데오드란트 브랜드인 AXE가 페이스북에서 펼친 발칙한 캠페인 !

1. Axe Multiple Girlfriends App

2. Objective&Overall Objective - 튀니지의 남성들에게 AXEEffect의 의미 전달과 실질적인 참여를 높임 - 제한된 예산으로 효과적인 캠페인을 실행 Overall - 유저들이 가장 관심이 많은 facebook기능, relationship status의 피드 컨셉을 이용한 어플리케이션 Multiple Girlfriends App 을이용한 캠페인 - 타깃들이 관심사인 연애와 여자를 스토리 텔링으로 이용

3. Process 나의 친구 애인수가 312명??

4. Process [AXE 페이스북APP 페이지] 1. 희망 여자친구 수 입력(예: 312) 2. 버튼 클릭 시사용자 담벼락에 게시

5. Process Click 유저의 친구들이 여자친구 이름이나 다른 여자 친구들의 정보를 알아 보기 위해 클릭하게 되면 Multiple Girlfriends app 페이지로 이동

6. Insight INSIGHT 1. 유저들이 페이스북에서 가장 관심을 많이 갖는 정보/기능 활용 FACEBOOK relationship status AXE relationship status - 페이스북 유저들이 가장 관심 갖는 정보인 바로 연애 상태(relationship status)를 이용 - 사용자들의 호기심과 흥미를 자연스럽게 자극

7. Insight INSIGHT 2. 타깃의 특성 및 관심사를 잘 이해하고 이용 - AXE브랜드 타깃: 성적 관심이 있고 남자답고 힘세 이미지를 추구 하는 젊은 남성 - 타깃 관심사: 연애 ,여자 , 연애 능력 - AXE의 Multiple Girlfriends App은 타깃들이 꿈꾸고 실현 시키고 싶은 환상을 실현 시켜줌

8. Insight INSIGHT 3. 쉽고 간단한 참여 방법 - Multiple Girlfriends App 의 프로세스는 원하는 여자친구 수 기입 전부이다 - Multiple Girlfriends App은 쉽고 간단한 참여 방법으로 유저들의 참여도를 높일 수 있었다

10. ‘좋아하는 사람과 함께 가고 싶은 곳’이라는 브랜드 이미지 강화- 캐리비안베이의 새로운 놀이기구 노출

11. Branding 빅토리아와 닉쿤 중 자신이 원하는 사람을 한 명 택한다. 선택한 사람과 함께 타고 싶은 놀이기구를 하나 선택한다. 선택과 동시에 빈칸에 채워지게 되어하나의 문장이 완성된다. ‘체크인하기’를 누르면 자신의 담벼락에 포스팅 된다.

13. 닉쿤의 이름을 클릭하게 되면 캐리비안베이 페이지로 넘어가게 됨