Oplæg fra Online Ads Summit 28/9-2017 om søgepartnere, Gmail ads og displayannoncering.

1. AdWords:
Mere end bare søgning på Google
Frank Hellerup Madsen
Online Ads Summit
28. September 2017

2. I kan få mine slides bagefter

3. Sværhedsgraden stiger

4. Annoncering på Google

5. Annoncering udenfor Google

6. Dagens program
• Søgepartnere
• Gmail Ads
• Display annoncering & remarketing

7. Søgepartnere

11. Case: 25% af budget på søgepartnere

12. Find søgetermerne og agér på dem
lysekrone loftslamper belysning boligen
sovepose børn babyer børne babyudstyr

13. Gmail ads

14. Gmail ads foldet ud

15. Gmail ads-”regler”
• Betaling pr. åbning
• Behov for skarp emnelinie
• Og endnu skarpere indhold i annoncen.

16. Konkurrenternes kunder
• Målret mod dine konkurrenters kunder.
• Konkurrencer, slagtilbud, rabatkoder, udvalg,
generelt prisniveau.
• Mindre effektivt fra dags dato, men stadig en
mulighed.

17. Direkte salg er svært
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på
mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt

18. Display-annoncering

19. Søgeord

20. Søgeord – nu med målgrupper

21. Gå efter mennesker

22. Kombinér metoderne

23. Tilpassede tilknytningsbaserede
målgrupper

24. Blokér websites (og altid apps)

25. Direkte salg er svært (genudsendelse)
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på
mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt

26. Remarketing – kombinér også her
På dit site:
• Alle besøgende,
30 dage
• Set Adidas-sko
• Besøgende med
gentagne besøg
• Sko-kategorien,
365 dage
Udenfor dit site:
• Sites
• Søgeord
Demografi:
• Køn
• Alder
+

27. Aktivér lange remarketinglister

28. Lange remarketinglister
• Udsalg, nyheder, Black Friday, julesalg, content
marketing, ”nyhedsbrevsliste”.
• Direkte salg mindre profitabelt med tiden
• Brug kombinationer
• Case: 365 dages-listen blev rentabel

29. Ideer til sites
• Folk leverer dem selv. Tjek jeres remarketing-
”Placeringer”.

30. Kontakt
• Mail: frank@synligesider.dk
• Blog: densynligemand.dk
• Twitter: www.twitter.com/frankhmadsen

31. Opsummering: Konkurrenters kunder
• Søgeord i display
• Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper
• Gmail ads

32. ”Minder om”
• Lad Google dykke dybere ned i cookie-poolen
• Specifikke grupper eller udvidelse
• Skil dem ud med forskellige bud

33. Annoncetekster

34. Billed-credits
• https://www.flickr.com/photos/99146019@N06/
• https://www.flickr.com/photos/30478819@N08/
• https://www.flickr.com/photos/ogimogi/
• https://www.flickr.com/photos/schluesselbein/