1. Μουσικές… αγάπες! Ξ ένια Κ ούρτογλου, Πρόεδρος & Διευθύνουσα Σύμβουλος Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ

2. Τι θα δούμε Αγαπημένες Μουσικές Αγαπημένα Τραγούδια Αγαπημένοι Καλλιτέχνες Αγαπημένες Συνήθειες

3. Πώς έγινε η έρευνα; Ποσοτική Έρευνα – δομημένο ερωτηματολόγιο Πληθυσμός: Άντρες – Γυναίκες, 13-44, Αττική Δείγμα: 864 άτομα Διεξαγωγή: 17/12/2008 – 6/1/2009 Φοιτητές Παντείου Πανεπιστημίου Αθηνών, 3 έτος τμήματος Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού , Κατεύθυνση : Διαφήμιση και Διοίκηση Επικοινωνίας E.D.P. / Πινακοποίηση – Ανάλυση – Παρουσίαση FOCUS BARI Ιδέα - Σχεδιασμός

4. Ποια είναι τα Αγαπημένα Είδη Μουσικής;

5. «Θεωρητικά» - Πραγματικά - Προβαλλόμενα; Σύνολο, 13-44 Προτίμηση σε 2.8 από τις 6 «ευρείες» κατηγορίες που εξετάσαμε… Με αξιόλογες αναλογίες προτίμησης σε σχεδόν όλες ! Το κοινό δηλώνει… ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΞΕΝΗ % Έντεχνη Διαχρονικά Τραγούδια Mainstream All Time Classic Mainstream Εναλλακτική

6. Σε «μερίδια αγάπης»… Σύνολο, 13-44 και βέβαια... 14% 1 5 % 17% 21% 18% ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΝΤΕΧΝΗ ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΔΙΑΧΡΟΝΙΚΑ ΕΛΛΗΝΙΚΗ MAINSTREAM ΞΕΝΗ ALL TIME CLASSIC ΞΕΝΗ MAINSTREAM ΞΕΝΗ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΗ 15%

7. Οι αγάπες αλλάζουν με την ηλικία! Σύνολο, 13-44 ΞΕΝΗ ALL TIME CLASSIC ΞΕΝΗ MAINSTREAM ΞΕΝΗ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΗ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΝΤΕΧΝΗ ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΔΙΑΧΡΟΝΙΚΑ ΕΛΛΗΝΙΚΗ MAINSTREAM 13-17 25-34 18-24 35-44 18% 15% 15% 11% 7% 15% 12% 20% 14% 18% 16% 23% 16% 21% 21% 22% 26% 16% 20% 12% 19% 15% 16% 12%

8. Συνολικά 33 είδη/ υποκατηγορίες (με παραδείγματα) Ποια αρέσουν- χωρίς περιορισμό: 9.1 κατά Μ.Ο. Ποια είναι τα πιο αγαπημένα (έως 3): 2.8 κατά Μ.Ο. Τα αγαπημένα είδη σε περισσότερη ανάλυση… δύσκολο « project »! Οι βασικές κατηγορίες είναι « ευρείες », με… Πολλά επιμέρους είδη μέσα σε κάθε μια Υποκειμενική / διαφορετική κατηγοριοποίηση,… Στο κοινό : «Προφίλ καλλιτέχνη – τραγούδι – είδος» αλληλένδετα / «σύγχυση» Στους ειδικούς : διαφωνίες σε κάποια είδη! … Φτάνοντας έτσι στην «καρδιά» του κοινού & στο « core » κάθε είδους!

9. Στην Ελληνική Έντεχνη: 58% Σύνολο, 13-44 % Έντεχνο rock Έντεχνο λαϊκό Σύγχρονο έντεχνο Σύγχρονο rock Γενική Προτίμηση % “ Core” Αγαπημένα 18-24 ετών: 26% 35-44 ετών: 28% 35-44 ετών: 31% 13-17 ετών: 10%

10. Στα Ελληνικά Διαχρονικά: 42% Σύνολο, 13-44 % Παλιό λαϊκό Ρεμπέτικο Παραδοσιακό Γενική Προτίμηση % “ Core” Αγαπημένα 35-44 ετών: 20% 35-44 ετών: 12%

