оперира вашата компания? Джон Гладуиш: Виждам го развиващ се все по- добре, тъй като много български компании осъзнават как те могат да се ползват от предоставяне на обслужване от "световна класа" на своите клиенти чрез компании като 59
  • 62.
  • 63.
    60К, което импозволява да се концентрират български език биха били много полезни за съм открил, че България е пълна с възмож- върху основния си бизнес. чужденци като мен. Когато работех в Нор- ности. Не само, че е красива страна с най- вегия, правителството осигуряваше до 400 гостоприемните хора в Европа, но е безопас- какво прави българия привлекателна за ин- часа безплатно обучение за чужденци. на, времето е страхотно и отдадеността и веститорите? мотивацията на населението са невероятни. Джон Гладуиш: Хората и ниските разходи тук На последно място, от вашия личен опит, Най-големите недостатъци са бюрокрацията са основните фактори. Високият стандарт какво е вашето мнение за българия? и корупцията, въпреки че се правят бавни, но на образование и отличните езикови умения Джон Гладуиш: За шестгодишния ми престой сигурни опити за справяне с второто. на служителите са най-добрите, които съм срещал по време на пътуванията си. Когато това се комбинира с нивата на заплащане тук, това прави България едно много конку- рентно място за инвестиране. какво може да се подобри, за да бъдат при- влечени повече чуждестранни инвеститори в българия? Джон Гладуиш: Пътната и железопътната инфраструктура трябва да се модернизират драстично. Повече субсидии и данъчни облекче- ния от страна на правителството ще бъдат също добре дошли. В допълнение, Българската Агенцията за чуждестранни инвестиции трябва да бъде много по-активна и да съорга- низира международни събития, като например агенциите за чуждестранни инвестиции на страни като Египет, Кения и Западни Инди спонсорират участието на компании в изло- жения във всички краища на света. смятате ли, че българското правителство предоставя достатъчна подкрепа на ком- паниите и по-специално на чуждестранните компании? Джон Гладуиш: За съжаление не. Една добра идея е да се премахнат данъчните задълже- ния на работодателите за първите две го- дини от дейността, заедно със социалните осигуровки, тъй като това ще помогне на компаниите да се установят и да управля- ват паричните си потоци по-добре. Въпреки това, важни стъпки са предприети, за да се гарантира, че ДДС се връща по-бързо и също така новото законодателство, свър- зано с годишния отпуск, е от голяма полза. В допълнение, безплатни езикови курсове по Do you think the bulgarian government provides VAT is paid back quicker and also the new legislation Jon Gladwish: Having been here for just over enough support to companies and specifically to relating to carry over of annual leave is also of great 6 years now, I have found Bulgaria to be full of foreign companies? help. In addition, free language courses in Bulgarian opportunities. Not only is it a beautiful country Jon Gladwish: Unfortunately not, one good idea would be very helpful for foreigners such as myself. with the most welcoming people in Europe, it is would be to remove employers tax liabilities for the When I worked in Norway the government provided safe, the weather is great and the dedication and first two years of operation along with employer up to 400hours free tuition for Expats. motivation of the population is amazing. The big- social charges as this would help companies just gest drawbacks are beauracracy and corruption, setting up here to manage their cash flows better. Finally, from your personal experience, what is although the latter is finally being dealt with slowly However, great steps have been taken to ensure that your opinion about bulgaria? but surely. текст: интервюто е предоставено от InvestNet.bg специално за списание b2bnews 61
  • 64.
    Автор: Десислав Ãриãоров снимки:Tuning World Bodensee Допълнителното подобряване на характеристиките и визията на автомобилите, наречено тунинг беше сериозно за- сегнато от световната икономическа криза. въпреки това повечето от световно известните компании от бранша оцеляха и за част от тях трудните времена вече са зад гърба им. отново ентусиазъм в тунинг индустрията А втомобилът е продукт за цяла индустрия за следпродажбе- световна мания в началото на изигра и холивудския филм „Бързи масова употреба, но всеки но подобряване на автомобила, XXI век, печалбите от която се и яростни”. собственик на кола желае неговите компоненти и системи, изчисляваха на стотици милиони тя да се различава поне малко наречена тунинг. евро. Голяма роля за глобалното Появата му на широк екран от всички останали. Индивидуал- Плахото начало в тази област популяризиране на тунинга, като вдъхнови много ентусиасти да ността е заложена в природата на няколко германски фирми форма за изтъкване качествата променят визията и возията на на човека и точно върху тази от началото на 80-те години на автомобила, себеизява и де- своите автомобили, което даде негова особеност е изградена на миналия век прерастна в монстрация на благосъстояние сериозен тласък в развитието 62
  • 65.
    на зараждащата сеиндустрия. За кратко време място на пазара намериха множество фирми, кои- Enthusiasm in the tuning industry то предлагаха всевъзможни услу- Further improvement of car’s performance and vision, called tuning was ги с единствената цел удовлет- seriously harmed by the global economic crisis. however, most of the world воряване нуждите на клиентите. famous companies in the industry survived and some of them have already Последва неимоверното раздува- left difficult times behind. не на балона, който, подобно на този при недвижимите имоти се By Desislav Grigorov, Images: Tuning World Bodensee спука и завари голяма част от фирмите неподготвени. The car is a product for general use, Two years later, the industry swigged but every car owner wants it to be a and the market sorted out only Две години по-късно индустрия- little different from others. Individual- the strongest companies that have та се е свила, но пазарът е от- ity is embedded in human nature and adapted. This shows the first tuning сял само най-силните и приспосо- on this stone was built the after-sales exhibition this year - seventh edi- бени компании. Това показва су- industry that improves the car's com- tion of the Tuning World Germany in хата статистика след първото ponents and systems, called tuning. the town of Friedrichshafen on the специализирано тунинг изложение Tentative start in this area for several Shore of Bodensee Lake. Four-day през тази година – седмото по companies in Germany in early 80's event gathered over 1 100 car units ред издание на Tuning World в гер- „Тазгодишното изложение е за- манския град Фридрихсхафен на бележителен успех. Въпреки, че брега на езерото Бодензее. Чети- по същото време имаше важни ридневното събитие събра над автомобилни състезания, посе- 1100 тунинговани автомобила тителите надхвърлиха 100 000 на 235 компании и организации на души. привърженици на различни марки По-важното е, че изложителите от цял свят. останаха доволни от интереса към техните продукти”, заяви По-голямата част от тях бяха директорът на Германската асо- от Германия и разположените циация на автомобилните тунери в близост до Боденското езеро Харалд Шмидке. Швейцария и Австрия. По офици- ални данни на организаторите Подобни са настроенията и сред изложението е било посетено водещите мениджъри в бранша. от 104 800 души, които имаха „Не очаквахме толкова добро grew into a worldwide obsession in tuned by 235 companies and many the early XXI century. Profits in this organizations of supporters of dif- industry are estimated at hundreds ferent brands from around the world of millions of euros. Big role for as well. Most of them came from promoting global tuning, as a form of Germany and some located near highlighting the qualities of the car, Switzerland and Austria. According to self-expression and demonstration official data the exhibition was visited of wealth, have played a Hollywood by 104,800 people who were able to blockbuster "Fast and Furious”. see 27 cars premieres. Appearance on wide screen in- The most important conclusion, that spired many enthusiasts to change companies participating the exhibition the vision and behavior of vehicles, made, was that industry called tuning which give a strong impetus to the is alive and is out of the difficulties development of the industry. Place that have overtook it in the past two on the market have found many years. възможността да видят 27 пре- представяне. Посетителите от companies that offer all kinds of Harald Schmidtke, chief executive, миерни автомобила. първия ден бяха много, а и инте- services for the sole purpose of Verband Deutscher Automobil Tuner, Най-важният извод, до който ресът към нашите продукти е satisfying customer needs. Then Germany’s association of automobile стигнаха фирмите-участнички на забележителен, двойно по-голям enormously swelling of the bal- tuners said: “Once again, the exhibi- изложението, е че индустрията, от миналата година”, loon followed likewise the one in tion was a big success. And once наречена тунинг, е жива и вече казва изпълнителният директор real estate market that burst and again, even though other important излиза от затрудненията, засти- на Foliatec Boehm GmbH & Co many companies were caught by tuning and motorsport events were гнали я през последните две години. Vertriebs KG Михаел Бьом. surprise. taking place at the same time, over 63
  • 66.
    100 000 peoplevisited Tuning World Bodensee.” Such attitudes are common among the leading managers in the industry. “It was sensational right from the opening day. The number of visitors was excellent, and there was a lot of interest in our products. We had a double-digit increase in sales from the trade show compared to last year. The organization and the orga- nizer’s responses to our ideas were exemplary,” Michael Boehm, chief executive, Foliatec Boehm GmbH & Co Vertriebs KG explained. The same view shared the sales man- ager of one of the leading companies in Germany tuningovi - AC Schnitzer. “We have very positive memories of the upscale atmosphere in the Tuning is not only changing the ex- На същото мнение е и мени- премиерния BMW E93 кабриолет, premium car area. Visitors were very ternal forms of the car and its power. джърът продажби на една от както и от Astra J на марката ни interested in our tuned BMW Cab- Recently car audio also become a водещите тунингови компании за тунинг на Opel – Steinmetz.” riolet E93 and the Astra J from our crucial part of the industry. In Europe в Германия - AC Schnitzer Михаел brand for Opel – Steinmetz,” Michael increasingly are required Japanese Прибил: „Впечатлени сме от поло- Интересна тенденция се очерта- Pribyl, sales manager Germany, AC drifting and American custom. In the жителната атмосфера в залата, ва при автомобилните произво- Schnitzer said. first case the car’s further improve- в която бяха изложени автомо- дители. Само до преди пет-шест ment makes them suitable for slip билите от луксозния сегмент. години те остро заклеймяваха An interesting trend emerges with and lateral shift or otherwise - driving Посетителите проявиха силен тунинговането на техните про- auto corporations. Five or six years with the doors forward. The second интерес към тунингованите от дукти от други фирми, но сега ago they strongly condemned tun- leading idea is that an old model нас автомобили и особено от настроението е по-различно. ing on their products made by other car can be refreshed, polished and companies, but now the mood is dif- decorated with abundant amount of ferent. Many European and Japanese chrome, made to appear as a luxury brands have their own departments, toy for billionaires. whose main activity is the develop- ment of specific additional packages Any tuning exhibition includes a of improvements in style and power. beauty pageant, because the girls are an integral part of the program. Com- BMW for example has his M division, petition in the Tuning World Bodensee AMG division is at Mercedes-Benz, 2010 is both among the beauties with Nismo is the Nissan’s and so on. scanty clothes, and on the podium Tuning World 2010 exhibition in in each of the showrooms, which Friedrichshafen was attended by could reveal the biggest brands in BMW for the first time this year. In the industry: Carlsson, Brabus, Ha- the hall of automotives companies mann, Lorinser, Mansory, GPower were B5, Fiat / Abarth, Chrysler, , ATT-TEC, TechArt, Arden, Ritter, Dodge, Jeep, Mazda, Nissan and PPI, Rieger, Senner Tuning, Alpine Skoda. Electronics, AC Schnitzer, Cargraphic, and many other smaller companies. After-sales marketing director of The most difficult months of stagna- BMW Deutschland Jens Reichert tion are already behind the manufac- should not be surprised by the warm turer’s back and they already feel the reception by the auditorium, but that’s enthusiasm among the people that exactly what happened: are longing to make their car different “We hadn’t expected such a positive from the others. Many people want response to our first appearance at by nature to shine and stand out. And Tuning World Bodensee. We were what better way to demonstrate their amazed at how many contacts we nature and individuality of the privi- had with premium clients,” Jens Re- lege to drive a car tuned according to ichert, commented. their own desires. 64
  • 67.
    Голяма част отевропейските тателите ни при първата поява автомобилите се доусъвършен- неизменна част от съпътства- и японски брандове имат свои на BMW на Tuning World Bodensee. стват с цел да бъдат пригодни щата програма. Конкуренцията собствени отдели, чиято основ- Изумени сме от броя на контак- за хлъзгане и странично премина- на Tuning World Bodensee 2010 е на дейност е разработването на тите, които осъществихме с ване на завоите или иначе казано голяма както при красавиците в специални допълнителни пакети премиум клиенти”. – каране с вратите напред. При оскъдни дрехи, така и на подиума от подобрения – стилистични и втория, водеща е идеята стар във всяка една от изложбените силови. Тунингът отдавна не е само модел автомобил да бъде осве- зали, на които можеше да се от- промяна на външните форми на жен, лъснат и декориран с изобил- крият най-големите брандове в Такива са дивизията М при автомобила и неговата мощ- но количество хром, направен да бранша: Carlsson, Brabus, Hamann, BMW, подразделението AMG при ност. Кар аудиото е същест- изглежда така, сякаш е луксозна Lorinser, Mansory, GPower, ATT-TEC, Mercedes-Benz, Nismo при Nissan вена част от индустрията, а в играчка на милионер. TechArt, Arden, Ritter, PPI, Rieger, и т. н. На тунинг изложението последните години в Европа все Senner Tuning, Alpine Electronics, AC Tuning World в Фридрихсхафен по-силно се налагат теченията Всяко тунинг изложение включ- Schnitzer, Cargraphic, както и мно- тази година за първи път при- на японския дрифтинг и амери- ва и конкурс за красота, тъй го други по-малки компании. състваха BMW със свой фирмен канския къстъм. В първия случай като красивите момичета са щанд. В залата на автомобил- За всички тях най-трудните месе- ните компании В5, компания на ци на стегнация са вече зад гърба баварската марка й правеха още им и отново се усеща ентусиазма Fiat/Abarth, Chrysler, Dodge, Jeep, в лицата и душите на хората Mazda, Nissan and Skoda. копнеещи да направят своя ав- томобил по-различен от всички Директорът следпродажбен останали. Защото по природа маркетинг на BMW Германия човек желае да изпъкне и да се Йенс Рейхерт не би трябвало да отличава от останалите. А какъв се изненадва от топлия прием по-добър начин за демонстрация на компанията от страна на на характера и индивидуалността посетителите, но точно това се от привилегията да караш тунин- случи: „Не очаквахме чак такъв гован автомобил, според своите ентусиазъм от страна на почи- собствени желания. 65
  • 68.
    интервю ева поведано: испанскитекомпании се интересуват от инвестиции в българия Най-важни са благоприятната фискална политика и добре подготвената и обучена работна ръка. в момента се осъществяват по-иновативни идеи, отколкото в миналото, смята поведано. Н Eва поведано е търговско-икономически а какво се дължи отливът на чуждес- На второ място стана по-трудно да се по- съветник в посолството на Испания в транни инвестиции, дали само криза- лучи финансиране поради затрудненията на България от 1.09.2009. Нейната кариера та е причина за този резултат? световния финансов сектор. Чувствително през 90-те години минава от главен намаляха възможностите за набиране на съветник в кабинета на министъра на Ева Поведано: Глобалната финансова кри- средства чрез първично публично предлагане земеделието през старши съветник в за се изрази в намаляване на световните на борсата (IPO) и чрез емитирането на кабинета на министъра на икономиката, с финансови потоци. Според данните на ООН облигации, а цените на частните активи се ресори ЕКОФИН и структурните реформи до те достигат исторически рекорд от 1.9 понижиха стремглаво. В частност кризата заместник-директор в Комисията за защита трилиона през 2007 година, но през 2008 бе- се отрази силно и върху пазара на сливания- на конкуренцията. През 2002 г. е назначена лежат понижение с 15 %, а през 2009 година та и придобиванията, върху броя на сключе- за заместник-директор “Индустриално с близо 39 на сто. Намаляването им беше ните сделки и се изрази в значително свиване развитие” в Министерството на причинено от два основни фактора. На първо и преструктуриране, особено на задлъжнели- икономиката, част от екипа, разработващ място рязко се сви глобалният икономически те компании, които оперират в сферата на Националния план за емисиите CO2 , а след растеж, в частност в страните-членки на финансовите услуги, пазара на имоти, стро- това заема поста заместник-директор в организацията за икономическо сътрудни- ителните материали и стоките за широко отдел “Проучвания” в Министерството на чество и развитие. Като следствие от това потребление. промишлеността. България е вторият й вече съществуват по-малко възможности На фона на тази обща картина бих искала да пост в чужбина след Швеция, където работи за инвестиции и компаниите предприемат отбележа два особено важни елемента за в периода 1998-2002. по-предпазливи инвестиционни стратегии. България: трудното положение на сериозно 66
  • 69.
