Сергей Митрофанов, исполнительный директор Brandflight.
Презентация «От лаборатории к рынку – формирование команды, которая преуспеет в привлечении финансирования на стадии «seed» и «start up».
Поиск, отбор, подготовка лидера проекта. Дискуссионная площадка в рамках конференции «Делаем бизнес-проект», Тольяттинская академия управления, 29 ноября 2012
Кендрик Д. Уайт, учредитель и управляющий партнер, МАРЧМОНТ Капитал Партнерc, в ходе выступления на конференции "Развитие инновационного бизнеса" 4-5 декабря 2012 года в Тольятти
Сергей Митрофанов, исполнительный директор Brandflight.
Презентация «От лаборатории к рынку – формирование команды, которая преуспеет в привлечении финансирования на стадии «seed» и «start up».
Поиск, отбор, подготовка лидера проекта. Дискуссионная площадка в рамках конференции «Делаем бизнес-проект», Тольяттинская академия управления, 29 ноября 2012
Кендрик Д. Уайт, учредитель и управляющий партнер, МАРЧМОНТ Капитал Партнерc, в ходе выступления на конференции "Развитие инновационного бизнеса" 4-5 декабря 2012 года в Тольятти
Группа компаний «РОЭЛ» – частная российская многопрофильная корпорация, работающая в сфере business development, прямых и венчурных инвестиций, управления активами, корпоративной и финансовой реструктуризации, M&A и бизнес-консалтинга с 1996 года.
Publicis Groupe is the world's 4th largest communications group, headquartered in Paris, France. It provides marketing, media, and consulting services with over 44,000 employees in 109 countries. In 2008, the company generated €4.7 billion in revenue, €751 million in operating income, and €447 million in profit. Publicis Groupe prides itself on being different through imaginative ideas that build business relationships worldwide in a sustainable manner.
Технологии становятся более доступными, иногда заставляют нас больше работать, помогают контролировать себя или других, служат упрощению нашей жизни, вдохновляют на новые идеи или вторгаются в наше тело и личное пространство.
В любом случае, технологии дают нам новые возможности, а как их использовать - во благо или нет, каждый выбирает сам.
Dalee Digital Agency was founded in 2005 and is an independent agency with 60+ employees specializing in full cycle digital support for brands from strategy development to implementation. The agency has experience working with clients in industries such as pharmacy, consumer goods, media, and telecoms on various projects including digital strategies, websites, social media, mobile apps, product launches, and more.
BrandBoost™ is a unique advertising platform that enables consumers to unlock premium game content by engaging with brand advertising.
BrandBoost is bought and sold on a cost per engagement basis.
more information:http://about.wildtangent.com/advertise/brandboost
Совместное мероприятие Artics Internet Solutions и myTarget "Все, что важно знать о мобильной рекламе в 2016 году". Доклад Александра Круглова, myTarget.
Бизнес-завтрак "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше ...Artics Internet Solutions
Выступление Петровского Кирилла, директора по технологиям Artics Internet Solutions, на бизнес-завтраке "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше нельзя игнорировать" (организатор Artics Internet Solutions).
Adn@it'summer - Как ленивые фронтенды себе жизнь упрощают ADN Digital Studio
У frontend-разработчиков есть боль:
1. Огромные CSS файлы
2. Невозможно переиспользовать код
3. Сложности поддержки проектов
4. Склеивание и минификация файлов
5. Префиксы для css3
6. Работа со спрайтами
7. Невозможность использовать новые фичи javasccript
И мы хотим поговорить об этом
Перед агентством была поставлена задача продвижения нового продукта компании среди ЦА - офисных сотрудников, постоянно сталкивающихся с проблемой редактирования готовых PDF-файлов. Вот что мы сделали...
Digitas Health LifeBrands took a trip to The Lone Star state and immersed ourselves in all things South by Southwest (SxSW).