11. Στην Ελληνική Mainstream : 41% Σύνολο, 13-44 % Pop Ελαφρο-λαϊκό Hip Hop / R’n’B Σύγχρονο λαϊκό Γενική Προτίμηση % “ Core” Αγαπημένα 13-17 ετών: 25% 13-17 ετών: 2 2 %

12. Στα Ξένα All Time Classic : 52% Σύνολο, 13-44 “ Core” Αγαπημένα % Άντρες: 2 4 % 35-44 ετών: 1 6 % % Γενική Προτίμηση Classic rock Eighties Reggae Disco Soul

13. Στην Ξένη Mainstream : 47% Σύνολο, 13-44 % Pop R’n’B Hip Hop Dance Γενική Προτίμηση % “ Core” Αγαπημένα 13- 24 ετών: 2 7 % 13-17 ετών: 23% 13- 24 ετών: 12 % 18-24 ετών: 14 %

14. Στην Ξένη Εναλλακτική (Alternative) : 39% Σύνολο, 13-44 % Γενική Προτίμηση Σύγχρονο rock Brit alternative Hard rock / Metal Gothic Punk American alternative Lounge / Electronica New wave % “ Core” Αγαπημένα Άντρες: 12 % 18-24 ετών: 1 8 % 13-17 ετών: 8 % Άντρες: 9 %

15. Τι οδηγεί στην αγάπη; «Πλέγμα» συναισθημάτων & παραμέτρων Αλληλένδετη σχέση/ταύτιση ακροατή-μουσικού είδους Προσωπικότητα-φάση-βιώματα-εμπειρίες-στιγμές ΑΤΟΜΙΚΑ ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ «ΛΟΓΙΚΑ» ΤΑ ΚΡΙΤΗΡΙΑ Μελωδία / ρυθμός / λόγια Με εκφράζει / μου ταιριάζει Ποιότητα / δημιουργικότητα / ουσία Προσωπικές εμπειρίες / στιγμές Καλλιτέχνες που μ’ αρέσουν Μόδα / trendy / φίλοι

16. Όλες οι αγάπες δεν είναι ίδιες! Μελωδία / ρυθμός / λόγια Με εκφράζει / μου ταιριάζει Προσωπικές εμπειρίες / στιγμές Καλλιτέχνες που μ’ αρέσουν Μόδα / trendy / φίλοι Ποιότητα / δημιουργικότητα / ουσία 28 22 16 21 27 35 5 26 25 5 21 12 10 20 7 20 3 5 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΞΕΝΗ ΕΝΤΕΧΝΗ ΔΙΑΧΡΟΝΙΚΑ MAINSTREAM ALL TIME CLASSIC MAINSTREAM ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΗ % 29 22 40 28 42 35 6 9 16 9 9 10 1 1 16 14 3 2

17. « Αν σκεφτείτε όλα αυτά τα είδη μουσικής που συζητάμε και ανεξάρτητα με το ποια προτιμάτε και ακούτε εσείς, θα λέγατε ότι … κάποια είδη είναι καλύτερα από κάποια άλλα ή θεωρείτε ότι όλα τα είδη μουσικής είναι αποδεκτά , δηλαδή του ίδιου επιπέδου αλλά απευθύνονται σε διαφορετικά γούστα ή διαφορετικές στιγμές;» Καλύτερα ή Χειρότερα; «ΠΟΙΟΤΗΤΑ» «ΟΥΣΙΑ» «ΛΟΓΙΚΗ»

18. Οι γνώμες διχάζονται… Σύνολο, 13-44 Η ηλικία μας κάνει πιο "αυστηρούς"! Για το 61% όλα είναι αποδεκτά Για το 5 1% κάποια είδη είναι καλύτερα 13-17 35-44 Κάποια είδη είναι καλύτερα Όλα είναι αποδεκτά

19. Καλύτερα ή Χειρότερα; Σύνολο, 13-44 Ξένη All Time Classic Ελληνική έντεχνη Ελληνικά διαχρονικά Ξένη εναλλακτική Ξένη mainstream Ελληνική mainstream Χειρότερα Καλύτερα % Συναισθηματικά & κοινωνικά κριτήρια Μόδες / εποχές / «στιγμές» ΠΡΟΣΟΧΗ! Η μουσική/τραγούδια αγαπιέται κυρίως με…