    задлъжнелите компании всектора на имоти- те и по-предпазливата инвестиционна стра- Eva povedano: Spanish companies are very тегия на фирмите. За съжаление по-голя- мата част от финансите са в този сектор (общо 70 % през последните 5 години според interested in bulgaria данните на Българската народна банка). Това Eva povedano belongs to the High Administrative Body of Economist of State of Spain. In the 90s she означава, че България, като всички останали was Senior Adviser in the cabinet of the Minister of Agriculture, Senior Adviser of the cabinet of the държави, трябва да потърси нови финансови Minister of Economy, in charge of the ECOFIN Council and structural reforms, and Deputy Director in the източници. По мое мнение секторите енер- National Competition Commission. Since 2002 she was Deputy Director for Industrial development in the гетика, управление на водите и отпадъците Ministry of Economy, part of team that developed the National Plan for the CO2 emissions and Deputy са доста обещаващи в това отношение. На Director for Studies in the Ministry of Industry. Bulgaria is her second post abroad. The fist one was in второ място по-предпазливите инвести- Sweden, in 1998-2002. ционни стратегии на компаниите правят прогнозирането по-трудно. С цел преодоля- What causes the outgoing of the foreign invest- In this general picture let me to sunlight two points ване на риска, чуждестранните инвеститори ments in bulgaria, do you think the crisis is the especially relevant for Bulgaria: the difficult situ- вероятно разглеждат България като твърде only reason for this result? ation of heavily indebted companies operating in несигурна страна. В миналото съществува- Eva Povedano: The global financial crisis has re- contracting sectors and the more cautious invest- ше страх от корупция. sulted in declining global FDI flows. According to ment strategies adopted by the firms. Unfortunate- За щастие новото правителство се бори с UNCTAD, after global FDI flows reached a historic ly most of the FDI were precisely in those sectors този проблем по много ефективен начин и record of $1.9 trillion in 2007, they have declined (70% all together in the 5 last years according това помага за съществено намаляване на by 15 percent in 2008 and near 39% in 2009. The to the figures of the Bulgarian National Bank). подобни опасения през последните няколко decline has been caused by two main factors. That means that Bulgaria, as all of us, has to look месеца, което би могло да се постави в First, global economic growth has declined sharp- for new sources of FDI. I see as very promising основата на възстановяването на чуждес- ly, particularly in the OECD block. Consequently, sectors energy, water management and waste транните инвестиции. Поздравления! Но there are fewer investment opportunities and firms treatment, among others. In the second point, the остава още един източник на несигурност have adopted more cautious investment strategies. more cautious investment strategies of the firms – чуждестранните инвеститори в България Second, it has become more difficult to access the diagnoses are more complex. Bulgaria could изобщо не са сигурни дали проектите им finance, owing to widespread difficulties in the be seeing by foreign investors of a quite unsecured ще се осъществят докрай поради забавяне, global financial sector, including the opportunity country in a period of risk avoiding. In the past изключителна бюрокрация, загуби поради to raise funds through Initial Public Offerings and there is fear of corruption. Fortunately the new бавните съдебни процедури при оспорването corporate bond issues, and the sharp fall in global Government has tackle in a very effective way на търгове... В настоящия момент инвести- equity prices. The crisis has particularly affected against this problem and this fear has decreased торите търсят сигурност. mergers and acquisitions, M&A activity, resulting sharply in the last few months. This could be in the in extensive divestments and restructuring, espe- base, by the way of the recent recovery of foreign какъв интерес регистрират испанските cially for heavily indebted companies operating in investments, congratulations. But remain another компании към българия и можем ли да очак- contracting sectors (e.g., financial services, real source of uncertainty: foreign investors in Bulgaria ваме нови инвестиции? estate, building materials, and consumer durables). are not sure at all if they projects will arrived to its Ева Поведано: Испанските компании са end, due to delays, excessive burocracy, lost in the силно заинтересувани да инвестират в procedures of judicial system caused by demands България,тъй като спадът на нашия вътре- that are often made with the objective of stopping шен пазар ги принуди да търсят възмож- the project…At this moment investors are looking ности извън страната. Търсенето сега е още for security. по-голямо, отколкото в миналото. България се намира съвсем наблизо, член е на Европей- are the Spanish companies interested in bulgarian ския съюз и има много голям потенциал за market and can we expect any new investments? растеж през следващите години. Важна роля Eva Povedano: Spanish companies are very inter- за нас имат също и сходните характерни ested in invest in Bulgaria as the drop in our own черти – всички испански предприемачи, с internal market push them to seek for other op- които съм говорила, определят българите portunities outside. The search is even more active като емоционално близки и самите те се than in the past. Bulgaria is a quite near country, чувстват комфортно в България. Съществу- in the UE, with a very big growth potential in the ва проблемът, че в контекста на избягване next years. Character proximity plays, as well, an на риска, много големи и важни компании се important role for us: all the Spanish entrepreneurs опитват да се представят тук с част от I have been speaking with found Bulgarian people възможностите си, с малки проекти или под emotionally closed to them and feel themselves друго име, с цел „да опитат” реалните въз- comfortable here. The problem: as we are in a con- можности на България. Предполагам, че пра- text of risk avoiding many big important companies вят подобни опити и в други съседни страни, have tried to introduce themselves here with a low които се състезават с вашата страна за profile, with a small project or another name. Just привличане на чуждестранни капитали и to “taste” the real possibilities of the Bulgaria. 67
  • 70.
    интервю резултатът за повечетоот тях, но не за сили и избрани след обективни и отворени мерки да бъдат следвани и приложени и е нуж- всички, е обезкуражаващ. Добра възможност конкурси. Те биха продължили икономически- но още по-продължителен период, за да ста- за по-значителни инвестици ще има, когато те и структурните реформи. нат ефективни. Всички ние трябва да бъдем се изясни кой стои зад проектите и се даде търпеливи и да позволим въздействието им по-голям простор за работа. Според мен, ако макроикономическата поли- да бъде ефективно. В трудни времена се стре- тика на страната е добра, тогава не са необ- мим да се движим напред твърде бързо, да Десетпроцентният плосък данък прави бъл- ходими никакви допълнителни мерки. Нивото пишем твърде много закони, да правим твър- гария атрактивна, но има ли належащи мер- на свободната конкуренция е развито доста де много неща. Значимите стъпки са вече ки, които да предизвикат по-силен интерес? добре (да вземем за пример търговията на донякъде направени. Сега е време за малки Ева Поведано: По мое мнение не са необходи- дребно или фармацефтичния сектор). Но сега стъпки, които да имат голямо въздействие, ми никакви спешни мерки. Много по-важни България трябва да предприеме и макроиконо- време за по-добро управление и контрол и за от икономическите подбуди за привличане мически реформи. Трудностите пред икономи- осъществяване на предложените мерки. на инвеститори са ясните, стабилни и пред- ческото развитие трябва да се отстраняват видими закони, ясното прилагане на тези една по една и това трябва да става със как кризата промени начина на правене и закони, повечето от които не се отнасят стратегия в дългосрочна перспектива. управление на бизнеса? директно до бизнеса, като например правото Ева Поведано: Както посочих в началото на на собственост върху земята, както и бър- смятате ли, че българските компании мо- това интервю, фирмите са предприели по- зо работеща и ефективна съдебна система. гат да открият интересни възможности предпазлива инвестиционна стратегия. В Най-важни са благоприятната фискална в испания? Мобилността на хора, бизнеси същото време повечето от тях се опитват политика и добре подготвената и обучена и дейности през последното десетилетие, да превърнат заплахите във възможности работна ръка. Като човек, който вярва в „отвореността" на българия, общността като се ориентират към нови бизнеси или либерализма, смея да заявя, че инвеститори- на европейските пазари, всички тези фак- други начини за правене на бизнес. В момента те са тези, които избират къде да инвести- тори в комбинация вече правят възможно се осъществяват по-иновативни идеи, от- рат и не е работа на държавата да решава инвестирането „зад граница". колкото в миналото. Но липсата на финанси коя инвестиция е по-добра от другата. В Ева Поведано: Докато нашата страна праве- се оказва най-голямата пречка тези идеи да същото време има такива икономически ше стъпките, които вие правите в момен- се развиват като най-важното сега е да се стимули или помощ, които биха могли да та, знаехме, че след влизането си в Европей- получи кредит или ликвидност. Всяко ново бъдат по-ефективни от увеличаването на ската общност всяка страна преминава през развитие трябва да има предвидено финансо- публичните разходи. Например, придобиване- различни етапи – първо да бъде получател во разрешение, да има възможност да бъде то на държавни и общински земи да става на чужди инвестиции, а след това да стане предприето. Това означава, наред с всичко без тромавите процедури, а прилагането на донор на такива средства. Засега България е казано досега, че нараства силата на инфор- кратки административни услуги биха били все още в ситуация да получава значителни мираността и че неправилното представяне много полезни инструменти, ако са заложени средства от Европейската общност, които или приемането му като такова от резулта- в закона за инвестициите. Това означава да ще й помогнат да израстне над средното тите на пазара незабавно води до кредитни се осигури повече ефективност. ниво и да достигне средния приход за съюза. ограничения. Правителствата в днешно вре- ме трябва да бъдат много внимателни какво Неотдавна посланиците на Западните Разбира се, инвестициите в чужбина са въз- казват или предлагат, защото това води до страни препоръчаха преустройство на ико- можни и българите имат сравнително пре- незабавни последствия във финансовата сис- номиката с цел запазване на добрите кадри. димство поради много доброто си образо- тема и следователно в производителната как да се реши проблемът? вание, капацитет и способност да работят дейност на всеки. Ева Поведано: Никоя страна не се е променила добре. Но ми се струва, че сега е моментът за една година. Изисква се време и ние не да се инвестира в България, а не навън, за- можем да искаме твърде много само от едно щото в противен случай вашата прекрасна правителство, защото хората могат да се страна с всеки изминал ден ще става по- почувстват измамени, а управляващите - бедна и обезлюдена. Раят не съществува на под твърде голямо напрежение. Това е дълго- земята, особено в тези трудни времена, и срочна тенденция и залог за страната. Прос- където и да бъде българинът по света ще то усилие – вярвай в себе си. Има обективни усеща трудностите от това да си в чужда причини за това. Ако българските работници страна, където липсват сигурността, се- са добре приемани като отлични работници мейството, приятелите, културната среда... извън България, защо наричат лошо свърше- ната работа „българска работа”? Защо да не какви са препоръките ви към държавното бъдат отлични работници в собствената си управление в българия за по-адекватно страна? справяне с кризата и допълнително пови- Едно от най-страшните или значими неща, шаване атрактивността на страната за които липсват в България, е липсата на хора чуждите инвеститори? с кариера в управлението, което е присъщо Ева Поведано: Наистина вярвам, че българ- на повечето европейски страни от началото ското правителство върши чудесна работа на 20-ти век. Необходими са високо специали- и се справя с кризата по реалистичен начин. зирани кадри, независими от политическите Проблемът е, че се изисква време взетите 68
  • 71.
    I suppose theyare doing similar experiences in other surrounding countries that compete with Bulgaria for attracting foreign investments and the result for most of them, not for all, have being discouraging: things will never happens, never finish… To give an opportunity to them or to have clear who is behind some of the projects could give a good opportunity to more substan- tial investments. the 10 % flat tax makes bulgarian market at- tractive, but are there any urgent measures that could provoke stronger interest? Eva Povedano: No urgent measures needed in my opinion. Clear, lasting and predictable Laws, clear application of those Laws, most of them not directly related to business, like Property rights of the land, quick and effective Judicial System are much more important than economic incentives for attracting investments. A favourable fiscal system and a well prepared and trained labour force are the best incentives. Others incentives, more selective among branches of activity, could needed. They will give continuity to the economy What are your recommendations for the bulgar- have undesirable effects, except, of course, in the and to the structural reforms. ian government in terms of adequate coping with case of activities with strong external effects like Macroeconomic policy is sound and likely no extra crisis and increasing the level of attractiveness renewable energy. In my opinion as a believer in measures are, in my opinion, needed. Degree of for the foreign investors? liberalism, investors chose where to invest and free competition has been, as well, quite devel- Eva Povedano: I do believe that the Bulgarian Gov- the State will better not to decide what investment oped (I am thinking, for instance, in retail trade ernment is doing an excellent work and has tackle is better than other. At the same time, there are or pharmacies). Bulgaria has to undertake, now, with the crisis in a realistic way. The problem is non economic stimuli, or help, that could be more microeconomic reforms. The more difficult. Fine that measures take time to be studied and imple- effective than others that imply Public Money analysis, case by case. And it has to be done mented and even more time to become effective. expenditure. For instance, the acquisition of state thinking from a long run perspective. We all need to be patients and let the impact of the and municipal land, without tender and shorter measures to become effective. We all tend to run administrative services is very useful instruments Do you think that bulgarian companies could find too much in difficult times, to write too many laws, of the Bulgaria Investment Law that we have just to any interesting opportunities in Spain? the mobil- to do too many thinks. Big measures are already make more effective. ity of people, businesses and activities during the adopted or in the way. Is time for small measures last 10 years, the "openness" of bulgaria, the com- of big impact, better management and control and Recently the Western countries ambassadors munity of European markets, and all those factors finish the measures that have being announced. recommended reorganization of the economy for together make the investment abroad possible. preserving the good personnel. how to solve the Eva Povedano: As we passed, as a country, the how the crisis changed the way of managing the problem? steps that you are going through at this moment business? Eva Povedano: No country has been changed we know that every country, after his entrance in Eva Povedano: As I told at the beginning of this in one year. It needs time and we can not be to the EU, has different stages: first to be net receiver interview, firms have adopted more cautious severe or ask too much at one only Government of foreign investments and, after, net donor of investment strategies. At the same time, most because people can feel deceived and the gover- such funds. For Bulgaria is still the moment of of them tried to turn menaces into opportunities nors under too much pressure. It is a long term receiving a big inflow of EU funds that will help it looking for new businesses or ways of doing busi- run and a country bet. A common effort: believe to grow above the average and catch up the EU ness. There are more innovative ideas than in the in your-self. There are objective reasons for it. average income. past. But the lack of finance is acting as a main If Bulgarian workers are perceived as excellent Investments abroad are, indeed, possible and obstacle to these new ideas or developments. To workers outside Bulgaria, why they make refer- Bulgarian people have the comparative advantage have credit or liquidity is, now, the main point. ence, speaking about bad done work, as “Bul- of their very good level of education and, when Any new development has to bring the financial garian work”? Why not been excellent workers adequately motivated, of capacity and ability at solution incorporated to have opportunities to be inside their own country? work. But I still think that is the moment to invest undertaken. That means, among others, that the One of the most let say dangerous or costly lacks inside and not abroad, otherwise the country, your power of the information has growing and that a in Bulgaria is the lack of an Administrative career beautiful country, will become every day more wrong announcement or perceived like this by the as is the normal use since, at least, the begin- poor and under-populated. Paradise does not exist market result, immediately, in a credit restriction. ning of the 20-th Century, in most of the others on Earth, especially in those difficult moments, Governments have to be very carefully, nowadays, European countries. Highly specialised adminis- everywhere, with the added difficulty of been in a about what they say or announce because it has trative bodies, independent of the political power foreign country in which you will lack of any secu- an immediate consequence in the financial system and chosen trough objective and open exams are rity net, family, friends, culture … and, consequently, in one productive activity. 69
  • 72.
    Най-силните световни марки вbrandZ top 100 Времето на строги икономии свърши, след като заможните отново пръскат на воля за поршета и шампанско Dom Pérignon, смятат търговците на дребно на луксозни стоки. Богатите са по-готови да отворят портфейлите си сега, отколкото по всяко друго време през последните две години, което означава, че са загърбили финансовата криза. Но те все още търсят истинска стойност, за която да харчат парите си и държат на качествената изработка, сочи проучване, проведено неотдавна. Изисканите етикети са готови за своето завръщане на сцената. С илните глобални марки сови индикатори се понижават, маркетинг във времена на иконо- проучване сочат, че американ- показват своята устой- стойността на брандовете мически спадове”, казва Джоанна ските технологични компании чивост на икономически нараства с 4% през последната Седон, изпълнителен директор на Google, IBM, Apple и Microsoft са сривове в последната годишна година и достига 2 трилиона до- Millward Brown Optimor. “Новата най-силните марки в световен класация на брандовете, изготве- лара. Класацията BrandZ Top 100 тенденция обаче показва, че в мащаб, като Google запазва ли- на от консултантската компания е единствената, която включва рецесия все повече дружества дерската си позиция за трета Millward Brown Optimor. Всъщност, и мнението на постребителите, осъзнават колко важно е да под- поредна година. Останалите списъкът подрежда стойността превърнато в парично изражение. държат своите бюджети, за да шест компании в Топ 10 са Coca- на 100-те най-влиятелни търгов- засилват постоянно позициите Cola, McDonald’s, Marlboro, китай- ски марки в света. “В миналото, компаниите бър- на своята търговска марка.” ският мобилен оператор China И докато повечето важни финан- заха да орежат разходите си за Резултатите от последното Mobile, G.E. и Vodafone. 70
  • 73.