The days went by fast and furious as we were pulled into speed sessions, meet-ups, brainstorms, demonstrations, hack-a-thons, pitches, accelerators, and a myriad of other Austin-style opportunities.
The next few slides are our attempt to bring some of these learnings home with an emphasis on why the message is relevant to healthcare marketers. Enjoy!
This resume summarizes Ulrike Schulz's international experience working in new media. She has lived and worked in Berlin, Munich, Vienna, London, and currently works in Singapore. Her experience includes positions in PR, production coordination, social media marketing, and account management. She has a Master's degree from the University of Vienna and launched a successful Twitter campaign to get a job in London that was later featured in The Guardian.
Что такое Изоморфный Javascript?
1. Исполняется в различных окружениях
2. Гарантирует одно поведение
3. Справляется с разностью окружений через абстракции
Группа компаний «РОЭЛ» – частная российская многопрофильная корпорация, работающая в сфере business development, прямых и венчурных инвестиций, управления активами, корпоративной и финансовой реструктуризации, M&A и бизнес-консалтинга с 1996 года.
Publicis Groupe is the world's 4th largest communications group, headquartered in Paris, France. It provides marketing, media, and consulting services with over 44,000 employees in 109 countries. In 2008, the company generated €4.7 billion in revenue, €751 million in operating income, and €447 million in profit. Publicis Groupe prides itself on being different through imaginative ideas that build business relationships worldwide in a sustainable manner.
Технологии становятся более доступными, иногда заставляют нас больше работать, помогают контролировать себя или других, служат упрощению нашей жизни, вдохновляют на новые идеи или вторгаются в наше тело и личное пространство.
В любом случае, технологии дают нам новые возможности, а как их использовать - во благо или нет, каждый выбирает сам.
Dalee Digital Agency was founded in 2005 and is an independent agency with 60+ employees specializing in full cycle digital support for brands from strategy development to implementation. The agency has experience working with clients in industries such as pharmacy, consumer goods, media, and telecoms on various projects including digital strategies, websites, social media, mobile apps, product launches, and more.
BrandBoost™ is a unique advertising platform that enables consumers to unlock premium game content by engaging with brand advertising.
BrandBoost is bought and sold on a cost per engagement basis.
more information:http://about.wildtangent.com/advertise/brandboost
Совместное мероприятие Artics Internet Solutions и myTarget "Все, что важно знать о мобильной рекламе в 2016 году". Доклад Александра Круглова, myTarget.
Бизнес-завтрак "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше ...Artics Internet Solutions
Выступление Петровского Кирилла, директора по технологиям Artics Internet Solutions, на бизнес-завтраке "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше нельзя игнорировать" (организатор Artics Internet Solutions).
Adn@it'summer - Как ленивые фронтенды себе жизнь упрощают ADN Digital Studio
У frontend-разработчиков есть боль:
1. Огромные CSS файлы
2. Невозможно переиспользовать код
3. Сложности поддержки проектов
4. Склеивание и минификация файлов
5. Префиксы для css3
6. Работа со спрайтами
7. Невозможность использовать новые фичи javasccript
И мы хотим поговорить об этом
Перед агентством была поставлена задача продвижения нового продукта компании среди ЦА - офисных сотрудников, постоянно сталкивающихся с проблемой редактирования готовых PDF-файлов. Вот что мы сделали...
Digitas Health LifeBrands took a trip to The Lone Star state and immersed ourselves in all things South by Southwest (SxSW).
The days went by fast and furious as we were pulled into speed sessions, meet-ups, brainstorms, demonstrations, hack-a-thons, pitches, accelerators, and a myriad of other Austin-style opportunities.
The next few slides are our attempt to bring some of these learnings home with an emphasis on why the message is relevant to healthcare marketers. Enjoy!
This resume summarizes Ulrike Schulz's international experience working in new media. She has lived and worked in Berlin, Munich, Vienna, London, and currently works in Singapore. Her experience includes positions in PR, production coordination, social media marketing, and account management. She has a Master's degree from the University of Vienna and launched a successful Twitter campaign to get a job in London that was later featured in The Guardian.
