Digitaal lezen is sterk in ontwikkeling. In de presentatie 'Print & Tablets: a healthy future together' wordt aan de hand van nationaal en internationaal onderzoek het digitale lezen van tijdschriften in kaart gebracht.

1. Print &
Tablets:
A healthy
future
together.

3. Tijdschriften
lezen.

8. Totale
consumptie van
magazine
content stijgt.

9. “Leest u, sinds u tijdschriften in digitale vorm bent gaan lezen…”
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2014

10. Enkele cijfers…

11. Cijfers papieren
versies…
 1200 verschillende tijdschriften in NL
 87% van NL 13+ leest tijdschriften
 28 nummers per persoon per jaar
 349 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Printmonitor 2013-I/2013-II HOI totaal betaalde oplage 2013

12. Bezit apparaten.
Bezit apparaten stabiel
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2014

14. Cijfers digitale versies…
Lezen van tijdschriften op tablet stijgt
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2014

15. Cijfers digitale versies…
 73% van digitale tijdschriftenlezers, leest
ook papieren versies
 55% van digitale tijdschriftlezers leest
digitaal andere tijdschriften dan op papier
 14% van de mensen die tijdschriften op
tablet lezen, koopt wel eens een nummer op
de tablet
Bronnen: GfK Trends in digitale media juni 2014, Media Standaard Survey 2013

17. De digitale
lezer.

19. Digitale tijdschriftlezer…
achtergrondkenmerken
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2014

20. Digitale tijdschriftlezer…
mediagebruik
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2014

21. Bron: FIPP Proof of Performance; ‘The Mobile Magazines Reader’, MPA

22. Leesgedrag.

24. Consumer behavior
with magazines on
mobile platforms
looks more like print
behavior than like
website behavior.

25. Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

26. Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

27. Leesgedrag…
 ‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer
 55% leest naast huidige nummer ook oudere
nummers
 39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA

28. Leesbeleving.

30. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.
TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.
UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.
VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.
INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.
BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.
HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.
ONMISBAAR…
EEN TIJDSCHRIFT IS…

31. Bron: Mediabelevingsonderzoek TNS NIPO

32. Leesbeleving…
“Je wordt op digitale media sneller
afgeleid door mail, app-berichten en
doordat je zelf meer geneigd bent rond
te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’, Facts &More

33. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.
TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.
UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.
VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.
INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.
BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.
HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.
ONMISBAAR. ACTUEEL.
EEN TIJDSCHRIFT IS…

34. Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
77% bezoekt elke maand
website
22% gebruikt app
39% gebruikt digitale
magazine
94% wil papieren
tijdschriftmoment

36. Advertising.

38. Reclame effectiviteit
van tablet
tijdschriften gelijk
aan die van print
edities.

39. Bron: RRO onderzoek print vs tablet, Intomart GFK, Sanoma Media

40. Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA

41. Advertising…
 Sterke variatie tijdsbesteding per
advertentie: 3,8 => 36,8 sec.
 Hoge ‘actions taken’ score bij
interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

42. Samenvattend.

43. Samenvattend…
 Lezen van tijdschriften op tablet stijgt
 Totale consumptie van magazine content neemt toe
 Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,
jongeren en hoger opgeleiden te vinden
 Digitale lezers heavy users van gedrukte media en
internet
 Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag
print versies
 Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
 Reclame effectiviteit van tablet magazines
vergelijkbaar met print versies

44. Combination of print,
digital editions and
websites gives
readers an involving,
interactive and
entertaining range of
magazine
experiences.

45. E-mail: info@magazines.nl
Twitter: @magazinespuntnl
Facebook: facebook.com/Magazines.nl
Linkedin: magazines.nl groep