    Оценката на брандана Google е с 14% по-голяма от миналата заради криминалното разследва- не, което се води срещу банката the World’s Most valuable brands in brandZ top 100 година, а тази на Apple е скочила за крупни измами с ценни книжа с 32 на сто. Марката Microsoft на и конфликт на интереси. Срещу свой ред е запазила стойността Goldman бяха заведени поредица си от 2008 г. дела от страна на американския brandZ top 100 worth over $2 trillion, a 40 percent growth over five years, финансов регулатор SEC. strong brands outperformed the stock market and proved resilient in recession В класацията вече има 13 влия- телни марки, които са от голе- Социалната мрежа Facebook тази tech triumphs with google, Micro- during a down economy,” said Joanna мите развиващи се икономики година достига Топ20 сред тех- soft, apple and ibM scoring top Seddon, CEO of Millward Brown Бразилия, Русия, Индия, Китай и нологичните марки със стойност marks in millward brown’s ranking Optimor. “A new trend has emerged Мексико. За сравнение през 2006 на бранда от 5.5 млрд. долара. of the world’s most valuable brands in the wake of the recession as more г. в нея е имало само една компа- „Използването на социалните companies realized the importance ния от тези държави. медии е ключът за развитието Strong brands prove their resilience of maintaining and even increasing като цяло на голяма част от to recession in the fifth annual Mill- budgets to support brand loyalty and От класацията през миналата успешните брандове“, твърди ward Brown Optimor BrandZ Top100 engagement.” година изпадат известни западни Седон. Most Valuable Global Brands rank- марки като KFC, Yahoo! и Ikea, а „Тази класация показва колко е ва- ing released today. When most key GOOGLE was crowned the world's на тяхно място влизат китай- жно изграждането на търговска financial indicators plummeted, the most valuable brand by a research ската интернет търсачка Baidu, марка и как се справят някои от value of the top 100 brands rose by firm that found technology firms индийската банка ICICI и бразил- най-големите световни компа- four percent in the last year to more dominate when it comes to how ският петролен гигант Petrobras. нии“, казват от Millward Brown. than $2 trillion. The BrandZ Top 100, much a name is worth in today's Според Millward Brown Optimor ня- Инвеститори, които са вложили commissioned by WPP, is the only markets. кои от най-тежко пострадалите средствата си в бранд портфо- valuation in the world that takes into през 2008 брандове, като този на лио преди 5 години, сега имат account customers’ opinions on Google, IBM, Apple and Microsoft HSBC, Starbucks и Goldman Sachs, двойна възвръщаемост, вместо brands and demonstrates this with a topped global stalwarts Coca-Cola, са се възстановили през 2009 г. да губят пари, ако са се доверили dollar value. McDonald's, and Marlboro in a Top Все още обаче е под въпрос съд- на индекса S&P 500, подчертават “In the past, many companies were Ten brand value list packed with бата на марката Goldman Sachs, от Millward Brown. quick to cut their marketing spend seven technology companies. 71
  • 74.
    Най-силните луксозни марки: брандове, които се фокусират повишение от 8% до 8.46 млрд. 4. Chanel Миналата година беше тежка за на своето наследство и не се долара позиция от миналата година: 4 сектора на луксозните стоки. хвърлят непременно във висша- обща стойност на марката: Докато повечето модни марки та мода, се справят по-добре. Основният дял в Hermeès все понижение от 11% до 5.55 млрд. и големи производители в лук- Травъл кампанията на Louis още е фамилна собственост долара созната индустрия започнаха да Vuitton, партньорството на Gucci (71% държи фамилията; 29% са в усещат ефектите от рецесията с Christie’s и спонсорството на акции). Това означава, че компа- Понижението в стойността на още през 2007 година, търгов- Hermeès’ за конните състезания нията може да си позволи лукса марката Chanel е отражение на ската мрежа остана изолирана в Париж са им помогнали много. да поема рискове, когато пожелае времената, в които живеем според малко по-дълго. Но на всички нива Тези компании реагираха бързо и или да се придържа към стария Пиер Дюпри, който изготвя тази най-предизвикателна се оказа успяха да позиционират марките курс, когато прецени, че това е част от класацията на Millward 2009-та. си много добре. необходимо. Тази година Hermeès Brown. В рецесия потребителите избра да се придържа към стари- се обръщат към по-практични Ето защо са малко марките, кои- ето и десетте най-силни лук- те навици и пое отново спонсор- продукти. И докато Chanel все още то добавят стойност в класаци- созни бранда в класацията на ството на конните надбягвания привлича много клиенти със свои- ята на Millward Brown. Millward brown: в Париж. те класически чанти, козметика и парфюми, в останалите направле- Според Пиер Дюпри, който от- 1. Louis vuitton 3. gucci ния губи позици. Но според Дюпри говаря за изготвянето на тази позиция от миналата година: 1 позиция от миналата година: 3 потребителите ще търсят нещо част от списъка, въпреки спада обща стойност на марката: обща стойност на марката: ново и различно през 2010 година, от 3% луксозната категория е повишение от 2% до 19.78 млрд. повишение от 2% до 7.59 млрд. а Карл Лагерфелд винаги има гри- все още една доста интересна долара долара жата да го предложи. Прогнозите сфера. Брандове като Burberry са, че модната къща ще успее да и Prada, които не влизат в Топ Louis Vuitton се фокусира върху Партньорството на Gucci с подобри представянето си в след- 10 тази година, имат голям на- това, с което марката е позната Christie’s, благодарение на което ващите няколко години. предък в дигиталния маркетинг. и този ход й е помогнал да се беше лансирана новата линия А търговски марки като Louis задържи на гребена на вълната. туристически и дамски чанти, 5. hennessy Vuitton и Hermes се представят даде предимство на компанията. позиция от миналата година: 6 по-добре от миналата година. 2. hermeès Сега производителят на луксозни обща стойност на марката: позиция от миналата година: 2 стоки има по-силен контрол вър- понижение от 1% до 5.37 млрд. Защо се получава така? Ами, обща стойност на марката: ху пазара. долара 72
  • 75.
    Google's brand wasworth more than here are the top ten most powerful the Most valuable global brands 2010 $US114 billion ($123 billion), a 14 luxury brands in the world, accord- per cent climb from 2009, according Rank brand value in $ million brand value change from 2009 ing to Millward brown: to report. 1 Google 114,260 +14% US technology titan IBM saw its 2 IBM 86,383 +30% 1. Louis vuitton "brand value'' surge 30 per cent to 3 Apple 83,153 +32% Last year’s ranking: 1 $US86 billion while the worth of 4 Microsoft 76,344 0% overall brand value: up 2% to Apple's name climbed 32 per cent 5 Coca Cola 67,983 +1% $19.78 billion to $US83 billion, according to the 6 McDonald’s 66,005 – 1% Louis Vuitton’s focus on its heritage report. 7 Marlboro 57,047 +15% as a travel brand helped it to retain its 8 China Mobile 52,616 – 14% core customer–the jet setter. Microsoft ranked fourth with its brand 9 GE 45,054 – 25% 10 Vodafone 44,404 – 17% 2. hermeès valued at slightly more than 76 billion Last year’s ranking: 2 dollars, just ahead of the nearly 68 billion dollars that Coca-Cola's brand Most powerful Luxury brands was said to be worth. Last year was rough for luxury China Mobile, General Electric, and brands. While mass fashion labels Vodafone claimed the eighth through and retailers began to feel the effects tenth spots respectively. of the recession as early as 2007, Social-networking powerhouse Fa- luxury retailers were isolated for a bit cebook made it onto a separate Top longer. Those circumstances made Twenty technology brands list for 2009 a challenge. the first time with its company name value at $US5.5 billion. That’s why very few gained value on Millward Brown Optimor’s annual list "Use of social media was a key of the World’s Most Powerful Brands. trend across many of the successful According to Millward Brown Optimor brands.'' director Pierre Dupreelle, who worked "This ranking has elevated the impor- on the list. Dupreelle explained that tance of building brands among some while the luxury category was down of the world's most successful com- overall by 3%, it’s still an exciting cused on heritage and history instead overall brand value: up 8% to $8.46 panies,'' said Millward Brown global place to be. Brands like Burberry and of high fashion did better. Louis billion chief executive Eileen Campbell. Prada–which didn’t make the top Vuitton’s travel campaign, Gucci’s An investor who put their money ten this year–made strides in digital appraisal partnership with Christie’s The majority of Hermeès is still into a Brandz portfolio five years ago marketing. What’s more, brands like and Hermeès’ sponsorship of a family-owned (71% is family; 29% would have earned a double-digit re- Louis Vuitton and Hermes actually did horse competition in Paris served is public shares), which means it turn as opposed to losing cash with a better than last year. them well. “They’ve been very quick has the luxury of taking risks when set of stocks based on the S&P 500 to respond and recenter their brand it wants to and staying the course index, according to Millward Brown. Why is that? Well, brands that fo- positioning.” when it doesn’t. This year, the firm also chose to focus on its heritage, sponsoring a horse competition in Paris. 3. gucci Last year’s ranking: 3 overall brand value: up 2% to $7.59 billion Gucci’s partnership with Christie’s– in which the firm appraises vintage Gucci luggage and handbags–gave it a one-up on its competitors. Now, the PPR-owned luxury goods maker has a tighter control its secondary market. 4. Chanel Last year’s ranking: 4 overall brand value: down 11% to $5.55 billion 73
  • 76.
    8. Cartier позиция от миналата година: 7 обща стойност на марката: понижение от 19% до 3.96 млрд. $ Понижението в продажбите на Cartier доведе до отстъплението на марката в класацията. Компа- нията отчете по-слаби резулта- ти като цяло и това намалява и стойността на бранда. 9. Fendi позиция от миналата година: 9 обща стойност на марката: понижение от 8% до 3.20 млрд. $ За мнозина марката Fendi е из- вестна и харесвана единствено в САЩ, но чантите от този бранд се радват на топъл прием и в Азия. Собственикът LVMH има за цел да позиционира марката с нова линия, дело на дизайнера Карл Лагерфелд, която ще е отго- вор на конкуренцията на Gucci. 10. tiffany & Co. позиция от миналата година: не влизаше в класацията обща стойност на марката: Луксозният бранд коняк, соб- понижение от 14% до 4.74 млрд. 7. Moeöt & Chandon повишение от 6% до 2.38 млрд. $ ственост на LVMH доби особена долара позиция от миналата година: 8 Миналата година Tiffany дори не популярност в Китай и това му обща стойност на марката: попадна в списъка, но брандът помогна да запази добри позиции Наред с други именити произ- понижение от 12% до 4.28 млрд. спечели от това, че отказа да в класацията. водители на луксозни часовници долара намали цените през 2009 година, и бижута, и Rolex пострада от а освен това планира допълни- 6. Rolex рецесията, а понижението в Въпреки, че не е силен бранд като телно разрастване в Азия и Из- позиция от миналата година: 5 стойността на марката е едно едно време, Moeöt все още е но- точна Европа. На това се дължат обща стойност на марката: от най-големите. мер 1 при шампанското. и добрите резултати. Chanel’s dip in brand value is a sign overall brand value: down 1% to While it’s not as strong as it once Fendi, which is pretty much only of the times, according to Millward $5.37 billion was, Moeöt is still the top champagne known for its string of hit “It” bags in Brown Optimor director Pierre brand. the US, has an incredible presence Dupreelle. During the recession, This LVMH-owned cognac brand is in Asia. consumers turned to more practical ultra popular in China. 8. Cartier LVMH is aiming to position the brand, products. While Chanel still attracted Last year’s ranking: 7 whose ready-to-wear line is designed many with its classic quilted bags, 6. Rolex overall brand value: down 19% to by Karl Lagerfeld, as its answer to cosmetics and fragrances, those de- Last year’s ranking: 5 $3.96 billion Gucci. termined to buy just a few investment overall brand value: down 14% to pieces stayed away from the ready- $4.74 billion Cartier’s dip in sales affected its 10. tiffany & Co. to-wear. However, Dupreelle feels ranking. The Richemont-owned brand Last year’s ranking: unranked that consumers are looking for some Rolex, along with many other high-end reported lower sales through its own overall brand value: up 6% to $2.38 newness in 2010, which Karl Lager- watch and jewelry makers, suffered boutiques and a more severe decline billion feld always brings to the runway. He greatly throughout the recession. in sales to third party retailers. predicts the fashion house will see an While Tiffany didn’t even rank on last uptick over the next couple of years. 7. Moeöt & Chandon 9. Fendi year’s list, the brand was heralded in Last year’s ranking: 8 Last year’s ranking: 9 2009 for its refusal to discount, as 5. hennessy overall brand value: down 12% to overall brand value: down 8% to well as its plans for expansion in both Last year’s ranking: 6 $4.28 billion $3.20 billion Asia and Western Europe. 74
  • 78.
    Новият дом наalfred Dunhill Луксозната британска марка Alfred Dunhill представи своя нов дом в сърцето на Хонг Конг A lfred Dunhill отдавна се е включително шивашки услуги по Колекцията се слави с едни от от изкусни майстори са както превърнал в отражение на поръчка, изтънчени вина, ресто- най-редките материали, дело на различните стени, така и мебе- мъжественост, лукс и ти- рант и бар. някои от най-добрите производи- лите и останалите предмети в пичен британски стил. За първи тели в света. “Дома”. Всяка от картините в път концепцията за изграждане Разположен в сърцето на финан- него е свързана с историята и на “Дом” беше представена през совия център, домът на Alfred Серия от уникални кожени изделия живота на Алфред Дънхил и гово- 2007 г. и позволи на потреби- Dunhill заема помещения към е завършващата част на най- ри за традицията на артистичен телите да станат част от на- сградата Prince's Building на един стилните костюми. На особено талант и безпогрешна изработка следството на Dunhill - да бъдат от най-престижните райони в внимание се радват лимитирани- във всяко отношение. поканени "у дома" като желани града. те серии кожени чанти и куфари, гости на марката. от които са произведени едва 88 Мецанин – ресторант & бар приземен етаж – официални бройки. Създадени от ръчно обра- “алфи”с изящни вина от berry Отваряйки вратите си за об- облекла, кожени изделия и аксе- ботена кожа, те са гравирани от bros. & Rudd ществото в Хонг Конг миналия соари местните занаятчии. месец луксозният бранд впечатли Мецанинът напомня за традици- посетителите с пълната гама На приземния етаж са изложени В допълнение към луксозните онните места, избирани от съ- от стоки, които въплъщават стилните мъжки колекции с стоки е и уникалният инте- временния британски джентъл- фамозния вкус и вниманието към марката Alfred Dunhill, които риор, където са разположени мен. Ресторантът е проектиран детайла. “Домът” се отличава обединяват стил, наследство, произведения на изкуството от от KEE и архитекта Гевин Ту в и с редица несравними услуги, иновации и функционалност. Maximal Studios - ръчно рисувани сътрудничество с Alfred Dunhill 76
  • 79.
    the new homeof alfred Dunhill Luxury and quintessential british brand alfred Dunhill presented the home of alfred Dunhill hong Kong. It’s a Truly British Retreat in the Heart of Hong Kong. First introduced in 2007 as part of a unique global con- cept, the luxurious Homes of Alfred Dunhill enable customers to become a part of the Alfred Dunhill legacy - to be invited ‘home’ as a welcome guest of the brand. Opening its doors to the public, the Hong Kong Home houses an impres- sive range of goods that embody the famed Alfred Dunhill taste for luxury and attention to detail. It is also distinguished by a range of unparal- leled services, including a Bespoke collections, uniting style, heritage, distinction to the interior are unique Tailoring service, fine wine reserve, innovation and functionality. The col- artworks by Maximal Studios, hand restaurant and bar. lection boasts some of the rarest of painted by master artists on various Situated in the heart of the financial materials made by some of the finest walls, furniture and objects through- district, Alfred Dunhill has relocated manufacturers in the world. out the Home. Each of the small, within the premises of Prince's Build- exquisitely detailed paintings relate to ing and the Home of Alfred Dunhill A range of unique leather goods adds the history and life of Alfred Dunhill, continues to boast one of the city’s the finishing touch to the most styl- most prestigious addresses. ish of ensembles. Of special note are the Limited Edition Wood leather ground Floor – Formalwear, Leather tote bag and briefcase, of which only goods and accessories 88 pieces each are available. These exceptional pieces are exclusive to The Ground Floor boasts the styl- Alfred Dunhill Homes. ish Alfred Dunhill luxury menswear Adding a layer of sophistication and and speak of a tradition of artistic tal- ent and impeccable craftsmanship. Mezzanine – alfie’s Restaurant & bar by KEE, berrys’ Fine Wine Re- serve by berry bros. & Rudd Reminiscent of an eclectic British study, Alfie’s by KEE is set to become 77
  • 80.