Что такое Изоморфный Javascript?
1. Исполняется в различных окружениях
2. Гарантирует одно поведение
3. Справляется с разностью окружений через абстракции
BrandBoost™ is a unique advertising platform that enables consumers to unlock premium game content by engaging with brand advertising.
BrandBoost is based on this concept of value exchange advertising: by choosing to engage with a brand, consumers get access to game content that they would otherwise have to pay for. BrandBoost works across all types of online game content and manifests itself differently based on the content type and the associated business model.
Бизнес-завтрак "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше ...Artics Internet Solutions
Выступление Юлии Агрызковой из AmoCRM на бизнес-завтраке "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше нельзя игнорировать" (организатор Artics Internet Solutions).
Carrie Bradshaw is Back: Sarah Jessica Parker + Cosmopolitan #CannesLions 201...Ogilvy
Sarah Jessica Parker discusses her new clothing line SJP, her views on social media like Twitter and Instagram, and provides an update on the possibility of a third Sex and the City movie. She remains conflicted about social media and feels pressure to respond to all requests on Twitter. Parker also notes there is a story developed for a third movie but she has not discussed it with the creator yet. Additionally, she comments on the lack of progress in Hollywood for women and is encouraged by Lena Dunham's work on Girls.
Создание креативных концепций, брендинг и фирменный стиль, производство и согласование рекламных конструкций, медиапланирование и медиабаинг (наружная реклама, ТВ, радио, пресса, Интернет), веб-дизайн и программирование.
RF.AG || Russian FORMAT Advertising GROUP // MAIN PresentationAlexander Varlamov
REVOLUTION in ADVERTISING: RTB & Programmatic Internet Advertising, NEUROmarketing, VIDEO production with 3D graphics studio, Interactive 3D presentations, APPs with 3D & Augment, IDENTICA.
Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
Проект "Удачный год", 2015. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Alexander Alexeev Interview
1. 16 (350) август 2012 г.
ИНТЕРВЬЮ выходит 1 раз в 2 недели
Александр АЛЕКСЕЕВ,
исполнительный креативный директор
Publicis United
МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
4 журнал
2. 16 (350) август 2012 г.
выходит 1 раз в 2 недели ИНТЕРВЬЮ
ЛИДЕРСТВО ЗА ТЕМИ,
КТО ВСТАНЕТ ВО ГЛАВЕ
ИЗМЕНЕНИЙ
МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ
Р
азвитие креативного рекламного рынка в России и за рубежом, основные принципы
и задачи индустрии, меняющийся потребитель и ожидание прорыва в отечественном
креативе – об этом рассказал НСМИ лауреат премии «Медиа-Менеджер России – 2011»,
исполнительный креативный директор Publicis United Александр АЛЕКСЕЕВ.
— Какова структура слова, амбиция. Позиционирова-
гру ппы? ние компании: «Lead the change» –
— Publicis United – один из лиде- «Возглавить перемены». Мы счи-
ров рекламного рынка России. : èñïîëíèòåëüíûé таем, что именно Publicis, агент-
Группа, помимо самого агент- ство-первопроходец, во многом
ства Publicis United, включает êðåàòèâíûé äèðåêòîð Publicis United определившее путь развития
в себя еще четыре подразде- : Ìîñêîâñêèé международной рекламной инду-
ления. Подразделение Publicis Ïîëèãðàôè÷åñêèé Èíñòèòóò, стрии, должно и способно лиди-
United Healthcare предостав- ровать в качественном изменении
õóäîæíèê-ãðàôèê.
ляет коммуникационные услуги российской рекламы.
