Realitas Tertambah (AR) memungkinkan penggabungan realitas nyata dengan grafis atau efek interaktif melalui perangkat AR. Teknologi ini menarik bagi para pemasar karena memungkinkan promosi dan komunikasi yang interaktif untuk menarik minat pembeli. AR juga bermanfaat dalam aplikasi jual beli properti karena memungkinkan pengguna melihat informasi detail properti secara langsung melalui kamera smartphone."

1. AUGMENTED REALITY:
REALITY GETS BETTER
Realitas Tertambah: Realitas yang Lebih Baik
(Management Information Systems, page 455)
Aditya Rizki Yudiantika
aditya_rizki@mail.ugm.ac.id
www.adityarizki.net

2. Gambaran Masalah (1)
• Realitas Virtual (Virtual Reality/VR): lingkungan
yang diciptakan oleh komputer, bersifat interaktif, dan
berbentuk 3-dimensi, sehingga kita terbenam ke dalam
lingkungan tersebut (immersed).
• Contoh aplikasi VR: film Avatar dan The Matrix.
• Realitas Tertambah (Augmented Reality/AR):
lingkungan nyata dipertahankan, menggabungkan realitas
dengan grafis atau efek-efek lain yang interaktif melalui
perangkat AR.

3. Gambaran Masalah (2)
• 3 teknik yang digunakan untuk menampilkan AR: head-
mounted-display (seperti halnya VR); spatial display
(menampilkan informasi grafis pada objek fisik);
handheld-display.
• Implementasi aplikasi AR: dalam permainan/olahraga,
prosedur medis, pelatihan militer, desain keteknikan,
robotika, dan industri lainnya.
• Sejalan dengan perusahaan yang lebih nyaman dengan
penggunaan AR, para pemasar juga memikirkan langkah
kreatif untuk menggunakan teknologi.

4. Virtual Reality vs Augmented Reality

5. AR dalam Marketing
• Majalah Esquire edisi Desember 2009 menggunakan AR
melalui WebCamera untuk memberikan pengalaman berbeda
kepada pembacanya. (http://www.esquire.com/the-
side/augmented-reality)
• Dealer mobil Lexus menempatkan iklannya dalam majalah
berupa video berbasis AR.
(http://digitalanalog.in/2012/10/12/lexus-interactive-ad-uses-
cineprint-and-ipad/)
• Papa John’s Pizza menambahkan tag AR ke dalam boks pizza
(dikenali dengan perangkat WebCamera).
(http://www.youtube.com/watch?v=Z2MEbptGbMw)

6. AR dalam Smartphone
• Maraknya smartphone yang sudah dilengkapi kamera, GPS,
Internet, dan kompas, membuat smartphone adalah
perangkat ideal untuk AR.
• Salah satu pasar besar untuk AR adalah real estate. Aplikasi
dikembangkan untuk membantu user mengakses daftar dan
informasi real estate dimana pun dan kapan pun.
• Layar (Amsterdam startup), membuat aplikasi untuk agen
real estate MeilleursAgents.com.
• Ada sebanyak 30 aplikasi sejenis dikembangkan di berbagai
negara, misalnya aplikasi HomeScan pada perusahaan real
estate ZipRealty (USA) & Wikitude (informasi berbasis Web
AR).

7. Masa Depan AR
• Para skeptis percaya bahwa teknologi tak lebih dari
sebuah gimmick daripada sebuah perangkat yang
berguna.
• Akan tetapi, aplikasi Layar telah diunduh lebih dari 1000
kali per minggu sejak diluncurkan.
• Kebanyakan pengguna menginginkan bahwa smartphone
yang mereka miliki mempunyai kemampuan yang setara
dengan desktop komputer.
• AR diharapkan bisa menampilkan informasi situs-situs
wisata, chart subway stops, restoran, dan desain interior.
• Analis memprediksi bahwa pasar mobile AR akan
meningkat $732 juta hingga 2014.

8. Apa perbedaan antara VR dan AR?
Virtual Reality Augmented Reality
Apa yang Anda lihat adalah virtual Apa yang Anda lihat adalah dunia
nyata (yang ditambahkan beberapa
informasi-informasi virtual)
Perangkat yang digunakan tidak
portabel, karena lingkungan virtual
dibangkitkan melalui komputer
canggih
Perangkat yang digunakan dapat
dibuat portabel (misalnya melalui
smartphone)
Terkadang membutuhkan ruang
(space) khusus/luas untuk
menciptakan lingkungan virtual
Membutuhkan objek-objek nyata yang
dapat dikenali oleh perangkat

9. Mengapa AR menarik bagi para
pemasar?
• Teknologi AR dianggap sebagai suatu bentuk media
promosi dan komunikasi yang interaktif untuk menarik
minat pembeli sebanyak-banyaknya.
• AR dapat dikembangkan ke dalam bentuk aplikasi
portable yang dapat dipasang pada perangkat
smartphone yang dimiliki oleh banyak orang saat ini.

10. Apa yang membuat AR bermanfaat
dalam aplikasi jual-beli real estate?
AR bermanfaat dalam aplikasi jual-beli real estate karena dapat
melakukan beberapa tugas yang mungkin tidak dapat dijangkau
oleh teknologi yang lain. Misalnya:
• Pengguna dapat mengarahkan smartphone ke suatu bangunan
dan dalam hitungan detik smartphone tersebut akan
menampilkan nilai properti per meter kubik dan menampilkan
foto kecil pada properti tersebut, disertai foto bangunan secara
realtime melalui kamera smartphone.
• Pengguna dapat dengan mudah berdiri di depan suatu rumah
yang dijual kemudian mengarahkan smartphone ke properti
untuk dapat menampilkan informasi detail. Jika posisi rumah
terlalu jauh, pengguna dapat beralih ke peta interaktif,
kemudian aplikasi akan memetakan rumah tersebut dan rumah
lain yang sedang dalam keadaan dijual.

11. Usulkan beberapa bentuk aplikasi
AR yang lain
• Aplikasi pemandu wisata museum interaktif berbasis AR
• Aplikasi untuk menghitung jarak lubang (hole) terdekat
pada olahraga golf
• Aplikasi untuk pemetaan lokasi/denah kampus dan
informasi detailnya
• Aplikasi terapi fobia (ketakutan yang berlebihan) pada
binatang berbahaya

12. “Our job as marketers is to be able to communicate to
people in interesting ways that are relevant to them
and also entertaining”,
David Nordstrom - Lexus Vice President of Marketing
“A great way to get customers involved in a promotion
in a more interactive way than just reading or seeing
an ad”,
Papa John’s President
THANK YOU…