    на първия етаже центърът за клиентска грижа – създаден спе- циално, за да се гарантира фило- софията на Alfred Dunhill, в която истинският лукс се простира далеч отвъд покупката на стока с тази марка, а зад нея стоят редица изключителни услуги. И накрая, за истинските аристо- крати е на разположение шиваш- кият отдел, който е върхът на обслужването в “Дома”. Както е редно за една марка, която се гордее, че е само за ценители, Alfred Dunhill предлага персонализация и изключител- ност чрез шивашките услуги по поръчка. Перфектно направените костю- ми по мярка са лукс без конку- и основателя на архитектурното килими в съседния бар привличат студио KEE Кристиан Ромбърг. за няколко напитки след работа Интериорът на “Алфи” се отлича- или вечеря, а в него се предлагат ва с модерни отразяващи повърх- всички британски бири и отбрани ности, тъмно дърво и кожени вина, подбрани от селекцията на мебели в топли цветове. Менюто Berry Bros.& Rudd. е типично британско, включител- но и по отношение на цените. Но Като най-стария производител все пак очаквайте изненадващи на вина и алкохол във Велико- варианти на класическите “риба британия Berry Bros. & Rudd е и пържени картофки”, говеждо осигурил 32 вида вино само за месо, колбаси и деликатеси. специални клиенти. Осигурено е и Модерната мека мебел от място за дегустации на някои от естествена кожа и дебелите най-почитаните вина в света. Berrys също така предоставя пъ- ренция. Всяко желание може да лен спектър от услуги, свързани се сбъдне в един впечатляващ с виното, включително инвести- избор на платове и силуети, ционно консултиране, доставка съчетани с експертните съвети на стоки и материали, брокерски на майстор шивачите на Alfred услуги и планиране за нови бизнес Dunhill. Те работят изключително начинания във винения сектор. с най-добрите заводи в Италия и Обединеното кралство, за да първи етаж – ежедневни облек- предложат висококачествени ла, направен по поръчка тъкани. Ето какво прави “Домът” не просто място, което да се В допълнение към уравновесени- види, но и преживяване, което да те модели ежедневни облекла, се запомни. 78
  • 81.
    the local destinationfor modern Brit- ish cool. Designed by KEE signature architect Gavin Tu in collaboration with Alfred Dunhill and KEE founder & Chairman Christian Rhomberg, Alfie’s interiors are distinguished by cool reflective surfaces, dark woods, leath- ers and fabrics in warm hues. Serving a menu of honest British fare, Alfie’s by KEE uses only the finest seasonal ingredients. Expect twists on classics such as fish and chips, Angus beef, gourmet sausages and more. The vintage leather sofas and lush carpets in the adjoining bar and lounge beckon you in for post-work or after-dinner drinks, offering a com- prehensive British beer menu and an enviable wine list compiled in consul- tation with Berry Bros. & Rudd. As Britain’s oldest wine and spirit choice, Alfred Dunhill Bespoke offers merchant, Berry Bros. & Rudd pro- the ultimate in personalisation and vides 32 wine bins by invitation exclusivity. The pure masculine indul- only, as well as a tasting area and a gence of a perfectly made to measure selection of the world’s most revered suit is a luxury without comparison. wines for sale. Berrys’ Fine Wine Re- Any desired piece can be realised in serve also provides a complete range an impressive selection of fabrics and of wine-related services including silhouettes, fashioned according to investment advice, fine wine sourc- the expert advice of Alfred Dunhill’s ing, fine wine brokerage services and master tailors. Working exclusively cellar planning services. with the best mills in Italy and the UK they offer high twist weaves with First Floor – Casualwear, bespoke fantastic natural crease resistance tailoring and Customer Care and powers of recovery. In addition to a relaxed and yet perpetually debonaire collection of casualwear, the first floor houses the customer care centre, created to ensure the Alfred Dunhill philosophy that true luxury service extends well beyond the purchase of a Alfred Dun- hill piece. Finally, for the true sartori- alist, the crowning glory of the Hong Kong Home is the Bespoke Tailoring section. Appropriately for a brand that prides itself on being the connoisseur’s 79
  • 82.
    Бившият затвор CharlesStreet Jail в Бостън търсят се имоти с история Имоти, използвани в миналото за знакова дейност привличат инвеститори, които превръщат затвори в хотели, площадки за пързаляне в магазини или църкви в ресторанти. Автор Сара Нийдълман, „Характерът и историята“ на магазини за търговия на дребно месечие на миналата година от The Wall Street Journal един имот определено правят и дори стари църкви стават съответно 31% и 26%, спрямо бизнеса по-лесен за реклама, каз- нови ресторанти. Много от тях две години по-рано, сочат данни- ва Стивън Спает, един от три- отдават успеха си на историята те на Moody's Investor Services. А К огато компанията Brooklyn мата собственици на Brooklyn на сградите. с някои имоти може да се кан- Boulders отваря през сеп- Boulders. Няколко издателства дидатства и за данъчен кредит, тември център за спортно в Ню Йорк, включително и Daily Тези, които се хващат за стра- ако са исторически сгради. и скално катерене в Ню Йорк, News, публикуват статии, в кои- тегията да трансформират собствениците нарочно оставят то споменават кой е бил първо- различни обекти, биха могли да Инвестициите в имоти обаче над входа логото на Daily News с началният наемател на обекта. намерят изгодни сделки, докато може да изискват значителна надеждата, че предишното пред- Предприемачите често намират нечий бизнес фалира и оставя сума в брой, а да се получи фи- назначение на обекта като гараж уникални начини за смяна на атрактивни имоти след себе си. нансиране все още е трудно. „При за камионите на нюйоркския предназначението на сградите. Цените на офис и търговските всички имоти днес става въпрос вестник, ще помогне в привлича- Те превръщат затвори в хотели, площи в САЩ отбелязоха значи- за параграф 22, защото има обек- нето на посетители. площадки за пързаляне с ролери в телен спад през последното три- ти, които може да купите на из- 80
  • 83.
    Бившият затвор CharlesStreet Jail в Бостън Entrepreneurs Make Use of odd Spaces properties With a past provide Unique Marketing opportunities; Jails trans- form into hotels, Churches into Restaurants By Sarah E. Needleman, cording to Moody's Investor Services The Wall Street Journal Inc. And some properties may qualify for tax credits if they're designated historic. When Brooklyn Boulders LLC opened in September, the rock-climbing busi- But investing in a property can re- ness's owners purposely left a Daily quire a significant chunk of cash, and ключително ниски цени, но тези, между 3 и 5 млн. долара заради News logo above its entrance, hoping financing remains difficult to obtain. които обикновено ви финансират, историческия статут на обекта, the facility's former identity as a de- "It's the Catch-22 of all real estate to- вървят в обратната посока“, твърди Уиънт. livery-truck garage for the New York day because you've got property you обобщава Том Киршбраун, упра- newspaper would help draw visitors. can acquire at extremely low prices, вляващ директор на Jones Lang За да успее да закупи затвора but the parties you usually go to for LaSalle - консултантска компания, Charles Street Jail в Бостън в "The character and history" of the financing are running in the opposite базирана в Чикаго. края на 2007 г. Дик Фридман property definitely make the busi- direction," says Tom Kirschbraun, обединява своята малка ком- ness more marketable, says Stephen a managing director at Jones Lang Брокери на недвижими имоти пания Carpenter & Company с Spaeth, one of Brooklyn Boulders' LaSalle Inc., a real-estate services често обявяват изгодни оферти. друг инвеститор и получава 15 three co-owners. Several New York firm based in Chicago. Празна офис сграда в Ню Орлийнс, млн. долара данъчен кредит. publications, including the Daily Realtors say they are seeing some строена в началото на 20-ти век, Към него добавя банков заем и News, ran stories that mentioned the bargains. A vacant New Orleans of- е била продадена неотдавна за 5.5 личните си спестявания, за да start-up's original occupant. fice building constructed in the early млн. долара или с около 2 млн. до- реализира своя проект за лук- 1900s was sold last month for $5.5 лара по-малко от оценката й през созен хотел с ресторант и бар, Business owners often find unique million, about $2 million less than 2005 година, обяснява Ричард който постига около 40 млн. ways to repurpose buildings: They've what it was appraised for in 2005, Джъдж, президент на брокер- долара годишни приходи. Според transformed jails into hotels, roller says Richard Juge, president of RE/ ската къща RE/MAX Commercial Фридман хората са очаровани rinks into retail shops and churches MAX Commercial Brokers Inc., based Brokers. от историята му. into restaurants. Many credit their in Metairie, La. Купувачът Марк Уиънт е соб- Но разходите за реновиране на establishments' incongruent past in The buyer, Mark Wyant, owner of a ственик на малък местен стро- имот, който първоначално е бил part for their success. local small construction business, ителен бизнес и планира да пре- създаден с друга цел, може и да Those looking to take up the strategy says he plans to turn the building into върне сградата в луксозен хотел са непосилни за повечето пред- can potentially find bargains as other a luxury hotel while maintaining its и за целта ще запази оригинал- приемачи. Един от собственици- businesses shutter and leave attrac- original architecture, including granite ната архитектура, включително те на Brooklyn Boulders посочва, tive properties behind. Office and and scrollwork exteriors. гранитените външни стени. че ремонтът на гаража, който retail property prices in the fourth За сградата може да се вземе е взел под наем, му е струвал quarter were down 31% and 26%, The property qualifies for between $3 и данъчен кредит на стойност около 1 млн. долара, а Фридман respectively, from two years ago, ac- million and $5 million in state 81
  • 84.
    твърди, че общатасума за пре- историята жива“, казват соб- устройството на 169-годишния ствениците. затвор, включително цената за покупката му, е около 120 млн. Понякога предприемачите може долара. „Пълната промяна на да срещнат проблеми с полу- предназначението на даден имот чаването на разрешителни за не е работа за хора със слаби експлоатация, предупреждава сърца“, казва Фридман. Но според Алън Шор, президент на Retail него усилията си струват. Connection LP, компания за тър- говски имоти, базирана в Далас. Магазинът за мебели и сувенири Всеки бизнес, който може да Leon & Lulu LLC в Мичиган на Мери засегне по някакъв начин децата, Лиз Къртин и Стивън Сканел е пътното движение или дори бил площадка за пързаляне с роле- външния вид на квартала, най- ри и кънки и място за провеждане вероятно ще срещне отпор от на концерти. Двамата купуват местните власти, посочва той. Leon & Lulu в Мичиган обекта през 2005 година за 750 Стив Морисън, който притежава избягва да споменава, че салонът Собственикът похарчил над 500 хил. долара и инвестират 255 ресторант в Сиракуза, Ню Йорк, му се помещава в бивш погреба- 000 долара, за да обнови сало- хил. долара в реновирането му. също е срещнал подобен проблем. лен дом, освен ако клиентите не на и сега философски отсича: Запазили са оригиналните подове Неговият обект се помещава в са прекалено любопитни и не раз- “Всичко е суета”! Явно Фотия на 69-годишния имот, пейките сградата на бивша методистка питват. Все пак някои посети- няма никакъв страх, тъй като и други стари елементи. През църква, а местен закон забранява тели искат да чуят историята, неговият апартамент е на гор- уикендите и по време на спе- продажбата на твърд алкохол на тъй като Фотиа е запазил ориги- ния етаж. Но колкото по-малко циални събития служителите се по-малко от 60 метра от цър- нална фотография на предишната знаят клиентите, толкова движат с ролери и по този начин ковна сграда. Освен това наблизо фасада, окачена на стената зад по-добре. Посетителите едва сервират кафе и бисквитки на се намира и друга църква, която касата. ли биха ползвали спокойно тоа- посетителите. функционира. „Мога да продавам летните, ако бяха наясно, че Миналата година компанията само бира и вино“, посочва Мо- “Някои хора настръхват като на същото място са държали Clawson е реализирала продажби рисън. научат, но на мен ми харесва”, телата на починалите. Фотия за около 2 млн. долара, ръст казва Фотия, който купил имота обяснява: “Хората често ко- от 20% спрямо 2008 г. „Полу- Невинаги знаковото минало на през 1992 г. под пазарната му ментират, че са почувствали чаваме писма от хора, които даден имот е предимство. Фри- стойност с ипотека, която от- странни вибрации, но тук духо- ни благодарят, че сме запазили зьорът Ранди Фотиа тактично давна е изплатил. ве няма”! 82
  • 85.
    and federal taxcredits because of its historic status, says Mr. Wyant. To buy the Charles Street Jail in Bos- ton in late 2007, where the Boston Strangler and other criminals were allegedly once held prisoner, Dick Friedman says his small real-estate development firm, Carpenter & Com- pany Inc., teamed up with an investor and tapped equity, $15 million in state and federal tax credits, a bank loan and personal savings. The 150,000-square-foot luxury inn, which includes a restaurant and bar, now makes about $40 million in annual sales, according to Mr. Fried- man. "People are fascinated with its history," he says. But renovation costs on a property originally designed for another pur- pose can add up. Brooklyn Boulders' Mr. Spaeth says it cost about $1 million to fix up the delivery-truck garage, which is leased, and Liberty Hotel's Mr. Friedman says the total tab for transforming the 169-year-old formal penal facility—including the cost of the property—was about cases, scoreboard and signage. On ing permits, warns Alan Shor, presi- the sale of hard liquor within less $120 million. "It's not for the faint of weekends and during special events, dent of the Retail Connection LP, a than 200 feet of a church—an active heart," says Mr. Friedman of doing a employees skate through the aisles to retail real-estate firm based in Dallas. one—and he's within that range of a major overhaul of a property. "But I serve coffee and cookies to shoppers. Any business "that might impact chil- Baptist church. "I can only sell beer think it's worth it." dren, traffic or even the look of the and wine," he gripes. Last year the Clawson, Mich., compa- neighborhood" could face opposition Mary Liz Curtin and Stephen Scan- ny posted about $2 million in sales, a from local lawmakers, he says. An establishment's idiosyncratic past nell's furniture and gift shop, Leon & 20% increase from 2008, according may not always be an advantage. Lulu LLC, used to be a roller rink and to Ms. Curtin. "We get letters from Steve Morrison, who owns Mission Hair stylist Randy Fotia says he usu- Motown concert venue. They bought people who thank us for keeping the Restaurant, a Syracuse, N.Y., eatery ally avoids mentioning that his salon the place in 2005 for $750,000 and history alive," she says. housed in a former Wesleyan Meth- was once a funeral home unless added $255,000 in renovations. odist church that was an alleged stop clients inquire about a photo on the They kept the 69-year-old property's Business owners can sometimes run on the Underground Railroad, ran into cash register showing its original original flooring, benches, trophy into problems obtaining basic operat- such a problem. A local law prohibits facade. "Some people get creeped out by that," says Mr. Fotia, who purchased the Highland Park, N.J., property in 1992 at a below-market rate with a mortgage he's long since paid off. "I've always liked it." Mr. Fotia says he spent close to $500,000 renovating the salon, now called All Is Vanity, and the apart- ment above it, where he lives. Clients are typically unaware when using the bathroom in the basement that bodies were once embalmed down there. "People say they've gotten weird vibes," says Mr. Fotia. But "no ghosts." 83
  • 86.