в сфере здравоохранения и здо- : Ó÷àñòíèê âûñòàâîê Мы обязаны первыми изба-
рового образа жизни. Агентство ñîâðåìåííîãî èñêóññòâà ñ 1985 ãîäà, виться от косности, неэф-
интегрированных решений фек т ивнос т и, ли дироват ь
ñòèïåíäèàò Ñîþçà Õóäîæíèêîâ ÑÑÑÐ,
Publicis Dialog, состоящее из спе- в создании новых прогрессив-
циалистов «си-ар-эм» (CRM), – Ôîíäà Ñîðîñà, Àêàäåìèè Õóäîæåñòâ ных форм, способных каче-
«шоппер маркетинга», промо, Áåðëèíà. ственно повлиять на потреби-
событийного маркетинга. Publicis теля. Необходимо вовлечь его
Àðò-äèðåêòîð BBDO c 1994 ãîäà.
Modem – интерактивное агент- в диалог, учесть его интересы
ство. Подразделение The Den пред- Àðò-äèðåêòîð Àäâåíòà ñ 1996 ãîäà, и вкусы, позволить участвовать
лагает полный спектр решений êðåàòèâíûé äèðåêòîð Àäâåíòà ñ 2000 ãîäà. в жизни бренда, влиять на его
для производства видео и радио- развитие и, тем самым, актуали-
Êðåàòèâíûé äèðåêòîð McCann Erickson
роликов, низкобюджетного видео- зировать предложение бренда.
контента для цифровых каналов, ñ 2001 ãîäà, ãåíåðàëüíûé è èñïîëíèòåëüíûé В результате повысить качество
комплексных решений и матери- êðåàòèâíûé äèðåêòîð McCann Erickson жизни конечного пользователя.
алов для точек продаж. Это под- Именно этого сегодня ожидают
ñ 2006 ãîäà.
разделение также подготавливает, наши клиенты.
включая оригинальный дизайн, Êðåàòèâíûé êîíñóëüòàíò ÀÄÂ ñ 2008 ãîäà. Наш рынок очень динамич-
верстку, арт-баинг и фотосъемку, Ðàáîòàåò ñ ÒÍÊ, KCell, ÌÒÑ, Áèëàéí. ный. Есть признаки того, что
печатные материалы и сувенир- он может и готов меняться.
Èñïîëíèòåëüíûé êðåàòèâíûé äèðåêòîð
ную продукцию, занимается Лидерство останется за теми,
их производством. EMCG ñ 2010 ãîäà. кто сможет распознать, откуда
Мы готовим старт нового Èñïîëíèòåëüíûé êðåàòèâíûé äèðåêòîð дует ветер перемен, и встать
агентства, создаваемого для во главе изменений, определяя
Publicis United ñ 2012 ãîäà.
разработки уникальных креа- новые правила игры. Эта дина-
тивных проектов, решения Ïîáåäèòåëü Golden Drum, ÌÌÔÐ, ÊÌÔÐ, мика пока мало затрагивает
задач тотальной интеграции Èäåÿ!, ADCR Awards. Îáëàäàòåëü Golden креативный бизнес. Да и Publicis
и индивидуальных концепций Watch. Ñî-îñíîâàòåëü è ïðåçèäåíò Êëóáà до сих пор занимал выжидатель-
по созданию брендированного ную позицию.
контента. Кроме того, Publicis Àðò-äèðåêòîðîâ Ðîññèè ñ 2006 ãîäà. Теперь, когда мы собрали
тесно сотрудничает с группой новую команду, принцип «Lead
VivaKi, в которую входят агент- the change» лег в основу нашей
ства Starcom, MediaVest и Zenith и о новых задачах, стоящих фи лософии, нашего пове-
Optimedia. Эта группа входит перед вами. дения. Вместе с экспертами
в глобальный коммуникацион- — В Publicis я пришел совсем из глобальной команды мы раз-
ный холдинг Publicis Groupe. недавно – в конце мая этого года. работали технологии, учитыва-
— Интересно было бы под- Меня привлекла миссия, которую ющие прогрессивные инстру-
робнее узнать о вашем пере- ставит перед собой агентство, ее менты западной индустрии,
ходе из EMCG Group в Publicis масштаб и, в хорошем смысле но при этом адаптированные
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
5
3. 16 (350) август 2012 г.