20. Ποια είναι τα Αγαπημένα Τραγούδια;

21. Ποια είναι η σχέση με τα αγαπημένα; Σύνολο, 13-44 66% Έχω κάποια αγαπημένα τραγούδια, συνήθως εντάσσω νέα «Διπλό tableau » 25-34 ΑΝΤΡΕΣ 18-24 ΓΥΝΑΙΚΕΣ 13-17 35-44 % 12% Έχω κάποια αγαπημένα τραγούδια, δύσκολα εντάσσω νέα «Πιστοί» 22% Αγαπώ διάφορα, δεν έχω παγιώσει κάποια « Άπιστοι »

22. Αγάπη για το τραγούδι ή τον καλλιτέχνη; « Τα αγαπημένα μου τραγούδια είναι… » Σύνολο, 13-44 Σχεδόν όλα από καλλιτέχνες που ξέρω Κυρίως από καλλιτέχνες που ξέρω, αλλά και άλλους που δεν ξέρω Και τα δύο εξίσου / δίνω σημασία κυρίως στα τραγούδια 37% 26% 37%

23. Τι οδηγεί στην αγάπη; Σύνολο, 13-44 «Να μου θυμίζει δικές μου εμπειρίες & στιγμές» 68% «Να ταιριάζει στο στυλ & στην προσωπικότητά μου» 66% «Να με συγκινεί η μουσική/ ρυθμός/μελωδία/στίχος» 91%

24. Ο κύριος λόγος να αγαπηθεί ένα τραγούδι Σύνολο, 13-44 Να με συγκινεί η μουσική, ρυθμός, μελωδία, στίχος Να είναι συνδεδεμένο με δικές μου στιγμές, εμπειρίες Να ταιριάζει στο στυλ, στην προσωπικότητά μου Να έχει ποιότητα, επίπεδο, ουσία Να το τραγουδάει αγαπημένος μου καλλιτέχνης Άλλοι λόγοι (ραδιόφωνα / μαγαζιά / μόδα / παρέα) 60% 11% 14% 5% 7% 3%

25. Η κάθε ηλικία αγαπά διαφορετικά… Να με συγκινεί η μουσική, ρυθμός, μελωδία, στίχος Να είναι συνδεδεμένο με δικές μου στιγμές, εμπειρίες Να ταιριάζει στο στυλ, στην προσωπικότητά μου Να έχει ποιότητα, επίπεδο, ουσία Να το τραγουδάει αγαπημένος μου καλλιτέχνης Άλλοι λόγοι (ραδιόφωνα / μαγαζιά / μόδα / παρέα) 18-44 ετών 13-17 ετών 63% 37% 9% 14% 16% 16% 4% 8% 13% 9% 9% 2%

26. Ποιοι είναι οι Αγαπημένοι Καλλιτέχνες / Συγκροτήματα;

27. Αυθεντικότητα Μουσικά είδη Διαχρονικότητα Επαγγελματισμός Δημιουργικότητα Ανανέωση / «προσκήνιο» Τι κάνει έναν καλλιτέχνη αγαπημένο; Φωνή / ερμηνεία Προσωπικότητα Χαρακτήρας Εμφάνιση / ντύσιμο Συμπεριφορά Lifestyle / προσωπική ζωή Συμμετοχή σε κοινωφελή

28. Τι κάνει έναν καλλιτέχνη αγαπημένο; Σύνολο, 13-44 Ο κύριος λόγος Καλή φωνή & ξεχωριστή ερμηνεία Ασχολία με μουσικό είδος που προτιμώ Αυθεντικός, δεν μιμείται / παρασύρεται Κλασικός, διαχρονικός/μη αναλώσιμος Δουλεύει με πάθος & επαγγελματισμό Προσωπικότητα που μ’ αρέσει/ταιριάζει Άλλοι λόγοι ( εμφάνιση/στυλ, σεμνότητα, θετικά μηνύματα, κοινωφελή, σοβαρή προσωπική ζωή/όχι σκάνδαλα) 52% 11% 5% 6% 13% 6% 7%