    интервю Георги Маноилов: българскиятмениджър повишава своята управленска култура Георги Маноилов притежава магистърска степен по информатика и телекомуникации от технически университет – софия и магистърска степен по администрация и управление от университета в Нант – Франция. понастоящем е директор „продукти и услуги” в консултант- ска къща „имбилити” и докторант в института по паралелна обработка на информацията към баН. професионалният му опит включва работа като специалист по информационни технологии в частния и публичния сектор и консултант по стратегическо управление и упра- вление на бизнес процесите в „имбилити”. И ма ли осъзнато търсене на услуги по тики. С нескрито удовлетворение отчитаме по ваше мнение, от какво зависи интере- управленско консултиране в българия, повишаването на управленската култура на сът на една организация към възприемане особено във време, в което доста българския мениджър, което е неминуемо на модерни управленски практики? компании се борят за оцеляването си? следствие от членството на България в ЕС, Георги Маноилов: Без колебание бих могъл да глобализацията и ефекта от чуждите инвес- заявя – от психологическите качества на Георги Маноилов: Безспорно е, че през послед- тиции у нас. лидерите в нея. От техния начин на мислене, ните месеци българският бизнес изпитва интелект и далновидност. Доста по-малко трудности, съкращава разходи и служители, Още по-радващ е фактът, че и сред служи- значение имат образованието, опитът от и се съсредоточава върху стратегии за съх- телите на ръководни позиции в публичния работа в успешна чужда компания, участи- раняване на финансова жизненост. Именно в сектор се заражда нарастващ интерес към ето в семинари и конференции, желанието такива периоди, обаче, компаниите осъзна- съвременните управленски методологии, за копиране на практиките на партньори и ват важността на доброто управление и все което е добра перспектива за ефектив- конкуренти или спуснатите политически повече търсят информация, съвети и реше- ността на работата на държавната адми- решения. Дори една установена с години ния сред възприетите международни прак- нистрация. организационна култура на стремеж към 84
  • 87.
    развитие не бимогла сама по себе си да га- за изпълнение на своите мисия и визия. Ако рантира съвременното ниво на управление, не разполагат с такава, аз и моите колеги ако мениджърите нямат правилната визия и бихме могли да им съдействаме да я разра- поглед върху организацията. ботят. Същественото обаче не е в това, за- щото формулирането на стратегия е пред- кое всъщност е модерното в методологии- мет на изследване и разработки в продълже- те, които вие прилагате? ние на десетилетия. Ние поставяме акцента Георги Маноилов: Ние даваме знания и ин- върху изпълнението на тази стратегия, струменти за управление на организацията което обикновено се оказва костелив орех за на стратегическо ниво, без непременно да се мнозинството организации, независимо от намесваме в нейните оперативни дейности. сферата им на дейност. За нас актуалният Стараем се да създадем култура на упра- инструмент за управлението на стратегия- вление, която да гарантира изпълнението та на организацията е балансираната систе- на начертаните стратегии чрез обвързва- ма от показатели за ефективност, позната нето им с проектирането, наблюдението още и като Balanced Scorecard. и оптимизирането на бизнес процесите в организацията. Не даваме готови рецепти, а На какво се дължи според вас световният работим заедно с мениджърите за успешно успех на методологията „балансирана адаптиране на утвърдени световни мето- система от показатели за ефективност” дологии към спецификата на конкретната и всъщност не губи ли тя вече постепенно организация. Успеем ли да направим това, то своя първоначален импулс? сме уверени, че организацията със собствен Георги Маноилов: Успехът е определен от фак- разпределението на подходящи отговорно- капацитет ще предприеме необходимите та, че тя се явява липсващото звено между сти по стратегическите цели, всеки един в стъпки за подобряване на своите резулта- стратегическото планиране и ангажирането организацията може да докосне нейния пулс и ти във всяко едно конкретно отношение: на служителите към фокусиране, изпълнение и да осъзнае посоката на нейното движение. отношения с доставчици, логистика, произ- усъвършенстване. Методологията обвързва водство, маркетинг, управление на човеш- на разбираем език визията и стратегията на БСПЕ е също така и подходящият инстру- кия капитал, управление на качеството на организацията с ежедневните дейности на мент за преход от класическите управлен- продукта или услугата, удовлетворение на персонала чрез превод на мъглявите намере- ски модели на вертикално ръководство и клиента, публичен имидж и т.н. ния в ясни стратегически цели и показатели контрол към съвременните процесни схеми за тяхното изпълнение. При това, подборът на работа, където мотивирането и ангажи- Действително ли тези методологии са на целите и показателите се извършва по рането на всеки един служител са основните така универсално приложими? всички важни направления на дейността на предпоставки за постигане на целите и прос- Георги Маноилов: Да, аз съм убеден в това. организацията: удовлетворени собственици перитет на организацията. Не на последно Всяка организация, независимо дали е тър- и клиенти, ефективни, ефикасни и икономични място, традиционните финансово-ориенти- говско дружество, орган на държавната бизнес процеси, квалифицирани и мотивирани рани системи за управление вече не са в със- администрация или представител на непра- служители, разполагащи с необходимата тояние да отчетат стойността, която се вителствения сектор, притежава стратегия информация и инструменти за работа. Чрез създава от нематериалните активи в орга- низацията – служители, информация, климат за работа, качество на продукта, публичен имидж. БСПЕ е средството, което гарантира умелото управление на интелектуалните и другите неосезаеми активи в днешната ико- номика, базирана на знанието. Що се отнася до популярността на методо- логията, аз не смятам, че тя спада, дори на- против. Нашата консултантска къща е част от мрежата от партньори в над 50 страни на финландската компания QPR Software, коя- то е един от световните лидери в областта на управленските информационни системи. Според данните за продажби на софтуер и услуги на QPR Software, интересът към стра- тегическото управление непрекъснато расте през последните години. Разбира се, тук трябва да включим и продажбите на софтуер и услуги за моделиране и управление на бизнес процесите, като важен втори елемент от добрия мениджмънт на организацията. 85
  • 88.
    интервю Управлението на бизнеспроцесите като че зация. Всички сме чували, че на управление да натрупа знания и капацитет за модерно ли е по-добре позната мениджърска дисци- и подобрение подлежи само онова, което мислене, а софтуерните продукти просто плина у нас. има ли нещо, което не знаем бива измервано. Ето защо ние помагаме на ще я подпомогнат при улесняването на за него? организациите адекватно да оценят ефек- устойчивата във времето работа с изгра- Георги Маноилов: Вярно е, че управлението тивността на своите процеси спрямо стра- дените модели за стратегическо управление на бизнес-процесите е по-лесно за осъзнава- тегията и на следващия етап да анализират и управление на бизнес процесите. Винаги не и възприемане като практика в организа- възможностите за усъвършенстване. А започваме своята работа в една организация цията, най-малкото поради популярността вече впоследствие идва моментът да бъдат „на хартиен носител” и вярваме, че това е на системата за управление на качеството планирани и специфицирани информационните предпоставка за много по-доброто фокуси- ISO 9001:2001. Ние обаче съветваме орга- системи, които ще се използват в органи- ране върху проблемните области и за по-раз- низациите да не спират единствено до до- зацията. Въпреки донякъде противоречивия чупените дискусии относно нейното бъдеще. кументирането на своите бизнес процеси, си имидж, Бил Гейтс е автор на популярното Разбира се, след това коментираме и техно- а да ги обвържат с актуалните си стра- и често прилагано второ правило на тех- логичните аспекти на управлението, като се тегически цели. Измерването на ефектив- нологиите: „Автоматизирането на една гордеем с качеството и използваемостта на ността на бизнес процесите на оперативно неефективна дейност само ще мултиплицира внедрените от нас решения. ниво чрез използването на показатели от нейната неефективност”. балансираната система от показатели за Вярваме, че българските организации от пуб- ефективност е един много подходящ ин- къде е мястото на информационните сис- личния и частния сектор могат и трябва да струмент за съгласуване на ежедневното теми в управлението? се управляват по-добре. В това отношение с дългосрочното в организацията. Постига Георги Маноилов: Управленските информаци- много ни помага партньорството с издате- се не просто управление на качеството, а онни системи са полезен, макар и незадъл- лите на бизнес литература „Класика и Стил”, увереност, че дейностите действително са жителен елемент от доброто управление. собственият ни учебен център “Forability” насочени към постигането на стратегиче- Въпреки, че нашата консултантска къща и предстоящият за стартиране свободен ски резултати. е представител на голяма международна български управленски образователен портал софтуерна компания, ние предпочитаме да „How2Manage”. Смятаме, че бъдещето на Едва след постигането на съответствие говорим за информационни технологии и ин- България е в интелекта и съвременната кул- между стратегически цели и бизнес процеси струменти едва на второ място след разго- тура на нейните хора и ще направим всичко би трябвало да се пристъпи към подбор на вора за ефективните модели за управление. по силите си, за да подпомогнем тяхното процесите, които подлежат на оптими- Смятаме, че полезното за организацията е развитие. 86
  • 89.
  • 90.
    DigitaL SignagE –дългоочакваното откровение на рекламата „Веднъж щом новата технология се затъркаля, ако не си част от валяка, ставаш част от пътя под него.“ Стюарт Бранд Автори: Велислав Петров, Ина Караджова 88
  • 91.
    Д окато преди 20 години реалност. Всъщност, рекламата в нации и държави. В търсене на луксозни брандове, туристиче- маркетолозите имаха в миналото винаги е била инте- свещения Граал, рекламистите ската индустрия, образователни, само 7 рекламни канала, рактивна – ангажираща участни- коренно променят стратегиите финансови и други институции. днес разполагаме с милиони диги- ците с персонална, директна ко- си в посока дигитален брандинг. Днес се „срещаме” с хиляди дис- тални канали. муникация на пазара, в дюкяните плеи - в банката, супермаркета, на Възрождението, в светските Digital signage има най-висока ROI: на летището, на улицата. Освен Маркетинговият микс се пре- мероприятия от 19 век. „Благо- Ръст на продажбите 4-50%, до 300% за търговска реклама, те се из- мести от модел на еднопосочно дарение” на киното, телевизия- Увеличени запитвания 5-15% ползват за образователни, раз- масово облъчване към динамична та и персоналните компютри, Подобрено преживяване 80% влекателни и естестически цели, двупосочна форма с активно рекламната комуникация стана Намалено време за чакане -40% като променят архитектурната участие на потребителя. Хората неинтерактивна, заместена от Подобрено запомняне +40% среда и интериора, представят се разхождат в реалния свят, „модерно”, чуждоземско и досадно Повишена активност 43% каталози и колекции в художест- но прекарват по-голямата част масово облъчване. Пазарните и Увеличен трафик 33% вени галерии и музеи. от времето си свързани към работни навици на хората по- Увеличено съдържание на пазарните дигиталния, споделяйки данни и стоянно се променят, целевата колички +30% Digital signage запълва сериозна мнения в „облака”. Тази „цифрова аудитория е все по-трудно дос- Повишена бранд-стойност до 70% празнина в комуникацията с зависимост” е в основата на пре- тижима и все по-често фокусира- Източник: “The Impact of DOOH” потребителите, предлагайки живявания от една нова, смесена на в глобални „племена”, вместо уникална стойност: ниска цена, Срещайки все по-слаб успех в гъвкавост, контрол и измерими безбройните трикове и опити резултати. Медията прави въз- да предадат посланието си чрез можно смесването на реална с популярните четири екрана (кино, виртуална реклама и позволява телевизия, монитор и мобилните на брандовете да предложат устройства), те се обръщат невиждани досега преживявания към нова медия – т.нар. Пети на клиентите си. Петият екран екран. Digital signage успява да радва потребителите (наричани възвърне забравената интерак- преди аудитория, а днес – посла- тивност по най-добрия начин за ници на бранда) и генерира нови всички участници. За пръв път възможности за всички заин- в историята на рекламата тази тересувани страни – търговци, медия удовлетворява очаквания- марки, купувачи, рекламисти, та на потребителя, като става превръщайки се в пресечна точка, все по-разпостранена в големи където брандът, потребителят търговски обекти, бутици на и търговецът се срещат по Digital Signage – the first moment of truth in aDvERtiSing „Once a new technology rolls over you, if you are not part of the steam- Marketers have a tough time getting attract and keep customers through roller, you are part of the road.“ Stuart Brand their brand message to viewers in these screens, except one: the 5th a relevant way using the all-popular screen or Digital Signage. It brings By Vellyslav Petrov, Ina Karadzhova four screens – movie, TV, PC and back the forgotten interactivity, mobile. It takes great trickery to meeting in the best possible way 20 years ago advertisers had only attracting viewers with intimate per- 7 media channels to play with; formances. “Thanks” to cinema, TV today there are millions of digital and personal computers, advertising media channels. The media mix has became non-interactive, displaced shifted from a one-way broadcast by “modern”, alienated and often model to a dynamic two-way form. annoying one-way communication. People still walk in the real world, Shopping behavior, working behavior but spend the better part of their and society are all changing, target time connected to the digital world, audiences are more difficult to reach sharing content and opinions. This and more and more based on global digital dependence is the founda- tribes, than on nations. Advertisers tion of mixed reality experiences. are shifting their digital branding Actually, advertising from the past strategy, honing on the right combi- has always been interactive – en- nation of digital channels, creating gaging participants with personal fantastic experiences, which were communication on the bazaars, or never before possible. 89
  • 92.
    взаимоизгоден за всичкистрани Един търговски обект може да начин. От всички познати медии, управлява милиони дигитални Digital signage привлича най-ви- реклами дистанционно, персона- сок процент от вниманието на лизирани според целевата група, потребителя (63%), с най-ниска положението и дори времето степен на досада ( <9%). от деня – всичко това в реално време. Вместо тонове хартия, Бранд мениджърите изоставят нерециклируеми мастила, лепи- все по-намаляващата ефек- ла, опаковки и изхвърлянето им тивност (<1% конверсии) на месец след производството на четирите екрана и мигрират към рекламните матиериали, бизне- новата медия, привличайки и за- сът може да използва енергийно- държайки от 5 до 8 пъти повече ефективните LCD/LED дисплеи клиенти. Средният годишен ръст цяло десетилетие. Постоянно на Digital signage пазара е 33% за активното съдържание може да Северна Америка и 31% за Европа, бъде променяно толкова често, като в Европа броят екрани на колкото е нужно, в зависимост фокус, да показва промоционални Най-високата възвръщаемост обект е 24% повече. от часа, метеорологичната предложения и други подобни, на инвестициите в Digital обстановка, пола, възрастта и поощряващи завръщането на Signage идва от директно из- Югоизточна Европа е все още дори степента на усмивка на по- потребителя на следващия ден. меримата степен на конверсии неразвит пазар, в сравнение с требителите. Един дисплей може - увеличените продажби и брой Австрия, Канада и дори ЮАР, кои- да показва реклама на слънцеза- Top тенденции за 2010: клиенти, популярност на бран- то развиват тази индустрия от щитни продукти, ако е слънчево, Съдържанието (все още) е Цар да, дори поведенчески промени. години. В проучване на POPAI от и реклама за дъждобрани или Традиционната реклама се насочва към DS Дори нематериалните измере- 2010 става ясно, че докато 64% филмовата програма, ако вали. Брандовете инвестират повече в DS ния на успеха, като психологиче- от рекламодателите планират Когато магазинът е отворен, Интеграция с мобилни платформи ска атмосфера, благосъстояние да фокусират бюджета си за SMO рекламите могат да са насочени Съдържание, управлявано от бази данни на аудиторията, изграждане и SEO, цели 84% са съгласни, че към потенциалните посетители Понижаване цените на технологиите на популярност на бранда, са Digital Signage се превръща в масо- и клиенти, привличайки ги да Фокус в екологични решения достатъчни сами по себе си ва, почти задължителна медия за влязат, а когато е затворен, Отчетливо позитивен ръст на индустрията да оправдаят внедряването на всички POS комуникационни точки. посланието може да е с брандинг Източник: Keith Kelsen, MediaTile системите. 90
  • 93.