ИНТЕРВЬЮ выходит 1 раз в 2 недели
к условиям сегодняшнего рос- планку, более высокий стандарт. потенциалом, чем рынки той
сийского рынка, учитывающие Особенно важным становится же самой Бразилии или, напри-
его потребности и те бизнес- восприятие творчества как соз- мер, Румынии. Я привожу эти
задачи, с которыми сталки- дания новых значимых форм, страны в качестве примера
ваются наши клиенты. Лично в том числе, и для бизнеса. Нужно д ву х совершен но ра зн ы х
меня это вдохновляет, это – изобретать новые способы убеж- по масштабам рынков, активно
та задача, которую я давно ждал дения человека, вовлечения его развивающих свою креатив-
и в реализацию которой готов в бизнес-процесс. Поэтому роль н у ю реп у тацию на меж д у-
максимально ангажироваться. креатива растет. Он все активнее нар од ной ар ене. Од на ко
МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ
— Чем обусловлен ваш пере- охватывает весь комплекс марке- нашему рынку все это только
ход в другую компанию? тинговых инструментов, форми- предстоит.
— Это абсолютно нормаль- рует особое коммуникационное С уверенностью можно ска-
ное желание получить наибо- поле, своеобразный коммуника- зать, что Россия – страна креа-
лее полноценное воплощение ционный микс, появляющийся тивная. Я имею в виду креатив-
своих амбиций и возможностей. вокруг одной очень большой идеи. ную индустрию и количество
В частности, это еще и стрем- — Что вы скажете о сохраня- людей, которое занято в этой
ление укреплять репутацию ющейся консервативности сфере, а так же в сфере искусства
креативного бизнеса России российского креатива? и культуры. Мы всегда славились
на международных рынках. — Российский рынок консерва- нестандартными и необычными
Такое возможно только вместе тивен по вполне понятным при- подходами в решении наших
с группой, разделяющей и при- чинам. Для легкого и вариатив- проблем. Так как проблем у нас
ветствующей намерение заво- ного пользования креативом по-прежнему много, поэтому
евать креативное лидерство, тем как инструментом нужно обла- и креативный запал отнюдь
самым встав во главе перемен. дать определенной культурой, не утихает.
Publicis инвестирует в появление а эта культура в России фор- — На ваш взгляд, как долго
новых идей и их развитие, соби- мируется всего лишь 20-й ждать прорыва в этой про-
рает вокруг себя самых передо- год. Плюс ко всему я должен фессиона льной облас т и
вых лидеров индустрии, таких сказать, что наш рынок пред- и перехода этого сегмента
как Эрик ФЕРФРУХЕН, агентства полагает большой уровень рынка на более высокий уро-
Duval Guilhomme, BBH, Razorfish ответственности. Любая ком- вень развития?
и многих других, которые явля- пания, которая здесь разво- — Это непростой вопрос. Россия
ются сегодня лучшими. рачивает масштабное стро- отстает от многих стран быв-
— Если говорить о реклам- ительство своего бизнеса, шего соцлагеря, Румынию я уже
ном рынке, каковы сегодня должна считаться с тем, что упомянул. Индия и Китай, кото-
наиболее заметные тенден- и риски будут масштабнее. рые агрессивно заявили свою
ции в креативе? — Давайте сравним россий- позицию в мировой креативной
— Клиенты-заказчики все больше ский и зарубежный рынки индустрии, вот-вот пополнят пул
верят в необходимость яркой креативности. сильнейших игроков.
идеи для повышения эффектив- — Можно говорить о высочай- Измерять дистанцию до про-
ности коммуникации. Несмотря шем уровне репутации этого рыва годами, кажется, очень
на то, что российский рынок сегмента рынка в Бразилии, где сложно. Я думаю, что можно
растет довольно энергично, для креативный директор – народ- пытаться мыслить декадами.