29. Και βέβαια… οι έφηβοι πάντα διαφέρουν! 18-44 ετών 13-17 ετών Καλή φωνή & ξεχωριστή ερμηνεία Ασχολία με μουσικό είδος που προτιμώ Αυθεντικός, δεν μιμείται / παρασύρεται Κλασικός, διαχρονικός/μη αναλώσιμος Δουλεύει με πάθος & επαγγελματισμό Προσωπικότητα που μ’ αρέσει/ταιριάζει Άλλοι λόγοι ( εμφάνιση/στυλ, σεμνότητα, θετικά μηνύματα, κοινωφελή, σοβαρή προσωπική ζωή/όχι σκάνδαλα) 53% 35% 12% 4% 6% 12% 9% 7% 4% 16% 7% 6% 14% 15%

30. Έλλειψη αυθεντικότητας Μουσικά είδη Ρηχή αντιμετώπιση επαγγελματικής ζωής Έλλειψη σοβαρότητας/ ουσίας Τι οδηγεί έναν καλλιτέχνη στην απόρριψη; «Κακομαθημένη» Προσωπικότητα Ακραία συμπεριφορά «Μαϊντανός» Δηλώσεις που δεν πιστεύει Σκάνδαλα προσωπικής ζωής

31. Ποιοι είναι οι πιο αγαπημένοι; 20 ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ % Σύνολο, 13-44 Top 10, χωρίς λίστα, Δεκ. 2008 / Ιαν. 2009 ΤΕΡΖΗΣ ΑΛΕΞΙΟΥ ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ 15 15 14 ΠΛΟΥΤΑΡΧΟΣ SCORPIONS ΑΛΚ. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ ΠΥΞ ΛΑΞ MADONNA ΒΕΡΤΗΣ 11 10 9 9 9 8

32. Ποιοι είναι οι πιο αγαπημένοι; % Top 10, χωρίς λίστα, Δεκ. 2008 / Ιαν. 2009 ΤΕΡΖΗΣ ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ ΠΥΞ ΛΑΞ SCORPIONS METALLICA ΓΟΝΙΔΗΣ MADONNA ΑΛΚ. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ Άντρες ΑΛΕΞΙΟΥ % ΤΕΡΖΗΣ ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ ΒΕΡΤΗΣ ΠΛΟΥΤΑΡΧΟΣ ΠΥΞ ΛΑΞ ΚΟΤΣΙΡΑΣ ΡΕΜΟΣ ΑΛΚ. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ Γυναίκες ΑΛΕΞΙΟΥ

33. Ποιοι είναι οι πιο αγαπημένοι; % Top 10, χωρίς λίστα, Δεκ. 2008 / Ιαν. 2009 ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ GOING THROUGH ΡΟΥΒΑΣ SCORPIONS STAVENTO ΠΑΠΑΡΙΖΟΥ ΒΕΡΤΗΣ MADONNA ΠΕΓΚΥ ΖΗΝΑ 13-17 ετών ΚΙΑΜΟΣ % ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ ΠΛΟΥΤΑΡΧΟΣ ΒΕΡΤΗΣ ΑΛΕΞΙΟΥ ΠΥΞ ΛΑΞ SCORPIONS MADONNA ΑΛΚ. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ 18-24 ετών ΤΕΡΖΗΣ

34. Ποιοι είναι οι πιο αγαπημένοι; % Top 10, χωρίς λίστα, Δεκ. 2008 / Ιαν. 2009 ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ ΤΕΡΖΗΣ ΠΥΞ ΛΑΞ ΑΛΚ. ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ MADONNA ΒΕΡΤΗΣ ΑΛΕΞΙΟΥ ΠΑΠΑΡΙΖΟΥ 25-34 ετών ΠΛΟΥΤΑΡΧΟΣ % SCORPIONS ΑΛΕΞΙΟΥ ΜΗΤΡΟΠΑΝΟΣ U2 ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗΣ ΡΕΜΟΣ ΠΛΟΥΤΑΡΧΟΣ ΠΥΞ ΛΑΞ ΚΟΤΣΙΡΑΣ 35-44 ετών ΤΕΡΖΗΣ

35. Ποιες είναι οι Αγαπημένες Συνήθειες;

36. Από πού ενημερώνονται για την μουσική; Σύνολο, 13-44 ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ INTERNET ΦΙΛΟΙ / ΠΕΡΙΓΥΡΟΣ 51 46 45 % ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 69 CD SHOPS !!! 6 BARS, CLUBS, CAFE ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 13 13 ΜΟΥΣΙΚΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ 34 26

