Final assignment for graduation, individual work. Only for presentation need (original document proposal not included)

1. Proposal Perencanaan Program
Komunikasi Pemasaran Terpadu
Snack Taro 2011
Tugas Karya Akhir
Farikha Azizia
0806317413

2. Brief

3. Background:
Taro meluncurkan 2 varian rasa baru;
Spicy Balado & Otak-otak
Business objective:
Meningkatkan penjualan
Communication objective:
Membawa konsumen ke dalam tahap
membeli produk snack Taro, terutama
rasa baru Spicy Balado dan Otak-otak
Key Message:
Makin seru petualanganmu dengan Taro

4. Barrier
Kompetitif
Konsumen anak-
anak tidak loyal
Aktivitas jajan anak-
anak masih
bergantung pada
orang tua

5. Target Audience
Anak usia 6 – 13 tahun dan
orang tuanya
SES AB
Orang tua yang suportif
terhadap anak
Anak-anak yang berjiwa
petualang, penuh imajinasi,
dan percaya diri

6. Brand Personality
Adventurous
Playful
Enjoyable
Active
Create excitement
among consumers

7. Insight

8. “Dibutuhkan adanya
bonding time antara
orang tua dan
anak, yaitu, waktu
bersama-sama yang
berkualitas sebagai
sebuah keluarga”

11. Event Marketing berkonsep
petualangan keluarga
Seperti offline quest yang
mengharuskan peserta
menyelesaikan berbagai pos
untuk sampai ke final
Berhadiah untuk para
pemenang

12. Awal Juli 2012
Jakarta, Surabaya, Medan
Car Free Day
Hadiah:
Netbook
Voucher Trans Studio Bandung
Uang tunai Rp 3,000,000
Hadiah hiburan

13. Mekanisme
Ajukan 2 anggota Kirim data diri beserta 2 kemasan
keluarga (orang snack Taro rasa baru: Spicy Balado dan
tua-anak) Otak-otak ukuran 40gr

14. Advertising –
Media Phase
• TVC
Join! • Event Marketing
• Print ad • TVC • Filler
• Radio • Print ad • Print ad
• Outdoor • Outdoor
Aware! Fight!

15. TVC
• Video

16. Print Ad

17. Outdoor
Shelf Divider
Billboard Standing
Banner

18. Nomor Punggung
Stamp Card
Event Marketing tools
Umbul-umbul

19. Taro Time is Family Time – 360˚
TVC
Print
Radio
Outdoor
Event
Marketing

20. Budget
ANGGARAN TOTAL
Penempatan Media Iklan Rp 13,070,722,500
Produksi media iklan Rp 985,450,000
Event marketing Rp 915,000,000
GRAND TOTAL Rp 14,971,172,500

21. Terima Kasih