1. 无线UED-用户研究
· 手机淘宝 · 晓千 2011年9月
Android客户端
设计研究报告
_之人物角色
——视觉风格 篇

2. “情绪版”介绍 Android客户端设计研究报告
情绪版的定义：
情绪版，英文为Moodboard，意为情绪收集版，是指对要设计的产品以及相关主题方向的的色彩，图
片，影像或其他材料的收集，从而引起某些情绪反应， 以此作为设计方向或者是形式的参考。
情绪版的意义：
明确用户的视觉设计需求，用户提取配色方案、视觉风格、质感材质，以指导视觉设计，为设计师提供
灵感。
本次研究邀请对象：
•Android 客户端用户 6名
•淘宝内部员工（非业务线） 6名

3. 研究方法介绍 Android客户端设计研究报告
搜索
头脑 提取 整理 色彩分析
原生 风暴 衍生 搜索 图片 分析
图片搜索 情绪版
关键词 关键词
质感分析
访谈
视觉映射
整理
访谈 分析
心境映射 视觉风格
访谈
物化映射 指导视觉设计
注：
在搜索引擎意识如此普及信息时代，单纯对原生关键词的搜索会使调研对象提供图片素材出现同质化的
问题。故本次研究对传统情绪版流程进行了改良，允许使用搜索，但首先采用头脑风暴。一方面合理地
引导调研对象发散思路，另一方面，也在过程中深挖原生关键词在他们心中的定义。
例：
•自由发散问题——看到“简洁”你想到了什么？
•引导发散问题——
如果“简洁”是一种颜色，你觉得是什么？为什么？
如果“简洁”是一种食物，你觉得是什么？为什么？
如果“简洁”是……

4. 情绪版 Android客户端设计研究报告
简洁
comfortable
succinct
fashion
时尚 舒服

5. 总结：色彩与质感 Android客户端设计研究报告
色彩： 色彩： 色彩：
材质： 材质： 材质：

6. 总结：视觉风格 Android客户端设计研究报告
简洁 fashion comfortable
succinct 时尚
是流行文化的表现。 一个时期内
舒服
词典 指（说话、行为等）简明扼要，没 社会环境崇尚的流行文化，特点
身心安恬称意。生命的自然状
态及心理上的需求，得到满足
定义 有多余的内容。 是年轻、个性、多变和公众认同
以后的感觉。
和仿效。
整齐、明亮、干净、大方、白色、 多彩的颜色、欧美范、黑色、 软的、粉色、米色、可爱、灯
视觉 条理清楚、棱角分明、硬、素、冷 个性、主流、复古、简单、干净、 光柔和（黄光）、温暖、空旷、
映射 色、直接便捷 大方、潮、另类、shining、摇滚、 绿色、柔和、全棉
嘻哈
清静、早晨雨后、空气清爽、空旷 低碳、慢生活、气场大、街拍、 慵懒、度身定制的、平静、心
用 心境 大暴雨天 境开阔、放空的状态、运动、
户 映射 休息、休闲、散步、睡觉、放
定 松、素颜
义 玻璃、iphone、一片式连衣裙（无 配饰、热门词、日本料理、生菜 运动服、床、沙发、海绵、拖
车线）、运动服、google首页、扎 沙拉、ZARA、女人、vogue时尚 鞋、轻音乐、咖啡厅、软软的
物化 马尾辫的女生、没胡子的脸、白板、 杂志、畅通无阻的路、香奈儿秀、 垫子、椅子、电风扇、沙滩、
映射 清澈的水、天空、蓝天白云、白纸、 帅哥、陈冠希、罗志祥、美国、 阳光草地、西湖边、家居服、
空饭碗、ol装扮、1 打牌、T台、iphone、铆钉鞋、高 地毯
跟鞋、台北101、墨镜

7. 感谢您对用户的倾听