Každý klient má potenciál být mediálně zajímavý. Úlohou PR a konkrétně PR textu je, najít takova témata, na kterých se může profilovat a budovat si tak své jméno. Pojďme si tedy tuto naši úlohu přiblížit na konkrétních příkladech.

2. Adéla Nováková [ADison]
PR = introvertům vstup pouze na vlastní nebezpečí

3. PR = pohyb po minovém poli

4. Klient
Rozumí svému oboru a žije pro něj.
Má představu, že jeho obor automaticky zajímá všechny ostatní.

5. Novinář
Deadliny, deadliny, deadliny
Editor, šéfredaktor
Nechce a nemůže dělat reklamu

6. Nejsme tu sami...
… o
t
evřu email (a nejsem od rána do dvou u počítače)
6 hodin...
31 PR sdělení
2 pozvánky na tiskovou konferenci
19 TZ
4 info telefonáty
=== šéfredaktor serveru penize.cz

7. JAK TEDY NAPSAT TEXT, PO KTERÉM MÉDIA SÁHNOU?

8. Subjektivní faktory Deadliny, blikající kurzor, osobní stres, kocovina...

9. Objektivní faktory
Informace + zkušenosti + důkladná znalost médií i konkrétních novinářů a jejich práce

10. Zlaté pravidlo tříletého dítěte

11. Tisková zpráva – ano či ne?
V praxi jsou klasické tiskové zprávy pouze zlomkem PR práce a textů, které vytváříme.

12. Korporátní tiskové zprávy Hospodářské výsledky, personální změny, událost, nový produkt... Titulek, domicil, perex = shrnuje to nejpodstatnější Struktura obrácené pyramidy Citace, které mají obsah „Jsme rádi, že se nám v minulém roce dařilo.“ „V roce 2013 vzrostla produkce tichých vín o 30 %.“

13. Korporátní témata a tisková zpráva

14. Lifestylová TZ - tématická Téma, které oslovuje danou skupinu médií Napsané lehce lifestylovým jazykem Klient / firma vystupuje v roli odborníka a komentuje dané téma = role citací Podobá se více článku, než klasické tiskové zprávě s obrácenou pyramidou Doplňuje se anketami, citacemi „obyčejných lidí“, radami, recepty...

15. Tématická TZ: ne firma, ale téma, které táhne

16. Produktová TZ Produkt v hlavní roli, ale navázán na téma (např. téma samozavlažování, malování, valentýnské tipy atp.) Strukturou se podobá tématické TZ, ale kromě odborníka vystupují i dané produkty Pozor na „příliš PR“ – netvoříte reklamní text, ale novinářsky vyvážený článek Produkty klienta mohou fungovat jako příklady / jedna z možností je XYZ

17. Produktová TZ: opět téma na prvním místě

18. Hluboký lidský příběh

19. Sloupek odborníka / autorský článek

20. Rozhovor
mediabrief – znát novináře i médium vztah novináře k firmě / oboru – osobní názor připravit zpovídaného – klienta připravit si odpovědi v případě ožehavých témat

21. Nezapomeňte, pro koho píšete!

22. Děkuji za pozornost!