многих компаний на этом рынке ная знаменитость, сопоставимая Сейчас мы перешли в третью
наступает момент насыщения. с футболистом. Можно говорить декаду жизни российской
Сейчас нужно работать намного о Великобритании, где культура рекламы, что означает, с одной
более точно и с большей отдачей. рекламы фактически является стороны, продолжение периода
Посмотрите на распреде- визитной карточкой страны, проб и ошибок, развития и обу-
ление долей рынка – потреби- о Франции, где реклама орга- чения. С другой стороны, зенит
тельский пирог уже практиче- нично входит в массовую куль- этой декады будет приближе-
ски сформирован. Время, когда, туру и искусство. Эти рынки нием к долгожданному призна-
образно говоря, воткнутая показывают высочайший уро- нию рекламной коммуникации
в землю палка цвела, уже закон- вень восприятия рекламы как части национальной куль-
чилось. Нужно внимательней и маркетинговых коммуникаций туры, к признанию в мире.
и требовательней относится как части народного самосо- Профессионалы понимают,
к коммуникации, а значит, знания и сферы общественного что настало время найти свой
и к каждому ее инструменту. творчества, осуществляемого путь, заявить о себе. Индустрия
Креатив – это ключевой и в общенациональном, и между- наполнена молодыми талан-
инструмент, к нему и требования народном пространстве. тами – голодными, амбици-
станут выше. Не нужно пони- В России, конечно же, этого озными, готовыми у читься
мать это как ограничение твор- роста и слияния еще не произо- и одновременно создавать
ческих возможностей. Скорее шло. Российский рынок обла- новые подходы, формы, смыслы.
наоборот, как более высокую дает не меньшим креативным Энергетика правильная, нужно
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
6 журнал
4. 16 (350) август 2012 г.
выходит 1 раз в 2 недели ИНТЕРВЬЮ
работать и рождать прорыв- виваться, а данные тенденции, вы бы отметили как наибо-
ные идеи. Настало время встать конечно, укрепляться. Однако, лее значимые?
во главе этих перемен. возглавить перемены не уда- — Я думаю, это активное разви-
— Как сегодня меняется рос- лось пока ни одному полити- тие брендового контента. Брен-
сийский потребитель? ческому движению в России. довый контент сейчас появился
— Потребитель сегодня крайне на очень доступных и близ-
придирчив, иногда может пока- ких людям платформах – это
заться даже противоречивым. : Publicis United, интернет-платформы, которые
Это совсем не так. С одной сто- âõîäèò â Publicis Russia создают бренды, это разного
МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ
роны, он прекрасно понимает рода общественные события,
: 1992 ãîä.
роль рекламы и хочет от нее сотрудничество с артистами.
нестандартного, но при этом : Êðåàòèâíîå àãåíò- Можно также отметить при-
адекватного сообщения. Потре- ñòâî ïîëíîãî öèêëà ход брендов в социальные сети
битель задается в первую очередь и озабоченность темой соци-
: Lead the Change
вопросом: что вы можете полез- ального маркетинга. В 2012 году
ного предложить лично мне? : бытование брендов в социаль-
С другой стороны, практически 150 (Publicis Russia) ных сетях, наконец, становится
каждый заявляет, что ненавидит : стандартом.
плохую рекламу. — К ак час то вы с та лк и-
Что такое плохая рек лама? ðàáî÷èå ãðóïïû êðåàòèâíûõ è ñòðàòåãè- вае тесь с т ворческ им
Это рек лама ск у чная, ÷åñêèõ ñïåöèàëèñòîâ; íàëè÷èå ñèëüíîé кризисом?