    the requirements ofboth sides in Digital Signage has the highest ROI digital signage ads catch the highest Top10 DS trends for 2010: business and advertising communica- and highest brand impact: (63%) of people’s attention, and the Content is still king tions. Sales lifts 4-50%, up to 300% lowest annoyance (only 9%). For ex- Traditional broadcasters getting into DS Increase in Inquiries 5-15% ample, integrating interactive mirrors in Agencies are awaking to the power of DS For the first time in history, this Improve visit Experience 80% a fashion store triples the sales. Brands are shifting money from TV to DS medium matches the expectations of Reduce Wait time perception -40% Cross-platform DS with mobile and touch the viewer, providing the missing link. Brand Recall +40% Smart marketers are upgrading from Interactivity and measurement Digital signage is becoming main- Shopper engagement increase 43% the diminishing <1% conversion Data-driven content or ad search stream in retail, auto sales, luxury Increase in traffic 33% rate of the previous four screens, Cost of LCD and players coming down brand promotions and any points of Increase in average shopping cart +30% engaging and activating their custom- Major players are going Green sale, wait and transit. Boosted brand value up to 70% ers five to eight times more often, Growth for the industry is positive Source: “The Impact of DOOH” combining all the screens at once. Source: Keith Kelsen, MediaTile Today everybody enjoys thousands of The average digital signage kiosk digital displays in action, positioned Digital signage fills a huge communica- market growth per year is 33% for You can manage remotely millions in airports, malls, banks, supermar- tion gap, offering real benefits: cost, North America and 31% for Europe, of digital ads at your stores, utilizing kets, streets and transportation hubs. flexibility, control and measurable while Europe has 24% more screens direct targeting, with demographic/ There is also a softer side to the results. It enables mixed reality adver- per location. Southeast Europe is an geographic/ day-parting customiza- use of digital signage - educational, tising and allows brands to deliver real- underdeveloped market, compared to tion and zero delay access to con- entertaining, environment-setting, time innovative experiences. The 5th UK, Canada and even South Africa, sumer market. Instead of using tons mood-enhancing and even indoor screen meets user’s (previously called which are already mature. In the 2010 of deforestating paper, unrecyclable decoration use. Interactive wall audience, today brand-advocates) POPAI research marketers continue chemicals like inks, adhesives, displays, changing the architectural expectations and generates great new to decrease old-school channels: solvents, packaging and soon after environment or presenting fine art opportunities for all stakeholders - 28% are shifting budgets to digital, disposing of them, you can use en- gallery paintings or precious museum brands, retailers, shoppers and media 66% plan to increase investments in ergy efficient LCD/ LED displays for a collections prove to be indispensable industry. It's the crossing point where social media, 64% plan to increase decade. The constantly active digital in attracting and keeping visitors with the Brand, the Shopper and the Retailer budgets in SEO, 84% agree that digi- content can be changed as often as relevant, constantly fresh content and meet in a mutually beneficial, revenue tal signage will become mainstream needed and displayed relative to the positive emotions. shared environment. Of all 5 screens, for all point-of-sale communications. time of day, the weather, the human 91
  • 94.
    type, gender, evensatisfaction level. distribution cost almost nothing, and and people reach, higher brand aware- Establish clear objectives and make A digital sign can show an ad for most of the resources can be invest- ness, even group behavioral changes. the necessary investment in the right sunscreen if the weather is bright ed in the creative content generation. Intangible measures of success like functionality. Guess where attention and sunny and an ad for raincoats There isn’t any other media to provide ambience, audience well-being and will be focused and place screens or movies if it is cloudy and raining. such a flexible and at the same time brand-building are reasonable enough strategically - the right screen in the When a store is open, the messages personal connection with viewers. to justify implementing a digital signage right place gets the right message could target potential visitors and at- Last year, Newcast reported a 283% system. The timing to invest in digital to the right person in the right time. tract them to come inside, and when sales lift for a Johnson & Johnson. signage is right now - when brands When this new media is combined it is closed, the messages could be It's almost the same for Samsung, demand more accountability for every with the “now media” (social media, focused on branding, weather, work- Nike, Hugo Boss, Coke, Intel, AT&T, euro invested, new digital signage cloud-based and location-specific ing hours and encouraging a return. Sony, Sprint, Virgin...the list is long. standards and measurability are being web services) only the sky is the established and technology is fueling limit. In the years to come it will have Digital signage is the most cost-free The highest ROI (often >2700% in growth every day. Get an eye-catching, an impact on customer’ experience of all media, including paper. All the 1 year!) for the brands comes from gesture-based high-end 3D touch in more ways than any previous me- resources which sustain it are digital, measurable conversion rate optimiza- screen and watch your customer's dium ever did. Still not mainstream, delivery is digital, production and tion (CRO) – raised number of sales WOW! and your competitor’s HUH?! but the future is bright. Digital Signage е най-евтината за Johnson & Johnson. С подобни всяка година. Интеграрането Digital Signage има най-силен от всички медии, включително резултати могат да се похва- на грабващ окото, управляван ръст на влияние върху потре- печатната. Всички необходими лят и Samsung, Nike, Hugo Boss, със жестове интерактивен бителското поведение в срав- за създаване и поддръжка ресур- Coke, Intel, Sony, Sprint, Virgin екран ще накара клиентите ви нение с всички останали медии. си са електронни, доставката като списъкът далеч не свършва да кажат „Ах!”, а конкуренция- Когато ефектът се комбинира също е електронна, разходите дотук. Никога не е имало по-под- та - „Ох!” Поставете ясни цели със „сега”-медията (социални по разпространението са пре- ходящ момент да се инвестира и инвестирайте в правилната мрежи, услуги в „облака” и гео- небрежими. Така повечето от в Digital signage. функционалност. Вижте къде е специфични уеб приложения) наличните ресурси могат да бъ- фокусирано вниманието, за да - възможностите стават без- дат инвестирани в създаването Днес фирмите изискват отчет- разположите дисплеите стра- гранични. Макар, че в България на релевантно и интересно за ност за всяко инвестирано евро, тегически – точният екран на все още сме свидетели на само потребителите съдържание. Ми- новите дигитални стандарти точното място предава точно- първи стъпки и детски болести, налата година агенция Newcast и метрики са налице, а техно- то послание на точния клиент в перспективите са на една крачка обяви 283% ръст на продажбите логиите утрояват мощта си точното време. разстояние. 92
  • 96.
    Ноутбук за геймъриот MSi компанията MSi съобщи, че пуска на пазара специален олекотен ноутбук за геймъри. gx640 е с алуминиево тяло и огнени червени акценти в дизайна. Моделът е базиран на мобилната платформа intel Calpella. ти за всеки лаптоп, насочен към 9-клетъчната батерия. геймърите. Този модел на MSI Излишно е да се споменава, че има графична карта ATI Radeon има всички популярни възмож- HD 5850, която се предлага и с 1 ности за бързо свързане -Wi Fi, GB на VGA RAM и версия GDDR5 Bluetooth и USB. Има още вградена (Graphics Double Data Rate, версия 2-мегапикселова уеб камера и blu 5). Моделът е с вграден широк ray устройство. 15.4-инчов TFT LCD дисплей. А това на практика означава - истинско присъдата удоволствие за геймърите. Сериите MSI GX са хитови в сегмента на лаптопите за гей- Допълнителни екстри мъри. А MSI GX640 предоставя MSI GX640 притежава и техно- перфектна комбинация от всички логията MSI ECO Engine, която познати досега екстри на ус- позволява на устройството да тройствата MSI плюс най-но- работи по един енергоефективен вите технологии на компанията. начин. Всъщност, лаптопът В графично отношение моделът може да се стартира в пет раз- е много напреднал, а освен това лични режима – за игри, видео, е и един изключително мощен П реносимият компютър е пазара на препоръчителна крайна презентации, за в офиса и в про- лаптоп – специално създаден за снабден с 15,4-инчов TFT цена от около 1 009 долара. изведствен режим. Технологията запалените геймъри. LCD дисплей с резолюция дава възможност за бърз избор 1680x1050, процесор Intel Core i5 430M, работещ на честота 2,26 процесор MSI GX640 е преносим компютър, (със специален бутон) на най- подходящия режим за захранва- MSI GX640 GHz, 4 GB системна DDR3 памет предназначен най-вече за геймъ- нето и така може да се удължи Процесор Intel Core i5 и твърд диск с капацитет 640 GB. ри и затова изисква сериозно времето за автономна работа на Intel HM55 чип технология Освен вграденото графично ядро захранване. Ето защо моделът е ATI Radeon HD 5850 с 1 GB на на използвания процесор, видео с процесор Intel Core i5, който се VGA RAM системата на ноутбука е под- смята за доста надежден. 4GB системна памет силена с дискретен адаптер ATI твърд диск с капацитет 640GB Mobility Radeon HD 5850, оборудван Графични възможности и дисплей 15.4-инчов TFT LCD дисплей с 1 GB собствена GDDR5 памет. Графичните възможности и екрана Енергоефективната MSI ECO GX640 ще бъде съвсем скоро на са някои от най-важните елемен- Engine технология MSi gx640 gaming notebook graphics and Display Graphics support and Display screen are the most critical part of any gam- technology which lets you save a lot of power. It actually allows you to run this gaming laptop in five different MSi announced a gx640 gaming overall performance during gameplay ing laptop. This MSI gaming laptop modes which include gaming, watch- notebook, a lightweight notebook by 30 percent. features ATI Radeon HD 5850 graph- ing video, presentations, office and with brush aluminum case and fire This notebook is available now on ics card. This graphics card by ATI productivity. engine red accents. Amazon for $1,099.99, which is offers it with 1 GB of VGA RAM of pretty cheap for a gaming notebook. GDDR5 (Graphics Double Data Rate, verdict It has a 15.4-inch LCD screen with version 5). GX640 incorporates wide MSI GX series is a hit gaming laptop 1680 x 1050 resolution, 4GB of DDR3 processor 15.4-inch TFT LCD display screen. computer series. And MSI GX640 is memory, 500GB hard drive, 9-cell MSI GX640 is a laptop computer ded- And this combined power of graphics promising as it is a perfect combina- battery, Bluetooth, as well as Micro- icated for gamers, and this requires support and display screen is a sheer tion of all the good old features of soft Windows 7 Home Premium. As a good amount of power. So, this MSI gaming delight. MSI gaming laptops and its newest gaming notebook, it supports DirectX GX gaming laptop is powered by Intel technologies. Graphically it is robust 11 graphics, a Core i5 processor, and Core i5 processor, offering it with additional Features and stable, which makes it a powerful Turbo Boost technology to increase good power and stability. MSI GX640 features MSI ECO Engine gaming laptop computer. 94
  • 97.
    Б На море и планина ългарската хотелска ве- рига FPI Hotels & Resorts представи своите специ- ални комбинирани предложения за лято 2010. Офертите съчетават с Fpi hotels & Resorts почивка на море и планина във ваканционно селище „Санта Ма- рина”, Созопол и СПА хотел „Св. Иван Рилски”, Банско, менажирани от веригата. Промоцията е раз- Разполага с модерно обзаведени онни обекти”; „Най-добър морски и напълно оборудвани студия проект на България 2009” и „Най- и апартаменти. Ваканционно добър проект на България 2010”. селище „Санта Марина” предлага на своите гости разнообразие спа хотел „св. иван рилски” от допълнителни услуги – сре- e вторият ваканционен ком- диземноморски ресторант плекс, управляван от FPI Hotels „Аполония” с просторна тераса & Resorts. Изграден е в най-из- към морето; пицария „Каса Миа” вестния български ски курорт с италиански пици и летни де- – Банско. Състои се от нов серти; бистро на плажа; вечерен луксозен хотел, СПА център и 4 бар; СПА център; обширна Аква апартаментни къщи. Част от зона с 3 басейна и 3 пул бара към удобствата, които хотел „Св. всеки от тях. За малчуганите е Иван Рилски” предлага на своите изграден детски кът на откри- гости са СПА център с голям то „Коколандия” и детска гра- закрит плувен басейн с естест- дина „Марина ленд”. Комплексът вена светлина, турска баня, зала разполага с мини голф, баскет- за релакс, ледена стая, класическа СПА хотел „Св. Иван Рилски“ болно и волейболно игрище на сауна, парна баня, инфрачервена открито, тенис на маса; мини сауна, масажни студия; среди- работена на база 7 нощувки - 4 ваканционно селище „санта маркет; лекарски кабинет; от- земноморски ресторант „Моде- нощувки със закуски в студио за Марина” лично оборудвана конферентна рато”; механа „Чанове”; Лоби бар; двама във ваканционно селище е първият ваканционен обект на зала, бизнес център, туристиче- 3 конферентни зали; бизнес цен- „Санта Марина”, Созопол и 3 но- FPI Hotels & Resorts. Намира се ска агенция; паркинг и метален тър; ски гардероб; мини маркет; щувки със закуски в двойна стая само на 2 км от Созопол. Обек- мост с асансьор за директен детски кът; паркинг. СПА хотел в СПА хотел „Св. Иван Рилски”, тът е изграден амфитеатрално достъп до плажа. Ваканционно „Св. Иван Рилски”, Банско беше Банско. в гориста местност с панорамен селище „Санта Марина”, Созопол избран за „Най-добър четиризвез- Цената за целия пакет е 300 лв. изглед към морето. Парковите е носител на няколко престижни ден ваканционен хотел за 2009 г.” на човек за месеците юни и сеп- площи, алеи и цветни градини награди: „Сграда на годината от Българската хотелиерска и тември и 350 лв. на човек – за са емблематични за комплекса. 2006” в категорията „Ваканци- ресторантьорска асоциация. юли и август. В стойността на пакета е включено ползване на Ваканционно селище „Санта Марина“ шезлонг и чадър на басейните в комплекс „Санта Марина”; полз- ване на басейн, сауна, парна баня, ледена стая и фитнес в хотел „Св. Иван Рилски” и още - безпла- тен паркинг и интернет в двата обекта. От компанията предос- тавят изключително гъвкави възможности да се възползвате от ексклузивните оферти за това лято – може да избирате дали да почивате първо край мо- рето или в планината. FPI Hotels & Resorts дават и възможност да разделите пътуването си до Созопол и Банско с кратко пре- късване между двете части. 95
  • 98.
    Десерт в париж,моля! Един десерт, но да е в Париж, ако може. Това не е случайно желание - Париж е признат за кулинарна столица на света и в този град дори и да сте сред най-претенциозните посетители, ще бъдете удовлетворени. Стига да имате време, защо- то тук може да прекарате цяла година в дегустации и пак да не сте опитали всичко. Честно казано, можете да отидете във всяка сладкарница, дори на ъгъла до вашия хотел и да ви изненадат приятно. Този вариант с кварталната пекарна е перфектен за вашите утрини в Париж, когато тръпнете за кафе с кроасани. А ако търсите нещо повече, тогава се разхо- дете повече, защото парижките сладки изкушения са истинска палитра от цветове, вкусове и аромати. La Maison du Chocolat Самото име - „Шоколадовата риж, че всъщност вече има мно- къща” внушава вкусни фантазии жество такива из града. Няма и можете да сте сигурни, че как да ги пропуснете! Специали- този малък магазин няма да ви тетът на La Maison du Chocolat разочарова. Сладкарничката е са трюфелите с всякакви арома- станала толкова прочута в Па- ти – от лешник, през карамел до коняк. Шоколадът се топи в ус- тата ви и ви дарява със сладка, възхитителна вкусова експлозия в устата. За почитателите на шоклада е просто задължително да минат през сладкарничката – първата от веригата се намира на 225 Rue du Faubourg St-Honoré само на няколко преки от Триум- фалната арка. 96
  • 99.
    Laduree on RueRoyale В Laduree можете да се поглези- Coupe Isfahan, например, е ягодов a Dessert in paris, те с лек обяд преди да дойде ос- новното ястие - десертът. Как да го възприемем иначе, като ни шербет, обогатен със сладолед с розови листа, украсени със сме- тана и пресни ягоди. please! поднасят десертно меню от цели Може да опитате и шоколадовия Desserts in Paris, France, the седем страници, пълни с неверо- мус с четири различни вида шоко- culinary capital of the world, are ятни изкушения. лад (сиропиран, с глазура, с блат some of the most sumptuous treats on the planet. One could eat for a year and not have tast- ed every combination of flavors on the Parisian dessert palette. Honestly, you could go to practically any patisserie on the street corner near your hotel and be pleasantly surprised. For your morning crois- sant and coffee, this is probably what you’ll do. However, this article is meant to steer you toward the best desserts in Paris at the city’s most highly-regarded bakeries. Laduree on Rue Royale At Laduree at 16 rue Royal, you can treat yourself to a light lunch before the main course: dessert. With a dessert menu over seven pages long containing such delights as Coupe Isfahan, a scoop of raspberry sorbet blended with rose petal ice cream served with a dollop of chantilly cream and fresh raspberries, or the chocolate zabaglione mousse, with four distinct layers and textures of chocolate (syrup, icing, cake and chocolate biscuit), your senses will be in heaven. Laduree’s real talent, however, is for macaroons. These thin cakes are crunchy on the outside and creamy on the inside, and they come in every flavor: pistachio, rose petal, white chocolate, blackcurrant, mint, and more. Over 135 tons of macaroons are sold every year, so make sure you get a box to take back with you! The lines can be long, but it is worth it. или с шоколадови бисквити) и листа, бял шоколад, касис, мен- вашите сетива ще са в рая. та и много други. La Maison du Chocolat Какво да кажем за известните Всяка година в заведението се The name “House of Chocolate” con- парижки ореховки, които са продават над 135 тона ореховки, jures up delicious images, and this гвоздеят в менюто на Laduree. така че е задължително да взе- little shop won’t disappoint you. This Хрупкави отвън, меки отвътре мете поне една кутия със себе shop has grown so popular in Paris и пълни с лек крем, ще ги от- си. Предупреждаваме ви, че може that it has multiple stores all around криете във всички възможни да има дълга опашка, но чакане- the city – almost unheard of in this аромати – шам-фъстък, розови то си заслужава. city of high culture! 97
  • 100.
