Digitaal lezen is sterk in ontwikkeling. In de presentatie 'Print & Tablets: a healthy future together' wordt aan de hand van nationaal en internationaal onderzoek het digitale lezen van tijdschriften in kaart gebracht.
De Emotionele Waarde van betaalde tijdschriftenSanoma
Intomart GfK en Sanoma onderzochten de waarde van tijdschriften onder 924 lezeressen. Daaruit blijkt dat tijdschriften een krachtig medium zijn, zowel in bereik als in effectiviteit. De kracht wordt grotendeels bepaald door de band die lezers hebben met hun favoriete tijdschrift. Deze wordt versterkt als men zelf de keuze heeft gemaakt voor dat tijdschrift en is significant sterker dan wanneer het gratis is verkregen, zoals bij een dagbladmagazine.
Ook Digitaal Loyaal en dus de klant centraalEmiel Kanters
De technologische veranderingen van de afgelopen jaren hebben een enorme invloed op de samenleving. De versnelling die we gaan zien in deze digitalisering heeft met name gevolgen voor de manier waarop mensen en organisaties met elkaar omgaan.
Wellicht inspireert deze publicatie u eens na te denken over waar u staat als organi- satie. En wat u (nog meer) kunt doen om uw klant daadwerkelijk centraal te stellen. En mochten wij daarbij kunnen helpen, dan houden we ons natuurlijk aanbevolen.
Het social media gebruik van consumenten is in de periode van 2012 tot en met 2014 gestagneerd. Facebook blijft het meest gebruikte platform (71% gebruikt dit wekelijks). Dat blijkt uit #SMING14, het onderzoek naar de impact van Social Media dat in opdracht van ING voor de derde jaar werd uitgevoerd. Het gebruik van online nieuwssites nam af, maar dit blijft wel de meest gebruikte online nieuwsbron. Veel smartphone- en tabletgebruikers maken gebruik van nieuws apps (40% wekelijks). Besloten online nieuwssites (zoals Blendle en de Correspondent) maken een bescheiden opmars (9% wekelijks), maar voor veel consumenten zijn deze sites nog volledig onbekend. Uit het onderzoek blijkt dat de afzender van nieuws (het nieuwsmerk) belangrijker is voor de geloofwaardigheid van een bericht dan het feit of het gedrukt of online verschijnt. Opvallend is dat Tweets als minder betrouwbaar en impactvol worden ervaren, door het gebrek aan toelichting bij het bericht.
Apps bij het UMCG door Guus van den Brekel
Guus van den Brekel werkt bij de Centrale Medische Bibliotheek, de wetenschappelijke bibliotheek van het UMCG. Hij is medische informatie specialist, coördinator elektronische dienstverlening , met een focus op innovatie in informatie technologie en de toepasbaarheid in onderzoek, onderwijs en patiëntenzorg.
Hoe kan een bibliotheek vorm en richting geven aan actuele ontwikkelingen?
Een voorbeeld aan de hand het “iPad on Loan”-project van de CMB, over (medische) Apps , de gevolgen voor de toekomst, en een schets over een traject van invoering van sociale media, in de bibliotheek en het UMCG.
http://www.noordelijkinformatienetwerk.nl/sjablonen/1/infotype/event/page/view.asp?objectID=305&eventID=821
Folders in tijdschriften bieden meer dan HAH-folders die alleen de deurmat als umfeld hebben. Want folder en blad komen sámen binnen en zo profiteert de adverteerder optimaal van de lezer/bladbinding. Folders kunnen op tal van manieren meegenomen worden. In dit geval is de Gabor folder meegehecht in Red.
11. Cijfers papieren
versies…
1200 verschillende tijdschriften in NL
87% van NL 13+ leest tijdschriften
28 nummers per persoon per jaar
349 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Printmonitor 2013-I/2013-II HOI totaal betaalde oplage 2013
15. Cijfers digitale versies…
73% van digitale tijdschriftenlezers, leest
ook papieren versies
55% van digitale tijdschriftlezers leest
digitaal andere tijdschriften dan op papier
14% van de mensen die tijdschriften op
tablet lezen, koopt wel eens een nummer op
de tablet
Bronnen: GfK Trends in digitale media juni 2014, Media Standaard Survey 2013
27. Leesgedrag…
‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer
55% leest naast huidige nummer ook oudere
nummers
39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA
32. Leesbeleving…
“Je wordt op digitale media sneller
afgeleid door mail, app-berichten en
doordat je zelf meer geneigd bent rond
te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’, Facts &More
34. Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
77% bezoekt elke maand
website
22% gebruikt app
39% gebruikt digitale
magazine
94% wil papieren
tijdschriftmoment
40. Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA
41. Advertising…
Sterke variatie tijdsbesteding per
advertentie: 3,8 => 36,8 sec.
Hoge ‘actions taken’ score bij
interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
43. Samenvattend…
Lezen van tijdschriften op tablet stijgt
Totale consumptie van magazine content neemt toe
Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,
jongeren en hoger opgeleiden te vinden
Digitale lezers heavy users van gedrukte media en
internet
Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag
print versies
Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
Reclame effectiviteit van tablet magazines
vergelijkbaar met print versies
44. Combination of print,
digital editions and
websites gives
readers an involving,
interactive and
entertaining range of
magazine
experiences.