37. Από πού ακούνε κυρίως μουσική; Σύνολο, 13-44 CD 32 % ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 75 INTERNET MP3 ΚΙΝΗΤΟ IPOD Η/Υ 13 17 19 5 12

38. Από πού ακούνε κυρίως μουσική; Σύνολο, 13-44 Γυναίκες Άντρες % ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ INTERNET MP3 ΚΙΝΗΤΟ IPOD CD Η/Υ

39. Από πού ακούνε κυρίως μουσική; 13-17 ετών 18-24 ετών % ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ INTERNET MP3 ΚΙΝΗΤΟ IPOD CD Η/Υ !!!

40. Από πού ακούνε κυρίως μουσική; 25-34 ετών 35-44 ετών % ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ INTERNET MP3 ΚΙΝΗΤΟ IPOD CD Η/Υ

41. Από πού «αποκτούν» την μουσική τους; Προσφορές εφημερίδες / περιοδικά Από πλανόδιους 33 24 17 17 Από δισκοπωλεία CD clubs, εμπ. κέντρα, βιβλιοπωλεία 46 23 37 15 Σύνολο, 13-44 Κυρίως Ευκαιριακά Κατεβάζω δωρεάν από το Internet % Αντιγράφω από φίλους Αγοράζω από το Internet 66 61 7 60 39 5

42. Ποιοι «κατεβάζουν» δωρεάν; Σύνολο, 13-44 Γυναίκες Άντρες % 13-17 18-24 25-34 35-44 69 77 69 31 83 88 76 58 Κυρίως Ευκαιριακά

43. Δωρεάν Downloading Μουσικής Παρόμοια έρευνα έγινε στην Γαλλία από την Ipsos

44. Το παράνομο και δωρεάν «κατέβασμα» μουσικής από το internet αποτελεί… Σύνολο, 13-44 Ο «μύθος» καταρρίπτεται Την κυριότερη αιτία πτώσης πωλήσεων των CD Μία από τις αιτίες, όχι την μοναδική Δεν αποτελεί αιτία 31% 8% 61%

45. Άλλα αίτια πτώσης πωλήσεων cd Σύνολο, 13-44 Τα πειρατικά cd από πλανόδιους Η οικονομική κρίση Ακριβά τα cd / no value for money Η δυνατότητα να φτιάχνεις δικά σου Δωρεάν διανομή cd από εφημερίδες / περιοδικά Το ραδιόφωνο προσφέρει πολλές επιλογές 32% 21% 11% 26% 6% 4%

46. Οι καλλιτέχνες / συνθέτες θα έπρεπε να εισπράττουν δικαιώματα με κάθε δωρεάν downloading των τραγουδιών τους; Σύνολο, 13-44 59% 37% Συμφωνώ απόλυτα Συμφωνώ αρκετά Διαφωνώ αρκετά Διαφωνώ πολύ Δ.Ξ. / Δ.Α. 4% 19% 18% 20% 39%

47. Μέτρα για το παράνομο downloading Πρώτη προειδοποίηση e-mail Δεύτερη, με συστατική επιστολή Τρίτη, αποβολή από το internet για κάποιο χρονικό διάστημα Σύνολο, 13-44 Συμφωνώ απόλυτα Συμφωνώ αρκετά Διαφωνώ αρκετά Διαφωνώ πολύ Δ.Ξ. / Δ.Α. 43 % 52 % 5% 21% 31% 15% 28%

48. Θα σταματούσατε αν παίρνατε τις δύο πρώτες προειδοποιήσεις; Σύνολο, 13-44 και βέβαια... Σίγουρα θα σταματούσα Πιθανά θα σταματούσα Πιθανά δεν θα σταματούσα Σίγουρα δεν θα σταματούσα Δ.Ξ. / Δ.Α. / Δεν με αφορά 55% 28% 17% 15% 13% 26% 29%

49. … Οι νέοι & οι άντρες δεν… «μασάνε»!!! Σίγουρα/πιθανά δεν θα σταματούσα Σίγουρα/πιθανά θα σταματούσα % 13-17 18-24 25-34 35-44 Άντρες Γυναίκες Σύνολο, 13-44

50. Ευχαριστώ πολύ ! Μουσικές... αγάπες! ...Ραντεβού του χρόνου...