    Le grenier apain Ако вашият вкус клони към хлеб- чета, торти и други тестени изделия – най-доброто място, което трябва да посетите е Le Grenier a Pain, разположено на 38 rue des Abbesses. Магазинчето е носител на на- градата “Best Baguette in Paris” за 2010 година. Заслужено, защото пропуснете много, ако не опита- приятно хрупкава, но не прека- хлебчетата тук са невероятни, а те шоколадовата тарта. лено, а хлебчето е едновременно ароматите им са всевъзможни. Е, багетите не са точно де- леко и засищащо. Седнете на Ако кайсиевата кифличка ви изне- серти, но е задължително да брега на Сена с вашата бегетка, нада, какво ще кажете за хлбече купите някое от хлебчетата на нещо малко за обяд, бутилка с аромат на зелени тиквички? Le Grenier a Pain, за да добиете вино и послушайте приятния Всичко останало, което ще ви представа точно какво означава звук на водата – един наистина хрумне го има. Освен това, ще френски вкус. Коричката им е прекрасен момент в Париж! 98
  • 101.
    They specialize intruffles of every Sadaharu aoki flavor, from hazelnut to caramel to Интересното е, че най-добрите cognac. The chocolate is designed еклери в Париж и някои други to melt in your mouth and provide a дребни сладки се приготвят в sweet, delightful contrast to the burst заведение с японски майстор- of flavor at the center of the truffle. сладкар. Еклерите, пълни с крем, Chocolate lovers must visit this shop, покрити с великолепна шоколадо- located at 225 Rue du Faubourg St- ва заливка отдавна са считани за Honoré just blocks from the magnifi- запазена марка на френското ку- cent Arc de Triomphe. линарно изкуство, а мистър Аоки Le grenier a pain If your tastes tend more toward hearty, sublime breads and cakes, the best place to visit would be Le Gre- nier a Pain, at 38 rue des Abbesses. Winner of the 2010 “Best Baguette in Paris” award, this shop specializes in various flavors of breads ranging from apricot to zucchini, and every- thing in between, as well as choco- late tarts. While baguettes don’t fall under the heading of “dessert,” you should definitely buy one from here just to see what real French bread tastes like. The crust is delightfully crunchy, but not too much so, and the bread is both light and substantial in your mouth. Grab a baguette and hop on the metro to the river. Sit on the bank of the Seine with your baguette, some lunch meat, some cheese and a bottle of wine, and watch the water flow by as you snack. Sadaharu aoki Interestingly, the best place to get eclairs and other simple breakfast pastries in Paris is run by a Japanese pastry chef! The eclair, a cream-filled, отдава почит на тази традиция. chocolate-covered puff of heaven, Той обаче отива по-далеч и е has long been a staple of French des- развихрил фантазията си като е sert, and Mr. Aoki pays homage to разчупил традиционния френски that tradition. еклер с помощта на страхотни аромати като например аромат He goes one further, however, and на зелен чай, добавен с помощта invents all manner of delicious, inter- на екстракт, донесен от Киото и esting flavors for his eclairs, including добавен в пълнежа. a macha green tea flavored eclair, with green tea powder imported from Sadaharu Aoki се намира близо до Kyoto mixed into the cream filling. Luxembourg at 35 Rue de Vaugirard, Located near the famous Jardin du а това е перефектното място, Luxembourg at 35 Rue de Vaugirard, на което да се отбиете след this is the perfect place to stop in продължителни разходки в прочу- after an afternoon of strolling through тите градини. the gardens. 99
  • 102.
    berthillon Последното място, коетоще по- сетим в тази разходка е Berthillon – много подходящо заведение, особено в горещите летни дни. Прочутият специалитет тук е сладоледът. Освен традиционни- те шоколадов и ягодов сладолед, можете да разнообразите вкуса си със солен карамел. Няма да пропуснете тази сладкарница, St Louis en l’Île, близо до кате- ако сте наистина почитател на дралата Нотр Дам. Сладкарница сладоледа! Berthillon е перфектното начало, Намира се на панорамния Ile St. среда или край на туристическа- Louis в центъра на Сена на 31 rue та ви обиколка из Париж. berthillon caramel, you don’t want to miss this shop if you’re an ice cream fan! The final place to visit would have to Located on the scenic Ile St. Louis be Berthillon, especially on hot sum- in the middle of the Seine at 31 rue mer days. Berthillon is famous for St Louis en l’Île, near the magnificent its ice cream. With traditional flavors Notre Dame cathedral, Berthillon ice like chocolate and strawberry, and cream is a perfect beginning, middle strangely delicious ones like salted or end to a day of sightseeing. 100
  • 104.
    Молове изникват в тропическитегори на амазония Автор: Джон Лайънс, The Wall Street Journal Досега походът на цивилизацията в амазонските гори следва един предсказуем модел. Дървосекачите проправят пътя за обособяването на ранчо, което после отстъпва място на цяла ферма. следващата стъпка: търговски мол. С амо преди няколко десети- неотдавна градът е изолирано те “крепости” в света. Съвремен- Бранко, продажбите са нараснали летия много от учените място, известно с това, че през ната икономика на “потребление- с 31,5% - третото по големина вярваха, че Амазония е поч- 1988 в него е убит активистът то” пуска корени в регион, който повишение в страната. ти необитаема. Днес най-малко Чико Мендес, който се бори за повечето хора си представят, че Ръстът на потреблението в пет бразилски града в Амазония запазване на тропическите гори. е само гъста джунгла и тук-там Амазония подчертава мащабите имат население от над 300 хил. Предприемачите днес са окура- обезлесени петна. на икономическия бум в Бразилия. жители, което се счита за ключов жени от успеха на построения Президентът Лула да Силва заля праг за привличане на национал- нов мол на около 550 км оттам Правителството на Бразилия региона с много средства, за ните търговски вериги. До края в Порто Вельо. Жителите на Рио съобщи, че продажбите на дребно да повиши жизнения стандарт на следващата година четири от Бранко пътуват по шест часа до в амазонския щат Рондония, къ- на населението. Най-бедните петте най-големи града ще имат Порто Вельо, само и само да паза- дето се намира и молът на Пор- семейства получават помощи в големи “тип американски”молове. руват в новия търговски център. то Вельо, са нараснали с 31,7% кеш. Бизнесът пък има възмож- Предприемачи планират проекти в за годината към края на март, а ност за субсидирани заеми от още три града. Силното разпространение на тър- това е вторият най-голям ръст федералната Banco da Amazonia. говски молове в Амазония бележи в страната и два пъти по-голям Проекти за хидро и електро съо- Първа копка на мол в град Рио повратна точка за икономическо- от средния за Бразилия като ръжения осигуряват много нови Бранко е направена през март. До то развитие на една от последни- цяло. В щата Акре, където е Рио работни места и инвестиции. 102
  • 105.
    Населението в градоветесе уве- им е да канализират неизбежния личава, тъй като хората се мес- икономически ръст в дейности, тят там, където имат достъп които не изискват изсичането на до работа и административно повече дървета. обслужване. „Появата на търговски центрове Развитието в Амазония променя е част от глобалната тенден- играта и за природозащитни- ция“, обяснява Хорхе Виана, бивш ците. Жителите на местните правителствен служител, а сега градове вече имат повече власт природозащитник от Рио Бранко. да настояват за строителство „Най-голямото ни предизвика- на пътища, електроцентрали и телство е да създадем модел на други проекти в региона. Това устойчиво икономическо разви- донякъде обяснява защо ултра- тие, което да включва и хората, зеленият министър на околната които живеят в гората.“ среда на Бразилия е сменен през 2008 г. с човек, който е по-от- Огромната Амазония все още ворен към строителството. Тъй е предимно гора, но от 1991 г. като моловете се изграждат на насам населението в бразилската Първата копка на мол е в град Рио Бранко земя, която е била обезлесена част се е увеличило с 48% до 19.7 преди десетилетия, природоза- млн. души, концентрирани предим- все още е неособено населена те- Новият шопинг център в Порто щитниците не се противопос- но в градовете, сочат данните на ритория, която заема площ равна Вельо промени всичко – от пейза- тавят на проектите. Местните природозащитната организация по размер на Западна Европа. жа до икономическите и социал- активисти твърдят, че целта Conservation International. Но това Въпреки това Амазония има ните навици сред жителите дори достатъчно покупателна способ- на съседните градове. Столица- ност, за да привлече глобалните та на най-обезлесения щат, из- инвеститори. Канадската Ivanhoe вестна с фермите за едър рогат Cambridge, един от най-големите добитък и соевите насаждения, строители на молове в света, е се насели гъсто след идването на партньор в търговския център на стотици хиляди нови заселници Порто Вельо. Американски пенси- в региона през 1980г. Но сега онни фондове са инвеститори в преживява истинския бум. Стро- проекта в Рио Бранко. През 2007 г. ителни работници и инженери с бразилската строително-инвести- бели якички прииждат за изграж- ционна компания BRmalls, частич- дането на два нови водно-елек- но собственост на американския трически проекта на стойност магнат в сектора на имотите няколко милиарда долара. Сам Зел, купи дял от най-стария А бежовата квадратна структу- мол в региона - Amazonas Shopping ра на мола в Порто Вельо е шо- в града Манауш. киращо различна от останалата in amazon, Rain Forests Make Room for Malls By John Lyons, The Wall Street Journal Until now, civilization's march into five biggest cities will have large malls marks an economic turning state, where the Rio Branco mall is the amazon forest has followed a American-style malls. Developers are point for one of the world's last fron- under way, sales rose 31.5%—the predictable pattern. Loggers make considering projects in three others. tiers. A modern consumer economy country's third fastest rate. way for cattle ranches that make is taking root in a region that most way for farms. the next step: Shop- The latest mall project broke ground people still imagine as dense jungle The rise of the Amazon consumer ping malls. in March in Rio Branco, a once- and piranha-infested rivers, check- underscores the scope of Brazil's isolated outpost near the spot where ered with deforested patches. domestic economic boom. President Only a few decades ago, many sci- rain forest activist Chico Mendes was Luiz Inácio Lula da Silva has show- entists believed that the Amazon was killed in 1988. Builders were encour- Brazil's government reported that retail ered the region with money in an barely habitable. Today, at least five aged by a successful new mall about sales in the Amazon's Rondônia state, effort to lift the standards of the poor Brazilian Amazon cities have popula- 340 miles away in Porto Velho. Folks home of the Porto Velho mall, rose and working classes. Poor families tions over 300,000, a key threshold from Rio Branco were making the by 31.7% in the year ending in March, get cash subsidies. Businesses get for attracting national retail chains. six-hour drive there to shop. the second fastest rate in the country subsidized loans from the federal By the end of next year, four of the The proliferation of Amazon shopping and twice the national average. In Acre Banco da Amazônia. Hydro-electric 103
  • 106.
    част на града,която все още е Има много запалени фенове на и да понижат цените, ако искат В същото време, националните хаотично неуредена, изпълнена моловете в Амазония. Тук ще да продължат да правят бизнес. марки отварят своите обекти със стари, тесни сгради и пропу- срещнете тийнейджъри с гарва- Около 50 национални вериги, само на крачка от Divas – отново кана настилка. ново черни коси, спуснати плът- като например магазините Lojas в мола. За да устоят на тази но над очите, които избират да Americanas (което означава "Aме- конкуренция собствениците Молът е най-големият климати- се мотаят в търговския център, рикански магазини") отварят намаляват цените с 43%. За да зиран обект на стотици кило- тъй като очевидно нямат какво първите си обекти в мола. Кон- се състезават успешно с нацио- метри наоколо, а това го прави друго да правят. Униформените куренцията принуждава някои от налните вериги от Divas наемат един оазис в задушните дни. Това пазачи внимателно ги следят. търговците в центъра на града повече продавачи, а освен това е достатъчно, за да го превърне да затворят, а други трябва да семейството отделя повече вре- в най-атрактивната дестинация Много сцени напомнят, че всъщ- се променят, за да оцелеят. ме за обучаването им. По-ниски- в страната. ност молът е границата на те цени и по-високите разходи за "Молът! В общи линии това Амазония между дивата красота Такъв е случаят на Divas – бутик персонал и обучение понижават е единственото нещо, което и модерната цивилизация. В мола за дрехи, основан и управляван печалбата до 12%, спрямо 50 на трябва да се направи в цялата може да се види и следната кар- от Вилмарк Хуао и неговата сто по-рано. Но като цяло при- държава", коментира Айра Ку- тина: две момичета от индиан- съпруга. Бизнесът се ражда от ходите са добри: хиляди клиенти ейрош - 18-годишна студентка, ски произход, заведени от мисио- раздразнението на госпожа Хуао, минават през бутика. Семейство която няма против да пропътува нери в търговския център стоят че не може да намери нито един Хуао коментира, че атмосферата стотици километри от ранчото, и гледат изумено ескалаторите магазин за модни дрехи в Порто в мола е отприщила по-силно в което живее до търговския без да посмеят да се доближат Вельо. Заедно с група приятел- потребителско чувство в мест- център, само за да се наслади на до тях. Всъщност, молът е пър- ки тя отива в Сао Паоло да се ното население. един сладолед и да направи бърза вата сграда, в която има ескала- запознае с най-новите модели и обиколка по магазините в събот- тори в града. След внимателно после да отвори своя бутик. "Молът е единственото място ния ден. "Определено няма какво проучване момичетата най- Слухът се разнася. Скоро започ- в Порто Вельо, където всички да правя в моя град." сетне се приближават, слагат ват да валят поръчки от дами, социални класи се събират под Сцената около нея е типична за ръце на перилата и се качват на които имат същия проблем. един покрив и се чувствта рав- предградията на САЩ. Етажът движещите се стълби. В крайна сметка магазинът е ни", твърди Хуао. "Средната класа за хранене е изпълнен с шумно отворен и се радва на успех вече има възможност да види какво бърборене. Стъклен асансьор се Промените не са само социални. 6-та година. С отварянето на обличат богатите и ако иска изкачва по атриума и показва Молът налага огромен конку- мола собствениците се местят може да си купи същото". филмовите заглавия, които пред- рентен натиск върху местните в него, тъй като осъзнават, че стои да излязат в петте киноса- търговци, на които им се налага бизнесът по централните тър- Идеята за строителство на лона с 3D екран. да подобрят рязко обслужването говски улици ще пресъхне. търговски центрове в Амазония 104
  • 107.
    dam projects providejobs and invest- "Our biggest challenge is creating a project. In 2007, BRmalls, a Brazil- to the rest of town, still a chaotic ments. City populations have grown model of sustainable economic devel- ian developer partly-owned by U.S. jumble of shabby, cramped buildings as people move there to access jobs opment that includes the people who real-estate tycoon Sam Zell, bought and cracked pavement. and government services. live in the forest." a stake in the region's oldest mall, The mall is by far the largest well Amazonas Shopping, in the urban air-conditioned structure for hundreds The Amazon's development also To be sure, the vast Amazon is still hub of Manaus. of miles around, making it an oasis alters the game for environmentalists. mostly forest and won't become a in the muggy heat. That's enough to Amazon city dwellers now have more strip mall any time soon. Since 1991, In Porto Velho, the new shopping make it the state's top entertainment clout to demand that roads, power the population in Brazil's Amazon for- center has changed everything from destination. plants and other projects be built in est biome rose 48% to 19.7 million, the landscape to the economics and the region. That helps explain why mostly in cities and towns, accord- social habits of the frontier town. The "The mall is basically the only thing Brazil's ultra-green environmental ing to Conservation International, a capital of a heavily deforested state, there is to do in the entire state," said minister was replaced in 2008 by one Washington, D.C.-based environmen- the population of the hardscrabble Aira Queiroz, an 18-year-old student more open to development. Because tal nonprofit. But that's still extremely cattle and soy hub swelled after new who'd made the 125-mile trip from the malls are being built on land that sparse considering that Amazonians roads brought hundreds of thousands Ariquemes, the ranch town where she was deforested decades ago, envi- occupy territory around the size of of settlers to the region in the 1980s. lives, to enjoy an ice cream and shop ronmentalists haven't opposed the Western Europe. Now, it's booming. Construction at the mall on a Saturday. "There's projects. Local environmentalists say workers and white collar engineers definitely nothing to do in my town." their goal is to channel inevitable eco- Still, there's enough spending power are pouring in to build two hydro- Around her, mall scenes typical of nomic growth into activities that don't in the Amazon now to attract global electric projects worth several billion the U.S. suburbs unfolded. The food require mowing down more trees. investors. Canada's Ivanhoe Cam- dollars nearby. court buzzed with chatter. A glass "The arrival of shopping centers is bridge, among the world's biggest elevator climbed the atrium to deposit part of a global trend," said Jorge shopping mall builders, is a partner A beige, boxy structure rising out of movie-goers at a five-theater Cineplex Viana, a former governor and leading in the Porto Velho mall. U.S. pension a neat black-top parking-lot, Porto boasting a 3D screen. There were environmentalist from Rio Branco. funds invested in the Rio Branco Velho Shopping is a jarring contrast even Amazon mall rats. 105
  • 108.