не у ме с т н а я , с т а н д ар т н а я , àíàëèòè÷åñêîé ýêñïåðòèçû; ñïåöèàëèñòîâ — Т в о р ч е с к и е кризисы
поэтому нен у ж ная зрителю бывают постоянно. Не надо
ïî ðàçðàáîòêå èíòåãðèðîâàííûõ êîììó-
как потребителю. А значит, их связывать с представле-
абсолютно бесполезная для íèêàöèîííûõ ðåøåíèé; íîó-õàó â ïîèñêå нием о творческом кризисе
рекламодателя. îïðåäåëÿþùåãî ïîòðåáèòåëüñêîãî èíñàéòà; из XIX века. Сейчас это –
— Насколько важна соци- не месяц и даже не день.
ïðîàêòèâíàÿ ïîçèöèÿ; ñåòåâàÿ òåõíîëîãèÿ
альная реклама? Это 10 минут. Он не менее глу-
— Это принципиальный ñîçäàíèÿ ýôôåêòèâíîé êîììóíèêàöèè; ðàç- бок и не менее драматичен,
момент для меня как для рекла- ðàáîòêà äîëãîñðî÷íûõ íåéòðàëüíûõ но протекает в намного более
миста. Предосудительно, даже, коротком временном режиме.
ñ òî÷êè çðåíèÿ êîììóíèêàöèîííûõ êàíàëîâ
я считаю, иногда преступно — Какой вы видите компа-
не делиться тем умением и воз- èäåé; ñîáñòâåííàÿ ýêñïåðòèçà нию через три года?
можностями, которыми мы рас- â digital & shopper marketing; — Я вижу ее, в первую очередь,
полагаем как профессионалы. лидером креативного рынка
ñòðàòåãè÷åñêîå ïàðòíåðñòâî ñ ëèäåðàìè
Делиться – значит, делать соци- страны и мира. Сегодня компа-
альную рекламу, которая может ðûíêà â îáëàñòè ìåäèéíîãî ïëàíèðîâàíèÿ è ния в первой пятерке с точки
помочь людям. ðàçìåùåíèÿ; ïðîèçâîäñòâà digital êîíòåíòà, зрения объемов и репутации,
Социальной рекламе сейчас, но далеко не на первых местах
áðåíäèíãà è ðåêëàìû â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ.
безусловно, уделяют больше с точки зрения креативности.
внимания, чем в прошлом деся- : Creative Vitality Index 2010 Почему сейчас важна креатив-
тилетии. Связано это с тем, что (adindex.ru) ность? Потому что креатив-
роль социальной ответствен- ность как воздух необходима
ности в обществе стала более нашим нынешним клиентам,
значимой. Рост социальной — Каковы для вас главные она способствует развитию
ответственности подтолкнул принципы в рекламе? нашего бизнеса, привлекая
рост политической активно- — Уважать людей. Я бы не говорил новых заказчиков. Креатив-
сти, который, вообще говоря, громко: «ЛЮБИТЬ ЛЮДЕЙ!» Хотя, ность – это то, что приводит
начинался с роста активности мне кажется, что любая интерес- в индустрию талантливых
общественной. ная реклама – это проявление людей. Мы создали Рейтинг
Я бы сказал, что это не поли- любви к людям, потому что дела- Креативности АКАР. Считаем,
тические партии и движения ется она, прежде всего, для людей. что наш рейтинг – один из спо-
стимулирова ли социа льну ю Мизантропии здесь не место. Ува- собов узнать, кто является лиде-
активность. Скорее, наоборот, жать людей для меня – значит пре- ром креативной индустрии
политические партии присо- кратить делать плохую рекламу. на основе количества и каче-
единились к волне социальной Тут все очень просто: если бренд ства побед на фестивалях.
активности, которая вдохнов- не уважает людей, делая плохую Коман да Publicis за явит
лена возвратом совестливости рекламу, люди перестают уважать о своих победах в ближайшее
и веры в то, что люди могут бренд. Свое неуважение они выра- врем я. Наша новая команда
и должны изменить мир к луч- жают в отказе от покупки. идет во главе перемен.
шему. Думаю, что этот процесс — Какие достижения и со-
будет все более активно раз- бытия недавнего времени
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
7