    Сао Паоло не енова. Военното правител- пътища спомагат за свързване- трове започват да се строят и в да успеят да завършат строежа ство в Бразилия през 1964-1985 г. то на амазонските градове, кои- по-малките градове като Порто до покрив, така че работата обмисля мрежа от големи градо- то по-рано са изолирани един от Вельо и Рио Бранко, където по- вътре да може да продължи през ве в региона. За целта се строят друг. По този начин се разширява добни инвестиции са били немис- дъждовния сезон. Ако се изпуснат активно пътища сред горите, а местният пазар. Инфраструкту- лими допреди десет години. Мол сроковете, това означава, че се първите, които се заемат с тази рата сега свързва този регион се строи и в Макапа, столица на пропуска цяла година. Всички стро- задача получават субсидии. Не със съседните страни като Перу, щата Амапа на северния бряг на ителни материали – от цимента всичко върви по план. Експанзия- например. Това увеличава допъл- Амазония. В града има идея и за до стъклото са по-скъпи, защото та сред горите е спряна, новите нително търговския оборот. конкурентен проект. Строител- трябва да бъдат доставени от заселници се оказват излъгани, а ни компании вече са купили земя огромни разстояния. В Амазония Порто Вельо се превръща в “ни- Първият мол в бразилска Амазо- в други градове в региона. няма никакви камъни, а това озна- чия земя”. ния отваря през 1991 г. в Манаус, чава наистина далечни доставки. град с население 1.7 млн. жители. Строителството на мол в ама- Но икономиката на Амазония се През април 2009 г. наблизо отва- зонски град като Рио Бранко е Един аспект обаче е лесен – нами- променя. След известно време ря Shopping Manauara, който има съпътствано от редица затруд- рането на наематели. Площите в местните фермери намират 227 магазина. Най-малко още два нения. През половината година мола в Рио Бранко са били почти начин да извличат полза от об- мола са планирани в града. валят силни дъждове. По време на напълно отдадени под наем още работването на земята. Новите Показателно е, че търговски цен- сухия сезон работниците трябва преди първата му копка. 106
  • 109.
    "The mall isthe only place in Porto publicly traded U.S. real estate invest- Velho where all social classes are ment trust. At least two developer mingling in an open space, on equal groups are considering additional footing," said Mr. João. "The middle mall projects for the city. class gets a chance to see what the rich are wearing, and then wants to Most significantly, shopping malls go out and buy it." are spreading to secondary Ama- The idea of building shopping malls zon cities like Porto Velho and Rio in the Amazon isn't new. Brazil's Branco where such investments were 1964-1985 military government envi- unthinkable a decade ago. One mall sioned a network of bustling Amazon project is under way in Macapá, a cities. They built roads to the forest state capital on the Amazon's north- and subsidized pioneers who would ern bank unreachable by road from settle it. the rest of the country. And a second group is considering a competing It didn't work out as planned. Expans- project. The Amazon's consumer Сао Паоло es of forest were torched, but the market reached critical mass so fast rain forest land wasn't as fertile as that it surprised even the experts. Teens, some with dyed-black hair Consider the case of Divas, a cloth- expected. Far flung towns like Porto Building a mall in an Amazon city swept precociously over one eye, ing boutique run by Vilmarque João, Velho swelled with luckless settlers like Rio Branco presents unique roamed the aisles looking for some- a one-time appliance executive, and and became violent no-man's lands. challenges. Heavy rains fall almost thing to do. Uniformed security his wife. The business sprang from But Amazonian economics are chang- half the year. During the dry season, guards kept a watchful eye. Mrs. João's frustration at the lack of ing. By experimenting with fertilizers, workers must race to build the frame fashionable clothing shops in Porto grass types and other technologies, and roof so that work on the inside For all its scenes of Americana, there Velho. She and her friends started Amazon farmers and ranchers have can continue during the rains. Miss- are reminders that the mall is on the pooling money a few years ago to fly learned how to wring more profits ing the deadline could mean losing an Amazon frontier. McDonald's had no designated shoppers to São Paulo to from the land. New roads have teth- entire year. fries that day. The delivery truck was retrieve the latest styles. ered together Amazon cities once delayed somewhere on the 2,500- isolated from each other, creating Everything from cement to iron mile drive from São Paulo. The mall's Word got out. Soon, orders poured local markets. Roads now extend bars, glass and fixtures costs more employee-of-the-month won for han- in from other women with the same into neighboring countries like Peru, because it must be trucked in from dling more responsibility after half her complaints. The Joãos dropped ap- increasing commerce. hundreds, and in some cases thou- team contracted Dengue fever. pliances and opened a clothing store The first shopping mall in the Bra- sands, of miles away. The clay Ama- A pair of Indian girls on a mall excur- downtown where it thrived for six zilian Amazon opened in 1991 in zon soil has no stones. That means sion guided by missionaries stood years. They moved to the mall when Manaus, a city of 1.7 million that has that gravel to make cement must be still, pondering the escalator from a it opened, figuring business down- thrived as a manufacturing center be- trucked in—along with other con- safe distance. The mall has the first town would be sucked dry. cause of a special status as duty-free struction materials. escalator banks in the state, and zone. In April 2009, the 227-store many people were lining up to ride Suddenly, however, national cloth- Shopping Manauara opened nearby One aspect has been easy: Finding one for the first time. After a cautious ing franchises with high-end jeans with jungle trees in the food court. tenants. Space in the Rio Branco mall approach, the girls clasped hands opened just steps away from Divas The project was funded in part by was almost totally rented out before and went for it. One made it easily. in the mall. To survive, the Joãos cut Developers Diversified Realty Corp., a it broke ground. The other was caught in a steadily the price of Carmim brand jeans by widening split-stance before wobbling 43% to 389 reals ($218). Competi- aboard. tion for new styles meant paying to ship apparel overnight by air from The changes are not just social. The São Paulo. mall has put enormous competitive pressure on local retailers to improve To keep up with national stores, service and lower prices, altering the Divas hired more sales people and way they do business. spent more time training them. The Joãos' lower prices and higher costs Some 50 national chains, such as shrank their profit margin to 12% department store Lojas Americanas from 50% at their downtown store. (meaning "American Stores,") opened But overall profits are still higher: their first store in the state at the Thousands of people, rather than mall. The competition put some hundreds, now pass their store downtown shops out of business, daily. Mr. João suspects the mall and forced others to upgrade to environment has given a jolt to local Сао Паоло survive. consumerism. 107
  • 110.
    на екрана Холивуд копира себе си: „истинска измама“ срещу „Убийци“ Н ека да прегледаме набързо студиата са натиснали Ctrl + C им като слабия герой, който ването на всички щуротии, те са някои филмови премиери за твърде много пъти. допълва силния си партньор от отново влюбени. Колко мило. Сю- лято 2010 г. Не е трудно мъжки пол. Тенденцията започна жетите на двете нови заглавия да забележим, че холивудските „истинска измама” през март с „Отстреляй бивша- „Убийци” и „Истинска измама” са предложения отново са копия срещу „Убийци” та”, в който Джерард Бътлър подобни, но с достатъчно обрати, едно на друго. Виждали сме го и Г-н и г-жа Смит може да се ока- като „ловец на глави” залавя а-ь- за да не нарушат брутално ав- преди. В отговор на „Смъртонос- жат по изключение единствената ь... главата... на бившата си съ- торското право. но влияние” се появи „Армагедон”. двойка наемни убийци (известни пруга Дженифър Анистън. Филмът На „Върхът на Данте” отговори като Бранджелина), в която не е особено безполезно занимание Нека да ги сравним. „Вулкан”. След „Буболечките” се само мъжът е обученият да в продължение на час и половина, появи „Мравката Z”. Дали е плани- убива. За разлика от 2005 година, през което време две ховидуски „истинска измама” рано или е чисто съвпадение, но в когато силата беше на двете звезди се бият за един пистолет, Участват: Холивуд определено имат навика страни, през 2010-та жените са участват както в катастрофи, Том Круз и Камерън Диас да се копират. Тази година обаче поставени обратно на мястото така и в много кавги. До приключ- Премиера: 02.07.2010 108
  • 111.
    hollywood copies itself:Knight anD DaY vs KiLLERS Let’s study the summer movie releas- Volcano. For every A Bug's Life, there Knight and Day vs Killers strong male counterparts. The trend es coming up in 2010. We will notice is an Antz. Either by plan or cosmic Think Mr. and Mrs. Smith, except began in March with The Bounty that a lot of Hollywood releases are, coincidence, Hollywood tends to instead of two assassins (Bradjelina), Hunter, where Gerard Butler captures well, copies of one another. We've copy itself, but studio executives may only the man is a trained killer. Un- his ex-wife Jennifer Aniston as a... seen this before. For every Deep have hit Ctrl+C a few too many times like the bright age of 2005, in 2010, you guessed it...bounty. The film is a Impact, there is an Armageddon. this year. women have been put back in their particularly useless hour and a half For every Dante's Peak, there is a place as weak comic foils to their of cinema, roping the two stars into Екшън-комедия, която се върти рин Хейгъл открива истинската любов и жение на години и затова всеки около двойка-беглец, въвлечена Премиера в България: 11.06.2010 охотно разменя международните може да е замесен в предател- в бляскава и понякога смърто- Световна премиера: 03.06.2010 интриги за домашно блаженство. ството: приятели, съседи, слу- носна авантюра, където нищо и Три години по-късно Спенсър жители в магазина за хранителни никой - дори и главните герои - не Спенсър е средностатистически и Джен все още се радват на стоки, може да е и онзи дръпнат са това, което изглеждат. Сред правителствен убиец под прикри- перфектния си брак... но само до старец, който живее отсреща. смяна на съюзниците, неочаквани тие, свикнал с живот в екзотич- следващата сутрин. предателства и преследване по ни европейски барове, спортни Сега Спенсър и Джен бягат за целия свят, тяхното оцеляване в автомобили и често заобиколен Непосредствено след 30-я рожден живота си. Техният семеен рай крайна сметка зависи от битка- от ефектни жени, докато среща ден на Спенсър двойката научава, се превръща в параноична игра, та между истината и доверието. Джен Корнфелд - запалена по че той е обект на мокра поръчка в която целта е да избегнат компютърните технологии кра- за няколко милиона долара. Нещо куршумите. Освен това трябва „Убийци” савица, която се възстановява повече, наемни убийци са дебнали да разберат кой е поръчал убий- Участват: Аштън Кътчър и Кат- от тежка раздяла. Шпионинът щастливата двойка в продъл- ството и защо. 109
  • 112.
    на екрана Мъжът в двойката е бивш шпионин (убиец) супер агент Жената в двойката е комично незапозната с това как се из- ползва оръжие Много експлозии и стрелба На никого не може да се вярва Двойките трябва да открият защо всички ги преследват. разлики: В „Истинска измама” бегълци- прилики: те пътуват повече по света Романтични/екшън комедии за Том Круз и Диас току-що са се преследвани двойки запознали, а Хейгъл и Кътчър се женят в първите 10 минути на филма. Въпросът е кой ще победи в битката за приходите. Какво да кажем за „Истинска измама”? Въпреки че често психическо- то състояние на Том Круз се поставя под въпрос, филмите с негово участие обикновено оглавяват боксофис класациите. Продукциите, в които той играе главната роля, привличат средно по 96 милиона долара само в САЩ. Той е спечелил за Холивуд около 6.6 милиарда долара в световен мащаб. Това са приходите от филмите му от средата на 80- те години на миналия век насам. Камерън Диас не му отстъпва много с привлечените от нея 5.3 млрд. долара. Двамата последно си партнираха във „Ванила Скай” - доста странен филм, който все пак успя да натрупа през години- те 100 млн. долара приходи само в САЩ. От друга страна – атрак- тивната и актуална напоследък Катрин Хейгъл не е имала про- вали зад гърба си, но тя все още трябва да се доказва. Въпросът е дали „Истинска из- мама” ще се окаже по-добрият филм? Режисьорът Джеймс Манголд е виновен за някои добри филми като „В 3:10 до Юма” и „Самоличност”. Той определено е способен. А относно „Убийци” ... режисьорът е същият, който на- прави „Грозната истина”. Но пък „Убийци” е ужасно скучно заглавие за един филм. Нека заложим на Круз. 110
  • 113.
    marriage... that is,until the morn- Man is an ex spy/assassin/super ing after Spencer's 30th birthday. agent That's when Spencer and Jen learn Woman is laughably ignorant of he's the target of a multi-million how to use a weapon dollar hit. Even worse, the hired Lots of explosions and shooting killers have been stalking the happy No one can be trusted couple for years, and could be any- The couple must uncover why one: friends, neighbors, the grocery everyone is after them store clerk, even that crabby old guy shuffling across the street. Differences Now Spencer and Jen are on the Knight and Day appears to have run for their lives. As their subur- more world travel ban paradise turns into a paranoid Tom Cruise and Diaz have just game of dodge-the-bullet, they met, whereas Heigl and Kutcher get must find out who wants Spencer married in the first 10 min. of the film dead and why. gun fights, car crashes, and plenty with their survival ultimately hinging of bickering. By the end of the she- on the battle of truth vs. trust. nanigans, they fall in love again. How sweet. The plots to Killers and Knight Killers and Day are similar, but with enough Stars: Ashton Kutcher and Katherine tweaks to ward off the copyright Heigl police. Release: June 3, 2010 Let's compare the contenders. Spencer Aimes is just your average, undercover, government-hired super- Knight and Day assassin accustomed to a life of Stars: Tom Cruise and Cameron Diaz exotic European locales, flashy sports Release: July 2, 2010 cars and even flashier women. An action-comedy centered on a But when he meets Jen Kornfeldt, a fugitive couple on a glamorous and beautiful, fun-loving computer tech sometimes deadly adventure where recovering from a bad break-up, he nothing and no one - even them- finds true love and happily trades selves - are what they seem. Amid international intrigue for domestic Similarities Which will win the box office battle? shifting alliances and unexpected bliss. Three years later, Spencer and Action/romantic comedies about What about Knight and Day. While betrayals, they race across the globe, Jen are still enjoying a picture-perfect a couple on the run Tom Cruise's mental state is often questioned, you'd be hard-pressed to argue with his record at the box office. His films gross an average of $96 million in the U.S. He's made Hollywood about $6.6 billion in worldwide revenues since the mid 1980s. Cameron Diaz is no slouch either, with $5.3 billion in revenues. The two last starred in Vanilla Sky, a very odd film that still managed to rake in about $100 million domesti- cally. Katherine Heigl, while no box office slouch, is still proving herself. The question is, will Knight and Day be a better movie? Director James Mangold is responsible for some great films like 3:10 to Yuma and Identity. He's definitely capable. Kill- ers... well... it's directed by the guy who made The Ugly Truth. "Killers" is also a terribly unremarkable name for a film. Let’s bet on Cruise. 111
  • 115.
    Àêî òúðñèòå âúëíóâàùîìÿñòî çà èñòèíñêà ëÿòíà ïî÷èâêà! Íàøåòî ïðåäëîæåíèå å Èçáåðåòå 8 äíè âàêàíöèÿ â åäèí îò íàé-èçâåñòíèòå êóðîðòè êðàé Áàðñåëîíà ! Ìåñòàòà ñà îãðàíè÷åíè è ñàìî ïúðâèòå 20 çàïèñàëè ñå ùå îòèäàò íà ïî÷èâêà â Ñèòæåñ ïðåç ìåñåö Þëè 2010! Öåíàòà å îò 667 Åâðî íà ÷îâåê è âêëþ÷âà 7 íîùóâêè â äâîéíà ñòàÿ ñúñ çàêóñêè è âå÷åðè, ñàìîëåòåí áèëåò Ñîôèÿ-Áàðñåëîíà-Ñîôèÿ áåç ëåòèùíè òàêñè, èíäèâèäóàëåí òðàíñôåð îò àåðîãàðàòà äî õîòåëà è çàñòðàõîâêà. Çàïèñâàíèÿ äî 30.06.2010 ã. МИЕЛ ООД София 1000, ул. “У. Гладстон” №3; тел.: 02 / 915 77 17; 02 / 915 77 11; факс 02 / 915 77 16; e-mail: miel@miel.travel www.miel.travel